O comrcio exterior efetivou-se a partir da abertura gradual das economias para as transaes comerciais internacionais A GLOBALIZAO Para definir

r a gesto de negcios internacionais faz-se necessrio

primeiramente descrever o conceito de negcio, em seguida o de gesto e por ltimo, o de internacional. Em seguida sero analisados os acontecimentos recentes no cenrio internacional. NEGCIO Existem varias definies sobre o que negcio. Uma das definies provm de Harvard Business School que diz: So as atividades relacionadas a obteno de lucro no sentido monetrio. Em um primeiro momento podemos definir o negcio sob trs eixos: grupos de consumidores, necessidades dos consumidores e as tecnologias usadas para esse atendimento. GESTO O processo de gesto compreende trs grandes atividades, a de gerir oferta, demanda e produo. atravs da unio desses processos que surge o objetivo da gesto empresarial, que manter o fluxo contnuo entre o recebimento de insumos, transform-los em produtos e disponibiliza-los ao mercado atendido pela empresa (Chandler, 1999b). Caso esse fluxo seja interrompido, a empresa se torna ineficiente em termos operacionais o que leva a perda de mercado. Para cada mercado que a empresa visa atender, deve-se considerar sua atividade: tamanho de cada mercado, nmero de concorrentes, durabilidade, margem de lucro e cmbio. NEGCIOS INTERNACIONAIS Existem diferenas entre um negcio de mbito local comparado ao internacional que exigem a ateno do gestor. Considera-se o negcio internacional todo aquele que estiver alm das fronteiras da empresa nacional (Czinkota, 1998).

Um dos principais fatores que deve ser levado em considerao para a implantao de uma empresa fora de seu pas de origem o cmbio. Segundo nota tcnica divulgada pelo DIEESE (2006), o cmbio a relao da moeda nacional com a moeda estrangeira, ou pode, tambm, ser definido como o preo da moeda estrangeira em termos da moeda nacional (Vasconcelos e outros,2006). Portanto, analisar a estabilidade cambial do pas onde se pretende instalar uma empresa um fator extremamente importante que deve ser analisado. Existem diversos aspectos relacionados com atividades internacionais, tais como variaes culturais, idioma, leis, poltica, mudanas demogrficas, impostos. Contudo, o que realmente diferencia a atuao local da internacional o cmbio. COMRCIO INTERNACIONAL A iniciao de uma empresa em territrios externos ao de seu pas de origem um processo influenciado por vrios fatores que devem ser estudados com muita cautela a fim de se garantir o sucesso da internacionalizao da companhia. Uma pesquisa como a exemplificada na reportagem da Revista Exame sobre os 20 lugares mais apropriados e vantajosos para se instalar uma start-up tambm vlida para empresas que j atuam em mercados locais e pretender expandir sua rea de influncia. As informaes contidas na reportagem so de suma importncia e constitui uma parte das informaes que deve conter o estudo feito por um profissional de uma empresa cuja inteno justamente essa expanso. Uma das ideias presentes no Portugal Exportador, que ocorreu no dia 21 de novembro de 2012, no Centro de Congressos de Lisboa, de que quando as empresas tem ambio em crescer e desenvolver no ambiente internacional alm da poltica dos trs Is, Inovar, Internacionalizar e Industrializar defendida por Francisco Mendes Palma na reportagem no site Econmico tambm precisam garantir que sua idia de negcio permanea boa. Uma outra tendncia na internacionalizao chamada de internacionalizao em parceria, que ocorre na a unio de duas ou mais empresas para dividirem os riscos, que garante a estas empresas chegarem mais longe. Acontecem na maioria das

vezes entre empresas que possuem produtos complementares e algumas dessas parcerias ainda acontecem entre grandes e pequenas empresas, onde a maior abre o caminho para a menor, foi o que observou Maria Joo Rocha de Matos. Uma maneira encontrada pelas empresas atuais de tornarem-se mais competitivas no mercado o estabelecimento de parcerias entre empresas at mesmo de pases distintos em prol de um nico objetivo. Um exemplo o da empresa brasileira KEPCO de importao e distribuio com a empresa alem NORA especializada em pisos. Essas duas empresas viram a oportunidade de atender a demanda por servios e matrias para a Copa do Mundo de 2014 e para os Jogos Olmpicos de 2016 de maneira mais eficiente por meio da unio de foras entre essas duas marcas. Um artigo escrito por Kelly Oliveira da Agncia Brasil revista Exame em agosto de 2012, mostra que as empresas brasileiras reduziram os investimentos no exterior. Segundo dados do Banco Central, as empresas brasileiras esto recebendo mais dinheiro de suas companhias fora do pas do que liberando. O artigo Estratgia Internacional de uma multinacional emergente brasileira: o caso JBS publicado na ERA So Paulo edio maio/junho de 2012 procura questionar o fato de que as teorias de internacionalizao no so adequadas para as novas multinacionais de pases emergentes. Para Pozzobom 2008, a JBS, tem como principal motivo para a internacionalizao conseguir acesso a setores onde o pas tinha dificuldade em exportar e o objetivo era reduzir limitaes institucionais do pas de origem e adquirir recursos estratgicos no exterior. O que nos chama a ateno no caso da internacionalizao da JBS a velocidade em comparao as demais multinacionais tradicionais. O que trouxe vantagens a empresa foi o modo que escolheu para expanso: aquisies. A estratgia de expanso internacional por meio de aliana e aquisies, facilita o processo de aprendizagem, quando comparado as multinacionais tradicionais. O que levou a JBS obter uma srie de vantagens sob as demais acesso a recursos estratgicos, crescimento rpido, a possvel superao da liability of foreignness (responsabilidade de estranheza),

oportunidade de competir globalmente e a diversificao dos segmentos de atuao que geram sinergia s atividades da empresa.

MINHAS REFERNCIAS: LANZANA, A. E. T [et al.]; VASCONCELLOS, M. A. S; LIMA, M; SILBER, S. Gesto de Negcios Internacionais. So Paulo: Saraiva, 2006. O cmbio e suas influncias na economia. Disponvel em: <http://www.dieese.org.br/notatecnica/notatec24cambio.pdf>. Acesso em: 16/11/2012. Empresas brasileiras investem menos no exterior. Disponvel em: <http://exame.abril.com.br/economia/noticias/empresas-brasileiras-investem-menos-noexterior>. Acesso em: 29/11/2012.