Relatrio de Pesquisa Quantitativa

Relatrio Consolidado

Maro de 2010

NDICE

INTRODUO .......................................................................................3 1. METODOLOGIA.................................................................................4 2. HBITOS DE CONSUMO DE MDIA ...............................................11 3. HBITOS DE INFORMAO SOBRE O GOVERNO FEDERAL ....35 4. NVEL DE INFORMAO E FORMAO DE OPINIO.................45 5. CONSIDERAES FINAIS..............................................................61

INTRODUO

Este

relatrio

apresenta

os

resultados

consolidados

dos

relatrios

correspondentes s pesquisas: Hbitos de Informao das Regies Norte e Nordeste, Hbitos de Informao das Regies Sudeste e Centro-Oeste, e Hbitos de Informao Regio Sul. No captulo 1 sero apresentados os principais aspectos metodolgicos referentes s pesquisas. Inicialmente sero descritos os procedimentos de amostragem, os processos de preparao e realizao da coleta de dados. Tambm sero descritos os procedimentos de controle de qualidade da coleta de dados, processamento das informaes e anlises estatsticas dos dados. Nos captulos subseqentes sero apresentados os resultados referentes aos temas abordados nesse estudo: no captulo 2 os hbitos de consumo de mdia da populao, descrevendo a utilizao da televiso, do rdio, hbitos de leitura e acesso Internet; o captulo 3 aborda os meios de informao da populao sobre o Governo Federal; o captulo 4 trata do nvel de informao e formao de opinio da populao em geral; no captulo 5 so apresentadas as consideraes finais sobre o estudo. O trabalho de coordenao do trabalho de campo foi desenvolvido por Jalcira das Virgens. O plano amostral da pesquisa foi elaborado pelo Estatstico Juscelino Zemiacki. O gerenciamento de base de dados e informaes foi efetuado pelo analista Jonas Hendler Carlos. A anlise dos dados foi realizada pelo Doutor em Sociologia Flavio Eduardo Silveira e pelo Estatstico Juscelino Zemiacki. A coordenao geral do trabalho foi de responsabilidade do socilogo Dr. Flavio Eduardo Silveira, Diretor Presidente do Instituto de Pesquisa Meta.

1. METODOLOGIA
1.1. Objetivos O estudo teve por objetivo geral investigar os hbitos de informao da populao brasileira, de forma a contribuir para orientao dos esforos de comunicao do governo. 1.2. Definio do pblico-alvo Populao maior de 16 anos residente em domiclios particulares permanentes do territrio brasileiro.

1.3. Modalidade da pesquisa, mtodo e tcnica de coleta de dados O presente estudo foi realizado atravs de uma pesquisa de natureza quantitativa, pelo mtodo de coleta de dados por survey, com tcnica de entrevista pessoal domiciliar.

1.4. Processo de amostragem e tamanho da amostra Foi aplicado para seleo da amostra um processo de amostragem aleatrio em mltiplos estgios. O nmero de entrevistas realizadas por regio geogrfica, assim como a margem de erro para as estimativas de proporo para cada regio, com uma confiana de 95%, apresentado no quadro a seguir:

QUADRO 1.1 - Tamanho de amostra e preciso estatstica por regio geogrfica e Brasil Regio Norte Nordeste Sudeste Sul Centro-oeste Nacional Amostra
2.090 2.224 2.687 2.687 2.312 12.000

Preciso Estatstica (%) *

2,2 2,1 1,9 1,9 2,0 0,9

*Erro amostral mximo considerando-se um processo de amostragem aleatrio simples e confiana de 95%.

A pesquisa foi aplicada em uma amostra de 12.000 domiclios, totalizando a realizao de 12.000 entrevistas em 924 pontos amostrais (setores censitrios), de 539 municpios em todos os Estados da Federao.

QUADRO 1.3 - Tamanho de amostra pesquisada por Unidade Federativa, de acordo com distribuio da populao residente em domiclios particulares permanentes, em setores censitrios comuns ou no especiais
% da populao Amostra nacional Norte Rondnia Acre Amaznia Roraima Par Amap Tocantins Nordeste Maranho Piau Cear Rio Grande do Norte Paraba Pernambuco Alagoas Sergipe Bahia Sudeste Minas Gerais Esprito Santo Rio de Janeiro So Paulo Sul Paran Santa Catarina Rio Grande do Sul Centro-Oeste Mato Grosso do Sul Mato Grosso Gois Distrito Federal 100,0 11,0 4,0 21,0 3,0 48,0 4,0 9,0 100,0 11,0 6,0 15,0 6,0 7,0 17,0 6,0 4,0 28,0 100,0 24,0 4,0 20,0 52,0 100,0 37,0 21,0 42,0 100,0 18,0 21,0 43,0 18,0 Amostra 12.000 2.090 230 81 443 60 1007 81 188 2.224 245 133 334 133 156 378 133 89 623 2.687 645 108 537 1.397 2.687 994 564 1.129 2.312 416 486 994 416

1.5. Procedimentos de coleta de dados A execuo do campo dessa pesquisa foi realizada de forma criteriosa, com o cumprimento de procedimentos metodolgicos referentes ao pr-teste do

instrumento, constituio de equipe de coleta, treinamento de equipe, estrutura e organizao logstica de campo.

1.5.1 Pr-teste e Questionrio Foi realizado pr-teste do instrumento para a verificao da facilidade de compreenso dos termos utilizados e perguntas formuladas, bem como, a adequao das questes e das alternativas pr-codificadas do instrumento.

1.5.2. Constituio e treinamento da equipe Os questionrios foram aplicados por uma equipe de 146 entrevistadores de campo, com experincia adequada, escolaridade mnima em nvel mdio, selecionados em funo do seu aproveitamento em um sistema de avaliao permanente do trabalho dos entrevistadores realizado pela empresa, e devidamente treinados para a coleta de dados dessa pesquisa.

1.6. Mtodos de controle de qualidade do campo Nas pesquisas quantitativas do tipo survey, os instrumentos de verificao da coleta so fundamentais para o controle de qualidade do campo. Nessa pesquisa foi adotado um conjunto de mecanismos sucessivos para esse fim, detalhados a seguir.

1.6.1. Superviso de campo O coordenador de campo em cada estado acompanhou a realizao do campo de seu respectivo estado, verificando o respeito aos critrios de seleo de entrevistados, a efetiva e correta aplicao dos questionrios, sanando dvidas surgidas durante a aplicao.

1.6.2. Checagem Nessa etapa, foi verificada a efetiva aplicao do questionrio e a ocorrncia de problemas de aplicao. A equipe de checadores de campo foi composta por profissionais experientes que no participam da coleta de dados. Do total de entrevistas realizadas por cada entrevistador foi sorteada aleatoriamente uma parcela de 20%. O checador retomou o contato com o entrevistado e aplicou o questionrio de check, um instrumento ainda no preenchido, composto por questes chave do questionrio padro. Assim, o checador aplicou o instrumento sem conhecer as caractersticas do questionrio preenchido pelo entrevistador.

1.6.3. Comparao dos questionrios Nessa fase da checagem os instrumentos de check foram comparados aos respectivos questionrios aplicados na primeira entrevista. Nos casos onde os dados contidos nos dois instrumentos foram idnticos, a entrevista foi aprovada e o questionrio passou para a equipe de crtica e processamento dos dados. Em caso contrrio, o checador retornou a campo para identificar a resposta dada.

1.6.4. Crtica dos questionrios Todos os questionrios aplicados passaram por uma reviso, objetivando identificar possveis erros de preenchimento de questes, erros de pulo e respostas que no estejam claramente definidas.

1.7. Digitao dos instrumentos aplicados A transcrio dos dados para o meio magntico foi feita atravs de um sistema de entrada de dados por meio de leitura tica, com programao no software Sphinx. Esse sistema garante maior agilidade e qualidade nessa etapa, eliminando-se totalmente os eventuais erros de digitao, comuns em sistemas usuais de digitao. Aps a leitura e transcrio dos instrumentos para o sistema de entrada de dados, os mesmos foram armazenados em um banco de dados em formato SPSS

V.017 para consistncia eletrnica e posterior processamento e anlise estatstica dos dados.

1.8. Consistncia dos dados Os dados transcritos passaram por um prvio processamento e testes de consistncia para a identificao de possveis atipicidades e falhas de transcrio.

1.9. Processamento de informaes e anlises estatsticas 1.9.1. Ponderao amostral do banco de dados Antes do efetivo processamento e anlise estatstica dos dados, o banco de dados passou por um processo de ponderao individual das observaes, decorrente do processo de amostragem proposto. Essa ponderao do banco de dados foi necessria para obteno de estimativas nacionais mais precisas, uma vez que o plano amostral proposto, com representatividade por regio geogrfica, no contemplou de forma adequada os pesos proporcionais ao tamanho populacional de cada regio, os quais devero ser ento incorporados ao banco de dados, atravs da criao de um fator de ponderao para cada unidade amostrada. Os fatores de ponderao so calculados dividindo-se o percentual populacional pelo percentual amostral em cada nvel de representatividade da amostra (no caso as regies geogrficas). No quadro a seguir encontram-se os fatores de ponderao utilizados nessa pesquisa.
QUADRO 1.5 Fatores de ponderao por regio geogrfica
Regio Norte Nordeste Sudeste Sul Centro-oeste Total Amostra 2.090 2.224 2.687 2.687 2.312 12.000 Frao amostral (%) 17,4 18,5 22,4 22,4 19,3 100 Universo 9.182.504 34.254.110 57.187.433 19.534.524 9.004.277 129.162.848 Frao populacional (%) 7 27 44 15 7 100 Fator 0,40230 1,45946 1,96428 0,66964 0,36269

Fonte: Agregado de Setores censitrios Censo 2000 IBGE

1.9.2. Anlise estatstica dos dados A apresentao e anlise dos resultados, divididos por tema, foi realizada por Regio Geogrfica e Brasil. Esta anlise contemplou alm de estatsticas descritivas para cada regio, anlises inferenciais, com comparaes das estimativas de proporo obtidas para cada regio. O objetivo de anlises de comparao entre as regies geogrficas do Brasil foi de verificar diferenas significativas quanto aos resultados da pesquisa e procurar identificar necessidades de aes especficas para cada regio. Tambm foram apresentados resultados comparativos entre os grupos quanto classificao econmica para as variveis em que se constatou significncia estatstica. Os dados foram apresentados atravs de estatsticas descritivas, tabelas com estimativas percentuais e grficas do tipo histogramas e setores. Foram realizadas tambm anlises conjuntas de duas ou mais variveis quanto as suas relaes, dependncias ou associaes. Nesta etapa foram utilizadas tcnicas e testes de comparao de proporo (t-Student com utilizao do mtodo de comparao mltipla de Bonferroni), com uma significncia de 5%. A utilizao da palavra significncia no decorrer do texto deste relatrio remete a realizao do teste tStudent para comparao de propores, tendo sido encontrado em cada caso um p-valor<0,05, o que caracteriza a diferena significativa entre as propores observadas nos grupos analisados, com uma significncia de 5%.

1.10. Caractersticas scio-demogrficas da amostra pesquisada A tabela a seguir apresenta as caractersticas da amostra nacional pesquisada, por sexo, idade, escolaridade, renda e ocupao principal.

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TABELA 1.1 Amostra pesquisada por sexo, idade, renda, escolaridade e atividade exercida
Caractersticas da amostra pesquisada
SEXO Masculino Feminino IDADE 16 a 24 anos 25 a 39 anos 40 a 49 anos 50 anos ou mais RENDA FAMILIAR MENSAL At 2 S.M. Mais de 2 at 5 S.M. Mais de 5 at 10 S.M. Mais de 10 S.M. ESCOLARIDADE 4.618 4.450 1.860 1.072 3.960 2.450 4.560 1.030 38,5 37,1 15,5 8,9 33,0 20,5 38,0 8,5 100,0 5.820 6.180 48,5 51,5 25,6 34,0 17,0 23,4 n %

3.075 4.081 2.034 2.810

1 G Incompleto 1 G Completo 2 Grau 3 Grau Total

12.000

11

2. HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

2.1. Mdia impressa: Jornais e Revistas

Proporo elevada de entrevistados afirmou que costuma ler jornais (46,1%). As revistas so lidas por proporo relativamente menor (34,9%).

FIGURA 2.1.3 Leitura de Jornais e Revistas, Brasil

Leitura de Jornais e Revistas (%)

Jornais

46,1

Revistas

34,9

Entre os entrevistados que afirmaram ler jornais, 24,7% o fazem diariamente. Outros 30,4% afirmaram que costumam ler jornal em mdia um dia por semana.

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FIGURA 2.1.6 Quantidade de vezes em que costuma ler jornal em uma semana, Brasil
Mdia semanal de vezes em que costuma ler jornal (%)

30,4

24,7

17,8 14,0

4,6

5,0 2,7 0,8

Uma vez

Duas vezes

Trs vezes Quatro vezes Cinco vezes

Seis vezes

Sete vezes

No sabe

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam ler jornais)

Dos leitores de jornais, 42,3% consideram o domingo o dia mais importante da semana para se ler jornal, enquanto que outros 30,6% apontaram como dia mais importante de leitura a segunda-feira.
FIGURA 2.1.7 Dia da semana considerado o mais importante para leitura de jornal, Brasil
Dia mais importante da semana para ler jornal (%)
42,3

30,6

6,8 3,2 3,4 1,6 3,6

8,5

Domingo

Segundafeira

Tera-feira

Quarta-feira Quinta-feira

Sexta-feira

Sbado

No sabe

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam ler jornais)

13

O percentual de leitura de jornais foi mais elevado na Regio Sul (54,1%), no diferindo significativamente da Regio Sudeste (52,7%). A proporo de leitura de revistas foi mais elevado na Regio Sudeste (39,4%), no diferindo significativamente das Regies Sul (38,0%) e Centro-Oeste (37,6%). O pior ndice de leitura de jornal se verificou na Regio Nordeste (27,7%) e a proporo mais baixa de leitura de revistas foi verificada na Regio Norte (29,4%), no diferindo significativamente da Regio Nordeste (30,7%).

TABELA 2.1.1 Leitura de jornais, Brasil e Regies Geogrficas

Regio Geogrfica (%) Voc costuma ler jornal? Sim No Tamanhos amostrais por grupo Norte 42,4 57,6 2.090 Nordeste 27,7 72,3 2.224 Sudeste 52,7 47,3 2.687 Sul 54,1 45,9 2.687 CentroOeste 47,2 52,8 2.312 Brasil

46,1 53,9 12.000

TABELA 2.1.2 Leitura de revistas, Brasil e Regies Geogrficas

Regio Geogrfica (%) Voc costuma ler revistas? Sim No Tamanhos amostrais por grupo Norte 29,4 70,6 2.090 Nordeste 30,7 69,3 2.224 Sudeste 39,4 60,6 2.687 Sul 38,0 62,0 2.687 CentroOeste 37,6 62,4 2.312 Brasil

34,9 65,1 12.000

Costumam ler jornal em maior proporo os integrantes da faixa etria entre 25 e 39 anos (50%) e revistas em maior proporo o pblico mais jovem, 16 a 24 anos (44,6%).

14

TABELA 2.1.3 Percentual de leitura de jornais por faixas etrias, Brasil

Classes de idade (anos) (%) Voc costuma ler jornal? Sim No Tamanhos amostrais por grupo 16 a 24 44,6 55,4 3.075 25 a 39 50,0 50,0 4.081 40 a 49 47,5 52,5 2.034 50 ou mais 41,0 59,0 2.810 Total

46,1 53,9 12.000

TABELA 2.1.4 Percentual de leitura de revistas por faixas etrias, Brasil

Classes de idade (anos) (%) Voc costuma ler revistas? Sim No Tamanhos amostrais por grupo 16 a 24 42,7 57,3 3.075 25 a 39 38,9 61,1 4.081 40 a 49 31,9 68,1 2.034 50 ou mais 22,5 77,5 2.810 Total

34,9 65,1 12.000

Do pblico leitor de revistas (34,9% dos entrevistados), cerca de metade apontou a Revista Veja como uma das revistas mais lidas (50,4%), sendo que cerca de 1 em cada 4 leitores de revistas lem apenas a revista Veja (25,0%).
FIGURA 2.1.8 Revistas mais lidas, Brasil
Re v istas mais lidas (%)
Veja poca Is to Caras Contigo Nova Carta Capital
1,5 3,4 16,5

50,4

16,3

15,5

13,9

Base de estimativas percentuais: 4.188 respondentes (Correspondente a 34,9% do total da amostra: entrevistados que costumam ler revistas) Questo de reposta Mltipla

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O estudo aponta ainda que 36,0% dos leitores de revista lem pelo menos duas revistas, enquanto que 9,0% costumam ler trs revistas ou mais. O cruzamento de dados mostrou que grande parte dos entrevistados que costumam ler livros e revistas tambm costumam ler jornais. Costumam ler livros 47,1% dos entrevistados, sendo que 29,7% lem apenas em finais de semana e 17,4% cultivam o hbito de leitura diria.

FIGURA 2.1.1 Hbito de leitura de livros, Brasil

Costuma ler livros (%)
52,9

29,7

17,4

Sim, diariamente

Sim, apenas nos finais de semana

No

Dos que costumam ler livros, 48,0% afirmaram ter lido entre dois e cinco livros de forma completa nos ltimos seis meses, outros 25,8% afirmaram ter lido um livro, e 11,8% afirmaram que, apesar de cultivar o hbito da leitura, no conseguiram ler um livro de forma completa no perodo. Os dados relativos ao nmero de livros lidos permitem uma estimativa, de forma aproximada, da mdia per capita anual de livros lidos no Brasil. Segundo os dados do presente estudo, o brasileiro l, em mdia, 1,9 livros por ano.

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FIGURA 2.1.2 Nmero de livros lidos de forma completa nos ltimos seis meses, Brasil
Livros lidos de forma completa nos ltimos 6 meses (%)

48,0

25,8

11,8

12,2

2,2 Nenhum Um livro Dois a cinco livros Seis livros ou mais No sabe

Base de estimativas percentuais: 5.652 respondentes (Correspondente a 47,1% do total da amostra: entrevistados que costumam ler livros)

As propores relativas ao hbito de leitura apresentaram relao direta com os nveis de escolaridade e renda. Nveis de escolaridade e renda mais altos

corresponderam aos percentuais mais elevados de leitura. Na faixa de renda familiar mais alta (mais de 10 salrios mnimos) a proporo de leitura de livros alcanou 67,0% dos entrevistados; o percentual de leitura de jornais foi de 65,2%; e revistas 59,1%. Entre os entrevistados com formao em nvel superior (3 grau), o percentual de entrevistados que costumam ler livros de 71,8%; 67,5% deste pblico costumam ler jornais; e 63,5% costumam ler revistas.

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FIGURA 2.1.4 Hbitos de leitura por classes de rendimento familiar mensal, em Salrios Mnimos, Brasil

FIGURA 2.1.5 Hbitos de leitura por nveis de formao, Brasil

Hbito de leitura por nvel de escolaridade (%)
71,8 67,5 63,5 55,8 47,0 41,8 31,4 24,3 27,2 16,1 56,5 45,8

Livros

Jornais

Revistas

1 G Incompleto

1 G Completo

2 Grau

3 Grau

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2.2. Televiso

A televiso o canal de comunicao mais utilizado pela populao brasileira (96,6%). Os canais do sistema de televiso aberta so os mais assistidos (83,5%) Outros 10,4% assistem tambm canais de TV por assinatura. No total, os canais de TV aberta so assistidos por 93,9% dos entrevistados. Apenas 2,7% afirmaram que assistem apenas a canais de TV por assinatura.

FIGURA 2.2.1 Hbito de assistir televiso, Brasil

Costuma assistir televiso (%)

Assiste apenas TV aberta

83,5

Assiste Tv aberta e Tv por assinatura

10,4

No assite

3,4

Assiste apenas TV por assinatura

2,7

Dos entrevistados que costumam assistir televiso, 68,8% assistem em mdia entre uma e quatro horas dirias. Outros 7,3% afirmaram passar mais de seis horas assistindo televiso diariamente.

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FIGURA 2.2.2 Quantidade de horas dirias assistindo televiso, Brasil

Mdia diria de horas assistindo televiso (%)
37,0 31,8

12,3

11,1 7,3 0,5

Menos de 1 hora

De 1 a 2 horas

Mais de 2 at 4 horas

Mais de 4 at 6 horas

Mais de 6 horas

No sabe

Base de estimativas percentuais: 11.592 respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televiso)

Os telejornais so considerados, em maior proporo, como a programao televisiva mais relevante (64,6%). A segunda programao considerada mais importante foi a novela (16,4%).
FIGURA 2.2.3 Programao de televiso mais importante, Brasil
Programao da televiso considerada mais importante (%)
64,6

16,4 7,2 5,6

3,0 Programas de entrevistas

0,6 Programas infantis

2,1 Outro

0,5 No sabe

Telejornal

Novela

Programas esportivos

Filmes

Base de estimativas percentuais: 11.592 respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televiso)

20

O canal de televiso preferido por maior parte dos entrevistados que assistem televiso a rede Globo (69,8%). A rede Record apresentou o segundo percentual de preferncia (13,0%). O SBT preferido por 4,7% e a Bandeirantes por 2,9%.

FIGURA 2.9 Canal de televiso preferido, Brasil

Canais de televiso preferidos (%)

Globo Record SBT Band Sportv Globo News Record News Discovery Channel Cultura Tele Cine Outro No sabe

69,8 13,0 4,7 2,9 1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 3,8 1,2

Base de estimativas percentuais: 11.592 respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televiso)

O telejornal mais assistido o jornal Nacional da Rede Globo (56,4%), seguido pelo Jornal da Record (7,4%).

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TABELA 2.2.1 Telejornal mais assistido, Brasil

Telejornal
Jornal Nacional Jornal da Record Jornal Hoje Jornal da Globo Jornal da Band Balano Geral Jornal do SBT Record News Bom Dia Brasil Brasil Urgente Outros Jornais locais Sem preferncias No assiste telejornal

%
56,4 7,4 2,8 2,7 1,9 1,4 1,4 1,2 0,7 0,5 3,2 13,8 5,8 0,8

A confiana na emissora foi apontada como o principal motivo para assistir ao Jornal Nacional por 27,8% dos entrevistados. No caso do Jornal da Record a preferncia foi motivada, principalmente, pela identificao com as notcias veiculadas (26,6%) e pela confiana na emissora (26,5%).

TABELA 2.2.2 Motivo pelos qual assiste ao telejornal, Brasil

Motivos pelo qual assiste o Telejornal Jornal Nacional A emissora confivel Identifica-se com as notcias veiculadas Linguagem simples, fcil de entender Os apresentadores so confiveis Forma de comunicao dos apresentadores No tem outras opes No sabe Jornal da Record Identifica-se com as notcias veiculadas A emissora confivel Linguagem simples, fcil de entender Forma de comunicao dos apresentadores Os apresentadores so confiveis No tem outras opes No sabe % 27,8 23,3 18,7 12,8 10,8 4,1 2,5 26,6 26,5 23,3 9,8 9,0 2,5 2,3

22

O principal meio de captao de sinal de TV antena convencional: 56,3% dos entrevistados disseram ser esse o meio de captao do sinal de TV em sua residncia. A antena parablica foi apontada por 30,3% dos entrevistados. A Regio Nordeste apresenta o maior percentual de utilizao de antenas parablicas: 41,5% dos entrevistados disseram ser esse o principal meio de captao de sinal de TV em suas residncias. A TV via cabo apresenta maiores percentuais nas Regies Sul e Sudeste: 14,2% e 13,3%, respectivamente.

TABELA 2.2.3 Principais meio de captao de sinal de TV residencial, grandes regies e Brasil
Regio Geogrfica (%) Em sua casa, qual o principal meio de captao do sinal de TV? Antena convencional Antena parablica TV a cabo (Exemplo: NET) TV via satlite (Exemplo: SKY) Outra No sabe Tamanhos amostrais por grupo Norte 63,7 30,0 2,5 3,1 0,5 0,3 2.006 Nordeste Sudeste 51,8 41,5 4,4 1,9 0,2 0,1 2.165 59,4 24,0 13,3 2,5 0,6 0,2 2.610 Sul 50,8 30,1 14,2 4,4 0,3 0,2 2.559 CentroOeste 58,7 28,3 7,6 5,2 0,1 0,2 2.170 Brasil

56,3 30,3 10,0 2,8 0,4 0,2 11.592

23

2.3. Rdio O rdio ouvido por uma parcela expressiva da populao (80,3%). Embora este percentual seja inferior ao da audincia da televiso, constitui um ndice muito elevado e significativo.

FIGURA 2.3.1 Hbito de ouvir rdio, Brasil

Costuma ouvir rdio

Sim 80,3%

No 19,7%

A proporo de 60,9% dos entrevistados que ouvem rdio, costumam ouvir em mdia de uma a quatro horas dirias.

24

FIGURA 2.3.2 Quantidade de horas dirias ouvindo rdio, Brasil

Mdia diria de horas ouvindo rdio (%)
35,9

25,0 19,8

9,0

9,3

1,0 Menos de 1 hora De 1 a 2 horas Mais de 2 at 4 horas Mais de 4 at 6 horas Mais de 6 horas No sabe

Base de estimativas percentuais: 9.636 respondentes (Correspondente a 80,3% do total da amostra: entrevistados que costumam ouvir rdio)

Entre os ouvintes de rdio predomina a preferncia pela programao musical (68,9%). O noticirio foi citado por 19,2% dos ouvintes de rdio como a programao preferida, seguido do futebol, com 5,4%. Conseqentemente se verificou o predomnio de rdios FM (programao predominantemente musical) sobre rdios AM (programao predominantemente jornalstica). Rdios FM so ouvidas por 73,5% dos usurios de rdio, enquanto que rdios AM so ouvidas por apenas 30,7% dos usurios.

25

FIGURA 2.3.3 Programao de rdio preferida, Brasil

Programao de rdio preferida (%)

68,9

19,2

5,4

2,6 No tem preferncia

2,6 Outra

1,0 Entrevistas

0,3 No sabe

Msica

Notcias

Futebol

Base de estimativas percentuais: 9.636 respondentes (Correspondente a 80,3% do total da amostra: entrevistados que costumam ouvir rdio)

FIGURA 2.3.4 Freqncia de rdio ouvida e local onde costuma ouvir, Brasil
Ouve rdio... (%)

FM AM Comunitria Na internet No celular No carro Em casa No trabalho 17,7 11,7 9,6 17,6 20,9 69,6 30,7

73,5

26

A Internet e os aparelhos celulares tm se tornado importantes meios de recepo de rdio: 9,6% dos entrevistados que costumam ouvir rdio disseram utilizar internet para esse fim. Ainda 17,6% afirmaram ouvir rdio em seus aparelhos celulares. Esses percentuais so ainda maiores entre os entrevistados mais jovens, de 16 a 24 anos. Nessa faixa etria 19,0% dos entrevistados costumam ouvir rdio na Internet, e 33,7% utilizam seus celulares.

TABELA 2.3.1 Hbitos de rdio por idade, Brasil

Classes de idade (anos) (%) Costuma ouvir rdio... FM AM Na internet No celular Tamanhos amostrais por grupo 16 a 24 82,3 20,4 19,0 33,7 3.075 25 a 39 76,6 27,1 9,5 18,8 4.081 40 a 49 71,3 34,7 5,0 8,6 2.034 50 ou mais 60,8 44,1 2,9 4,6 2.810 Total

73,5 30,7 9,6 17,6 12.000

2.4. Internet

A Internet se consolidou como um dos principais responsveis pela chamada revoluo na comunicao mundial. Atualmente, devido ao constante aumento de usurios de computadores em todo o mundo, considerada um meio de comunicao de massa. Os dados apontam que 46,1% da populao brasileira maior de 16 anos costumam acessar a Internet, dos quais 66,5% possuem acesso em sua prpria residncia. A banda larga via cabo o tipo de conexo de 65,5% dos entrevistados que possuem Internet em sua prpria residncia.

27

FIGURA 2.4.1 Acesso Internet, Brasil

Costuma acessar a Internet

No 53,9%

Sim 46,1%

FIGURA 2.4.2 Locais de acesso Internet, Brasil

Locais onde acessa a Internet (%)

Casa

66,5

LanHouse

25,8

Trabalho

23,3

Casa de amigos/Parentes

7,8

Escola/Faculdade

3,2

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)

28

FIGURA 2.4.3 Tipo de conexo da Internet residencial, Brasil

Tipo de conexo da Internet que possui em casa (%)

Internet discada

10,5

Banda larga (via cabo)

65,5

Banda Larga (via rdio)

15,4

3G

5,9

No sabe

2,7

Base de estimativas percentuais: 3.680 respondentes (Correspondente a 66,5% do total de entrevistados que costumam acessar Internet em casa)

As regies Sul, Sudeste e Centro-Oeste apresentaram percentuais mais elevados de acesso a Internet, superiores a 45,0%. A regio Norte apresentou uma proporo de 39,1%, e a regio Nordeste 37,5%.

TABELA 2.4.1 Acesso Internet, Brasil e grandes regies

Regio Geogrfica (%) Voc acessa a Internet? Sim No Tamanhos amostrais por grupo Norte 39,1 60,9 2.090 Nordeste 37,5 62,5 2.224 Sudeste 47,0 53,0 2.687 Sul 48,3 51,7 2.687 CentroOeste 45,0 55,0 2.312 Brasil

46,1 53,9 12.000

O acesso a Internet est associado s classes de renda e idade do entrevistado. Entre os entrevistados de classe de renda familiar mais alta, superior a 10 salrios mnimos mensais, o percentual de acesso a Internet de 79,9%. Esta

29

proporo decresce medida que diminui a renda, alcanando 23,5% entre os entrevistados de renda familiar de at 2 salrios mnimos. Do pblico mais jovem, 16 a 24 anos, 68,8% afirmaram acessar a Internet. Esse percentual decresce medida que aumenta a faixa etria, correspondendo a apenas 14,9% dos entrevistados de 50 anos ou mais.

TABELA 2.4.2 Acesso Internet por classes de rendimento familiar, Brasil

Classes de Renda Familiar (SM) (%) Total Voc acessa a Internet? Sim No Tamanhos amostrais por grupo At 2 23,5 76,5 4.618 + de 2 at 5 + de 5 at 10 46,8 53,2 4.450 60,3 39,7 1.860 + de 10 79,9 20,1 1.072 46,1 53,9 12.000

TABELA 2.4.3 Acesso Internet por idade, Brasil

Classes de idade (anos) (%) Total Voc acessa a Internet? Sim No Tamanhos amostrais por grupo 16 a 24 68,8 31,2 3.075 25 a 39 46,7 53,3 4.081 40 a 49 30,0 70,0 2.034 50 ou mais 14,9 85,1 2.810 46,1 53,9 12.000

Uma parcela expressiva dos internautas brasileiros acessa a Internet diariamente (43,9%). Considerando os que acessam a Internet em pelo menos quatro dias por semana alcanamos o percentual de 61,3%.

30

FIGURA 2.4.4 Freqncia semanal de acesso Internet, Brasil

Frequncia semanal de utilizao da Internet (%)
43,9

11,7

12,2

13,7 6,9 4,8 1,1

5,7

Um dia

Dois dias

Trs dias

Quatro dias

Cinco dias

Seis dias

Sete dias

No sabe

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)

Os internautas costumam navegar na rede, em mdia, 16,4 horas semanais. Este tempo de navegao aumenta para 20,9 horas/semana entre os denominados usurios domsticos (aqueles que possuem acesso a Internet em sua prpria residncia). A quantidade mdia semanal de horas de utilizao da Internet est diretamente relacionada renda familiar e escolaridade. Entre os entrevistados com formao em nvel superior a utilizao mdia de 21,0 horas semanais, alcanando a 23,4 horas semanais entre os entrevistados com renda superior a 10 salrios mnimos.

31

TABELA 2.4.4 Mdia de horas semanais de utilizao de Internet por grupos de interesse, Brasil
Variveis Sexo Masculino Feminino Idade 16 a 24 anos 25 a 39 anos 40 a 49 anos 50 anos ou mais Renda familiar mensal (S.M.) At 2 + de 2 at 5 + de 5 at 10 + de 10 Escolaridade 1 G Incompleto 1 G Completo 2 Grau 3 Grau Tipo de usurio Domstico No domstico Mdia total 20,9 9,2 16,4 10,1 13,9 16,5 21,0 10,3 15,4 20,4 23,4 17,3 15,8 15,7 15,3 17,1 15,7 Mdia *

* Mdia aproximada, obtida pela multiplicao de dias que costuma navegar por semana com o nmero mdio de horas dirias.

O lazer a principal finalidade de acesso a Internet para 46,3% dos internautas. Outros 24,8% afirmaram que utilizam a Internet principalmente para buscar informaes. Costumam ler jornais, blogs ou notcias pela Internet 47,7% dos internautas.

32

FIGURA 2.4.5 Principal finalidade de acesso Internet, Brasil

Principal finalidade do acesso Internet (%)

Lazer

46,3

Informaes

24,8

Trabalho

19,7

Estudo

9,0

No sabe

0,2

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)

FIGURA 2.4.6 Leitura de jornais, blogs ou notcias pela Internet, Brasil

Costuma ler jornais, blogs ou notcias pela Internet

No 52,3%

Sim 47,7%

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)

33

A finalidade de acesso a Internet est relacionada idade do entrevistado. Entre os mais jovens, da faixa etria de 16 a 24 anos, o lazer a principal finalidade de acesso rede. J entre os internautas de idade superior a 40 anos, o trabalho e a busca por informaes so os principais motivos de acesso a Internet.

TABELA 2.4.5 Principal finalidade de acesso a Internet por idade, Brasil

Classes de idade (anos) (%) Total Acesso a Internet Principal finalidade de utilizao Estudo Trabalho Lazer Informaes No sabe Costuma ler jornais, blogs ou notcias Sim No Tamanhos amostrais por grupo 39,4 60,6 2.116 53,0 47,0 1.906 54,6 45,4 610 56,2 43,8 419 47,7 52,3 5.532 12,2 9,5 62,9 15,2 0,2 7,6 24,7 37,2 30,3 0,2 4,0 32,9 30,4 32,7 0,0 6,5 28,5 27,6 37,5 0,0 9,0 19,7 46,3 24,8 0,2 16 a 24 25 a 39 40 a 49 50 ou mais

Entre os principais servios oferecidos pela web, destaca-se o site de busca e pesquisa Google, utilizado por 71,6% dos internautas. Os sites e redes de relacionamento social tambm so utilizados por parcela expressiva dos internautas brasileiros: 65,4% freqentam o Orkut e 64,7% utilizam a ferramenta de mensagens instantneas MSN.

34

FIGURA 2.4.7 Sites utilizados na web, Brasil

Acessa na Internet (%)
Google

71,6

Orkut

65,4

MSN

64,7

Youtube

37,1

Tw itter

8,4

Skype

5,5

Facebook

2,6

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)

35

3. HBITOS DE INFORMAO SOBRE O GOVERNO FEDERAL

As notcias consideradas mais interessantes pela populao brasileira referem-se aos assuntos sociais (54,3%). Elevado percentual tambm foi encontrado (52,1%) na manifestao de interesse em notcias sobre programas e benefcios do Governo Federal populao. Notcias sobre economia constituem foco de interesse de 47,8% dos entrevistados, enquanto os assuntos polticos despertam interesse de apenas 32,5%.

FIGURA 3.1 Interesse em notcias por assunto, Brasil

Possui interesse por notcias relacionadas a... (%)

Assuntos sociais

54,3

Programas e benefcios do Gov. Fed. populao

52,1

Assuntos econmicos

47,8

Assuntos polticos

32,5

Costumam acompanhar notcias sobre o Governo Federal nos jornais 60,3% dos leitores de jornal (46,1% dos entrevistados). Dos leitores de revistas (34,9% dos entrevistados), 43,1% costumam acompanhar notcias sobre o Governo Federal atravs desse meio.

36

FIGURA 3.2 Acompanhamento de notcias sobre o Governo Federal em jornais e revistas, Brasil

FIGURA 3.2 Conhecimento

37

Dos entrevistados que costumam assistir televiso, 60,8% costumam acompanhar os noticirios sobre o Governo Federal neste meio, e ainda 50,3% costumam assistir aos pronunciamentos do governo na televiso.

FIGURA 3.3 Acompanhamento de notcias sobre o Governo Federal na televiso, Brasil

Costuma acompanhar na televiso (%)

Notcias sobre o Governo Federal

60,8

Pronunciamentos do Governo Federal

50,3

Base de estimativas percentuais: 11.592 respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televiso)

Dos ouvintes de rdio (80,3%) apenas 32,3% costumam acompanhar notcias sobre o Governo Federal. O programa A Voz do Brasil acompanhado por 21,3%, enquanto que 6,5% costumam acompanhar o programa Caf com o Presidente, e apenas 3,4% costumam acompanhar o programa Bom dia Ministro.

38

FIGURA 3.4 Acompanhamento de notcias sobre o Governo Federal e programas no rdio, Brasil
Costuma acompanhar no rdio... (%)

Notcias Sobre o Gov. Fed.

32,3

A voz do Brasil

21,3

Caf com o Presidente

6,5

Bom dia ministro

3,4

Base de estimativas percentuais: 9.636 respondentes (Correspondente a 80,3% do total da amostra: entrevistados que costumam ouvir rdio)

O percentual de acompanhamento de notcias sobre o Governo Federal foi relativamente menor na Internet: apenas 23,5% dos internautas admitiram acompanhar notcias sobre o Governo Federal na rede. O percentual de pessoas que acessam sites do Governo regularmente para buscar informaes corresponde a 6,0%. Eventualmente, 14,3% dos internautas admitiram acessar sites do governo para obter informaes, totalizando 20,3% que acessam sites do governo. A maioria, 79,7% dos internautas, no costuma acessar estes sites.

39

FIGURA 3.5 Acompanhamento de notcias sobre o Governo na Internet, Brasil

FIGURA 3.6 Acesso a sites do Governo Federal para buscar informaes, Brasil
Acesso a sites do Gov. Fed. para buscar informaes (%)
79,7

14,3 6,0

Sim, regularmente

Sim, eventualmente

No acessa sites do Gov. Federal

Base de estimativas percentuais: 5.532 respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)

40

A maioria da populao percebe as notcias veiculadas pela mdia sobre o Governo Federal como favorveis ao governo (56,7%). Porm 61,2% consideram incompletas as notcias veiculadas sobre o Governo Federal.

FIGURA 3.7 Percepo sobre notcias veiculadas pela mdia sobre o Governo Federal, Brasil
As notcias veiculadas pela mdia sobre o Gov. Federal, geralmente so... (%)

Favorveis

56,7

29,8

13,5

Completas

29,6

61,2

9,2

Sim

No

No sabe

Manifestaram lembrana de alguma propaganda do Governo Federal veiculada na mdia 23,2% dos entrevistados. Os dados mostraram pequena associao das propagandas de alguns programas com o Governo Federal. Quando indagados sobre propagandas especficas de alguns programas, os ndices de lembrana foram significativamente maiores: 34,8% dos entrevistados disseram j ter assistido a alguma propaganda do Programa de Acelerao do Crescimento (PAC); 44,8% lembram de ter assistido a alguma propaganda sobre polticas sociais do Governo Federal; e 59,1% afirmaram j ter assistido a alguma propaganda do Programa Minha Casa Minha Vida.

41

FIGURA 3.8 Lembranas de propagandas do Governo Federal, Brasil

Possui lembrana de alguma propaganda do Gov. Federal veculada pela mdia

Sim 23,2%

No 74,6%

No tem certeza 2,2%

FIGURA 3.9 Lembrana de propagandas de programas governamentais, Brasil

J assistiu algum a propaganda sobre... (%)

O PAC

34,8

O Programa Minha Casa Minha Vida

59,1

As Polticas Sociais do Gov. Federal

44,8

42

J ouviram falar da TV Brasil 36,8%, dos quais 17,8% costumam assistir; 16,7% dos entrevistados j ouviram falar da TV NBR, dos quais 10,1% costumam assistir a alguma programao desse canal. Os maiores ndices de desconhecimento desses canais esto concentrados na regio Sul: 68,0% dos entrevistados dessa regio disseram nunca ter ouvido falar da TV Brasil, e 86,2% nunca ouviram falar da TV NBR. Os entrevistados de renda familiar mais baixa, menos de dois salrios mnimos, tambm demonstraram percentuais maiores de desconhecimento destes canais. Nessa faixa de renda, 65,5% dos entrevistados nunca ouviram falar da TV Brasil, e 85,7% nunca ouviram falar da TV NBR.

FIGURA 3.10 Nvel de conhecimento sobre TV Brasil e TV NBR, Brasil

TV Brasil e TV NBR (%)

36,8 TV BRASIL 17,8

16,7 TV NBR 10,1

J ouviu falar
*Estimativa percentual obtida sobre o total de entrevistados que j ouviram falar do canal.

Assiste (*)

43

TABELA 3.1 Nvel de conhecimento sobre TV Brasil e TV NBR, grandes regies e Brasil
Regio Geogrfica (%) TV Brasil Voc j ouviu falar da TV BRASIL? Sim No Voc j ouviu falar da TV NBR Sim No Tamanhos amostrais por grupo 22,2 77,8 2.090 16,2 83,8 2.224 16,6 83,4 2.687 13,8 86,2 2.687 20,9 79,1 2.312 16,7 83,3 12.000 40,2 59,8 41,6 58,4 34,5 65,5 32,0 68,0 39,6 60,4 36,8 63,2 Norte Nordeste Sudeste Sul CentroOeste Brasil

TABELA 3.2 Nvel de conhecimento sobre TV Brasil e TV NBR por classes de rendimento familiar, Brasil
Classes de Renda Familiar (SM) (%) Total TV Brasil Voc j ouviu falar da TV BRASIL? Sim No Voc j ouviu falar da TV NBR Sim No Tamanhos amostrais por grupo 14,3 85,7 4.618 16,8 83,2 4.450 19,6 80,4 1.860 24,1 75,9 1.072 16,7 83,3 12.000 34,5 65,5 36,6 63,4 37,2 62,8 49,5 50,5 36,8 63,2 At 2 + de 2 at 5 + de 5 at 10 + de 10

Dos entrevistados que assistem a TV Brasil, 41,9% captam o sinal via antena parablica, 35,2% a partir de antena convencional e 17,4% atravs de TV a cabo. Entre aqueles que assistem a TV NBR, 48,6 % captam o sinal atravs de antena parablica, 24,8% TV a cabo, e 21,0% via antena convencional.

44

TABELA 3.3 Meios de captao de sinal da TV Brasil e TV NBR, Brasil

Pblico que assiste (%) Principal meio de captao do sinal de TV Antena convencional Antena parablica TV a cabo (Exemplo: NET) TV via satlite (Exemplo: SKY) Outra No sabe Total TV Brasil 35,2 41,9 17,4 5,1 0,2 0,2 100,0 TV NBR 21,0 48,6 24,8 3,8 1,8 0,0 100,0

45

4. NVEL DE INFORMAO E FORMAO DE OPINIO

Parcela expressiva da populao brasileira se considera pouco informada (48,3%). Apenas 6,4% disseram que se consideram muito informados, enquanto que 44,8% se consideram pessoas informadas.

FIGURA 4.1 Auto-avaliao do nvel de informao, Brasil

Voc se considera uma pessoa... (%)

48,3 44,8

6,4 0,5 Muito informada Informada Pouco informada No sabe

A mesma tendncia foi observada na avaliao do acompanhamento das notcias em geral. A maioria acompanha pouco (68,4%). Acompanham muito as notcias 21,4% e no acompanham 10,2%. Assim, 78,6% acompanham pouco ou nada; enquanto 80,8% acompanham de alguma maneira.

46

FIGURA 4.2 Nvel de acompanhamento de notcias em geral, Brasil

Acompanha as notcias em geral... (%)

68,4

21,4 10,2

Acompanha muito

Acompanha pouco

No acompanha

O nvel de informao e acompanhamento de notcias apresenta diferenas entre as classes de renda da populao. Enquanto na faixa de renda mais baixa, at dois salrios mnimos, apenas 4,9% dos entrevistados se consideram muito informados, e 15,6% afirmaram que acompanham muito as notcias em geral, na faixa de renda mais alta, mais de dez salrios mnimos, 14,4% se consideram muito informados, e 34,3% afirmam que acompanham muito as notcias em geral.

47

TABELA 4.1 Auto-avaliao do nvel de informao e acompanhamento de notcias em geral por faixas de rendimento familiar, Brasil
Classes de Renda Familiar (SM) (%) Total Voc... Considera-se uma pessoa... Muito informada Informada Pouco informada No sabe Acompanha as notcias em geral Acompanha muito Acompanha pouco No acompanha Tamanhos amostrais por grupo 15,6 70,1 14,3 4.618 21,2 69,6 9,2 4.450 30,5 63,9 5,6 1.860 34,3 63,0 2,7 1.072 21,4 68,4 10,2 12.000 4,9 33,7 60,5 0,9 5,6 47,1 46,9 0,4 8,7 57,8 33,3 0,2 14,4 66,3 19,2 0,1 6,4 44,8 48,3 0,5 At 2 + de 2 at 5 + de 5 at 10 + de 10

Assuntos sobre o governo ou sobre poltica no fazem parte de conversas do cotidiano de maior parte da populao (57,2%).

FIGURA 4.3 Hbito de conversar sobre governo ou poltica, Brasil

Costuma conversar sobre governo ou poltica

No 57,2%

Sim 42,8%

48

Os que costumam conversar sobre poltica o fazem de forma espordica: 31,7% costumam conversar apenas uma vez por semana, 12,6% costumam conversar uma vez a cada 15 dias, outros 17,0% admitiram conversar sobre o assunto apenas uma vez por ms.

FIGURA 4.5 Freqncia com que costuma conversar sobre poltica ou governo, Brasil
Frequncia com que costuma conversar sobre poltica ou governo (%)
31,7

18,0 12,9 12,6

17,0

7,8

Todos os dias

2 a 6 dias por semana

1 dia por semana

1 vez na quinzena

1 vez por ms

No sabe

Base de estimativas percentuais: 5.136 respondentes (Correspondente a 42,8% do total da amostra: entrevistados que costumam conversar sobre governo ou poltica)

49

Amigos e familiares so os principais interlocutores nestas conversas.

FIGURA 4.6 Pessoas com quem costuma conversar sobre poltica ou governo, Brasil
Com quem costuma conversar sobre poltica ou governo (%)
Amigos Familiares Colegas de trabalho Colegas da escola Namorado (a) Na igreja Movimentos sociais No sindicato Outro 2,5 1,9 1,8 0,8 1,8 6,9 27,3 57,7 70,9

Base de estimativas percentuais: 5.136 respondentes (Correspondente a 42,8% do total da amostra: entrevistados que costumam conversar sobre governo ou poltica)

A populao com renda mais alta costuma conversar, em maior proporo, sobre poltica e governo. Dos entrevistados com renda superior a dez salrios mnimos, 53,7% disseram que conversam sobre poltica ou sobre o governo, enquanto que dos entrevistados com renda menor de dois salrios mnimos essa proporo decresce para 38,2%.

TABELA 4.2 Hbito de conversar sobre governo ou poltica por faixas de rendimento familiar, Brasil
Voc costuma conversar sobre poltica ou governo com pessoas conhecidas? Sim No Tamanhos amostrais por grupo Classes de Renda Familiar (SM) (%) Total At 2 38,2 61,8 4.618 + de 2 at 5 + de 5 at 10 43,7 56,3 4.450 47,6 52,4 1.860 + de 10 53,7 46,3 1.072 42,8 57,2 12.000

50

A maioria dos entrevistados pouco flexvel quanto as suas opinies ou pontos de vista: 67,2% dificilmente costumam mudar de opinio aps uma conversa, ou um debate sobre determinado assunto.

FIGURA 4.7 Comportamento da opinio aps conversas ou debates, Brasil

Costuma mudar de opinio ou ponto de vista aps uma conversa ou debate (%)

67,2

26,7

6,1

Costuma mudar

Dificilmente muda

No sabe

A resistncia mudana de opinio proporcionalmente grande mesmo nos casos de conversas com pessoas mais esclarecidas sobre o assunto debatido: 61,1% dos entrevistados afirmaram que mantm seu ponto de vista mesmo nesta situao.

51

FIGURA 4.8 Comportamento da opinio aps conversas com pessoas que conhecem mais sobre um determinado assunto, Brasil
Em uma conversa com algum que conhece mais sobre o assunto, voc... (%)
61,1

31,4

7,5

Prefere concordar

Mantm o ponto de vista

No sabe

As lideranas comunitrias constituem fontes de informao sobre o que est ocorrendo para 15,0% dos entrevistados. Destes, 49,6% no acreditam que as informaes obtidas junto a essas lideranas sejam mais esclarecedoras que aquelas obtidas junto aos meios de comunicao, enquanto 45,6% confiam mais nas informaes fornecidas pelas lideranas.

52

FIGURA 4.9 Busca informaes com lideranas comunitrias, Brasil

Busca informaes junto a lideranas comunitrias

Sim 15,0%

No 85,0%

FIGURA 4.10 Avaliao das informaes obtidas junto a lideranas comunitrias, Brasil
Acredita que as informaes dos lderes comunitrios so mais esclarecedoras que aquelas obtidas junto aos meios de comunicao (%)

49,6 45,6

4,8

Sim

No

No sabe

Base de estimativas percentuais: 1.800 respondentes (Correspondente a 15,0% do total da amostra: entrevistados que costumam buscar informaes junto a lideranas comunitrias)

53

A maioria dos entrevistados percebe as notcias veiculadas pela mdia como tendenciosas (57,3%), enquanto apenas 24,3% consideram estas notcias como isentas e imparciais.

FIGURA 4.11 Percepo geral das notcias veiculadas pela mdia, Brasil

Em geral, as notcias veiculadas pela mdia so...

Parciais (Tendenciosas) 57,3%

Isentas e im parciais 24,3%

No sabe 18,4%

A credibilidade dos meios de comunicao no grande. Do total de entrevistados, 72,1% acreditam muito pouco nos meios de comunicao, e outros 7,9% no acreditam. Afirmaram acreditar muito nestes meios 18,8%.

54

FIGURA 4.12 Avaliao da credibilidade dos meios de comunicao em geral, Brasil

Crdito aos meios de comunicao (%)

72,1

18,8 7,9 1,2

Acredita muito Acredita pouco No acredita No sabe

A populao da Regio Nordeste apresentou propores mais elevadas de credibilidade nas notcias e na mdia. Nessa regio, 28,0% consideram as notcias isentas e imparciais, e 25,7% acreditam muito no que dito pelos meios de comunicao. Por outro lado, a regio Sul mostrou-se mais crtica. Nessa regio, somente 19,9% consideram as notcias isentas e imparciais, e apenas 10,5 acreditam muito no que dito pelos meios de comunicao.

TABELA 4.3 Percepo geral das notcias veiculadas pela mdia, Brasil e grandes regies
Regio Geogrfica (%) Em geral, voc considera as notcias veiculadas pela mdia Isentas e imparciais Parciais (Tendenciosas) No sabe Tamanhos amostrais por grupo Norte 24,2 59,0 16,9 2.090 Nordeste 28,0 49,3 22,7 2.224 Sudeste 24,2 60,8 15,0 2.687 Sul 19,9 57,1 23,0 2.687 CentroOeste 20,0 64,1 15,8 2.312 Brasil

24,3 57,3 18,4 12.000

55

TABELA 4.4 Avaliao da credibilidade dos meios de comunicao em geral, Brasil e grandes regies
Regio Geogrfica (%) Voc acredita no que dito pelos meios de comunicao? Acredita muito Acredita pouco No acredita No sabe Tamanhos amostrais por grupo Norte 17,0 73,7 8,0 1,3 2.090 Nordeste 25,7 65,5 7,6 1,2 2.224 Sudeste 17,9 74,4 6,8 0,9 2.687 Sul 10,5 76,3 11,6 1,6 2.687 CentroOeste 17,9 72,2 8,6 1,4 2.312 Brasil

18,8 72,1 7,9 1,2 12.000

O fator renda est fortemente relacionado com a avaliao critica das notcias e dos meios de comunicao. medida que aumenta a renda do entrevistado, tambm aumenta a proporo dos que consideram as notcias veiculadas pela mdia em geral tendenciosas e parciais. Nas faixas de renda mais elevadas a proporo de pessoas que acreditam muito no que dito pelos meios de comunicao menor em relao s faixas de renda mais baixas.

TABELA 4.5 Percepo geral das notcias veiculadas pela mdia por faixas de rendimento familiar, Brasil
Classes de Renda Familiar (SM) (%) Em geral, voc considera as notcias veiculadas pela mdia Isentas e imparciais Parciais (Tendenciosas) No sabe Tamanhos amostrais por grupo Total At 2 25,0 49,9 25,1 4.618 + de 2 at 5 + de 5 at 10 24,4 59,4 16,2 4.450 23,6 64,2 12,3 1.860 + de 10 20,9 71,9 7,1 1.072 24,3 57,3 18,4 12.000

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TABELA 4.6 Avaliao da credibilidade dos meios de comunicao em geral por faixas de rendimento familiar, Brasil
Classes de Renda Familiar (SM) (%) Voc acredita no que dito pelos meios de comunicao? Acredita muito Acredita pouco No acredita No sabe Tamanhos amostrais por grupo Total At 2 22,2 68,1 8,1 1,5 4.618 + de 2 at 5 + de 5 at 10 18,0 72,9 8,1 1,0 4.450 14,5 77,6 7,1 0,8 1.860 + de 10 12,7 78,5 7,8 1,0 1.072 18,8 72,1 7,9 1,2 12.000

Mesmo percebendo as notcias veiculadas pela mdia como sendo parciais e tendenciosas, e atribuindo pouca credibilidade aos meios de comunicao, a maioria dos entrevistados (82,9%) utiliza no cotidiano as informaes obtidas junto aos meios de comunicao e 62,9% admitiram que, algumas vezes, mudam seus pontos de vista a partir de informaes transmitidas pelos meios de comunicao. Por outro lado, 26,5% nunca mudam seus pontos de vista em funo das informaes transmitidas pelos meios de comunicao.

FIGURA 4.13 Comportamento da opinio frente s informaes transmitidas pelos meios de comunicao em geral, Brasil
As informaes transmitidas pelos meios de comunicao utilizados fazem voc mudar de ponto de vista (%)
62,9

26,5

7,9 2,7 Sim, sempre s vezes Nunca No sabe

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FIGURA 4.14 Utilizao das informaes obtidas junto aos meios de comunicao em geral, Brasil
Utiliza as informaes obtidas junto aos meios de comunicao no dia-a-dia (%)
60,8

22,1 13,4 3,7

Sim, sempre

s vezes

Nunca

No sabe

A televiso aberta considerada o meio de comunicao mais confivel e tambm o meio mais importante para buscar informaes. Os jornais da televiso so apontados por 73,6% como o meio mais importante para se informar sobre o Governo Federal.

FIGURA 4.15 Meio de comunicao mais confivel, Brasil

Meio de comunicao mais confivel (%)
TV aberta Rdio Internet Jornal impresso Nenhum TV por assinatura Revista No sabe Outro 0,2 7,2 6,5 6,3 4,4 2,3 0,9 2,8 69,4

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FIGURA 4.16 Meio de comunicao mais importante para se buscar informaes, Brasil
Meio de comunicao mais importante para buscar informao (%)
TV aberta Internet Rdio Jornal impresso TV por assinatura Nenhum Revista Outro No sabe 2,0 1,7 0,5 0,3 1,7 6,4 5,6 15,5 66,3

FIGURA 4.17 Meio de comunicao mais importante para formao de opinio sobre o Governo Federal, Brasil
Meios mais importantes para formar opinio sobre o Governo Federal (%)
Jornais da televiso Conversas com amigos/Parentes Jornais impressos Internet Rdio Revistas Posio de polticos de referncia Outro Nenhum No sabe

73,6 12,9 12,7 10,0 8,5 2,8 2,2 0,3 5,1 3,1

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A dupla de apresentadores do Jornal Nacional, da Rede Globo, lidera o ranking de comunicadores mais confiveis. Para 33,7% dos entrevistados William Bonner o apresentador mais confivel. Outros 18,1% consideram Ftima Bernardes a apresentadora mais confivel. Em terceiro lugar encontram-se Boris Casoy, da Rede Bandeirantes, com 4,0% das indicaes. Willian Bonner tambm foi destacado como comunicador que auxilia na deciso de opinio ou mudanas de idia (12,0%). Contudo a maioria (85,2%) respondeu negativamente a questo no indicando um comunicador que tenha influenciou na formao da opinio ou alguma mudana de ponto de vista.

FIGURA 4.18 Reprteres/Apresentadores mais confiveis, Brasil

Reprter/Comentarista/Apresentador mais confivel (%)
William Bonner Ftima Bernardes Boris Casoy Alexandre Garcia Arnaldo Jabor J Soares Joelmir Beting Ricardo Boechat Miriam Leito Outro Nenhum 2,4 2,0 1,8 1,1 0,9 0,6 16,8 18,6 4,0 18,1 33,7

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FIGURA 4.19 Proporo de entrevistados que indicou alguma fonte de influncia em sua opinio, Brasil
Citaria algum veculo de comunicao, ou algum com unicador de rdio e TV, ou algum colunista, que ajudou ou ajuda voc a decidir sua opinio ou mudar de idia sobre algum assunto

No 85,2%

Sim 6,5%

No sabe 8,3%

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5. CONSIDERAES FINAIS
A seguir sero apresentadas, de forma tpica, breve e resumida, as consideraes finais desta pesquisa, resultantes da anlise do conjunto dos dados coletados, assim como das hipteses formuladas a partir da etapa qualitativa desse estudo.

1) A televiso e a rdio se constituem nos meios de comunicao de maior abrangncia da populao brasileira. A televiso assistida por 96,6% da populao brasileira, enquanto que o rdio utilizado por 80,3% da populao. 2) Os meios de comunicao impressos so consumidos em menor intensidade, em comparao a televiso e a rdio. Revistas so lidas por 34,9% da populao, enquanto que 46,1% costumam ler jornais. Apenas 11,4% da populao costumam ler jornal diariamente. 3) O hbito de leitura da populao apresentou relao direta com o nvel de escolaridade e renda familiar. Pessoas mais cultas e de maior poder financeiro lem mais jornais e revistas, assim como desenvolvem em maior intensidade o hbito de leitura de livros em geral. 4) A Internet no Brasil segue a tendncia de crescimento mundial no nmero de usurios e j utilizada por 46,1% da populao brasileira. Os internautas brasileiros navegam em mdia 16,4 horas semanais. Entre os chamados internautas residenciais (aqueles que possuem acesso a Internet em sua prpria residncia), a mdia semanal de navegao 20,9 horas. O tempo de navegao mdio apresenta relao direta com a renda e com a escolaridade. Internautas com escolaridade em nvel superior navegam em mdia 21,0 horas/semana. Essa mdia eleva-se para 23,4 horas entre os internautas de famlias com renda superior a 10 salrios mnimos. 5) A Internet se constitui no principal meio concorrente televiso em determinados segmentos. Apesar de esse ltimo ser o veculo de maior

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abrangncia nacional, e possuir acesso a todos os segmentos da sociedade, perde espao Internet junto ao pblico de escolaridade e renda mais alta, e principalmente junto aos pblicos de classe C e mais jovem. Entre a populao de idade entre 16 e 24 anos, de classe C, o percentual da populao com acesso Internet chega a 73,9%. 6) Foi identificado um pblico de alta predisposio e intensidade de consumo de meios de comunicao. Esse pblico formado por um grupo de indivduos que costuma ler jornal diariamente, ou se no l jornal diariamente, costuma ler alguma revista. Costuma ouvir rdio e assistir televiso entre uma e duas horas dirias, priorizando a programao de notcias. internauta e costuma navegar no mnimo nove horas semanais. 7) Lembram-se de alguma propaganda do Governo Federal 23,2%. Esta proporo cresce se considerarmos a lembrana de propagandas de programas do governo, pois 34,8% dos entrevistados disseram j ter visto propaganda do PAC, 59,1% j viram alguma propaganda do Programa Minha Casa Minha Vida, e 44,8% disseram j ter visto alguma propaganda sobre polticas sociais do Governo Federal. Ao total 69,5% dos entrevistados lembram-se de alguma propaganda, ou PAC, ou Minha Casa Minha Vida, ou sobre programas sociais. 8) Os meios de comunicao constituem-se nas principais fontes de informao sobre o Governo Federal. Ainda que a maioria desconfie em relao a sua iseno e imparcialidade, e considere incompletas as informaes veiculadas sobre o governo, utiliza as informaes obtidas nestes meios para formar a sua opinio. Esta utilizao, no significa, contudo, aceitao total ou incorporao direta de contedos. A maioria afirmou que os meios de comunicao ou os apresentadores no exercem influencia direta para a deciso de sua opinio ou para mudar sua idia sobre os assuntos em pauta.