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A VOZ OFF NOS SPOTS PUBLICITRIOS

Trabalho realizado no mbito da cadeira de Linguagem, Estratgia e Comunicao. Docente: Dr Veronique Delplank Discente: Mrio Coutinho

ndice
Introduo .................................................................................................................................... 3 A voz off ........................................................................................................................................ 4 Spot Publicitrio ........................................................................................................................... 5 Como fazer um spot de rdio ....................................................................................................... 7 Dicas de locuo ........................................................................................................................... 8 Concluso ...................................................................................................................................... 9 Bibliografia .................................................................................................................................. 10

ntroduo

A voz off que para muitos mais uma palavra, tem uma importncia fulcral no desenvolvimento de spots publicitrios. Como por o ouvinte a imaginar o cenrio do spot que est a passar na rdio? Como ligar a imagem ao cenrio na TV? A voz off ento responsvel por essas ligaes e pontes que fazem os spots ganharem vida. Nas prximas pginas vou, sucintamente, tentar explanar alguns conceitos, dicas e tcnicas sobre a voz off, com o objectivo de levar at ao leitor o quo importante esta em termos publicitrios.

A Voz Off:
A voz off enunciada por algum fora do campo visual em questo, e nela podem ser identificadas trs funes base:

Contextualizao; Reflexo Interior; Criar situaes imaginrias; Desde documentrios, filmes, monlogos de pensamentos de uma personagem,

spots publicitrios, entre outros, temos diversos exemplos onde a voz off se enquadra e tremendamente importante. De entre tcnicas e locutores, a voz off tornou-se bastante importante para o marketing, mais propriamente nos spots publicitrios que com a juno da imagem com a voz OFF os torna inteiramente ON!

Spot Publicitrio
Um spot um pequeno vdeo, ou fonograma, utilizado como pea publicitria em televiso ou rdio. formado por uma locuo, simples ou mista, e por imagem se realizado para televiso, com ou sem efeitos sonoros e msica de fundo. O spot bastante utilizado na publicidade quando h muita informao a ser transmitida numa s mensagem. A voz off, objecto de estudo deste trabalho, ponto fulcral do Spot Publicitrio, pois ele, por exemplo em rdio, que d vida ao mesmo. Em televiso o complemento necessrio para unir imagem e som em conformidade.

Como fzer um bom spot de rdio?


Esta ser uma pergunta que muita gente faz na hora de realizar um spot. Depois de alguma pesquisa encontrei uma opinio/crnica, de Edson Athayde, que irei citar na ntegra pois elucida muito bem todos aqueles que, aquando a realizao de um spot de rdio, se encontram na dvida de como o fazer bem.

O guio do spot comea com indicaes claras do redactor: Noite. Inverno. Som de sala vazia. O problema que essas indicaes no servem para nada. Qual o som da noite? O que difere o rudo do Inverno dos barulhos da Primavera? O que raios quer dizer som de sala vazia? Histrias como esta acontecem todos os dias. Mais de um sculo depois da sua inveno, ainda h quem no perceba os mnimos olmpicos do meio rdio. Nomeadamento no que toca a publicidade. Um spot de rdio no pode ser um conjunto de boas intenes. No pode ser apenas a unio entre a vontade de contar uma histria que faria mais sentido na TV (se que faria sentido nalgum lugar) e o esforo inglrio de alguns tcnicos e locutores. O papel agarra tudo. Mas tente em poucos segundos estabelecer cenrios e personagens dentro de uma narrativa sem perceber a lgica especfica da rdio. O resultado pode ser desastroso. Sempre que fao um workshop sobre o tema, peo aos alunos para tentar contar uma histria em poucas linhas atravs apenas de dilogos. O resultado demonstra alguns conceitos bsicos: as personagens na rdio (mais do que na TV) so mais flats, mais clichs. preciso que seja percebido em dois ou trs segundos se so velhos ou novos; desta ou daquela regio do pas; se so pobres ou ricos; se so polcias ou tarados (nalguns casos at podem ser polcias e tarados). Na rdio, no h muito lugar para a subtileza, para o subtexto, para a entrelinha. Ou ou no . Todas as muletas narrativas podem e devem ser utilizadas: o ranger de uma porta que abre, um telefone que toca, msica de casamento, barulho de restaurante, chuvas e trovoadas, carro a travar. Mas ateno: se pensa que os recursos sonoros so ilimitados, engana-se. A ateno do ouvinte mnima. Tudo o que no ajuda a contar a histria s atrapalha. E nem tente escrever coisas como: e no final, o locutor faz uma voz engraada. Isso no nada. Se o seu spot pretende ter piada, que o seu guio tenha isso j pela prpria
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natureza. Alis, quem disse que um spot precisa de ter piada? Se calhar, a chave pode estar na msica muito bem escolhida. Ou num texto sensvel, pertinente e envolvente. A rdio est poluda de spots onde casais conversam sobre o nada, de crianas de voz enrolada falam maravilhas de produtos que no so para elas, de adolescentes que pouco dizem para alm da santssima trindade da eterna juventude (os famosos: bu, fixe e baril). Outra coisa importante o tamanho do spot. Os clientes s vezes tm dificuldade de perceber algumas leis da fsica, como aquele que fala que dois corpos no ocupam o mesmo espao e insistem em colocar em spots de 15 segundos um nmero de palavras prximo ao encontrado no dicionrio da Porto Editora. E, claro, no descure a importncia dos locutores. A escalao de um locutor para um anncio deveria ser tratada com o mesmo sentido de relevncia das escolhas do Scolari para a seleco nacional. Dificilmente um bom locutor ir salvar totalmente um mau guio. Mas, de certeza, que um equvoco na escolha do locutor (nem preciso que ele seja mau, apenas no era o indicado para aquele spot) ir fazer um bom guio parecer to interessante quanto um recital baseado na lista telefnica. Mas, fao questo de fazer essa resalva, Portugal conta com muitos bons locutores. No por a que o porca torce o rabo. Ou como diria o meu Tio Olavo: Para alguns redactores, o melhor sinnimo para a palavra 'ouvido' parece ser a palavra 'retrete'. Athaide, E. (2006, 03).

Dics pr um locutor de rdio


O spot perfeito existe? Penso que no, mas podemos sempre melhorar o mesmo se utilizarmos algumas tcnicas e dicas que vou referir a seguir.

O Locutor e o Microfone Testar o microfone antes de usar Posicionar o microfone a uma distncia e altura correcta Cuidado com a respirao pois o microfone vai capt-la Se estiver a ler no vire as folhas diante do microfone

O Locutor e o Ouvinte Identifique-se com o ouvinte e saiba cativar os mesmos Se estiver a ler, observe e tome toda a ateno aos detalhes como a articulao e a pronunciao das palavras. O Locutor e a Voz Evite comidas e bebidas geladas

Dicas de locuo Ser objectivo, seguro e credvel Conhecer os assuntos que esto a ser abordados Ler sem pressa Ser natural, acreditar no que est a ler Boa dico

De uma forma geral, geral concisa e directa penso que estas sejam as melhores tcnicas e dicas para uma melhor locuo e consequentemente para um melhor spot publicitrio.

Concluso
E aps alguma pesquisa conseguimos agora saber que to pequena palavra, voz off, tem muito por descobrir. Envolve tcnicas, mtodos dicas e imaginao. Os spots dependem bastante dela pois como uma ponte que liga as vrias fases destes. Como referi no trabalho, no existe o spot perfeito, mas podemos encontrar formas de o melhorar. A voz off, enquanto veiculo de enunciao, importantssima e devemos ter muita ateno pois dela depende directamente o Spot Publicitrio.

Em jeito de concluso deixo uma estrofe de um poema, de nome Voz Off, que encontrei durante a pesquisa:

E ento tiraste a mscara a essa voz vinda de um alm, memria ou morte, som fantasma definindo uma ausncia
(Bruno Sousa Villar 1/01/2013)

Bibliogrfi

W.

(2013,

03).

Voz

en

off. Voz

en

off.

Retirado

03,

2013,

de http://es.wikipedia.org/wiki/Voz_en_off

Athaide, E. (2006, 03). Como fazer um bom spot de rdio?, por Edson Athayde. Meios e Publicidade. Retirado 05, 2013, de

http://www.meiosepublicidade.pt/2006/03/_Como_fazer_um_bom_spot_de_r_dio/

(2009, 03). Dicas para um locutor de rdio. Dicas para um locutor de rdio. Retirado 03, 2013, de http://pt.scribd.com/doc/13259053/Dicas-Para-Um-Locutor-deradio

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