A Embelleze

Produtos Imprensa Contato

Selecione

Home > A Embelleze

A Embelleze
Viso:
Ns temos um sonho, que todos enxerguem o mundo com um olhar feminino.

Misso:
Em 5 anos queremos ajudar a transformar a vida de 1 milho de mulheres no Brasil.

Causa:
Nossa causa participar da realizao do sonho das mulheres.

Propsito Maior:
Nosso propsito maior o desenvolvimento da humanidade atravs da beleza da mulher.

Valores Embelleze
Beleza Paixo pela Vida Movimento - Melhorzinho - Passo Passo Transparncia Transformao Indo para Cima - UP, Crescimento Espiral - Transformao - Voc aprende com os seus erros e dificuldades

mo: Os conceitos de empresa, empresrio e empregador so confundidos, muitas vezes. O presente estudo, por meio de pesquisas bibliogrficas, apresenta definies de empresa, estabelecimento,

empresrio, empresrio individual, empregador, atividades econmicas civis, alm de apontar convergncias e divergncias entre todos esses conceitos. Resta claro com o trabalho que empresa e estabelecimento comercial so coisas distintas, a primeira se refere ao desempenho de atividades, mediante organizao de bens e servios, e o segundo ao local fsico onde se estabelece a empresa. A empresa pode perdurar no tempo, enquanto o empresrio, ser humano que , certamente ter um fim. Empregador quem contrata mo-de-obra assalariada, mas nem sempre quem faz a contratao o empresrio, e a empresa no a nica que pode ser empregadora.[1] Palavras-chave: Empresa. Empresrio. Estabelecimento. Empregador. Atividades Econmicas Civis. Abstract: The business concepts, businessman and employer are confused often. This study, through literature searches, provides definitions of undertaking, business entrepreneur, business proprietor, employer, civilian economic activities, while pointing out similarities and differences between these concepts. It is clear that company and your business premises are distinct, the first refers to the performance of activities by the organization of goods and services, and the second to the physical location where the company is established. The company can endure in the time, while businessman, human who is, will surely have an end. Entrepreneur is who hires wage labor, but not always who does the hiring is the entrepreneur, and the company is not the only one that can be employer. Keywords: Company. Entrepreneur. Establishment. Employer. Economic Activities civilians. Sumrio: 1. Introduo. 2. Empresa. 2.1. Conceito de Empresa. 2.2 .Diferenciao de Empresa e Estabelecimento. 2.3. Diferena entre Empresa e a Pessoa do Empresrio. 3. Empresrio. 3.1. Conceito de Empresrio. 3.2. Empresrio Individual. 4. Empregador. 4.1. Conceito de Empregador. 4.2. Atividades Econmicas Civis. 5. Consideraes finais. Referncias. 1 INTRODUO Empresa, empresrio e empregador tm seus conceitos, muitas vezes, confundidos. Desse modo, tornase imprescindvel especificar cada um deles, e em que aspectos se divergem, e em quais se complementam. Assim, o presente estudo tem por escopo apresentar os conceitos de empresa, empresrio e empregador. Para tal, foram utilizadas pesquisas bibliogrficas em legislao especfica, e em pesquisadores das reas de Economia, Direito Civil, Direito do Trabalho e Comercial. Sero apresentados, com base nas bibliografias, os conceitos de empresa, estabelecimento, empresrio, empresrio individual, empregador, atividades econmicas civis, alm de apresentar as convergncias e divergncias entre todos esses conceitos. 2 EMPRESA Empresa, que tem seu conceito diferenciado de estabelecimento, e da pessoa do empresrio, sinaliza um conjunto de recursos e pessoas organizados para a produo ou circulao de bens e servios. Abaixo ser conceituada empresa, diferenciando-a de estabelecimento e empresrio. 2.1 Conceito de Empresa Martins (2008) afirma que a principal caracterstica da empresa o fim econmico, fato que justifica a Economia ser a principal interessada em seu conceito. A esse respeito, Guitton (1961) j afirmava que os pesquisadores, em Economia, tinha dificuldade em encontrar uma definio exata para empresa, visto a vastido de conceitos. Perroux (apud Guitton, 1961, p.50) se pronunciou no se sentido de considerar empresa: [...] uma organizao da produo na qual se combinam os preos dos diversos fatores da produo, trazidos por agentes distintos do proprietrio da empresa, visando a vender um bem ou servios no mercado, para obter a diferena entre os dois preos (preo do custo e preo de venda) o maior proveito monetrio possvel.

Martins (2008) acrescenta que as empresrias voltam-se para a produo, ocorrendo de maneira diversa do que antes ocorria, a respeito das atividades serem mais artesanais ou familiares. E, segundo o autor, numa perspectiva da Economia, empresa seria um conjunto de fatores de produo, em que englobaria terra, capital e trabalho. Para Martins (2008), ento, hoje em dia, toda empresa tem suas atividades visando ao mercado. Parace ser consenso entre os autores que empresa uma atividade de produo toda organizada, visando ao mercado, circulando bens e servios, com o fito de lucro. E Martins (2008, p. 173) acrescenta que o [...] essencial em qualquer empresa, por natureza, que ela criada com a finalidade de se obter lucro na atividade. Normalmente, o empresrio no tem por objetivo criar empresa que no tenha por finalidade lucro. Guitton (1961, p. 50) j sustentava essa viso e insistia que o fim da e mpresa capitalista no o de satisfazer ou de melhor satisfazer as necessidades do maior nmero de consumidores, mas o de realizar o maior lucro monetrio possvel, que provm da diferena entre os preos de custo e os preos de venda dos bens ou dos servios. No entanto, Martins (2008), apresenta uma exceo a essa regra. Quando se trata de cooperativas, clubes ou entidades beneficentes, fica claro perceber outras finalidades. Outrossim, segundo o autor, o lucro pode existir, mas possvel constatar que seja apenas necessrio para manter tais atividades. Nesse sentido, interessante o pensamento de que: [...] religiosos podem prestar servios educacionais (numa escola ou universidade) sem visar especificamente o lucro. evidente que, no capitalismo, nenhuma atividade econmica se mantm sem lucratividade e, por isso, o valor total das mensalidades deve superar o das despesas tambm nesses estabelecimentos. Mas a escola ou universidade religiosas podem ter objetivos no lucrativos, como a difuso de valores ou criao de postos de empregos para os seus sacerdotes. Neste caso, o lucro meio e no fim da atividade econmica. (COELHO, 2009, p. 13) 2.2 Diferenciao de Empresa e Estabelecimento Para Martins (2008), empresa seria um centro de decises, em que as estratgias econmicas so adotadas. Sendo assim considerada, corre-se o risco de confundir empresa com o prprio estabelecimento. E, a ttulo comparativo, nota-se que so conceitos diferentes, por meio do art. 16 da Lei Federal do Trabalho do Mxico que dispe que para os efeitos das normas do trabalho, se entende por empresa, a unidade econmica de produo ou distribuio de bens ou servios, e estabelecimento, a unidade tcnica que como sucursal, agncia ou outra forma semelhante, seja parte integrante e contribua para a realizao dos fins da empresa. (MARTINS, 2009, p. 172). Desse modo, esclarece-nos, Coelho (2009), quando exemplifica dizendo que se algum vem a exclamar que uma empresa esteja pegando fogo ou a afirmar que determinada empresa se submeteu a uma reforma e ficou mais bonita, tal indivduo utiliza equivocadamente o conceito. O correto seria dizer que o estabelecimento comercial pegou fogo ou foi embelezado. No se pode c onfundir a empresa com o local em que a atividade desenvolvida. (COELHO, 2009, p.12). Ao encontro desse pensamento, Martins (2008) acrescenta que estabelecimento apenas uma parte da empresa, e que o local onde o empresrio exerce suas atividades. O estabelecimento compreende as coisas corpreas existentes em determinado lugar da empresa, como instalaes, mquinas, equipamentos, utenslios etc., e as incorpreas, como a marca, as patentes, os sinais etc. (MARTINS, 2008, p. 173). 2.3 Diferena entre Empresa e a Pessoa do Empresrio Martins (2008) assegura que, na juridicamente, empresa significa uma ao que o empresrio exerce. Desse modo, deve-se ficar claro que tratam-se de duas pessoas: empresa, pessoa jurdica, e empresrio, pessoa natural. E para diferenciar os dois conceitos, o autor garante que: Distingue-se tambm a empresa da pessoa do proprietrio, pois uma empresa bem gerida pode durar anos, enquanto o proprietrio falece. a idia do conceito de instituio, em que instituio o que perdura no tempo. O empresrio a pessoa que exercita profissionalmente a atividade economicamente

organizada, visando produo ou circulao de bens ou servios para o mercado (art. 966 do CC). (MARTINS, 2008, p. 174). Com o mesmo raciocnio, Coelho (2009, p. 12) destaca que essa uma discusso importante, e que muitas vezes: [...] a linguagem cotidiana, mesmo nos meios jurdicos, usa-se a expresso empresa com diferentes e imprprios significados. Se algum diz a empresa faliu ou a empresa importou essas mercadorias, o termo utilizado de forma errada, no-tcnica. A empresa, enquanto atividade, no se confunde com o sujeito de direito que a explora, o empresrio. ele que fale ou importa mercadorias. [...] Por fim, tambm equivocado o uso da expresso como sinnimo de sociedade. No se diz separam-se os bens da empresa e os dos scios em patrimnios distintos, mas separam-se os bens sociais e os dos scios; no se deve dizer fulano e beltrano abriram uma empresa, mas eles contrataram uma sociedade. Num sentido protetivo, a legislao probe o incapaz de exercer atividades empresariais. No entanto, de acordo com Coelho (2009), sendo importante para o incapaz, e desde que em continuidade da empresa j constituda pelo indivduo, ou em casos de sucesso, o juiz poder, amparado em lei, autorizar por meio de um alvar o exerccio da atividade de empresa. Acrescenta, ainda, o autor que: [...] o exerccio da empresa por incapaz autorizado feito mediante representao (se absoluta a incapacidade) ou assistncia (se relativa). Se o representante ou o assistido for ou estiver proibido de exercer empresa, nomeia-se, com aprovao do juiz, um gerente. Mesmo no havendo impedimento, se reputar do interesse do incapaz, o juiz pode, ao conceder a autorizao, determinar que atue no negcio o gerente. A autorizao pode ser revogada pelo juiz, a qualquer tempo, ouvidos os pais, tutores ou representantes legais do incapaz. (COELHO, 2009, p. 21). 3 EMPRESRIO Como observado anteriormente, empresrio o exercente das atividades da empresa. necessria a presena de alguns aspectos para considerar a existncia de uma empresa. Do mesmo modo, para afirmar que algum um empresrio elementos so necessrios. Abaixo ser conceituado empresrio, apresentando seus requisitos mnimos, e ser apresentado o conceito de empresrio individual. 3.1 Conceito de Empresrio De acordo com Guitton (1961), o empresrio aquele que detm a propriedade dos bens de produo, gozando, diretamente, ou por meio de seus representantes, dos poderes relacionados gesto da empresa. Segundo Coelho (2009, p. 11), empresrio um conceito que vem definido em lei, e se refere ao profissional que exerce uma [...] atividade econmica organizada para a produo ou a circulao de bens ou servios (Cdigo Civil, art. 966). Destacam-se da definio as noes de profissionalismo, atividade econmica organizada e produo de bens ou servios. necessrio para a compreenso do conceito, revisar cada um dos pontos principais presentes na definio legal. Para Coelho (2009), exerccio profissional se refere a trs pontos bsicos: habitualidade; pessoalidade; e a informao. Habitualidade se refere ao fato de o empresrio exercer as atividades de modo contnuo, no episdico, nem espordico. Pessoalidade diz respeito obrigatoriedade de se contratar empregados para a circulao de bens e servios. J o aspecto informao obriga o empresrio a conhecer os bens e servios que oferece ao mercado, bem como informar os possveis consumidores devidamente. Ainda segundo Coelho (2009), quando se refere a atividade econmica organizada, o Cdigo Civil se refere prpria produo e circulao de bens e servios. A atividade deve ser organizada pelo empresrio, que articular capital, mo-de-obra, insumos e tecnologia, visando a lucro, mesmo que este seja o objetivo para alcanar outras finalidades. A produo ou circulao de bens ou servios podem ser consideradas o corao da empresa. Sem bens ou servios no h o porqu de uma empresa existir. Coelho (2009) considera que bens so corpreos, ao passo que os servios no tm materialidade, e consistem numa obrigao de fazer.

3.2 Empresrio Individual Para Coelho (2009), empresrio indivduo a pessoa fsica que desempenha atividades empresrias sem scios. Via de regra, sua atividade no economicamente importante, por conta de seus negcios no serem de grande vulto, desempenhando, em geral, negcios de carter rudimentar, muitas vezes, ambulantes. A esse respeito, pode-se dizer que os negcios mais vultosos: [...] exigem naturalmente grandes investimentos. Alm disso, o risco de insucesso, inerente a empreendimento de qualquer natureza e tamanho, proporcional s dimenses do negcio: quanto maior e mais complexa a atividade, maiores os riscos. Em consequncia, as atividades de maior envergadura econmica so exploradas por sociedades empresrias annimas ou limitadas, que so os tipos societrios que melhor viabilizam a conjugao de capitais e limitao de perdas. Aos empresrios individuais sobram os negcios rudimentares e marginais, muitas vezes ambulantes. Dedicam-se a atividades como varejo de produtos estrangeiros adquiridos em zonas francas (sacoleiros), confeco de bijuterias, de doces para restaurantes ou bufs, quiosques de miudezas em locais pblicos, bancos de frutas ou pastelarias em feiras semanais etc. (COELHO, 2009, p. 20). Para o exerccio de atividade, no que se refere s pessoas naturais, deve-se atentar que: Em relao s pessoas fsicas, o exerccio de atividade empresarial vedado em duas hipteses (relembre-se que no se est cuidando, aqui, das condies para uma pessoa fsica ser scia de sociedade empresria, mas para ser empresria individual). A primeira diz respeito proteo dela mesma, expressa em normas sobre capacidade (CC, arts. 972, 974 a 976); a segunda refere-se proteo de terceiros e se manifesta em proibies ao exerccio da empresa (CC, art. 973). (COELHO, 2009, pp. 20-21). Desse modo, de acordo com Coelho (2009), para que a pessoa seja um empresrio individual, ela deve estar com total gozo de sua capacidade civil. Os que no tm capacidade para exercer empresa, que so, os brios habituais, os menores de 18 anos no emancipados, os viciados em txicos, os excepcionais, os deficientes mentais, os prdigos e, nos casos em que a legislao especial determina, os ndios, esto proibidos, em carter protetivo, de exercer empresa. 4 EMPREGADOR Como afirmado anteriormente, o empresrio precisa contratar mo-de-obra. Por outro lado, faz isso em nome da empresa. Ento o empregador a empresa. No entanto, nem todo mundo que faz contratao de empregados empresrio. Da a necessidade de diferenciar empresrio (aquele que contrata em nome da empresa) de empregador, que um conceito mais amplo. 4.1 Conceito de empregador Coelho (2009, p.22) considera que: como organizador da atividade empresarial, o empresrio (pessoa fsica ou j urdica) necessariamente deve contratar mo-de-obra, que um dos fatores de produo. Seja como empregado pelo regime do Direito do Trabalho (CLT) ou como representante, autnomo ou pessoal terceirizado vinculados por contrato de prestao de servios, vrios trabalhadores desempenham tarefas sob a coordenao do empresrio. Para efeitos do direito das obrigaes, esses trabalhadores, independentemente da natureza do vnculo contratual mantido com o empresrio, so chamados prepostos (CC, arts. 1.169 a 1.178). A meno acima Consolidao das Leis do Trabalho (CLT) obriga a buscar nesse documento uma definio para empregador. E pode-se afirmar que: Art. 2. Considera-se empregador a empresa, individual ou coletiva, que, assumindo os riscos da atividade econmica admite, assalaria e dirige a prestao pessoal do servio. 1. Equiparam-se ao empregador, para os efeitos exclusivos da relao de emprego, os profissionais liberais, as instituies de beneficncia, as associaes recreativas ou outras instituies sem fins lucrativos, que admitirem trabalhadores como empregados..

Gonalves (1999), apoiado na Consolidao das Leis do Trabalho (CLT) discute o conceito e, a princpio, conclui que empregador sempre a empresa. Com isso, pode-se pensar em dois aspectos. O primeiro a inferncia de que o empresrio no o empregador, e a segunda a de s e somente s uma empresa pode empregar. Um pouco discordante da letra da lei, Gonales (1999, p. 17) tenta justificar a necessidade do 1, do art. 2 da CLT, quando reflete: A definio legal de empregador, contida no artigo 2 da Consolidao das Leis do Trabalho, insuficiente para apanhar situaes em que o obreiro trabalha para entidades ou pessoas que no se caracterizam como empresa. o caso dos profissionais liberais (advogados, mdicos e dentistas, por exemplo), associaes civis de recreao ou de beneficncia etc. essa a razo por que cuidou o legislador de equiparar tais entes ou pessoas figura do empregador. Faz-se mister, ento, discutir um pouco sobre a questo do empregador, levando em conta casos em que este no uma empresa. E para isso importante uma discusso sobre as famosas atividades civis. 4.2 Atividades Econmicas Civis De acordo com Coelho (2009, p. 16), existem quatro situaes consideradas como atividades econmicas civis. Uma delas se refere a algum que, por exemplo, presta algum tipo de servio, sem organizar uma empresa (que pode ser por no ter empregados), [...] mesmo que o faa profissionalmente (com intuito lucrativo e habitualidade), ele no empresrio e o seu regime ser civil. Alis, com o desenvolvimento dos meios de transmisso eletrnica de dados, esto surgindo atividades econmicas de relevo exploradas sem empresa. As outras atividades civis, de acordo com Coelho (2009), so a dos profissionais intelectuais, a dos exercentes de atividades rurais no registrados na Junta Comercial, e a das Cooperativas. Sobre o profissional intelectual, pode-se dizer que: No se considera empresrio, por fora do pargrafo nico do art. 966 do CC, o exercente de profisso intelectual, de natureza cientfica, literria ou artstica, mesmo que contrate empregados para auxililo em seu trabalho. Estes profissionais exploram, portanto, atividades econmicas civis, no sujeitas ao Direito Comercial. Entre eles se encontram os profissionais liberais (advogado, mdico, dentista, arquiteto etc.), os escritores e artistas de qualquer expresso (plsticos, msicos, atores etc.). (COELHO, 2009, p.16) Apesar da regra acima, existe uma exceo, que Coelho (2009, p. 16) afirma estar [...] prevista no mesmo dispositivo legal, em que o profissional intelectual se enquadra no conceito de empresrio. Trata-se da hiptese em que o exerccio da profisso se constitui elemento de empresa, ou seja, quando a explorao da atividade, ou a prestao do servio, se d de forma a utilizar demasiada mode-obra, insumos, tecnologia e capital, todos articulados pelo empresrio, caso em que haver a constituio de uma empresa. O exercente de atividade rural aquele que explora atividade fora da cidade, por diversas questes, muitas delas de ordem material, como plantaes de alimentos, criaes de animais para abate, extrativismo vegetal e mineral etc. A esse respeito, tem-se que, no Brasil, tais atividades: [...] so exploradas em dois tipos radicalmente diferentes de organizaes econmicas. Tomando -se a produo de alimentos, por exemplo encontra-se na economia brasileira, de uma lado, a agroindstria (ou agronegcio) e, de outro, a agricultura familiar. Naquela, emprega-se tecnologia avanada, mo-deobra assalariada (permanente e temporria), especializao de culturas, grandes reas de cultivo; na familiar, trabalham o dono da terra e seus parentes, um ou outro empregado, e so relativamente menores as reas de cultivo. (COELHO, 2009, p.18) Coelho (2009, p. 18) considera que atento a essa realidade, o Cdigo Civil de 2002 reservou par a o exercente de atividade rural um tratamento especfico (art. 971). Se ele requerer suas inscrio no registro das empresas (Junta Comercial), ser considerado empresrio e submeter-se- s normas de Direito Comercial. Quando se trata do agronegcio mais interessante que se opte pelo registro, caso

no o faa, no ser empresrio, e ser regido pelo Direito Civil. J para os que desenvolvem atividades rurais em famlia mais auspicioso que no se submetam s normas do Direito Comercial. Acerca das Cooperativas, o que se tem que, em geral, se dedicam s mesmas atividades dos empresrios, atendendo, via de regra, aos mesmos requisitos que estes, tais como o profissionalismo, o desempenho de atividade econmica organizada, a produo ou a circulao de bens ou servios. No entanto, afirma Coelho (2009, p. 19), por expressa disposio do legislador, que data de 1971, no se submeteram ao regime jurdico-empresarial. Quer dizer, no esto sujeitas falncia e no podem requerer a recuperao judicial. Desse modo, as atividades civis, como os profissionais intelectuais, os exercentes de atividades rurais, sem registro na Junta Comercial, e as cooperativas, podem ser empregadoras, contratando, assim, mode-obra assalariada, mas no so empresas. 5 CONSIDERAES FINAIS O trabalho finalizado com a idia de que, muitas vezes, a confuso dos conceitos abordados se d por uma obscuridade da lei. No resta dvidas de que empresa e estabelecimento comercial so coisas distintas, a primeira se refere ao desempenho de atividades, mediante organizao de bens e servios, e o segundo ao local fsico onde se estabelece a empresa. Diferenciar empresa de empresrio foi algo mais difcil, uma vez que a confuso se d tanto na linguagem popular, quanto na rea jurdica. O importante lembrar que a empresa pode perdurar no tempo, enquanto o empresrio, por ser humano, certamente ter um fim. Empregador um outro ponto que gerou bastante discusso no trabalho, uma vez que se tem a idia de que quem emprega o empresrio, ou, ento, a de que apenas a empresa pode ser empregadora. Foi importante passar pelos conceitos de empresrio individual e de atividades econmicas civis para notar que no s a empresa emprega, mas quando ela emprega, o empresrio apenas quem faz a transao.

Referncias BRASIL. Consolidao das Leis do Trabalho. Decreto-Lei n. 5452, 1943. BRASIL. Cdigo Civil. 3. ed. Lei n. 10.406/2002. Braslia: Cmara, 2008. COELHO, Fbio Ulhoa. Manual de Direito Comercial: Direito de Empresa. 21. ed. So Paulo: Saraiva, 2009. GONALES, Odonel Urbano. Manual de Direito do Trabalho. 2 ed. So Paulo: Atlas, 1999. GUITTON, Henri. Economia Poltica. 2.vol. 2.ed. Oscar Dias Corra (trad.). Rio de Janeiro: Fundo de Cultura, 1961. MARTINS, Sergio Pinto. Direito do Trabalho. 24. ed. So Paulo: Atlas, 2008.

A Empresa
"Preparamos profissionais capazes de transformar o mundo atravs da Beleza" O Instituto Embelleze a maior rede de franquias da Amrica Latina voltada para formao profissional em beleza, prestao de servios e comercializao de produtos. Para o Instituto Embelleze, a elevao do nvel de conscincia atravs da educao e do conhecimento preocupao constante, considerando a Beleza como algo mais profundo do que um conceito esttico: Beleza a prpria fora da vida, fonte de bem-estar, auto-estima e felicidade. Presente em 99% dos Estados brasileiros com 300 franquias, j tendo formado mais de 500.000 profissionais para o mercado de trabalho e atualmente com mais de 150.000 alunos estudando, o Instituto Embelleze tem como objetivo chegar s 500 franquias em 2014 no Brasil.

O Sistema Embelleze
H mais de 40 anos o Sistema Embelleze se dedica a solues de beleza. Hoje a empresa lder do mercado nacional de produtos direcionados ao segmentos de Transformao, Colorao e Tratamento, em um universo de mais de 1000 itens para todos os tipos de cabelos, incluindo shampoos, condicionadores, coloraes, produtos para transformao, hidratao e tratamento capilar.

Histria
Seguindo a vocao da Embelleze, que coloca o ser humano como ponto de partida para o desenvolvimento dos seus produtos, do seu trabalho e de todas as suas aes, assim como a sua preocupao constante com a capacitao profissional, surgiu inicialmente no ano de 1998 o Instituto Embelleze, voltado para a

qualificao e certificao de profissionais de beleza, tendo formado em 5 anos de operao cerca de 15.000 alunos. Em junho de 2003 iniciou-se uma nova fase com a importante parceria firmada com o Grupo Microlins, agora como SMZTO participaes, destaque nacional em franchising e formao profissional. Deste encontro, nasceu o Instituto Embelleze Franchising, um novo negcio com o know-how, a seriedade e o prestgio dessas duas grandes empresas.

A SMZTO Participaes
A SMZTO Participaes uma holding de franquias multisSetoriais que oferece excelentes oportunidades para quem deseja ser um franqueado de sucesso. A empresa responsvel pela administrao das marcas Instituto Embelleze, Casa do Sorvete Jundi, Donna's Cozinha Criativa, Mixirica, OdontoCompany e

Praquemarido. As franquias controladas pela SMZTO so marcas consagradas e aprovadas por clientes em todo o Brasil.

O Brasil tem mantido nmeros impressionantes no comrcio de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos (HPPC), ocupando atualmente a terceira posio no mercado mundial. Dados recentes revelam que, em 2011, o setor cresceu 18,9% em relao ao ano anterior, eesse ritmo de crescimento parece que deve continuar. A expectativa de que, at 2015, o setor de HPPC registre um crescimento mdio de 6,6% ao ano, segundo o InstitutoEuromonitor. Produtos para cabelo so o carro-chefe do mercado de cosmticos, que em 2011 registrou 25,65% de participao na exportao do setor. Com a expanso crescente do segmento no pas, a demanda pela diversificao de produtos e a exigncia por mais qualidade por conta dos consumidores tm aumentado. Com 43 anos de atuao no mercado de beleza, a Embelleze se destaca representando uma das principais empresas deste segmento no pas a responder por estes anseios do mercado: A beleza da mulher brasileira est em constante evoluo. Essa transformao permanente est na nossa cultura e os cabelos, com certeza esto no centro desse movimento. Cada vez mais os produtos para cabelo tm se diversificado e inovado muito nestes ltimos anos, tra zendo produtos especficos para cada tipo de fio, afirma Jomar Beltrame, Vice-Presidente da empresa. Uma companhia 100% nacional, a Embelleze responsvel por alguns dos principais produtos para cabelo no mercado, tanto para profissionais quanto para o varejo. Somos uma empresa que sempre busca entender os cdigos culturais brasileiros relacionados mulher brasileira, oferecendo ela

lanamentos em produtos que atendam as suas reais necessidades. Por isso, temos como caracterstica marcante a inovao, com tradio em lanamentos inditos. Temos inclusive uma clula de inovao ativa na empresa, focada exclusivamente nisso. Nossa famlia de tratamento Novex a marca mais vendida em valor no Brasil, com 12,5 % de share, afirma Beltrame. Um dos lanamentos recentes, que responde s exigncias femininas, foi o leo de Ojon, extrado de uma palmeira tpica da regio Caribenha. O ativo foi oferecido ao mercado como Novex leo de Ojon e o Nutrire Novex leo de Ojon, em potes de tratamento de 1kg, e como leo na embalagem de 60 ml. O cabelo a identidade da mulher, por isso o Olo de Ojon tem a funo de recuperar o brilho intenso, proporcionando fora e proteo total aos fios contra os danos trmicos de pranchas alisadoras, secadores, raios UV, alisamento, relaxamento e descolorao. Ele tem ainda alta capacidade lubrificante, que devolve a naturalidade e a flexibilidade das madeixas. O leo de Ojon capaz de trazer vida aos fios de qualquer mulher, em um verdadeiro ritual de restaurao de alto impacto, afirma Beltrame.

Beleza Nacional

Com um portflio contendo mais de 500 itens para todos os tipos de cabelos, entre cremes de tratamento, coloraes, shampoos e ps-shampoos, alm de produtos de relaxamento e alisamento, entre outros, a Embelleze est presente em aproximadamente 100 mil pontos de venda em todo pas, entre farmcias, drogarias e grandes redes de supermercados e magazines, como Lojas Americanas, Grupo Po de Acar e Walmart. Em sua fbrica prpria, localizada no municpio de Nova Iguau, no Estado do Rio de Janeiro, a Embelleze produz mais de 100 milhes de unidades por ano, e o Sistema Embelleze - que engloba a fbrica, o Instituto Embelleze, com mais de 300 franquias, e o Salo Belleza Pura - gera cerca de dez mil empregos, entre os diretos e os indiretos. A empresa vem mantendo um crescimento constante, nos ltimos anos, e exporta seus produtos para a Europa, Estados Unidos, frica e Amrica Latina. Uma das suas principais marcas, a Novex, lder de mercado, em valor, com 10,3% de participao, alm de ser a marca com maior penetrao nos lares brasileiros, de 17,8%, estando presente em mais de 6 milhes de domiclios do pas, segundo dados de 2010, da Nielsen. A Embelleze ainda a fabricante lder da categoria transformao, com 36% de participao do mercado, e sua marca HairLife a lder da categoria, com 15,8% de participao, entre as 10 mais vendidas, segundo dados da Kantar, de 2012.

Beleza Inovadora

Segundo recente estudo realizado pela Sophia Mind Pesquisa e Inteligncia de Mercado Feminino, a maioria das consumidoras est satisfeita com os produtos de beleza oferecidos no mercado, mas mesmo satisfeitas, 45% esto sempre experimentando novidades, e a Embelleze est atenta estas vozes. A grande tendncia hoje oferecer produtos inovadores - as brasileiras gostam de experimentar novidades. Podemos considerar uma tendncia os ativos que comeam a fazer a cabea das mulheres como o Argan, que est sendo um grande boom no mercado, como tambm a Macadmia, e agora a grande sensao ser o leo de Ojon, revela Beltrame. Sempre com o intuito de aprimorar a qualificao e a certificao dos profissionais de beleza, em 1998, a empresa criou o Instituto Embelleze, atualmente a maior escola de beleza da Amrica Latina, voltada para formao profissional, prestao de servios de salo e comercializao de produtos na rea da beleza. E para estreitar ainda mais sua relao com seu pblico atravs de aes de responsabilidade social, a empresa mantm h 12 anos um salo de beleza no Retiro dos Artistas, no Rio de Janeiro, uma

instituio de assistncia e abrigo aos artistas: L, cuidamos da beleza dos residentes, que j trouxeram tanta alegria com sua arte para todo o povo brasileiro. A Embelleze tambm mantm, com produtos e profissionais, o cantinho da beleza do Hospital Prola Byngton, e o curso de capacitao Profissional da Fundao Caf, ambos em So Paulo, conclui Beltrame.

Com 07 anos de atuao no mercado de beleza, a Sannabell uma empresa 100% nacional e uma das principais do segmento no pas. Sua fbrica produz mais de 10 milhes de unidades/ano, e o Sistema Sannabell gera cerca de mil empregos diretos e indiretos. A Sannabel, uma empresa que tem tradio em inovao, responsvel por alguns dos principais produtos para cabelo no mercado, tanto para profissionais quanto para o varejo, como o creme de tratamento RMC. Sua famlia de produtos conta com mais de 500 itens para todos os tipos de cabelos, entre tratamento, coloraes, shampoos e ps-shampoos, alm de produtos de transformao. A Sannabell especialista nos cabelos das brasileiras, levando beleza para cada ciclo de sua vida. Contato: Shaulla Figueira shaulla.figueira@agamais.com.br / (21) 2512-0060