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FAMECOS mdia, cultura e tecnologia
A new way of watching TV on the couch or anywhere

CRISTIANE FINGER
Revista
Cultura
Uma nova forma de ver TV no sof ou em qualquer lugar

Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Famecos/PUCRS. <cristiane.finger@pucrs.br>
FBIO CANATTA DE SOUZA
Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul. Professor no curso de Jornalismo da Faculdade de Comunicao Social Famecos/PUCRS. <fabio.canatta@pucrs.br>
RESUMO
O presente trabalho faz uma reflexo sobre os novos modos de assistir televiso a partir da convergncia com a internet, da disponibilidade de contedos televisivos nos novos suportes mveis e portteis e do uso da segunda tela como a evidncia de que o lao social, construdo por esta mdia, deixa de ser inconsciente e silencioso. A hiptese aqui levantada que a convergncia um espao que vai alm da questo tecnolgica e que as adaptaes dos contedos em seus gneros, formatos e linguagens devem ser feitas a partir do uso e no o contrrio. Para a anlise destes fenmenos sero utilizados os conceitos de crossmedia, transmedia e segunda tela, desta maneira pretende-se repensar o fazer telejornalismo como um jornalismo audiovisual que possa atender as novas demandas.
Palavras-chave: Telejornalismo; Convergncia; Segunda tela.
Porto Alegre, v. 19, n. 2, pp. 373-389, maio/agosto 2012
ABSTRACT
The present work is a reflection on the new ways of watching television from the convergence with the Internet, the availability of television content in new media and mobile and portable use of the second screen as evidence that the social ties built by this media, no longer unconscious and quiet. Thus, the receiver starts to interact effectively with the producers. The hypothesis raised is that convergence is a space that goes beyond the question of technology and that adjustments to the content in their genres, formats and languages must be made from the use and not otherwise. For the analysis of these phenomena will be used the concepts of crossmedia, transmedia and the second screen, this way it is intended to rethink the TV news as an audiovisual journalism that can meet the new demands.
Keywords: Television news; Convergence; Second screen.
Finger, C.; Souza, F.C. Uma nova forma de ver TV no sof ...
Cultura
televiso no venceu nem foi derrotada pela internet. Longe da extino, tem reforadas as caractersticas que fazem dela um veculo nico e caminha para a construo de uma experincia mais interativa e complexa de audincia. Tomando como referncia o processo de seleo natural dos animais, o pesquisador Roger Fidler (1997) defende que o surgimento de uma nova tecnologia miditica no provoca o fim de outra. Ele explica que, assim como faz a biologia com os seres vivos, no caso dos meios de comunicao, cada meio afetado por um intrnseco processo de auto-organizao. O autor utiliza o termo midiamorfose para descrever o processo de transformao e adaptao das mdias a partir de presses e necessidades sociais e da concorrncia tecnolgica imposta pelo novo meio. Na interpretao de Fidler, as mudanas no so instantneas e resultam em mdias com novas caractersticas, num processo de coevoluo e coexistncia.
A midiamorfose no tanto uma teoria, mas um modo de pensar a respeito da evoluo tecnolgica dos meios de comunicao como um todo. Ao invs de estudar cada modalidade separadamente, leva-nos a ver todas elas como integrantes de um sistema interdependente e a reparar nas semelhanas e relaes existentes entre as formas do passado, do presente e as emergentes. Ao estudar o sistema de comunicao como um todo, veremos que os novos meios no surgem por gerao espontnea, nem de modo independente. Aparecem gradualmente pela metamorfose dos meios antigos. E quando emergem novas formas de meios de comunicao, as antigas geralmente no deixam de existir, mas continuam evoluindo e se adaptando. (Fidler, 1997, p. 57)
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Hoje a televiso est presente em 95% dos lares no Brasil, e 43% dos brasileiros fazem da TV sua companhia por mais de trs horas dirias1. Isso sem contar uma srie de dispositivos, como smartphones e tablets, que tambm recebem o sinal e permitem uma audincia porttil e mvel. O nmero de pessoas com acesso internet no Brasil chegou a 82,4 milhes no primeiro trimestre de 2012, segundo pesquisa do Ibope, em parceria com a Nielsen Online2. O nmero representa um aumento de 5% em comparao ao primeiro trimestre de 2011, quando o levantamento estimou que 78,2 milhes de brasileiros com acesso rede mundial de computadores no pas. Se considerados os dados recolhidos do censo demogrfico de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), a pesquisa indica que aproximadamente 43% dos brasileiros tm acesso web. Jeffrey Cole3, diretor do Centro para o Futuro Digital da University of Southern California e coordenador da pesquisa World Internet Project, que, h 11 anos, coleta informaes sobre os hbitos de consumo de mdia em 34 pases, defende que a TV ser a nica indstria de mdia tradicional que poder crescer na era digital, embora isso no indique a morte de outras mdias, segundo ele. O pesquisador usa como argumentos os nmeros da audincia da TV nos Estados Unidos. Em 1974 a mdia americana era de 16 horas por semana em frente TV. Em 2010 esse nmero chegou a 36 horas. Conforme Cole, a explicao passa pelo que ele chamou de co-viewing, assistir televiso na companhia de outras pessoas, mesmo que a presena delas seja apenas virtual. Newton Cannito refora a ideia de afirmao da TV ao projetar que a televiso ter mais audincia que qualquer outro tipo de contedo audiovisual de qualquer outra mdia. Por um motivo simples: a televiso visa atingir as grandes audincias genricas, enquanto internet e celular visam contedo segmentado (Cannitto, 2010, p. 26).
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Ainda segundo o autor, se a televiso est longe de desaparecer, se o pblico no est simplesmente migrando para outras mdias, preciso pensar em adaptao e retroalimentao dos contedos. O sucesso parece estar em produzir contedos, suficientemente complexos, para atuar em todas as mdias ao mesmo tempo. A interface do jornalismo com os dispositivos mveis implica mudanas nas prticas jornalsticas, na cultura das redaes, na distribuio de contedos, mas principalmente, na ampliao da recepo com a mobilidade e o potencial de pronta resposta, de interatividade por parte dos usurios.
Estas mudanas se intensificam mais ainda na atualidade diante da introduo das plataformas mveis no contexto jornalstico com sua capacidade de expandir o componente mobilidade para a produo e consumo de notcia de forma remota e em movimento. De forma prospectiva, tanto o produtor quanto o consumidor da notcia podem se encontrar em estado de movimento, no seu aspecto fsico e informacional, propiciado pelas tecnologias mveis digitais conectadas em situao ubqua e pervasiva. (Silva apud Lemos, 2009, p. 73)
Neste trabalho as reflexes sobre este novo contexto se concentram em dois fenmenos ainda incipientes, mas que j mudaram o hbito do receptor. O primeiro o da segunda tela, quando assistir televiso, mesmo em casa, uma experincia
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multitarefa. Agora o telespectador divide sua ateno com a internet e muitas vezes atravs das redes sociais discute o que est vendo na primeira tela. O segundo fenmeno o da portabilidade/mobilidade. Quando assistir televiso um hbito que ultrapassa o ambiente domstico, ganha as ruas, embarca no transporte coletivo, por exemplo, ou em outras situaes de espera.
Crossmedia e transmedia
Os fenmenos so relativamente novos e seus conceitos ainda esto em construo. Por isso, as definies, distines e similaridades entre crossmedia e transmedia precisam de um olhar mais atento. possvel dizer que a crossmedia surgiu na dcada de 90 e, inicialmente, estava ligada a publicidade e ao marketing. J a transmedia ou narrativa transmiditica, seria uma espcie de evoluo deste primeiro fenmeno, mas ligado ao entretenimento. Na crossmedia h um processo de difuso de contedo em diversos meios. O material no necessariamente deve ser idntico, muitas vezes, o que divulgado em uma mdia completa o que est presente em outra. Assim, pode existir uma diferenciao no texto, com acrscimo de imagens e arquivos em udio. O objetivo criar uma interao do pblico com o contedo. Se levarmos a palavra crossmedia ao seu significado reduzido seria a mdia cruzada. Mas, preciso considerar tambm as especificidades de cada meio na adaptao do contedo, sem perder a sua essncia. Talvez, o mais importante no seja s a adaptao para os diferentes meios, e sim a forma como esto interligados, como se cruzam. Uma histria pode ser interpretada de maneira independente em diferentes mdias, de modo a reforar a compreenso por parte do receptor. As adaptaes cinematogrficas de livros so bons exemplos, assim como, campanhas publicitrias que utilizam a televiso, internet, outdoor e revista em um s momento.
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Para De Haas, a crossmedia configura-se quando a narrativa direciona o receptor de uma mdia para a seguinte (apud Correia e Filgueiras, 2008, p. 4)4. Outra definio seria uma forma de indicar e incentivar o usurio que a continuao da histria pode ser realizada em outra mdia (Miyamaru et al., 2008, p. 4)5. J a transmedia a integrao de contedos e meios com o objetivo de evidenciar a colaborao do usurio, que passa a ter vez e voz. Ele o foco das atenes, como inventor de produtos e narrador de experincias. De acordo com Jenkins (2004), a narrativa transmedia entrou em debate pblico pela primeira vez em 1999, com o lanamento do filme independente A Bruxa de Blair. Desde ento, a indstria do entretenimento tem aplicado estas estratgias, que vo alm de transpor um contedo de um meio para outro. Trata-se da expanso do produto que vai ser alterado e complementado por outros contedos, at mesmo pelos usurios, em diferentes meios e suportes. A narrativa torna-se to ampla que no pode ser contida em uma nica mdia, so vrias histrias que compem um nico universo, mas cada uma contada de forma autnoma e se complementam para dar forma a uma s grande narrativa. As trilogias do cinema, as histrias em quadrinhos e os games so os melhores exemplos. Jenkins (2004) aposta na narrativa transmiditica como a mais eficiente para atrair e atingir pblicos distintos.
A TV everywhere
A recepo dos contedos televisivos em dispositivos mveis e portteis pode acontecer das duas maneiras: em fluxo (streaming) ou arquivo (on demand). Cannito (2010, p. 53) acrescenta: O arquivo no portanto, melhor do que o fluxo. Nem o contrrio. So estticas diferentes e o pblico, a cada momento, opta por utilizar uma delas.
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O problema est justamente nesta esttica. A programao em fluxo da televiso produzida para grandes telas (50/14 polegadas) com situao de ateno privilegiada por parte do receptor. Portanto, a produo do contedo, mesmo em fluxo, precisa contemplar o telespectador e o usurio ao mesmo tempo. A convergncia de formato e linguagem no telejornalismo deve ser pensada desde a origem das pautas, na captao das imagens, no desenvolvimento da narrativa pelo reprter, no trabalho de edio e ps-produo, na apresentao das notcias para se adequar s duas formas to distintas de recepo. Maior liberdade pode ter o produtor de contedo para on demand (arquivos) que pode trabalhar privilegiando, alm da vontade de acesso do usurio, a possibilidade de intruso, to natural nos celulares e que ainda deve ser potencializada. Assim, como recebemos as chamadas telefonicas, poderemos passar a ser chamados, de maneira natural, para as notcias mais importantes, ou para as notcias de interesse pessoal, num contedo personalizado ou costumizado. Hoje, no Brasil, numa busca por aplicativos gratuitos, disponveis para iphone e ipad, possvel encontrar apenas a MTV, que disponibiliza sua grade em streaming, always on. A programao das principais redes de televiso aberta, s pode ser visualizada em fluxo atravs de aplicativos considerados irregulares, uma vez que cobram assinatura para a distribuio dos contedos, mas estas empresas no pagam para as produtoras dos mesmos6. Por outro lado, algumas emissoras locais e principalmente os canais de notcia, veiculados na TV por assinatura, j disponibilizam aplicativos para que o usurio possa assistir os contedos gratuitamente, a partir dos arquivos, ou seja, apenas depois de ter ido ao ar na televiso. Entre estes canais esto a BandNews e a Globo News. O APP da BandNews no tem uma boa avaliao dos usurios, entre as quinze opinies disponveis, a maior reclamao quanto ao udio. No caso da Globo News, so mais de cento e noventa avaliaes. As mais antigas tambm
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reclamam do udio. As mais recentes observam que a opo ao vivo, que chegou a ser disponibilizada, foi retirada do menu sem nenhuma explicao. Nos pases como a Coreia do Sul, onde o sinal de a TV digital j recebido em dipositivos mveis com regularidade, as pessoas utilizam os novos suportes para passar o tempo em situaes de espera, acompanhar as novidades e se informar, principalmente sobre eventos culturais e esportivos. Os locais de acesso variam: em casa quando o objetivo evitar negociaes com outros integrantes da famlia; durante o deslocamento dirio ou em viagens; em intervalos de atividades profissionais como horrios das refeies; em ambientes proibidos como sala de aula, bibliotecas e reunies de trabalho. Mas os novos suportes ainda sofrem com diversos obstculos para uma rpida expanso. O principal deles o contedo inapropriado para estas situaes e o tamanho da tela (Becker e Zuffo in Squirra e Fechine, 2009). Numa primeira anlise do contedo jornalstico disponvel atravs dos aplicativos para smartphones7 j foi possvel identificar problemas, no fluxo das informaes, no tempo de durao das notcias, nos gneros e formatos das matrias. Nos planos de enquadramento na captao e na edio das imagens. Tambm precisam ser revistos os trabalhos de ps-produo, principalmente na elaborao de grficos e tabelas, e na arte em geral. Resolver um componente, aparentemente simples, como os caracteres de identificao das fontes, passando por um estudo dos atuais cenrios utilizados no telejornalismo tradicional. Num momento no muito distante, vai ser preciso mudar no apenas formatos e linguagens, mas principalmente os contedos das notcias de forma que se possa segmentar melhor os pblicos, personalizar a recepo e induzir os usurios a interatividade. Deste modo, estaremos aplicando o conceito de transmedia, com o reforo na participao do usurio, num canal de retorno, que j por si s, adequado para isso.
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O fluxo e o lao
A televiso um meio de comunicao que se caracteriza pelo predomnio do fluxo sobre o arquivo. E aqui talvez esteja uma das principais distines entre as duas mdias. Ou ainda, entre os contedos que podem ser distribudos em cada uma das mdias, TV ou internet. Fluxo a reproduo incessante de contedo independente da vontade ou escolha do receptor. J arquivo o material armazenado que depende de demanda para ser exibido. Na TV, a programao continua at que o telespectador troque de canal ou desligue o aparelho. Na internet, tudo depende da escolha, do clique, da navegao, enfim, da atitude ativa do usurio.
[...] ela mais jogo que narrativa, mais fluxo do que arquivo, est mais para arte pop do que para arte clssica, trabalha com sries e com processos vivos (e no com produtos prontos). Por fim, a televiso no teatro, no cinema, nem internet. (Cannito, 2010, p. 41)
Essa caracterstica da televiso proporciona ao espectador, eventualmente, a surpresa ao ligar o aparelho. Muitas vezes, com o intuito de apenas ver o que est passando naquele momento, a audincia acaba sendo atrada por um programa que no esperava. O fluxo proporciona TV um carter tambm inusitado de encontrar algo que no procurava.
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Assistir televiso, antes de qualquer coisa, significa a experincia de construo e compartilhamento de uma esfera pblica de debates de uma comunidade e a aproximao, inclusive fsica, de pessoas que assistem ao mesmo programa. Na internet, com contedo personalizado, esse aspecto se perde. O que assistimos na televiso o que, muitas vezes, sobra de vida a ser compartilhada. De tudo que nos separa e diferencia na modernidade lquida (Bauman, 2001), a televiso nos faz compartilhar experincias e se constitui num dos poucos elementos que nos une e aproxima. Num mundo cada vez mais fragmentado e lquido (Bauman, 2001), com o fracasso das iniciativas coletivas, como partidos polticos e sindicatos e o esvaziamento do espao pblico, o enfraquecimento de instituies como a escola e a famlia, o eu triunfou sobre o ns. A individualidade uma fatalidade, no uma escolha (Bauman, 2001, p. 43).
Para o indivduo, o espao pblico no muito mais que uma tela gigante em que as aflies privadas so projetadas sem cessar, sem deixarem de ser privadas ou adquirirem novas qualidades coletivas no processo de ampliao: o espao pblico onde se faz a confisso dos segredos e intimidades privadas. Os indivduos retornam de suas incurses dirias ao espao pblico reforados em sua individualidade de jure e tranquilizados de que o modo solitrio como levam sua vida o mesmo de todos os outros indivduos como eles, enquanto tambm como eles do seus prprios tropeos e sofrem suas (talvez transitrias) derrotas no processo. (Bauman, 2001, p. 50)
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Objeto cotidiano e onipresente, a TV ajuda milhes de telespectadores a localizaremse no quebra cabeas de uma modernidade que estava sempre obrigando a viver, simultaneamente, identidades e aspiraes contraditrias. a potencializao do lao social atravs da reunio pela televiso de indivduos e pblicos que tudo tende a separar, dando-lhes a possibilidade de participar individualmente de uma atividade coletiva, de uma experincia comum (Wolton, 1996). Em outra obra, o autor acrescenta:
A televiso atualmente um dos principais laos sociais da sociedade individual de massa. Alis, ela tambm uma figura desse lao social. [...] a televiso a nica atividade compartilhada por todas as classes sociais e por todas as faixas etrias, estabelecendo, assim, um lao entre todos os meios. (Wolton, 2004, p. 135)
Wolton (2004) ressalta tambm o carter generalista da TV aberta como caracterstica importante na construo do lao. Ao oferecer uma grade heterognea, que mistura o erudito e o popular, a televiso permite que todos encontrem e se identifiquem com algum elemento. Aos crticos, ele explica que considera a TV uma escola de tolerncia, no sentido de que cada um obrigado a reconhecer de que os programas de que no gosta tm tanta legitimidade quanto os de que ele gosta, pelo simples fato de que uns coexistem com outros (Wolton, 2004, p. 142).
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Segunda tela
Assistir televiso sempre foi uma experincia dividida com amigos, familiares e vizinhos. Como sua popularidade s aumentou desde a sua implantao, a visualizao compartilhada cresceu para um crculo cada vez maior de pessoas. Embora geograficamente distantes, as pessoas viam a mesma imagem, ao mesmo tempo. Isso permitia que a programao se tornasse um tpico regular das conversas dos mais variados segmentos sociais. Com o avano da internet e a popularizao de outras telas, essas conversas perderam qualquer tipo de limitao fsica, imposta por longas distncias, por exemplo. Como nos anos 40 e 50, hoje voltamos a nos reunir para assistir televiso. Porm, agora, a sala de casa ficou maior. uma ressignificao da presena. A presena miditica uma interferncia que nos faz sofrer a perda da distncia que desemboca no paradoxo de estar l, aqui e agora (Santaella, 2007, p. 215). A possibilidade de interao entre telespectadores pela internet, atravs da segunda tela, em torno de um contedo comum exibido pela televiso, torna a experincia de assistir TV mais complexa e atraente. Esse fenmeno foi batizado de TV Social por Marie-Jos Montpetit, pesquisadora do Media Lab, do Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT), um dos principais centros de pesquisa em novas tecnologias do mundo. A segunda tela pode ser qualquer dispositivo que permita o acesso internet como smartphones, tablets, notebooks, entre outros, usados de forma simultnea programao da TV. Essa navegao paralela permite o consumo de contedos complementares (saber mais sobre a histria, os atores, a trama, trilha sonora, ou, simplesmente, onde comprar as roupas utilizadas pelos protagonistas) e a interao com outras pessoas. Uma experincia que potencializa a repercusso do contedo e o lao social, e tem se tornado cada vez mais comum.
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Uma pesquisa da empresa americana de tecnologia Ericsson realizada em 13 pases, inclusive no Brasil, aponta que mais de 60% das pessoas com acesso a internet tem o hbito de navegar na rede enquanto assistem TV. Quarenta por cento dos entrevistados usam plataformas de redes sociais simultaneamente TV8. Os telespectadores esto criando outras formas de engajamento social. As novas plataformas esto integrando ao ato de assistir televiso comunicao interpessoal atravs da internet. Num mundo fragmentado, unir a partir do que temos em comum pode ser decisivo para a criao de um sentimento de lealdade e envolvimento dos espectadores com os programas. O cenrio que se desenha de valorizao dos consumidores ativos no ponto de vista qualitativo da audincia. A necessidade dos produtores de mdia satisfazer esse pblico que agrega valor ao contedo. Embora em diferentes graus de status e influncia, caminhamos para a formao de uma massa de telespectadores participantes, interessados em expandir a experincia de consumo. Jenkins comenta a mudana de comportamento dos atuais consumidores de mdia:
Se os antigos consumidores eram tidos como passivos, os novos consumidores so ativos. Se os antigos consumidores so migratrios, demonstrando uma declinante lealdade a redes ou a meios de comunicao. Se os antigos consumidores eram indivduos isolados, os novos consumidores so mais conectados socialmente. Se o trabalho de consumidores de mdia j foi silencioso e invisvel, os novos consumidores so agora barulhentos e pblicos. (Jenkins, 2009, p. 47)
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Cerca de 70 anos depois das primeiras experincias com a televiso, se vive hoje um momento de dj vu. As transmisses ao vivo esto renascendo a partir do combustvel das mdias sociais que funcionam como fora de repercusso de contedos para outros infinitos olhos e incontveis impresses (Proulx; Shepatin, 2012). Se por um lado televiso e internet so consideradas tecnologias completamente diferentes nas suas formas de uso, tambm fica evidente que as aes que vem sendo produzidas entre estes dois ambientes estimulam outros tipos de experincias: o que Janet Murray (2003) definiu como experincia combinada. De atividades sequenciais (assistir e, ento, interagir), para atividades simultneas, porm separadas (interagir enquanto assiste), para uma experincia combinada (assistir e interagir num mesmo ambiente) (Murray, 2003, p. 237).
Consideraes finais
A internet alterou a forma de assistir televiso. A conexo permanente e a popularizao de dispositivos mveis aproximaram as duas mdias numa experincia distinta. Cada vez mais pessoas, no mundo inteiro, esto vendo televiso com uma segunda tela em mos e conectadas s redes. O dispositivo permite estender a conversa da sala de estar para qualquer outro lugar, amplificando o poder do telespectador e tambm a fora do lao social. O fato de o indivduo assistir televiso o integra, ao menos potencialmente, a um imenso grupo de outros indivduos. Um grupo que tambm assiste televiso naquele mesmo momento. Uma caracterstica exclusiva da televiso. A experincia em comum dessas pessoas em torno da TV o que os une num espao coletivo, mesmo que virtual. Outra caracterstica da TV que foi reforada nessa nova forma de consumir o contedo televisivo o fluxo. Com a programao organizada numa grade comum a
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todos os telespectadores, fica mais fcil o agrupamento da audincia nas redes sociais a partir dos variados interesses. Mudanas na produo do contedo televisivo comeam a ser percebidas. Como no incio da TV, voltou-se a valorizar a transmisso ao vivo. Nesse tipo de programao, a experincia em rede se torna mais complexa e rica. As pessoas fazem questo de assistir tambm ao vivo para acompanhar o que os outros esto falando sobre determinado programa. como se preferissem assistir juntos a sozinhos. O que se diz na rede repercute e, muitas vezes, interfere imediatamente na programao. o empoderamento do telespectador que pelo que diz leva outros a mudarem de canal e at ligar a TV para compreender o que est sendo comentado e discutido. O que se espera que essa midiamorfose resulte numa TV que acentue o carter democrtico desse meio de comunicao de massa e reforce o vnculo social da prpria televiso. O cenrio que se desenha de valorizao dos consumidores ativos do ponto de vista qualitativo da audincia. A necessidade dos produtores de mdia satisfazer esse pblico que agrega valor ao contedo. Embora em diferentes graus de status e influncia, caminhamos para a formao de uma massa de telespectadores participantes, interessados em expandir a experincia de consumo. Ainda preciso aprofundar a anlise sobre as mudanas na experincia de assistir televiso, proporcionadas pela internet e a conexo mvel, e discutir como envolver o telespectador a partir das novas possibilidades oferecidas pela tecnologia. A segunda tela, o imediatismo, a ubiquidade e as possibilidades de convergncia, seja atravs dos fenmenos crossmedia ou transmedia, j mudaram a forma de assistir TV. Deve funcionar na prtica o que for que for mais til para o receptor. Imagem de alta definio ou em trs dimenses, oferta de outros canais, oferta de mais programao, a possibilidade de assistir televiso no nibus, no trem, no carro. De levar a televiso
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no bolso, de acessar os programas no computador a qualquer hora, em qualquer lugar. De ser agendado e surpreendido pela programao, ou de ter domnio sobre ela. O poder de tambm produzir contedo, mesmo que eventualmente. O poder de opinar sobre este contedo e divulgar estas opinies nas redes sociais em tempo real. As novas tecnologias e a convergncia no garantem tudo isso, mas permitem, o que j o marco de uma nova era. l
REFERNCIAS
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade lquida. Rio de Janeiro: Zahar, 2001. CANNITO, Newton. A televiso na era digital: interatividade, convergncia e novos modelos de negcio. So Paulo: Summus, 2010. FREIRE FILHO, Joo. A TV em transio: tendncias de programao no Brasil e no mundo. Porto Alegre: Sulina, 2009. FIDLER, Roger. Mediamorphosis understanding new media. California: Pine Forge Press, 1997. JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph, 2009. LEMOS, Andr. Cibercultura: tecnologia e vida social na cultura contempornea. Porto Alegre: Sulina, 2002. MURRAY, Janet H. Hamlet no holodeck: o futuro da narrativa no ciberespao. So Paulo: Ita Cultural: Unesp, 2003. PAVLIK, John. Televiso na era digital. Cadernos de televiso. Rio de Janeiro: IETV, n. 1, 2007. PROULX, Mike; SHEPATIN, Stacey. Social TV: how marketers can reach and engage audiences by connecting television to the web, social media, and mobile. New Jersey: Jon Wiley & Sons, 2012. SPYER, Juliano. Conectado: o que a internet fez com voc e o que voc pode fazer com ela. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2007. SANTAELLA, Lucia. Linguagens lquidas na era da mobilidade. So Paulo: Paulus, 2007. SQUIRRA, Sebastio; BECKER, Valdecir (Orgs.). TV Digital.Br. So Paulo: Ateli Editorial, 2009. WOLTON, Dominique. Pensar a comunicao. Braslia: Editora Universidade de Braslia, 2004. ______. Elogio do grande pblico: teoria crtica da televiso. So Paulo: tica, 1996. ______. Internet, e depois? Porto Alegre: Sulina, 2003.
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NOTAS
Conforme o Suplemento de Sade da Pesquisa Nacional por Amostra de Domiclios (PNAD) 2008, do IBGE, 42,9% dos brasileiros assistem TV mais de trs horas por dia. 2 O IBOPE Nielsen Online uma joint-venture que existe h 11 anos entre o IBOPE e a Nielsen. Com auxlio de um software, instalado em uma parcela de internautas com acesso web no trabalho ou em casa, detalhado o comportamento do usurio. 3 Isto negcios N EDIO: 736 | Entrevista | 11.NOV.11. Disponvel em: <http://www.istoedinheiro.com. br/noticias/72644_10+PERGUNTAS+PARA+JEFFREY+COLE>. 4 Introduo mdia cruzada. In: Grupo de Estudos em Integrao ao LTS. Escola Politcnica de So Paulo da USP, 2008. Disponvel em: <https://its-i.pcs.usp.br>. Acesso em 28 maio 2012. 5 Qualidade da Informao em Sistemas Convergentes Cross-media. Escola Politcnica de So Paulo, 2008. Disponvel em: <http://its-i.pcs.usp.br>. Acesso em 28 maio 2012. 6 A Rede Globo j anunciou que vai produzir contedo especfico para dispositivos mveis como celulares e miniTVs digitais at o final deste ano. A aposta em um contedo de curta durao, pois o telespectador vai estar em trnsito, no teria muito tempo para se dedicar ao aparelho. Sero pequenos programas dirigidos a esse pblico, mas exibidos nos intervalos da programao convencional, o que tornaria o contedo acessvel por todos os telespectadores. Entre os contedos estariam boletins noticiosos e plulas de programao. 7 A televiso que cabe no bolso: um estudo de recepo dos contedos jornalsticos nos dispositivos mveis e portteis. Projeto de pesquisa aprovado pelos Programas Institucionais de Bolsas de Iniciao Tecnolgica e Inovao PROBITI/CNPq e PROBITI/FAPERGS/PUCRS 2012/2013. Bolsistas: Vinicius Duarte e Cssio Santestevan. 8 Os resultados do estudo podem ser conferidos na pgina <http://www.ericsson.com/news/1543649>.
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