RESUMO

Este trabalho tem por objetivo uma reflexo sobre designaes e como ela procede em reportagens miditicas, como o da Revista Veja sobre os Black Blocs , apresentando o poder que a mdia tem de influenciar na formao de opinio. Rajagoplan afirma que todas as noticias e reportagens comeam com um ato de designao, j Maingueneau salienta que para designar qualquer contedo admitido numa coletividade, tem que captar o leitor pelo discurso ordenando apenas palavras ou conjugando palavras e imagem(s). Nessa perspectiva, a anlise das designaes oferece um acesso construo das representaes do mundo, dos imaginrios scio-discursivos, dos posicionamentos e pontos de vista.

Palavra Chave: Discurso Mdia Designao

ABSTRACT

This paper presents information about assignments and how it proceeds in news media such as the Veja Magazine about "Black Blocs" showing the power that the media has influence in shaping people's views. Rajagoplan states that all news and reports begin with an act of designation, as Maingueneau stresses that any content permitted to designate a community, have to capture the reader speech by ordering just words or combining words and image (s). In this perspective, the analysis of assignments provides access to the construction of representations of the world, the imaginary socio-discursive, the positions and viewpoints.

Keyword: Speech - Media Designation

INTRODUO

Em Junho de 2013, em vrias capitais do Brasil, iniciaram-se manifestaes populares que a principio tinham por objetivo o protesto contra o acrscimo de R$ 0.20 na tarifa do transporte pblico. Aps uma intensa represso policial, tais manifestaes receberam apoio popular levando mais de 2 milhes de brasileiros s ruas. As manifestaes proliferaram e rapidamente mobilizaram todo o pas e foram as maiores desde o impeachment do ex- presidente Fernando Collor de Mello. Na mdia brasileira, os protestos tiveram uma grande repercusso, e seu inicio foi designado por grande parte da mdia, tais como Folha de S.Paulo, O Estado de So Paulo, O Globo e Revista Veja , como atos de vandalismo, aes de baderneiros e marcha da insensatez. A repercusso tambm se deu em nvel mundial e levou at mesmo a presidente da Repblica Dilma Roussef a se pronunciar em cadeia nacional, afirmando-se solidria s manifestaes democrticas, reconhecendo a legitimidade dos protestos e se comprometendo dentre outras coisas, a uma ampla reforma que ampliaria a participao e o poder popular. As manifestaes se expandiram por todo o territrio brasileiro e dividiram-se posteriormente em diversos grupos especficos, e um desses grupos tem chamado a ateno da mdia. Conhecidos como Black Blocs e definidos pela Revista Veja como arruaceiros, esse movimento teve surgimento na Alemanha na dcada de 80 inspirados em diversos movimentos europeus defendendo ideologias contra represso, desigualdade social e o capitalismo, que o tema central de suas manifestaes. A discusso que propomos por meio desse artigo uma reflexo que se faz necessria diante as informaes que recebemos diariamente seja pela mdia escrita, rdio ou televiso. Essa reflexo inicia-se por uma questo principal que se faz necessria partindo das nossas fontes de informaes; at que ponto somos influenciados pela mdia? O que nossa fonte de conhecimento defende ? como a sua maneira de se posicionar ? Para tanto, utilizaremos a matria especial publicada na Revista Veja em 21 de Agosto de 2013 como tema principal o grupo Black Block.

DESIGNAES NA NARRATIVA DA REVISTA VEJA

A mdia tem o poder de influenciar na formao de opinio das pessoas. A maneira como os nomes so atribudos nos meios de comunicao, no por acaso, proposital. H, no entanto, incidentes em que o uso equivocado da designao no produz o efeito que se espera. Como por exemplo, nas reas da poltica, da economia e de conflitos, ao designar, isto , atribuir nomes a alguma coisa, a mdia pode forjar um determinado resultado, dependendo de quem detm o poder sobre a concesso miditica. Rotulao, manipulao e censura so bastante evidentes no uso da designao da mdia como arma em conflitos de interesses. E no discurso jornalstico est repleto dessas possibilidades de designao. Kanavillil Rajagoplan (2003) aborda, com uma viso jornalstica e ampla de alguns conflitos, a temtica da designao da mdia e do discurso jornalstico como um recurso poderoso para influenciar a opinio publica. Afirma que todas as noticias e reportagens comeam com um ato de designao. As descries exercem influencia sobre o leitor de jornal, segundo Rajagoplan, ao caracterizar algum ou algum fato, a imprensa emite uma opinio a seu respeito, assim a possibilidade de haver rotulao na imprensa deve alertar o leitor desavisado, que tende a confundir descrio com o termo referencial, opinio com fato consumado, que na noticia pode haver dois lados, cada um com uma verso. bastante comum a mdia apresentar suas notcias, buscando ser menos subjetiva na descrio dos acontecimentos, no entanto, nem sempre isso ocorre e nem sempre comum quando se trata da Revista Veja. A designao possibilita informar, partilhar uma opinio, expor a expresso do sujeito e seus estados de alma, suas emoes. Em outros termos, o locutor adapta o contedo informativo sua impresso pessoal, portanto, reconstri a realidade: ele, ao mesmo tempo, nomeia o referente e comenta-o atravs da designao. Nesse mundo competitivo e cada vez mais entregue s facilidades da tecnologia digital, o mercado que vende informao,revistas informativas e tambm jornais, precisa driblar as crises e buscar estratgias de marketing mais eficazes.

Ao iniciarmos a leitura do objeto dessa anlise, matria publicada na Revista Veja em 21 de agosto de 2013, que tem como tema principal os Black Blocs, se deparamos logo no primeiro pargrafo com a seguinte atribuio da Veja ao grupo: . (...) um bando de arruaceiros com o rosto coberto destrua a marretadas agncias bancrias e uma loja McDonalds (...) o bando de inspirao anarquista, defensor da destruio consciente da propriedade privada autodeclarando inimigo do capitalismo, comea a se organizar no pas. e

Dentre outras atribuies que Veja destaca logo no inicio de sua matria, uma chama nossa ateno; inimigos da propriedade privada.. Ao observarmos o pblico de Veja, definidos em seu prprio site, sendo 71 % das classes A e B, podemos considerar que seu pblico alvo em sua grande maioria so detentores de propriedades privadas, ou seja, nesse primeiro pargrafo a matria j segue por colocar em lados opostos seus leitores e manifestantes e indignada, nomeia os manifestantes como bandos de arruaceiros Para efeito de criar um juzo de valor, Veja opta por definir o grupo como vndalos que no sabem o que querem, conscientes apenas da destruio da propriedade privada, que esto nas ruas sem ideologia, sem um motivo, e no abre mo de deixar claro que a constituio do grupo se d principalmente por moradores da periferia. Em nenhum momento na matria, o leitor vai conseguir de fato encontrar alguma entrevista com algum manifestante do movimento Black Bloc, questionando sobre o que acredita, o que defende ou o que pretende. A revista pelo que consta, deu preferncia ao que defende, que definir o grupo como sem ideias e sem propostas, muito semelhante a sua posio defendida contra os levantes do inicio de junho contra os estudantes manifestantes. Analisando a circulao social das designaes dentro e fora da narrativa jornalstica podemos encontrar indcios da rede de relaes pressupostas que estuda a relao entre a narrativa jornalstica e a narrativa do cotidiano. Essas designaes, defendidas por Veja, que na verdade no nenhuma novidade, visto a sua maneira parcial de se articular pelo jornalismo, reforam os seus critrios de de forma

valorao que compartilhado com seu pblico a fim de estimular um conceito por meio de suas atribuies, o meio que encontrou de escancarar a ausncia da neutralidade, renunciado ao papel de informar, para assumir a posio que qualifica, desqualifica e define. Conforme Bourdieu (1997), a identificao dos papeis de produtores e usurios de designaes na narrativa jornalstica deve considerar por um lado, que, embora estas sejam produzidas por jornalistas, decorrem do uso dessas mesmas designaes nas narrativas da vida cotidiana. Por outro lado, deve considerar a circulao dos critrios de valorao dentro e fora da narrativa jornalstica. Esta perspectiva de estudo sobre o uso de designaes na narrativa jornalstica permite levantar uma srie de problemas e recortes que so utilizados diariamente nas classificaes dos mais diversificados grupos. O sujeito designador tira vantagem desse efeito de evidncia para instanciar um lugar de relao predicativa que ele assume a responsabilidade e pode, dessa maneira, fundar sua argumentao. O que se pode deduzir das relaes predicativas implicitadas que elas podem ser recuperadas no enunciado, permitindo reconstituir, em funo das inferncias e hipteses, parte do que dado a conhecer apenas nomeando. Importa ressaltarmos aqui o poder do sujeito de transformar relaes predicativas em pr-construdos, onde, em situao de analogia e tambm de confronto, encontram-se referentes prontos que circulam nos imaginrios scio- discursivos. Para Maingueneau (2000), designar qualquer contedo admitido numa coletividade, captar o leitor pelo discurso, ordenando apenas palavras ou conjugando palavras e imagems, com nfase maior num ou noutro aspecto, faz parte da rotina do mundo da mdia h muito tempo, entretanto, tirar vantagem disso tem sido, nos tempos atuais, um desafio ainda maior para a comunicao miditica, principalmente ao se levar em conta que, na sociedade moderna, o consumidor de informao tem se tornado ainda mais exigente, mais bem informado, mais atento e mais apressado. Disso resulta a necessidade de a mdia adequar suas intenes ao perfil do seu interlocutor, atentando-se para que seu texto seja claro, conciso e capaz de mobilizar at o leitor mais desligado.

Veja, com seus mais de 10 milhes de leitores, conforme dados do seu prprio sitio, talvez no tenha ainda se atentado ao que Maingueneau definiu como desafio para a comunicao meditica, visto que cada vez mais o consumidor de informaes no Brasil pode estar tornando-se mais critico e propenso a no ser persuadido. Exemplos de tal indignao foram claramente evidenciados nas manifestaes de junho, quando os manifestantes iniciaram onda de ataques Veja. A linguagem seja ela verbal ou no, apresenta uma opacidade que pode ser utilizada a servio de objetivos dos mais variados. Assim, alguns procedimentos lingusticos como as identificaes utilizadas na Veja, a metfora, a ironia, a gria, a neologia dentre tantos outros entram a servio da designao e so produzidos, de modo intencional (e no convencional), para gerar efeitos de sentido. Quando se est diante de operaes que envolvem o ato de nomear, a construo do sentido, bem como os desdobramentos decorrentes dessa operao, difcil pensar numa dimenso em que no estejam envolvidos o semntico, o pragmtico e o discursivo. A subjetividade constitutiva da designao e estaria ligada: 1. criatividade, considerando as escolhas realizadas por um sujeito no s emissoras de televiso inclusive contra o prprio grupo Abril, detentores da Revista

plano lxico-semntico-referencial e o espao de margem de manobra que as autorizam: o sujeito se mostra a partir das escolhas lingusticas; 2. Ao aspecto apreciativo que constitutivo de toda designao: o

locutor busca compartilhar seu posicionamento, seu estado mental indignao, entusiasmo etc. - com finalidades distintas, inclusive de captao e influncia no caso, por exemplo, da mdia; 3. construo identitria. O ato de designar ou de interpelar algum

atravs de um (re)nome que a aponta e predica de modo apreciativo, ao mesmo tempo, cria para o designado uma identidade; 4. prpria plasticidade da designao que parece no se exaurir nas

noes de emprstimo, de desvio, de substituio e, principalmente, de mesclagem.

Analisando esse mbito da subjetividade que constituda de designao voltamos a alguns exemplos do nosso objeto de estudo. Na introduo desse artigo, mencionamos as designaes veiculadas por grandes empresas que controlam a mdia brasileira, definindo as primeiras manifestaes como atos de vandalismo, aes de baderneiros e marcha da insensatez. A Revista Veja So Paulo por exemplo, em matria publicada em 14 de junho de 2013, referente s primeiras manifestaes, descreveu a situao da seguinte maneira:

(...) os manifestantes protestam "sempre nas artrias principais da cidade, para chamar ateno, causando a maior balbrdia possvel e prejudicando um incalculvel nmero de cidados que no consome drogas, trabalha oito horas por dia, no desfruta de imunidade sindical, sofre com o trnsito e quer viver em paz, com segurana, tendo assegurado seu sagrado direito de ir e vir" (...)

Desse trecho da matria, podemos verificar o implcito nesse discurso, ou seja, qual seria o objetivo da revista ao se referir aos cidados como no consumidores de drogas? Seria porque talvez a revista queria dizer que os manifestantes eram usurios de drogas ? Sabe-se que no inicio das manifestaes, grande parte dos manifestantes era composto por grupos de estudantes contrrios ao aumento da tarifa, e em sua grande maioria no desfrutavam de imunidade sindical. Conforme matria publica no observatrio da imprensa pelo jornalista Luciano Martins da Costa em 14 de Junho de 2013, a cobertura das manifestaes teve uma grande virada quando a imprensa conseguiu constatar os excessos e a represso contra os manifestantes, s a Folha de S.Paulo, uma das mais criticas das manifestaes, teve 7 de seus jornalistas vtimas de agresses por parte dos policiais militares, redes de televiso, como a Globo, passaram a designar de vndalos para manifestantes e assim se seguiram muitas outras e at a prpria Veja que foi obrigada a reconhecer os excessos contra os manifestantes.

 certo que a instncia de produo miditica precisa se tornar ainda mais criativa e moderna para alcanar seus objetivos e a anlise das designaes oferece um acesso construo das representaes do mundo, dos imaginrios scio-discursivos, dos posicionamentos e pontos de vista. Em resumo, o fenmeno da designao aparece instaurado como o resultado de operaes mais ou menos conscientes e que orienta, assim, a interpretao do leitor, levado a inferir por ele mesmo um julgamento de valor, uma apreciao, um posicionamento de que a designao, frequentemente, portadora. Dessa forma, no defendemos aqui as aes praticadas pelo grupo Black Bloc, o que de fato buscamos foi mostrar como a Revista Veja faz uso de designaes e implcitos com intuito de influenciar seus leitores a uma concepo que ela acredita e defende, renunciando ao ofcio do jornalismo que cabe informar.

REFERENCIA BIBLIOGRAFICA

BOURDIEU, Pierre. A economia das trocas lingusticas . 2ed. So Paulo: EDUSP, 1998. MAINGUENEAU, Dominique. Termos-chave da Anlise do Discurso. Belo Horizonte, Ed. UFMG, 2000. RAJAGOPALAN, Kanavillil. Por uma lingustica crtica . So Paulo: Parbola, 2003. http://www.publiabril.com.br/marcas/veja/revista/informacoes-gerais Acessado em 29/09/2013 http://vejasp.abril.com.br/materia/protestos-aumento-passagem-sp Acessado em 29-09-2013
http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/uma_virada_na_cobertura acessado em 29-09-2013