Economia das Empresas - UVB

Aula 09 Estruturas de Mercado

Objetivos da aula:
Desenvolver habilidades sucientes para que o aluno possa identicar os diferentes tipos de economia existentes no mercado, levando-os a diferenciar como os mercados competitivos determinam os preos das mercadorias. Vamos estudar a maneira como se determinam os preos dos produtos e as quantidades que sero produzidas nos diversos mercados de uma economia. Tais mercados, por sua vez, esto estruturados de maneira diferenciada em funo de dois fatores principais: o nmero de rmas produtoras atuando no mercado e a homogeneidade ou diferenciao dos produtos da rma. Tendo isso em vista, podemos classicar as estruturas de mercado para o setor de bens e servios da seguinte forma: Concorrncia Perfeita uma situao de mercado na qual o nmero de compradores e vendedores to grande que nenhum deles, agindo individualmente, consegue afetar o preo. Alm disso, os produtos de todas as empresas no mercado so homogneos; Monoplio uma situao de mercado em que uma nica rma vende um produto que no tenha substitutos prximos;
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Concorrncia Monopolista uma situao de mercado na qual existem muitas rmas vendendo produtos diferenciados que sejam substitutos entre si; Oligoplio uma situao de mercado em que um pequeno nmero de rmas domina o mercado, controlando a oferta de um produto que pode ser homogneo ou diferenciado.

Concorrncia perfeita
A primeira estrutura a ser analisada denomina-se concorrncia perfeita. uma estrutura de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma economia, servindo de parmetro para o estudo das outras estruturas de mercado. Trata-se de uma construo terica. Apesar disso, algumas aproximaes dessa situao de mercado podero ser encontradas no mundo real, como o caso dos mercados de vrios produtos agrcolas.

Hipoteses bsicas do modelo de concorrncia perfeita:

Existncia de um Grande Nmero de Compradores e Vendedores: Existe um nmero to grande de compradores e vendedores, sendo cada comprador ou vendedor to pequeno em relao ao tamanho do mercado, que nenhum deles, atuando isoladamente, consegue inuenciar o preo da mercadoria.Para simplicar, suponhamos que o mercado de um produto qualquer seja composto, pelo lado da oferta, por 1.000 rmas, cada qual produzindo 2.000 toneladas desse bem, totalizando a oferta conjunta de 2 milhes de toneladas. Suponhamos ainda que, pelo lado da procura, existam 10.000 compradores, cada qual adquirindo 200 kg desse produto. Se uma das rmas resolvesse dobrar sua produo, a oferta total aumentaria em apenas 0,10%, o que no seria bastante para exercer impacto sobre o preo de mercado. Se, por outro lado, um dos compradores resolvesse deixar de comprar
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este produto, as vendas cairiam em 0,01%, o que tambm seria insuciente para alterar o preo desse bem. Isto evidencia o fato de que compradores e vendedores, isoladamente, so incapazes de exercer inuncia sobre o preo do que est sendo comprado ou vendido. Por essa razo, diz-se que eles so tomadores de preo, ou seja, o preo um dado xado tanto para rmas quanto para consumidores; Os Produtos so Homogneos: Em um mercado de concorrncia perfeita, os produtos colocados no mercado pelas rmas so homogneos, ou seja, so perfeitos substitutos entre si. Como resultado, os compradores so indiferentes quanto rma da qual eles iro adquirir o produto; Livre Entrada e Sada de rmas: Existem barreiras legais e econmicas tanto para a entrada quanto para a sada de rmas no mercado. Pressupe-se, portanto, a inexistncia de direitos de propriedades e patentes que possibilitam uma rma ou grupo de rmas controlar a entrada de novas rmas no mercado. Se tal controle ocorrer, a concorrncia estar limitada e o mercado no ser perfeitamente competitivo. Igualmente, existem barreiras legais entrada e sada resultantes da ao governamental, tais como a exigncia de determinadas condies em imperfeies da concorrncia; Transparncia de Mercado: Esta hiptese garante tanto aos compradores quanto aos vendedores terem informao perfeita sobre o mercado: ambos conhecem a qualidade do produto e seu preo vigente. Os vendedores conhecem tambm os custos e lucros de seus concorrentes. Assim que, pelo fato de inexistir desinformao, nenhum comprador estar disposto a adquirir um produto por um preo superior ao vigente; pelo mesmo motivo, nenhum vendedor estar disposto a vender seu produto por um preo inferior ao de mercado.

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Monoplio
O monoplio uma situao de mercado em que existe um s produtor de um bem ou servio que no tenha substituto prximo. Devido a isso, o monopolista exerce grande inuncia na determinao do preo a ser cobrado pelo seu produto. De fato, iremos vericar que o monopolista um formador de preo. Isto signica que o monopolista tem a capacidade de escolher o preo do produto.

Hipoteses bsicas:
Um Determinado Produto Suprido por uma nica Firma: Uma nica rma oferece o produto em um determinado mercado; No h substitutos Prximos para esse Produto: Isso signica dizer que o monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrncia; Existem Obstculos ( barreiras ) Entrada de Novas Firmas na Indstria ( nesse caso a indstria composta de uma nica rma): Para que o monoplio exista preciso manter concorrentes em potencial afastados da indstria. Isto signica que devem existir barreiras que impeam o surgimento de competidores, protegendo, dessa forma, a posio de monopolista. Estas barreiras fazem com que seja muito difcil (ou praticamente impossvel) a entrada de novas rmas na indstria.

Os principais obstculos ao ingresso de rmas concorrentes no mercado so: Existncia de Economia de Escala, ou seja, a empresa monopolista implicando no segmento do Monoplio
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Natural: Uma rma j existente e de grandes dimenses pode suprir o mercado a custos mais baixos do que qualquer outra rma que deseje entrar na indstria. Este parece ser o caso das indstrias que tm uma parcela de custo xo e custos variveis relativamente baixos. Nestas condies, os custos xos passam a ser distribudos entre um nmero cada vez maior de unidades medida que a produo aumenta, cabendo a cada unidade produtiva uma carga cada vez menor dos custos xos. A tendncia, ento, ter uma curva de custo mdio de longo prazo decrescente em uma larga faixa de produo. Como resultado, uma nica rma pode suprir a totalidade do mercado a um custo mais baixo do que qualquer outra. Esse fenmeno d origem quilo que os economistas denominam Monoplio Natural; Controle sobre o fornecimento de Matrias Primas: Se uma rma monopolista detm o controle sobre o fornecimento das matrias primas essenciais produo de um determinado bem ou servio, ela pode bloquear o ingresso de novas rmas no mercado; Barreiras Legais: As barreiras legais incluem patentes, licenas e concesses governamentais. A posse de patentes d ao monopolista o direito nico de produzir uma particular mercadoria durante um determinado perodo de tempo. Dessa forma, outras rmas cam legalmente proibidas de produzirem e venderem o produto patenteado. Nesse sentido, ocorre um efeito semelhante ao controle sobre o fornecimento de matrias primas essenciais, uma vez que impede a entrada de novas rmas na indstria.

O Monoplio Legal ocorre quando o governo concede a uma empresa um direito exclusivo para ela operar, por meio de licena e concesses que permitem que uma nica rma produza um determinado produto, excluindo legalmente a competio de outras rmas.
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Em contrapartida, o governo pode fazer exigncias em relao quantidade e qualidade do produto e impor preos e taxas a serem cobradas; Monoplios Estatais: Existem ainda os monoplios estatais, que pertencem e so regulamentados pelos governos: federal, estadual e municipal.

Concorrncia monopolista
Como o prprio nome diz, a concorrncia monopolista uma estrutura de mercado que contm elementos da concorrncia perfeita e do monoplio, cando em situao intermediria entre as duas formas de organizao de mercado. baseado nas seguintes hipteses: Existncia de um Grande Nmero de Compradores e de Vendedores: Da mesma forma que na concorrncia perfeita, a concorrncia monopolista apresenta grande nmero de rmas, cada qual respondendo por uma frao da produo total de mercado; Cada Firma Produz e Vende um Produto Diferenciado, embora Substituto Prximo: Na verdade, a diferenciao caracteriza a maioria dos mercados existentes. Exemplicando: no existe um tipo homogneo de perfumes, de aparelhos de televiso, de restaurantes, de automveis ou DVDs. Na realidade, cada produtor procura diferenciar seu produto a m de torn-lo nico.

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A diferenciao, por sua vez, pode ser real ou ilegtima. No caso da diferenciao real, buscam-se diferenas reais nas caractersticas do produto. Costuma-se estabelecer, por exemplo, diferenas a respeito do aspecto de composio qumica, servios oferecidos por vendedores, etc. No caso da diferenciao ilegtima do produto, as diferenas so articiais, tais como marca, embalagem e design. Em outros casos, pode no haver nenhuma diferena, mas o consumidor pode ser levado a pensar que elas existem, normalmente como resultado de campanhas promocionais que, de maneira articial, apontam caractersticas diferenciadoras entre os produtos. O fato de os produtos serem diferenciados que d ao produtor o poder de monoplio, uma vez que somente ele produz aquele tipo de bem. Nestas condies, a exemplo do que ocorre no monoplio, cada produtor possui alguma liberdade para xar seus preos; Existncia de Livre Entrada e Sada de Firmas: Da mesma forma que no mercado de concorrncia perfeita, no existem barreiras legais ou de qualquer outro tipo que impeam a livre entrada e sada de rmas no mercado.

Oligoplio
O oligoplio a forma de mercado que atualmente prevalece nas economias do mundo ocidental. Ele pode ser conceituado como uma estrutura de mercado em que um pequeno nmero de rmas controla a oferta de um determinado bem ou servio. De acordo com essa conceituao, a indstria automobilstica um exemplo de indstria com pequeno nmero de rmas. Entretanto, o oligoplio pode tambm ser entendido como sendo uma indstria em que h um grande nmero de rmas, mas poucas dominam o mercado. Como exemplo, podemos citar a indstria de bebidas.
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Da mesma forma que a concorrncia monopolista, o oligoplio corresponde s indstrias existentes no mundo real. No Brasil muitas indstrias, tais como as montadoras de veculos, indstria de ao, a indstria de fumo e a indstria de bebidas, so tidas como sendo oligopolistas e possuem os seguintes elementos: Existncia de Poucas Firmas: O oligoplio uma estrutura de mercado que se situa entre a concorrncia monopolista e o monoplio. O oligoplio apresenta como principal caracterstica o fato das rmas serem independentes. Isso decorre do pequeno nmero de rmas existentes na indstria. O oligoplio pode ter duas, trs, dez ou mais empresas, dependendo da natureza da indstria. Entretanto, o nmero deve ser pequeno, de tal forma que as rmas levem em considerao e tenham reaes quanto s decises de preo e produo de outras. Uma das maneiras de se vericar uma indstria um oligoplio e por meio de determinao do ndice de concentrao da indstria.

Este mtodo nos fornece o percentual da produo total da indstria que controlada pelas quatro (s vezes oito) maiores produtoras. Para exemplicar a ao e reao dentro de uma indstria oligopolista, suponhamos que somente trs rmas controlem a oferta de uma determinada mercadoria e que uma delas resolva diminuir o preo de seu produto, aumentando a sua participao no mercado e reduzindo as vendas das outras rmas da indstria. As outras rmas, entretanto, podem reagir, diminuindo ainda mais seus preos. Essa retaliao novamente afeta a participao no mercado de todas as rmas e pode eliminar o ganho inicial da rma que deu origem diminuio de preo. Se as rmas tm ganhos a partir de cada concorrncia de preos, depende da elasticidade de demanda da mercadoria.
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Na verdade, um oligopolista reluta em se engajar em uma competio de preo devido possibilidade de reao das rmas competidoras, por temerem desencadear uma guerra de preos. Por essa razo, existem muitas outras formas de competio extrapreo dentro de um oligoplio. As rmas oligopolistas concorrem com base na qualidade, design do produto, servio ao cliente, propaganda, etc.; Produto Homogneo ou Diferenciado: O oligoplio pode ser puro ou diferenciado. Ele ser considerado puro caso os concorrentes ofeream um produto homogneo (substitutos perfeitos entre si). Exemplos de oligoplio puros podem ser encontrados na indstria de cimento, de alumnio, cobre, ao, etc. Caso os produtos no sejam homogneos, o oligoplio ser considerado diferenciado. Como exemplo, podemos citar a indstria automobilstica e de cigarros, cujos produtos, embora semelhantes, no so idnticos ( o carro Vectra diferente do Gol e o cigarro Marlboro diferente do free, e assim por diante ); Existncia de Diculdades para Entrar na Indstria: Da mesma forma que no monoplio, existem barreiras que favorecem o surgimento do oligoplio, impedindo a entrada de novas rmas na indstria, tais como a existncia de patentes e outras barreiras legais.

Referncias Bibliogrficas
PASSOS, Carlos R.M. & NOGAMI, OTTO. Economia. So Paulo: IOB Thomson, 4 ed. SAMUELSON, Paul Anthony; NORDHAUS, William D. Economia. 12ed. Portugal,12 ed., 1988.

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STONIER, Alfred W.; HAGUE, Douglas C. Teoria econmica. Rio de janeiro:Zahar,1971. UMBREIT, Myron H.; HUNT, Elgin F.; KINTER, Charles V. Economics: an introduction to principles and problems. Nova York: Mcgraw-Hill,1957

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