Conta Be Is 291524

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA
CENTRO SCIO-ECONMICO
DEPARTAMENTO DE CINCIAS CONTBEIS

ANA PAULA ARCHER DE ARRUDA BORGES

EVIDENCIAO VOLUNTRIA DAS PRTICAS EM
DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL: UM ESTUDO NAS GRANDES
EMPRESAS BRASILEIRAS DE PAPEL E CELULOSE

FLORIANPOLIS
2008


EVIDENCIAO VOLUNTRIA DAS PRTICAS EM
DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL: UM ESTUDO NAS GRANDES
EMPRESAS BRASILEIRAS DE PAPEL E CELULOSE

Monografia apresentada ao Departamento de Cincias
Contbeis da Universidade Federal de Santa Catarina
(UFSC), como requisito parcial para obteno do grau
de Bacharel em Cincias Contbeis.
Orientadora: Dra. Sandra Rolim Ensslin

FLORIANPOLIS
2008


EVIDENCIAO VOLUNTRIA DAS PRTICAS EM DESENVOLVIMENTO
SUSTENTVEL: UM ESTUDO NAS GRANDES EMPRESAS BRASILEIRAS DE
PAPEL E CELULOSE

Esta monografia foi apresentada como Trabalho de Concluso do Curso de Cincias
Contbeis da Universidade Federal de Santa Catarina, obtendo a nota mdia de __________,
atribuda pela banca constituda pelo orientador e membros abaixo relacionados.

Florianpolis, ____ de junho de 2008.

__________________________
Prof. Valdirene Gasparetto
Coordenadora de Monografia do Departamento de Cincias Contbeis, UFSC

Professores que compuseram a banca:

____________________________________
Prof. Orientadora Sandra Rolim Ensslin
Departamento de Cincias Contbeis, UFSC
Nota atribuda ________

_____________________________________
Prof. Elisete Dahmer Pfitscher
Departamento de Cincias Contbeis, UFSC

____________________________________
Prof. Fabricia Silva da Rosa
Departamento de Cincias Contbeis, Faculdade nica

AGRADECIMENTOS

A elaborao deste trabalho deve-se a diversas pessoas que me apoiaram direta ou
indiretamente durante a rdua caminhada acadmica.
Gostaria de agradecer primeiramente ao meu porto seguro, meus pais, pessoas
essenciais em minha vida, responsveis pela criao do meu carter, e por todos os valores
que possuo. A eles atribuo minha responsabilidade e determinao para alcanar meus
objetivos.
minha querida professora e orientadora Sandra Rolim Ensslin, um exemplo de
mulher inteligente que tem o dom de ensinar e transmitir sabedoria.
Ao meu namorado Fernando pela compreenso, carinho e a capacidade de me fazer
feliz nos momentos mais difceis da vida.
Ao meu irmo e familiares que sempre me propiciam momentos agradveis de lazer e
confraternizao.
Aos membros da banca pela contribuio e ateno a este trabalho.
Aos amigos, colegas, companheiros de trabalho e demais professores, agradeo pela
compreenso e incentivo.

"Depoisdealtimarvoresemfrutos,o
ltimorioenvenenado,ohomem
perceberquedinheironosecome".
(GustavodeAssis).

RESUMO

BORGES, Ana Paula. A Evidenciao Voluntria das Prticas em desenvolvimento
Sustentvel nas Grandes Empresas Brasileiras de Papel e Celulose, 2008, f._79_
Monografia do Curso de Cincias Contbeis. Universidade Federal de Santa Catarina,
Florianpolis.

O presente trabalho apresenta o resultado de uma pesquisa sobre a evidenciao voluntria
das prticas em desenvolvimento sustentvel nas grandes empresas brasileiras de papel e
celulose. As grandes mudanas ocorridas nas ltimas dcadas, fizeram com que as empresas
tivessem uma viso diferenciada com relao ao desenvolvimento sustentvel e sua imagem
diante de investidores e consumidores. Na tentativa de verificar tal preocupao, foi realizada
uma investigao onde foram analisadas as vinte maiores empresas brasileiras de papel e
celulose em se tratando de Patrimnio Lquido no ano de 2006, segundo a edio anual
Valor 1000, publicada pelo jornal Valor Econmico em Agosto de 2007. Esta pesquisa de
mbito descritivo, realizada atravs de anlises de contedos, tem por objetivo demonstrar a
relao existente entre os ativos intangveis e as possveis formas de demonstraes contbeis,
identificar os ativos intangveis relacionados com as prticas ambientais das empresas
brasileiras de Papel e Celulose, definir qual dos dois meios de divulgao o preferido pelas
empresas investigadas, conhecer a prtica ambiental mais representativa da amostra, e
identificar a empresa que mais evidenciou suas prticas ambientais. Percebeu-se que a grande
maioria das instituies analisadas, preocupa-se em manter um desenvolvimento sustentvel,
e principalmente em divulgar tal preocupao tanto para os clientes como para seus
investidores. Felizmente com o passar dos anos, a conscientizao das empresas vem
aumentando, de forma diretamente proporcional com as prticas ambientais realizadas, seja
por motivo de marketing, ou pela verdadeira preocupao com o meio ambiente, mas o
importante a preservao na busca de um desenvolvimento sustentvel.

Palavras-chave: Ativos Intangveis, Desenvolvimento Sustentvel, Evidenciaes Contbeis.

ABSTRACT

This paper aims to present the result of a research about the voluntary manifestation of
sustainable development practices in important Brazilian paper and cellulose industries. The
significant changes which took place in the last decades led the companies to a different
perception of the concept of sustainable development and of their image before investors and
consumers. In the attempt to examine this new attitude, the twenty biggest Brazilian paper
and cellulose industries were analyzed having in view their 2006 Net Assets, according to
"Valor 1000" annual issue, published by the Valor Econmico newspaper in August 2007.
This descriptive research, carried out through content analysis, has as its main objectives (i) to
show the relationship between the intangible assets and the financial accounting statements
possible forms; (ii) to identify the intangible assets which are related to the Brazilian paper
and cellulose industries environmental practices; (iii) to determine which of the two ways of
divulging is the preferred one by the companies under investigation; (iv) to get to know the
most representative environmental practice among such companies; (v) to identify the
company with the most evident environmental practices. It was realized that most of the
industries under analysis are concerned about maintaining an environmental sustainable
development and, most importantly, about making such concerns known among their
customers as well as their investors. Fortunately, as time goes by, the enterprises' awareness
has been increasing directly proportional to the environmental practices carried out, being that
by means of marketing, or due to a genuine concern about the environment, although the
crucial point is preservation aiming at sustainable development.
Key words: intangible assets, sustainable development, financial accounting statements.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1: Recursos organizacionais na Era Industrial e na Era do Conhecimento................... 13
Figura 2: Identificao da prtica ambiental Reciclagem.................................................... 22
Figura 3: Relao entre os ativos tangveis e intangveis ao longo das dcadas...................... 29
Figura 4: Relatrio de Sustentabilidade 2006 da empresa Klabin............................................ 45

LISTA DE QUADROS

Quadro 1: Informao sobre Amostra da Pesquisa .................................................................. 21
Quadro 2: Metas Para o Desenvolvimento Sustentvel............................................................ 32

LISTA DE TABELAS

Tabela 1: Matriz das prticas ambientais das empresas brasileira de Papel e Celulose
selecionadas .............................................................................................................................. 23
Tabela 2: Evidenciao das Empresas nos Relatrios de Sustentabilidade.............................. 42
Tabela 3: Evidenciao das Empresas nos Site........................................................................ 48
Tabela 4: Cotejamento das Informaes Coletadas nos Sites de Divulgao e nos Relatrios
de Sustentabilidade................................................................................................................... 53

LISTA DE GRFICOS

Grfico 1: Evidenciao das prticas socioambientais nos Relatrios de Sustentabilidade das
Empresas................................................................................................................................... 43
Grfico 2: Evidenciao das prticas scio ambientais no Site das Empresas......................... 49
Grfico 3: Percentual das Divulgaes realizadas nos Sites, nos RS e em ambos................... 54
Grfico 4: Freqncia de evidenciao da empresa Votorantim com relao as fontes RS, sites
e ambos..................................................................................................................................... 57
Grfico 5: Freqncia de evidenciao da empresa Aracruz com relao as fontes RS, sites e
ambos........................................................................................................................................ 58
Grfico 6: Freqncia de evidenciao da empresa Klabim com relao as fontes RS, sites e
ambos........................................................................................................................................ 60
Grfico 7: Freqncia de evidenciao da empresa Veracel com relao as fontes RS, sites e
ambos........................................................................................................................................ 61
Grfico 8: Freqncia de evidenciao da empresa Cenibra com relao as fontes RS, sites e
ambos........................................................................................................................................ 62
Grfico 9: Freqncia de evidenciao da empresa Orsa com relao as fontes RS, sites e
ambos........................................................................................................................................ 63
Grfico 10: Freqncia de evidenciao da empresa Irani com relao as fontes RS, sites e
ambos........................................................................................................................................ 64
Grfico 11: Freqncia de evidenciao da empresa Jari Celulose com relao as fontes RS,
sites e ambos............................................................................................................................. 65

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas
AICPA American Institute of Certified Public Accountants
CCX Chicago Climate Exchange
DS Desenvolvimento Sustentvel
Fepam Fundao Estadual de Proteo Ambiental
FSC - Forest Stewardship Council
IBAMA Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renovveis
INMETRO Instituto Nacional de Metrologia, Normalizao e Qualidade Industrial.
ISO International Organization for Standardization
PIB Produto Interno Bruto
PL Patrimnio Lquido
RS Relatrio de Sustentabilidade
SBC Sistema Brasileiro de Certificao
SICA Sistema Contbil Gerencial Ambiental

SUMRIO

1 INTRODUO................................................................................................................ 12
1.1 CONSIDERAES INICIAIS................................................................................ 12
1.2 TEMA E PROBLEMATIZAO........................................................................... 16
1.3 OBJETIVO............................................................................................................... 17
1.3.1 Objetivo geral ................................................................................................... 17
1.3.2 Objetivos especficos........................................................................................ 17
1.4 JUSTIFICATIVA..................................................................................................... 18
1.5 METODOLOGIA DA PESQUISA.......................................................................... 19
1.5.1 Enquadramento Metodolgico ......................................................................... 19
1.5.2 Populao e Amostra........................................................................................ 20
1.5.3 Procedimento para coleta e anlise de dados.................................................... 21
1.6 DELIMITAO E LIMITAO DA PESQUISA................................................. 24
1.7 ORGANIZAO DA PESQUISA.......................................................................... 25
2 PLATAFORMA TERICA............................................................................................. 27
2.1 ATIVOS INTANGVEIS......................................................................................... 27
2.2 DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL ............................................................. 31
2.2.1 Normas Ambientais .......................................................................................... 34
2.3 CONTABILIDADE E A GESTO AMBIENTAL................................................. 36
2.4 EVIDENCIAO CONTBIL............................................................................... 38
3 APRESENTAO E ANLISE DOS RESULTADOS................................................. 41
3.1 ANLISE REALIZADA NOS RELATRIOS DE SUSTENTABILIDADE........ 41
3.2 ANLISE REALIZADA NOS SITES DE DIVULGAO .................................. 47
3.3 COTEJAMENTO DAS INFORMAES COLETADAS NOS SITES DE
DIVULGAO E NOS RELATRIOS DE SUSTENTABILIDADE .............................. 52
3.4 ANLISE POR EMPRESA..................................................................................... 56
3.4.1 Votorantim........................................................................................................ 57
3.4.2 Aracruz ............................................................................................................. 58
3.4.3 Klabim.............................................................................................................. 60
3.4.4 Veracel.............................................................................................................. 61
3.4.5 Cenibra ............................................................................................................. 62
3.4.6 Orsa................................................................................................................... 63
3.4.7 Irani................................................................................................................... 64
3.4.8 Jari Celulose ..................................................................................................... 65
4 CONSIDERAES FINAIS ........................................................................................... 67
4.1 OPINIO DA PESQUISADORA ........................................................................... 70
4.2 SUGESTES PARA TRABALHOS FUTUROS.................................................... 72
5 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................................. 73
ANEXOS.................................................................................................................................. 77
APNDICE .............................................................................................................................. 85

12
1 INTRODUO
Este captulo de carter introdutrio apresenta as consideraes iniciais, o tema, o
problema, os objetivos geral e especfico, a justificativa, a relevncia, a metodologia da
pesquisa, que destaca o enquadramento metodolgico, a populao e amostra, e os
procedimentos para coleta dos dados e levantamento do referencial terico, a delimitao, e a
estrutura da pesquisa.

1.1 CONSIDERAES INICIAIS
O mundo est passando por grandes mudanas nas ltimas dcadas. A cultura
humana tem-se mostrado cada vez mais aperfeioada em termos de desenvolvimento
tecnolgico, mostrando tambm toda a sua vocao para colocar a seu servio tudo aquilo que
conquistou, no querendo simplesmente transformar-se numa realidade alienada pelo seu
prprio esforo. As mudanas e as transformaes nas reas econmicas, culturais, sociais,
tecnolgicas e demogrficas, esto se realizando de forma veloz e imprevisvel e o problema
detectado que muitas organizaes no possuem a menor noo que o mundo mudou e,
conseqentemente, no operaram nelas prprias as devidas mudanas demandas pelo mundo
globalizado.
Pinchot & Pinchot (1994), afirmam que mudanas radicais na natureza do trabalho
esto revolucionando o papel do ser humano na sociedade moderna. Todas as instituies
esto mudando, medida que as relaes entre empregado e empregador, mulher e homem,
filho e pai, aluno e professor se alteram de formas profundas e permanentes, em respostas
necessidade de que todos contribuam com sua inteligncia, sua criatividade e sua
responsabilidade para com a sociedade. Aps dcadas de enfoque limitado, pede-se aos
empregados que considere o todo, que sejam inovadores e se preocupem com os clientes, que
trabalhem em equipes e que determinem os seus prprios servios e os coordenem com os
demais, em vez de simplesmente obedecer a ordens.
Esse perodo de gradativas mudanas na economia mundial vem sendo apontado por
muitos estudiosos do assunto como o perodo de transio de uma Sociedade Industrial para
uma Sociedade do Conhecimento, pois aos demais recursos existentes, e at ento valorizados
e utilizados na produo - terra, capital e trabalho, junta-se o conhecimento, alterando,
principalmente, a estrutura econmica das naes e, sobretudo, a forma de valorizar o ser

13
humano (MARTINS, 2000 p.01). Essa afirmativa bem representada por Moura (2004),
conforme pode-se visualizar na Figura 1.

Figura 1: Recursos organizacionais na Era Industrial e na Era do Conhecimento
Fonte: Moura (2004 p.06).

A aplicao do conhecimento vem impactando, sobremaneira, o valor das
organizaes, pois a materializao da utilizao desse recurso, mais as tecnologias
disponveis e empregadas para atuar num ambiente globalizado, produzem benefcios
intangveis que agregam valor s mesmas. (LUZ, 2007)
A esse conjunto de benefcios intangveis denominou-se Capital Intelectual. O
aparecimento desse conceito conduz necessidade de aplicao de novas estratgias, de uma
nova filosofia de administrao e de novas formas de avaliao do valor da empresa que
contemplem o recurso do conhecimento. (MARTINS, 2000 p.01)
Para Drucker (1989), se a ideologia da produo em srie, caracterstica da era
industrial, tinha como princpio fundamental a associao de terra, trabalho e capital como
forma de criar riqueza, na sociedade do conhecimento, a informao, gerando ao
(conhecimento), constitui o mais importante recurso de agregao de valor. O conhecimento
revoluciona o processo de produo, uma vez que ele torna economicamente vivel a
individualizao e diversificao do produto. Cada dia mais ser necessria a prtica

14
empreendedora, tanto quanto a gerencial, baseada em regras e conhecimento especfico. A
inovao, que consiste em trabalho rduo e sistemtico de anlise peridica dos produtos,
servios, tecnologia, mercado e canais de distribuio, o que determinar a sobrevivncia
das organizaes.
Esta transio para a era do conhecimento trouxe, portanto novas preocupaes e
novos objetivos dentro das organizaes, e entre estas preocupaes, pode-se destacar a
proteo do meio ambiente e o desenvolvimento sustentvel.
Durante muito tempo se acreditava que a manuteno de altas taxas de lucratividade
e a preocupao com questes sociais e ambientais fossem coisas incompatveis nas
atividades empresariais. Atualmente, diante de todas as transformaes que vm ocorrendo
em todos os setores do mundo, os dados mostram justamente o contrrio, ou seja, que investir
em meio ambiente e em responsabilidade social representa um grande negcio para as
empresas.
Nas empresas, observa-se que apenas a viso do lucro insuficiente para alcanar os
objetivos da entidade. Em longo prazo, para a empresa possuir continuidade, ela deve atender s
necessidades de todos os agentes envolvidos: clientes, governos, comunidade, funcionrios e
acionistas. Dentre essas necessidades, destacam-se o bem estar dos prprios funcionrios e da
sociedade com nfase no aspecto ambiental. (ALBERTON, 2004 p.02)
De forma inteligente, algumas empresas tentam transformar o meio ambiente em
vantagem competitiva, ou seja, em vez de encarar as obrigaes ambientais como uma
desvantagem financeira, as empresas esto reconhecendo, cada vez mais, as oportunidades
competitivas na preveno da poluio, nas tecnologias no prejudiciais s pessoas e nos
produtos que respondem bem ao meio ambiente.
Tal cenrio representa tambm certo estado de conscientizao do consumidor, onde
os fatores preo e qualidade no so os nicos a serem considerados quando da aquisio de
um produto ou da obteno de um servio. Desta forma, este fato, tambm interessa aos
investidores, pois quanto maior a quantidade de clientes, e melhor a imagem da organizao
na sociedade, entre outros fatores, mais vantagens tero os investidores ao aplicar seu capital
nestas empresas.
Para Merlo, Gallina (2005), a preocupao com o meio ambiente, faz com que a
prpria administrao comece a modificar sua maneira de realizar seus negcios, revendo seu
plano de vendas, de controle, de produo, de marketing e outros. Enfim, leva a administrao

15
empresarial a tomar novas decises que traro benefcios importantes para a diferenciao da
empresa na sociedade, e desta maneira aumentar sua capacidade de atrair mais consumidores,
possibilitando incremento em seus negcios e consequentemente, mais lucro.
Conforme Cunha (2000), a incluso de objetivos ambientais nas metas de uma
empresa pode, no necessariamente, representar uma despesa real, mas dependendo das
condies, poder at se tornar um diferencial competitivo bastante lucrativo, ou ao menos ser
a diferena entre a continuidade das atividades da empresa e o seu fechamento.
Visando, portanto a captao de clientes e de investidores, o diferencial de manter
um desenvolvimento sustentvel, torna-se um Ativo Intangvel de grande valor, havendo,
portanto a necessidade de divulg-lo. Pode-se definir Ativos Intangveis como os recursos de
difcil mensurao, capazes de proporcionar benefcios futuros para as organizaes.
Tal divulgao pode ser feita de diversas maneiras, como por exemplo, por meio de
propagandas (em televiso, rdio, revistas e principalmente internet), ou por meio dos
relatrios anuais de sustentabilidade que so documentos mais tcnicos que englobam todas
as prticas realizadas e futuros investimentos que garantem o desenvolvimento sustentvel das
organizaes como um todo. Este ltimo divulgado junto com as demonstraes contbeis
das empresas.
Diante da situao apresentada, fica evidente a necessidade das organizaes se
adaptarem s novas tendncias. Os investimentos agora so calculados tambm em longo
prazo. A responsabilidade em manter e preservar a natureza, e os recursos existentes nela
acaba sendo no somente uma necessidade, mas uma grande maneira de valorizar as
organizaes. Desta forma, divulgar as prticas voltadas para a preservao do Ambiente, se
torna uma tarefa gerencial de extrema importncia para a imagem, reconhecimento,
notoriedade e valorizao das empresas.

16
1.2 TEMA E PROBLEMATIZAO
Ao longo dos anos, as demonstraes contbeis sofreram algumas transformaes.
Apenas os nmeros no servem mais para evidenciar as riquezas que as empresas possuem.
Para tanto, so utilizadas as Notas Explicativas, Relatrios da Administrao e os Pareceres
da Auditoria, que em forma textual, porm no obrigatrias, evidenciam importantes
procedimentos e descrevem as principais informaes da organizao.
A realizao e a divulgao das prticas socialmente responsveis agregam valor s
organizaes, pois alm de informar com transparncia a conformidade diante das leis,
comunicam a todos os seus stakeholders, ou seja, a todos aqueles com os quais a empresa se
relaciona: clientes, acionistas, fornecedores, investidores, governo, sociedade, pblico interno
e comunidade do entorno as aes ambientalmente favorveis ao desenvolvimento
sustentvel.
Segundo Oliveira (2000), a legislao ambiental brasileira bastante extensa, mas
considerada uma das melhores do mundo. O mesmo autor afirma, ainda, que para a defesa do
meio ambiente, existem instrumentos legais em grande quantidade. De fato, o Brasil possui
um conjunto variado de dispositivos e instrumentos legais que prev a regulamentao de
proteo, controle e gesto ambiental.
Infelizmente, foi necessrio ver para crer que o homem estava se auto destruindo
quando utilizava a natureza de maneira desorientada e inconseqente. Hoje as atitudes
mudaram, e divulgar as prticas voltadas para a preservao ambiental essencial para as
organizaes, principalmente aquelas que utilizam grandes recursos naturais como matria
prima, que o caso das empresas de Papel e Celulose.
Portanto, a empresa estar dentro das normas ambientais, uma obrigao perante a
lei o que se denomina responsabilidade regulada e, se ela for alm destas leis, se destacar
diante do mercado. Ao receber este tipo de destaque, ela poder atrair investidores e clientes,
o que acarretar na ampliao das vendas, na possibilidade de conquistar e fidelizar
consumidores e, conseqentemente, no maior interesse dos acionistas e possveis investidores
em aplicar capital na organizao, e assim garantir seu crescimento e desenvolvimento.
Diante desta situao, tem-se como questo problema: Quais so as prticas
ambientalmente responsveis das empresas de Papel e Celulose e de que forma so
divulgadas ao pblico com as quais se relaciona?

17
1.3 OBJETIVO
A seguir apresentam-se os objetivos geral e especficos que definem o rumo da
pesquisa, para que sejam alcanadas as respostas ao problema proposto.

1.3.1 Objetivo geral
Investigar a evidenciao voluntria das prticas voltadas para o desenvolvimento
sustentvel nas vinte maiores empresas brasileiras de Papel e Celulose em se tratando de
Patrimnio Lquido no ano de 2006, segundo a edio anual Valor 1000, publicada pelo
jornal Valor Econmico em Agosto de 2007.

1.3.2 Objetivos especficos
Para atingir o objetivo geral da pesquisa, so formulados os seguintes objetivos
especficos:

o Demonstrar a relao existente entre os ativos intangveis e as possveis formas
de demonstraes contbeis
o Identificar os ativos intangveis relacionados com as prticas ambientais das
empresas brasileiras de Papel e Celulose;
o Identificar qual dos dois meios de divulgao o preferido pelas empresas
investigadas;
o Identificar a prtica ambiental mais representativa da amostra; e,
o Identificar a empresa que mais evidenciou suas prticas ambientais.

18
1.4 JUSTIFICATIVA
A partir da dcada de 90, verifica-se a preocupao com a evidenciao das prticas
ambientais; sendo assim, por ser um tema recente, h a necessidade desta divulgao no s
para a atualizao das empresas no mercado competitivo, mas tambm como auxlio para
conscientizao de consumidores e investidores. de extrema importncia verificar o foco
que as organizaes esto dando atualmente: clientes ou investidores.
No Brasil, os relatrios anuais de sustentabilidade seguem o padro mundial, com o
objetivo de tornar mais claras as informaes adicionais das empresas, informando de maneira
padronizada as prticas utilizadas para manter o desenvolvimento sustentvel. Para as
empresas brasileiras de Papel e Celulose, estes relatrios so de extrema importncia,
principalmente no que se refere ao desenvolvimento sustentvel, pois este ramo industrial
necessita de muitos recursos naturais, o que pode causar srios danos ambientais, caso no
seja feito de maneira sustentvel.
Como embasamento terico, esta pesquisa apresenta definies e explicaes sobre o
desenvolvimento sustentvel, fazendo uma relao com os ativos intangveis e as formas
contbeis de divulgaes.
Em termos concretos, a contribuio consiste num levantamento das prticas
ambientais das empresas brasileiras de Papel e Celulose e a incidncia que dada na
divulgao atravs de sites e dos relatrios de sustentabilidade.
Diante dos objetivos deste estudo, so possveis as empresas do ramo de Papel e
Celulose, se adaptarem tendncia do mercado, revendo suas formas de divulgao, ao tratar
do desenvolvimento sustentvel. Servir tambm para os clientes e a comunidade em geral, se
interarem sobre as possveis prticas ambientais que as empresas esto realizando, e com isso
serem mais criteriosos ao optar por determinada organizao quando efetuarem suas compras,
ativando a conscincia ambiental em cada cidado.

19
1.5 METODOLOGIA DA PESQUISA
A Metodologia da pesquisa mostra todo o desenvolvimento do trabalho. Visa expor e
explicar detalhadamente todos os passos seguidos para a elaborao e a construo do estudo.
A metodologia a explicao minuciosa, detalhada, rigorosa e exata de toda ao
desenvolvida no mtodo (caminho) do trabalho de pesquisa. (BELLO, 2004).
Sendo assim, apresenta-se o enquadramento metodolgico, a populao e amostra e
os procedimentos para coleta e anlise dos dados.

1.5.1 Enquadramento Metodolgico
Uma das formas de expor a metodologia de um estudo definindo seus objetivos. A
pesquisa em questo de natureza descritiva, pois so analisadas determinadas caractersticas
(prticas ambientais) nas divulgaes dos Relatrios de Sustentabilidade e nos sites das
empresas selecionadas. Estas variveis so analisadas, descritas, comparadas por meio da
interpretao dos dados coletados, e assim se chega a uma concluso quanto divulgao, por
parte das empresas de Papel e Celulose, das prticas ambientalmente responsveis.
Para GIL (1991), a pesquisa descritiva visa descrever as caractersticas de
determinada populao ou fenmeno ou o estabelecimento de relaes entre variveis.
Envolve o uso de tcnicas padronizadas de coleta de dados: questionrio e observao
sistemtica. Assume, em geral, a forma de Levantamento. Nesta pesquisa faz-se uso da
observao dos Relatrios de Sustentabilidade (RS) onde so levantados os dados referentes
s prticas ambientalmente responsveis.
O problema abordado explorado de forma qualitativa. A pesquisa qualitativa
basicamente aquela que busca entender um fenmeno especfico em profundidade. Ao invs
de estatsticas, regras e outras generalizaes, a qualitativa trabalha com descries,
comparaes e interpretaes. Portanto este estudo busca identificar e analisar a amostra em
questo, com vistas a verificar quais prticas so mais desenvolvidas a partir da divulgao e
quais empresas mais divulgam.
A coleta dos dados realizada por meio da tcnica Anlise de Contedo, por meio
da leitura de sentenas, em fontes caracterizadas como secundrias sites das empresas

20
brasileiras de Papel e Celulose e Relatrios Anuais de Sustentabilidade. Pode-se definir como
fonte secundria, todo trabalho baseado em outro, este sendo a fonte original ou primria.
Tem como caracterstica o fato de no produzir uma informao original, mas sobre ela
trabalhar, procedendo a anlise, ampliao, comparao, etc.
No trabalho em questo, os sites das empresas pesquisadas e os respectivos
Realatrios de Sustentabilidade, so tecnicamente analisados a fim de localizar indicadores
que permitam formar conhecimento suficiente para possveis concluses sobre o estudo. Ou
seja, atravs da anlise documental, possvel apontar as tcnicas voltadas para a
sustentabilidade ambiental, em ambos canais de comunicao utilizados pelas empresas
pesquisadas.
Aps identificada toda a metodologia do trabalho, se faz necessrio selecionar a
populao e a amostra que estudada.

1.5.2 Populao e Amostra
A pesquisa envolve a anlise de uma amostra das 20 maiores empresas brasileiras de
Papel e Celulose em se tratando de Patrimnio Lquido no ano de 2006, segundo a edio
anual Valor 1000, publicada pelo jornal Valor Econmico em Agosto de 2007. Esta amostra
derivada de uma populao que engloba as 1000 maiores empresas do Brasil, publicada por
este jornal. Para analisar o mesmo segmento, so selecionadas todas as empresas do ramo de
Papel e Celulose devido s suas atividades que possuem um alto poder de degradao
ambiental.

21
O Quadro abaixo mostra o ranking das empresas estudadas.

Quadro 1: Informao sobre Amostra da Pesquisa
Fonte: Ipib (www.ipib.com.br)

A deciso de pesquisar este ramo industrial deu-se ao fato das empresas de Papel e
Celulose utilizarem diretamente o meio ambiente como fonte de matria prima, e por isso,
necessitarem de maiores cuidados para manterem um desenvolvimento sustentvel e
consequentemente uma maior valorizao no mercado.
1.5.3 Procedimento para coleta e anlise de dados.
Para a coleta e registro dos dados a autora leu os relatrios e a literatura pertinente ao
tema com vistas a identificar as possveis prticas ambientas. Como exemplos dessas prticas
citam-se: a reciclagem, o manejo florestal, crditos de carbono. Estas informaes foram
agrupadas no eixo vertical de uma matriz (Tabela 1); no eixo horizontal esto dispostas as 20
organizaes que compem a amostra.

22
A Figura 2 evidencia o mtodo utilizado para a identificao das prticas citadas por
cada empresa. A prtica reconhecida e em seguida o eixo vertical da tabela alimentado. No
exemplo citado, o eixo foi alimentado com o item Reciclagem.

Figura 2: Identificao da prtica ambiental Reciclagem
Fonte: www.orsaembalagens.com.br

O levantamento das informaes se d de trs formas distintas. Primeiramente sero
extradas as informaes contidas nos RS; em segundo lugar so investigadas as
evidenciaes constantes nos sites; e, finalmente o cotejamento das informaes coletadas nas
duas fontes citadas anteriormente. Desta forma so apresentadas trs tabelas, com a mesma
matriz, mas com distintas fontes de coleta de dados.

23
Tabela 1: Matriz das prticas ambientais das empresas brasileira de Papel e Celulose selecionadas

Vot. Arac. Klab. Ver. Rip. Cen. Rig. I.P. Ors. N.P. Trom. Ada. Iran. San. Penh. Mili Melh. Rubi SPP J.C
Certficao FSC
Celulose Isenta de Cloro elementar
Sistema de queima de Gases
Unidade de Co-gerao de energia
Dentro de todas as normas ambientais
Pr branqueameto com O2 e recuperao de produtos qumicos
Combustveis dos caminhes possui menor teor de enxofre
Utilizao de frotas de caminho no pertencentes frota prpria
Manejo Florestal
Utilizao de vias fluviais para o transporte da madeira
Manuteno da biodiversidade
Monitoramento Ambiental em Microbacias
Projetos focados na Educao Ambiental junto comunidade e
Reciclagem e otimizao de recursos
Reduo de Emisses Atmosfricas
Sistemas de tratamento de efluentes
Reduo da carga especfica de DQO e DBO
Reduo do consumo de gua
Crditos de Carbono
Fomento Florestal - parceria com produtores
Respeito na ocupao do solo
Colheita especializada de forma a reduzir o impcto ambiental
Defensivos agrcolas menos txicos
Controle de odores
Projeto contra atropelamento de animais
Monitoramento para evitar impactos ambientais
Pesquisas para manter o desenvolvimento da fauna e flora
Reflorestamento
Programa de recuperao de nascentes e reas degradadas
Reserva Florestal
Inclui critrios ambientais nos contratos com fornecedores
Construo e Manut. de estradas ecologicamnete corretas
Fonte: Elaborada pela autora

24
Na tabela que registrada a investigao feita junto aos sites, o preenchimento na
cor azul; na tabela que est registrada a investigao junto aos RS, o preenchimento na cor
amarela; na terceira tabela onde os dados so cotejados, as prticas que aparecem em ambos
ficam na cor verde.
Posteriormente realizada uma anlise identificando o percentual de evidenciao
visando identificar qual a maior preocupao destas empresas, evidenciar essas importantes
informaes nos sites, nos Relatrios de Sustentabilidade ou em ambos, tanto para os clientes
como para os investidores. Paralelamente, a mesma anlise feita individualmente em cada
empresa. Aps o estudo dos dados coletados, possvel realizar a anlise e as consideraes
finais da pesquisa.

1.6 DELIMITAO E LIMITAO DA PESQUISA
Este estudo delimitado por uma amostra das 20 maiores empresas de Papel e
Celulose do Brasil em se tratando de Patrimnio Lquido no ano de 2006, segundo a edio
anual Valor 1000, publicada pelo jornal Valor Econmico em Agosto de 2007, portanto as
concluses obtidas com este trabalho no devem ser generalizadas para todas as empresas
deste ramo.
Por ser este um tema de interesse de diferentes profissionais, como contadores,
gestores de empresas, administradores, e tambm investidores e consumidores em geral; este
trabalho no tem a inteno de cobrir todo o assunto.
Durante a coleta dos dados, algumas limitaes foram surgindo.
A empresa Ripasa, por exemplo, est com seu site em construo. Isso
impossibilitou o andamento da pesquisa j que o site da empresa um dos documentos
analisados neste estudo.
Outra limitao est no site da National Paper, pois o mesmo encontra-se construdo
e Ingls, impossibilitando uma pesquisa completa e detalhada devido s dificuldades de
traduo.
Como outra limitao, esto as empresas que no possuem Relatrios de
Sustentabilidade ou no foi possvel o acesso aos mesmos. Para todas estas organizaes,
foram enviados e-mails ou solicitaes pelos prprios sites no link Fale Conosco, pedindo

25
os R.S. Do universo de 10 empresas, somente duas retornaram aos e-mails (International
Paper e Penha), dizendo que no possuam este documento. O restante no se manifestou. No
Apndice A encontram-se os e-mails encaminhados e respondidos pelas empresas.
Diante das limitaes apresentadas, possvel realizar a anlise dos resultados da
pesquisa dos sites com 18 empresas: VCP, Aracruz, Klabin, Veracel, Cenibra, Rigesa,
International Paper, Orsa, Trombini Embalagens, Adami, Irani, Santher, Penha, Mili,
Melhoramentos, Rubi, SPP Agaprint e Jari Celulose. J o estudo dos relatrios e o cotejo das
informaes feitos com 8 empresas, pois somente estas possuam os RS, so elas: VCP,
Aracruz, Klabin, Veracel, Cenibra, Orsa, Irani e Jari Celulose.

1.7 ORGANIZAO DA PESQUISA
O presente trabalho est dividido em cinco captulos: Introduo, Fundamentao
Terica, Apresentao e Anlise dos Resultados, Consideraes Finais e Referncias.
Este primeiro captulo evidenciou o contexto atual das empresas, suas necessidades e
as mudanas que vem ocorrendo nos ltimos anos, apontando as mais novas formas de
gerenciamento, onde os Ativos Intangveis so cada vez mais valorizados dentro das
empresas. Desta forma foi definido o tema da pesquisa, assim como e problematizao e a
justificativa do trabalho. Esse mesmo captulo apresentou a Metodologia da Pesquisa que ir
informar o desenvolvimento do estudo, em termos da apresentao do enquadramento
metodolgico (forma, instrumentos e fontes para a coleta dos dados), da amostra e populao,
e, por fim dos procedimentos utilizados a coleta e anlise das informaes encontradas.
O segundo captulo contm a Plataforma terica, onde so apresentados os tpicos
que informam a elaborao desta pesquisa, sendo eles: Ativos Intangveis, Desenvolvimento
Sustentvel, Contabilidade e Gesto Ambiental, Evidenciao Contbil.
O terceiro captulo - Apresentao e Anlise dos Resultados - mostra todas as tabelas
e grficos encontrados por meio da pesquisa realizada, assim como a anlise dos nmeros e de
cada situao evidenciada.
No captulo referente s Consideraes Finais apontada a concluso com o estudo
realizado, alm da opinio da pesquisadora e sugestes para trabalhos futuros.

26
Ao final do trabalho encontram-se as Referncias que ir apresentar a bibliografia de
todos os documentos utilizados para a elaborao desta monografia, seguido dos anexos e
apndice.

27
2 PLATAFORMA TERICA
Este captulo apresenta a fundamentao terica que informa o desenvolvimento da
presente monografia e est subdividido em trs subcaptulos, que abordam: a noo de ativos
intangveis, o desenvolvimento sustentvel, a contabilidade e a gesto ambiental, e, a
evidenciao contbil.

2.1 ATIVOS INTANGVEIS
O valor contbil, como referencial econmico-financeiro das organizaes modernas,
est desatualizado, no diagnosticando eficientemente o patrimnio empresarial,
principalmente das empresas do conhecimento, e, dessa forma, no atingindo a finalidade
maior da contabilidade: a informao com qualidade. (KRAEMER, 2002).
O grande responsvel por essa defasagem contbil o conjunto dos recursos
intelectuais que correspondem aos ativos mais valiosos encontrados nas empresas e que no
vm sendo levados em conta pela contabilidade. A questo no o desconhecimento ou
mesmo o desprezo dessa nova realidade, pelos contadores, e sim a dificuldade de se encontrar
uma metodologia segura e adequada para mensurar e avaliar esse novo recurso econmico
gerador de riqueza, diante da sua natureza intangvel. (PAIVA, 2000, p.2)
O valor de uma empresa est nos seus ativos e esses se apresentam sob quatro
formas, trs delas precisas e mensurveis, e a quarta imprecisa e essencialmente no
mensurvel at que a empresa seja vendida: (i) 1 categoria de ativos ativos
circulantes/RLP; (ii) 2 categoria investimentos; (iii) 3 categoria
ativos imobilizados; e, (iv) 4 categoria ativos intangveis (no possuem existncia
fsica, mas, assim mesmo, representam valor para a empresa. So de difcil avaliao
precisa.). (PAIVA, 2000, p.05)
Diante das afirmaes acima, verifica-se que o balano patrimonial no demonstra
todos os elementos que contribuem para gerao de valor de uma empresa. Algumas vezes, o
que no est presente nos balanos tem uma importncia maior do que os elementos ali
encontrados. Informaes importantes que podem influenciar fortemente o futuro da empresa
so, normalmente, divulgadas de forma bastante obscura em notas explicativas dificultando a
anlise do seu patrimnio e pior, com a conivncia legal. Enquanto isso, os usurios,

28
principalmente o investidor, desejam informaes mais realistas acerca do potencial de
gerao de riqueza de uma empresa.
Apesar do surgimento da Lei n. 11.638/2007, promulgada em 28 de dezembro de
2007 que entrou em vigor em primeiro de janeiro de 2008 que altera e introduz novos
dispositivos a lei das sociedades por aes (Lei n. 6404/76), criando um novo grupo de conta
no Ativo Permanente, os Ativos Intangveis, a contabilidade ainda no possui um
verdadeiro domnio deste assunto. Portanto, para tornar mais clara a viso dos usurios e dos
investidores diante de todas as informaes presentes dentro das empresas, surge a
necessidade de um modelo que evidencie no numericamente (para tanto existem as
demonstraes contbeis como o balano patrimonial), mas de forma textual, todos os valores
pertencentes s organizaes, mas que no podem ser mensurados monetariamente e portanto
no constam nas demonstraes contbeis. Surge, portanto, o modelo de capital intelectual.
Todavia, o modelo de capital intelectual no substitui a contabilidade financeira. Seu
objetivo captar e reconhecer contabilmente os elementos subjetivos que influenciam a
criao de valor da empresa e dessa forma, complementar e enriquecer a contabilidade na sua
forma atual, fazendo com que a mesma alcance o seu papel informacional da melhor forma
possvel. A grande diferena est no seguinte: enquanto a contabilidade tradicional destaca
elementos do passado, o capital intelectual apresenta o presente e sinaliza o futuro.
Com a existncia dos Ativos Intangveis, surge a diferena entre o valor contbil e o
valor pago na compra de uma empresa, que vem sendo contabilizada como goodwill.
Goodwill aquele algo mais pago sobre o valor de mercado do patrimnio lquido
das entidades adquiridas, devido a uma expectativa (subjetiva) de lucros futuros, em excesso
de seus custos de oportunidade.
Para Stewart, (1998):
Quando o mercado de aes avalia empresas em trs, quatro ou dez vezes mais
que o valor contbil de seus ativos, est contando uma verdade simples, porm
profunda: os ativos fsicos de uma empresa baseada no conhecimento contribuem
muito menos para o valor de seu produto (ou servio) final do que os ativos
intangveis os talentos de seus funcionrios, a eficcia de seus sistemas
gerenciais, o carter de seus relacionamentos com os clientes que, juntos,
constituem seu capital intelectual.
Nesta citao, Stewart refora a grande importncia que o capital intelectual pode
trazer para a valorizao das empresas, podendo estas muitas vezes serem avaliadas de forma
que suas aes possam exceder em at dez vezes o valor contbil, conforme Figura 3.

29

Figura 3: Relao entre os ativos tangveis e intangveis ao longo das dcadas
Fonte: Moura (2004, p.06).

Muitos profissionais da rea buscam definies de Ativos Intangveis. Alguns,
devido a natureza abstrata destes conceitos, intitulam diferentes maneiras para se referir ao
Ativo de difcil mensurao, como por exemplo, Capital Intelectual, Recursos Intangveis,
Capital Intangvel, entre outros. Pelo mesmo motivo, existem diferentes definies, de autores
distintos, que variam de acordo com o assunto tratado especificamente ou mesmo
genericamente.
Para Stewart (1998), capital intelectual a soma do conhecimento de todos em uma
empresa, o que lhe proporciona vantagem competitiva. (...) constitui a matria intelectual
conhecimento, informao, propriedade intelectual, experincia que pode ser utilizada para
gerar riqueza..
Segundo Lev (2001), o Capital Intelectual gerado pelos investimentos em trs
elementos: inovao, desenho organizacional diferenciado e recursos humanos.
De acordo com Roos, Roos, Edivinsson e Dragonetti (1997), o conceito de Capital
Intelectual exposto de duas formas, identificadas por positiva e negativa. Da forma positiva,
o Capital lntelectual consiste no somatrio do conhecimento dos seus membros e da
materializao desse conhecimento em marcas, produtos e processos. A forma negativa
conceitua o Capital Intelectual como alguma coisa que cria valor, mas intangvel e
representa a diferena entre o valor total da companhia e o seu valor financeiro.

30
Entre as diversas conceituaes sobre Capital Intelectual, a que melhor apresenta a
representatividade e importncia desse ativo agregador de valor aos empreendimentos, vm
da metfora empregada por Edvinsson (1998 p.9-10): "Se considerarmos uma empresa como
um organismo vivo, digamos uma rvore, ento o que descrito em organogramas, relatrios
anuais, demonstrativos financeiros trimestrais, brochuras explicativas e outros documentos
constitui o tronco, os galhos e as folhas. O investidor inteligente examina essa rvore em
busca de frutos maduros para colher. Presumir, porm, que essa a rvore inteira, por
representar tudo que seja imediatamente visvel, certamente um erro. Metade da massa, ou o
maior contedo dessa rvore, encontra-se abaixo da superfcie, no sistema de razes."
Capital Intelectual, Ativos Intangveis, Recursos Intangveis, enfim, independente da
terminologia como chamado, verifica-se que ele de extrema importncia para as
organizaes, e, portanto, quanto maior for, mais valor agregar para as empresas.
Os Ativos Intangveis provm de diferentes atividades e com focos distintos, temos
como exemplo: satisfao de colaboradores, fidelizao de clientes, marcas e patentes,
preocupao social, preservao ambiental, entre outros. Este ltimo tem como objetivo
garantir um desenvolvimento sustentvel, onde haja uma preservao, possibilitando um
futuro pleno em que os recursos naturais no estejam esgotados, havendo uma harmonia entre
utilizao, reposio, e sustento do meio ambiente garantindo a mesma utilizao para as
geraes futuras. Para tanto, algumas prticas devem ser realizadas, como exemplo
reciclagem, manejo florestal, controle na emisso de gases, reduo de agrotxicos,
conscientizao da populao, manuteno da biodiversidade, diferentes formas para captar
energia, utilizao de vias alternativas para transporte de matria-prima, etc. O conjunto
destas prticas garante a valorizao das organizaes que ficam sendo bem vistas pela
sociedade e conseqentemente valorizando seus ativos intangveis diante de investidores.

31
2.2 DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL
O atual modelo de crescimento econmico gerou enormes desequilbrios; se, por um
lado, nunca houve tanta riqueza e fartura no mundo, por outro lado, a misria, a degradao
ambiental e a poluio aumentam dia-a-dia. Diante desta constatao, surge a idia do
Desenvolvimento Sustentvel (DS), buscando conciliar o desenvolvimento econmico com a
preservao ambiental.
At pouco tempo atrs, a grande maioria das empresas buscava sua matria prima no
meio ambiente sem qualquer controle de extrao, de emisso de resduos, preservao. Estas
atitudes no colaboravam para manter o local de onde retiravam sua prpria matria-prima, e
a conseqncia que chegar um dia em que estas fontes iro se esgotar, causando um
desequilbrio no s na natureza, como na sociedade. Veja este exemplo: a empresa X
localizada em uma cidade ribeirinha decide utilizar seus recursos financeiros para aumentar a
produo, no se preocupando com as prticas ambientais devidas. Em pouco tempo, as guas
dos rios ficaro totalmente poludas, comprometendo a pesca, principal atividade econmica
da populao. Desta forma a renda dos pescadores diminuir significativamente, e os mesmos
no podero mais comprar os produtos produzidos pela empresa X. Este um exemplo
simples, mas se ampliarmos para uma viso global, fica fcil perceber que o homem destruir
a si prprio, caso no assuma uma responsabilidade scio ambiental.
Durante muito tempo, a ampla maioria dos ambientalistas foi contra o crescimento
econmico. O desenvolvimento das organizaes estava diretamente ligado degradao do
meio ambiente. Porm a partir dos anos setenta, iniciou-se um perodo de transio de pouco
mais de uma dcada, em que a opinio destes especialistas, comea a mudar. Os
ambientalistas ento, comeam a defender o desenvolvimento econmico pensando de um
modo sustentvel para o meio ambiente.
O termo desenvolvimento sustentvel foi criado no ano de 1987 pela ex ministra da
Noruega, Gro Harlem Brundtland, e pode ser definido como Aquele que atende s
necessidades do presente, sem comprometer a possibilidade de as geraes futuras atenderem
suas prprias necessidades, como tambm uma forma de otimizar o uso racional dos
recursos naturais e a garantia de conservao e do bem estar para as geraes futuras .
(FERNANDES, 2000, p.03)

32
Compem o conceito de desenvolvimento sustentvel: a preservao da qualidade
dos sistemas ecolgicos, a necessidade de um crescimento econmico para satisfazer as
necessidades sociais e a equidade - todos possam compartilhar - entre gerao presente e
futuras. Desta forma, percebe-se que os ideais do desenvolvimento sustentvel so bem
maiores do que as preocupaes especficas (a racionalizao do uso da energia, ou o
desenvolvimento de tcnicas substitutivas do uso de bens no-renovveis ou, ainda, o
adequado manejo de resduos). Principalmente, o reconhecimento de que a pobreza, a
deteriorao do meio ambiente e o crescimento populacional esto indiscutivelmente
interligados. Nenhum destes problemas fundamentais pode ser resolvido de forma isolada, na
busca de parmetros ditos como aceitveis, visando convivncia do ser humano numa base
mais justa e equilibrada.
O conceito de desenvolvimento sustentvel no implica na busca de um estado de
permanente harmonia, mas sim num contnuo processo de mudana, em que a orientao dos
investimentos, o desenvolvimento de novas tecnologias e a explorao dos recursos, esteja de
acordo com as necessidades atuais e futuras da sociedade.
Para Marina Ceccato Mendes (http://educar.sc.usp.br/biologia/principal.html), o
Desenvolvimento Sustentvel tem seis aspectos prioritrios que devem ser entendidos como
metas:
1 A satisfao das necessidades bsicas da populao (educao, alimentao, sade, lazer, etc);
2
A solidariedade para com as geraes futuras (preservar o ambiente de modo que elas tenham
chance de viver);
3
A participao da populao envolvida (todos devem se conscientizar da necessidade de conservar
o ambiente e fazer cada um a parte que lhe cabe para tal);
4 A preservao dos recursos naturais (gua, oxignio, etc);
5
A elaborao de um sistema social garantindo emprego, segurana social e respeito a outras
culturas (erradicao da misria, do preconceito e do massacre de populaes oprimidas, como
por exemplo os ndios);
6 A efetivao dos programas educativos

Quadro 2: Metas Para o Desenvolvimento Sustentvel
Fonte: Elaborado pela autora
Considerando a grande importncia do Desenvolvimento Sustentvel, muitos vem
esperanas no setor privado, ou seja, acreditam que as iniciativas devam vir das grandes

33
empresas, responsveis pela maior parte da degradao ambiental. Observando a grande
divulgao feita em relao preservao do meio ambiente nos ltimos anos, no somente
com objetivos de sustentabilidade, mas tambm como forma de marketing, as grandes
empresas vm investindo e divulgando cada vez mais suas preocupaes Ambientais, de
forma a conquistar cada vez mais cliente e investidores.
As empresas possuem um papel relevante nesse processo, primeiro porque possuem
recursos financeiros, podendo investir tambm em pesquisas e tecnologias, segundo por terem
que seguir a leis ambientais, e por fim, porque podem transferir capital social de forma mais
eficaz que o governo, por estarem culturalmente habituadas a trabalhar com metas e
resultados.
De fato, importante que as organizaes adotem o conceito do desenvolvimento
sustentvel, para uma sustentao econmica futura. dever da sociedade em geral pressionar
as empresas, atravs de seu poder de compra, a comprometerem-se com a sustentabilidade.
Por parte dos governos necessrio um aumento das exigncias e aes regulamentadoras e
fiscalizadoras. Um sistema utilizado pelas empresas que visa o atendimento das necessidades
do desenvolvimento sustentvel e suas contingncias o sistema de Gesto Ambiental.
De acordo com Merico (2002, p. 15)
preciso perceber que o conjunto de valores que direcionam nosso
desenvolvimento econmico e, conseqentemente, nossa relao com o
ambiente natural, encontrou uma barreira intransponvel: os limites da biosfera.
A mudana paradigmtica em curso aparece como um elemento reorganizador dos
processos econmicos, cujo principal eixo a busca da sustentabilidade, [...]. O
sentido de orientao do desenvolvimento econmico dever ser a insero dos
processos econmicos nos limites da biosfera, portanto, a operacionalizao da
sustentabilidade o grande desafio civilizatrio das prximas dcadas.
Assim, pode-se dizer que o desenvolvimento sustentvel est sob as trs pilastras da
responsabilidade social e ambiental: (1) capital social: emprego e renda para gerar cidadania
atravs de uma cadeia produtiva agregativa e includente que permita o crescimento
econmico local; (2) retorno econmico: que beneficie todos os stakeholders, principalmente
investimento em cincia e tecnologia que permita produzir mais com menor quantidade de
matria-prima e que reduza o volume de resduos; e (3) respeito ao meio ambiente: gesto
ambiental na entidade para impedir impactos negativos para a sociedade e o meio ambiente.
(QUEIROZ, SILVA MONTENEGRO, BRAGA, PINHO, SOUSA, MACHADO,
HOLANDA, SANTOS, 2007, p.04)

34
Este ltimo vai de acordo tambm com as leis ambientais existentes no Brasil, alm
das diversas formas de aprimorar a Gesto Ambiental nas organizaes.

2.2.1 Normas Ambientais
Entre as leis existentes, destaca-se a Constituio Federal de 1988, a qual traou, de
forma ampla e integrada, uma abordagem da questo ambiental. Na Constituio Federal de
1988 (2000, p.125), pode-se citar o artigo 225, que relata: Todos tm direito ao meio
ambiente, bem de uso comum do povo e essencial sadia qualidade de vida, impondo-se ao
Poder Pblico e coletividade o dever de defend-lo e preserv-lo para as presentes e futuras
geraes. Na Constituio Federativa do Brasil, alm desse artigo, outros tambm foram
criados visando proteger o meio ambiente, quais sejam, artigos: 5, 23, 24, 129, 170, 174,
200 e 216. Alberton, Carvalho, Crispim (2004, p. 4).
Ao lado da Constituio Federal, ainda existem diversas leis que regulamentam os
diferentes setores da vida moderna brasileira, variando de acordo com o impacto que cada
organizao pode causar ao meio ambiente.
Apenas para efeito de citao, Paulo Affonso Leme Machado, especialista brasileiro
em Direito Ambiental internacionalmente reconhecido, enumera as 17 leis ambientais
brasileiras que considera mais importantes: Ao Civil Pblica (Lei 7.347 de 24/07/1985),
Agrotxicos (Lei 7.802 de 11/07/1989) , rea de Proteo Ambiental (Lei 6.902, de
27/04/1981), Atividades Nucleares (Lei 6.453 de 17/10/1977), Crimes Ambientais (Lei 9.605,
de 12/02/1998), Engenharia Gentica (Lei 8.974 de 05/01/1995), Explorao Mineral (Lei
7.805 de 18/07/1989), Fauna Silvestre (Lei 5.197 de 03/01/1967), Florestas (Lei 4771 de
15/09/1965), Gerenciamento Costeiro (Lei 7661, de 16/05/1988), IBAMA (Lei 7.735, de
22/02/1989), Parcelamento do solo Urbano (Lei 6.766 de 19/12/1979), Patrimnio Cultural
(Decreto Lei 25, de 30/11/1937), Poltica Agrcola (Lei 8.171 de 17/01/1991), Poltica
Nacional do Meio Ambiente (Lei 6.938, de 17/01/1981), Recursos Hdricos (Lei 9.433 de
08/01/1997), Zoneamento Industrial nas reas Crticas de poluio (Lei 6.803, de
02/07/1980). Para visualizao detalhada de cada lei, vide Anexo A.
Entretanto, o Gerenciamento Ambiental possui um forte aliado como auxlio no
controle da preservao ambiental, chamado, International Organization for Standardization

35
(ISO), uma organizao no governamental sediada em Genebra, com o objetivo de ser o
frum internacional de normalizao.
Segundo Alberton, Carvalho, Crispim (2004, p. 4):
Existem vrias normas ISO. Para a certificao da gesto ambiental, destaca-se a
ISO 14001, todavia, existe, tambm, a ISO 9001 que certifica sistemas de qualidade
para todo o tipo de empresas. Observa-se que, apesar de uma norma ser da
Qualidade (ISO 9001) e a outra ser da Gesto Ambiental (ISO 14001), elas
possuem uma srie de semelhanas: o comprometimento da organizao,
especificaes, responsabilidades, registros, documentao, observncia aos
regulamentos, auditoria, anlise crtica, entre outros.
Apesar de no obrigatrias, as ISO alm de auxiliarem no Gerenciamento
Ambiental, propiciam s empresas uma tima imagem diante do mercado. Para se conseguir e
manter uma certificao da ISO, necessrio submeter-se s auditorias externas realizadas
pelo Instituto Nacional de Metrologia, Normalizao e Qualidade Industrial (INMETRO) e
pelo Sistema Brasileiro de Certificao (SBC), entidade certificadora no Brasil, e tambm
auditorias internas conforme a ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas).
Segundo Donaire (1999 p.50), cada vez a questo ambiental est tornando-se
matria obrigatria das agendas dos executivos das empresas. A globalizao dos negcios, a
internacionalizao dos padres de qualidade nas sries descritas na ISO 14000, a
conscientizao crescente dos atuais consumidores e a disseminao da educao ambiental
nas escolas permitem antever que as exigncias futuras que faro os futuros consumidores em
relao preservao do meio ambiente e qualidade de vida, devero intensificar-se. Diante
disso, as organizaes devero, de maneira acentuada, incorporar a varivel ambiental na
prospeco de seus cenrios e na tomada de deciso, alm de manter uma postura responsvel
de respeito questo ambiental.
Visando toda esta questo do desenvolvimento sustentvel, surge a necessidade de
criar um setor focado na questo ambiental, como forma de gerenciamento, assim como uma
especializao do setor contbil que lidam diretamente com a questo ambiental.

36
2.3 CONTABILIDADE E A GESTO AMBIENTAL
Com o desenvolvimento da economia, as corporaes tornaram-se responsveis por um
grande nmero de interesses. Os principais interessados so os acionistas destas corporaes, que
necessitam de informaes sobre a situao dos ativos e sobre os resultados da empresa. Alm
disso, querem estar protegidos contra obrigaes de ordem ambiental.
Expandindo o horizonte alm do interesse dos acionistas, observa-se um grande nmero
de interessados nas possveis obrigaes ambientais da empresa: consumidores, competidores,
vizinhos, investidores, empregados, instituies financeiras, pblico em geral, governo, grupos de
formadores de opinio, mdia, comunidade cientfica, fornecedores. Estes pblicos tm diferentes
graus de interesse nas informaes ambientais relativas s atividades empresariais. So os
chamados stakeholders.
Credores, por exemplo, tem interesse na informao ambiental a fim de calcular o risco
de crdito. Investidores necessitam de informaes sobre gastos e desempenho ambiental para
tomar decises de investimentos. Os empregados desejam condies adequadas de trabalho. O
pblico em geral est cada vez mais est interessado em identificar como a companhia afeta o
crescimento econmico do pas.
Frente a estas informaes, a gesto ambiental comea a ser encarada como um assunto
estratgico dentro das organizaes e isso tm se tornado um fator importante de competitividade.
Neste contexto, inicia-se uma nova trajetria onde as empresas comeam a pensar na
proteo ambiental para auxilio e no impedimento ao crescimento, fazendo com que sejam
competitivas no mercado. Dessa forma, admite-se a idia de uma nova organizao da
economia a fim de torn-la ambientalmente sustentvel. Uma forma de admitir isso pode ser a
insero de novos mtodos de gesto e gerenciamento. (PFITSCHER, 2004 p.36).
A mesma autora, afirma ainda que para se fazer uma gesto ambiental, necessrio
Liderana, Planejamento Estratgico, Gesto de Processos e Gesto de Pessoas, alm de se
conhecer as atividades pertinentes aos produtos e servios das organizaes, considerando:
legislao, aspectos ambientais, anlise das prticas, procedimentos, avaliao dos incidentes
e acidentes prvios.
O modele de gesto, segundo Cruz (1991 apud CATELLI, 1999, p.57), um
conjunto de normas, princpios e conceitos que tem por finalidade orientar o processo
administrativo de uma organizao, para que esta cumpra a misso para a qual foi constituda.

37
A Gesto Ambiental, para ser realizada, depende de inmeras informaes que so
geradas na Contabilidade, onde contm os fatos econmicos, financeiros e patrimoniais
ocorridos no patrimnio da entidade utilizando-se das tcnicas de processamento, com a
finalidade de emitir relatrios que auxiliem os usurios na tomada de deciso.
Segundo Martins e Luca (1994 apud CHEQUETTO, 2004), a contabilidade
ambiental o conjunto de informaes divulgadas pela contabilidade que engloba
investimentos realizados, seja aquisio de bens permanentes de proteo a danos ecolgicos,
despesas de manuteno ou correo de distores ambientais do exerccio, obrigaes
contradas em favor do meio ambiente, inclusive medidas fsicas, qualitativas e quantitativas
alocadas na recuperao e preservao.
Dentre os processos de contabilizao, a valorizao do meio ambiente um dos
mais criteriosos. Muitas vezes no se tem um valor monetrio exato, por se tratar de bens ou
servios que no tm preo ou de difcil mensurao. Assim, reside alguma incerteza nos
valores da contabilidade voltada para o meio ambiente.
A contabilidade ambiental de suma importncia para que se possa analisar a
valorao dos recursos naturais. Para Queiroz, Silva, Montenegro, Braga, Pinho, Sousa,
Machado, Holanda, Santos (2007, p.04) ela pode ser abordada sob 3 tipos de enfoque. So
eles: econmico no aspecto microeconmico, informando efeitos atravs da procura dos seus
produtos, do valor dos dividendos a serem pagos e custos ambientais; no macroeconmico,
efeitos no clculo do PIB e outros indicadores econmicos; scio-empresarial apresenta
comunidade/sociedade o resultado das aes preservao do meio ambiente.
Comportamental que identifica o efeito produzido nos diversos usurios, sobre as polticas
adotadas e informaes contbeis fornecidas pelas empresas, em que respostas a tais
perguntas sero fundamentais para a tomada de decises. Legal exerce um controle sobre o
uso de recursos naturais.
Segundo Ferreira (2003, p. 59), o desenvolvimento da Contabilidade Ambiental
resultado da necessidade de oferecer informaes adequadas s caractersticas de uma gesto
ambiental.
Portanto, a contabilidade focada no meio ambiente, pode ser de grande utilidade no
processo de comunicao entre entidades e sociedade no que se refere defesa do meio
ambiente. Primeiro, identificando e fornecendo subsdio informacional para controlar
impactos ambientais, segundo fortalecendo a imagem de uma empresa socialmente

38
responsvel, fornecendo um conjunto de informaes confiveis para o pblico externo da
sociedade sobre o meio ambiente.
Diante da importncia que tem o setor ambiental dentro das organizaes, torna-se
necessrio divulgar as prticas que so realizadas na busca do desenvolvimento sustentvel.
Existem diferentes maneiras de evidenciar os ativos das empresas, pode ser feito de forma
numrica ou textual, porm ambos contribuem para a divulgao das riquezas que possuem e
so de suma importncia para caracterizar as organizaes.

2.4 EVIDENCIAO CONTBIL
Evidenciar tornar evidente, mostrar com clareza e que evidente aquilo que no
oferece dvida, que se compreende prontamente... Talvez pudssemos unir essas
conceituaes e dizer que evidenciao significa divulgao com clareza, divulgao em que
se compreende de imediato o que est sendo comunicado (AQUINO e SANTANA, 1992, p.
1, grifo nosso).
De acordo com a AICPA American Institute of Certified Public Accountants (1961
apud IUDCIBUS, 2000, p. 117), as informaes contbeis devem evidenciar informaes
relevantes, sem exageros que poderiam ofuscar e confundir quem estivesse analisando-as.
Segundo Paiva (2003, p.55):
[...] cabe Contabilidade o papel de reportar as atividades da empresa por meio dos
demonstrativos publicados, relatando inclusive os principais fatos no
evidenciveis nos demonstrativos tradicionais. Para tal, pode lanar mo de
veculos de comunicao, como notas explicativas, relatrio da administrao, ou
fazer uso de recursos, como grficos, tabelas e outros instrumentos que se fizerem
necessrios [...].
Apesar da possibilidade de divulgao das informaes qualitativas, necessrio
que elas sejam feitas de maneira apropriada, para no sobrecarregar com informaes
subjetivas ou que prejudiquem a evidenciao.
No Brasil a divulgao de eventos ambientais ainda pouco difundida entre as
empresas e pelos profissionais da rea contbil. Nos ltimos anos o meio acadmico tem
efetuado pesquisas e divulgao de textos nos meios de comunicao para que se crie a
cultura de controle e manuteno meio ambiente.
Recentemente, em 2004, uma tese de doutorado da Universidade Federal de Santa
Catarina, escrito por Elisete Dahmer Pfitscher, desenvolveu o SICOGEA (Sistema Contbil

39
Gerencial Ambiental) com o objetivo de aprimorar e valorizar as prticas ambientais,
mostrando os impactos e suas conseqncias para a administrao.
Existe tambm uma estrutura formal de Demonstrao para o Meio Ambiente, esta
segue a mesma linha dos relatrios j emitidos pela contabilidade tradicional: Balano
Patrimonial Meio Ambiente, Demonstrao do Resultado do Exerccio Meio Ambiente e
assim sucessivamente. possvel, portanto, realizar alguns registros ambientais na forma
tradicional da contabilidade, obedecendo aos requisitos do Ativo (este agora com nova conta:
Ativos Intangveis protegida pela lei 11638/07), Passivo, PL, receita e despesa, porm estes
lanamentos acabam se misturando e no sendo identificados dentro dos relatrios, visto que
raras so as organizaes que produzem as Demonstraes Contbeis Ambientais
separadamente.
Para Queiroz, Silva, Montenegro, Braga, Pinho, Sousa, Machado, Holanda, Santos
(2007, p. 71), atualmente, utiliza-se a divulgao de demonstrativos, em que as informaes
ambientais esto contempladas dentro das informaes financeiras, sem qualquer distino.
No entanto, tal procedimento no atende compreensibilidade do usurio, j que no haveria
como os usurios identificarem as que se referem s questes ambientais, nem tampouco
permite que se faa a avaliao da eficincia da gesto ambiental implantada na empresa.
Ainda complementam que desta forma, os demonstrativos financeiros elaborados de
acordo com a legislao vigente no atendem aos usurios das informaes ambientais. Faz-se
necessria, portanto, a utilizao de um demonstrativo complementar, cujo foco seja
ambiental.
Segundo Iudcibus (1998, p. 121), a evidenciao deve apresentar informao
qualitativa e quantitativa de maneira ordenada, deixando o menos possvel para ficar de fora
dos demonstrativos formais, a fim de propiciar uma base adequada de informao para o
usurio.
As evidenciaes so necessrias e existem diferentes maneiras de faz-las.
Informaes entre parnteses, notas de rodap, quadros e demonstrativos suplementares so
formas de evidenciao das informaes contbeis. Entretanto, estes mtodos devem ser
instrumentos de complementao s demonstraes contbeis, que devem mostrar as maiores
informaes a respeito da empresa.
Portanto, as principais formas de evidenciao das informaes contbeis so: O
Balano Patrimonial, a Demonstrao do Resultado do Exerccio, a Demonstrao das

40
Origens e Aplicaes de Recursos, a Demonstrao das Mutaes do Patrimnio Lquido, a
Demonstrao dos Lucros ou Prejuzos Acumulados, as Notas Explicativas, o Parecer da
Auditoria e o Relatrio da Administrao.
Este ltimo tratado tambm como Relatrio de Sustentabilidade ou Relatrio de
Responsabilidade Social corporativa e segundo Claudia Izique, tem o objetivo de ajudar a
empresa a descrever o desempenho econmico e os impactos ambientais e sociais de sua
atuao, registrando os resultados obtidos pela empresa dentro de um determinado perodo, no
contexto dos compromissos, das estratgias e da forma de gesto.

41
3 APRESENTAO E ANLISE DOS RESULTADOS
Esta pesquisa objetiva identificar a evidenciao das prticas ambientais
evidenciados nos sites e Relatrios de Sustentabilidade nos Sites das 20 maiores (em se
tratando de Patrimnio Lquido no ano de 2006, segundo a edio anual Valor 1000)
empresas brasileiras de Papel e Celulose. Essa investigao foi examinada sob 4 (quatro)
perspectivas. Primeiramente, verificou-se a existncia de divulgao nos Relatrios de
Sustentabilidade. Na segunda perspectiva, verificou-se a existncia de divulgao nos Sites
das empresas. Aps a investigao individualizada da evidenciao das prticas ambientais no
RS e no site a terceira perspectiva apresenta o cotejamento das informaes coletadas nessas
duas fontes. Finalmente, a quarta perspectiva apresenta um breve estudo individual das
empresas selecionadas.

3.1 ANLISE REALIZADA NOS RELATRIOS DE SUSTENTABILIDADE
As prticas ambientais desenvolvidas pelas empresas selecionadas foram examinadas
nos Relatrios de Sustentabilidade, por meio da anlise de contedo tendo como unidade de
medida a sentenas e quando da existncia sinalizada na Tabela 1. A Tabela 2 exibe as
prticas encontradas na anlise do contedo dos RS das 20 empresas da amostra. Na
seqncia reproduzido alguns excertos, extrados dos Relatrios de Sustentabilidade com
vistas a demonstrar a evidenciao feita por essas empresas.

42
Tabela 2: Evidenciao das Empresas nos Relatrios de Sustentabilidade

Vot. Arac. Klab. Ver. Rip. Cen. Rig. I.P. Ors. N.P. Trom. Ada. Iran. San. Penh. Mili Melh. Rubi SPP J.C
Certficao FSC
Manejo Florestal
Utilizao de vias fluviais para o transporte da madeira
Crditos de Carbono
Controle de odores
Reflorestamento
Reserva Florestal
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Fonte: Dados da pesquisa.

43
Na Tabela 2, foram destacadas as prticas ambientais que constam nos Relatrios de
Sustentabilidade de cada empresa analisada. O grfico 1 tem como finalidade, facilitar a
interpretao da Tabela 2, pois fica mais fcil identificar quais so prticas mais utilizadas
pelas organizaes em anlise.

Grfico 1: Evidenciao das prticas socioambientais nos Relatrios de Sustentabilidade das Empresas
Fonte: Dados da Pesquisa.
0 2 4 6 8 10
Certf icao FSC
Pr branqueameto com O2 e recup. de produtos qumicos
Combustveis dos caminhes possui menor teor de enxof re
Frotas de caminho no pertencentes f rota prpria
Manejo Florestal
Utilizao de vias f luviais para o transporte da madeira
Proj. f ocados na Educao Amb. junto comunidade e colab
Reduo de Emisses Atmosf ricas
Sistemas de tratamento de ef luentes
Reduo da carga especf ica de DQO e DBO
Crditos de Carbono
Colheita especializada de f orma a reduzir o impcto ambiental
Def ensivos agrcolas menos txicos
Controle de odores
Pesquisas para manter o desenvolvimento da f auna e f lora
Ref lorestamento
Reserva Florestal
Inclui critrios ambientais nos contratos com f ornecedores

44
Em linhas gerais, verifica-se que as prticas mais evidenciadas so reserva
florestal, pesquisas para manter o desenvolvimento da fauna e da flora, monitoramento
para evitar impactos ambientais, fomento florestal, manejo florestal, e estar dentro das
normas ambientais j as prticas menos evidenciadas so projeto contra atropelamento de
animais, utilizao de frota de caminho no pertencente a frota prpria , combustveis
dos caminhes produz menor teor de enxofre , e pr branqueamento com O2 e recuperao
de produtos qumicos. Observa-se que as prticas inclui critrios ambientais nos contratos
com fornecedores e programa de recuperao de nascentes e reas degradadas no foram
evidenciadas por nenhuma empresa em seu Relatrio de Sustentabilidade.
Frente limitao encontrada e na busca de localizar os relatrios no
disponibilizados nos sites das empresas, foi enviado e-mail para todos os contatos indicados
nas pginas da web de cada organizao. Foi obtido retorno de apenas trs empresas, que
informaram no possuir este tipo de documento (Apndice A). O restante, que teve um tempo
hbil de mais de dois meses, no respondeu e por isso os RS destas organizaes foram
considerados como inexistentes.
Diante da pesquisa realizada, verificou-se ento que das vinte empresas analisadas,
apenas oito possuam o Relatrio de Sustentabilidade. Infelizmente, no Brasil, a elaborao
deste tipo de Demonstrao, ainda pouco utilizada. A deciso de no elaborar o RS, pode se
dar por diversos motivos, entre eles pode-se citar o custo/benefcio de expor estas
informaes, a necessidade de manter sigilo sobre certos aspectos comerciais ou estratgicos,
a no obrigatoriedade, a no contemplao dos requisitos solicitados na Lei n 6.404/76, ou
at mesmo falta de conhecimento, habilidade ou estrutura para elaborao deste documento.
Entretanto, aqueles que o fazem, podem trazer muitos benefcios para a organizao,
pois contemplam informaes sobre a posio patrimonial e financeira, o resultado, o fluxo
financeiro, as prticas voltadas para o desenvolvimento sustentvel, valores adotados, enfim,
renem condies de entendimento para uma gama bem maior de usurios, trazendo
informaes sobre o passado, presente e futuro da empresa.
De certo modo, os relatrios examinados possuam o mesmo formato. Todas as
empresas utilizaram ilustraes comoventes, de maneira harmoniosa e colorida, usufruram
muitas vezes de termos tcnicos e esclareceram detalhadamente os procedimentos executados
e os objetivos alcanados e traados. Certamente, esta forma de apresentao utilizada
tambm para fins publicitrios, com a finalidade de divulgar as empresas da melhor maneira
possvel, j que este um importante documento informativo aos diversos usurios,

45
principalmente acionistas e futuros investidores. Para visualizar esta explicao, a Figura 4
mostra algumas pginas do Relatrio de Sustentabilidade 2006 da empresa Klabin.

Figura 4: Relatrio de Sustentabilidade 2006 da empresa Klabin
Fonte: KLABIN, Relatrio de Sustentabilidade de 2006, p.25 a 34

Ao analisar as empresas que possuem o to valioso documento, verificou-se que de
todas as prticas encontradas, 18,15% foram citadas em todas as empresas em questo. So
elas: Manejo Florestal, Fomento Florestal, Estar dentro de todas as Normas
Ambientais, Reserva Florestal, Projetos focados na Educao Ambiental e Pesquisas
para manter o Desenvolvimento da Fauna e da Flora. Para ilustrar esta constatao,
reproduzem, a seguir, alguns exemplos de divulgao dessas prticas. Para facilitar o

46
acompanhamento do processo de identificao das prticas, nos excertos abaixo, as indicaes
explcitas e implcitas so salientadas em negrito:
Esses estudos tm permitido Empresa conhecer melhor a biodiversidade nas suas
reas de atuao; se as prticas de manejo adotadas so sustentveis; se a
distribuio e a qualidade das reas de preservao so suficientes para o equilbrio
ambiental local e se existem ambientes especiais a serem protegidos ou
conservados. Alm disso, oferecem o embasamento necessrio ao contnuo
aprimoramento do sistema de manejo da Empresa. (RELATRIO DE
SUSTENTABILIDADE ARACRUZ, 2006, p.49).
Em nosso projeto de crescimento tambm buscamos a colaborao de produtores
rurais, que participam de um programa de fomento florestal. Desde o incio da
iniciativa, em 1984, distribumos 109 milhes de mudas de pnus e eucalipto, para o
plantio de aproximadamente 60 mil hectares de florestas. Essa uma forma de
auxiliar na ampliao de renda e fixao do homem no campo, alm de recuperar
reas com cobertura florestal. (RELATRIO DE SUSTENTABILIDADE
KLABIN 2006 p.16_).
Tambm cumpre integralmente a legislao ambiental em vigor e estabelece
dilogo transparente e pr-ativo com os rgos ambientais brasileiros e as ONGs
vinculadas ao tema. Por meio de rigoroso acompanhamento, a companhia garante a
segurana necessria para que sua atuao previna impactos ambientais, o que a
leva a ter um dos melhores desempenhos ambientais do mundo em produo de
celulose. (RELATRIO DE SUSTENTABILIDADE VERACEL, 2006, p.45).
Apresentam-se como eventos consolidados a Semana de Meio Ambiente, o Dia da
rvore e o Dia do Rio, celebrados com aes educativas, que envolvem
colaboradores, comunidade e escolas de entorno do parque fabril, nas unidades
de Vargem Bonita-SC. A IRANI mantm grupos de colaboradores responsveis por
disseminar noes gerais de preservao do meio ambiente, alm de informaes
sobre coleta seletiva, com o intuito de conscientizar todos os colaboradores sobre a
importncia de aes ambientalmente corretas. (RELATRIO DE
SUSTENTABILIDADE IRANI, 2006, p 35).
Aps estudar todas as prticas citadas nos relatrios, verificou-se tambm que
algumas so especficas da organizao, como por exemplo, a utilizao de vias fluviais para
o transporte de madeira. Tal prtica depende da localizao geogrfica de cada empresa.
Outras, entretanto, so realmente inovadoras, como o programa que previne o atropelamento
de animais citado pela empresa Cenibra e o combustvel menos poluente utilizado na frota
de caminhes da Votorantim.
De maneira geral, os relatrios so extensos e possuem em mdia 65 pginas. A
maioria com traduo para o Ingls. Nestas pginas foram encontradas informaes como a
viso estratgica, apresentao, perspectivas, desempenho, investimentos, estruturas,
premiaes, entre outros; enfim, os itens que devem compor um RS. Devido ao fato das
empresas analisadas explorarem intensamente o meio ambiente para extrao e produo de
matria prima, so considerveis as pginas destinadas s prticas ambientais adotadas.

47
Muitas das prticas so obrigatrias em virtude das leis, outras, contudo, so expostas com
orgulho, como uma espcie de plus a fim de valorizar a imagem da organizao.
Curiosamente, e seguindo o mesmo raciocnio acima, foi verificado que apenas trs
dos relatrios possuam um item que constatava claramente as multas, aes judiciais ou
ocorrncias ambientais sofridas pela empresa. Certamente, logo aps estas descries, eram
informadas as atitudes tomadas para solucionar o problema, assim como o valor
desembolsado. As empresas citadas so a Votorantim, Veracel e Aracruz. Segue um trecho
para ilustrao: A unidade recebeu um auto de infrao no valor de R$ 30 mil, lavrado pela
Fundao Estadual de Proteo Ambiental (Fepam), referente ao lanamento na atmosfera de
material particulado alm dos limites da propriedade da Empresa e ocorrncia de odor e rudo
com forte percepo pela comunidade. A Empresa efetuou o pagamento correspondente e
apresentou relatrio tcnico relativo aos eventos ocorridos. (RELATRIO DE
SUSTENTABILIDADE ARACRUZ, 2006, p.56).
Diante das anlises realizadas, pode-se afirmar que os RS, apesar de no serem muito
comuns nas empresas do ramo de papel e celulose (visto que apenas 40% possuam), so de
fcil acesso dentro dos sites de cada organizao, abrangem informaes detalhadas, e
buscam realmente apresentar informaes passadas, traando uma perspectiva futura, sempre
de maneira positiva a fim de conquistar principalmente acionistas e investidores.

3.2 ANLISE REALIZADA NOS SITES DE DIVULGAO
O mesmo procedimento utilizado na anlise da evidenciao do RS aqui
desenvolvido, quando da anlise do sites das empresas. O resultado da investigao no site
das empresas apresentado na Tabela 3.

48
Tabela 3: Evidenciao das Empresas nos Site

Vot. Arac. Klab. Ver. Rip. Cen. Rig. I.P. Ors. N.P. Trom. Ada. Iran. San. Penh. Mili Melh. Rubi SPP J.C.
Certficao FSC
Manejo Florestal
Utilizao de vias fluviais ou martimas para o transporte da madeira
Crditos de Carbono
Controle de odores
Reflorestamento
Reserva Natural
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Fontes: Dados da Pesquisa.

49
A pesquisa realizada nos sites das empresas apresentou um resultado bem diferente
dos resultados encontrados quando da anlise nos Relatrios de Sustentabilidade. Verifica-se
que apenas 4 (quatro) empresas no apresentam informaes sobre as prticas ambientais no
site. Adicionalmente que todas as empresas evidenciam no site as prticas scio ambientais
formuladas nesta pesquisa (Tabela 1), conforme pode-se constatar no Grfico 2 .

0 2 4 6 8 10 12 14 16
Certf icao FSC
Manejo Florestal
Projetos focados na Educao Ambiental junto comunidade e colab
Reduo de Emisses Atmosf ricas
Sistemas de tratamento de ef luentes
Reduo da carga especf ica de DQO e DBO
Crditos de Carbono
Colheita especializada de f orma a reduzir o impcto ambiental
Controle de odores
Ref lorestamento
Reserva Natural
Inclui critrios ambientais nos contratos com f ornecedores

Grfico 2: Evidenciao das prticas scio ambientais no Site das Empresas

50
Conforme j mencionado na subseo acima (3.1 - Anlise Realizada nos Relatrios
de Sustentabilidade) poucas foram as empresas que possuam os Relatrios de
Sustentabilidade. Comportamento esse contrrio ao constatado nos site das empresas, em que
a grande maioria cita as prticas ambientais realizadas.
A prtica ambiental mais representativa na anlise dos sites da amostra foi: projetos
focados na educao ambiental junto comunidade e colaboradores e a empresa que mais se
destacou, citando 24 prticas, foi a Aracruz.
Seguem alguns trechos retirados dos sites, que evidenciam as prticas efetuadas na
busca do Desenvolvimento Sustentvel:
O Projeto de educao ambiental Escola de Vida tem como objetivo disseminar a
conscincia ambiental e a valorizao da natureza. Desenvolvido desde 1996, o
Projeto consiste na capacitao de professores de 1 a 4 sries das escolas
localizadas nos municpios de atuao da CENIBRA, ao longo de um ano, por meio
da discusso e desenvolvimento de conceitos sobre o meio ambiente e mtodos de
sensibilizao e divulgao junto aos estudantes. (RELATRIO DE
SUSTENTABILIDADE CENIBRA 2006, p. 19).
Na rea de logstica, privilegia a adoo de vias fluviais para o transporte de
madeira e de modais ferrovirios para o escoamento de celulose e papel ao Porto de
Santos, alm de usar combustveis com menor teor de enxofre na frota de
caminhes. A utilizao da hidrovia Tiet-Paran foi iniciada em setembro de
2005, para o transporte da madeira coletada em Trs Lagoas (MS) at a unidade
Jacare (SP) e permitiu reduzir de 90 para 35 o total de caminhes envolvidos na
operao. (RELATRIO DE SUSTENTABILIDADE VOTORANTIM 2006 p. 47)
A Klabin foi a primeira empresa brasileira a integrar o CCX (Chicago Climate
Exchange), bolsa internacional de intercmbio de crditos de carbono. A empresa
tornou-se membro pleno do CCX em junho de 2005. (RELATRIO DE
SUSTENTABILIDADE KLABIN 2006, p.54).
Realizamos a colheita de forma totalmente mecanizada e cercada de cuidados para
minimizar os impactos sobre o ambiente. O corte das rvores feito por
mquinas harvesters e o transporte no interior dos talhes executado com
forwarders. (RELATRIO DE SUSTENTABLIDADE VERACEL 2006, p.50).
Curiosamente, o item que mais apareceu nas empresas analisadas, foi a preocupao
com Projetos focados na educao ambiental junto comunidade e colaboradores, seguido
do Monitoramento para evitar impactos ambientais que s no foi citado pela empresa
Melhoramentos. Em contrapartida a utilizao dos combustveis dos caminhes com menos
teor de enxofre e o programa de atropelamento de animais, foram prticas citadas somente
uma vez.
De maneira geral, foi fcil localizar estas informaes nos sites. A maioria das
empresas possui um item exclusivo que trata somente do meio ambiente, alm de ilustraes
na pgina inicial, que valorizam a preservaao ambiental.

51
Observe-se, que a divulgao das prticas diminui proporcionalmente colocao
das empresas no ranking. Uma das razes para isto ocorrer o fato de algumas no
trabalharem diretamente com a produo de matria prima, somente na transformao, no
realizando o processo produtivo completo. De fato as leis ambientais para estas organizaes
que compram ao invez de produzir matria-prima, acabam sendo menores, no havendo
portanto a necessidade de divulgar e realizar prticas que fogem de suas responsabilidades.
Certamente, pela lei, estas empresas tm suas responsbilidades ambientais reduzidas, porm
no as impede de irem alm e no s realizar, como tambm divulgar tudo aquilo que
praticam para manter a preservao do meio ambiente. Desta forma alm de melhorarem sua
imagem, incentivam a comunidade e todas as outras empresas, livre ou no de leis ambientais
especficas.
Mantendo ainda o mesmo raciocnio, as organizaes que adquirem matria-prima
poderiam tambm avaliar seus fornecedores medindo suas responsabilidades ambientais e
divulgando este critrio, o que indiretamente afetar a concorrncia, alm de influenciar a
populao para seguirem o mesmo critrio quando na aquisio de produtos e/ou servios.
Infelizmente esta pesquisa teve como uma limitao algumas empresas que no
seguiram este pensamento e divulgaram prticas de maneira genrica e pouco detalhada, ou
seja, insuficientes para alimentar a tabela montada. So elas: Mili, Penha, Rubi e SPP
Agraprint, pertencentes respectivamente s seguintes colocaes no ranking: 15, 16, 18 e
19 . Para exemplificar, segue abaixo o nico trecho da empresa Mili que fala sobre meio
ambiente: A Mili preocupa-se com seu papel junto sociedade e desenvolve uma srie de
iniciativas dentro do conceito de Responsabilidade Social. As aes envolvem,
principalmente, a preservao do meio ambiente.
Apesar desta limito e de outras duas encontradas na empresa Ripasa cujo site
estava em construo e na International Paper que o site estava escrito em Ingls, de maneira
geral a pesquisa foi muito tranquila, de fcil visualizao das informaes e fcil
compreeno. A linguagem utilizada tambm era simples e enriquecida visulamente com as
ilustraes.

52
3.3 COTEJAMENTO DAS INFORMAES COLETADAS NOS SITES DE
DIVULGAO E NOS RELATRIOS DE SUSTENTABILIDADE
Considerando que a divulgao das prticas sociais configura-se como atitude
fundamental no que tange a transparncia de aes e ao comprometimento para com seus
acionistas e investidores; e, considerando-se que o RS e o site configuram-se como canais
diretos de comunicao com acionistas e investidores, nada mais natural do que a
convergncia de informaes divulgadas nessas duas fontes.

53
Tabela 4: Cotejamento das Informaes Coletadas nos Sites de Divulgao e nos Relatrios de Sustentabilidade

Vot. Arac. Klab. Ver. Cen. Ors. Iran. J.C.
Certficao FSC
Manejo Florestal
Crditos de Carbono
Controle de odores
Reflorestamento
Reserva Natural


54
14%
12%
74%
Relat. Sustentabilidade
Sites
Ambos

Grfico 3: Percentual das Divulgaes realizadas nos Sites, nos RS e em ambos.

Na Tabela 4, foi feito um cotejo das informaes, ou seja, as prticas citadas tanto
nos sites quanto nos Relatrios de Sustentabilidade, esto evidenciadas na cor verde, j
aquelas que aparecem somente nos sites permanecem em azul, e em amarelo dos Relatrios.
As prticas reserva natural, monitoramento para evitar impactos ambientais,
reduo de emisses atmosfricas e projetos focados na educao ambiental junto a
comunidade e colaboradores, tiveram destaque pois foram citadas tanto nos sites como nos
RS das oito empresas estudadas.
Com o auxlio do Grfico 3, fcil notar que de todas as prticas citadas, 74%
aparecem em ambos os documentos analisados, seguido de 14% mencionadas somente nos
Relatrios de Sustentabilidade e 12% apenas nos sites estudados.
Este resultado evidencia que a maioria das empresas pesquisadas, preocupa-se em
divulgar suas aes voltadas para o Desenvolvimento Sustentvel em ambos os meios de
comunicao estudados. Ou seja, informar seus clientes e o pblico em geral atravs de seus
sites, to importante quanto divulgar a mesma informao para aqueles que com outros
objetivos, necessitam de informaes mais detalhadas como os acionistas, investidores e at
mesmo especuladores.
Curiosamente, a pesquisa apresentou um percentual semelhante das informaes
encontradas somente nos sites com aquelas divulgadas nos Relatrios. A diferena de apenas
2% no era esperada. Tal expectativa da-se ao fato dos RS serem teoricamente muito mais
detalhados que as descries encontradas nos sites. Tal detalhamento inevitvel, visto que o
objetivo principal deste documento informar minuciosamente todas as medidas tomadas

55
para o desenvolvimento sustentvel da organizao, assim como seus objetivos, valores e
metas futuras.
Este fato pode ser atribudo empresa Aracruz que distorceu o resultado da pesquisa,
indicando 8 das 21 prticas divulgadas somente nos sites, o que representa 38,09%. Se
excluda a Aracruz do estudo, o resultado seria diferente: 75% em ambos, 17% em relatrios e
8% em sites. Estes novos nmeros estariam de acordo com o raciocnio lgico explicado
acima. No tpico seguinte, realizado um estudo individual do resultado de cada empresa
pesquisada.
Analisando ainda o resultado geral, pode-se dizer que conforme a empresa diminui
sua colocao no ranking, menores so os investimentos focados na preservao ambiental, o
que afeta proporcionalmente a apresentao dos Relatrios Anuais de Sustentabilidade, assim
como as prticas ambientais como um todo. A organizao por ser menor, deve ter uma
produo reduzida, assim como a explorao que necessita para obter suas matrias primas no
meio ambiente. Conseqentemente a degradao que causa tambm inferior, logo, as
medidas que devem ser tomadas para garantir a sustentabilidade acabam seguindo a mesma
lgica, o que explica de certa forma a diminuio das prticas se comparadas com as
empresas que ocupam as primeiras colocaes no ranking.
Diante da atual situao mundial, no que se refere ao meio ambiente, existe uma
grande conscientizao da populao, ou seja, frente s diversas campanhas, estudos,
inmeros alertas e at mesmo sob leis criadas a favor do meio ambiente, o perfil, no somente
de empresrios, mas tambm de clientes, investidores e consumidores, vem mudando ao
longo dos anos. Nota-se que quanto mais as organizaes investem nessas prticas
ambientais, mais valor se d a elas, pois garantem a possibilidade de desenvolvimento para as
geraes futuras. E exatamente seguindo este raciocnio que pode-se justificar o resultado
desta pesquisa, em que a grande maioria das empresas estudadas d preferncia por evidenciar
as prticas voltadas para a sustentabilidade ambiental atravs de dois importantes canais de
divulgao, que so acessveis por todo o pblico que se relacionam, como fornecedores,
clientes, comunidade, investidores, acionistas, colaboradores, e especuladores.
A partir do resultado geral observado, feito um breve estudo individual das
empresas aqui analisadas.

56
3.4 ANLISE POR EMPRESA
Este estudo individual ir apresentar a freqncia de evidenciao de cada empresa
com relao s fontes investigadas: o RS e o site.

57
3.4.1 Votorantim
A Votorantim, recebendo o destaque da primeira colocao, segundo o ranking da
edio anual Valor 1000, publicada pelo jornal Valor Econmico em Agosto de 2007,
apresentou nmeros favorveis na anlise realizada individualmente.
Votorantim
77%
19%
4%
Relatorio de Sustentabilidade
Sites
Ambos

Grfico 4: Freqncia de evidenciao da empresa Votorantim
com relao as Fontes RS, sites e ambos

Das prticas que realiza, 77% so evidenciadas nos sites e nos RS; enquanto 19%
somente nos relatrios; e, apenas 4% nos sites. Estes nmeros seguem o raciocnio lgico j
apresentado, ou seja, divulgar de maneira igualitria as informaes em ambos os meios de
comunicao, porm cabe ao RS desenvolver uma descrio mais detalhada, o que aumenta
seu percentual no resultado final.
A Votorantim Celulose e Papel, uma das lderes do setor de Celulose e Papel do
Brasil, hoje o terceiro maior empreendimento do Grupo Votorantim, um dos
maiores complexos industriais privados da Amrica Latina. A produo
desenvolvida em quatro fbricas instaladas no Estado de So Paulo: Jacare e Luiz
Antnio (produo integrada de celulose e papel), Piracicaba e Mogi das Cruzes
(papis de valor agregado). A capacidade de 1,4 milho de toneladas de celulose e
635 mil toneladas de papis imprimir e escrever, cut size, couch, trmicos,
autocopiativos e outros.
Com investimentos expressivos em pesquisa para o melhoramento gentico do
eucalipto e a expanso de sua base florestal, a VCP consolida sua posio como
uma das mais destacadas empresas no competitivo mercado de Celulose e Papel,
que alm de ser uma importante fonte de divisas, possui importncia estratgica
para as ambies de crescimento do Brasil.
(http://www.vcp.com.br/Institucional/Empresa/default.htm)

58
3.4.2 Aracruz
A Aracruz Celulose apresentou um resultado bem atpico, em que 67% das prticas
foram divulgadas em ambos os meios analisados, e 33% evidenciadas somente nos sites,
conforme Grfico 5. A este resultado pode-se atribuir diversos motivos, como a valorizao
das informaes apresentadas nos sites, no preocupao em mostrar as iniciativas voltadas
para o desenvolvimento ambiental no Relatrio de Sustentabilidade, falhas na elaborao do
Relatrio, entre outras. Porm, analisando os dois documentos de maneira aprofundada,
passapse a entender um pouco melhor o resultado da pesquisa.
Aracruz
0%
33%
67%
Sites
Ambos

Grfico 5: Freqncia de evidenciao da empresa Aracruz com
relao as fontes RS, sites e ambos

A Aracruz Celulose uma empresa brasileira, lder mundial na produo de
celulose branqueada de eucalipto. Responde por 24% da oferta global do produto,
destinado fabricao de papis de imprimir e escrever, papis sanitrios e papis
especiais de alto valor agregado.
Suas operaes florestais alcanam os Estados do Esprito Santo, Bahia, Minas
Gerais e Rio Grande do Sul, com mais de 286 mil hectares de plantios renovveis
de eucalipto, intercalados com cerca de 170 mil hectares de reservas nativas, que
so fundamentais para assegurar o equilbrio do ecossistema.
(www.aracruz.com.br)

A empresa em questo atribui grande valor aos ativos intangveis que possui, o que
invalida a idia de que esta organizao no possui a preocupao em evidenciar todas as
iniciativas voltadas para este foco. Segue um trecho retirado do prprio RS da Aracruz: A
Aracruz considera a diferenciao conferida pelos seus ativos intangveis um crescente fator
de competitividade. O resultado dessa percepo positiva , em parte, traduzido pelo fato de o

59
mercado de capitais atribuir Aracruz um valor (US$ 6,3 bilhes) quase trs vezes superior
ao seu valor patrimonial (US$ 2,2 bilhes)..
Outro fator importante que justifica os nmeros da pesquisa o fato da Aracruz ter
aparecido negativamente na mdia no ano de 2006, com notcias que envolviam movimentos
que demandavam suas terras. Movimentos muitas vezes radicais, intensos e violentos. Como
medida, a empresa buscou intensificar sua publicidade positivamente: Como parte da
estratgia de comunicao, a Empresa buscou aumentar o nvel de conhecimento de seus
diversos pblicos, por meio de publicidade e de um esforo redobrado de informao
imprensa e a outros formadores de opinio.. Acredita-se que nestas medidas incluam-se as
divulgaes de novas praticas voltadas para o desenvolvimento sustentvel, at ento no
apresentadas em seu site.
E finalmente uma razo justificvel no somente na Aracruz, mas em todas as
empresas analisadas a atualizao destes documentos analisados. Os Relatrios Anuais de
Sustentabilidade so elaborados e no mais modificados, ao contrrio dos sites que podem ser
atualizados diariamente, e, portanto, possurem informaes no citadas at o presente
momento em seus respectivos Relatrios Anuais.

60
3.4.3 Klabim
A Klabim foi a nica empresa a obter um resultado em que 100% das prticas
ambientais foram divulgadas em ambos documentos estudados, conforme Grfico 6.
Este resultado extremamente positivo, pois demonstra possuir a mesma
preocupao com os diversos pblicos os quais se relaciona, alm de manter uma importante
coerncia nas informaes apresentadas.

Klabim
0%
0%
100%
Sites
Ambos

Grfico 6: Freqncia de evidenciao da empresa Klabim com

Este resultado serve como exemplo a ser seguido por todas as organizaes que
utilizam os Relatrios de Sustentabilidade, pois desta forma possvel transmitir a mesma
informao, porm de maneiras diferentes a todos os interessados em conhecer as diversas
prticas desenvolvidas pela empresa. Este fato pode ser apenas uma das justificativas que faz
com que a Klabin seja uma das lderes no mercado Brasileiro.

A Klabin a maior produtora, exportadora e recicladora de papis do Brasil. Lder
nos mercados de papis e cartes para embalagens, embalagens de papelo
ondulado e sacos industriais, tambm produz e comercializa madeira em toras.
Fundada em 1899, possui atualmente 17 unidades industriais no Brasil -
distribudas por oito estados - e uma na Argentina. (http://www.klabin.com.br/pt-
br/klabin/default.aspx)

61
3.4.4 Veracel
A Veracel apresentou um resultado muito parecido com a Votorantim, onde h a
predominncia nas divulgaes em ambos (81%), seguido das prticas evidenciadas apenas
nos RS (14%) e posteriormente as divulgadas somente nos sites (5%).

Veracel
14%
5%
81%
Sites
Ambos

Grfico 7: Freqncia de evidenciao da empresa Veracel com

Este resultado confirma o pensamento que segue a lgica encontrada no estudo
realizado, ou seja, a grande maioria divulgada em ambos os meios, seguido daquelas
divulgadas apenas nos RS e depois os sites.
A seguir um trecho retirado do site da empresa Veracel, onde so relatadas algumas
prticas voltadas para a Sustentabilidade.

A Veracel quer ser uma referncia mundial em sustentabilidade e destacar-se como
uma empresa ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente vivel.
Por isso, foi elaborada uma Agenda de Sustentabilidade composta por um conjunto
de aes que buscam assegurar: a competitividade do negcio, as melhores prticas
ambientais no manejo florestal, as melhores prticas ambientais na produo de
celulose, um forte compromisso social, um dilogo ativo com as partes interessadas
e a gerao de impactos econmicos positivos para a regio.
(http://www.veracel.com.br/web/pt/perfil/)

62
3.4.5 Cenibra
Com exceo da Klabin que obteve 100% de divulgao em ambos os documentos,
a Cenibra foi a empresa que obteve o melhor percentual nesta evidenciao, 85%. De maneira
geral seguiu o mesmo raciocnio da Votorantim e da Veracel.

Cenibra
10%
5%
85%
Sites
Ambos

Grfico 8: Freqncia de evidenciao da empresa Cenibra
com relao as fontes RS, sites e ambos

A Cenibra foi a empresa que apresentou um site muito bem elaborado. De maneira
clara e prtica, foi fcil encontrar as prticas voltadas para o desenvolvimento sustentvel.
Segue baixo um pouco sobre a histria da Cenibra.

CENIBRA foi fundada no dia 13 de setembro de 1973. Localizada no leste de
Minas Gerais, o resultado do esprito empreendedor da Companhia Vale do Rio
Doce - CVRD e da Japan Brazil Paper and Pulp Resources Development Co., Ltd.
JBP, que apostaram no sonho de construir uma grande empresa de base florestal.
Em julho de 2001, com a deciso da CVRD de se desfazer de sua participao em
empresas de base florestal, a JBP passou a ser detentora do controle acionrio total
da CENIBRA. A JBP um grupo de empresas japonesas, de larga experincia no
relacionamento com o Brasil.
A CENIBRA atua em 47 municpios, onde desenvolve diversos projetos
socioambientais, com o objetivo de contribuir para o desenvolvimento da regio.
(http://www.cenibra.com.br/cenibra/Cenibra/Empresa)

63
3.4.6 Orsa
A Orsa ocupante do 9 lugar no ranking, j possui um resultado um pouco
diferenciado. Alm de aplicarem poucas medidas voltadas para a sustentabilidade ambiental,
apenas 14 contra 27 da Votorantim (primeira colocada), a organizao apresentou um
pequeno percentual em se tratando das prticas evidenciadas tanto nos sites quanto nos
relatrios e consequentemente um percentual muito alto das outras duas anlises realizadas.
Tal desigualdade pode ser explicada, pois o Relatrio de Sustentabilidade da empresa Orsa
Celulose, Papel e Embalagens S A, utilizado por todo o grupo: Orsa Celulose, Papel e
Embalagens S A, Fundao Orsa Criana e Vida, Jar Celulose S A e Orsa Florestal. Esse fato
faz com que o RS trace um perfil corporativo do grupo Orsa e no somente da empresa
estudada, podendo, portanto distorcer o resultado final da anlise desta empresa.

Orsa
29%
21%
50%
Sites
Ambos

Grfico 9: Freqncia de evidenciao da empresa Orsa com

De certa forma esses nmeros so compreensivos visto que a Orsa no ocupa um
lugar muito privilegiado no ranking, consequentemente no possuindo o mesmo porte das
primeiras colocadas. Segue abaixo um trecho extrado do site da empresa.
A participao da Orsa no mercado de embalagens brasileiro expressiva, e cresce
num ritmo rpido. Entre 1994 e 2003, a produo de embalagens e chapas de
papelo ondulado apresentou um crescimento mdio de 13% ao ano, performance
muito positiva em relao mdia brasileira, de 2%.
Para a Orsa, a palavra qualidade engloba a totalidade das caractersticas de
marketing, engenharia, fabricao e manuteno de um produto ou servio, sempre
com o objetivo de atender s expectativas do cliente. Nosso objetivo gerar
qualidade nos processos, produtos e servios, no perfil de motivao de nossos
colaboradores e no grau de satisfao de nossos clientes e fornecedores.
(http://www.orsaembalagens.com.br/)

64
3.4.7 Irani
A Irani com um total de 19 prticas evidenciadas, apresenta um site pouco detalhado
no que se refere s atitudes que visam a sustentabilidade ambiental. Porm de maneira geral,
segue a mesma linha do resultado geral da pesquisa realizada nas 8 organizaes em questo.

Irani
26%
11% 63%
Sites
Ambos

Grfico 10: Freqncia de evidenciao da empresa Irani com

Este resultado, apesar de ser muito parecido com a mdia da pesquisa em termos
percentuais, deixa a desejar devido a quantidade de prticas evidenciadas. Tal fato pode ser
justificado, pois a Irani, apesar de ser uma grande empresa conforme texto abaixo, ocupa as
ltimas posies no ranking das empresas estudadas que utilizam ambos os meios de
comunicao.

A IRANI Empresa de capital aberto. Foi fundada em 1941. Atualmente, a
Empresa produz papis Kraft, chapas e embalagens de papelo ondulado, mveis
de pnus e resinas. Tem como competncia a segurana e a excelncia no
fornecimento de produtos de base florestal renovvel. Em sua prtica est o
absoluto respeito ao meio ambiente e s pessoas.

A marca IRANI assina o compromisso de preservao da natureza, uso de matrias-
primas com garantia de origem controlada e de processo produtivo pautado no
conceito e prtica de desenvolvimento sustentvel.
(http://www.irani.com.br/estrutura)

65
3.4.8 Jari Celulose
A empresa Jar Celulose segue exatamente a mesma explicao da Orsa Celulose,
Papel e Embalagens S A. Ambas pertencem ao Grupo Orsa e podem ter suas informaes
distorcidas pelo mesmo motivo utilizar um nico Relatrio Anual de Sustentabilidade para
todas as empresas do grupo.

Jari Celulose
29%
21%
50%
Sites
Ambos

Grfico 11: Freqncia de evidenciao da empresa Jari Celulose com

Abaixo segue um trecho retirado do site da empresa.

A Jari Celulose S.A., no desenvolvimento de seus processos florestais, tem como
poltica atender a demanda por seus produtos, utilizando tecnologias que assegurem
qualidade, produtividade e competitividade em harmonia com o meio ambiente.
A Poltica da Qualidade da Jari Celulose S.A. apoiada nos seguintes princpios:
assegurar a qualidade dos produtos, proporcionando confiana e credibilidade a
seus clientes, capacitao e desenvolvimento de recursos humanos,
comprometimento com a melhoria contnua da qualidade dos processos e produtos,
atendimento aos requisitos legais e outros requisitos aplicveis s suas atividades.
(www.jari.com.br).

66
Com exceo da empresa Klabin, que j teve seus motivos expostos na tentativa de
justificar seu resultado, as outras sete organizaes estudadas, seguiram a mesma linha dos
nmeros obtidos na anlise geral.
Visando maior competitividade no mercado, as organizaes utilizam-se de
importantes meios de comunicao para evidenciar, junto aos pblicos com as quais se
relaciona, as diferentes prticas voltadas ao desenvolvimento sustentvel. Dessa forma, seus
Relatrios de Sustentabilidade e sites fornecem informaes aos clientes, acionistas,
investidores, especuladores, fornecedores, colaboradores e comunidade do entorno, no s do
cumprimento da legislao vigente no que tange as questes do Meio Ambiente, mas tambm
daquilo que praticado alm da exigncia de lei. Essa atitude responsvel assegura uma boa
imagem s organizaes, preserva o Meio Ambiente e possibilita um diferencial competitivo
perante a concorrncia.

67
4 CONSIDERAES FINAIS
A transio de uma Sociedade Industrial para uma Sociedade do Conhecimento que
vem ocorrendo nos ltimos anos, impactou em grandes mudanas no comportamento da
sociedade como um todo. Visando cada vez mais a valorizao do capital intelectual, as
organizaes comeam a mudar seus valores e conceitos. Atualmente a informao, o
conhecimento e a importncia dada ao desenvolvimento sustentvel so prticas difceis de
serem mensuradas, mas que so responsveis pela valorizao das empresas que por isso,
muitas vezes possuem seu valor de mercado superior ao patrimonial, o que se chama
goodwill.
Paralelamente a estas mudanas ocorridas nas organizaes, verifica-se tambm a
alterao no comportamento de clientes, fornecedores, acionistas, investidores, sociedade,
enfim todo o pblico que de certa forma mantm algum contato com estas empresas e que aos
poucos esto se tornando cada vez mais exigentes e seletivos quando da aquisio de algum
produto ou servio.
A estes intangveis que agregam grande valor s organizaes, merece destaque o
Desenvolvimento Sustentvel, ou seja, aquele que atende s necessidades do presente, sem
comprometer a possibilidade de as geraes futuras atenderem suas prprias necessidades.
Frente situao de degradao em que se encontra o meio ambiente, estas prticas que visam
preservao ambiental, so extremamente valorizadas e destacadas, principalmente quando
a empresa que as faz, adquire suas matrias primas atravs da extrao de recursos naturais.
E foi exatamente dentro deste contexto, que o presente trabalho objetivou
investigar a evidenciao voluntria das prticas voltadas para o desenvolvimento sustentvel
nas vinte maiores empresas brasileiras de Papel e Celulose em se tratando de Patrimnio
Lquido no ano de 2006, segundo a edio anual Valor 1000, publicada pelo jornal Valor
Econmico em Agosto de 2007.
Para o alcance do objetivo deste estudo, a investigao foi conduzida atravs das
anlises documentais realizadas no Site e no Relatrio de Sustentabilidade de cada empresa, o
que permitiu elaborar a Tabela 1 para o registro dessas prticas. Ao elaborar a Tabela 1
considera-se ter identificado os ativos intangveis relacionados com as prticas ambientais das
empresas brasileiras de Papel e Celulose.
Apesar das limitaes encontradas, os resultados apontaram que a maioria das

68
empresas divulga as prticas ambientais realizadas em ambos os meios de comunicao
estudados, sites e Relatrios Anuais de Sustentabilidade.
O Relatrio de Sustentabilidade o mais detalhado meio para informar acionistas,
investidores, especuladores e at mesmo aqueles que desejam obter informaes mais
detalhadas no que tange ao passado da organizao assim como planos e metas futuras. Nele
evidenciado tambm, tudo aquilo que numericamente no foi possvel, o que chamamos de
ativos intangveis. Infelizmente a contabilidade enfrenta grandes dificuldades ao lidar com
intangveis, tanto para mensur-los como para divulg-los de maneira textual atravs dos
Relatrios. Talvez por este motivo, este estudo realizado enfrentou limitaes como, por
exemplo, a inexistncia de RS em 12 das 20 organizaes analisadas.
A pesquisa mostra a importncia dada s prticas voltadas para a sustentabilidade
ambiental nos tempos atuais. Diferentemente do que se pensava no passado, o crescimento
econmico vem sendo incentivado at por ambientalistas, que acreditam cada vez mais na
sustentabilidade do mesmo. Criado oficialmente desde 1987, o desenvolvimento sustentvel
vem sendo um dos assuntos mais discutidos dentro das organizaes que agora reconhecem a
inviabilidade de crescimento sem a preocupao com as geraes futuras.
Diante desde fato, as empresas passaram a investir fortemente nas prticas voltadas
para a sustentabilidade ambiental. Muitas vezes obrigadas por leis, outras por iniciativa
prpria, visando tambm sua valorizao no mercado e at mesmo vantagem perante a
concorrncia, estas organizaes comprometem-se em assegurar uma melhor qualidade de
vida pra seus clientes.
Para tanto, alm de estarem de acordo com todas as normas ambientais, destacando
o artigo 225 da Constituio Federal de 1988 e as leis ambientais brasileiras, estas empresas
utilizam certificados como a ISO 14001 que foca a gesto ambiental, ISO 9001 que trata de
sistemas, a FSC que trata de uma certificao florestal, entre outros ttulos que glorificam as
atitudes ambientalmente corretas. Estes certificados no so obrigatrios, porm garantem
uma tima imagem destas empresas no mercado.
Visto as diversas medidas que devem ser tomadas para garantir a sustentabilidade
ambiental, surge a necessidade de um departamento focado somente neste tema. A Gesto
Ambiental agora encarada como um assunto estratgico necessita planejamento, liderana,
gesto de processos e gesto de pessoas. Porm, para que as decises deste novo
departamento sejam tomadas corretamente, a contabilidade ambiental deve estar em perfeita

69
harmonia. Afinal a contabilidade ambiental foi crida justamente com o objetivo de fornecer
informaes gesto ambiental.
Contudo, elaborar as demonstraes contbeis ambientais assim como descrev-las e
divulga-las no s internamente, mas publicamente, torna-se uma estratgia de grande
importncia dentro das organizaes. Os RS sendo uma demonstrao contbil legal um
documento que acompanha os demonstrativos numricos como o Balano Patrimonial,
Demonstrao do Resultado do Exerccio, entre outros. Portanto quem estiver interessado em
estudar detalhadamente uma organizao, como os investidores, os acionistas e especuladores,
por exemplo, podero atravs desta leitura, obter melhores informaes daquelas prticas at
ento no mensuradas, assim como as metas e objetivos futuros da empresa analisada. Da
mesma forma aqueles que desconhecem a existncia dos Relatrios de Sustentabilidade, e
querem somente conhecer melhor seu fornecedor ou ento estudar a empresa com sede em
sua cidade, ou at mesmo a ttulo de curiosidade, utilizaro provavelmente seus sites como
meio de comunicao para obter estas informaes.
Vista a importncia da divulgao destas informaes, principalmente para a
valorizao das organizaes, o resultado desta pesquisa passa a ser facilmente explicado. Das
prticas voltadas para a sustentabilidade ambiental 74% foram divulgadas em ambos os
documentos analisados, 14% somente nos Relatrios de Sustentabilidade e 12% apenas no
site. Os RS por serem mais detalhados e utilizarem termos mais tcnicos acabam
evidenciando mais que o sites, pois os ltimos fazem uso de uma linguagem mais simples e
generalizada, para o bom entendimento dos diversos leitores.
Em destaque na pesquisa realizada, temos as prticas reserva natural,
monitoramento para evitar impactos ambientais, reduo de emisses atmosfricas e
projetos focados na educao ambiental junto comunidade e colaboradores, que foram
citadas tanto nos sites como nos RS das oito empresas estudadas.
A Votorantim foi a empresa que mais divulgou prticas em ambos os meios, um
total de 27, e a Klabim, foi a nica que divulgou exatamente as mesmas prticas nos sites e
nos relatrios de sustentabilidade, totalizando 20.
Por fim, verifica-se que os nmeros encontrados neste estudo seguem o raciocnio
lgico apresentado em todo o desenvolvimento terico exposto, ou seja, a grande maioria das
prticas so divulgadas em ambos os meios de comunicao pesquisados.

70
4.1 OPINIO DA PESQUISADORA
A autora da pesquisa, aps finalizar o estudo apresentado, formulou alguns
comentrios crticos em relao ao resultado encontrado.
Primeiramente o trabalho aqui apresentado abrange um tema muito importante nos
dias atuais. Diante de tantos problemas enfrentados atualmente, no que tange a questo
ambiental, divulgar estudos como este, alm de informar a populao como um todo, pode
tambm alertar gestores, provocando uma saudvel competio entre as diversas organizaes
brasileiras, afinal o desenvolvimento sustentvel utilizado tambm como um forma de
marketing empresarial.
Positivamente o resultado encontrado demonstra a preocupao das empresas em
praticar e divulgar para o pblico em geral as aes realizadas na busca da sustentabilidade
ambiental. Entretanto, o Relatrio de Sustentabilidade apesar de ser um documento contbil
oficial, no auditado, ou seja, as informaes ali divulgadas, no sofrem qualquer
investigao em se tratando da sua veracidade. Por esse motivo, surge o questionamento: at
que ponto se pode confiar nessas divulgaes? Certamente no seria vantagem para estas
empresas divulgarem informaes distorcidas, uma vez que um dos princpios da
Responsabilidade Social Corporativa a transparncia que gera credibilidade. Mas como se
pode saber se todas as organizaes seguem este princpio?
Diante deste panorama a autora aponta duas sugestes na tentativa de minimizar a
desconfiana gerada. Em primeiro lugar, incluir como obrigatria a auditoria nos Relatrios
Anuais de Sustentabilidade divulgados, seguindo o mesmo procedimentos j realizado nas
auditorias das demonstraes contbeis. Em segundo lugar, diante das dificuldades que a rea
contbil enfrenta para tratar de ativos intangveis, sua forma de registro e sua contabilizao, e
a realidade de mercado demandando diferencial cada vez mais competitivo no mercado,
recomenda-se destaque para esta temtica dentro do curso superior de cincias contbeis, uma
vez que os profissionais desta rea necessitam atentar no s para a concorrncia e perenidade
das organizaes para as quais trabalham como tambm para a sua prpria competncia que
representa a somatria do conhecimento, da habilidade e da atitude. A partir do momento que
intangveis tiverem no Brasil, uma padronizao a fim de mensur-los monetariamente, eles
acabariam fazendo parte das Demonstraes Contbeis e conseqentemente sendo auditados,
acabando com a problemtica citada.

71
Por fim, aps a leitura realizada em todos os documentos das 20 empresas estudadas,
a autora notou que as informaes sempre apontam e evidenciam os aspectos positivos para as
organizaes, porm a questo bastante polmica, pois cumprir uma exigncia legal
significa responsabilidade regulada e quando as aes sociais e ambientais realizadas pelas
organizaes vo alm do que uma lei determina. Isso representa ser uma organizao
socialmente e ambientalmente responsvel. A polmica aparece no momento em que as
organizaes divulgam inmeras prticas que j so exigidas legalmente, mas para o pblico
que desconhece a legislao tudo passa a ser visto como dedicao, preocupao e empenho
visando ao desenvolvimento sustentvel.
Finalizando cabe destacar que o desenvolvimento e a realizao desta pesquisa
atenderam s expectativas da autora, pois se pode observar que h preocupao com as
questes ambientais haja visto que as prticas ambientalmente responsveis ocorrem e so
divulgadas para a sociedade. Consequentemente aumentam os ativos intangveis das
organizaes que com isso podem se posicionar melhor no mercado competitivo.
Pode-se notar que apesar de no haver controle auditado sobre as informaes das
prticas relativas preservao do meio ambiente, considera-se uma conquista o fato das
organizaes mostrarem o que fazem, seja para atender uma determinao legal como
tambm as aes que so iniciativas delas prpria. Em curto prazo acredito que este cenrio
ser melhor, pois preciso mudar para permanecer no mercado, do contrrio perdero seu
espao para a concorrncia.
Como complemento da opinio da autora, vide Anexo B, uma matria de Ricardo
Voltolini, da Revista Idia Socioambiental, que trata do assunto. A matria relata um caso
ocorrido com a empresa Petrobrs que teve dois de seus anncios publicitrios suspensos por
divulgar indevidamente que a uma empresa socioambientalmente responsvel. O texto ainda
trata das organizaes que agem de maneira oportunista, supervalorizando suas prticas.

72
4.2 SUGESTES PARA TRABALHOS FUTUROS
Para futuras pesquisas baseadas neste tema, sugerem-se os seguintes tpicos:
Analisar no somente as prticas ambientais, mas todos os Ativos Intangveis
das empresas do ramo de Papel e Celulose;
Realizar a mesma pesquisa, mas fazendo um comparativo com perodos
anteriores, a fim de verificar a evoluo ao longo dos anos;
Seguir a mesma linha desta pesquisa, mas comparando tambm os valores
patrimoniais com o valor de mercado, verificando a relao com as prticas
ambientais divulgadas;
Fazer um estudo detalhado, verificando se as medidas divulgadas na tentativa
de manter o desenvolvimento sustentvel so exigidas por lei e pelos rgos
ambientais competentes, ou se realmente so empresas ambientalmente
responsveis.

73
5 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
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Social/Ambiental da Perspectiva de Um Novo Contexto Empresarial. Universidade Federal de
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Rio de Janeiro: Campus, 1998.

77

ANEXOS

78
ANEXO A

As 17 Leis Ambientais mais importantes do pais.

O Brasil possui boas leis ambientais. O problema que a maior parte no cumprida de
maneira adequada. Conhecer sobre estes documentos um passo fundamental para que
leis de papel se transformem em direitos de verdade. A seleo que apresentamos foi
preparada por Silvia Czapski - AIPA http://www.aipa.org.br e
http://www.meioambiente.org.br com o dr. Paulo Affonso Leme Machado, especialista
brasileiro em Direito Ambiental internacionalmente reconhecido - publicado tambm no
Jornal de Meio Ambiente - em junho de 1999

1. Ao Civil Pblica (Lei 7.347 de 24/07/1985)
Lei de Interesses Difusos, que trata da ao civil pblica de responsabilidades por danos
causados ao meio ambiente, ao consumidor, e ao patrimnio artstico, turstico ou
paisagstico. A ao pode ser requerida pelo Ministrio Pblico, a pedido de qualquer pessoa,
ou por uma entidade constituda h pelo menos um ano. Normalmente ela precedida por um
inqurito civil.
2. Agrotxicos (Lei 7.802 de 11/07/1989)
A Lei dos Agrotxicos regulamenta desde a pesquisa e fabricao dos agrotxicos at sua
comercializao, aplicao, controle, fiscalizao e tambm o destino da embalagem. impe a
obrigatoriedade do receiturio agronmico para venda de agrotxicos ao consumidor.
Tambm exige registro dos produtos nos Ministrios da Agricultura e da Sade e no IBAMA
(Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renovveis). Qualquer
entidade pode pedir o cancelamento deste registro, encaminhando provas de que um produto
causa graves prejuizos sade humana, meio ambiente e animais. A indstria tem direito de
se defender. O descumprimento da lei pode render multas e recluso inclusive para os
empresrios.
3. rea de Proteo Ambiental (Lei 6.902, de 27/04/1981)
Lei que criou as figuras das "Estaes Ecolgicas" (reas representativas de ecossistemas
brasileiros, sendo que 90% delas devem permanecer intocadas e 10% podem sofrer alteraes
para fins cientficos) e das "reas de Proteo Ambiental" (APAS - onde podem permanecer
as propriedades privadas, mas o poder pblico pode limitar e as atividades econmicas para
fins de proteo ambiental). Ambas podem ser criadas pela Unio, Estado, ou Municpio.
Informao importante: tramita na Cmara dos Deputados, em regime de urgncia para
apreciao em plenrio, o Projeto de Lei 2892/92, que modificaria a atual lei, ao criar o
Sistema Nacional de Unidades de Conservao.
4. Atividades Nucleares (Lei 6.453 de 17/10/1977)
Dispe sobre responsabilidade civil por danos nucleares e a responsabilidade criminal por
atos relacionados com as atividades nucleares. Entre outros, determina que quando houver um

79
acidente nuclear, a instituio autorizada a operar a instalao nuclear tem a responsabilidade
civil pelo dano, independente da existncia de culpa. Se for provada a culpa da vtima, a
instituio apenas ser exonerada de indenizar os danos ambientais. Em caso de acidente
nuclear no relacionado a qualquer operador, os danos sero suportados pela Unio. A lei
classifica como crime produzir, processar, fornecer, usar, importar, ou exportar material sem
autorizao legal, extrair e comercializar ilegalmente minrio nuclear, transmitir informaes
sigilosas neste setor, ou deixar de seguir normas de segurana relativas instalao nuclear.
5. Crimes Ambientais (Lei 9.605, de 12/02/1998)
A Lei dos Crimes Ambientais reordena a legislao ambiental brasileira no que se refere s
infraes e punies. A partir dela, a pessoa jurdica, autora ou coautora da infrao
ambiental, pode ser penalizada, chegando liquidao da empresa, se ela tiver sido criada ou
usada para facilitar ou ocultar um crime ambiental. Por outro lado, a punio pode ser extinta
quando se comprovar a recuperao do dano ambiental e - no caso de penas de priso de at 4
anos - possvel aplicar penas alternativas. A lei criminaliza os atos de pichar edificaes
urbanas, fabricar ou soltar bales (pelo risco de provocar incndios), maltratar as plantas de
ornamentao (priso de at um ano), dificultar o acesso s praias, ou realizar um
desmatamento sem autorizao prvia. As multas variam de R$ 50 a R$ 50 milhes. Para
saber mais o IBAMA tem, em seu site, um quadro com as principais inovaes desta lei,
bem como de todos os vetos presidenciais.
6. Engenharia Gentica (Lei 8.974 de 05/01/1995)
Regulamentada pelo Decreto 1752, de 20/12/ 1995, a lei estabelece normas para aplicao da
engenharia gentica, desde o cultivo, manipulao e transporte de organismos geneticamente
modificados (OGM), at sua comercializao, consumo e liberao no meio ambiente. Define
engenharia gentica como a atividade de manipulao em material gentico que contm
informaes determinantes de caracteres hereditrios de seres vivos. A autorizao e
fiscalizao do funcionamento de atividades na rea, e da entrada de qualquer produto
geneticamente modificado no pas, de responsabilidade de vrios ministrios: do Meio
Ambiente, Recursos Hdricos e da Amaznia Legal (MMA), da Sade (MS), da Reforma
Agrria. Toda entidade que usar tcnicas de engenharia gentica obrigada a criar sua
Comisso Interna de Biossegurana, que dever, entre outros, informar trabalhadores e a
comunidade sobre questes relacionadas sade e segurana nesta atividade. A lei
criminaliza a interveno em material gentico humano in viva (exceto para tratamento de
defeitos genticos), e tambm a manipulao gentica de clulas germinais humanas, sendo
que as penas podem chegar a vinte anos de recluso.
7. Explorao Mineral (Lei 7.805 de 18/07/1989)
Esta lei regulamenta a atividade garimpeira. A permisso da lavra concedida pelo
Departamento Nacional de Produo Mineral (DNPM) a brasileiro ou cooporativa de
garimpeiros autorizada a funcionar como empresa, devendo ser renovada a cada cinco anos.
obrigatria a licena ambiental prvia, que deve ser concedida polo rgo ambiental
competente. Os trabalhos de pesquisa ou lavra que causarem danos ao meio ambiente so
passveis de suspenso, sendo o titular da autorizao de explorao dos minrios responsvel
polos danos ambientais. A atividade garimpeira executada sem permisso ou licenciamento
crime. O site do DNPM na Internet oferece a ntegra desta lei e de toda a legislao que
regulamenta a atividade minerria no pas. J o Ministrio do Meio Ambiente, dos Recursos
Hidrcos e da Amaznia Legal oferece comentrios detalhados da questo da minerao.

80
8. Fauna Silvestre (Lei 5.197 de 03/01/1967)
Classifica como crime o uso, perseguio, apanha de animais silvestres, a caa profissional, o
comrcio de espcimes da fauna silvestres e produtos que derivaram de sua caa, alm de
proibir a introduo de espcie extica (importada) e a caa amadorstica sem autorizao do
IBAMA (Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renovveis).
Tambm criminaliza a exportao de peles e couros de anfbios e rpteis (como o jacar) em
bruto. O site do IBAMA traz um resumo comentado de todas as leis relacionadas fauna
brasileira, alm de trazer uma lista das espcies brasileiras ameaadas de extino.
9. Florestas (Lei 4771 de 15/09/1965)
Determina a proteo de florestas nativas e define como reas de preservao permanente
(onde a conservao da vegetao obrigatria): uma faixa de 10 a 500 metros nas margens
dos rios (dependendo da largura do curso d'gua), a beira de lagos e de reservatrios de gua,
os topos de morro, encostas com declividade superior a 45 e locais acima de 1800 metros de
altitude. Tambm exige que propriedades rurais da regio Sudeste do pas preservem 20% da
cobertura arbrea, devendo tal reserva ser averbada no registro de imveis, a partir do que fica
proibido o desmatamento, mesmo que a rea seja vendida ou repartida. As sanes que
existiam na lei foram criminalizadas a partir da Lei dos Crimes Ambientais, de 1998.
10. Gerenciamento Costeiro (Lei 7661, de 16/05/1988)
Regulamentada pela Resoluo n 01 da Comisso Interministerial para os Recursos do Mar
em 21/12/1990, esta lei traz as diretrizes para criar o Plano Nacional de Gerenciamento
Costeiro. Define Zona Costeira como o espao geogrfico da interao do ar, do mar e da
terra, incluindo os recursos naturais e abrangendo uma faixa martima e outra terrestre. O
Plano Nacional de Gerenciamento Costeiro (GERCO) deve prever o zoneamento de toda esta
extensa rea, trazendo normas para o uso de solo, da gua e do subsolo, de modo a priorizar a
proteo e conservao dos recursos naturais, o patrimnio histrico, paleontolgico,
arqueolgico, cultural e paisagstico. Permite aos Estados e Municpios costeiros instituirem
seus prprios planos de gerenciamento costeiro, desde que prevalecem as normas mais
restritivas. As, praias so bens pblicos de uso do povo, assegurando-se o livre acesso a elas e
ao mar. O gerenciamento costeiro deve obedecer as normas do Conselho Nacional do Meio
Ambiente (CONAMA).
11. IBAMA (Lei 7.735, de 22/02/1989)
Lei que criou o Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renovveis
(IBAMA), incorporando a Secretaria Especial do Meio Ambiente (que era subordinada ao
Ministrio do Interior) e as agncias federais na rea de pesca, desenvolvimento florestal e
borracha. Ao IBAMA compete executar e fazer executar a poltica nacional do meio
ambiente, atuando para conservar, fiscalizar, controlar e fomentar o uso racional dos recursos
naturais (hoje o IBAMA subordina-se ao Ministrio dos Meio Ambiente, dos Recursos
Hdricos e da Amaznia Legal).
12. Parcelamento do solo urbano (Lei 6.766 de 19/12/1979)
Estabelece as regras para loteamentos urbanos, proibidos em reas de preservao ecolgica,
naquelas onde a poluio representa perigo sade, em terrenos alagadios. Da rea total,
35% devem se destinar ao uso comunitrio (equipamentos de educao, sade lazer, etc.). o
projeto deve ser apresentado e aprovado previamente pelo Poder Municipal, sendo que as vias
e reas pblicas passaro para o domnio da Prefeitura, aps a instalao do empreendimento.
Obs.: a partir da Resoluo 001 do Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA) de

81
23 de janeiro de 1986, quando o empreendimento prev construo de mais de mil casas,
tornou-se obrigatrio fazer um Estudo Prvio de Impacto Ambiental.
13.Patrimnio Cultural (Decreto Lei 25, de 30/11/1937)
Este decreto organiza a Proteo do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional, incluindo
como patrimnio nacional os bens de valor etnogrfico, arqueolgico, os monumentos
naturais, alm dos stios e paisagens de valor notvel pela natureza ou a partir de uma
interveno humana. A partir do tombamento de um destes bens, fica proibida sua destruio,
demolio ou mutilao sem prvia autorizao do Servio de Patrimnio Histrio e
Artstico Nacional (SPHAN), que tambm deve ser previamente notificado, em caso de
dificuldade financeira para a conservao do bem. Qualquer atenta do contra um bem
tombado equivale a um atentado ao patrimnio nacional.
14. Poltica Agrcola (Lei 8.171 de 17/01/1991)
Esta lei, que dispe sobre Poltica Agrcola, coloca a proteo do meio ambiente entre seus
objetivos e como um de seus instrumentos. Num captulo inteiramente dedicado ao tema,
define que o Poder Pblico (federao, estados, municpios) deve disciplinar e fiscalizar o uso
racional do solo, da gua, da fauna e da flora; realizar zoneamentos agroecolgicos para
ordenar a ocupao de diversas atividades produtivas (inclusive instalao de hidreltricas),
desenvolver programas de educao ambiental, fomentar a produo de mudas de espcies
nativas, entre outros. Mas a fiscalizao e uso racional destes recursos tambm cabe aos
proprietrios de direito e aos beneficirios da reforma agrria. As bacias hidrogrficas so
definidas como as unidades bsicas de planejamento, uso, conservao e recuperao dos
recursos naturais, sendo que os rgos competentes devem criar planos plurianuais para a
proteo ambiental. A pesquisa agrcola deve respeitar a preservao da sade e do ambiente,
preservando ao mximo a heterogeneidade gentica.

15. Poltica Nacional do Meio Ambiente (Lei 6.938, de 17/01/1981)
A mais importante lei ambiental. Define que o poluidor obrigado a indenizar danos
ambientais que causar, independentemente de culpa. O Ministrio Pblico (Promotor Pblico)
pode propor aes de responsabilidade civil por danos ao meio ambiente, impondo ao
poluidor a obrigao de recuperar e/ou indenizar prejuzos causados. Tambm esta lei criou os
Estudos e respectivos Relatrios de Impacto Ambiental (EIA/RIMA), regulamentados em
1986 pela Resoluo 001/86 do Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA). O
EIA/RIMA deve ser feito antes da implantao de atividade econmica que afete
significativamente o meio ambiente, como estrada, indstria, ou aterros sanitrios, devendo
detalhar os impactos positivos e negativos que possam ocorrer por causa das obras ou aps a
instalao do empreendimento, mostrando ainda como evitar impactos negativos. Se no for
aprovado, o empreendimento no pode ser implantado.

16. Recursos Hdricos (Lei 9.433 de 08/01/1997)
A lei que institui a Poltica Nacional de Recursos Hdricos e cria o Sistema Nacional de
Recursos Hdricos define a gua como recurso natural limitado, dotado de valor econmico,
que pode ter usos mltiplos (por exemplo: consumo humano, produo de energia, transporte
aquavirio, lanamento de esgotos). A partir dela, a gesto dos recursos hdricos passa a ser
descentralizada, contando com a participao do Poder Pblico, usurios e comunidades. So
instrumentos da nova Poltica das guas: 1- os Planos de Recursos Hdricos: elaborados por
bacia hidrogrfica, por Estado e para o Pas, visam gerenciar e compatibilizar os diferentes
usos da gua, considerando inclusive a perspectiva de crescimento demogrfico e metas para
racionalizar o uso, 2- a outorga de direitos de uso das guas: vlida por at 35 anos, deve

82
compatibilizar os usos mltiplos, 3- a cobrana pelo seu uso (antes, s se cobrava pelo
tratamento e distribuio), 4- os enquadramentos dos corpos d'gua (a ser regulamentado). A
lei prev a formao de 1- Sistema Nacional de Gerenciamento de Recursos Hdricos
(integrado conselho nacional e estaduais de Recursos Hdricos, bem como os Comits de
Bacia Hidrogrfica; 2- Conselho Nacional de Recursos Hdricos, composto por indicados
pelos respectivos conselhos estaduais de recursos hdricos, representantes das organizaes
civis do setor e de usurios, 3- Comits de Bacias Hidrogrficas, compreendendo uma bacia
ou sub-bacia hidrogrfica, cada comit deve ter representantes de governo, sociedade civil e
usurios com atuao regional comprovada. 4- Agncias de bacia: com a mesma rea de
atuao de um ou mais comits de bacia, tm entre as atribuies previstas, a cobrana de uso
da gua e administrao dos recursos recebidos, 5- Sistema Nacional de Informao sobre
Recursos Hdricos: para a coleta, tratamento, armazenamento e recuperao de informaes
sobre recursos hdricos e fatores intervenientes em sua gesto.
17. Zoneamento Industrial nas reas Crticas de Poluio (Lei 6.803, de 02/07/1980)
De acordo com esta lei, cabe aos estados e municpios estabelecer limites e padres
ambientais para a instalao e licenciamento da indstrias, exigindo Estudo de Impacto
Ambiental. Municpios podem criar trs classes de zonas destinadas a instalao de indstrias:
1) zona de uso estritamente industrial: destinada somente s indstrias cujos efluentes, rudos
ou radiao possam causar danos sade humana ou ao meio ambiente,
sendo proibido instalar atividades no essenciais ao funcionamento da rea; 2) zona de uso
predominantemente industrial: para indstrias cujos processos possam ser submetidos ao
controle da poluio, no causando incmodos maiores s atividades urbanas e repouso
noturno, desde que se cumpram exigncias, como a obrigatoriedade de conter rea de
proteo ambiental que minimize os efeitos negativos. 3) zona de uso diversificado: aberta a
indstrias que no prejudiquem as atividades urbanas e rurais.

Publicado no Jornal de Meio Ambiente - junho de 1999
CPIA LEGTIMA DO SITE: http://hps.infolink.com.br/peco/lex01.htm

83
ANEXO B

Esta matria complementa a opinio da pesquisadora diante dos resultados
obtidos neste estudo.

Petrobras- propaganda suspensa

Propaganda insustentvel

Por Ricardo Voltolini, da Revista Idia Socioambiental

No ltimo dia 17 de abril, o Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria (Conar)
suspendeu dois anncios da Petrobras, de 2007, nos quais a empresa afirma ser
Socioambientalmente responsvel. A medida atendeu a uma representao feita por
organizaes da sociedade civil e rgos pblicos, tendo como base os artigos do Cdigo
Brasileiro de Auto-regulamentao Publicitria que tratam, entre outros temas, de legalidade,
respeito, carter educativo, honestidade e apresentao verdadeira. Um dos artigos utilizados
para o julgamento prega o combate a anncios que incentivam a poluio do meio ambiente.
Pesou na deciso do Conar a alegao de que a Petrobrs no respeita uma resoluo do
Conselho Nacional do Meio Ambiente que define, como limite mximo, a quantidade de 50
partes por milho (ppm) de enxofre no leo diesel. Seu produto, segundo os acusadores,
teria mais de dez vezes a presena desse elemento qumico que, liberado nas emisses de
automveis, prejudica a sade das pessoas.
A empresa comunicou que pretende cumprir compromisso estabelecido de disponibilizar
diesel 50 ppm a partir de janeiro de 2009, data estipulada pelo Conama. E tambm que vai
recorrer da deciso do Conar to logo seja comunicada oficialmente. As organizaes
cusadoras festejam a deciso como "histrica" e "exemplar", destacando que ela preserva o
respeito ao conceito de sustentabilidade e estimula as empresas a adotarem prticas
ompatveis
com os seus discursos.
certo que uma deciso como essa, por seu impacto e ineditismo, ainda dar muito pano para
mangas. Certo tambm o fato de que, ao final da contenda, todos sairo mais maduros,
inclusive e, principalmente, a sociedade. Para o que nos interessa, o caso reabre uma
discusso j tratada nessa coluna sobre os limites da comunicao da sustentabilidade. A ela
vale a pena retornar para novas reflexes.
Um dos desafios que se impem s empresas interessadas em comunicar seus compromissos
socioambientais a desconfiana das pessoas. Quase metade dos brasileiros, segundo
pesquisa do Ibope (2007), considera as aes de reponsabilidade socioambiental apenas uma
estratgia de marketing.
Leia-se: um entre dois cidados acha que as corporaes fazem uso da propaganda de
sustentabilidade para limpar a imagem, expediente que os americanos chamam de
greenwashing.
A percepo prevalente que as empresas agem de modo oportunista, supervalorizam as suas
prticas, escondem os pontos vulnerveis e comunicam apenas o que as interessam porque
entendem que o tema, crescentemente valorizado pela sociedade, confere valor aos negcios e
marca. Isso no necessariamente uma verdade para 100% das empresas. Mas percepo ,
por natureza, genrica. E mesmo as empresas que no se encaixam no figurino do imaginrio
coletivo, acabam, de alguma forma, prejudicadas pela desconfiana geral.

84
A que atribuir o manifesto p atrs? Entre as vrias razes possveis, inclui-se a mo pesada
do marketing. Tratado como atributo que impacta o modo como consumidores formam
impresses sobre empresas e marcas, o tema sustentabilidade entrou para a agenda dos
planejadores de marketing. Mais do que deveria. E de forma abrubpta. Por conseqncia,
deixou-se contaminar pelo imediatismo, a simplificao e a crena na auto-suficincia da
propaganda, trs vcios caractersticos dessa rea.
Na pressa de obter "resultados de imagem"-a rigor, uma das finalidades de sua ao o
marketing colocou o bloco da sustentabilidade na rua antes mesmo de as empresas realizarem
a necessria lio de casa, isto , mudarem prticas insustentveis, reverem modelos de
produo perdulrios e desenvolverem cultura interna. Na maioria dos casos, isso ocorreu no
por m f. Mas por aodamento e despreparo. De olho numa suposta -e discutvel- vantagem
competitiva em relao concorrncia, o marketing saiu na frente sem ter dado empresa o
tempo de amadurecer a sua convico sustentvel junto com acionistas, funcionrios,
fornecedores, clientes e comunidades.
Como convencer a sociedade por meio de um discurso sustentvel se as partes interessadas,
que conhecem a empresa mais de perto, ainda no esto plenamente convencidas das prticas
sustentveis que a empresa diz ter? A desconfiana , portanto, compreensvel.
Ao tentar enquadrar as aes socioambientais da empresa em um "posicionamento" criativo,
escorando-se em slogans emocionais, imagens e metforas bonitas, o marketing "vende uma
idia" mas no comunica tudo o que a empresa faz ou pensa fazer. Essa simplificao acaba
sendo um subterfgio para as que no tem o que mostrar. Mas pode tambm equivaler a um
tiro no p para as que, de fato, tm. Ao contrrio do que acreditam alguns profissionais de
marketing, a propaganda no pode tudo. Nem resolve o jogo sozinha. Evidentemente, tem um
papel importante no conjunto da comunicao. Mas vrios estudos sugerem que as pessoas
esto mais cada dia mais crticas em relao mensagem auto-elogiosa e intencionalmente
vendedora de feitos e realizaes. Logo, no que se refere ao discurso institucional da
sustentabilidade, deve-se observar cuidados em relao forma, aos contedos e at mesmo
quantidade. Mais importante do que a propaganda, so as aes de comunicao dirigidas aos
diferentes pblicos de interesse. Bem planejadas, elas ajudam a construir a percepo de que a
sustentabilidade est legitimamente associada a tudo o que a empresa faz, integrando-se sua
identidade. O nico limite para a comunicao da sustentabilidade - como se v - a verdade.

* Ricardo Voltolini publisher da revista Idia Socioambiental e diretor da
consultoria Idia Sustentvel. ricardo@ideiasocioambiental.com.br (Voc l
Ricardo Voltolini todas as quartas-feiras aqui na Envolverde.)

(Envolverde/Idia Socioambiental - 30/04/08)

85

APNDICE

86
APNDICE A

E-mails enviados pela autora e respondidos pelas empresas analisadas, na tentativa de
obter seus respectivos Relatrios de Sustentabilidade. No foi obtido sucesso em
nenhuma das tentativas.
Algumas empresas no possuam contato por e-mail, logo a solicitao foi realizada no
prprio site, na opo fale conosco.

RES: Solicitao
De: sac (sac@ipaperbr.com)
Voc pode no conhecer este remetente.Marcar como confivel|Marcar como no confivel
Enviada:sexta-feira, 7 de maro de 2008 11:23:38
Para: anaborges00@hotmail.com

Ana, bom dia!

Levando em conta que a International Paper utiliza somente de Normas e
Procedimentos sobre Responsabilidades Ambientais para controlar a ISO e na
parte de contabilidade no possui e no utiliza Balano Social, sugerimos
que entre em contato com a Associao Brasileira de Papel e Celulose. L,
eles lhe auxiliaro na sua pesquisa.

BRACELPA
Rua Afonso Freitas, 499
CEP: 04006-900 So Paulo - SP
Fone: (11) 3885 1845 Fax: (11) 3885 3689
site: www.bracelpa.org.br
E-mail: bracelpa@bracelpa.org.br
Certos de sua compreenso.

Saudaes,

Marielza Fracca
SAC - 0800 70 300 70
Servio de Atendimento ao Consumidor
International Paper do Brasil Ltda.
Ouvir a sua opinio. da nossa natureza.

"Para informaes rpidas, utilize o nosso Atendimento On Line, disponvel
no site da empresa: www.internationalpaper.com.br"

-----Mensagem original-----
De: ANa Paula Borges <anaborges00@hotmail.com>
Enviada em: quinta-feira, 6 de maro de 2008 22:12
Assunto: Solicitao

Sou estudante da Universidade Federal de Santa Catarina, estou construindo
minha monografia e necessito analisar o relatrio de sustentabilidade de
2006 de algumas empresas de Papel e Celulose. No consegui localiza-lo no
site de vocs. Vocs possuem? possvel, por gentileza, me encaminhar por
e-mail? Fico no aguardo. Muito Obrigada

87

Re: Formulrio de contato
De: Marketing e Comunicao Penha S/A (marketing@penha.com.br)
Voc pode no conhecer este remetente.Marcar como confivel|Marcar como no confivel
Enviada:sexta-feira, 7 de maro de 2008 8:08:47
Ana, bom dia.

Agradecemos sua mensagem, mas infelizmente no poderemos atender sua solicitao, pois no
temos esse material.

Atenciosamente,

Marketing e Comunicao Penha S/A
Fbrica de Papel e Papelo N. S. da Penha S/A
E-mail: marketing@penha.com.br
Site: www.penha.com.br

88
Solicitao
De: Ana Paula Borges (anaborges00@hotmail.com)
Enviada:quinta-feira, 6 de maro de 2008 22:29:44
Cco:
mercado.po@trombini.com.br; mercado.papel@trombini.com.br;
mercado.sacos@trombini.com.br; mercado.po@far.trombini.com.br;
mercado.papel@can.trombini.com.br; mercado.papel@fbo.trombini.com.br;
vendas@lda.trombini.com.br; vendas@blu.trombini.com.br; vendas@poa.trombini.com.br;
vendas@sp.trombini.com.br
Boa noite!!

Sou estudante da Universidade Federal de Santa Catarina. Estou construindo minha
monografia e necessito analisar os Relatrios de Sustentabilidade de 2006 das maiores
empresas de Papel e Celulose do Brasil.
Procurei este relatrio no site da Trombini, porm no obtive sucesso.
Gostaria de saber se a Trombini possui este relatrio, e se possui, ser que possvel me
encaminhar por e-mail?

Fico no aguardo.

Muito Obrigada!!!!

Att.
Ana Paula Borges

89
Solicitao
Para: falecom@mili.com.br
Boa noite!!

Sou estudante de cincia contbeis da Universidade Federal de Santa Catarina. Estou construindo minha
monografia e necessito analisar os Relatrios de Sustentabilidade de 2006 das maiores empresas de
Papel e Celulose do Brasil.
Procurei este relatrio no site da Mili, porm no obtive sucesso.
Gostaria de saber se a Mili possui este relatrio, e se possui, ser que possvel me encaminhar por e-
mail?

Fico no aguardo.

Muito Obrigada!!!!

Att.
Ana Paula Borges

90

Solicitao
Para: vendas@adami.com.br
Boa noite!!

Sou estudante da Universidade Federal de Santa Catarina. Estou construindo minha monografia e
necessito analisar os Relatrios de Sustentabilidade de 2006 das maiores empresas de Papel e Celulose
do Brasil.
Procurei este relatrio no site da Adami, porm no obtive sucesso.
Gostaria de saber se a Adami possui este relatrio, e se possui, ser que possvel me encaminhar por
e-mail?

Fico no aguardo.

Muito Obrigada!!!!

Att.
Ana Paula Borges

91

Solicitao
Para: contabilidade@embalagensrubi.com.br
Boa noite!!

Sou estudante de cincias contbeis da Universidade Federal de Santa Catarina. Estou construindo minha
monografia e necessito analisar os Relatrios de Sustentabilidade de 2006 das maiores empresas de
Papel e Celulose do Brasil.
Procurei este relatrio no site da Embalagens Rub, porm no obtive sucesso.
Gostaria de saber se a Embalagens Rub possui este relatrio, e se possui, ser que possvel me
encaminhar por e-mail?

Fico no aguardo.

Muito Obrigada!!!!

Att.
Ana Paula Borges

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