30/09/13

Como os custos so calculados no Google AdWords - Ajuda do Partners

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Como os custos so calculados no Google AdWords

O Google AdWords oferece a voc controle sobre seus custos de publicidade. No h um valor mnimo que voc precise gastar. Voc define um oramento dirio mdio e escolhe como gastar seu dinheiro. V para sua conta em https://adwords.google.com.br para ver relatrios completos de seus custos de publicidade e o histrico de faturamento a qualquer momento.
Sempre que algum faz uma pesquisa no Google, o Google AdWords realiza um leilo para determinar os anncios exibidos na pgina de resultados de pesquisa e sua classificao na pgina.de R$ 20 por dia ao longo de um ms inteiro, o valor mximo de cobrana para essa campanha nesse ms seria de R$ 608 (R$ 20,00 x 30,4 dias em mdia por ms). Para colocar seus anncios nesse leilo, primeiro precisa decidir por qual tipo de ao do cliente voc deseja pagar. Por exemplo, voc pode escolher pagar pelas seguintes aes: Quando algum clicar em seu anncio (custo por clique ou CPC) A frequncia com que exibimos seus anncios (custo por impresso ou CPM, disponvel somente para campanhas da Rede de Display) As converses que voc recebe (custo por aquisio ou CPA) Essas so as opes de lance. A maioria das pessoas que comeam a usar o Google AdWords utiliza a opo bsica de lance de CPC, o que significa que elas acumulam custos com base no nmero de cliques que seus anncios recebem.

Se voc usar essa opo, o valor cobrado por clique depender, em parte, do lance mximo de custo por clique definido em sua conta, tambm chamado de lance mximo de CPC. Ele representa o valor mximo que
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voc pagar por um clique no anncio (a menos que voc esteja definindo ajustes de lance ou usando CPC otimizado). Na verdade, s haver a cobrana do valor necessrio manuteno de seu anncio na posio da pgina.

Exemplo Digamos que voc tenha definido um lance mximo de CPC de R$ 2,00 para seus anncios. O valor mximo que voc pagar quando um cliente clicar em seu anncio ser de R$ 2,00. No entanto, voc normalmente pagar menos do que seu lance mximo porque, no leilo de anncios, voc no paga mais do que necessrio para se classificar acima do anunciante na posio imediatamente abaixo da sua. O valor que voc paga chamado de CPC real.

Fundamentos do Google AdWords O leilo: como o Google decide quais anncios sero exibidos e a ordem desses anncios

Controlar seus custos

Agora que voc conhece os princpios bsicos de como os custos so acumulados no Google AdWords, vejamos algumas formas de voc controlar seus gastos: Definir um oramento dirio para controlar quanto voc gasta

Seu oramento dirio especifica o valor que voc deseja gastar diariamente para cada campanha publicitria em sua conta. O tamanho de seu oramento cabe inteiramente a voc, e esse valor poder ser editado sempre que voc desejar. Lembre-se de que, quando voc define seu lance mximo de CPC, o valor que cobrado por um clique em seu anncio em determinado leilo pode ser inferior ao mximo. Isso significa que o valor que voc paga por um clique em seu anncio, conhecido como seu CPC real, provavelmente variar de leilo para leilo. Mesmo que os CPCs reais possam variar, seu oramento dirio limita quanto voc pode acumular em custos de cliques por dia.

O Google permite at 20% mais cliques em um dia que o especificado por seu oramento dirio. Chamamos isso de superfornecimento. O superfornecimento pode ajudar a compensar os
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dias em que o trfego estiver baixo e seus anncios no tiverem tanta exposio. No entanto, em um determinado perodo de faturamento, nunca ser cobrado um valor maior do que o valor para o nmero mdio de dias de um ms (aproximadamente 30,4) multiplicado por seu oramento dirio.

Exemplo Se o oramento para sua campanha continuasse sendo de R$ 20,00 por dia ao longo de um ms inteiro, o valor mximo de cobrana para essa campanha nesse ms seria de R$ 608,00 (R$ 20 x 30,4 dias em mdia por ms).

Ajuste seus lances

Se usar a opo de lances de custo por clique, voc definir um lance mximo de CPC para seus anncios. Voc sempre pode diminuir o valor de seu lance, mas se o fizer, seus anncios podero ser exibidos em uma posio inferior na primeira pgina de resultados de pesquisa, podero passar da parte superior para a lateral ou para a posio inferior, ou podero ser removidos da primeira pgina dos resultados de pesquisa. Em geral, um lance mximo de CPC mais alto pode permitir que seu anncio seja exibido em uma posio mais elevada na pgina.

Dica Voc pode fazer com que seus lances sejam ajustados automaticamente com base no oramento dirio definido. Assim, o sistema procurar ativamente o maior nmero de cliques possvel de acordo com seu oramento. Essa opo chama-se lance automtico.

Crie anncios mais relevantes para obter o mximo de proveito de seu dinheiro

Palavras-chave e anncios de alta qualidade so formas importantes de saber se voc est obtendo o
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mximo de proveito de seu dinheiro. Voc pode elevar seu lance mximo de CPC para tentar fazer seu anncio ser exibido em uma posio mais elevada na pgina. Mas voc tambm pode elevar a posio de seu anncio aumentando a qualidade de anncios, palavras-chave e configuraes, isso sem aumentar os custos. Como incentivo aos anncios de alta qualidade, o Google usa uma medida chamada ndice de qualidade . Quanto mais alta for a qualidade de seu anncio, menos voc pagar por uma determinada posio de anncio e vice-versa.

Exemplo Digamos que seu lance mximo de CPC (custo por clique) seja R$ 4,00. Enquanto isso, seu concorrente possui um lance mximo de CPC de R$ 6,00, mas a qualidade dos anncios desse concorrente esto abaixo da mdia. Devido maior qualidade de seus anncios, seu anncio poderia de fato ser exibido em uma posio mais alta na pgina, ainda que seu lance seja menor.

Fundamentos do Google AdWords Relevncia: como a qualidade do anncio afeta seus custos e seu desempenho VDEO

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VDEO

Tenha total controle dos seus custos Com este vdeo, voc conhece as formas de controlar seus gastos ao definir seu oramento dirio, o seu lance
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