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1
Monoplio - Barreiras entrada estruturais (legais)

Microeconomia II Nuno Moutinho moutinho@fep.up.pt Gab. 614
As barreiras estruturais decorrem das caractersticas dos mercados
(tecnolgicas, econmicas ou legais)
(i) economias de escala: o mercado (em termos de procura) pode ser demasiado
pequeno para suportar um nmero elevado de empresas. Tal acontece quando h
elevadas economias de escala, isto , quando o custo unitrio decrescente at um
volume de produo elevado. Uma empresa relativamente pequena que entre no
mercado tende a ter um custo mdio superior receita mdia. Um caso extremo diz
respeito aos monoplios naturais: para os volumes de produo relevantes o
aproveitamento das economias de escala exige que haja apenas um produtor no
mercado - uma nica empresa pode produzir o output total com menor custo que um
nmero maior de empresas;
exemplo: Se a quantidade procurada for 10,
ento mais vantajoso existir uma nica
empresa a produzir 10 unidades do que
existirem duas a produzir 5 unidades cada;
CTM
LP
Q
$
5 10
15
5
Q
$
Q
0
CTM
instalada
CTM
entrante
(ii) vantagens absolutas de custos: custos inferiores, resultantes por exemplo da
experincia de estar no mercado h mais tempo, ou de se utilizar uma tecnologia mais
eficiente ou de se ter acesso a preos dos factores produtivos mais baixos, permite ao
monopolista baixar o preo e ganhar guerras de preo. Uma empresa que entre num
mercado suporta custos de experincia (contrata trabalhadores menos experientes e
logo, menos eficientes) e custos de transaco (tem de procurar fornecedores e
clientes) mais elevados;
2
(iii) patentes e concesses: trata-se de uma proteco legal para uso exclusivo do
produto que a empresa desenvolveu, permitindo a recuperao dos investimentos
assumidos e fomentando a inovao (exemplo: indstria farmacutica).
Despesas expressivas em investigao e desenvolvimento podem desincentivar a
entrada no mercado, alm de permitirem s empresas existentes enfrentarem custos
menores e, portanto, praticarem preos inferiores;
(iv) diferenciao (por exemplo: espacial): quando o produto diferenciado, as
empresas no so price-takers mesmo quando so em nmero elevado. A existncia
de muitas empresas pode tornar os custos no suportveis - ampliao dos efeitos
de economias de escala;
(v) restries do comrcio internacional: o caso de tarifas e quotas protectoras
de mercados internos.
Barreiras entrada estratgicas
As barreiras estratgicas decorrem da aco das empresas instaladas com o
objectivo de evitar a entrada.
(i) preo limite: a empresa existente pode adoptar polticas de preos, baixando o
preo e obrigando as potenciais entrantes a enfrentarem prejuzos se decidirem
entrar no mercado.
(ii) excesso de diferenciao (proliferao de marcas)
Exemplo: Nos EUA, h 15 anos, existiam 4 empresas de cereais de pequeno-almoo.
Essas empresas criaram 20 marcas. Foi provado em tribunal que essas 4
empresas estavam a produzir marcas a mais, o que impedia qualquer outra
empresa de entrar no mercado.
(iii) controle de inputs e outlets: a empresa presente no mercado controla o acesso
aos factores produtivos e aos postos de venda (chocolates no Reino Unido: as
duas maiores empresas tm contratos com supermercados o que dificulta a
entrada de outras empresas neste canal de distribuio);
(iv) publicidade: a conquista de fidelizao por parte dos consumidores atravs da
imposio de um marca pode tornar uma entrada no mercado mais dispendiosa.
3
O equilbrio
Em monoplio, existe apenas um produtor que tem poder de mercado pois domina
totalmente o lado da oferta, no tendo qualquer concorrente. Logo, o monopolista fixa
o preo de mercado (price-maker) ou a quantidade.
No entanto, esse poder de mercado limitado, dado que o monopolista est sujeito
curva da procura. Significa ento que a funo procura que o monopolista enfrenta
corresponde funo procura de mercado. Dado que a funo procura
negativamente inclinada, ento o monopolista enfrenta uma relao inversa entre o
preo e a quantidade: quanto mais elevado for o preo, menor a quantidade que os
consumidores esto dispostos a adquirir (e vice-versa)
RT = P(Q).Q
Rmd = P(Q)
Rmg =
dQ
dRT
=
dQ
Q Q P d ) ). ( (
= P +
dQ
dP
Q
Significa ento que a receita marginal tem duas componentes:
o preo P a que vendida a ltima unidade, que positiva;
dP/dQ, que negativa: a diminuio do preo que se verifica em todas as unidades
anteriores (em concorrncia perfeita, dP/dQ = 0).
O equilbrio
O equilbrio corresponde situao em que o monopolista maximiza o lucro:
Max
Q
LT = RT CT
dQ
dLT
= 0
dQ
dRT
-
dQ
dCT
= 0 Rmg = Cmg
Significa ento que o lucro do monopolista maximizado quando o benefcio obtido
com a venda da ltima unidade produzida iguala o custo de produzir essa unidade
adicional. Para volumes de produo superiores ao volume de produo de equilbrio,
Cmg>Rmg, donde a produo de uma unidade adicional faz reduzir o lucro, pelo que
se deve reduzir a produo; para volumes de produo inferiores ao volume de
produo de equilbrio, Cmg<Rmg deve produzir-se mais pois o lucro aumenta.
Condio de segunda ordem (CSO):
2
2
0
d LT dRmg dCmg
dQ dQ dQ
< <
Rmd
Q
P
Rmg
Cmg
P*
Q*
Condio de primeira ordem (CPO):
4
Caractersticas do equilbrio
(i) Receita marginal e Receita mdia
No modelo de concorrncia perfeita, P = Rmg. No entanto, em monoplio, PRmg.
Numa anlise mais cuidada da funo procura de mercado, temos que se o
monopolista praticar o preo P
0
, ento vende Q
0
e tem uma receita total = A+B. Se
o monopolista quiser aumentar a quantidade vendida no mercado para Q
1
, ento
ter que diminuir o preo para P
1
. A receita total do monopolista agora B+C. A
variao na receita total C-A, em que A representa a diminuio da receita
provocada pela diminuio do preo (A = P.Q) e C representa o acrscimo de
receita que resulta do aumento da quantidade vendida (C = Q.P).
Q
$
Q
1
P
1
P
0
Q
0
D
A
B
C
(ii) Relao entre preo, receita marginal e elasticidade preo da procura
Em monoplio, P = Rmd, ou seja, o preo igual receita mdia e P > Rmg, ou seja, a
receita marginal do monopolista est relacionada com a funo procura de mercado.
Ser assim possvel definir-se uma relao entre Rmg e elasticidade preo da procura:
( )
( )
( )
( )
( )
( )
( )
1
1 1
P
D
Q P Q P Q RT
Rmg P Q Q
Q Q Q
P Q Q
Rmg P Q P Q
Q P Q
(

= = = +

( (
= + =
( (

Rmd
Q
P
Rmg
|Epd|>1
|Epd|<1
|Epd|=1
Q
A
P
A
Q
B
P
B
I
II
A
B
Apesar de poder escolher qualquer ponto ao
longo da procura, o monopolista
maximizador do lucro apenas vai produzir na
zona elstica da curva da procura, em que
Rmg>0. De facto, se o monopolista produzir
em A(zona inelstica da procura), ento pode
sempre aumentar o seu lucro reduzindo a
quantidade e aumentando o preo. Assim, se
se deslocar para B, ento RT = I II >0.
5
( ) ( ) ( )
1 1
1 1
1
1
P P
D D
P
D
Cmg
Rmg P Q Cmg P Q P Q

( (
= = =
( (
(

(

(iii) Relao entre preo, custo marginal e elasticidade preo da procura
Quanto menos elstica for a curva da procura,
mais o preo do monopolista exceder o Cmg (P>Cmg).
No equilbrio competitivo, P = Rmg = Rmd = Cmg, o que resulta de Epd = .
Exemplo: no mercado A, a funo procura mais elstica, pelo que a diferena
entre o preo de mercado e o Cmg menor.
Rmd
A
Q
P
Rmg
A
Cmg
Rmd
B
Q
P
Cmg
P
A
Rmg
B
P
B
Q
A
Q
B
Mercado B Mercado A
(iv) Preos de markup
Diversos estudos concluem que frequente as empresas definirem os preos
considerando uma margem sobre os custos de produo (markup).
( )
( )
( )
( )
1 1 1
/ 1 1
P P P
D D D
P Q Cmg Cmg
P Q Cmg
P Q P Q
( (
= = =
( (

Significa ento a markup ptima do monopolista tanto mais elevada quanto menos
elstica for a curva da procura. No caso limite de concorrncia perfeita, a
elasticidade preo da procura infinita e a markup, zero. Se uma empresa define
uma markup fixa que no se actualiza quando ocorrem alteraes da procura, ento
esta poltica de definio de preos no compatvel com a maximizao do lucro.
6
(v) ndice de Lerner
Quando uma empresa enfrenta uma curva da procura negativamente inclinada, ento
tem capacidade para escolher o preo de mercado. Dizemos ento que a empresa
tem poder de mercado, sendo este medido pela percentagem da markup sobre o
custo marginal. Esta medida do poder de mercado foi definida pelo economista
Abba Lerner, sendo por isso denominada de ndice de Lerner de Poder de Mercado.
Quanto maior este ndice (varia entre 0 e 1), maior a distncia entre o preo
praticado e o preo concorrencial (=cmg). O ndice de Lerner depende da
elasticidade da procura: quanto menos elstica for a curva da procura com que a
empresa se depara, maior a diferena entre o preo e o custo marginal e, portanto,
maior o poder da empresa sobre o consumidor. Em concorrncia perfeita, o poder
de mercado zero (P=Cmg)
( )
( )
1
ndice de Lerner
P
D
P Q Cmg
P Q
= =
(vi) Perda de bem-estar em monoplio
Como vimos, em equilbrio de concorrncia perfeita, P = Rmd = Rmg = Cmg, ou
seja, o benefcio da ltima unidade transaccionada no mercado para os consumidores
igual ao custo dessa unidade para os produtores (situao em que o bem-estar
social mximo).
No equilbrio do monopolista, (P = Rmd) > (Rmg = Cmg), ou seja, o preo de
mercado superior ao custo marginal (ineficincia social). Significa ento o valor
que os consumidores atribuem ltima unidade transaccionada superior ao custo
dessa unidade para o produtor, pelo que se regista uma perda de bem-estar social.
Demonstrao:
W(Q) = [U(Q) P(Q)Q] + [P(Q)Q C(Q)] = U(Q) C(Q)
Esta medida tem um valor mximo quando W(Q)=0 logo quando U(Q) =C(Q).
No equilbrio de concorrncia perfeita verifica-se P=C(Q), logo nesta soluo o
bem estar social mximo:
U(Q) = P: consumidores pagam o preo idntico utilidade marginal
P = C(Q): as empresas recebem o preo idntico ao custo marginal
7
Cmg
Rmd
Q
$
Q
m
Rmg
P
m
Q
c
P
c
C
E
m
E
c
A
B
D E

Concorrncia perfeita Monoplio
EC A+B+C A -B-C
EP D+E B+D B-E
W = EC + EP A+B+C+D+E A+B+D -C-E
Vantagens/Desvantagens do Monoplio
Logo, o monoplio apresenta desvantagens:
desincentivo ao progresso tecnolgico pelo facto do monopolista se acomodar
posio dominante;
a acomodao posio dominante pode tambm gerar ineficincias no sentido em
que no h a preocupao de se produzir ao menor custo possvel; a concorrncia
incentiva as empresas a produzirem ao menor custo;
comportamento rent-seeking: a procura de adquirir ou manter situaes de
monoplio para conseguir rendas elevadas implica gastos em recursos para manter a
posio dominante e no para produzir bens e servios.
Contudo, o monoplio tem vantagens:
a possibilidade de obter lucros de monoplio, pelo menos durante algum tempo,
pode ser um incentivo para a inovao (patentes: proteco legal para uso exclusivo
do produto que a empresa desenvolveu);
se existirem economias de escala at volumes de produo elevados, pode ser a
nica soluo para o fornecimento do produto (monoplio natural: custos unitrios
decrescentes at ao nvel de produo que satisfaa a procura).
8
Discriminao de Preos
A prtica de cobrar a consumidores diferentes preos diferentes pelo mesmo produto
designa-se de discriminao de preos.
Exemplos: vales de desconto, cartes de pontos nas gasolineiras, carto famlia no
hipermercado, promoes no take-away, saldos, descontos de quantidade, cabazes,
carto jovem.
As condies necessrias para que a discriminao de preos seja proveitosa para o
monopolista so:
a empresa tem que ser price-maker;
a empresa tem que ser capaz de identificar os diferentes consumidores;
os mercados devem ser separados, isto , os consumidores no podem ter a
possibilidade de arbitrar (os consumidores aos quais o produto vendido a um
preo mais baixo no podem ter a possibilidade de vender aos outros) e os
consumidores devem ser incapazes de se deslocarem para o mercado em que o
preo mais baixo.
(i) Discriminao de preos de 1 grau (ou perfeita)
Consiste na prtica de vender cada unidade do produto ao preo mximo que o
consumidor est disposto a pagar por essa unidade. Nestas circunstncias, a curva da
procura coincide com a curva da receita marginal e o monopolista apropria-se de todo
o excedente do consumidor. Assim, com este tipo de discriminao transaccionada a
mesma quantidade que em concorrncia perfeita (correspondente a P=Cmg), mas o
excedente do consumidor passa a ser zero. No limite, considerando quantidades
infinitesimais, o excedente do consumidor reverte totalmente a favor do produtor.
Rmd
Q
P
Q
1
P
1
P
2
P
3
P
4
P
5
Q
3
Q
2
Q
4
Q
5
Excedente do
consumidor
Rmd
Q
P
P*
Q*
Excedente do
consumidor
Excedente do
produtor
Excedente do
produtor
Monoplio sem discriminao
Monoplio com discriminao
de 1 grau
9
(ii) Discriminao de preos de 2 grau
Consiste em vender cada conjunto ou lote de unidades a um preo especfico, sendo
que o preo que o monopolista vai cobrar depende do n de unidades adquiridas.
Sem discriminao, o monopolista cobra o mesmo preo por todas as unidades
transaccionadas no mercado. Com discriminao de 2 grau, o monopolista vende
Q
1
unidades ao preo P
1
e Q
2
unidades ao preo P
2
(Q
1
+Q
2
=Q
*
). O excedente do
consumidor reduzido emA, que reverte a favor do monopolista.
Exemplo: No mercado do consumo de electricidade, o monopolista tem uma tabela
de preos, especificando um preo diferente para cada escalo de consumo de
electricidade. O preo ser mais baixo para os escales de consumo mais elevados.
Rmd
Q
P
Q
1
P
2
P
1
Q
2
Excedente do
consumidor
Rmd
Q
P
P*
Q*
Excedente do
consumidor
Excedente do
produtor
Excedente do
produtor
Monoplio sem discriminao
Monoplio com discriminao
de 2 grau
A
(iii) Discriminao de preos de 3 grau
A empresa observa determinadas caractersticas dos consumidores que funcionam
como um indicador da disponibilidade para pagar. Consegue identificar diferentes
grupos de consumidores, com elasticidades preo da procura diferentes e cobrar-lhes
preos diferentes. O monopolista vai cobrar preos diferentes em mercados diferentes.
Exemplos: Mercado externo e mercado interno (dumping); bilhetes de teatro mais
baratos para jovens e idosos.
Condies para a discriminao de preos de 3 grau:
mercados separados; elasticidade preo da procura diferente em cada mercado.
10
Discriminao de Preos de 3 Grau
Considere-se um monopolista que vende o seu produto em 2 mercados diferentes:
Mercado 1: P
1
(q
1
) P
1
, P
2
= Preos de mercado nos mercados 1 e 2
Mercado 2: P
2
(q
2
) q
1
, q
2
= Quantidades vendidas nos mercados 1 e 2
Q = q
1
+q
2
= Quantidade total produzida pelo monopolista
C(Q) = C(q
1
+q
2
) = Custo total de produo
Problema do monopolista:
( ) ( ) ( ) [ ]
2 1 2 2 2 1 1 1
,

2
q q C q q P q q P Max
q q
q
+ +
Condio de primeira ordem:
0
0
2
1
q
q
( ) ( ) ( )
( ) ( ) ( )
= + +
= + +
0 ' '
0 ' '
2 1 2 2 2 2 2
2 1 1 1 1 1 1
q q C q P q q P
q q C q P q q P
=
=
Cmg Rmg
Cmg Rmg
2
1
2 1
Rmg Rmg =
Logo, o lucro do monopolista mximo quando q
1
e q
2
so tais que Rmg
1
= Rmg
2
,
caso contrrio seria possvel aumentar o lucro com a transferncia de alguma
quantidade de um mercado para outro
0
0
2
1
q
q
( ) ( ) ( )
( ) ( ) ( )
= + +
= + +
0 ' '
0 ' '
2 1 2 2 2 2 2
2 1 1 1 1 1 1
q q C q P q q P
q q C q P q q P

( ) ( ) ( )
( ) ( ) ( )
= +
= +
Q C q P
P
P
q q P
Q C q P
P
P
q q P
' '
' '
2 2
2
2
2 2 2
1 1
1
1
1 1 1

( )
( )
=
(
(
=
(
(
Q C
Epd
P
Q C
Epd
P
'
1
1
'
1
1
2
2
1
1

(
(
=
(
(

2
2
1
1
1
1
1
1
Epd
P
Epd
P
Logo, o lucro do monopolista mximo
quando q
1
e q
2
so tais que, se Epd forem
iguais nos dois mercados, ento os preos
tambm so.
Se |Epd
1
| < |Epd
2
|, ento P
1
> P
2

Se |Epd
1
| > |Epd
2
|, ento P
1
< P
2
Significa ento que em equilbrio, o
monopolista cobra um preo mais elevado
no mercado em que a elasticidade mais
baixa, dado que a quantidade procurada
pouco sensvel a variaes do preo.
11
$
Rmga
pa
qa 200 125 0
1500
1200

875
600

250
$
Rmgb
pb
qb 500 400 300 175 0
1400
1200
1000
800
600
425
250
$
Cmg
Rmgagregada
q 500 400 300 200 100 0
1400
1200
1000
800
600
250
Resoluo grfica: a funo receita marginal agregada soma quantidades para a
mesma receita marginal dos 2 mercados. A interseco com o custo marginal indica a
quantidade global a produzir pela empresa. Para se encontrar o preo a praticar em
cada mercado (e a quantidade a vender em cada um deles), basta considerar que as
receitas marginais tm de ser iguais.
Desde que o acrscimo de custo decorrente da discriminao (incluindo publicidade,
inspeco, etc) seja inferior receita marginal, a discriminao vantajosa para a
empresa. primeira vista poderia parecer que o consumidor o perdedor (pode
significar a apropriao de parte do excedente do consumidor pela empresa), mas os
consumidores do mercado que pagam um preo inferior ao que vigoraria sem
discriminao so beneficiados. Mesmo os mercados que pagam mais podem
beneficiar, caso o custo unitrio de produo diminua (economias de escala).
Deciso da Comisso de 30 de Maio de 2001
A Comisso Europeia decidiu infligir uma multa de 30,96 milhes de euros
Volkswagen AG, por ter dado instruo aos concessionrios Volkswagen alemes, em
1996 e 1997, para respeitarem uma "disciplina de preos" e no venderem o novo VW
Passat a preos claramente inferiores ao preo de retalho recomendado. As medidas de
limitao de descontos tm por objectivo fixar os preos de retalho e devem
considerar-se como uma restrio caracterizada da concorrncia. Tais medidas so
contrrias ao n. 1, alnea a), do artigo 81. do Tratado CE, que probe as medidas de
fixao de preos, e incompatveis com o regulamento sobre as isenes por categoria
aplicvel distribuio dos veculos automveis. A Comisso considera as medidas
impostas pela Volkswagen como uma infraco grave s regras de concorrncia
comunitrias. tambm de salientar que comparaes de preos nos ltimos anos
mostraram que, na Alemanha, os preos dos carros novos antes de impostos para os
modelos da marca Volkswagen so substancialmente mais elevados quando
comparados com os dos outros estados membros (ver Commission Press Release
IP/01/227 de 19 de Fevereiro de 2001)
Commission Press Release IP/01/760 de 30/05/2001
12
Regulao de Monoplio
A regulao econmica o processo pelo qual o governo intervm no mercado com o
objectivo de aumentar o bem estar (o que geralmente conseguido com a reduo do
preo e aumento da quantidade transaccionada). Na definio da poltica de
regulao, necessrio assegurar que a empresa regulada seja capaz de usufruir de
um lucro no negativo. Caso contrrio, sair do mercado.
A regulao econmica geralmente incide sobre:
preos;
entrada de empresas no mercado (ex: farmcias);
qualidade dos bens.
Alguns dos instrumentos de regulao mais utilizados so:
a definio de preos mximos nos casos de regulao de monoplio no natural
(price caps);
a fixao do preo no valor do custo mdio de produo (cost-of-service) ou usando
a regra de Ramsey (preo=custo marginal, se a empresa auferir pelo menos o lucro
normal; caso contrrio, preo=custo mdio).
Preo mximo em monoplios no naturais
A imposio de um preo mximo impede que o produto seja transaccionado acima
desse preo. Apoltica de preo mximo s eficaz se este preo (P
m
) se situar abaixo
do preo de equilbrio e ao nvel ao acima do custo mdio, de modo a que o
monopolista aufira pelo menos o lucro normal (caso contrrio sair do mercado).
Min CTM (P
1
) < P
m
< P
E
Cmg
CTM
P
P
E
Pm
P
1
Q
E
Qm
Q
At quantidade Q
m
, o preo de transaco
constante e igual ao preo mximo que, por
isso, corresponder receita marginal do
monopolista. A partir dessa quantidade, as
funes procura e receita marginal sero as
anteriores. Aestrutura de custos no se altera.
O monopolista escolher ento o ponto que
maximiza o lucro nas novas condies:
Rmg = Cmg
Rmg > Cmg, antes do ponto de equilbrio
O preo mximo que garante a maximizao do
bem-estar social aquele que permite obter a
soluo de concorrncia perfeita (p=Cmg).
13
Preos Ramsey
Quando os custos unitrios de produo so
decrescentes at volumes de produo
elevados face dimenso da procura, a
existncia de uma nica empresa pode ser a
nica soluo para as empresas no terem
prejuzos. Contudo, se no existir qualquer
interveno exterior, o monopolista pode
definir um preo relativamente elevado,
afectando o bem-estar social.

D
Q
P
Rmg
Cmd
Cmg
Q a
Pa
a
Monoplio natural sem
regulao
O preo mais eficiente (first best) p=Cmg,
uma vez que o bem-estar social mximo.
Mas neste caso, o monopolista tem prejuzos
(rea a sombreado)
Com regulao do tipo P=Cmd obtm-se uma
maior quantidade transaccionada a um preo
mais baixo do que sem regulao e o
monopolista aufere o lucro normal.

D
Q
P
Rmg
Cmd
Cmg
Q a
P a
Q c Q b
Pb
Pc
b
c
Monoplio natural com
regulao
a
Preos Ramsey
Os preos Ramsey so os que permitem maximizar o bem-estar social com a
restrio da empresa ter lucro normal. (da ser considerada uma soluo second-
best). A reduo de eficincia do preo Ramsey face soluo de first best de
concorrncia perfeita depende:
da diferena entre o custo marginal e o custo mdio se o custo marginal for muito
inferior ao custo mdio, a ineficincia associada ao preo Ramsey elevada;
da elasticidade preo da procura quanto mais elstica a procura, maior a
distoro em termos da quantidade induzida pelo preo Ramsey

D
Q
P
Rmg
Cmd
Cmg
Q R
P R
Preo Ramsey com
procura elstica
Q C
P C
D
Q
P
Rmg
Cmd
Cmg
QR
PR
Preo Ramsey com
procura inelstica
Q C
PC

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Monoplio - Barreiras entrada estruturais (legais)

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