PUBLICIDADE NA ADVOCACIA Liliane da Conceio Oliveira de Almeida1 RESUMO: A cada dia crescem os meios de comunicao, fazendo com que

os empresrios utilizem destes meios para apresentarem seus produtos e servios a fim de angariar clientes e obter lucros. Embora a Publicidade na Advocacia se confunda com as demais atividades privadas, existem restries em se fazer publicidade nesta atividade profissional, onde devem ser respeitados os limites dispostos no Cdigo de tica e Disciplina da OAB e especificamente pelo Provimento 94/00 editado pelo Conselho Federal da OAB. A distino entre a publicidade feita por empresas privadas e na advocacia importante tendo em vista o relevante papel do advogado para sociedade como um todo, bem como pela indispensabilidade deste profissional administrao da justia, pois, mesmo sendo seu ministrio privado, o advogado presta servio pblico e exerce funo social conforme dispe na prpria Constituio Federal em seu artigo 133 e no Estatuto da Advocacia e da OAB (artigo 2), desta forma, o objetivo final do advogado no simplesmente se tornar um competidor no mercado para obter lucro, e sim contribuir para a justia e o Estado Democrtico de Direito. Palavra Chave: Publicidade, advocacia, possibilidade, limites, formas. INTRODUO Com o crescimento dos meios de comunicao bem como do aumento do nmero de profissionais, e consequentemente das infraes ticas, o assunto em questo vem ganhando espao significativo, sendo dedicado um captulo do Cdigo de tica e Disciplina da OAB (artigo 28 e ss.), e tambm o Provimento 94/00 do Conselho Federal da OAB, onde dispe de forma
1

Advogada graduada pela Faculdade de Direito Promove Belo Horizonte. Escrevente da OAB/MG.Este artigo constitui-se originalmente parte do trabalho de concluso de curso apresentado a Faculdade Promove como requisito parcial para obteno do ttulo de bacharel em Direito, sob a orientao da Prof. Karen Myrna Castro Mendes Teixeira. E-mail: lilioliveira9@yahoo.com.br.

especifica sobre o que permitido e o que no permitido, os meios lcitos, os veculos de informaes publicitrias na advocacia, e ainda, sobre a participao do advogado em programas de rdio, televiso e em manifestaes pblicas que devem estar pautadas apenas na finalidade instrutiva e educativa. Muitos por no se aterem aos preceitos ticos estipulados pela OAB ou movidos apenas por interesses pessoais fazem o uso indevido da publicidade, que na advocacia tem suas particularidades como limites e possibilidades. A advocacia um mnus pblico e dessa forma os advogados devem prezar pelo prestgio da classe agindo sempre pautados pelas restries impostas a maneira de divulgao de suas atividades profissionais, que por sua vez, no podem ser igualadas com as atividades de empresas privadas cujo principal objetivo angariar clientes para obter lucros. 1 TICA NA ADVOCACIA 1.1 A tica geral e a tica profissional Pode-se definir a tica como normas e princpios que dizem respeito ao comportamento do indivduo no grupo social a que pertence (GUIMARES, 2007). A tica profissional pode ser definida como o zelo no trabalho, e est pautada na reunio de normas de procedimento comportamental no exerccio de uma profisso, como disposto no Cdigo de tica e Disciplina. O Captulo VIII do EAOAB, no artigo 31, dispe que o advogado deve agir de forma que o torne merecedor de respeito e que contribua para o prestgio da advocacia. Pautando-se pela tica profissional que o advogado deve velar pela forma peculiar de fazer publicidade apresentando seus servios de forma que no transgrida as restries impostas pelo CED. Neste sentido, Paulo Lbo (2007) nos ensina:
A tica profissional impe-se ao advogado em todas as circunstncias e vicissitudes de sua vida profissional e pessoal que possam repercutir no conceito pblico e na dignidade da advocacia. Os deveres ticos consignados no Cdigo no so recomendaes de bom comportamento, mas normas que devem ser cumpridas com

rigor, sob pena de cometimento de infrao disciplinar punvel. (LBO, 2007, p. 182).

Desta forma, pode-se observar que alm do curso de bacharel em Direito, exigvel para exercer a advocacia dentre outros requisitos a idoneidade moral, esperando-se que o profissional seja uma pessoa habilitada tanto moral quanto tecnicamente. 1.2 Deontologia jurdica A deontologia uma cincia que versa como deve ser a conduta dos profissionais do direito, como o advogado, o magistrado e outros. A referida cincia oferece princpios e noes que so capazes de informar a conduta digna e moralmente boa, exigvel e esperada das profisses jurdicas, podendo ser entendida como a urbanidade profissional. Tratando-se da instrumentalidade da cincia em questo, pode-se dizer que a mesma objetiva servir de meio para aperfeioamento das profisses jurdicas por oferecer princpios que contribuem para enriquecer o profissional. Neste sentido:
O Cdigo de tica e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil, no seu prembulo, enumerou entre os princpios norteadores da atuao advocatcia aprimorar-se o advogado no domnio da cincia jurdica, de modo a se tornar pelos atributos intelectuais e pela probidade pessoal, merecedor da confiana do cliente e da sociedade como um todo. (COSTA, 2008, p. 78).

Assim, pode-se dizer que a advocacia uma profisso que no deve ser delimitada apenas sobre o ponto de vista econmico e tcnico, mas no que diz respeito finalidade da sua atividade. 2 - LEGISLAES APLICVEIS A PUBLICIDADE NA ADVOCACIA 2.1 Legislaes anteriores Desde tempos remotos j existiam legislaes que tratavam da publicidade na advocacia. O primeiro Cdigo de tica Profissional foi institudo na Ordem dos Advogados de So Paulo em agosto de 1921, sendo o primeiro cdigo do gnero no Brasil e na Amrica do Sul, restringindo-se apenas aos

associados do Instituto dos Advogados de So Paulo. Contudo, no se podia obrigar seu cumprimento, pois no tinha carter coercitivo, servindo apenas de conselhos de ordem moral. O Cdigo de tica Profissional de So Paulo serviu como referncia para criao dos Cdigos em outros estados bem como o elaborado pela OAB criada em 1930, e tendo seu Cdigo de tica Profissional promulgado em 25 de julho de 1934 pelo Conselho Federal. Importante ressaltar que na poca da promulgao do referido Cdigo, a publicidade no era de grande complexidade como nos dias de hoje, tendo em vista que talvez os meios de comunicao ainda no eram to desenvolvidos como atualmente, com surgimento de novos meios de comunicao e o grande nmero de advogados houve a necessidade de criar normas especificas para tratar do assunto. Foi formulado pelo Conselho Federal o Provimento n. 75, de 14 de dezembro de 1992, tratando especificamente da publicidade na advocacia, que foi revogado e substitudo pelo atual provimento 94/2000, trazendo como inovao o uso da internet para fazer anncio com observncia dos limites impostos, bem como a previso da mala-direta e a possibilidade de divulgao na lista telefnica e anurios profissionais. O antigo Estatuto da Ordem dos Advogados (Lei 4.215 de 27 de abril de 1963) previa no Captulo IV, artigo 87, inciso IV dentre outros deveres, do advogado ater-se ao antigo Cdigo de tica profissional de 15 de novembro de 1934 que dispunha que o advogado deveria ser cauteloso ao fazer publicaes como em memoriais sobre causas que envolvessem escndalo em especial sobre o estado civil, a honra e a boa fama, onde deveria ser omitida a indicao nominal das partes. Assim, pode ser verificada uma grande evoluo no que se refere as regulamentaes sobre a publicidade na advocacia, principalmente por esta ter ganhado espao nas legislaes bem como regulamentaes especificas.

2.2 Legislaes atuais aplicveis publicidade na advocacia O artigo 1 do Regulamento Geral do Estatuto da Advocacia e da OAB (RGEAOAB), dispe que a atividade de advocacia exercida em observncia

ao EAOAB (Lei 8.906/94), ao prprio Regulamento, ao CED e aos Provimentos. Tambm o artigo 1 do CDE, descreve que o exerccio da advocacia exige conduta compatvel com os preceitos dele prprio, do EAOAB, do Regulamento Geral e dos Provimentos, e ainda, com os demais princpios da moral individual, social e profissional. O novo Estatuto (Lei 8.906, de 4 de julho de 1994) dispe dentre outros, o dever do advogado (artigo 33) de cumprir com rigor os deveres dispostos no Cdigo de tica e Disciplina. O atual Cdigo de tica e Disciplina da OAB descreve minuciosamente sobre a publicidade na advocacia em seu artigo 28 e seguintes. Tambm regula de forma especifica sobre a publicidade, o Provimento 94/2000 do Conselho Federal, dispondo, ainda, sobre a divulgao da advocacia com outra atividade o Regulamento do EAOAB em seu artigo 1, pargrafo 3. Assim, verifica-se que com a evoluo histrica das legislaes aplicadas publicidade na advocacia, que a mesma ganhou um lugar significativo tendo em vista o crescimento dos meios de comunicao, bem como a disputa pelo mercado de trabalho. 3 DISTINES E PECULIARIDADES 3.1 Publicidade e propaganda Tendo em vista que a publicidade na advocacia no pode ser equiparada publicidade feita por empresas privadas ''onde a publicidade a alma do negcio, necessrio que se faa certas distines. Embora paream ter o mesmo significado a publicidade e a propaganda possuem significados diferentes, sendo a publicidade vinda do latim publicus (pblico, qualidade do que pblico), j a propaganda tambm do latim propagare (reproduzir atravs de merculhia) que vem de pangere (plantar, enterrar). Assim, o termo propaganda se difere de publicidade pois enquanto a propaganda gera uma ideia de propor algo, uma crena, a publicidade se refere em sua origem, divulgar uma ideia, tornar pblico.

Desta forma, o advogado deve interpretar a publicidade como sugere o seu significado original, ou seja, tornar pblico, informar ao pblico sua existncia, mas atento sempre para que no seja de forma a induzir a opinio do pblico com a finalidade de capitar clientela. 3.2 Publicidade e marketing profissional A publicidade do advogado no pode confundir-se com o chamado marketing profissional, tendo em vista que a publicidade apenas a mera divulgao institucional dos trabalhos desenvolvidos pelo advogado. Cita-se como exemplo, anncio atravs de jornal, mencionando apenas dados objetivos e verdadeiros (endereo, especialidade, telefone e outros), j o marketing profissional feito no intuito de atrair clientela por meio do prestgio do profissional, citando-se como exemplo, o advogado que contrata um especialista da rea com a finalidade de fazer chegar aos meios de comunicao notcias favorecedoras de sua atuao profissional, sempre com o cunho de engrandec-lo. 3.3 Anncio e informao na publicidade O anncio quando relacionado advocacia ganha um sentido diferenciado como o termo publicidade, sendo que o anncio na advocacia tem a finalidade apenas informativa, devendo ser pautado pela moderao e discrio. Por outro lado, o termo anncio quando empregado na forma usual est diretamente relacionado com o elementos de convencimento e induzimento dos destinatrios. 3.4 Merchandising na advocacia Merchandising uma prtica moderna de mercado, sendo designada como conjunto de tcnicas usadas com a finalidade de informar e apresentar, destacadamente determinados produtos, a fim de acelerar sua rotatividade, atravs da motivao, como ocorre nos noticirios, novelas e outros, sendo esta prtica totalmente vedada aos advogados por se tratar de prtica puramente mercantilista.

Por outro lado, quando no custeado pelo advogado o noticirio e fotos constituem apenas consequncia do evento no so consideradas forma ilcita. O reconhecimento pela sociedade, desde que no seja pela iniciativa do advogado, tambm no caracteriza falta tica, tendo em vista que ao serem homenageados os bons profissionais tambm refletir como exemplo da classe, no entanto, no pode o advogado tirar proveito de tais situaes para promover-se. 4 PUBLICIDADE DA ADVOCACIA 4.1 Possibilidades e Formas de publicidade na Advocacia Muitos profissionais movidos apenas por sentimento de competio e ganho ignoram que a publicidade indevida pode ter por consequncia uma infrao disciplinar. Tal sano importante para resguardar direitos, evitando que os profissionais se utilizem da licena recebida para exercer a profisso de forma indevida desrespeitando os direitos e interesses individuais e coletivos. Neste sentido Tem-se, portanto um aparente paradoxo, representado pela oposio entre uma atuao privada, de um lado, e, de outro, o exerccio de um servio que considerado pblico mais no qual se reconhece uma funo social (MAMEDE, 2003, p. 33-34). A publicidade permitida desde que pautada pelo carter informativo contendo dados objetivos e verdadeiros sobre os servios a serem prestados, como a identificao pessoal e curricular do advogado ou da sociedade, o nmero de inscrio do advogado ou registro da sociedade, reas e matrias jurdicas do exerccio preferencial dentre outras previstas no referido Provimento. Podem ser citados como exemplos de meios lcitos de Publicidade na Advocacia, a utilizao de cartes de visita, o anncio do escritrio em listas de telefones, placa identificativa do escritrio onde este estiver instalado, dentre outros. Observa-se que mesmo as formas permitidas devem estar pautadas no carter informativo de forma que no caracterize prticas mercantilistas. Neste sentido, Paulo Lbo (2007) nos ensina:

A tica profissional impe-se ao advogado em todas as circunstncias e vicissitudes de sua vida profissional e pessoal que possam repercutir no conceito pblico e na dignidade da advocacia. Os deveres ticos consignados no Cdigo no so recomendaes de bom comportamento, mas normas que devem ser cumpridas com rigor, sob pena de cometimento de infrao disciplinar punvel. (LBO, 2007, p. 182).

Conclu-se que a advocacia considerada servio pblico sendo que o advogado deve sempre zelar pelo interesse social e no apenas pelo seu prprio interesse. 4.2. Meios lcitos de Publicidade na Advocacia A publicidade na advocacia pode ser feita desde que sejam observados os limites impostos, no entanto, existem meios que so adequados e no so considerados como ilcitos, estes meios se encontram dispostos no artigo 3 do provimento 94/2000, a saber: Art. 3. So meios lcitos de publicidade da advocacia: a) a utilizao de cartes de visita e de apresentao do escritrio, contendo, exclusivamente, informaes objetivas; b) a placa identificativa do escritrio, afixada no local onde se encontra instalado; c) o anncio do escritrio em listas de telefone e anlogas; d) a comunicao de mudana de endereo e de alterao de outros dados de identificao do escritrio nos diversos meios de comunicao escrita, assim como por meio de mala-direta aos colegas e aos clientes cadastrados; e) a meno da condio de advogado e, se for o caso, do ramo de atuao, em anurios profissionais, nacionais ou estrangeiros; f) a divulgao das informaes objetivas, relativas ao advogado ou sociedade de advogados, com modicidade, nos meios de comunicao escrita e eletrnica. Assim, pode-se dizer que existem meios lcitos de publicidade na advocacia, ou seja, existem possibilidades de fazer publicidade, desde que realizada com descrio e moderao, como dispe artigos 28, 30 e 31 do CED, verbis:

Art. 28. O advogado pode anunciar os seus servios profissionais, individual ou coletivamente, com discrio e moderao, para finalidade exclusivamente informativa,vedada a divulgao em conjunto com outra atividade. Art. 30. O anncio sob a forma de placas, na sede profissional ou na residncia do advogado, deve observar discrio quanto ao contedo, forma e dimenses, sem qualquer aspecto mercantilista, vedada a utilizao de "outdoor" ou equivalente. Art. 31. O anncio no deve conter fotografias, ilustraes, cores, figuras, desenhos, logotipos, marcas ou smbolos incompatveis com a sobriedade da advocacia, sendo proibido o uso dos smbolos oficiais e dos que sejam utilizados pela Ordem dos Advogados do Brasil. 1 So vedadas referncias a valores dos servios, tabelas, gratuidade ou forma de pagamento, termos ou expresses que possam iludir ou confundir o pblico, informaes de servios jurdicos suscetveis de implicar, direta ou indiretamente, captao de causa ou clientes, bem como meno ao tamanho, qualidade e estrutura da sede profissional. 2 Considera-se imoderado o anncio profissional do advogado mediante remessa de correspondncia a uma coletividade, salvo para comunicar a clientes e colegas a instalao ou mudana de endereo, a indicao expressa do seu nome e escritrio empartes externas de veculo, ou a insero de seu nome em anncio relativo a outras atividades no advocatcias, faa delas parte ou no.

Importante salientar quanto a publicidade identificadora do endereo profissional ou residencial do advogado, tambm chamada de publicidade esttica, que a mesma no proibida, mas deve ser feita de forma moderada e discreta. Desta forma, chega-se a concluso de que o advogado pode utilizar placas identificativas desde que no tenham o carter comercial, como os outdoors que so expressamente proibidos. 4.3 Veculos de informao publicitria na advocacia O artigo 5 do referido Provimento dispe sobre os veculos que so admitidos para fins de informao publicitria da advocacia, a saber:
Art. 5. So admitidos como veculos de informao publicitria da advocacia: a) Internet, fax, correio eletrnico e outros meios de comunicao semelhantes; b) revistas, folhetos, jornais, boletins e qualquer outro tipo de imprensa escrita; c) placa de identificao do escritrio; d) papis de peties, de recados e de cartas, envelopes e pastas.

Pargrafo nico. As pginas mantidas nos meios eletrnicos de comunicao podem fornecer informaes a respeito de eventos, de conferncias e outras de contedo jurdico, teis orientao geral, contanto que estas ltimas no envolvam casos concretos nem mencionem clientes.

Sendo o advogado convidado para dar entrevista ou se expor em manifestaes pblicas, estranhas ao exerccio da advocacia, deve evitar exageros ou insinuaes, bem como guardar o sigilo profissional para que no prejudique seus clientes. Devendo ainda, abster-se para que no aja de forma a promover-se pessoalmente. Em sntese, a citao acima descreve os meios permitidos como veculos de informao publicitria da advocacia, 4.4 Limites da Publicidade na Advocacia Por outro lado, preceitua o Provimento 94/2000 que no so admitidos como veculo de informao publicitria, o rdio, a televiso, os panfletos distribudos ao pblico, painis de propaganda e outros. Importante salientar que o advogado no pode divulgar a atividade de advocacia juntamente com outra atividade. Desta forma de suma importncia que o advogado tenha conhecimento dos limites da publicidade na advocacia bem como das sanes aplicadas pelo seu descumprimento. Como exemplo pode ser citado o artigo 16 do EAOAB que dispe:
Art. 16. No so admitidas a registro, nem podem funcionar, as sociedades de advogados que apresentem forma ou caractersticas mercantis, que adotem denominao de fantasia, que realizem atividades estranhas advocacia, que incluam scio no inscrito como advogado ou totalmente proibido de advogar.

Assim, conclui-se que a limitao da publicidade na advocacia se faz necessria tendo em vista o carter pblico da profisso e tambm pelo fato de serem beneficiados alguns profissionais e outros no. 4.5 Formas no permitidas de Publicidade na Advocacia

O provimento 94/2000 do Conselho Federal dispe sobre os meios ilcitos de publicidade na advocacia, dispondo em seu artigo 4 o que no permitido ao advogado em qualquer publicidade relativa advocacia, a saber:
Art. 4. (...) a) meno a clientes ou a assuntos profissionais e a demandas sob seu patrocnio; b) referncia, direta ou indireta, a qualquer cargo, funo pblica ou relao de emprego e patrocnio que tenha exercido; c) emprego de oraes ou expresses persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparao; d) divulgao de valores dos servios, sua gratuidade ou forma de pagamento; e) oferta de servios em relao a casos concretos e qualquer convocao para postulao de interesses nas vias judiciais ou administrativas; f) veiculao do exerccio da advocacia em conjunto com outra atividade; g) informaes sobre as dimenses, qualidades ou estrutura do escritrio; h) informaes errneas ou enganosas; i) promessa de resultados ou induo do resultado com dispensa de pagamento de honorrios; j) meno a ttulo acadmico no reconhecido; k) emprego de fotografias e ilustraes, marcas ou smbolos incompatveis com a sobriedade da advocacia; l) utilizao de meios promocionais tpicos de atividade mercantil.

Assim, caso o advogado pratique alguma das hipteses acima, estar fazendo publicidade indevida, ou seja, usando de meios no permitidos na publicidade da advocacia. Quanto a vedao sobre dados referentes a cargo e funo pblica e outras j exercidas ou em exerccio, o objetivo da mesma evitar a captao indireta de clientela principalmente quando se trata de advocacia administrativa, neste sentido: Para evitar expedientes que busquem, por via transversa, captar clientela, designadamente os voltados ara induo de uma aparncia de superioridade para prestao de servios advocatcios, no permite que anncio mencione, direta ou indiretamente, nenhum cargo, funo pblica ou emprego exercidos na atualidade ou no passado, por advogado ou scio do escritrio. (MAMEDE, 2003, p. 334). Pelo exposto, chega-se a concluso de que as formas permitidas na publicidade da advocacia so no intuito de preservar o prestgio e respeito da classe.

5 A PUBLICIDADE NA ADVOCACIA E OS MEIOS DE COMUNICAO Atualmente a Internet vem ganhado destaque entre os meios de comunicao e ao contrrio do que parece, a Publicidade pela Internet permitida desde que no ultrapasse o carter informativo e no conste casos concretos envolvendo clientes. Tratando-se da participao do advogado nos meios de comunicao, como a televiso, o Provimento dispe expressamente que o advogado deve limitar-se a expor assuntos jurdicos de interesse geral bem como abstenha de responder habitualmente as consultas sobre matria jurdica, fazer promoo pessoal, e ainda, que seja cauteloso para resguardar o sigilo profissional, dentre outros. Neste sentido Paulo Luiz Netto Lbo (2007) nos ensina que:
A Internet, a Web e outros meios eletrnicos de comunicao favorecem violaes das regras deontolgicas sobre publicidade da advocacia, nas quais se enquadram as seguintes condutas: a) envio habitual de boletins informativos, que encobrem o intuito de divulgao do escritrio ou da sociedade de advogados; b) oferta de patrocnio ou assessoria jurdica em pgina de Internet; c)estampa de relaes de clientes; d) utilizao de email ou pgina da Internet para o envio de mensagens eletrnicas voltadas captao de clientela; e) divulgao de pginas da Internet com artigos jurdicos e opinies virtuais, com o intuito de captao de clientela; f) prestao de consultas a clientes eventuais, mediante pagamento com carto de crdito e outro meio. (LBO, 2007, p. 198).

Desta forma, conclui-se que a informatizao tem tanto o lado positivo (informatizao dos processos no judicirio, os programas de computadores que facilitam a rotina do advogado, a comunicao com clientes e etc.) quanto o lado negativo, dependendo de como os advogados fazem uso da mesma. CONCLUSO Aps anlise das regulamentaes sobre a Publicidade na Advocacia, pode-se dizer que a mesma no totalmente vedada, no entanto, deve afastar do carter mercantilista e aproximar-se da moderao e discrio pautando-se na finalidade estritamente informativa, contendo apenas dados objetivos e verdadeiros sobre os servios a serem prestados.

Por fim conclui-se que apesar das restries e impossibilidades da publicidade na advocacia, de maneira geral, pode-se dizer que a mesma permitida desde que observada as disposies do Cdigo de tica e Disciplina bem como pelo Provimento 94/2000, cujo objetivo maior zelar para que o profissional do direito tenha sempre em vista a tica profissional e no faa da publicidade um veculo para auto promover-se como utilizado no mercado em geral, onde a competio para o ganho de lucro ultrapassa o fim maior da justia e da misso social que um mnus do advogado. REFERNCIAS AMARAL Luiz. Legislao do Advogado. Revista do Tribunal de tica e Disciplina, So Paulo, n. 1, jan. 2001-2003. BRASIL. Ministrio da Justia. Estatuto da advocacia e da OAB: Lei n. 8.906, de 4 de julho de 1994. So Paulo: Saraiva, 2008. COSTA. Elcias Ferreira . Deontologia jurdica: tica das profisses jurdicas. Rio de Janeiro: Forense, 2008. DIAS, Vincius Andr. Publicidade na advocacia tem regras rgidas. Jornal Gazeta do Povo, Curitiba, 27 mai. 2010. Disponvel em: <http://www.gazetadopovo.com.br/vidaecidadania/conteudo.phtml?tl=1&id=104 0226&tit=Publicidade-na-advocacia-tem-regras-rigidas>. Acesso em: 11 jun. 2011. Dicionrio Houaiss. Disponvel em: <http://houaiss.uol.com.br/>. Acesso em: 28 mai. 2011. GUIMARES. Deocleciano Torrierri. Dicionrio tcnico jurdico. So Paulo: Ridell, 2007. LOBO, Eugnio R. Haddock. Comentrios ao Estatuto da OAB e s regras da profisso de Advogado. Rio de Janeiro: Rio, 1978.

LBO, Paulo Luiz Neto. Comentrios ao estatuto da advocacia e da OAB. So Paulo: Saraiva, 2007. MACHADO, Alberto de Paula; FERRAZ, Srgio (Coord.) tica na Advocacia. Rio de Janeiro: Forense, 2000. MAMEDE, Gladston. A advocacia e a ordem dos advogados do Brasil. So Paulo: Atlas, 2003. Mercado Competitivo. Site de informao e conhecimento. Disponvel em: <http://www.mercadocompetitivo.com.br/mc/site/index.jsp?pag=1081&cod=001 &par=0>. Acesso em: 12 jun.2011. PAIVA, Mrio Antnio Lobato de. Publicidade do advogado na Internet. Jus Navigandi, Teresina, ano 9, n. 350, 22 jun. 2004. Disponvel em: <http://jus.uol.com.br/revista/texto/5366>. Acesso em: 28 mai. 2011. PINHO, Jos Benedito. Publicidade e vendas na internet: tcnicas e estratgias. So Paulo: Summus, 2000.