Narciso Santaella - Keep Walking

JOHNNIE WALKER
Uma garrafa quadrada. Rtulos coloridos. Um homem bem vestido como logotipo. E uma frase inconfundvel: Keep Walking. Todos esses ingredientes, alm claro da excepcional qualidade de seus lquidos sagrados, fizeram da JOHNNIE WALKER uma marca nica em seu segmento
Narciso Santaella - Keep Walking

JOHNNIE WALKER A histria

A JOHNNIE WALKER tem uma histria de determinao que se estende por trs geraes de uma famlia. Cada gerao compartilhou da mesma paixo pela fabricao e destilao do usque. Johnnie era filho do fazendeiro, Alexander Walker, que morreu em 1819, e o rapaz, ento com 15 anos, era muito novo para continuar tocando a fazenda da famlia. Com a venda da fazenda, John abriu uma pequena loja em 1820 na cidade de Kilmarnock, localizada no oeste da Esccia, investindo 417 no novo negcio. O pequeno estabelecimento vendia chs, vinhos, bebidas e comidas secas, comeando a desenvolver uma clientela de alta reputao.

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JOHNNIE WALKER A histria

Enquanto isso, o mercado de usque estava mudando no mundo inteiro. As destilarias, muitas delas ilcitas, comearam a se profissionalizar e Johnnie viu uma grande oportunidade de ingressar nesse ramo de atividade, comeando a destilar seu prprio usque. Utilizando toda sua habilidade, iniciou a produo, vendendo o produto para seus clientes, que logo comearam a exigir um nome para o usque. Foi neste momento que o usque ganhou o nome de JOHNNIE WALKER. Em 1857, o filho de John, Alexander, assumiu os negcios da famlia com a morte de seu pai. Em 1865 surgiu o percussor do Black Label chamado Walker Old Highland Whisky, mediante a combinao de cerca de 40 dos melhores maltes e usques de gros escoceses, envelhecidos por, no mnimo, 12 anos. Em 1867, criou a etiqueta para o usque, muito parecida com a etiqueta atual do Black Label.
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JOHNNIE WALKER A histria

Em 1876, conseguiu registrar como marca, o modelo da tradicional garrafa quadrada, introduzida em 1870, e as cores preta e ouro das escritas de seu rtulo. Em 1880, abriu escritrio na cidade Londres, por onde exportava seu produto para o resto do mundo. Quando Alexander morreu em 1889, deixou o negcio para seus dois filhos, George e Alexander. Alexander ficava responsvel pela produo dos usques e George viajava o mundo estabelecendo uma rede de distribuio. Em 1920, podia-se encontrar os usques Johnnie Walker em 120 pases. Nas dcadas de 30 e 40, investiu no setor de distribuio para popularizar ainda mais a marca pelo mundo. O resto da histria o sucesso de uma marca que se espalhou pelo mundo.
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JOHNNIE WALKER A linha do tempo

1909 Quando George e Alexander Walker perceberam a oportunidade de desenvolver uma marca global no incio do sculo XX, foi criado Johnnie Walker Red Label, um usque destilado 8 anos e antes conhecido com Very Special Old Highland Whisky, que possua uma seleo inigualvel de maltes em sua composio, garantindo assim sua superioridade. Eram mais de 35 tipos, tendo como principal o Cardhu, reconhecido malte das Terras Altas da Esccia (Highlands). Johnnie Walker Black Label (um usque destilado 12 anos e antes conhecido como Extra Special Old Highland Whisky) foi criado em virtude da demanda, no mercado internacional, por usques com caractersticas mais suaves. Foi o primeiro a carregar a afirmao de ser 12 anos no seu rtulo, pois os mais de 40 maltes utilizados na sua composio so envelhecidos por, no mnimo, 12 anos. Em 1920, j era distribudo em mais de 120 pases, alcanando uma qualidade inigualvel. 1932 Com a inteno de a garrafa acompanhar o movimento do mar, Alexander Walker II criou o Blend Swing (envelhecido 15 anos), inspirado na receita do Johnnie Walker Black Label. 1992 Lanamento no mercado dos usques Blue Label (feito a partir de usques raros e envelhecido 21 anos) e o Gold Label (18 anos). 1997 Lanamento no mercado do usque Green Label (puro malte e envelhecido 15 anos).

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JOHNNIE WALKER Uma jia rara!

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JOHNNIE WALKER Uma jia rara!

Johnnie Walker Blue Label Baccarat o resultado de uma parceria histrica entre a mais tradicional Cristallerie do mundo e a mais renomada famlia produtora de usque. Nessa edio especial e limitada, o Blue Label se apresenta num decanter Baccarat, com design que remete ao frasco de um perfume. Assim como um frasco de perfume rene as notas mais marcantes de uma fragrncia, o Blue Label Baccarat uma verso especial da bebida, mais intensa e concentrada. O design exclusivo Baccarat possui caractersticas que ressaltam o sabor do usque. Essa preciosa garrafa vem numa caixa de couro azul, com um livro que conta as origens do Blue Label. Na sua composio, o master blend mistura os maltes mais raros e de caractersticas mais marcantes da Esccia. No existe um nmero exato de maltes e nem idade mnima de envelhecimento.
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Com edio mundial limitada de 4 mil unidades o produto vendido hoje pelo valor de R$ 10.000,00 distribudas para 20 pases. A preciosidade foi lanada no Brasil em novembro de 2005.

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JOHNNIE WALKER Striding Man

O famoso logotipo da marca, chamado de Striding Man, ou andarilho, foi lanado em 1909, ao mesmo tempo em que os renomados usques Red Label e Black Label. A tradicional figura, com chapu de pele de castor, tnica vermelha, cala branca botas de montaria, e monculo inquisitor, foi criada primeiramente pelo popular cartunista Tom Browne, como uma homenagem de George e Alexander Walker a seu av e ao progresso, pioneirismo e a saga da famlia Walker. O smbolo foi redesenhado atravs dos anos por uma sucesso de grandes artistas plsticos como Basil Partridge, Leo Cheney, Clive Upton e Michael Peters.

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JOHNNIE WALKER Striding Man

Sua roupa foi alterada ocasionalmente e diferentes posies foram adotadas, mas nunca perdeu o conceito de continuar andando, se tornando um dos logotipos mais reconhecidos no mundo e um verdadeiro cone da industria de bebidas alcolicas. O cone da marca ganhou sua ltima reformulao visual no ano de 2003, quando a marca apresentou suas novas garrafas e rtulos. Alm desse elemento grfico dominante, a garrafa quadrada e o rtulo inclinado sempre deram carter prprio s embalagens de JOHNNIE WALKER.
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JOHNNIE WALKER
Campanhas que fizeram histria !
A marca efetuou sua primeira ao publicitria global em 1999 com o lanamento da campanha Keep Walking, criada pela agncia de publicidade BBH de Londres com custo inicial de US$ 150 milhes. O conceito da campanha era simples, continue andando, que representava o progresso e pioneirismo dos produtores da marca. A nova fase atual da campanha com o conceito Eu no sou o futuro. Voc , mostra um rob que fala diretamente com o telespectador.
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JOHNNIE WALKER The Android

Ele se diz mais forte, mais rpido e afirma que com certeza ir durar muito mais tempo. Apesar disso, fala que se pudesse desejar algo, desejaria ser humano. O filme tem grande apelo emocional, porque toca na questo da imortalidade. O personagem afirma que enquanto ele s precisa evitar desgastes para ser imortal, o homem tem que fazer algo notvel para tornar-se eterno. Atualmente, uma das campanhas publicitrias mais bem sucedidas do mundo, est presente em mais de 120 pases ao redor do mundo.
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JOHNNIE WALKER A marca no mundo

Atualmente a JOHNNIE WALKER possui 27 destilarias espalhadas pela Esccia, vendendo cerca de 150 milhes de garrafas (10 milhes de garrafas a mais que seu principal concorrente) por ano em mais de 200 pases. A cada segundo so consumidas cinco garrafas de JOHNNIE WALKER ao redor do mundo. O RED LABEL o usque mais consumido e conhecido do mundo, tendo o Brasil como quarto principal mercado para a marca no mundo, atrs somente dos Estados Unidos, das lojas do Freeshop e da Grcia. Tem uma fatia de 49,4% no segmento standard (oito anos), segundo o Instituto de Pesquisas Nielsen.

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