O rdio local e a informao global

Leandro Ramires Comassetto

Resumo
Este trabalho resultado da tese A voz da aldeia: o rdio local e o comportamento da informao na nova ordem global. Trata-se de estudo de caso do rdio no Oeste catarinense, regio que mantm relao histrica com esse meio de comunicao. A investigao, centrada no jornalismo e na anlise do contedo veiculado pelas emissoras, procurou perceber at que ponto o rdio um veculo verdadeiramente local, voltado s necessidades de sua audincia.

Abstract
This work results of the thesis The villages voice: local radio and information behavior in the new global order. It is a study of case on radio stations in the west of Santa Catarina, a region that maintains a historical relationship with this medium. The investigation, focused on journalism and in the analysis of the information broadcast by the stations, has aimed at knowing if the radio is actually a local medium, targeting its audience needs.

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Palavras-chave
Rdio Local - Informao - Globalizao

Key words
Local Radio, Information, Globalization

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O rdio na era da globalizao A transformao operada nas comunicaes, sobretudo a partir das duas ltimas dcadas, chama reflexo sobre o futuro do rdio local. A pergunta que vem tona at quando os meios que atuam em mbito local, voltados discusso das problemticas do entorno mais imediato, resistiro ao processo de concentrao fomentado pela onda de fuses e convergncias, que favorece os maiores grupos de mdia, potencializando suas aes tanto em termos de abrangncia quanto de explorao de novos negcios. A comunicao, na atualidade, um negcio que transcende os veculos tradicionais. Conjuga ferramentas informticas e telecomunicacionais e transita da informao ao entretenimento. Est dominada por conglomerados que atuam em redes ou cadeias, seja em nvel nacional ou internacional, que absorvem os veculos menores ou os tornam dependentes de seu contedo. Quanto maiores as facilidades tecnolgicas, maior a ao das corporaes e de suas agncias, mais fcil a obteno do material disseminado por elas e maiores os riscos de os meios locais distanciarem-se de sua realidade. No que confere ao rdio, mesmo pases que at recentemente mantiveram posio muito reservada quanto abertura comercial da mdia, como era o caso da Europa, no resistiram privatizao do setor. Multiplicou-se o nmero de emissoras, novas ofertas programticas foram criadas e a publicidade assumiu papel decisivo na sustentao e desenvolvimento do meio. A partir dos anos 80, o rdio europeu transformou-se em uma indstria (MARTNEZ-COSTA, 2004:332), no fugindo tendncia das fuses, da concentrao da propriedade por parte dos grandes grupos e da formao de redes. Conseqentemente, duas dcadas depois, sucumbiram muitas das iniEstudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

At quando os meios que atuam em mbito local, voltados discusso das problemticas do entorno mais imediato, resistiro ao processo de concentrao fomentado pela onda de fuses e convergncias?

ciativas pensadas para satisfazer um pblico local (FRANQUET, 2003: 141). Em pases como Frana, Itlia, Inglaterra e Portugal, as rdios locais que conseguiram sucesso comercial deixaram de ser locais para se transformar em redes, e as que permaneceram locais por opo ou falta de alternativa enfrentam crescentes dificuldades (MEDITSCH, 2001: 129). Mas nada se compara ao ocorrido nos Estados Unidos, onde desde o incio imperou a lei do comrcio e da propriedade, intensificada, sobretudo, a partir de 1996, quando a lei das telecomunicaes aboliu as regras que limitavam a 20 AMs e 20 FMs o nmero de emissoras por parte das companhias e indivduos. O resultado foi uma onda de compras e fuses nessa rea (DIZARD Jr., 2000:156), acarretando o agrupamento de estaes em pequenas ou mdias cadeias que, com o tempo, seriam absorvidas por conglomerados multimdia (FRANQUET, 2003: 142). Para se ter idia da voracidade dos negcios, vale citar que, s no ano de 1998, cerca de 4.000 das 10.000 estaes de rdio ento existentes no pas mudaram de mos, em acordos que totalizaram aproximadamente US$ 32 bilhes. Foram criadas redes regio-nais, nacionais e at internacionais de rdio e os mercados locais, hoje, so, em boa parte, dominados pelas grandes companhias, com a afiliao das estaes locais. As que resistiram encontram dificuldades para se manter. Em 2001, um quarto do total de emissoras existentes, todas pertencentes s grandes redes, concentrava 80% da publicidade em rdio (FRANQUET, 2003). No Brasil, desde o incio, os meios de comunicao foram controlados por oligarquias familiares, favorecidas pela forma de concesso, at o final da dcada passada,

a cargo do poder Executivo, sob acentuada interferncia poltica. Estudo realizado em 2001 dava conta de que grupos polticos exerciam ascenso direta sobre mais de 60% das emissoras de rdio e televiso brasileiras. A ao estende-se, inclusive, sobre as emissoras comunitrias. Mais recentemente, registra-se acentuada presena de entidades religiosas no controle da mdia. Os ltimos levantamentos do conta de que, sem contar as comunitrias, evenglicos e catlicos controlam mais de 700 emissoras de rdio e TV no pas (CAPARELLI e LIMA, 2004). Alm dos interesses partidrios e religiosos, sobressai-se o interesse comercial, o que tem estimulado a constituio de redes, sobretudo no mercado das FMs. Estima-se que hoje 30% do setor radiofnico do pas opere por este sistema, vantajoso sob o ponto de vista econmico, pelo fato de uma emissora cabea-de-rede produzir a programao retransmitida pelas demais praticamente sem custos (AVVALONE JORGE, 2004). O sistema, por um lado, contribui para a modernizao do rdio, na medida em que favorece a especializao em algumas reas. A possibilidade de abranger pblico significativo com o recurso das redes ajuda a consolidar as emissoras especializadas em notcias ou gneros musicais especficos, o que se torna difcil, seno praticamente impossvel, para uma rdio independente do interior, com abrangncia restrita e pblico variado, mas reduzido. O principal problema das redes que, ao abrangerem regies as mais diversas, no mantm nenhuma identificao com as comunidades locais, ignoram sua cultura e no discutem seus problemas. A questo local Por mais que se argumente em favor da aldeia global, da eliminao das distncias, do espao de fluxos, do deslocamento de ima-

ginrios e interesses, o lugar, fsico e prximo, ainda exerce importncia significativa para a maioria das pessoas. Como reconhece Castells (2001: 447),
O espao de fluxos no permeia toda a esfera da experincia humana na sociedade em rede. Sem dvida, a grande maioria das pessoas nas sociedades tradicionais, bem como nas desenvolvidas, vive em lugares e, portanto, percebe seu espao com base no lugar.

A relevncia exercida pelo espao local requer e refora a necessidade de meios de comunicao que contemplem essa realidade

A vizinhana, o bairro, a cidade ou a regio urbana ou rural ainda constituem pontos de referncia relativamente estveis. As pessoas, para as mais diferentes necessidades, ainda dependem umas das outras; constroem vnculos e relaes; compartilham valores, emoes, alegrias e dificuldades; reclamam, reivindicam e se organizam para resolver os problemas da vida diria, e dificilmente dispensam da memria a sensao de enraizamento num lugar (BOURDIN, 2001). A relevncia exercida pelo espao local, portanto, requer e refora a necessidade de meios de comunicao que contemplem essa realidade. Os veculos locais tm, neste sentido, papel insubstituvel, mas que, mais que uma obrigao, deve ser visto como oportunidade. Num contexto em que a proliferao de meios e canais e a dificuldade de competir em escala mais abrangente com os conglomerados de mdia obrigam descoberta de novos nichos de mercado, o espao local no pode ser desprezado. Pelo contrrio, esse o lugar que se abre para o diferente, que comporta e requer o diferencial que a grande mdia dificilmente vai dar e que, por isso mesmo, apresenta-se como alternativa aos veculos que, por suas limitaes, tcnicas e estruturais, correm o risco de sucumbir crescente expanso dos meios globais.

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Especialmente o rdio, por suas caractersticas, tem potencial para atuao mais destacada nesse meio. acessvel, identifica-se facilmente com o pblico e carrega consigo a experincia adquirida de uma relao histrica com o local. Atributos no lhe faltam. Impese o desafio de mostrar-se hbil, capaz e criativo para sobreviver e mesmo sobressair em meio nova realidade. O formato do rdio local A popularizao dos satlites, a voracidade das redes e as sedues miditicas que se multiplicam em todos os lugares pem contra as cordas os meios locais. Parte da crise, todavia, deve-se ao amadorismo praticado pelas emissoras, o que, no entender de Meditsch (2001), sugere um repensar da estrutura e do jeito de fazer rdio local. A chegada e a popularizao da televiso, a migrao dos anunciantes e a concorrncia imposta pelo prprio rdio, sobretudo a partir do advento das FMs, afetaram a arrecadao e a capacidade de investimento das emissoras. O rdio perdeu qualidade, baixou de nvel e tornou-se, especialmente no caso das AMs, um veculo apelativo, tratando questes por demais pessoalizadas, com exagero na emoo e apelo ao sensacionalismo, quando no descambando para a baixaria, em funo de demasiada ateno s ocorrncias do submundo das cidades, a violncia, o crime, os desastres. Associado a isso, muitas emissoras encontraram na reduo das equipes, no jornalismo de gilete-press ou dos contedos disponibilizados na internet e na terceirizao de horrios para instituies religiosas e ou-tras entidades a frmula para a sobrevivncia. Momentaneamente sadas para a crise, estratgias dessa natureza so vistas com restries por estudiosos da radiodifuso, para Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

Diante dos recursos (de imagens, textos, melhoria da qualidade sonora e ampliao do espectro) impostos pelo sistema digital, ou o rdio firma-se com programao de fato atrativa ou sucumbe

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quem o rdio, a exemplo do que j estaria ocorrendo com os demais meios, frente tendncia concentradora da mdia, no conseguir fugir ao profissionalismo, especializao das equipes e oferta de contedo diversificado, que atenda s preferncias e necessidades dos ouvintes. Para Del Bianco (2004), ainda mais diante dos recursos (de imagens, textos, melhoria da qualidade sonora e ampliao do espectro) impostos pelo sistema digital, ou o rdio firma-se com programao de fato atrativa ou sucumbe. No entender da autora, a sublocao de horrios para contedos deslocados do interesse da audincia, como veiculaes de entidades religiosas, est com os dias contados, bem como os programas de entretenimento barato, centrados na figura do comunicador que se restringe msica e s fofocas, com pouca ou quase nenhuma informao jornalstica sobre a cidade ou regio. Aqueles que continuarem arraigados a um modo antigo de fazer rdio, acomodados em posies obsoletas e sem base no perfil do pblico, vo perder espao para os que souberem oferecer informao e servio de qualidade (p. 321). Na mesma linha de pensamento, Barbeiro (2004) critica o excesso de improvisao e coloquialismo e condena as orientaes politiqueiras, a falta de pluralidade e o jornalismo tendencioso. Para o autor, s a notcia de qualidade capaz de salvar o rdio do redemoinho provocado pelas novas tecnologias eletrnicas, informticas e cibernticas que ativam outros meios (p. 144). A notcia condio bsica para a busca de resultado, mas sempre observada a credibilidade da informao e, sobretudo nos meios locais, os laos com as comunidades a que servem.

No caso do rdio do interior, onde o tamanho do pblico no favorece a segmentao, o formato mais aconselhvel, na opinio dos especialistas, o generalista, j adotado pela maioria das emissoras, embora nem sempre com a qualidade desejada para um veculo que se pretende que sirva sua comunidade. Uma definio mais ou menos precisa do que se entende por rdio local dada por Cebrin Herreros (2001b:146):
A rdio local uma emissora de programao especializada dentro de uma concepo generalista de enfoque geral sobretudo o que concerne localidade em que est situada. Uma rdio que atende aos interesses, responde aos gostos e necessidades de servios de comunicao. Est centrada na vida social, econmica, poltica e cultural de sua rea de abrangncia e tambm em tudo o que ocorre em seu exterior e que tenha repercusses na vida da comunidade.

complementada por reprteres que percorrem a cidade ou intervm no estdio, o principal elemento do programa que, por atender a um pblico heterogneo, aconselhvel que se dedique tambm ao debate, opinio responsvel, s informaes de servio, ao esclarecimento sobre questes de interesse do pblico e, obviamente, ao entretenimento. A informao como eixo da programao Tanto nos programas de variedades quanto no restante da programao, a informao elemento indispensvel, pois o que de fato confere identidade e fortalece a presena do rdio nas localidades. De acordo com Chantler e Harris (1998:21),
A fora do jornalismo numa emissora de rdio local o instrumento que d a ela a sensao de ser verdadeiramente local. Estaes de rdio locais que querem atingir grande audincia e ignoram o jornalismo correm riscos. Num mercado cada vez mais disputado, o jornalismo uma das poucas coisas que distinguem as emissoras locais de todas as outras.

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Como emissora de formato generalista, compete rdio local, alm da cobertura dos acontecimentos e discusso das problemticas de sua regio de abrangncia, a ateno ao entretenimento, em especial a msica e o esporte, prestao de servio e utilidade pblica. Nas emissoras mais sintonizadas com a nova realidade do rdio, especialmente nas manhs predominam os programas de variedades, conduzidos por comunicadores de forte empatia com o pblico, com perfil muito prximo ao de um ncora, com conhecimento dos fatos e capaz de passar credibilidade, gerando retorno de audincia (MARCONDES, apud MARANINI, 2001: 66). A informao,

Como emissora de formato generalista, compete rdio local, alm da cobertura dos acontecimentos e discusso das problemticas de sua regio de abrangncia, a ateno ao entretenimento, em especial a msica e o esporte, prestao de servio e utilidade pblica

Vale reforar, porm, que a informao de real interesse do rdio local a que est relacionada aos acontecimentos da proximidade. Quanto mais se ativer aos valores, situaes e vivncias prximas, maior ser, na opinio de Cebrin Herreros (2001b), a sobrevivncia do rdio local. O mais importante cobrir as notcias que os demais no do (p. 181), mesmo que menos sensacionais. Ao rdio no convm competir com quem, por ter mais recursos, pode oferecer produtos mais espetaculares (p. 157). Para Montesinos Civera (2003: 91), a chave est em se conseguir com a proximidade tudo o que os demais oferecem com contedos.

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Da que, alm de oferecer noticiosos bem definidos que permitam aos ouvintes programarem-se para ouvir as notcias de seu interesse imediato, convm ao rdio estar sempre atento realidade, interrompendo a programao a qualquer momento para noticiar um fato importante ou aportar dados novos a um acontecimento relevante j introduzido anteriormente. Sempre importante lembrar que, por maior e mais diversificada que seja a proliferao de canais informativos, em vista das novas mdias e da especializao dos veculos tradicionais, nenhum bate o rdio na intimidade e facilidade com que trata e discute as questes que esto mais prximas da audincia, favorecido que est pela proximidade geogrfica (no est se tratando de emissoras de rede, obviamente), mas tambm pela agilidade com que pode pr no ar as informaes. A dispensa de aparatos sofisticados na cobertura dos acontecimentos d mobilidade ao veculo, reconhecido pela imediaticidade com que pe o ouvinte em contato com a realidade. A proposta da pesquisa Baseado na realidade exposta, este trabalho procurou discutir a atuao do rdio local e sua relao com a informao no Oeste de Santa Catarina (Brasil), regio que mantm uma relao histrica com o rdio e onde este ainda se constitui como um vigoroso instrumento de comunicao. A investigao recaiu sobre o rdio AM, comercial, de formato generalista (a regio no possui emissoras especializadas em notcias), em geral ainda preferido no Oeste catarinense1, ao contrrio do que ocorre nos grandes centros, onde a audincia das FMs bate na casa dos 70% (LEITE, 2004). A idia foi perceber se o rdio de fato um meio de comunicao relevante para as comunidades em que est inserido, Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

se atende s suas necessidades, retratando os acontecimentos e discutindo as problemticas de seu entorno. Para a investigao, foram selecionadas cinco emissoras AM2, em cinco cidades diferentes, e que se sobressaem entre as rdios mais representativas da regio. A pesquisa envolveu, alm de investigao bibliogrfica, resgate histrico, baseado em documentos, peridicos da poca e entrevistas, do rdio em Santa Catarina e, mais precisamente, da regio pesquisada. Recorreu escuta da programao, investigao de campo, com observao direta do trabalho realizado pelas emissoras, e depoimentos de empresrios da radiodifuso, comunicadores e pessoas que de alguma forma estiveram envolvidas com o rdio ao longo de sua trajetria na regio. O rdio no Oeste catarinense O rdio em Santa Catarina desenvolveuse sombra das oligarquias que sempre se revezaram no comando do poder estadual. At muito recentemente, servia aos objetivos eleitoreiros, respaldava as polticas dos governos e era instrumento de legitimao dos interesses econmicos dos grupos que exerciam o poder e daqueles que lhes davam sustentao. Especificamente na regio Oeste, cumpriu papel decisivo na expanso e consolidao do complexo agroindustrial iniciado em meados do sculo passado, seja pelo exerccio da influncia poltica, pela difuso de tecnologias agropecurias e mesmo pela integrao que promovia entre a cidade e o interior, entre as indstrias e os criadores, numa poca em que, bem dizer, era o nico elo de comunicao. A expanso e consolidao do agronegcio, at hoje o sustentculo econmico da regio, deve muito relao instituda com os pequenos criadores, que foram naturalmente submetidos a uma posio que se pode dizer de

o que confirmam pesquisas encomendadas pelas emissoras e realizadas em trs dos cinco municpios selecionados para o estudo de caso. Em dois deles (So Miguel DOeste e Concrdia), a audincia geral do rdio AM , respectivamente, de 71,11 e 66%. Em outro (Joaaba), verificou-se um equilbrio (46 a 46%), embora a maior audincia isolada esteja concentrada em uma das emissoras AM.
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As emissoras selecionadas foram: Rdio Peperi (So Miguel DOeste), Rdio Rural (Concrdia), Rdio Catarinense (Joaaba), Rdio Videira (Videira) e Rdio ndio Cond (Chapec).
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Destacam-se, sobretudo, Sadia e Perdigo. Outra empresa importante por muitos anos foi o Frigorfico Chapec.
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subordinao ao modelo de capital industrial ali estabelecido. Mas foi favorecida tambm pela maneira como as agroindstrias souberam se articular politicamente para obter vantagens, seja por meio de polticas, fundos e incentivos direcionados ao setor, seja por melhorias na infra-estrutura da regio que resultassem em benefcio de seus negcios. Em ambos os casos, a presena do rdio foi fundamental, o que explica a estreita relao por muitos anos mantida pelas empresas3 com o meio de comunicao. Estas tinham suas prprias emissoras, sabiamente utilizadas para a projeo poltica dos prprios empresrios, dos grupos que lhes interessavam e como instrumento de presso em benefcio do capital, alm de servir de canal de comunicao com os agricultores integrados. A situao perdurou at fins do sculo passado, quando as transformaes provocadas pelo processo globalizador mudaram a relao das agroindstrias com a regio. Se antes havia forte relao das empresas com o lugar, em razo da maior concentrao dos negcios e de acentuada dependncia de decises e polticas locais e regionais, isso deixa de existir na medida em que a abertura dos mercados pressiona para a expanso e competitividade em escala global. Alm de perder o vis paternalista evidenciado no perodo de consolidao do complexo agroindustrial, o Estado, no novo contexto, deixa de ter papel determinante e sua prpria soberania diretamente afetada pela dinmica do capital. Na economia global contempornea, o capital empresarial global, e no os Estados, que exerce uma influncia decisiva na organizao, localizao e distribuio do poder e dos recursos econmicos (HELD e McGREW, 2000: 64).

Longe, portanto, do tempo em que o capital no podia sobreviver sem a presena do Estado e este exercia papel decisivo na alavancagem da indstria nacional, seja com recursos, subsdios ou polticas institucionais, a interferncia direta ou indireta das agroindstrias na poltica local ou estadual perde seu sentido, tanto que, a partir de meados da dcada de 1980, essa estratgia seria substituda pela representao dos membros das empresas em organismos classistas dos diferentes segmentos em que atuavam (ESPNDOLA, 1999: 57). Ao passo que promove a desarticulao poltica do Estado na conduo do processo de acumulao, a liberalizao econmica abre as portas ao capital multinacional e inicia uma etapa de desnacionalizao no complexo da agroindstria. As empresas passam por uma grande reestruturao patrimonial e produtiva, redefinem seus negcios, desfazem-se de unidades e so incorporadas por grupos que exploram outros setores, sobretudo ligados ao capital especulativo financeiro, como foi o caso da Perdigo. A venda e a reestruturao das agroindstrias no incluem o rdio, visto que o controle poltico das decises das empresas quanto a novos investimentos, expanso, empregos, etc., deixam de ter enfoque catarinense. Os proprietrios, agora, so os acionistas, que no tm vnculo com o lugar e cuja localizao geogrfica da companhia o que menos importa. o que Bauman (1999) chama de proprietrios ausentes. Distanciam-se as empresas das comunidades em que esto inseridas e o rdio perde sentido para elas, haja vista o surgimento tambm de outros instrumentos de mediao com o produtor, como o telefone.

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O rdio como negcio Desvinculado do complexo agroindustrial, o rdio, que antes servia de sustentao a outros negcios e interesses, passa a ser o negcio por excelncia. Os novos empresrios da radiodifuso visam, acima de tudo, obteno de resultados financeiros, lanando mo das estratgias que lhes convm para a consecuo de seus objetivos comerciais. A nova realidade impele as emissoras a se mostrarem cada vez mais agressivas no mercado publicitrio, respondendo, para tanto, com programas mais atrativos e que angariem maior audincia, embora isso no necessariamente signifique equipes mais profissionais e programao de melhor qualidade. A observao do trabalho realizado pelas emissoras e a anlise da programao indicam que, politicamente falando, o rdio, ao menos no Oeste catarinense, ficou mais democrtico. Obviamente que h que se levar em conta o maior rigor da legislao, ao menos nos perodos eleitorais, e o ambiente mais favorvel democracia, mas a prpria necessidade de as emissoras conquistarem credibilidade como condio para o retorno comercial tem favorecido o acesso e o debate a todas as correntes de pensamento. Pois, tal qual observa Castells (2001:301),
Se um determinado veculo de comunicao inclina-se explicitamente a uma opo poltica ou evita de modo sistemtico certos tipos de informao, limitar seu pblico a um segmento relativamente pequeno, dificilmente conseguir obter lucros no mercado e no refletir nenhum tipo de apelo aos interesses dos diversos grupos de tendncias polticas variadas. Por outro lado, quanto mais autonomia, abrangncia e credibilidade o veculo de comunicao tiver, tanto mais atrair informaes, anunciantes e consumidores das mais diversas tendncias.

H um entendimento de que ao rdio local, at como forma de corresponder s expectativas da sociedade em que est inserido, compete retratar os eventos de interesse comunitrio e dar visibilidade aos atores sociais

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O rdio local tornou-se, de fato, mais plural, mas nem por isso estaria mais comprometido com a abordagem de questes realmente significativas para o esclarecimento da audincia e o fortalecimento da opinio pblica. Uma coisa no implica outra. E no s o rdio, mas a mdia, em termos gerais, demonstra hoje forte sujeio aos imperativos econmicos que tocam a todo segmento que busca sobrevivncia e solidificao no mercado. O rdio, enquanto negcio, , acima de tudo, empresa a servio do lucro. Um dos principais problemas apontados pelos crticos da mdia, e que diz respeito tambm ao rdio aqui estudado, a orientao cada vez maior da programao e dos contedos em funo dos ndices de audincia. Priorizam-se as temticas de forte apelo popular, e o enfoque assume vis mais sensacionalista. O trgico, o chocante, o inusitado e as problemticas de interesse humano sobrepem-se ao contedo de real importncia por sua repercusso social, cultural e educativa. No rdio oestino catarinense, isto visvel principalmente na prioridade dada s ocorrncias da rea policial, cuja veiculao em demasia contribui para uma percepo distorcida ou fragmentada da realidade. As demais questes, todavia, no foram alijadas da programao. Pode-se dizer, inclusive, que as emissoras demonstram maior preocupao com a informao que no passado. H um entendimento de que ao rdio local, at como forma de corresponder s expectativas da sociedade em que est inserido, compete retratar os eventos de interesse comunitrio e dar visibilidade aos atores sociais. O rdio, neste sentido, alis, tem se mostrado bastante atuante. No s a audincia dos setores mais influentes da sociedade importante para o prestgio do veculo, como tambm o retorno publicitrio oriundo da ateno dispensada ao comrcio, indstria, poder pblico e outros segmentos de interesse.

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Mas isso no necessariamente tem se traduzido em jornalismo de melhor qualidade. No caso em questo, a atuao jornalstica e a eficincia na abordagem dos assuntos variam de emissora para emissora. Nenhuma delas, porm, tem investido em profissionais com formao na rea, a estrutura deficiente para o devido aprofundamento dos fatos e h visvel preferncia pelo factual, pelas ocorrncias descartveis, de fcil acesso e que no demandam produo mais elaborada. No raro, preocupa-se mais com o fechamento dos noticirios que com a qualidade do contedo, e a recorrncia ao material disponvel na internet e aos jornais que chegam aos estdios e redaes uma constante, sem que haja maior reflexo sobre a relevncia das informaes para a realidade da audincia. No costume a contextualizao das notcias, nas ocasies em que isso possvel, embora se verifique uma ou outra iniciativa de maior criatividade nesse sentido, principalmente nos programas que tm aderido a uma proposta mais moderna de jornalismo, com informativos mais dialogados e maior flexibilidade para a abordagem dos assuntos. Exemplo disso so os programas de variedades, que, aos poucos, vm demonstrando maior familiaridade com a informao. O tempo destinado ao jornalismo tambm varia de emissora para emissora. Mas, em termos gerais, pode-se dizer que todas, de alguma forma, esto atentas realidade em que atuam e destinam maior tempo cobertura dos fatos locais. Sem nunca perder de vista, porm, os objetivos comerciais de empresa que . O rdio tenta, a seu modo, responder aos anseios da comunidade. Pesa o custo/benefcio de suas estratgias, e mesmo as iniciativas de interesse comunitrio, de maior insero na comunidade, observam o

retorno comercial imediato ou futuro da ao. Consideraes finais Se, no passado, havia uma submisso do rdio do Oeste catarinense ao capital e aos polticos a que as emissoras serviam, hoje a relao no diferente. Continua-se servindo ao capital, ao negcio rdio (e tambm jornalstico) a servio do lucro e, ainda que de forma indireta, aos interesses polticos e econmicos dos grupos que se servem da mdia para seus objetivos promocionais e mercadolgicos. Embora sem preferncias visveis por determinadas correntes partidrias, mesmo porque j no se observam diferenas marcantes entre as propostas e prticas dos diversos partidos, as emissoras (e no diferente com as demais mdias) deixam transparecer certo favorecimento aos grupos de poder estabelecidos. Alm de praticamente dominarem os espaos destinados informao, as questes que envolvem atores ou segmentos de influncia poltica ou econmica, ou seja, de uma elite social, so geralmente tratadas em seu aspecto positivo, relacionadas ao desenvolvimento regional, enquanto que, tal qual observa Traquina (2001: 112) sobre a mdia em termos gerais, os movimentos sociais com poucos recursos tm dificuldades em ver os seus acontecimentos transformados em notcia, a no ser quando se sobressaem pelo desvio, pelo pouco comum, pelos problemas ou por aquilo que possa causar transtornos normalidade. o caso dos agricultores, por exemplo, que comumente ganham visibilidade pelas crises, queda nos preos da produo, perda da safra por estiagem ou excesso de chuva e pela contaminao ambiental. De qualquer modo, o rdio a est, ocupando espao importante e, seno de forma to intensa quanto no passado, quando reinava absoluto, bem dizer como nico instrumento de comunicao, continua sendo referencial na

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Embora sem preferncias visveis por determinadas correntes partidrias, as emissoras deixam transparecer certo favorecimento aos grupos de poder estabelecidos

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comunidade, na medida em que se volta realidade prxima, retrata as problemticas de interesse imediato e pe na ordem do dia as questes que dizem respeito ao cotidiano da audincia. O rdio local, apesar das deficincias observadas, ainda representa um diferencial em meio ao contexto multimiditico que se evidencia, em relao s novas e atrativas mdias, multiplicao de canais, s cadeias que aceleram a concentrao do setor. Se continuar resistindo a isso, ainda cedo para julgar, este estudo no se sente apto a responder. Mas, tal qual observa Cebrin Herreros (2001a), o rdio local dos novos tempos nada mais tem a ver com a antiga rdio de reproduo de discos, de baixo custo e quase nenhum profissionalismo. O novo rdio, ainda mais tendo em vista as novas tecnologias que batem porta, a promessa cada vez maior de qualidade sonora e recursos adicionais, ter, como alerta Del Bianco (2004), que responder tambm com profissionais mais qualificados, equipes melhor estruturadas e informao mais adequada s necessidades da audincia, cujas preferncias devero ser diagnosticadas com mtodos mais cientficos. Estes so os desafios que, no entender dos especialistas, impem-se ao rdio local, um rdio que, por certo, v-se ameaado, mas ainda no sucumbiu ao curso globalizador. A concretizao da aldeia global, por si s, no implica no desaparecimento da aldeia local. A aldeia local no perdeu sua relevncia e continua sendo ponto de referncia para a maioria das pessoas, e o rdio, enquanto instrumento de comunicao voltado a este ambiente, segue sendo, ao menos por ora, a voz da aldeia. Sobre o autor Leandro Ramires Comassetto mestre em Lingstica (UFSC) e doutor em Comunicao Social (PUCRS). professor-pesquisador Estudos em Jornalismo e Mdia Vol. III No 1 - 1o semestre de 2006

dos cursos de Jornalismo e Letras da UnC Universidade do Contestado (Concrdia SC). Autor do livro As razes do ttulo e do lead: uma abordagem cognitiva da estrutura da notcia. E-mail: ramires@uncnet.br. Bibliografia
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