Introduo Microeconomia Conceito: Microeconomia, ou Teoria Geral dos Preos, analisa a formao de preos no mercado, ou seja, como a empresa

a e o consumidor interagem e decidem qual o preo e a quantidade de um determinado bem ou servio em mercados especficos. A microeconomia estuda o funcionamento da oferta e da procura na formao do preo no mercado, isto , o preo sendo obtido pela interao do conjunto dos consumidores com o conjunto de empresas que fabricam um dado bem ou servio. Do ponto de vista da economia de empresas, onde se estuda uma empresa especfica, prevalece a viso contbil financeira na formao do preo de venda de seu produto, baseada principalmente nos custos de produo, enquanto na Microeconomia prevalece a viso do mercado. O conceito de empresa possui 2 vises: a econmica e a jurdica. Do ponto de vista econmico, empresas ou estabelecimento comercial a combinao pelo empresrio, dos fatores de produo: capital, trabalho, terra e tecnologia, de modo organizados para se obter o maior volume possvel de produo ou de servios ao menor custo. Na doutrina jurdica reconhece-se o estabelecimento como uma universalidade de direito, incluindo-se na atividade econmica um complexo de relaes jurdicas entre o empresrio e a empresa. Pressupostos bsicos da anlise microeconmica A hiptese coeteris paribus ( tudo o mais permanece constante ): o foco de estudo dirigido apenas quele mercado, analisando o papel que a oferta e a demanda nele exercem, supondo que outras variveis interfiram muito pouco, ou que no interfiram de maneira absoluta. Papel dos preos relativos Na anlise microeconmica, so mais relevantes os preos relativos, isto , os preos dos bens em relao aos demais, do que os preos absolutos ( isolados) das mercadorias. Exemplo: se o preo do guaran cair 10%, mas tambm o preo da soda cair em 10%, nada deve acontecer na demanda dos dois bens, mas se cair apenas o preo do guaran, permanecendo inalterado o preo da soda, deve-se esperar um aumento na quantidade procurada de guaran e uma queda na soda. Embora no tenha havido alterao no preo absoluto da soda, seu preo relativo aumentou, quando comparado com o guaran. Princpio da Racionalidade Por esse princpio, os empresrios tentam sempre maximizar lucros condicionados pelos custos de produo, os consumidores procuram maximizar sua satisfao no consumo de bens e servios ( limitados por sua renda e pelos preos das mercadorias). Aplicaes da anlise microeconmica A teoria microeconmica no um manual de tcnicas para a tomada de decises do dia-a-dia, mesmo assim ela representa uma ferramenta til para esclarecer polticas e estratgias, dentro de um horizonte de planejamento, tanto em nvel de empresas quanto de nvel de poltica econmica. Para as empresas, a anlise microeconmica pode subsidiar as seguintes decises: Polticas de preos da empresa. Previso de demanda e faturamento. Previso de custos de produo. Decises timas de produo (melhor combinao dos custos de produo). Avaliao e elaborao de projetos de investimentos (anlise custo/benefcio) Poltica de propaganda e publicidade. Localizao da empresa. Em relao da poltica econmica, pode contribuir na anlise e tomada de decises das seguintes questes: Efeitos de impostos sobre mercados especficos. Poltica de subsdios. Fixao de preos mnimos na agricultura. Controle de preos Poltica Salarial Polticas de tarifas pblicas. (gua, luz, etc.). Diviso do estudo microeconmico Anlise da Demanda: A Teoria da Demanda ou Procura de uma mercadoria ou servio divide-se em Teoria do Consumidor e Teoria da Demanda de Mercado. Anlise da Oferta: A Teoria da Oferta de um bem ou servio tambm se subdivide em oferta de firma individual e oferta de mercado. Anlise das estruturas de mercado: A partir da demanda e da oferta de mercado so determinados o preo e a quantidade de um bem ou servio. * As estruturas de mercado de bens e servios so: a) concorrncia perfeita; b) monoplio; c) oligoplio d) concorrncia imperfeita ou monopolista; As estruturas de mercado de fatores de produo so: a) concorrncia perfeita; b) monoplio; c)oligoplio; Teoria do equilbrio geral: A anlise do equilbrio geral leva em conta as inter-relaes entre todos os mercados, procurando analisar se o comportamento independente de cada agente econmico conduz todos a uma posio de equilbrio global, embora todos sejam, na realidade, interdependente.

Demanda, Oferta e Equilbrio de Mercado Breve Histrico: Os fundamentos da anlise da demanda ou procura esto alicerados no conceito subjetivo de utilidade. A utilidade representa o grau de satisfao que os consumidores atribuem aos bens e servios que podem adquirir no mercado. Como est baseada em aspectos psicolgicos ou preferncias, a utilidade difere de consumidor para consumidor (uns preferem usque, outros preferem cerveja etc.). A Teoria do Valor Utilidade contrapem-se chamada Teoria Valor Trabalho, desenvolvida por economistas clssicos. A Teoria do Valor Utilidade pressupe que um valor de um bem se forma pela sua demanda, isto , pela satisfao que um bem representa para o consumidor. A Teoria Valor Trabalho considera que um bem se forma do lado da oferta, atravs dos custos do trabalho incorporado ao bem. Os custos de produo eram representados basicamente pelo fator mo-de-obra, em que a terra era praticamente gratuita e o capital pouco significativo. Pode-se dizer que a Teoria do Valor - Utilidade veio complementar a Teoria Valor Trabalho, pois no era mais possvel predizer o comportamento dos preos dos bens apenas com base nos custos da mo de obra ( ou mesmo custos em geral ) sem considerar o lado da demanda ( padro de gostos, hbitos, renda etc.). Ademais, a Teoria do Valor Utilidade permitiu distinguir o valor de uso do valor de troca de um bem. O valor de uso a utilidade que ele representa para o consumidor. Valor de troca se forma pelo preo no mercado, pelo encontro da oferta e da demanda do bem. Demanda de Mercado Conceito: A demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de um determinado bem ou servio que os consumidores desejam adquirir em determinado perodo de tempo. A procura depende de variveis que influenciam a escolha do consumidor. So elas: o preo do bem e servio, o preo dos outros bens, a renda do consumidor e o gosto ou preferncia do indivduo. Para estudar-se a influncia dessas variveis utiliza-se a hiptese do coeteris paribus, ou seja, considera-se cada uma dessas variveis afetando separadamente as decises do consumidor. Relao entre a quantidade procurada e preo do bem: A Lei Geral da Demanda H uma relao inversamente proporcional entre a quantidade procurada e o preo do bem. a chamada Lei Geral da Demanda. Essa relao pode ser observada a partir dos conceitos de escala de procura, curva de procura ou funo demanda. A relao preo/quantidade procurada pode ser representada por uma escala de procura, conforme apresentada a seguir:

Alternativa de preo ($) 1,00 3,00 6,00 8,00 10,00

Quantidade Demandada 12.000 8.000 4.000 3.000 2.000

A curva da demanda negativamente inclinada devido ao efeito conjunto de dois fatores: o efeito substituio e o efeito renda. Se o preo de um bem aumenta, a queda da quantidade demanda ser provocada por esses dois efeitos somados: a) b) Efeito substituio: se um bem possui um substituto, ou seja, outro bem similar que satisfaa a mesma necessidade, quando seu preo aumenta, o consumidor passa adquirir o bem substituto, reduzindo assim sua demanda. Exemplo: Fsforo. Efeito renda: quando aumenta o preo de um bem, o consumidor perde o poder aquisivo, e a demanda por esse produto diminui.

Outras variveis que afetam a demanda de um bem Efetivamente, a procura de uma mercadoria no influenciada apenas por seu preo. Existe uma srie de outras variveis que tambm afetam a procura. a) b) c) d) e) Se a renda dos consumidores aumenta e a demanda do produto tambm, temos um bem normal. Bem inferior, cuja demanda varia em sentido inverso s variaes da renda; exemplo se o consumidor ficar mais rico, diminuir o consumo de carne de segunda, e aumentar o consumo da carne de primeira. Bens de consumo saciado, quando a demanda do bem, quase no influenciada pela renda dos consumidores (arroz, farinha, sal, etc.), muitas vezes ocorre a diminuio do consumo deste tipo de bem, devido ao aumento da renda. Bens substitutos, quando h uma relao direta entre o preo de um bem e a quantidade de outro. Exemplo: um aumento no preo da carne deve elevar a demanda de peixe. Bens complementares: So bens que podem ser utilizados em conjunto ou que ficam melhores utilizados. Ex: Se aumentar o preo da impressora e a quantidade demandada de cartuchos diminuir porque a impressora e o cartucho so complementares no consumo.

Oferta de Mercado Pode-se conceituar oferta como as vrias quantidades que os produtores desejam oferecer ao mercado em determinado perodo de tempo. Da mesma maneira que a demanda, a oferta depende de vrios fatores; dentre eles, de seu prprio preo, dos demais preos, dos preos dos fatores de produo, das preferncias do empresrio e da tecnologia. Diferentemente da funo demanda, a funo de oferta mostra uma correlao direta entre a quantidade ofertada e nvel de preos. a chamada Lei Geral da Oferta. Podemos expressar uma escala de oferta de um bem X, ou seja, dada uma srie de preos, quais seriam as quantidades ofertadas a cada preo:

Preo ( $ )

Quantidade Ofertada

1,00 3,00 6,00 8,00 10,00

1.000 5.000 9.000 11.000 13.000

Equilbrio de Mercado A interao das curvas de demanda e de oferta determina o preo e a quantidade de equilbrio de um bem ou servio em um dado mercado. Veja o quadro a seguir representativo da oferta e da demanda do bem X: Preo Quantidade Procurada Ofertada Situao de Mercado

1,00 3,00 6,00 8,00 10,00

11 9 6 4 2

1 3 6 8 10

Excesso de procura (escassez de oferta) Excesso de procura (escassez de oferta) Equilbrio entre oferta e procura Excesso de oferta (escassez de procura) Excesso de oferta (escassez de procura)

Como se observa na tabela, existe equilbrio entre oferta e demanda do bem X, quando o preo igual a 6,00 unidades monetrias. Interferncia do Governo no equilbrio de mercado O governo intervm na formao de preos de mercado, a nvel microeconmico , e quando fixa impostos e subsdios, estabelecem critrios de reajustes do salrio mnimo, fixa preos mnimos para produtos agrcolas decreta tabelamentos ou ainda congelamento de preos e salrios. A) Estabelecimento de Impostos: sabido que quem recolhe a totalidade do tributo a empresa, mas isso no quer dizer que ela quem efetivamente paga. Assim, saber sobre quem recai efetivamente o nus do tributo uma questo da maior importncia na anlise dos mercados. Os tributos se dividem em impostos, taxas e contribuies de melhoria. O impostos dividem-se em: Impostos Indiretos: impostos incidentes sobre o consumo ou sobre as vendas. Exemplo: Imposto sobre Circulao de Mercadorias (ICMS), Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). Impostos Diretos: Impostos incidentes sobre a renda. Exemplo: Imposto de Renda. Entre os impostos indiretos destacamos: Imposto Especfico: Recai sobre a unidade vendida. Exemplo: para cada carro vendido, recolhe-se, a ttulo de imposto, R$ 5.000 ao governo (esse valor fixo e independente do valor da mercadoria). Imposto ad valorem: um percentual (alquota) aplicado sobre o valor de venda. Exemplo: supondo a alquota do IPI sobre automveis de 10 %, se o valor do automvel for de R$ 50.000, o valor do IPI ser de R$ 5.000; se o valor aumentar para R$ 60.000, o valor do IPI ser de R$ 6.000. Assim, como se pode notar, a alquota permanece inalterada em 10%, enquanto o valor do imposto varia com o preo do automvel. Poltica de preos mnimos na agricultura: Trata-se de uma poltica que visa dar garantia de preos ao produtor agrcola, com propsito de proteg-lo das flutuaes dos preos no mercado, ou seja, ajud-lo diante de uma possvel queda acentuada de preos e conseqentemente da renda agrcola. O governo, antes do incio do plantio, garante um preo que ele pagar aps a colheita do produto. Tabelamento: Refere-se interveno do governo no sistema de preos de mercado visando coibir abusos por parte dos vendedores, controlar preos de bens de primeira necessidade ou ento refrear o processo inflacionrio, como foi adotado no Brasil ( Planos Cruzado, Bresser etc.), quando se aplicou o congelamento de preos e salrios.