Identidade Visual e Etapas de desenvolvimento do projeto grfico 1.

Identidade visual o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, idias e produtos e servios. Esse conjunto de elementos costuma ter como base a marca, composta de logotipo, um smbolo visual e conjunto de cores. MARCA - Segundo a LPI (Lei 9.279/97), marcas so sinais visualmente perceptveis e servem para identificar e diferenciar produtos e servios. O chamado nome de fantasia, que normalmente serve de ttulo do estabelecimento comercial, no pode ser confundido com marca, pois no identifica o produto em si e sim a organizao, a loja, o restaurante, a boutique, etc. O conceito de marca bem mais abrangente que a sua representao grfica. Uma organizao (social ou empresarial) atravs de seu nome fantasia e da sua representao grfica - comunica a "promessa" de um produto, o faz especial e nico. Busca-se associar s marcas uma personalidade ou uma imagem mental reconhecvel pelas pessoas. Em funo disto, uma marca pode formar um importante elemento temtico para a comunicao e a publicidade. Logotipo (ou logtipo) - forma particular como o nome da marca representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia especfica. um dos elementos grficos de composio de uma marca e algumas vezes torna-se a principal representao grfica. Logotipo uma assinatura institucional, por isso ela dever aparecer em todas as peas grficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padro visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada, para assim reforar a imagem da personalidade da empresa. Smbolo - Pode ser abstrato ou figurativo e tem como funo ajudar a identificar uma marca, separando-a das demais, tornando-a nica e distinta. O smbolo em identidade visual desenhado para comportar e sintetizar um conjunto de associaes que com a ajuda da propaganda, ajuda a relacionar corretamente diversos significados a um determinado smbolo. No entanto, deve possuir caractersticas prprias que j permitam "intuir" determinadas associaes (como por exemplo simptico, moderno), simplesmente pela forma como foi desenhado e independentemente de ter ou no propaganda associada sua difuso. Manual de identidade visual - A criao e uso da marca, logotipo ou smbolo visual capaz de representar as organizaes e pensamentos estabelecido atravs de um documento tcnico ao qual os designers e os programadores visuais chamam de manual da identidade visual. Esse documento serve para estabelecer normas e critrios tcnicos de reproduo da marca nos mais variados suportes existentes no atual estado da tcnica como por exemplo: grficos (impresso) e eletrnicos, digitais (interfaces).

O manual de identidade visual deve conter: 1. os aspectos formais - ou seja os elementos que compe o smbolo grfico e as variaes formais da marca: por exemplo, para uma marca representada por uma imagem fotogrfica deve ser apresentado tal imagem nos padres monocromtico, preto e branco, tons de cinza, fotogrfico uma verso digitalizada ou seja uma verso vetorial da marca nas mesmas variaes formais: monocromtica, preto e branco, tons de cinza, chapado. 2. apresentar as variaes da assinatura da marca: padro de assinatura horizontal e vertical, variaes formais da assinatura com e sem slogan. 3. apresentar aspectos tcnicos da marca: cor (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), fonte, dimenses, direo, etc. 4. apresentar o padro de utilizao da marca em todo o material institucional previsto pela empresa: papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rtulo, frota, etc. 5. determinar dimenses mnimas e mximas para a impresso. 6. regularizar a utilizao da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromticos. 7. apresentar situaes a serem evitadas. Etapas de desenvolvimento de um projeto visual Metodologia O projeto permite criar uma metodologia e estabelecer um canal de dilogo entre quem cria e quem contrata ou solicita um determinado produto visual, facilitando a comunicao e a eficcia dos resultados. Demandas identificao das necesidades e objetivos, dos caminhos a serem percorridos para chegar a um resultado satisfatrio, que comunique bem as idias e/ou servios relacionados, avaliando as limitaes da mdia e outros aspectos importantes no processo. Planejamento do projeto primeira coisa a se fazer propor um encontro, conversa, reunio com quem faz o pedido do produto visual para saber as demandas do trabalho. Neste encontro importante estabelecer alguns pontos, conforme veremos a seguir: 1. Briefing de Projeto - Construdo pelo artista visual e quem faz o pedido do trabalho.Deve contemplar todas as informaes objetivas e subjetivas, os pontos fortes a serem trabalhados com nfase e as questes limitantes do projeto. O briefing deve responder qual o OBJETIVO do trabalho, deve descrever os

problemas que indicam a necessidade do projeto e os possveis benefcios com a sua implantao. Deve constar no briefing tambm o formato, tonalidades de cores preferenciais. 2. Cronograma - O cronograma do desenvolvimento do trabalho deve conter as datas de concluso de cada etapa do projeto e tambm os dias programados para as reunies de apresentao dos resultados. 3. Levantamentos e Investigao Nesta etapa se estuda os dados relativos ao contexto do trabalho, considerando sempre as informaes descritas no briefing. Nesta etapa todas as fontes de informao possveis devem ser investigadas a fim de que os dados relativos ao projeto sejam reunidos para anlise. 4. Anlise das Informaes - Depois de estudar as informaes, hora de selecionar e armazenar o que for mais relevante e descartar o que menos importante, construindo uma linha de raciocnio que v ao encontro das necesidades de comunicao do trabalho. Desenvolvimento do projeto quando se passa para a fase de elaborao prtica dos estudos feitos. 1. Conceituao do Projeto - a organizao das informaes e a definio dasidias contidas na proposta visual que ser desenvolvida. Apresenta a personalidade, as caractersticas gerais do projeto. Este conceito deve ser expresso em palavras, imagens e desenhos que representem os princpios norteadores de todo o projeto. o espao da sntese. 2. Primeiros estudos prticos - Nesta etapa se materializam em textos e desenhos as caractersticas conceituais (formais, cromticas, funcionais, etc.) que devero ser incorporados no projeto. o momento no qual a qualidade do trabalho desenvolvido nas etapas anteriores fazem toda a diferena para que surjam as solues concretas e adequadas. 3. Anteprojeto e aprovao da proposta - Nesta fase define-se o design, as cores, as formas, as tipografias, a diagramao, o planejamento grfico, os materiais, os acabamentos,ou seja, todos os aspectos que envolvem a soluo final do projeto. Este processo leva a escolha de uma (ou mais de uma) opo projetual, que poder ser representada atravs de um layout. a fase da proposio da composio visual, que deve ser aprovada por quem faz o pedido do trabalho antes de se prosseguir. 4. Oramento Preliminar - Se julgar necessrio, o designer poder apresentar ao cliente, junto com o anteprojeto, uma estimativa de custos de produo. 5. Projeto Final e Aprovao - quando se define o processo executivo do projeto. Nesta fase descrevem-se todos os dados tcnicos e referncias gerais necessrias

 produo do projeto. So as artes-finais, os arquivos e documentos que sero interpretados pelos encarregados da produo do trabalho. a fase de reviso final, da pr-produo. Nesta etapa tambm necessria a aprovao do cliente. Produo nesta fase que as idias se concretizam, so elaborados e preparados os arquivos das peas necessrias. 1. Oramento Final e Aprovao do Oramento - Sugere-se que esta solicitao seja feita no mnimo a dois fornecedores. O cliente dever aprovar previamente os oramentos antes do incio da produo. 2. Execuo do Projeto - Etapa de produo do projeto. quando o trabalho do designer se materializa. 3. Superviso da Execuo - Durante a execuo, o designer dever acompanhar a produo a fim de supervisionar o trabalho dos fornecedores, comprometendo se deste modo com a qualidade dos produtos finais que sero entregues ao cliente.Se for cobrado parte a bonificao deve ser especificada no oramento. 4. Entrega do Produto Final e Aprovao do Cliente - Concluso da produo. O designer deve acompanhar a entrega dos produtos finais ao cliente. importante, neste momento, redigir um relatrio de concluso. 5. Implantao do Projeto - Nesta etapa o designer deve acompanhar a implantao do projeto 6. Documentao e Registro do Trabalho - Etapa final do trabalho, onde o designer dever documentar, arquivar, fotografar e incorporar o projeto ao seu portflio.
Clifton, Rita. O mundo das marcas. Lisboa: Editorial, 2004 Ana Luiza Escorel - O Efeito Multiplicador do Design.So Paulo:Editora Senac, 1999.