COMO SURGEM OS MEMES ?

Por Clarissa Cortez

De 2000 para c, a forma como utilizamos a internet mudou. A chamada Web 2.0 fez com que a rede deixasse de ser apenas uma ferramenta onde otimizvamos afazeres que j nos eram corriqueiros, e se tornasse uma plataforma-base para outras inmeras atividades apenas virtualmente possveis, como as redes sociais e os web wikis. A chamada segunda gerao on-line baseia-se no compartilhamento coletivo de dados onde qualquer um pode tanto obter quanto disponibilizar informaes e essa nova forma de interao que possibilitou uma forma inusitada de humor: os memes da internet. O termo meme foi cunhado por Richard Dawkins em seu livro O Gene Egosta, onde defende que a teoria evolucionista tambm pode ser aplicada para explicar o funcionamento da cultura humana. Segundo ele, o meme o equivalente cultural do gene, ou seja, a unidade bsica do conhecimento transmitida conscientemente de um ser humano para outro (ou outros) por meio da comunicao - por exemplo ao observar gestos, ler um livro, etc.. Assim como com o gene, quando absorvemos um meme tendemos a repass-lo adiante. E a internet (o paraso da partilha) parece o campo perfeito para isso. Geralmente, um meme da internet vem na forma de vdeo, fotografia, site ou texto. Seu contedo causa impacto pelo humor, sarcasmo ou simplesmente por acharmos interessante. Ao checar e-mails, atualizaes em redes sociais, fruns, blogues ou a timeline do twitter, a chance de nos depararmos com algum meme da internet imensa. Tudo porque uma pessoa de alguma forma encaixada em nossa rede de relacionamentos a recebeu primeiro e repassou. E qualquer feedback que dermos (seja retransmitir o contedo ou simplesmente coment-lo) j suficiente para fortalecer a popularidade do viral. Essa "cultura memtica" provm de criaes amadoras que acabam se tornando piadas internas dos usurios de internet, mas que muitas vezes ultrapassam as fronteiras miditicas: acabam na tv, jornais, revistas e campanhas publicitrias. Basta reparar nos programas de televiso dedicados s novas sensaes do Youtube.

Mas dizem que uma piada, quando muito repetida, tende a perder a graa. E com os memes da internet no diferente (at mesmo porque muitos deles so piadas): aps a exausto de um tema (e haja criatividade para tal), o viral tende a perder popularidade para outros. Alguns defendem que esta efemeridade que torna o movimento to interessante. Cabe a ns, navegantes do mundo virtual, controlar (ou no!) essa vontade de compartilhamento to presente no comportamento humano.

A INVASO DOS MEMES OS INVASORES DE MENTES Ricardo Rosas Uma nova cincia, baseada na linguagem e na percepo, est tomando corpo. Esse saber, chamado de memtica, aos poucos tm se disseminado, com seu aparato de novas palavras, pela Internet. O conceito bsico que palavras, idias, so vistas como vrus, potentes contaminadores de significados que podem ser espalhados instantneamente e que se auto-replicam na medida em que so comunicados. O termo meme apareceu pela primeira vez no livro O Gene Egosta, de Richard Dawkins, conceituado estudioso de botnica. Nele Dawkins define o meme como um equivalente mental do gene, que reteria as informaes psicolgicas bsicas do ser humano e que funcionaria pela imitao e com a capacidade de replicao. Os memes, nesse caso, reteriam as informaes bsicas da espcie e estariam relacionadas aos mecanismos de sobrevivncia. A definio inicial, no entanto, tem sido paulatinamente incrementada e ampliada. H cada vez mais estudiosos de memes, cursos voltados para essa disciplina, e j chega a fazer parte de currculos acadmicos. A memtica tem se voltado para entender os mecanismos de formao de opinies, de transmisso de informaes, de criao de novos conceitos. Da sua aplicabilidade a estudos dos meios de comunicao, da mdia, da publicidade, da moda, e, claro, da prpria internet. H vrios livros que j saram, em ingls, sobre o assunto e enorme a quantidade de sites sobre memes. A premissa

fundamental de que um slogan, uma frase, uma palavra, uma idia, um estilo, um termo, podem ser um meme, o que conta. O enfoque da memtica, em muitos casos, tem tido um mero vis comportamental. Volta-se, em geral, para os hbitos repetidos e lugares comuns, chaves sociais passados pelas instituies ou pela prpria famlia, de pai para filho, ou, numa empresa, de patro para empregado. Mas essa s a ponta do iceberg. A subverso do conceito de meme tem sido igualmente explorada, chegando a ser proposto que se hackeie memes. A coisa evoluiu de tal forma que um mote j antigo, o da linguagem como vrus, est sendo reutilizado pelos estudiosos dos memes. A metfora dovrus, que vocs j devem conhecer da famosa msica de Laurie Anderson, Language is a vrus, vem por sua vez do escritor beat William Burroughs, que acreditava que somos todos controlados pela mdia e meios de comunicao e que a nica forma de escapar a esse controle era emitindo,criando vrus de linguagem, coisa que ele fazia atravs de sua experincias com os cut-ups. Burroughs cutapeava os textos de jornais e revistasrecortando-os em pedacinhos e colando-os ao acaso para da extrair novasmensagens, reconfiguraes de significados. Da mesma forma, aplicaria issoa tapes, gravando conversas, msicas, sons de rua, de bares, de vrios locaise misturando tudo para obter novos efeitos, que explicar detalhadamente em A Revoluo Eletrnica. A noo de vrus cai direitinho no conceito dedisseminao dos memes, e mais ainda nos anti-memes ou memes hackeados. A abordagem viral do meme no podia ser mais atual, nessa nossa poca de AIDS e vrus de computador, e sob esse aspecto que os memes tem sido utilizados por grupos undergrounds como os zippies e os culture jammers. Os primeiros, freaks cibernticos ou cyberhippies, se autoproclamam eles mesmos um novo meme e pretendem lanar cada vez mais novos memes, unindo conceitos de tecnologia e misticismo, filosofia DIY (faa-vocmesmo) e psicodelia pela rede e pelo submundo eletrnico das raves. J os culture jammers querem a imploso semitica do sistema capitalista e sua mdia. Para tanto sua estratgia a pardia, o plgio alterado (ou deturrnamento, desvio), a interferncia, o rudo. Essas estratgias de assalto e

sabotagem da mdia subvertem os memes propagados pela publicidade e programas de tev e seu objetivo primordial modificar a viso passiva quetemos e absorvemos dessas mdias. Historicamente falando, um pouco do que os dadastas, situacionistas e punks vm fazendo ao longo do sculo. Agora que voc j sabe o que so memes, cuidado. Este um meta-meme. Ele j est na sua cabea. Espalhe-o por a.