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Janana Jordo Mestre em Comunicao - Facomb - UFG Doutoranda em Sociologia - FCS - UFG
Esttica
Belas artes - isolamento at a Revoluo Industrial Convergncia entre artes e comunicao // cultura
erudita e popular // hibridizao das formas de comunicao e de cultura (Santaella, 2008) resgatando o termo esttica da condio de isolamento associado arte.
Esttica
Crtica s anlises sobre a esttica
publicitria - avaliao dos efeitos x insignicncia dos atributos artsticoestticos. (Silva, 2010) conhecimento das formas de representao da nossa cultura (Gramsci, 1978; Rocha, 1995)
O novo
Cultura de consumo - existncia do
novo
Classe C quer cores, extravagncia e fartura O que fazer para conquistar as classes C, D e E
Guia do Marketing
tera-feira, 22 de maio de 2012
Humor: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Emoo: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Histrias, narrativas, personagens: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Cores quentes: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Cores frias: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Argumentao racional, prtica: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Layout clean: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C
Humor
40% 60%
Neutro
Emoo
4 5
AB
Neutro
AB
tera-feira, 22 de maio de 2012
Neutro
Cores quentes
4 6
C
tera-feira, 22 de maio de 2012
Neutro
Cores frias
AB
tera-feira, 22 de maio de 2012
Neutro
Argumentao, racionalidade
6
C
tera-feira, 22 de maio de 2012
AB
Neutro
Layout clean
AB
tera-feira, 22 de maio de 2012
Preferncias
AB: emoo, narrativas, cores frias e layout
limpo;
C: humor, argumentao e cores quentes. 3 entrevistados armaram ter lido pesquisas Observao, prtica // Observao da
prpria publicidade
desconhecidas pelo pblico C. Imagens tambm so mais elaboradas, com traos mais delicados e cores mais sbrias. Para a classe C, a simplicidade do texto e a linguagem coloquial, j que este pblico no possui tanto conhecimento ou estudo e a mensagem deve ser curta e direta para que a compreenso seja alcanada. Jaqueline, Redatora
propaganda de geladeira pra AB, onde uma criana abre a porta e tira uma jarra de suco colorida, no formato de um abacaxi! No combina. J as classes mais baixas so mais extrovertidas, acho que at mais alegre por natureza. Gostam de cores! Pense na cozinha AB? Certeza que a primeira coisa que vem a cabea um piso branco e eletrodomsticos nos tons cinzas. Agora pense na cozinha C, com armrio vermelho, cermica marrom, fogo azul, mesa de mrmore e cadeiras com almofadinhas bege! Mesmo com dinheiro pra comprar tudo novinho, acaba saindo uma cozinha colorida. Graziela, Redatora.
Gosto
Bourdieu (2007): princpio de tudo o que
se tem, pessoas e coisas, de tudo o que se para os outros, daquilo que serve de base para se classicar a si mesmo e pelo qual se classicado.
Gosto
Donos do gosto? Membros das classes altas Diferena // Distino
desagradveis e ridculos os gostos das classes baixas (Eco, 2007)
A ral
Jess Souza (2003): construo social
da subcidadania
A ral
Abolio - Ral brasileira
(dependentes e ex-escravos) de conitos esperada de ao do progresso econmico. mentalidade // marginalidade
A ral
Combinao: abandono e inadaptao //
classicados e desclassicados sociais e neutralidade // hegemonia // MCM
Subcidadania, sob a aparnia de naturalidade Classe C pelo poder econmico Gosto: moeda invisvel, transformando o
capital econmico puro quanto, muito especialmente o cultural em conjunto de signos sociais de distino legtima.
Consideraes nais
Fetiche econmico Fast thinkers Vis econmico // consumidores. Vis cultural // subalternos.