2010 ANO INTERNACIONAL DA BIODIVERSIDADE

O Ano Internacional da Biodiversidade 2010 Diretrizes Gerais

Todas as consultas devem ser dirigidas a: Secretaria da Conveno da Diversidade Biolgica Em ateno do Ano Internacional da Biodiversidade Logo Review Board 413 Saint Jacques Street, sute 800 Montreal, QC, Canad H2Y1N9 Fax +1 514 288 6588 Correio eletrnico: IYB2010@cbd.int

Este guia foi elaborado para a Conveno sobre a Diversidade Biolgica por Futerra Sustentability Communications em Julho/2009

ndice

Introduo ao Ano Internacional da Biodiversidade 2010 .................................... 3 Diretrizes para o uso das mensagens Marco das Comunicaes, As 6

mensagens centrais, Uso das mensagens ....................................................

Diretrizes de uso da marca .................................................................................. 9 1. O Logotipo .................................................................................................. 9

2. Tipografia - A traduo do Logotipo .......................................................... 10 3. Palheta de cores ........................................................................................ 12 4. Utilizao da marca Estilo Iconogrfico .................................................. 13 5. Regras para o uso da marca - Responsabilidade ....................................... 15

INTRODUO AO ANO INTERNACIONAL DA BIODIVERSIDADE - 2010

1. O que o Ano Internacional da Biodiversidade 2010? 2. Quais os objetivos do Ano Internacional da Biodiversidade 2010? 3. A quem nos dirigimos? 4. Por que esta celebrao to necessria? 5. O que voc pode fazer pelo Ano Internacional da Biodiversidade 2010? 1. O que o Ano Internacional da Biodiversidade 2010? AIB - A Assemblia Geral das Naes Unidas declarou o ano de 2010 como Ano Internacional da Biodiversidade, com o propsito de aumentar a conscincia sobre a importncia da preservao da biodiversidade em todo o mundo. Esta celebrao oferece excelente oportunidade para: Evidenciar a importncia da biodiversidade para nossa qualidade de vida. Refletir sobre os esforos j empreendidos para salvaguardar a biodiversidade at o momento, reconhecendo as organizaes atuantes. Promover e dinamizar todas as iniciativas de trabalho para reduzir a perda da biodiversidade. A proteo da biodiversidade requer um esforo por parte de todos. Atravs de atividades em todo o mundo a comunidade global dever trabalhar em conjunto para garantir um futuro sustentvel para todos. A Secretaria da Conveno sobre a Diversidade Biolgica foi designada pela ONU, como coordenadora das aes do Ano Internacional da Biodiversidade 2010. Estabelecida durante a realizao da Cpula da Terra, no Rio de Janeiro em 1992 (Eco/92), a Conveno sobre a Diversidade Biolgica (CDB) depositria de um tratado internacional para a conservao e uso sustentvel da biodiversidade, com o intuito de promover o compartilhamento dos muitos benefcios advindos da biodiversidade. Com 191 pases membros signatrios integrantes, a CDB goza de uma adeso quase total na comunidade das naes. 2. Quais os objetivos do Ano Internacional da Biodiversidade 2010? Com o Ano Internacional da Biodiversidade 2010, espera-se salientar a valorizao dos objetivos das organizaes que trabalham em todo o mundo para salvaguardar a biodiversidade. Os objetivos do Ano Internacional da Biodiversidade 2010 so os seguintes: Aumentar a conscincia pblica sobre a importncia de salvaguardar a biodiversidade para a continuidade da vida na Terra, identificando e combatendo as ameaas subjacentes. 3

Aumentar a conscincia sobre a importncia dos esforos j empreendidos por governos e comunidades para salvar a biodiversidade, promovendo a participao de todos. Incentivar os povos, organizaes e governos a tomarem medidas imediatas necessrias defesa da perda da biodiversidade. Promover solues inovadoras para reduzir as ameaas que se abatem sobre a biodiversidade. Estabelecer um dilogo entre os participantes sobre as medidas a serem adotadas aps o ano de 2010, garantindo a continuidade segura dos programas desenvolvidos. 3. A quem nos dirigimos? Colaboradores a voc, como colaborador da CDB, a quem nos dirigimos diretamente. Necessitamos da sua ajuda para difundir as mensagens e a identidade da marca que criamos para o Ano Internacional da Biodiversidade, a todos os participantes que atuam em aes pertinentes ao tema. Isso garantir a tomada de medidas significativas em todo o mundo para defender a brutal perda da biodiversidade que assola o planeta. Destinatrios Deve dirigir-se aos membros da sua comunidade, seus parceiros, seus interlocutores de todos os mbitos, e participantes em geral. As mensagens sobre o Ano Internacional da Biodiversidade e a marca que criamos, podem ser utilizadas como uma plataforma para difundir e compartilhar os projetos prprios de sua comunidade, pertinentes ao seu prprio pblico. Colabores da CDB Governos Comunidade cientfica Organizaes Internacionais Setores chave econmicos Organizaes educativas Meios de comunicao Comunidades indgenas / Gerenciadores de parques, hortos viveiros etc. Agncias financeiras Organizaes internacionais Parcerias governamentais Entidades econmicas Pblico adulto Jovens e estudantes Crianas 4

4. Por que esta celebrao to necessria? O Ano Internacional da Biodiversidade 2010 se traduz numa campanha global instituda para fomentar medidas de proteo da biodiversidade em todo o mundo. Trata-se de um marco significativo, cujo xito depende de medidas inspiradoras em todos os setores a nvel mundial. Portanto, devemos trabalhar juntos, difundindo mensagens coerentes e convincentes ao nosso pblico comum. Devemos criar e compartilhar ferramentas de comunicao que sejam teis e eficazes a organizaes como a sua, que j est engajada no trabalho, no sentido de inspirar e convencer as demais a tambm aderirem ao movimento, tomando medidas concretas. Ningum conhece melhor do que voc as facilidades e as dificuldades a serem enfrentadas. Queremos utilizar seu conhecimento e experincia para assegurarmos que as medidas que venham a ser tomadas sejam fortes, duradouras e intensas para que se constituam num marco que venha a fazer a diferena. Juntos poderemos salvaguardar a biodiversidade da qual todos dependemos. 5. O que voc pode fazer pelo Ano Internacional da Biodiversidade? A proteo da biodiversidade requer a adoo de medidas por parte de todos os nveis: o governo, o empresariado, o pblico e o privado. Centros de organizao em todo o mundo esto empreendendo campanhas mobilizadoras para estimular esses grupos a tomarem medidas para salvaguardar a biodiversidade. O Ano Internacional da Biodiversidade 2010 tem como objetivo refletir sobre os esforos empreendidos, celebrar os xitos alcanados e apoiar as medidas a serem tomadas. Pretendemos criar uma rede de conhecimentos tendo como tema a real amplitude do significado da biodiversidade e o porqu da necessidade de sua proteo. Esta proporcionar uma plataforma para que todas as mensagens possam ser compartilhadas entre os participantes. Queremos ajud-lo a desenvolver o seu trabalho pela salvaguarda da biodiversidade. Sobretudo queremos ajud-lo a garantir que a mobilizao em sua comunidade seja a mais efetiva possvel e que seus projetos pela proteo da biodiversidade se prolonguem muito alm do ano de 2010.

DIRETRIZES PARA O USO DAS MENSAGENS

1. Marco das comunicaes 2. As mensagens centrais 3. Uso das mensagens Para compreender melhor Falar sobre o Ano da Biodiversidade no fcil. Trata-se de um tema cientfico e complexo, que abrange tudo e compromete a todos. Sem dvida, a histria da biodiversidade tambm emocionante e inspiradora: trata-se da histria da vida e dos sistemas que a sustentam. Se quisermos motivar os habitantes de todo o mundo para que adotem medidas de proteo biodiversidade necessitamos ajud-los a descobrir as incrveis conexes que existem entre as pessoas e o mundo que as rodeia, aumentando a conscincia sobre as dramticas conseqncias da perda da biodiversidade, assim como os enormes benefcios que alcanaremos se a conservarmos e a utilizarmos de forma sustentvel. Emoo, oportunidade, otimismo e urgncia Trata-se de um propsito verdadeiro e devemos empenhar todos os esforos para que a sua difuso alcance xito. vital que nossas comunicaes sensibilizem as pessoas, produzindo fortes emoes medida que as pessoas se esclaream sobre a natureza da vida como um todo, e as suas ntimas e quase milagrosas articulaes com a biodiversidade. muito relevante que as pessoas reconheam a grande oportunidade que lhes oferecida para salvar a biodiversidade enquanto h tempo, para o bem de toda a humanidade. preciso empenhar esforos para criar um forte sentimento de otimismo, uma vez que ainda h tempo para agir e juntos poderemos ser uma gerao que marca a diferena. Entretanto, devemos evidenciar a urgncia na tomada de decises, tendo em vista as brutais negligncias e agresses a que a biodiversidade tem estado exposta em todo o mundo. O MOMENTO DE AGIR TEM QUE SER AGORA! Diretrizes para o uso das mensagens Nossas mensagens foram criadas para estabelecer a base de chamada para a ao. Pretendese atingir de imediato os seguintes objetivos: Eliminar a percepo de que as pessoas no tm conexo alguma com a biodiversidade. Aumentar a conscincia sobre as ameaas que advm da perda da biodiversidade e dos benefcios obtidos com sua proteo. Promover a adoo de medidas urgentes para defender a perda da biodiversidade e animar as pessoas a tomarem atitudes pr-ativas imediatas. 6

O que as mensagens pretendem alcanar? Atravs de mensagens sobre o Ano Internacional da Biodiversidade, pretende-se conseguir: Levar a sua comunidade e seu pblico-alvo a adotar medidas concretas de ordem prtica. Proporcionar a elaborao de uma lista de medidas especficas que possam ser adotadas em defesa da biodiversidade da sua regio, promovendo sua intensa difuso. Proporcionar ampla orientao sobre como atuar, criando aes eficazes de sensibilizao e capacitao para a ao. Rol de mensagens No grfico abaixo apresentamos cinco tipos diferentes de mensagens que podem ser utilizadas, dependendo da inteno de sua comunicao.

Tipo de mensagem Slogan

Propsito o gancho. Tem a finalidade de despertar a ateno e a curiosidade das pessoas sobre a temtica toda.

Esclarecimentos

o que. So as mensagens centrais do Ano Internacional da Biodiversidade 2010.

Texto modelo / Histrico

o por que. Se trata de uma ampliao de esclarecimentos que proporcionam maior conhecimento atravs de breve descrio geral, com fundamentos lgicos do Ano Internacional da Biodiversidade 2010. Apresenta uma viso histrica que existe, subjacente biodiversidade e ao ano da biodiversidade.

Chamada para a ao

o como. Chamadas especficas para uma determinada atuao.

Histria A histria proporciona os antecedentes e explicaes adicionais para as mensagens chaves do Ano Internacional da Biodiversidade 2010. Seu propsito criar emoo e curiosidade, fazendo com que as pessoas se interessem por descobrir a biodiversidade e percebam como ns estamos intimamente relacionados com a mesma, despertando a importncia para a sua proteo. Voc a Biodiversidade. A maior parte do oxignio que respira proveniente do plnction dos oceanos e das florestas frondosas de todo o mundo.

Provavelmente, as frutas e as verduras que come foram polinizadas por abelhas e a gua que bebe faz parte de um grande ciclo global no qual voc est includo, assim como as nuvens, as selvas, as geleiras, os rios e todos os oceanos. Sua alimentao depende quase que por completo das plantas e dos animais que nos rodeiam, desde os vegetais que nos proporcionam arroz e trigo, at os peixes e a carne de animais de grande porte, alm dos hortifrutigranjeiros. Seu corpo contm por volta de cem bilhes de clulas e est conectado com tudo o que o rodeia no mundo exterior atravs de um maravilhoso e completo sistema imemorial. Compartilha seus tomos com todos os seres e elementos do mundo natural, ancestral e inconcebivelmente jovem ao mesmo tempo. A biodiversidade a vida; sua vida a biodiversidade e a biodiversidade voc. Voc compartilha o planeta com treze milhes de espcies vivas distintas, entre elas, se incluem plantas, animais, bactrias, das quais somente 1,75 milhes possuem um nome e j esto classificadas; a maior parte, ainda desconhecida. Esta riqueza natural incrvel um tesouro de incalculvel valor, que forma a base fundamental de sua qualidade de vida. Os sistemas e processos que esses milhes de organismos proporcionam de forma coletiva, produzem seu alimento, sua gua e o ar que voc respira: elementos fundamentais da vida. Alm disso, tambm proporcionam a madeira e os materiais vegetais para a construo de mveis, edifcios e combustveis, os mecanismos que regulam o clima e controlam as inundaes, a reciclagem de seu lixo, componentes radioativos e os produtos qumicos com os quais se fabricam medicamentos. Entretanto, muito fcil esquecer ou no perceber o bvio, pois nossa relao na biodiversidade to perfeita e harmoniosa que tudo nos parece uma unidade nica, e desta forma muitas vezes no atentamos para as partes dessa unidade. A contribuio da biodiversidade em sua vida, alm de ser prtica, fsica, orgnica e utilitria, tambm cultural. A biodiversidade do mundo natural tem sido uma fonte constante de inspirao ao longo da histria da humanidade. Tem o seu nascedouro em tradies e na forma com que foram apropriados pelas sociedades, incorporando-se aos servios bsicos, sobre o qual foram sendo construdos o comrcio e a economia. O desaparecimento de espcies nicas uma perda incalculvel e irreversvel que nos deixa muito mais pobres. A perda de espcies icnicas e simblicas no solo implica uma tragdia cultural, visto que prejudica nossa prpria sobrevivncia. As atividades humanas dependem da bela e abundante diversidade do mundo natural. A derrubada e a queima das florestas, a eliminao dos manguezais, o cultivo intensivo e o stress produzido pela contaminao, a pesca predatria e os efeitos das mudanas climticas esto destruindo a biodiversidade.

DIRETRIZES DE USO DA MARCA

O Logotipo O logotipo foi idealizado para transmitir o conceito de esclarecimento e sensibilizao. Dentro do desenho, se incluem uma grande quantidade de elementos iconogrficos que representam a amplitude da biodiversidade. Nele esto contidos aspectos marinho, da flora, e da fauna. Juntos demonstram como a biodiversidade vida, e como ns, seres humanos, compreendemos nosso lugar neste contexto. O logotipo consta de trs componentes fundamentais: o ano 2010, que encabea a campanha e os elementos do logotipo. Os elementos iconogrficos que simbolizam a biodiversidade. Entre eles, se incluem peixes, ondas, um flamengo, um adulto e uma criana e uma rvore. O ttulo da campanha 2010 - Ano Internacional da Biodiversidade.

O logotipo
Esta a verso principal que deve ser utilizada na maior parte dos documentos da campanha.

Sob nenhuma circunstncia se deve utilizar algum ou vrios destes componentes separados, com exceo do ttulo da campanha. O ttulo da campanha no deve ser apresentado em formatos pequenos que impeam a leitura das palavras. Como referncia, o ttulo da campanha no deve ser utilizado se o logo no for maior ou igual a 70 mm ou 200 pixels de tamanho. O logotipo est disponvel em cores e em preto e branco, nos formatos EPS, GIF, JPEG de alta resoluo e em web JPEG. O logotipo tambm est disponvel com contorno branco e verde claro, em formatos EPS e GIF, para ser usado em fundos escuros. Se desejar descarreg-los, entre em www.cbd.int/2010.

A traduo do logotipo Pode-se traduzir o subttulo do logotipo para idiomas diversos. Seguem exemplos de idiomas oficiais das Naes Unidas. O subttulo no deve ir alm do 0 do final do logotipo na extrema direita.

Ocupao do espao pelo logo Para proteger o logotipo de interferncias visuais deve-se deixar um espao correspondente a do tamanho do 0 em todo o entorno das bordas do logo. Tamanho O logotipo nunca pode ser inferior a 45 mm de tamanho. Em logotipos menores de 70 mm, o ttulo no deve aparecer. Relao com outros logotipos Quando utilizar o logotipo junto com outros, deve-se observar a disposio sempre na mesma altura. Siga sempre diretrizes de uso dos outros logotipos, em especial no que se refere ao espao desejado. Como norma, deve-se manter o espao suficiente entre os logotipos para preservar-se sua integridade, assegurando que cada qual se distingua e possa ser reconhecido.

O que permitido fazer? 1. O logotipo s deve aparecer nos tons de verde especficos. Em escalas cinzas, pode aparecer quando utilizado em documentos em preto e branco, e, com o contorno em branco, quando for utilizado sobre fundos escuros. 10

2. Sobre fundos escuros se deve utilizar as verses do logotipo em tons branco e verde claro. 3. O logotipo pode ser utilizado sobre fundos de cor clara. Sempre deve existir um contraste suficiente entre o logotipo e o fundo sobre o qual se coloca. 4. O logotipo pode ser utilizado sobre imagens fotogrficas sutis (tipo marca dgua), ou seja, no muito evidentes, sempre predominando a cor clara, para no ser um fundo carregado que obstrua a clareza do logotipo. O que no permitido fazer? 1. O logotipo no deve aparecer com nenhuma legenda. 2. O lototipo no deve aparecer em nenhuma outra cor distinta, a no ser os verdes especificados, a escala de cinzas e o contorno branco. 3. Sobre fundos escuros, s deve se utilizar as verses do logotipo com contorno branco ou verde claro. No se deve utilizar nenhuma outra cor. 4. No se deve utilizar o logotipo sobre fundos de cor escura, nem com fundos que no ofeream contraste suficiente. 5. No se de utilizar o logotipo sobre fundos fotogrficos muito escuros ou carregados. Ateno! O logotipo deve manter-se como foi concebido e nunca ser alterado. No se pode maquiar, nem produzir efeitos.

O logotipo deve manter inalterada a letra, tamanho e posio do ttulo da campanha. O logotipo no deve ser esticado. O logotipo no deve ser inclinado. No se deve produzir sombras, nem outros tipos de efeitos. A tipografia do ttulo da campanha no pode ser modificada sobre nenhum aspecto. O tamanho do ttulo da campanha no pode ser modificada sobre nenhum aspecto. A posio do ttulo da campanha no pode ser modificada sobre nenhum aspecto.

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Palheta de cores principais

As cores do logotipo esto normalmente relacionadas biodiversidade e natureza. Seu uso contribuir para criar uma familiaridade e um olhar solidrio para com os atores e iniciativas da campanha para a importncia da biodiversidade. Palheta de cores secundria

Essas cores foram eleitas por representar os diferentes aspectos da biodiversidade. O azul representa a gua, os oceanos e a vida marinha. O verde representa a vegetao, as florestas e a agricultura. O laranja representa o sol e os sentimentos de otimismo e esperana. As cores so vivas para que reflitam o esprito da conscientizao, do envolvimento e da ao. Essas cores no devem ser utilizadas para o logotipo propriamente dito, com exceo do verde, que se pode utilizar para o contorno do logotipo quando este aplicado sobre fundos escuros. 12

Estilo iconogrfico

Os elementos que formam o logotipo podem ser utilizados como cones que representam os diferentes aspectos da biodiversidade (veja acima). Caso voc deseje descarregar estes cones, acesse a pgina www.cbd.int/2010. Estilo das imagens Fotografias podem ser utilizadas para representar a vida nas suas diferentes manifestaes, nos comunicados que voc emitir para sua comunidade. Como norma geral, as imagens devem ser vibrantes e otimistas, fugindo ao trivial, portanto, o mais original possvel. As cores devem ser vivas e as imagens devem passar inteligentes mensagens subliminares, que coloque o observador a pensar, na medida do possvel, utilizando ngulos pouco habituais, primeiros planos e composies recortadas de maneira inusitada. Pode-se utilizar dois tipos de estilo de imagens: Desvendando as emoes (imagens de sensibilizao e esclarecimento).

Imagens da biodiversidade que traduzem beleza e complexidade, evocando sentimentos de admirao e aventura. Os modelos que se encontram na natureza so o melhor exemplo. 13

Integrao com a natureza, coletividade em ao.

Imagens que mostram as pessoas como parte da natureza, entrelaadas com a biodiversidade. Imagens que ilustram o valor da ao coletiva. Internet A aplicao do logotipo em linha, como por exemplo nos anncios da web, so permitidos e oferecem oportunidade para sensibilizar e esclarecer o pblico, alm de instru-lo. Recomenda-se que o texto, nestes casos, se reduza ao mnimo indispensvel e que seja maximizado o logotipo e os diversos elementos da natureza.

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Animao Atravs de animaes podemos ter a oportunidade de trazer os elementos do logotipo dandolhes vida. Por exemplo: a rvore poderia crescer atravs de uma semente, e o flamengo poderia chegar voando, os peixes e as ondas podem movimentar-se... Abaixo, mostramos exemplo de uma possvel sequncia, onde os distintos elementos se renem e pouco a pouco constroem o logotipo.

Responsabilidade A Rede das Escolas Associadas UNESCO aceitaram a responsabilidade e tm a prerrogativa de integrar ativamente as campanhas sobre os Anos Internacionais, desenvolvendo os programas estabelecidos pelas Naes Unidas com absoluto zelo e prontido. Esto, portanto, autorizadas a utilizar o logotipo para os fins especificados no presente documento. Extenso do uso do logotipo O logotipo do Ano Internacional da Biodiversidade ser utilizado aproximadamente durante os prximos 18 meses posteriores (final de 2009, todo o ano de 2010 e os primeiros meses de 2011), nas publicaes que a ONU possa emitir com ou sem parceiros externos, desde que relacionados ao ano AIB, includo entre outros, brochuras, folhetos, cartazes, livros, vdeos, apresentaes em powerpoint, animaes, etc. Neste perodo est includa a fase preparatria do Ano Internacional da Biodiversidade Biolgica em 2009, as celebraes do Ano Internacional da Biodiversidade Biolgica em 2010 e em informes posteriores no primeiro semestre de 2011.

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Concluso A Secretaria da Conveno da Diversidade Biolgica o ponto focal, responsvel pela coordenao das atividades, programas e campanhas referentes ao Ano Internacional da Biodiversidade 2010, e se necessrio, ter muito prazer em responder todas as suas dvidas, bastando para isso que voc nos envie um correio eletrnico para IYB2010@cbd.int com sua pergunta.

Secretaria da Conveno da Diversidade Biolgica Em ateno do Ano Internacional da Biodiversidade 2009 Logo Review Board 413 Saint Jacques Street, sute 800 Montreal, QC, Canad H2Y1N9 Fax +1 514 288 6588 Correio eletrnico: IYB2010@cbd.int. 16