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Plano de Trabalho Individual

Elaborao de Trabalho de Concluso de Curso
(este documento deve ser preenchido em editor eletrnico, impresso e assinado em conjunto por orientador e orientando)

Identificao do projeto ID do PTI: <no preencher>

Data de Incio:

Data Prevista para Fim: /

Ttulo do projeto: MARKETING POLTICO E ELEITORAL NO DISTRITO FEDERAL: Histrico,

opinies e projees
ID do projeto ao qual est vinculado: <no preencher> Ttulo do projeto ao qual est vinculado: Identificao do aluno Matrcula: 0921021010 Nome: Beatriz Nogueira de S Facchin e-mail: bnsf_bia@hotmail.com Telefone para contato: (61) 8230-9923 Identificao do aluno Matrcula: 0921021009 Nome: Leonardo Machado Braga e-mail: leobraga@outlook.com, Telefone para contato: (61) 9860-9756 Identificao do aluno Matrcula: 0921021197 Nome: Rodrigo de Oliveira Martins e-mail: rodrigomartinsgyn@gmail.com Telefone para contato: (62) 9106-3142 Identificao do professor Matrcula: 2709 Nome: Carlos Leonardo Gomes Vidal e-mail: leonardovidal.iesb@gmail.com Telefone para contato: (61) 8111-7573 Resumo

Nesse trabalho analisamos o Marketing Poltico e Eleitoral do Distrito Federal desde a inaugurao de Braslia, produzindo uma monografia e um documentrio. O Marketing Poltico e Eleitoral no contexto local muito importante, uma vez que Braslia o centro da poltica do Brasil e o mercado local de Marketing Poltico relevante e crescente. O foco dado no trabalho ser o histrico, opinies e projees a serem feitas com relao ao Marketing Poltico e Eleitoral do DF. Os objetivos desse trabalho so produzir um documentrio e uma monografia que analisem e abordem de forma neutra e impessoal o lado dos vencedores e perdedores de campanhas acontecidas no DF, tratando dos aspectos do Marketing Poltico e Eleitoral usados no DF. O MTODO UTILIZADO PARA ALCANAR OS OBJETIVOS
SER PESQUISA BIBLIOGRFICA , DOCUMENTAL, PESQUISA DE CAMPO USANDO O INSTRUMENTO DE ENTREVISTAS .

SENDO ASSIM , ESPERA -SE QUE O TRABALHO SEJA DE

GRANDE UTILIDADE PARA ESTUDIOSOS DA REA E INTERESSADOS NO ASSUNTO .

Apresentao (importncia e justificativa)

O motivo de propor um documentrio sobre marketing poltico e eleitoral no 1

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DF lgico: h uma grande variedade e riqueza de informaes e opinies que foram pouco abordadas e estudadas, o pblico local est inserido no contexto do marketing poltico eleitoral brasileiro, que por sua vez vem sofrendo grandes mudanas seguindo passos de outros pases como os Estados Unidos e a rea abrangente, crescente e principalmente interessante. Alm disso, a proposta do documentrio exibi-lo de forma que ele se torne de utilidade pblica tanto para estudiosos da rea como publicitrios interessados em ingressar e trabalhar no meio poltico. Estando em um contexto poltico em que a sociedade cada vez mais industrializada e urbana, o candidato passa a ser um produto, produto este que tem uma imagem frente ao mercado de eleitores e tem que se posicionar conforme suas ideologias e valores ao mesmo tempo em que tenta convencer de ele ser o melhor para a populao de determinado lugar (no trabalho, do Distrito Federal). claro que a construo da imagem de um produto ou a de um candidato no se constri em um dia ainda mais com os avanos da internet e novas mdias sociais que conectam eleitores e conglomeram opinies bem como informam e educam a sociedade, que por sua vez fica mais crtica e menos alienada. Um novo meio de se comunicar com o pblico se torna inexorvel ao candidato e por isso que esse trabalho e documentrio serviro como um guia que situar o marketing poltico e eleitoral ocorrido no DF desde a eleio de Braslia e analisar a evoluo dele, as aes que deram certo e que deram errado para projetar aes novas que possam ser usadas por publicitrios para que um novo marketing surja no mbito da poltica.

Problema (descrio do problema a ser estudado)

O Distrito Federal, como atual capital do Brasil, empenha um papel de destaque na poltica do pas. Esse Distrito da Federao foi palco de um acontecimento grandioso de sediar os palcios, tribunais e ministrios que asseguram a democracia, a ordem e o progresso da Repblica Federativa do Brasil. Sendo assim, cenrio do centro poltico brasileiro, cabe uma anlise sobre a poltica no Distrito Federal, mas no sobre um aspecto amplo e superficial e sim sob o aspecto do Marketing Poltico e Eleitoral. Este trabalho ter como produto um documentrio de ordem pblica e de carter informativo e sugestivo sobre o Marketing implementado em campanhas dos governadores locais, fazendo tambm uma perspectiva das aes e mudanas que daro o tom das futuras campanhas polticas no DF.
Objetivo (descrio do(s) objetivo(s) da pesquisa)

O principal objetivo desse trabalho produzir um documentrio (em tempo cronolgico) que aborde de forma impessoal e histrica o Marketing Poltico e 2

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Eleitoral no Distrito Federal desde a campanha para primeiro governador distrital at os dias atuais. Tem-se como objetivos especficos analisar as estratgias utilizadas pelos candidatos, descobrir as mudanas de estratgia e explicar o porqu de tais mudanas, colher opinies de pessoas que esto no meio e de pessoas comuns para obter dados que expliquem, clarifiquem e embasem as escolhas de candidato feitas, tentar descobrir a frmula mgica do sucesso da campanha eleitoral, identificar erros dos candidatos perdedores e, por fim, projetar novas tendncias eleitorais no que diz respeito internet, tecnologia e s novas mdias que tm mudado os candidatos e os eleitores (e consequentemente o Marketing Poltico).

Suporte terico (indicao e comentrios de obras e autores que podem dar embasamento ao estudo)

COTTO, Gabriela. As (difusas) fronteiras entre a poltica e o mercado: um estudo antropolgico sobre marketing poltico, seus agentes, prticas e representaes. FIGUEIREDO, Ney Lima. Direto ao poder: estratgias de marketing poltico. 3. ed. Campinas: Cartgraf, 1986. HEREDIA, Beatriz M A De teixeira, Carla Costa barreira, Irlys A F. Como se fazem eleicoes no brasil. Rio de janeiro: Relume-Dumar, 2002. MDIA, eleies e democracia. So Paulo: Scritta, 1994. NIVALDO JNIOR, Jos. Maquiavel, o poder: histria e marketing. 2. ed., rev. e ampl. So Paulo: Martin Claret, 1999. ROCHA, Roberto da Silva. Marketing politico e a estrategia eleitoral da campanha para governador do distrito federal no segundo turno em 1994: Estudo de caso(o). Brasilia, 1999. SILVA, Nomia Flix da; RIBEIRO, Lavina Madeira (Orientadora). A construo da imagem pblica do governo do PT. 2005.
Metodologia do trabalho (descrio dos mtodos e tcnicas a serem utilizados no desenvolvimento do trabalho)

Para o alcance dos objetivos de pesquisa sero feitas as pesquisas bibliogrfica, documental, pesquisa de campo qualitativa por meio de entrevistas. necessrio diferenciar essas duas pesquisas, pois alguns autores, como Appolinrio (2009) as consideram sinnimos. No Dicionrio de Metodologia Cientfica o seguinte descrito: pesquisa documental: [bibliographical research,; documental research]; pesquisa bibliogrfica: [bibliographical research,; documental research]. Pesquisa que se restringe anlise de documentos. Ao buscar o sentido desses termos, descobre-se que h duas estratgias para se coletar dados: a primeira a partir do local onde os dados so coletados (estratgialocal) e, neste item, h duas possibilidades: campo ou laboratrio. [...] E a segunda 3

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estratgia a partir da fonte dos dados: documental ou campo. Segundo Jackson Ronie S-Silva, Cristvo Domingos de Almeida e Joel Felipe Guindani:
Sempre que uma pesquisa se utiliza apenas de fontes documentais (livros, revistas, documentos legais, arquivos em mdia eletrnica, diz-se que a pesquisa possui estratgia documental. Quando a pesquisa no se restringe utilizao de documentos, mas tambm se utiliza de sujeitos (humanos ou no), diz-se que a pesquisa possui estratgia de campo. (APPOLINRIO, 2009: 85).

Ou seja, tanto a pesquisa documental como a pesquisa bibliogrfica tm o documento como objeto de investigao. Entretanto, o conceito de documento algo muito maior do que fontes impressas/escritas. O cinema, rdio, fotografias, psteres tambm podem ser analisado e utilizados como fontes, segundo Figueiredo, 2007). Ainda de acordo com Jackson Ronie S-Silva, Cristvo Domingos de Almeida e Joel Felipe Guindani:
Tendo em vista essa dimenso fica claro existir diferenas entre pesquisa documental e pesquisa bibliogrfica. Oliveira (2007) faz uma importante distino entre essas modalidades de pesquisa. Para essa autora a pesquisa bibliogrfica uma modalidade de estudo e anlise de documentos de domnio cientfico tais como livros, peridicos, enciclopdias, ensaios crticos, dicionrios e artigos cientficos. Como caracterstica diferenciadora ela pontua que um tipo de estudo direto em fontes cientficas, da sem precisar recorrer diretamente proporcionar aos aos fatos/fenmenos da realidade emprica (p. 69). Argumenta que a principal finalidade pesquisa bibliogrfica pesquisadores e pesquisadoras o contato direto com obras, artigos ou documentos que tratem do tema em estudo: o mais importante para quem faz opo pela pesquisa bibliogrfica ter a certeza de que as fontes a serem pesquisadas j so reconhecidamente do domnio cientfico (p. 69). Ela se posiciona sobre a pesquisa documental: a documental caracteriza-se pela busca de informaes em documentos que no receberam nenhum tratamento cientfico, como relatrios, reportagens de jornais, revistas, cartas, filmes, gravaes, fotografias, entre outras matrias de divulgao (p. 69).

Posto isso, pode-se dar continuidade a apresentao dessas duas pesquisas. 4

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Do ponto de vista dos procedimentos tcnicos (GIL, 1991) a pesquisa bibliogrfica estuda materiais j publicados, constitudos principalmente de livros, artigos de peridicos e disponibilizados na Internet. Ela consiste em fazer levantamento, seleo, fichamento e arquivamento de informaes relacionadas pesquisa. Como Joo J. F. Amaral (2007) mesmo fala:
imprescindvel, portanto, antes de todo e qualquer trabalho cientfico fazer uma pesquisa bibliogrfica exaustiva sobre o tema em questo, e no comear a coleta de dados e depois fazer a reviso de literatura, como algumas vezes se observa em alguns profissionais de sade e acadmicos no incio de formao cientfica. Joo J. F. Amaral (2007)

Ou seja, durante a primeira etapa do trabalho ser necessrio definir todos os conceitos que sero abordados na pesquisa para realmente estabelecer uma conexo para que eles faam sentido e atinjam os objetivos desse trabalho de concluso. J a pesquisa documental ser feita na segunda parte, j que muitas das informaes sobre o retorno do pblico e o aumento de vendas das marcas que sero citadas no est em material didtico/analisado. Muitas das informaes sero tiradas de artigos jornalsticos que no foram analisados. Ser importante tambm fazer uma pesquisa de campo qualitativa para ter contato com polticos e cidados para obter opinies dados mais apurados do retorno que receberam ou deram aps as aes do marketing poltico e eleitoral. Segundo Gonsalves (2007) os objetivos de pesquisa so do tipo exploratrio que tem uma viso ampla e se aproximam da realidade explorada. tambm do tipo descritiva que apresenta suas caractersticas, no sentido de descrever para depois analisar.

Resultados esperados (solues prticas e viveis que o estudo poder indicar) Documentrio de 30 minutos que aborde todos os pontos explicados no tpico de objetivo que ser um instrumento de utilidade pblica e de consulta para estudiosos da rea de poltica, marketing e propaganda e para interessados no assunto. Espera-se tambm executar uma monografia explicando o tema a um nvel mais profundo e mais abrangente do que o documentrio que indique novas tendncias para as eleies polticas no DF . Cronograma (distribuio das etapas ao longo do semestre marque X) SEMANAS Atividades 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 1 1 0 1 2 Atividade 01 X X Atividade 02 X X Atividade 03 X X ANO/ SEMESTRE: 2013/01 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0

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verso 1.0 Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade Atividade 04 05 06 07 08 09 10 01: 02: 03: 04: 05: 06: 07: 08: 09: 10: X X X X X X X X X X X Descrio das Atividades do Cronograma Pesquisa Bibliogrfica Trabalho Escrito Produo do Questionrio Elaborao do Roteiro Filmagens Execuo das Entrevistas Elaborao de trilha sonora Edio Correes/ formatao Prvia da defesa Data 05/02/2013 19/02/2013 12/03/2013 02/04/2013 16/04/2013 07/05/2013 04/06/2013 18/06/2013 X X X

Prazos Finais Documento/Tarefa Entrega da introduo Entrega do mtodo Finalizao da coleta de dados Finalizao da anlise dos dados Entrega dos resultados Entrega da discusso Entrega da verso final do Trabalho de Concluso de Curso Prvia da defesa Calendrios de Encontros Presenciais 05/02 de 18:30 s 19:00 05/03 de 18:30 s 19:00 02/04 de 18:30 s 19:00 30/04 de 18:30 s 19:00 28/05 de 18:30 s 19:00 12/02 de 18:30 s 19:00 12/03 de 18:30 s 19:00 09/04 de 18:30 s 19:00 07/05 de 18:30 s 19:00 04/06 de 18:30 s 19:00 19/02 de 18:30 s 19:00 19/03 de 18:30 s 19:00 16/04 de 18:30 s 19:00 14/05 de 18:30 s 19:00 11/06 de 18:30 s 19:00

26/02 de 18:30 s 19:00 26/03 de 18:30 s 19:00 23/04 de 18:30 s 19:00 21/05 de 18:30 s 19:00 18/06 de 18:30 s 19:00

Braslia, 27 de fevereiro de 2013. _____________________________ ASS. ALUNO _____________________________ _____________________________ ASS. ALUNO _____________________________ _____________________________ ASS. ALUNO

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verso 1.0 ASS. PROFESSOR ASS. COORDENAO DE TCC