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FACULDADE DE ADMINISTRAO
NOSSABALADA
Presidente Prudente SP
2012
Nossa empresa atuar no segmento de entretenimento, com o objetivo de oferecer uma noite completa, segura e agradvel. Atribuir comodidades ao cliente que poder se divertir, por exemplo, sem preocupao com estacionamento e dirigir alcoolizado. A base da nossa empresa ser o site que ser integrado com redes sociais, ou seja, se personalizar de acordo com o usurio e seu grupo de amigos.
Misso
Proporcionar s pessoas uma experincia nica de entretenimento com diverso e segurana, tendo um alto ndice de retorno.
Valores
Pontualidade, tica e segurana.
Senha e login enviados para o e-mail Digitando o e-mail Digitar e-mail, enviar login/senha. INICIO J sou cadastrado Como funciona Aceita Tente novamente Digitar login e senha Preencher cadastro Criar login e senha Sistema envia e-mail para cliente Emisso ordem de pagamento. Preencher compra Esqueceu sua senha Senha correta Deseja comprar Login j existente Compra aceita Pagamento aceito FIM
Pessoas que no possuem veculo prprio; Lei que probe pessoas de conduzir veculos aps ingerir bebidas alcolicas; Vrios sites apresentaram diversos problemas como clareza na oferta, dificuldade
para marcar o servio;
Alta procura por sites de compras coletivas; Sistema de pagamento rpido, fcil e seguro para ambas as partes (cliente e
empresa);
Desenvolvimento de plataformas para compras mveis (celular); Aumento da confiana do consumidor no comrcio eletrnico.
Ameaas:
Aumento de novos entrantes devido s baixas barreiras de entrada; Possveis normas reguladoras do setor; Diversos sites de grupos de compra, cooperativas, sites vendas comuns, que
substituem nosso servio.
2.3.1 ECONOMIA
O crescimento da Internet. A internet no Brasil cresceu 2% de Dezembro de 2011 para Janeiro de 2012 e acumula 11,2% de crescimento ao ano. Alm disso, o nmero de brasileiros com acesso a internet j chega a 79,9 milhes, houve um crescimento de 2% sobre o trimestre anterior, 8% sobre o mesmo perodo de 2010 e 19% em relao a 2009. Com o aumento, cresce o pblico que o site pode atender. O comrcio eletrnico no Brasil faturou R$ 10,2 bilhes no primeiro semestre do ano, tendo aumento de 21% em comparao ao mesmo perodo do ano passado, quando registrou R$ 8,4 bilhes. A expectativa de crescimento para o semestre era de 25%, mas a crise que atingiu a Europa e os Estados Unidos, com queda de quase 26% da gerao de empregos (segundo o Ministrio do Trabalho) e retrao de 3,8% na produo industrial (dados do IBGE) impossibilitou que se chegasse ao ndice esperado.
2.3.2.
Demografia.
Tamanho da Populao
O Censo 2010 do IBGE declarou que a populao residente em So Paulo de 11.253.503 habitantes, sendo a cidade mais populosa do Estado. Entre nosso pblico alvo de 18 a 30 anos 48% da populao de homens e 52% mulheres. Sendo aproximadamente 2 milhes de habitantes.
Estrutura etria.
Os dados do Censo 2010, divulgados pelo IBGE, indicam que o pas ter taxa de natalidade mais baixa e, com isso, mdia de idade maior. A expanso demogrfica mdia anual foi de apenas 1,17% nos ltimos dez anos, 1,64% na dcada anterior. Nos anos 60, era de 2,89%. A populao do pas deve continuar a crescer at os nos 2030. Depois, deve parar ou at diminuir. At atingir esse estgio, o pas ser beneficiado pelo chamado bnus demogrfico, caracterizado pela maior presena de adultos na sociedade. O predomnio da populao produtiva vai dar condies de minimizar o impacto do envelhecimento nas contas pblicas. A reduo do nmero de crianas deve permitir ao pas melhorar acesso e qualidade da educao sem aumentar muito os investimentos. Haver tambm transformaes no mercado de produtos e servios. Com mais adultos e idosos, so esperadas mudanas nos servios de sade, na construo civil e at em lazer. O pas vai ter cada vez mais idoso levando vida ativa. A economia vai ter que se adaptar s novas necessidades de consumo dessa populao.
2.3.3.
Tecnologia.
2011 R$ 18,70 bilhes 26% 2010 R$ 14,80 bilhes 40% 2009 R$ 10,60 bilhes 33% 2008 R$ 8.20 bilhes 30% 2007 R$ 6.30 bilhes 43% 2006 R$ 4,40 bilhes 76% 2005 R$ 2.50 bilhes 43% 2004 R$ 1.75 bilho 48% 2003 R$ 1.18 bilho 39% 2002 R$ 0,85 bilho 55% 2001 R$ 0,54 bilho -
O nmero de consumidores e os gastos desses consumidores pela internet no Brasil cresce mais do que o PIB brasileiro nos ltimos 10 anos, um mercado em grande expanso e o governo brasileiro vem dando estmulos que contribuem para o crescimento desse mercado como o incentivo a produo de tablets e o PNBL (plano nacional de banda larga) que visa promover a incluso digital de pessoas de baixa renda popularizando a banda larga no Brasil.
2.3.4.
Aspectos socioculturais.
A revista Exame (Ed.916) detectou cinco tendncias dos brasileiros e seus possveis impactos no mercado:
Tendncia 2: mais casais sem filhos. Mercados que devem crescer: Comrcio
eletrnico, Crdito para pessoa fsica, Refeies prontas, Mveis e decorao;
Tendncia 5: uma vida mais longa e melhor. Mercados que devem crescer:
Pacotes de Viagens. Para nosso empreendimento, a tendncia dois bastante significativa, pois deixando de ter filhos, as pessoas passam a gastar mais com elas mesmas, como em compras online. No entanto no podemos deixar de notar que todas as tendncias so impactantes, j que diversos servios e produtos que iro aumentar seu consumo podem ser oferecidos em nosso site. cada vez maior o nmero de brasileiros que acessam a internet e somos o povo que mais acessa as redes sociais. Estamos certos que vivemos a era do compartilhamento, no s de conhecimento, mas de experincias vividas em diferentes meios e situaes. O papel que uma marca assume ao se relacionar com as pessoas na internet abrir um novo canal e humanizar essa relao atravs das novas metodologias comportamentais criadas pelo meio. (Don Tapscott e Anthony D. Williams, autores do livro Wikinomics).
As compras (e o consumo) pela internet so o prottipo do movimento do encapsulamento desenvolvido por Popcorn (1993). A ideia bsica do encapsulamento de que as pessoas esto cansadas e inseguras com o mundo l fora e, por isso, aceitam toda facilidade que lhes permita ficar em casa, no carro ou no escritrio. De nossa parte, acrescentaramos que a Internet oferece a segurana do encapsulamento e do anonimato, tendo como enorme vantagem a possibilidade de estar em contato com o mundo inteiro sem colocar o p para fora de casa. (GIGLIO. E O comportamento do consumidor 3ed). Esse comportamento do brasileiro diante da internet uma grande oportunidade para o comrcio eletrnico, pois eles vo entrar no site no por necessidade fisiolgica e sim psicolgica, o consumidor pode estar em busca de se permitir agir com impulsividade, ou buscar novas experincias, ou preos baixos, ou seguir a recomendao de um conhecido.
2.3.5.
Aspectos poltico-legais.
O novo nicho do comrcio eletrnico, os sites de compras coletivas, est sendo alvo de um projeto de regulamentao legislativa. Desde o dia 4 de maio, o projeto est na Cmara dos Deputados, o autor do projeto na Cmara dos deputados, Joo Arruda (PMDB/PR) explica que o principal ponto que a lei objetiva atingir a transparncia nos produtos. A Portaria CAT 156/2010 criou um precedente perigoso aos comerciantes virtuais, como no existem uma lei expressa sobre como controlar essas transaes comerciais, cada Estado vai comear a inventar uma lei diferente. A Receita Federal tambm j esta fazendo pesquisas entre vrios Estados e relatando irregularidades. A Empresa de compras coletivas se encaixa em prestadora de servios, com isso j tem vrios impostos contidos nos custos, tem estados que esto inserindo nota fiscal. Isso se entende que o Governo est cada vez mais influenciando e interferindo nos negcios, e como o crescimento no mercado emergente, tem grandes chances de continuar a regulamentao.
2.3.6.
Hoje em dia os consumidores esto mais conscientes, os sites de compra coletiva esto levando bastante em considerao esses aspectos de responsabilidade social, se preocupam realmente com a sociedade, pois tem um retorno positivo dos consumidores que veem essas empresas com outros olhos, pensando nisso alguns sites fazem ofertas de promoes de entidades carentes, sem cobrar comisso de venda da associao nem outros custos associados a venda do cupom. Os sites esto cada vez mais incluindo tambm pessoas de menor renda, que atravs do mundo digital, podem experimentar por um preo acessvel o mundo real.
2.3.7.Aspectos ambientais.
O transporte coletivo mais ecolgico e pode ajudar a empresa divulgando essa questo para ajudar na campanha de marketing
Diagnstico
Baixo custo Fixo Site com ferramentas de personalizao Falta de experincia no negcio Diversos problemas associados com o ps-venda Rpido Feedback (cliente - empresa) Pagamento seguro Transporte com segurana Produto/Servio inovador Comodidade ao cliente. Baixa barreira de entrada
Externo
Ameaa 3,0
Nmero de concorrentes
Manuteno Nicho
Aumento da fiscalizao policial (dirigir alcoolizado) Aumento da confiana do consumidor no comrcio eletrnico.
.3.2.Fatores critico de sucesso para o negcio. A empresa focar o marketing para o pblico jovem de 18 a 30 anos de idade de classe B e C, analisando as informaes coletadas atravs desse nicho buscaremos aperfeioamento e personalizao nos servios combinados diferenciando-nos no mercado. Estaremos nos eventos para que o nosso nome seja ligado a idia de entretenimento, disponibilizando ao menos um servio por dia direcionando os clientes. Nosso site ter integrao com o facebook que possibilitar aos usurios visualizarem os eventos e ajudar na sua escolha. Deste modo divulgaremos a marca das empresas parceiras, promovendo o evento. Com isso buscaremos nossa estabilidade no mercado.
As pessoas chaves so o Administrador e o de Marketing. O Administrador motivar a equipe a atingir as metas mensais da empresa, alm de saber colher as informaes de feedback. O de Marketing ser ativo e criativo, com o foco em aproveitar as oportunidades dos virais na internet que surgirem.
Perspectiva do Cliente
Preos Competitivos Qualidade dos Servios Satisfao dos Clientes
Perspectiva Financeira
Margem de Contribuio Competitiva Aumento do Faturamento Administrao Eficaz das Despesas Bonificao Junto a Fornecedores
Nossa forma de gerenciamento ser baseado em indicadores de desempenho que sero: Nmero de acessos, de vendas, taxa de converso, principais referncias do site, quantidade de parceiros e sua colaborao na criao dos pacotes.
3.8.Metas Operacionais.
Metas operacionais: ter uma taxa de converso acima da mdia do mercado brasileiro que varia entre 0,5% a 2,5%, oferecer no mnimo 20 pacotes de servios por finais de semana. 4. Plano de Marketing
4.2. Posicionamento.
Nosso cliente ver a Nossa Balada como a mais confivel informao para saber o que est rolando em So Paulo, e a mais segura e garantida forma de chegar aos locais dos eventos e voltar.
4.3.2. Preo.
O preo ser similar a soma do gasto com o ingresso mais o deslocamento e o estacionamento. Poder ser feito o pagamento por boleto bancrio e depsito em conta vista ou carto de crdito parcelado em at 12x.
5. Plano de Operaes.
6. Plano Financeiro.
6.1
Metas Financeiras:
6.1.3 Impostos.
A empresa se encaixa na faixa de 35% de IRPJ.
6.1.5
6.1.7 Lucro.
Receita mdia de R$ 508,00 por pacote R$ 472,00 multiplicado pelo nmero de vendas R$ 24550,00.
6.1.8
6.2
Anlise de Precificao
6.3
6.4
6.5
6.6
6.7
6.8
Alesson Azevedo Cipriano (002.1.09.091) Germano Cezar Reginato Pedro (002.1.09.065) Jos Vtor Moraes Ribeiro (002.1.09.078) Leandro Mendes Gava (002.0.05.129) Rafael Takashi de Sousa (002.1.09.022) Rodrigo Pardo (002.1.09.142)