ABC: a falta de mdia de massa e suas conseqncias

inquestionvel a eficcia da televiso como veculo de comunicao de massa, principalmente no Brasil, onde a maioria dos lares tem pelo menos um aparelho de TV. Carentes nesse aspecto, os municpios de Santo Andr, So Bernardo do Campo e So Caetano do Sul, no ABC paulista, padecem da falta de uma TV de massa regional devido, em grande parte, proximidade da capital. Diferentemente de outras regies do estado de So Paulo com potencial econmico, no ABC no h retransmissoras das principais emissoras de TV brasileiras, as que detm a maioria de audincia. Isso faz com que um anunciante desta regio atinja com sua propaganda toda Grande So Paulo, o que pode no ser sua inteno, e ainda pague mais por isso. A inexistncia de TVs de grande audincia dirigidas para a regio tem vrias conseqncias. A primeira delas a falta de um canal de comunicao que informe a populao sobre as alternativas de consumo e de lazer, eventos, campanhas pblicas, novos servios e at a obriga a ver campanhas polticas da capital. O segundo aspecto o da TV de massa como veculo de propaganda. O ABC conta com excelentes jornais e revistas regionais, bem como emissoras de rdio, outdoor, busdoor, painis eletrnicos e outras opes de mdia externa. Entretanto, uma TV popular essencial para uma campanha

que visa atingir o pblico em geral. A promoo de final de ano da Acisa - Associao Comercial e Industrial de Santo Andr se ressentiu da falta desse canal de comunicao para atingir os moradores de Santo Andr, destinatrios da "Montanha de Prmios em Santo Andr", dificultando o conhecimento e a compreenso dos detalhes da promoo. Os prprios jornais, revistas e outros meios seriam beneficiados com uma TV popular que tambm os divulgasse para aumento de assinantes e anunciantes, e vice-versa, pois uma emissora comesse perfil seria um potencial anunciante dos outros meios regionais de comunicao. A terceira e ltima conseqncia que, a meu ver, uma TV de massa desenvolveria o hoje limitado mercado de agncias de propaganda, gerando empregos e oportunidades. Os nmeros do CENP - Conselho Executivo de Normas Padro (www.cenp.com.br) mostram que at agora j receberam certificados de capacitao tcnica apenas 7 agncias em Santo Andr, 4 em So Bernardo do Campo e 3 em So Caetano do Sul, ao passo que a certificao desse rgo do setor publicitrio alcana 52 agncias em Campinas, 22 em So Jos dos Campos e 20 agncias em Santos. A soluo para essa carncia vir com a instalao de uma retransmissora que possibilite a incluso de contedo editorial e comercial regional numa programao basicamente de cunho popular, de grande audincia, e que no tenha restries tcnicas para ser sintonizado. Paliativamente, uma alternativa que se apresenta a compra de horrio em emissora com cobertura da Grande So Paulo, com boa audincia, para nele produzir programa com apelo popular direcionado para o ABC, de forma a despertar o interesse da populao e tambm gerar audincia. Na verdade, a soluo, qualquer que seja, s vir como empreendimento de alguma pessoa ou empresa cujos interesses se beneficiem com o preenchimento desta lacuna. Quem sabe isso ocorra brevemente.

Publicado no ano 2.000 no Dirio do Grande ABC e Revista Empresrios