Manu Id Visual

Manual de
Identidade Visual
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ROBERTO REQUIO
Governador do Estado do Paran
VALTER BIANCHINI
Secretrio de Estado da Agricultura e do Abastecimento
INSTITUTO AGRONMICO DO PARAN - IAPAR
JOS AUGUSTO TEIXEIRA DE FREITAS PICHETH
Diretor-Presidente
ARNALDO COLOZZI FILHO
Diretor Tcnico-Cientfico
ALTAIR SEBASTIO DORIGO
Diretor de Administrao e Finanas
MARIA LCIA CROCHEMORE
Diretora de Recursos Humanos
Londrina 2008
INSTITUTO AGRONMICO DO PARAN
Manual de
Identidade Visual
DOCUMENTO N 30 - SETEMBRO/2008
Comit Editorial
Sphora Clo Rezende Cordeiro
Sueli Souza Martinez Editora Executiva
Telma Passini
Editor Revisor
lisson Nri
Coordenadora
Aline Goes Mestre
Colaboradores
lisson Nri
Clio Csar Giacomini
Devanir de Souza Moraes
Doralice de Ftima Cargano
Heitor Rossitto Nia
Lucy Woellner dos Santos
Sueli Souza Martinez
Valdir Andr Wada Estagirio
Projeto Grfico
Visualit Criao Visual
Capa
Visualit Criao Visual
Tiragem: 100 exemplares
Todos os direitos reservados
permitida a reproduo parcial, desde que citada a fonte.
proibida a reproduo total desta obra.
Impresso no Brasil / Printed in Brazil
2008
Instituto Agronmico do Paran.
Manual de identidade visual. Londrina: IAPAR,
2008.
75 p. (IAPAR. Documento, 30)
1. Marca visual. 2. Logomarca. I. Ttulo.
II. Srie.
CDD 658.827
I59m
O Instituto Agronmico do Paran (IAPAR), atravs deste documento, apresenta sua marca, smbolo institucional criado
em 1972 e modernizado em 2007, que representa a histria do IAPAR e sua contribuio para o avano da agropecuria.
O resgate histrico da criao da marca ser apresentado a seguir.
A modernizao da marca IAPAR foi concebida para fortalec-la. O fortalecimento ocorreu por meio da distribuio e do
equilbrio dos elementos que a compem, agora com as linhas internas mais finas. A suavizao se deu por meio da
separao das letras que compem o nome da instituio, facilitando sua leitura e visualizao, pelo acabamento arredondado
das bordas externas e tambm pela ampliao do espao interno, permitindo melhor visualizao da planta estilizada.
A marca IAPAR deve estar sempre em lugar visvel, de fcil identificao e em escala e tamanho proporcionais rea de
leitura, seja em materiais impressos ou eletrnicos.
A utilizao da marca IAPAR e de todos os outros padres apresentados neste Manual deve obedecer aos procedimentos
nele definidos, evitando diferenas de formato, tamanho, fonte e cores causadas por interpretao e execuo equivocadas
e garantindo a correta utilizao dos padres institucionais.
Para uso da marca IAPAR em parceria com outras marcas de conveniados e apoiadores, ser necessrio o consentimento
prvio e a autorizao formal da direo da instituio.
Este Manual encontra-se disponvel em PDF na pgina www.iapar.br.
Esclarecimentos sobre definies e orientaes podero ser obtidos juntos ao Grupo de Planejamento Institucional do
IAPAR ou pelo e-mail iapar@iapar.br.
Jos Augusto Teixeira de Freitas Picheth
Diretor-Presidente
Identidade Visual do Governo do Estado do Paran
Verso cromtica e monocromtica ......................................................................... 11
Identidade Visual da Secretaria de Estado
da Agricultura e do Abastecimento
Identidade Visual do IAPAR
Diagrama de construo .......................................................................................... 15
Utilizao no permitida ........................................................................................... 16
Escala de reduo .................................................................................................... 17
rea de proteo ...................................................................................................... 18
Assinatura institucional ............................................................................................. 19
Assinatura compartilhada ........................................................................................ 20
Assinatura unidades ................................................................................................ 21
Fonte padro ........................................................................................................... 22
Padro cromtico e monocromtico ........................................................................ 23
Apresentao Visual
Fundo de tela microcomputador .............................................................................. 25
Apresentao de slides ........................................................................................... 26
Papelaria
Carto de visita ........................................................................................................ 28
Papel A4 e papel carta ............................................................................................ 29
Papel anotao e papel fax ..................................................................................... 30
Envelope saco e envelope ofcio ............................................................................. 31
Papel cortesia e envelope cortesia .......................................................................... 32
Envelope CD e DVD ................................................................................................ 33
Pasta institucional .................................................................................................... 34
Moldura para certificado institucional .......................................................................... 35
Crach
Crach funcionrio, colaborador e visitante ............................................................ 37
Embalagem
Sacaria semente ...................................................................................................... 39
Sacaria semente ...................................................................................................... 40
Sacaria uso geral ..................................................................................................... 41
Sacaria divulgao .................................................................................................. 42
Caixa uso geral ....................................................................................................... 43
Rtulo ..................................................................................................................... 44
Veculo
Carro ....................................................................................................................... 46
nibus .................................................................................................................... 47
Caminho ............................................................................................................... 48
Sinalizao
Caixa-d'gua e silo metlico ................................................................................... 50
Totem sede ............................................................................................................. 51
Placa institucional ................................................................................................... 52
Placa Plo Regional de Pesquisa e Estao Experimental (modelo I) .................. 53
Placa Plo Regional de Pesquisa e Estao Experimental (modelo II) ................. 54
Outdoor ................................................................................................................... 55
Placa Unidade de Beneficiamento de Sementes ................................................... 56
Placa Estao Agrometeorolgica ......................................................................... 57
Placa rodoviria ...................................................................................................... 58
Placa cultivar .......................................................................................................... 59
Placa identificao de cultivar e planta .................................................................. 60
Promocional
Crach organizador de evento ............................................................................... 62
Crach participante de evento ................................................................................ 63
Crach dia de campo .............................................................................................. 64
Bandeirola ............................................................................................................... 65
Pasta promocional .................................................................................................. 66
Moldura para certificado promocional ..................................................................... 67
Tenda ..................................................................................................................... 68
Guarda-sol .............................................................................................................. 69
Fita isolamento e demarcao ................................................................................ 70
Balo e bexiga ........................................................................................................ 71
Chaveiro ................................................................................................................. 72
Caneta .................................................................................................................... 73
Bton ...................................................................................................................... 74
Sacola .................................................................................................................... 75
SUMRIO
HISTRIA DA MARCA
Um pouco de histria por detrs de um smbolo
1
A logomarca a principal assinatura de uma organizao. a partir dela que se d a comunicao e a identificao entre um
produto, uma empresa ou servio, e o consumidor. Uma logomarca a expresso da identidade visual; mais que isso, porm,
consti tui uma refernci a, i ncl usi ve cul tural e emoci onal , e traz consi go boa parte da hi stri a da enti dade.
No Instituto Agronmico do Paran, a logomarca integra uma representao grfica e as letras do seu nome, e constitui um
componente importante da sua identidade. Por isso, a ocasio da comemorao do seu trigsimo quinto aniversrio e a deciso
de instituir um Manual de Identidade Visual, motivaram a realizao de um resgate do contexto do surgimento dessa logomarca,
de modo a situar, no tempo e no espao, as idias que antecederam e inspiraram a criao desse importante smbolo institucional
2
.
O timbre do Instituto Agronmico do Norte do Paran
A pesquisa na documentao que antecedeu a criao do IAPAR permitiu recuperar, entre os documentos da Comisso Paritria
nomeada para organizar as primeiras atividades voltadas organizao do Instituto, a existncia de um papel timbrado utilizado
entre 1970 e 1971, para identificar o Instituto Agronmico do Norte do Paran (I.A.N.P.).
A logomarca do IAPAR
Para compreender a lgica da existncia desse timbre e do prprio nome do Instituto, preciso considerar que, desde meados
da dcada de 60, existia, entre as lideranas regionais do Norte do Paran a preocupao em transformar a monocultura cafeeira,
at ento predominante, em uma agricultura mais diversificada. E havia clareza de que para promover essa mudana, era necessrio
investir na criao de uma estrutura para pesquisa local, de modo a oferecer suporte tecnolgico nova agricultura.
HISTRIA DA MARCA
Essas lideranas agricultores, polticos, empresrios e tcnicos organizaram uma mobilizao que envolveu grande parte da
sociedade da regio, visando implantao de um instituto de pesquisas agronmicas, cuja sede fosse em Londrina, mas que
atendesse no s o Norte do Paran, mas toda a agropecuria estadual.
Em 16 de dezembro de 1969, por meio da Lei n 6.061/69, o Governador do Estado Paulo Cruz Pimentel autorizava o Poder
Executivo a criar o Instituto Agronmico do Paran. Essa Lei tinha carter autorizativo e deu os fundamentos para que, em 7 de
julho de 1970, atravs do Decreto n 20.521, fosse criado o Instituto Agronmico do Paran, com sede em Londrina.
Contudo, de acordo com os escassos registros histricos existentes, antes mesmo da edio desse Decreto, j em abril de 1970,
na solenidade de abertura da 9 Exposio Agropecuria e Industrial de Londrina, esses lderes locais, juntamente com o paranaense
Joo Ribeiro Jnior, ento no cargo de diretor do IBC, articularam para que o pedido de criao de um instituto agronmico fosse
aprovado de pblico, durante o pronunciamento do Ministro Marcus Vinicius Pratini de Morais, titular da Pasta da Indstria e do
Comrcio, ao qual o IBC era subordinado. Essa aprovao significava o respaldo financeiro e poltico, no mbito federal, para a
viabilizao do Instituto.
A partir da estavam dadas as condies para a concretizao do projeto de criao do Instituto Agronmico do Norte do Paran, o
que se efetivou por meio do Termo de Convnio celebrado entre o Instituto Brasileiro do Caf (IBC), atravs do Grupo Executivo de
Racionalizao da Cafeicultura (GERCA) e o Governo do Estado do Paran. Esse Termo de Convnio, que visava implantao
do Instituto, foi assinado em 29 de julho de 1970, pelo presidente em exerccio do IBC e tambm presidente em exerccio do GERCA,
Joo Ribeiro Jnior, pelo Diretor do IBC, Osmany Junqueira Dias, e pelo Governador do Estado, Paulo Cruz Pimentel.
O Convnio previa a criao de uma Comisso Paritria (IBC e Governo do Estado) de implantao do projeto, que teve como
atribuies elaborar o Plano Diretor do I.A.N.P. (Organograma e Regimento), bem como contratar obras e servios que se fizerem
necessrios, com observncia das normas legais. Por decorrncia da celebrao do Convnio, e com base na sua Clusula Terceira,
o Presidente em exerccio do IBC, atravs da Portaria n 70, de 29 de julho de 1970, indicou os Engenheiros Agrnomos Joo Antonio
Iverson e Jos Luiz Guimares para membros da Comisso Paritria; e o Governador do Estado, em Ofcio datado do mesmo dia,
enviado ao Presidente em exerccio do IBC, indicou como membros, os Engenheiros Agrnomos Milton Mir Vernalha e Joo Campia
Garcia Cid. A Comisso Paritria foi presidida por Joo Garcia Cid e secretariada pelo funcionrio do IBC Joo Brauko.
A instituio do IAPAR deu-se pela Lei Estadual 6.292/72 de 29 de junho de 1972, como Fundao Instituto Agronmico do Paran,
HISTRIA DA MARCA
tendo por finalidade bsica a pesquisa tcnico-cientfica e a formao e treinamento de pessoal especializado para o desenvolvimento
da agricultura. Em 25 de setembro daquele mesmo ano, pelo Decreto Estadual 2.555/72, foi aprovado o primeiro Estatuto da
Fundao IAPAR. E por designao dos Decretos Estaduais 2.571/72 e 2.572/72, ambos de 28 de setembro de 1972, passaram
a dirigir a instituio Raul Juliatto, como Diretor-Presidente, e Florindo Dalberto como Secretrio Geral.
Com a instncia decisria do Instituto j definida, a Comisso Paritria transferiu as suas responsabilidades para a equipe de
direo. A partir da, Raul Juliatto, Engenheiro Agrnomo que at ento atuava junto Estao Experimental de Vitivinicultura
3
,
em Campo Largo, transferiu-se para Londrina, assumindo o cargo de Diretor-Presidente do IAPAR j na semana seguinte. Como
Secretrio Geral, assumiu o Engenheiro Agrnomo Florindo Dalberto, que pertencia ao quadro de servidores do IBC.
Essa primeira diretoria ficou instalada temporariamente na Av. Higienpolis, n 18, na sede do Planejamento Agropecurio (Planagro),
uma empresa de consultoria e elaborao de projetos agropecurios, especialmente de caf, de propriedade do Senhor Euclides
de Carli. Esse empresrio emprestou aos Diretores um pequeno espao nas dependncias da sua empresa, porm ali ainda no
havia disponibilidade de nenhum mobilirio ou equipamento (de onde se originou a folclrica meno ao caixote de ma como
a nica moblia de que se dispunha no incio do IAPAR, fato sempre rememorado por Raul Juliatto ao relatar os primeiros tempos
da Instituio).
Por volta de outubro de 1972, a diretoria transferiu-se para a sede provisria do IAPAR, na Avenida Rio de Janeiro, n 675. Nesse
local a Sede da Fundao IAPAR permaneceu at por volta de outubro de 1974, quando se instalou no prdio atual, cuja inaugurao
oficial ocorreu em 10 de maro de 1975.
Um ensaio de marca da Fundao IAPAR
A verificao de documentos que registram as primeiras atividades do IAPAR, ainda no ano de sua criao,
revelou a existncia de uma logomarca na qual esto estampados o nome da Fundao IAPAR, e uma
representao grfica composta por um tubo de ensaio e dois gros de caf. Segundo as informaes
disponveis, quem concebeu esse primeiro ensaio de logomarca foi Raul Juliatto, o Diretor-Presidente. Teria
sido uma espcie de teste, impressa como timbre em papel carta, ainda no ano de 1972, porm nunca foi
HISTRIA DA MARCA
considerada uma marca oficial. A deduo sobre a poca de utilizao dessa primeira marca resultou da anlise das datas de
eventos oficiais e das reminiscncias de pessoas sobre o assunto. Sabe-se, por um lado, que entre os meses de junho de 1972
(data da lei de criao) e setembro (data dos decretos de designao da Diretoria), em termos de estruturao do Instituto Agronmico,
existia apenas a Comisso Paritria constituda entre o Governo do Estado e o Instituto Brasileiro do Caf (IBC).Por outro lado,
em dezembro de 1972, na documentao do Seminrio
4
realizado para orientao sobre a organizao de instituies de pesquisa
agrcola e para a definio do modelo institucional do IAPAR, j constava, nos documentos, a logomarca oficial do IAPAR.
Desse modo, possvel concluir que essa primeira marca tenha sido concebida entre setembro e dezembro de 1972, provavelmente
de autoria do prprio Raul Juliatto.
Uma informao adicional, fornecida por Horcio Flaco Sperandio Juliatto, filho do fundador e primeiro Diretor-Presidente, de
que entre suas lembranas de garoto est a do pai, em casa, no ano da criao do IAPAR, trocando idias a respeito de uma
marca para a Instituio, tendo s mos uma arte para papel timbrado, na qual figurava um gro de caf semelhante ao do desenho
acima, porm na posio vertical, em cor marrom, tendo ao lado o nome da Fundao Instituto Agronmico do Paran.
O surgimento da logomarca do IAPAR
No ano de 1972, coincidindo com a poca da criao do IAPAR, o Jornal Folha de Londrina contratou um profissional para trabalhar
no setor de arte do peridico. Era o jornalista Cleto de Assis, que tambm fazia trabalhos como free lancer para a Brasil Grfica,
uma empresa instalada, naquela poca, no Parque das Indstrias Leves de Londrina.
Com a preocupao de definir como seria a formatao dos impressos oficiais do IAPAR e estabelecer os critrios para o desenho
de uma marca que pudesse representar a entidade responsvel por coordenar e realizar a pesquisa agrcola no Paran, a Direo
do Instituto resolveu, ainda em 1972, ir busca de uma assessoria especializada no assunto. Para isso, o Diretor-Presidente e o
Secretrio Geral foram Brasil Grfica e estabeleceram contato com o jornalista Cleto de Assis; como resultado desse contato, o
profissional apresentou uma proposta, que foi aceita e se constituiu na primeira e nica logomarca oficial do IAPAR.
A logomarca concebida foi interpretada como a representao de um instrumento de pesquisa em laboratrio um erlenmeyer,
HISTRIA DA MARCA
tendo dentro uma planta e abaixo, centralizada, a inscrio com o nome do IAPAR com as duas letras A inclinadas para a direita.
Essa configurao tambm remeteria idia de duas mos voltadas para baixo, protegendo uma planta e possibilitando o seu
crescimento. Simbolizaria, portanto, uma sntese entre o trabalho cientfico e o desenvolvimento da planta, ou seja, a promoo
da agricultura do Paran.
No ponto de vista de Florindo Dalberto, possvel que a concepo do jornalista Cleto de Assis para a logomarca oficial do IAPAR
tenha tido como ponto de partida o modelo anterior, criado pelo prprio Raul Juliatto. Essa conjectura consistente, pois a proposta
mantinha a idia de combinar um elemento de laboratrio (naquele caso um tubo de ensaio, nesse um erlenmeyer) e um produto
agrcola, representado, no esboo anterior, pelos dois gros de caf, a cultura ento considerada a mais importante para o Estado.
A inferncia de que na conversa com o profissional, possivelmente essa idia tenha tido o conceito ampliado de um produto
regional (caf) para uma imagem que simbolizasse a agricultura do Paran em sentido amplo.
Ficam, assim, registrados alguns fragmentos da histria desse importante elemento da cultura do IAPAR, que a sua logomarca.
Para os que mantm com a Instituio um contato passageiro, superficial ou meramente formal, essa representao remete a
conceitos e atributos relacionados gerao do conhecimento, agricultura, tecnologia, pesquisa... Porm, para aqueles que
HISTRIA DA MARCA
em sua trajetria profissional tiveram uma passagem mais longa, comprometida e afetuosa por este Instituto, alm dessas
representaes, a logomarca instiga a memria, evoca lembranas de acontecimentos e de personagens, traz tona lugares e
circunstncias e, acima de tudo, motiva as mais fortes aspiraes para que o IAPAR do futuro propicie novas e frteis interfaces
entre a cincia, a sociedade e a agricultura do Paran.
Lucy Woellner dos Santos
5
1
Esse resgate foi realizado em 2004, a partir de pesquisa em documentos institucionais do IAPAR e dos relatos de Florindo Dalberto, Leodenir Ribeiro Pereira e
Horcio Flaco Sperandio Julliato. Revisto em maio de 2007.
2
No esforo de rastrear os vestgios e indcios da criao da logomarca, foi possvel constatar que essas evidncias j se encontram bastante fragmentadas e
esquecidas pelo passar dos anos e pela falta de uma poltica de preservao e valorizao da memria institucional do IAPAR. Efetuar esse registro constituiu
uma maneira de incentivar a adoo dessa diretriz e contribuir para a sua consecuo.
3
A Estao Experimental de Vitivinicultura de Campo Largo pertencia ao Departamento Nacional de Pesquisas e Experimentao Agropecuria do Ministrio da
Agricultura (DNPEA).
4
Esse Seminrio foi desenvolvido de 2 a 3 de dezembro de 1972, sob a coordenao de Synesio Bacchetto e Sylvia Magaldi, tcnicos da Educao, Assessoria
e Planejamento (EDAP), uma empresa de consultoria educacional sediada em So Paulo SP. Foi nesse Seminrio que a proposta de estruturao do IAPAR por
projetos, trazida por esses consultores, evoluiu para uma estrutura matricial de reas e programas, extremamente inovadora para a poca, e sobre cujas bases
est organizada a programao de pesquisa do IAPAR at hoje.
5
Sociloga, especialista em Histria, Doutora em Engenharia de Produo. Assessora de Planejamento do IAPAR desde 1977.
O IAPAR uma autarquia
vinculada Secretaria da
Agricultura e do
Abastecimento do Estado
do Paran. Este Manual
apresenta a utilizao da
marca do Governo do
Paran e da SEAB para o
perodo 2007-2010.
IDENTIDADE VISUAL DO
GOVERNO DO ESTADO DO PARAN
Verso cromtica e monocromtica
11
Marca da SEAB para o
perodo 2007-2010.
IDENTIDADE VISUAL DA
SECRETARIA DE ESTADO DA AGRICULTURA E DO ABASTECIMENTO
12
IDENTIDADE VISUAL
A marca IAPAR a forma
grfica padronizada para o
uso da sigla IAPAR, o sinal-
sntese identificador das
apresentaes visuais da
instituio. A verso
cromtica composta pelas
cores preta e verde-padro.
A monocromtica, nas cores
preto 100% e preto 50%
(pg. 13), deve ser utilizada
em materiais com apenas
uma cor, e desde que no
seja possvel utilizar a
verso cromtica. Sobre
fundos escuros, que no
permitam perfeita
visualizao da marca,
deve-se manter uma rea
de proteo (pg. 18),
garantindo a adequada
percepo da mesma.
IDENTIDADE VISUAL
14
A marca IAPAR deve
respeitar os originais de
reproduo, de preferncia
eletrnicos, constantes
neste Manual. Entretanto,
para aplicaes em grandes
formatos, que no permitam
a utilizao de recursos
eletrnicos, deve-se utilizar
as propores deste
diagrama.
IDENTIDADE VISUAL
Diagrama de construo
15
proibida toda e qualquer
alterao e utilizao da
marca IAPAR em formatos,
propores e cores
diferentes dos constantes
neste Manual.
IDENTIDADE VISUAL
Utilizao no permitida
16
A marca IAPAR pode ser
utilizada em diversos
tamanhos, desde que
adequada ao formato do
material no qual est sendo
aplicada. Deve ser reduzida
proporcionalmente ao seu
tamanho original,
respeitando as
especificaes constantes
neste Manual. Medidas
intermedirias devem ser
evitadas.
IDENTIDADE VISUAL
Escala de reduo
17
7 cm
3,5 cm
3 cm
2,5 cm
2 cm
1,5 cm
1 cm
5 cm
Nas circunstncias em que
a marca IAPAR for utilizada
sobre fundos escuros, que
no permitam sua perfeita
visualizao, deve-se
manter uma rea de
proteo em seu entorno,
garantindo a adequada
percepo da mesma.
IDENTIDADE VISUAL
rea de proteo
18
Referncia de medida
X
1/2 X
1/2 X 1/2 X
1/2 X
A assinatura institucional
a forma grfica padronizada
para o uso dos endereos
fsicos e eletrnicos do
IAPAR. Ela contm todas
as identificaes da
instituio, respeitando
padres internacionais.
Est disponvel em dois
formatos: papelaria (
esquerda) e publicaes (
direita).
IDENTIDADE VISUAL
Rod. Celso Garcia Cid, km 375 C. Postal 481 86001 970 Londrina PR Brasil
Fone: 55 43 3376 2000 Fax: 55 43 3376 2101 www.i apar.br i apar@i apar.br
Assinatura institucional
19
Fone: 55 43 3376 2000 Fax: 55 43 3376 2101 www.iapar.br iapar@iapar.br
INSTITUTO AGRONMICO DO PARAN - Sede
Na utilizao da marca
IAPAR associada s
marcas do Governo do
Paran e da Secretaria de
Estado da Agricultura e do
Abastecimento (SEAB), a
hierarquia entre elas a
seguinte: Governo, SEAB,
IAPAR. A altura das marcas
do Governo e da SEAB
deve ser 90% da altura da
marca IAPAR e a distncia
entre elas corresponde
indicada no quadro ao lado.
Sobre fundos de cor clara,
a rea de proteo no
necessria. Em fundos
escuros, que no permitam
perfeita visualizao das
marcas, deve-se utilizar
uma rea de proteo (pg.
18) no entorno de cada uma
delas, garantindo a
adequada percepo das
mesmas.
IDENTIDADE VISUAL
Assinatura compartilhada
20
1/2 X
1/2 X 1/2 X 1/2 X
1/2 X
1/2 X 1/2 X 1/2 X
00%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
90%
100%
80%
13 X 13 X X
A assinatura institucional
dos Plos Regionais de
Pesquisa, Estaes
Experimentais e Unidades
de Beneficiamento de
Sementes compe a forma
grfica padronizada para o
uso dos endereos fsicos
e eletrnicos do IAPAR.
Nela constam todas as
identificaes da Instituio.
As unidades identificadas
com asterisco podem sofrer
alterao de nome.
IDENTIDADE VISUAL
Assinatura unidades
21
Sede Londrina
Rod. Celso Garcia Cid, km 375
C. Postal 481 86001 970 Londrina PR
Tel.: 55 43 3376 2000
Fax: 55 43 3376 2101
iapar@iapar.br
Plo Regional de Pesquisa de Curitiba*
Rua Maximo Joo Kopp, 274 Bl 1 Santa Cndida
CEP 82630 900 Curitiba PR
Tel.: 55 41 3551 7300
Fax: 55 41 3551 7301
polo_curitiba@iapar.br
Plo Regional de Pesquisa de Ponta Grossa*
Rod. do Caf, km 496 (Av. Presidente Kennedy, s/n)
C. Postal 129 84001 970 Ponta Grossa PR
Tel./Fax: 55 42 3229 2829
polo_ponta_grossa@iapar.br

Estao Experimental de Cerro Azul
PR 092, km 82
C. Postal 11 83570 000 Cerro Azul PR
Tel.: 55 41 9971 3777
Estao Experimental Fazenda Modelo
Av. Euzbio de Queirs, s/n Bairro Uvaranas
Tel.: 55 42 3226 2773
Fax: 55 42 3226 3251
est_modelo@iapar.br
Estao Experimental de Florestal
BR 277, km 236
C. Postal 108 84500 000 Irati PR
Tel./Fax: 55 42 3422 2574
est_florestal@iapar.br
Estao Experimental de Guarapuava
BR 277, km 350
C. Postal 344 85100 970 Guarapuava PR
Tel./Fax: 55 42 3627 2404
est_guarapuava@iapar.br
Estao Experimental de Joaquim Tvora
PR 218, km 2
C. Postal 60 86455 000 Joaquim Tvora PR
Tel./Fax: 55 43 3559 1434
est_joaquim_tavora@iapar.br
Estao Experimental de Ponta Grossa
Rod. do Caf, km 496
Av. Presidente Kennedy, s/n
Tel./Fax: 55 42 3229 2829
est_ponta_grossa@iapar.br
Estao Experimental Raul Juliatto
BR 369, km 134
C. Postal 197 86200 000 Ibipor PR
Tel./Fax: 55 43 3258 1506
est_ibipora@iapar.br

Estao Experimental de Xambr
Estrada Santa F, km 10, junto Faz. Santa F
C. Postal 44 87535 000 Xambr PR
Tel./Fax: 55 44 3609 1056
est_xambre@iapar.br
Unidade de Beneficiamento
de Sementes de Cambar
BR 369, km 14
C. Postal 195 86390 000 Cambar PR
Tel./Fax: 55 43 3532 1343
est_cambara@iapar.br
de Sementes de Londrina
Tel.: 55 43 3376 2222
est_londrina@iapar.br
de Sementes de Palotina
Linha So Roque, km 8
C. Postal 69 85950 000 Palotina PR
Tel./Fax: 55 44 3649 5614
est_palotina@iapar.br
de Sementes de Vila Velha
Rod. do Caf, km 511
Tel.: 55 42 3228 1423
Fax: 55 42 3228 1137
ubs_ponta_grossa@iapar.br
Estao Experimental da Lapa
BR 476, km 201
C. Postal 131 83150 000 Lapa PR
Tel./Fax: 55 41 3622 1457
est_lapa@iapar.br

Estao Experimental de Londrina
Tel.: 55 43 3376 2219
Fax: 55 43 3376 2101
est_londrina@iapar.br
Estao Experimental Luiz Natal Bonin
BR 369, km 14
C. Postal 195 86390 000 Cambar PR
Tel./Fax: 55 43 3532 1343
est_cambara@iapar.br
Estao Experimental de Morretes
Rod. Miguel Bussara, km 8
C. Postal 11 83350 000 Morretes PR
Tel./Fax: 55 41 3462 1203
est_morretes@iapar.br
Estao Experimental de Palmas
Rua Tertuliano Bueno de Andrade, s/n Aeroporto
C. Postal 282 85555 000 Palmas PR
Tel./Fax: 55 46 3262 1401
est_palmas@iapar.br
Estao Experimental de Palotina
Linha So Roque, km 8
C. Postal 69 85950 000 Palotina PR
Tel./Fax: 55 44 3649 5614
est_palotina@iapar.br
Estao Experimental de Paranava*
Rua Paulo Antnio da Costa, s/n Jardim Ip
C. Postal 564 87701 970 Paranava PR
Tel.: 55 44 3423 1157
Fax: 55 44 3423 1607
est_paranavai@iapar.br
Estao Experimental de Pato Branco*
BR 158, km 497
C. Postal 510 85505 970 Pato Branco PR
Tel.: 55 46 3213 1140
Fax: 55 46 3213 1170
est_pato_branco@iapar.br
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Arial normal
1234567890
Arial negrito
1234567890
Arial itlico
1234567890
Arial negrito itlico
1234567890
Arial Narrow normal
1234567890
Arial Narrow negrito
1234567890
Arial Narrow itlico
1234567890
Arial Narrow negrito itlico
A marca IAPAR
constituda por um conjunto
homogneo e harmnico de
cores, formas e tamanhos.
A fonte utilizada em
associao com a marca
do tipo Arial, com variaes
em negrito e itlico.
IDENTIDADE VISUAL
Fonte padro
22
As cores que compem a
marca IAPAR fazem parte
de um conjunto harmnico
e homogneo. Devem ser
consideradas as cores da
instituio e utilizadas de
forma intensiva, no
restringindo seu uso
somente marca. As cores
da verso monocromtica
tambm so padronizadas
e devem ser utilizadas em
materiais que contenham
apenas uma cor ou nas
situaes em que no
possvel utilizar a verso
cromtica. Nesses casos,
apenas o verde-padro
substitudo pelo preto 50%.
IDENTIDADE VISUAL
CMYK
Cyan 100%
Magenta 0%
Yellow 100%
Black 10%
PANTONE
356 C 100%
CMYK
Cyan 0%
Magenta 0%
Yellow 0%
Black 100%
PANTONE
Process Black C 100%
CMYK
Cyan 0%
Magenta 0%
Yellow 0%
Black 50%
PANTONE
Process Black C 50%
CMYK
Cyan 0%
Magenta 0%
Yellow 0%
Black 100%
PANTONE
Process Black C 100%
Padro cromtico e monocromtico
23
APRESENTAO
VISUAL
A marca IAPAR deve constar
na rea de trabalho de todos
os microcomputadores da
instituio de maneira
padronizada.
APRESENTAO VISUAL
Fundo de tela microcomputador
25
As marcas do Governo do
Paran, da Secretaria de
Estado da Agricultura e do
Abastecimento (SEAB) e do
IAPAR devem constar no
slide inicial de todas as
apresentaes. Nos demais
slides, deve constar somente
a marca IAPAR.
APRESENTAO VISUAL
TTULO TEXTOS E IMAGENS
Apresentao de slides
26
PAPELARIA
PAPELARIA
Formato: 9 x 5 cm
Cor: 4 x 1 cores
Papel couch fosco branco,
180 g/m
2
A identificao em lngua
inglesa opcional. Os
nmeros de telefone e fax,
assim como o endereo de
correio eletrnico so
especficos do local de
lotao.
Assinatura unidades,
conferir pgina 21.
28
Carto de visita
www.iapar.br
REA DE PROTEO DE PLANTAS
Plant Protection
FITOPATOLOGISTA
Phythopathologist oliveira@iapar.br
C. Postal 481 - 86001 970 - Londrina - PR - Brasil
Fone: 55 43 3376 2000 - Fax: 55 43 3376 2101
Paulo de Oliveira
Rod Ce so Ga c a Cid km 375 C Postal 481 86001 970 Lond ina PR Brasil
Fone: 55 43 3376 2000 Fax: 55 43 3376 2101 iapar@iapar br
www apar br
Rod Ce so Ga c a C d km 375 C Pos al 481 86001 970 Lond ina PR Brasil
Fone: 55 43 3376 2000 Fax: 55 43 3376 2101 apar@iapar br
www iapar br
Papel A4
Formato: 21 x 29,7 cm
Cor: 4 x 0 cores
Papel offset branco, 75 g/m
2
Papel carta
Formato: 21,59 x 27,94 cm
Cor: 4 x 0 cores
2
Utilizao: correspondncias
e documentos institucionais
PAPELARIA
29
Papel A4 e papel carta
PAPELARIA
www iapar br
Papel anotao
Formato: 15 x 21 cm
Cor: 1 x 0 cor
2
Utilizao: eventos
Papel fax
Formato: 21 x 15 cm
Cor: 1 x 0 cor
2
Utilizao: correspondncias
oficiais
Papel anotao e papel fax
30
Envelope saco grande
Formato: 36 x 26 cm
Cor: 4 x 0 cores
2
Envelope saco pequeno
Cor: 4 x 0 cores
2
Envelope ofcio
Cor: 4 x 0 cores
2
PAPELARIA
Envelope saco e envelope ofcio
31
Com os cumprimentos de
With the cumpliments of
www iapar br
Papel cortesia
Cor: 4 x 0 cores
Papel couch fosco, 120 g/m
2
Envelope cortesia
Formato: 11 x 17 cm
Cor: 4 x 0 cores
2
PAPELARIA
Papel cortesia e envelope cortesia
32
Cor: 2 x 0 cores
Papel triplex, 250 g/m
2
PAPELARIA
Envelope CD e DVD
33
Formato: 46 x 31 cm
Cor: 2 x 0 cores
Papel carto triplex, 250 g/m
2
Acabamento: plastificao ou
verniz total e bolsa interna
sanfonada
Utilizao: uso geral
Pasta promocional,
conferir pgina 66.
PAPELARIA
Pasta institucional
34
Formato: 29,7 x 21 cm
Cor: 2 x 0 cores
2
O texto especfico para cada
modalidade de certificado
deve ser obrigatoriamente
solicitado Diretoria de
Recursos Humanos.
Utilizao: eventos internos
Certificado promocional,
conferir pgina 67.
PAPELARIA
Moldura para certificado institucional
35
CRACH
USO OBRIGATRIO
EM SERVIO
Rod Celso Garcia Cid km 375 Londrina PR
Fone: 43 3376 2000 www iapar br
Nome
RG
Diretoria / Unidade
Local
Validade
CPF
USO OBRIGATRIO
EM SERVIO
Rod Celso Garc a Cid km 375 Londr na PR
Fone: 43 3376 2000 www apar br
Nome
RG
Diretoria / Unidade
Local
Va idade
CPF
USO OBRIGATRIO
EM SERVIO
Rod Celso Garc a Cid km 375 Londrina PR
Nome
RG
Diretoria / Unidade
Local
Validade
CPF
DEVOLVER
NA SADA
NOME
FUNCIONRIO
Foto
USO OBRIGATRIO
EM SERVIO
Rod Celso Garc a Cid km 375 Londr na PR
Fone: 43 3376 2000 www apar br
Nome
RG
Diretoria / Unidade
Local
Fone
CPF
USO OBRIGATRIO
EM SERVIO
Rod Celso Garc a Cid km 375 Londrina PR
Nome
RG
Diretoria / Unidade
Local
Validade
CPF
NOME
TERCEIRIZADO
Foto
Crach funcionrio, colaborador e visitante
37
VISITANTE
Cor: 2 x 1 cores, serigrafia
Material: PVC
Cordo
Formato: 1 x 82 cm
Cor: 1 x 0 cor, serigrafia
Material: Polister, cinza,
com garra estilo jacar
Crach organizador de
evento, conferir pgina 62.
Crach participante de
Crach dia de campo,
conferir pgina 64.
CRACH
NOME
VOLUNTRIO
Foto
NOME
BOLSISTA
Foto
NOME
ESTAGIRIO
Foto
EMBALAGEM
Sacaria semente
39
Capacidade: 50 kg e 20 kg
Cor: 2 cores
Material: papel kraft,
4 folhas, colado, valvulado,
80 g/m
2
, etiqueta padro
RENASEM
EMBALAGEM
Sacaria semente
40
Capacidade: 5 kg
Cor: 2 cores
Material: papel kraft,
2 folhas, colado, 80 g/m
2
,
etiqueta padro RENASEM
EMBALAGEM
Sacaria uso geral
41
Capacidade: 2 kg e 5 kg
Cor: 2 cores
Material: papel kraft, 1 folha,
colado, 80 g/m
2
EMBALAGEM
Espcie ________________________
Cultivar ________________________
Lote ___________________________
Safra __________________________
_____ sacos de __________ kg
42
Sacaria divulgao
Capacidade: 10 kg
Cor: 2 cores
Material: papel kraft, 1 folha,
colado, 80 g/m
2
EMBALAGEM
Caixa uso geral
43
Tamanho preferencial: 18 x
13 x 9 cm ou proporcional
Cor: 2 cores
Material: papel triplex,
250 g/m
2
EMBALAGEM
Rtulo
44
Tamanho preferencial:
8,5 x 5,5 cm ou proporcional
Cor: 2 cores
Material: papel adesivo
fosco, 150 g/m
2
Utilizao: aplicado em
embalagens para
distribuio de produtos
produzidos pelo IAPAR
EMBALAGEM
Fone: 55 43 3376 2000 - Fax: 55 43 3376 2101
www.iapar.br - iapar@iapar.br
Caf IPR 98
Produto produzido pelo IAPAR
O rtulo no verso dever conter informaes
bsicas sobre o produto: utilizao (prprio ou
imprprio para consumo), tratamento qumico,
perodo de carncia, fabricao, validade,
peso e outras informaes necessrias.
VECULO
Lateral
Numerao
Material: Tinta automotiva

Marca IAPAR
Formato: 13 x 9 cm
Cor: 2 cores, adesivada

Marca Governo

Traseira
Marca IAPAR
Formato: 7 x 9 cm

Marca Governo
Formato: 12 x 9 cm
Texto
Formato: 55 x 8 cm
Cor: 1 cor, adesivada
46
VECULO
Carro
Numerao
Formato: 15,5 x 3,5

Marca IAPAR
Formato: 13 x 9 cm

Marca Governo
Texto
Formato: 100 x 14 cm
nibus
47
VECULO
Numerao
Formato: 15,5 x 3,5

Marca IAPAR
Formato: 13 x 9 cm

Marca Governo
Texto
Formato: 48 x 7 cm
Caminho
48
VECULO
SINALIZAO
Caixa-dgua e silo metlico
50
Medida: proporcional
Marca IAPAR: 2 cores,
esmalte sinttico ou tinta
alumnica
Diagrama de construo,
conferir pgina 15.
SINALIZAO
Totem sede
51
Formato: 1,10 x 5 m
Painel: black-light, lona
vinlica branca, translcida
Marca IAPAR: 2 cores (sem
sobreposio), vinil auto-
adesivo (5 anos de garantia)
Fixao: base de concreto
SINALIZAO
INSTITUTO
AGRONMICO
DO PARAN
Placa institucional
52
Formato preferencial:
45 x 55 cm ou proporcional
Placa: acrlico cristal 4 mm
Marca IAPAR, Governo e
SEAB: 2 cores, vinil auto-
Fixao em parede:
parafusada
Utilizao: recepo, portaria,
salas de reunio, salas de
visita, ante-salas
SINALIZAO
Placa Plo Regional de Pesquisa e Estao Experimental (modelo I)
53
solo solo
80 cm
50 cm
3 x 1,20 m ou proporcional
Placa: chapa galvanizada #16
Pintura: automotiva
Fixao em parede: estrutura
em metalon 30 x 20 cm, #18
Fixao em solo: tubo
galvanizado 2 12, #12;
fixado placa por metalon
40 x 20 cm, #16; chumbao
direta com concreto
Utilizao: entrada de Plos
Regionais de Pesquisa
(fundo verde) e Estaes
Experimentais (fundo branco)
SINALIZAO
ESTAO EXPERIMENTAL
DE PONTA GROSSA
PLO REGIONAL
DE PESQUISA DE
PONTA GROSSA
Fixao em solo Fixao em parede
50 cm
5 cm
54
Placa Plo Regional de Pesquisa e Estao Experimental (modelo II)
solo
1 m
5 cm
2,50 m
1,50 x 1,20 m ou proporcional
Pintura: automotiva
Fixao em solo: tubo
direta com concreto
Utilizao: margem de
rodovia, prxima entrada
de Plos Regionais de
Pesquisa (fundo verde) e
Estaes Experimentais
(fundo branco)
SINALIZAO
PLO REGIONAL
DE PESQUISA DE
PONTA GROSSA
ESTAO
EXPERIMENTAL DE
PONTA GROSSA
Outdoor
55
solo
1 m
80 cm
5 cm
2,50 x 1,20 m ou proporcional
Pintura: automotiva
Fixao em solo: tubo
direta com concreto
Utilizao: terrenos alm da
faixa de domnio do DER/
DNIT. Para Plos Regionais
de Pesquisa (fundo verde)
e Estaes Experimentais
(fundo branco)
SINALIZAO
PLO REGIONAL DE PESQUISA
DE PONTA GROSSA
a 5 km
ESTAO EXPERIMENTAL
DE PONTA GROSSA
a 500 m
Placa Unidade de Beneficiamento de Sementes
56
solo solo
80 cm
1,20 x 80 cm ou proporcional
Pintura: automotiva
Fixao em parede: estrutura
em metalon 30 x 20 cm, #18
Fixao em solo: tubo
galvanizado 2, #12;
direta com concreto
Utilizao: entrada de
Unidades de Beneficiamento
de Sementes
SINALIZAO
UNIDADE DE
BENEFICIAMENTO
DE SEMENTES DE
LONDRINA
Fixao em parede Fixao em solo
80 cm
50 cm
5 cm
Placa Estao Agrometeorolgica
57
solo
80 cm
50 cm
5 cm
SINALIZAO
1,20 x 80 cm ou proporcional
Pintura: automotiva
Fixao em solo: tubo
galvanizado 2, #12;
direta com concreto
Utilizao: entrada de
Estao Agrometeorolgica
ESTAO
AGROMETEOROLGICA
DE LONDRINA
Latitude Longitude Altitude
Grau
23
Minuto
22
Direo
S
Grau
51
Minuto
10
Direo
W
Metros
585
Placa rodoviria
58
IAPAR
a 10 km
solo
Formato: 2 x 1 m
ou proporcional
Pintura: automotiva
Texto: 2 cores, vinil auto-
adesivo (5 anos de garantia),
pelcula refletiva
Fixao em solo: tubo
galvanizado 2, #12;
direta com concreto
Utilizao: margens de
rodovia
SINALIZAO
1 m
50 cm
5 cm
Placa cultivar
59
solo
30 cm
80 cm
Placa: PVC expandido, 3 mm
Fixao em solo: haste de
madeira
Utilizao: identificao de
cultivar em dia de campo e
vitrine tecnolgica
SINALIZAO
Placa identificao de cultivar e planta
60
Nome popular: Cafeeiro
Nome cientfico: Coffea arabica L.
Famlia botnica: Rubiaceae
Origem: frica
solo
50 cm
30 cm
Formato: 20 x 10 cm
Pintura: automotiva
Fixao em solo: ferro
quadrado 3/8
Utilizao: identificao de
cultivares e plantas nas
instalaes da instituio
SINALIZAO
PROMOCIONAL
Crach organizador de evento
62
Cor: 2 x 0 cores
250 g/m
2
ou PVC expandido
Etiqueta: 6,67 x 2,54 cm,
adesivada
Utilizao: eventos
Crach funcionrio,
colaborador e visitante,
conferir pgina 37.
Crach dia de campo, conferir
pgina 64.
PROMOCIONAL
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Crach participante de evento
63
Cor: 2 x 0 cores
250 g/m
2
ou PVC expandido
adesivada
Utilizao: congresso,
palestra, seminrio e
workshop
Crach funcionrio,
conferir pgina 37.
Crach dia de campo, conferir
pgina 64.
PROMOCIONAL
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Crach dia de campo
64
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Nome do Evento
Paulo de Oliveira
Cor: 4 x 0 cores
250 g/m
2
ou PVC expandido
adesivada
Utilizao: dia de campo e
vitrine tecnolgica
Crach funcionrio,
conferir pgina 37.
PROMOCIONAL
Bandeirola
65
Formato: 50 x 30 cm
Cor: 1 cor
Material: PVC expandido
Marca IAPAR: 3 cores, vinil
auto-adesivo
Haste: cano de PVC
Medida: 2 m (altura)
Suporte: ferro
Utilizao: dia de campo e
vitrine tecnolgica
PROMOCIONAL
0,20 m
0,10 m
Pasta promocional
66
Formato: 46 x 31 cm
Cor: 4 x 0 cores
Papel carto triplex, 250 g/m
2
Acabamento: plastificao ou
verniz total e bolsa interna
sanfonada
Utilizao: eventos e visitas
de divulgao institucional
Pasta institucional,
conferir pgina 34.
PROMOCIONAL
Moldura para certificado promocional
67
Cor: 4 x 0 cores
2
O texto especfico para cada
modalidade de certificado
deve ser obrigatoriamente
solicitado Diretoria de
Recursos Humanos ou rea
de Difuso e Tecnologia.
Utilizao: eventos com
participantes externos
Certificado institucional,
conferir pgina 35.
PROMOCIONAL
Tenda
68
Medida: 3 x 3 m
Cor: 2 cores
Material: bagum, lona
emborrachada PVC com
trama em polister
SEAB: 2 cores, serigrafadas
ou soldadas
Hastes: metal
PROMOCIONAL
Guarda-sol
69
Medida: 1,60 m (dimetro),
com 8 gomos
Cor: 2 cores
Material: bagum, lona
emborrachada PVC com
trama em polister
SEAB: 2 cores, serigrafadas
ou soldadas
Haste: madeira ou metal
PROMOCIONAL
Fita isolamento e demarcao
70
Medida: 15 cm (altura)
Material: plstico PVC
serigrafada
PROMOCIONAL
Balo e bexiga
71
Balo Roof-top
Medida: 5 m (dimetro)
Material: Nylon
serigrafada 4 vezes em
faces opostas
Bexiga
Medida: 25 cm (dimetro)
Material: ltex
serigrafada 2 vezes em
faces opostas
Utilizao: eventos
PROMOCIONAL
Chaveiro
72
Chaveiro couro
Medida: 3,4 X 7,8 cm
Material: couro
Marca IAPAR: impressa em
hot stamping a seco
Utilizao: funcionrios,
colaboradores e eventos
Chaveiro borracha
Medida: 16 x 16 cm
Material: borracha
serigrafada
instituio
PROMOCIONAL
Caneta
73
Caneta semimetal
Medida: 14 cm
Material: semimetal e plstico
Marca IAPAR: 1 ou 2 cores,
serigrafada
Mecanismo: retrtil
Caneta plstica
Medida: 14 cm
Material: plstico
Marca IAPAR: 1 cor,
serigrafada
Mecanismo: retrtil
instituio
PROMOCIONAL
Bton
74
Bton resina
Medida: 4 cm (dimetro)
Material: lato, com
acabamento em resina
Marca IAPAR: impresso
digital
Mecanismo: fecho de presso
Bton pins recortado
Medida: 2 cm (altura)
Material: lato
esmaltada
Mecanismo: fecho de presso
Utilizao: funcionrios e
colaboradores
PROMOCIONAL
Sacola
75
Sacola
Medida: 33 x 40 x 12 cm
Material: Nylon plastificado
ou polister plastificado
emborrachado
SEAB: 2 cores, segrifadas
nas duas faces
Sacola
Medida: 25 x 35 x 12 cm
Material: Nylon plastificado
ou polister plastificado
emborrachado
SEAB: 2 cores, segrifadas
nas duas faces
Pasta
Medida: 30 x 38 cm
Material: Couro sinttico
Marca IAPAR: impressa em
hot stamping a seco
PROMOCIONAL
Rod. Celso Garcia Cid, km 375 - C. Postal 481- 86001 970 - Londrina - PR - Brasil
Fone: 55 43 3376 2000 - Fax: 55 43 3376 2101 - www.i apar.br - i apar@i apar.br

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