Faculdade Estácio de Santa Catarina

Professora: Mirella Vegini

Disciplina: Comunicação Integrada
Curso: Jornalismo - 6ª Fase ; Noturno
Acadêmica: Patrícia da Silva Martendal

ESTUDO DIRIGIDO
Cse Study: Smirnoff Nightlife

1. Qual o público-alvo da Smirnoff - Nightlife?

R: O público alvo da Smirnoff Nightlife são os jovens consumidores de todo o
mundo que visam o interesse em trocar experiências e conhecer a cultura e
baladas de outros países.

2. Qual é o novo posicionamento da Smirnoff – Nightlife?

R: O novo posicionamento mundial da Smirnoff Nightlife é a ênfase no seu
direcionamento voltado aos jovens maiores de 18 anos que gostam de festas e
baladas.

3. De acordo com o texto 3, de TIM Calkins, página 12 e 13, o

posicionamento proposto pela Smirnoff – Nightlife está coerente
com os 4 pontos críticos para a fundamentação do
posicionamento?
R: Sim, a Smirnoff Nightlife está coerente. Pois, primeiramente, descreveu seus
consumidores-alvo; os jovens acima de 18 anos que gostam de festas e
baladas. Em seguida a meta-alvo, onde houve a criação da Smirnoff Nightlife
Exchange Project, com o objetivo de unir a cultura e gostos de consumidores
baladeiros de todo o mundo. O ponto de diferença seria o fato de ser a marca
de vodca mais consumida entre o público das festas. Por fim, com o projeto,
houve um apelo promocional e divulgação da marca entre consumidores e não
consumidores da Smirnoff.

4. De acordo com o texto 2, de John Philip Jones, página 64m como

os significados passam a integrar as marcas? Exemplifique
utilizando o case acijma.
R: Os significados passam a integrar as marcas a partir da junção de
características positivas que fazem o produto se tornar atraente aos ‘olhos’ dos
consumidores.
Por exemplo, no caso da Smirnoff, ela já é uma empresa renomada e bem vista
no mercado consumidor. O preço da marca não é tão barato.
Geralmente, as pessoas acham que o valor corresponde também à qualidade
do produto.
Algumas marcas (principalmente as mais famosas e caras) dizem muito do
poder de atração de uma pessoa. Acreditam que se utilizarem ‘tal marca’,
serão mais bem vistas pela sociedade, como alguém bem sucedido ou de bom
gosto.

5. De acordo com o texto 1, de Rafael Sampaio, página 29 e 30, como

podemos classificar a marca Smirnoff – Nightlife?
R: A marca Smirnoff – Nightlife pode ser classificada como Modelo Industrial.
Onde a matéria-prima é transformada em larga escala, são inventados outros
produtos, necessidades e mercado a partir dessa marca. A origem e qualidade
são garantidas e a imagem e posicionamento são bem definidos.

6. Explique, de forma resumida, a pirâmide das marcas, presente na

página 52, do texto 1, de Rafael Sampaio.
R: De acordo com a pirâmide das marcas, no nível básico estão as marcas
sinalizadoras, cerca de 90%, com imagem distinta dos demais produtos, pouco
valor e mais desconhecidas dos consumidores.
No segundo nível estão as Marcas Sinalizadoras, cerca de 5% ou 6%.
Estas oferecem individualidade e destaque das demais. São bem conhecidas
entre o público de forma geral e seus consumidores.
No terceiro nível, com 3% ou 4% estão as Marcas Catalisadoras. Estas
geram indução à compra devido à confiança transmitida aos consumidores. O
consumo acontece de forma natural e espontânea.
Por último, no quarto nível estão as Marcas Personificadoras. São marcas
muito conhecidas e desejadas pela população, mas que nem todos conseguem
ter acesso devido seu alto valor de investimento.