5.

Imperialismo na Mdia

5.1 Influncia Comercial Ocidental A Globalizao se mostrou na mdia como uma tentativa de homogeneizao, na qual o modelo a ser seguido na padronizao seriam os pases que hoje dominam a mdia mundial, os pases desenvolvidos. Devido tendncia de concentrao de propriedade, so criados grandes conglomerados, atravs da fuso de empresas, que na maioria dos casos possuem base nos Estados Unidos. Esta seria a nao que melhor representa o Imprio Cultural que impe o produto ocidental de sua indstria cultural sobre todas as culturas, atravs da mdia. Conglomerados so grandes grupos que possuem empresas em vrios meios de comunicao, como o jornal impresso, radiodifuso, indstria cultural do cinema e da msica, telecomunicaes, internet. Os maiores conglomerados da atualidade so a Disney Corporation (EUA), a News Corporation do australiano Rupert Murdoch, a Time Warner, a japonesa Sony Corporation, a CBS Corporation, Viacom, dentre muitas outras. Desse modo, a preponderncia de alguns poucos pases sobre as mdias locais representa uma ameaa cultura e tradio locais, pois os pases mais influenciados normalmente so os que no atingiram altos ndices de desenvolvimento, e no dispem de recursos suficientes para produzir seu prprio produto cultural de maneira que exera concorrncia real sobre a programao imperial. Isso garante a eles, acima de tudo, poder econmico e influncia poltica, inclusive se acham no direito de interferir nas relaes diplomticas de outros pases.

5.2 Interesses polticos Um fator importante a se observar como a mdia global influencia na poltica mundial. De acordo com alguns crticos, ela se prope promotora de democracia, ao estimular o individualismo, respeito aos direitos humanos, liberdade de expresso, sem controle estatal. Porm, suas ideias so um reflexo de sua poltica liberal. O objetivo afrouxar o controle da mdia em pases totalitrios e difundir seus ideais polticos, de modo a garantir poder. Ao considerarmos a influncia miditica na esfera pblica, temos que ter semelhante cautela. A situao da mdia global na maioria dos pases que sofrem sua influncia de

pouco controle do Estado. Para essa mdia, isso promoveria a liberdade de expresso e debate sobre a vida pblica. Porm, o que acontece que o impulso do contedo regido por interesses de mercado, na busca por audincia e publicidade que gere vendas. A produo acaba focada em na indstria cultural, em programas de entretenimento, em jornais que adotam o estilo de tabloides. No h programas de qualidade que busquem analisar e debater questes pblicas reais. Atravs dessa autocensura, a esfera pblica de Habermas enfraquecida.

5.3 Globalizao x Cultura local O Oriente Mdio uma regio cheia de particularidades na relao com a mdia, pois possui uma cultura particular e bastante consolidada. At a dcada de 80, a programao televisiva da maior parte dos pases islmicos estava nas mos de uma emissora pan-arabista a Arabsat. Porm, a regio foi gradativamente atraindo ateno dos pases ocidentais, dos EUA, por ser uma regio conflituosa e fornecedora de petrleo. Aps a Guerra do Golfo, houve um aumento repentino da quantidade de canais por satlites, o que proporcionou a formao de muitos canais locais e, consequentemente, proporcionou maior acesso mdia global. A manuteno das religies e tradies locais ainda a melhor forma de se manter a cultura de um pas resistente forma violenta com que o imperialismo global tenta padronizar o consumo cultural. Porm, alguns pases islmicos so radicais em relao restrio do acesso cultura ocidental. No Ir, por exemplo, os provedores de internet so obrigados a aplicarem filtros que bloqueiam sites considerados ameaa identidade religiosa deles, que est estritamente ligada poltica. Entra-se numa questo delicada: at que ponto a cultura islmica deve permanecer intacta, sem influncias do mundo ocidental? Enquanto isso, o mundo discute temas que buscam maiores avanos nos direitos humanos, de gnero, das minorias.

5.4 Regulamentao da mdia atravs de leis e estmulo s instituies nacionais que se pode controlar a influncia da mdia global nos pases menos desenvolvidos. Pois antes de tudo, deve-se levar em conta que essas corporaes esto em um ramo de negcios que no voltado apenas para a venda de mercadorias, mas influncia de opinies. (Giddens). A regulamentao em cada pas deve ser elaborada de forma que respeite as particularidades e multiculturalidades da regio, porm deve-se ter o cuidado de

escolher quem ser responsvel pela regularizao, para que no se torne simplesmente um jogo poltico, e cada pas deve ter conscincia de at que nvel as determinaes sero rigorosas. uma situao bastante complexa, nesse sentido. Ento, enquanto as grandes empresas da mdia so acusadas de exercer poder excessivo, elas consideram as medidas regulatrias restritivas de sua liberdade de mercado.