Histórias de Sucesso: Comércio e Serviços

Histrias de Sucesso
Comrci o e Servi os
Cul tura e Entreteni mento
2007
www.sebrae.com.br
ISBN 978-85-7333-460-9
9 7 8 8 5 7 3 3 3 4 6 0 9
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D812sc Duarte, Renata Barbosa de Arajo.
Histrias de sucesso : comrcio e servios : cultura e entretenimento /
coordenadora nacional do projeto Casos de Sucesso, Renata Barbosa de
Arajo Duarte. Braslia: Sebrae, 2007.
80 p. : il.
ISBN 978-85-7333-460-9
1. Empreendedorismo. 2. Cooperativismo e Assossiativismo. 3. Cultura,
entretenimento e lazer. I. Ttulo.
CDU 001.87:339.17
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da Silva Correia (AP), Marta Ubeda Miranda (PR), Renata Maurcio Macedo Cabral (RJ),
Rosana Carla de Figueiredo Lima (Nacional), Tharley de Barros Teixeira Sebrae (MT)
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BRASLIA
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HISTRIAS DE SUCESSO 2007 1
CEAR
MUNICPIO: NOVA OLINDA
A
estrada que d acesso cidade de Nova Olinda (CE) um
convite ao deleite: verde por todos os lados, nem parece
que se est to perto do serto cearense. O clima ameno, gra-
as s montanhas, vasta vegetao e s inmeras nascentes
que l tm abrigo.
Localizada no Vale do Cariri e cravada na Chapada do Arari-
pe, Nova Olinda recebeu esse nome em homenagem Olinda
pernambucana. A cidade foi desmembrada do municpio de
Santana do Cariri em 1957 e fica 545 quilmetros ao sul de For-
taleza, com uma populao estimada de 12,5 mil habitantes, de
acordo com o Instituto de Pesquisa e Estratgia Econmica do
Cear (anurio estatstico do Cear, Fortaleza, 2006).
At 2007, o municpio no havia desenvolvido atividade
industrial tinha fabricao artesanal de conservas e suco de
caju e o comrcio era acanhado. Os habitantes se dedicavam
principalmente roa. Os produtos da regio eram algodo her-
bceo, banana, milho, mandioca, feijo, caju, maracuj e toma-
te. Atuavam ainda na apicultura migratria, avicultura e turismo.
Nova Olinda est situada na rea de maior concentrao mun-
dial de fsseis do perodo cretceo e possui os seguintes atrati-
vos naturais: Stio Arqueolgico Furna Pintada, Ponte de Pedra,
Cavernas Olho Dgua, Pedra da Coruja e Poo do Inferno.
Nesse cenrio, em 1992, o casal Alemberg Quindins e Ro-
siane Limaverde resolveu iniciar um novo projeto, que viria a
mudar a realidade de Nova Olinda. Ambos com formao mu-
CASA GRANDE,
GRANDE CASA DA CULTURA!
Ana Maria Parente Lira Cavalcante, consultora do Sebrae/CE, elaborou o estudo
de caso sob a orientao da professora Adriana Teixeira Bastos, da Universidade
Estadual do Cear (UECE), integrando as atividades do Projeto Casos de Sucesso
2007, do Sebrae.
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MUSEU DA FUNDAO CASA GRANDE
FACHADA DA FUNDAO CASA GRANDE
CASA GRANDE: GRANDE CASA DA CULTURA! CE
sical, emergentes do cenrio artstico, participaram de inme-
ros festivais pelo Brasil afora. Conheceram muitos centros cul-
turais e atuaram como gestores culturais. De tantas andanas,
trouxeram na bagagem muitos sonhos a realizar.
O casal Rosiane e Alemberg morava no Cariri. Para o proces-
so de criao de suas composies musicais, buscavam inspira-
o nas lendas e mitos do povo da nao Kariri tribo que
habitou a regio at ser expulsa para o sop da Chapada do
Araripe pelos colonizadores que l aportaram. Para tanto, reali-
zaram inmeras pesquisas, aprofundaram-se no tema, colheram
utenslios e objetos, utilizaram o que puderam e... sobrou
material. O que fazer com tanto contedo? Como disponibilizar
comunidade caririense tanta informao e o acervo que foram
juntando ao longo dos anos?
A PRIMEIRA CASA DE FAZENDA
A Casa Grande um documento vivo do ciclo do couro
do Cear. Ela surgiu nos caminhos do gado. Aqui era um
entroncamento entre o Cear, Pernambuco e Piau e esses
caminhos do gado fizeram daqui um lugar que era conhe-
cido como gua sada do mato. Morava aqui o povo da
nao Cariri, a famlia Cari.
Alemberg Quindins, diretor presidente
da Fundao Casa Grande
N
ova Olinda nasceu nas ltimas dcadas do sculo XIX. Era
conhecida por Tapera, localidade formada por moradores
das margens do Rio Caris.
Inicialmente habitada pelos ndios Cariri, a regio viu che-
gar a colonizao, que trouxe consigo o comrcio de gado.
Uma cabana se transformou na primeira casa de fazenda que
deu origem cidade: a Casa Grande, onde morou a famlia
4 HISTRIAS DE SUCESSO 2007
COMRCIO E SERVIOS CULTURA E ENTRETENIMENTO
Filgueiras, de Barbalha, municpio da regio do Cariri. Poste-
riormente, a Casa Grande foi vendida a Neco Trajano, av de
Alemberg Quindins, por dois contos de ris.
A famlia morou na casa at 1975. Em 1991, o local foi aban-
donado e virou, segundo a populao, casa mal assombrada.
Diziam que ali vivia naquela casa em runas Antnio Mara-
nho, um tio de Alemberg que no se importava com o esta-
do em que a casa se encontrava. O que foi feito de Antnio
Maranho? Ningum sabe, ningum viu...
Da infncia, Alemberg trazia na memria as lendas e hist-
rias que uma cabocla lhe contara e de quem ganhou uma es-
cultura do ndio Kariu.
Morando no Crato, municpio da regio do Cariri, Alem-
berg e Rosiane se conheceram e se casaram. A vida e o talen-
to os levaram formao musical. Tinham predileo pelos
trabalhos que continham elementos regionais, que considera-
vam as razes do povo do lugar.
Nessa poca, crescia o interesse pelas pesquisas arqueolgi-
cas e paleontolgicas na regio do Cariri. Estudiosos de diversas
partes do mundo direcionavam seu olhar para os importantes s-
tios descobertos. Na populao local crescia a conscientizao
quanto necessidade de preservar esse rico patrimnio. Aumen-
tava a procura pelos estudos acadmicos na rea. At Rosiane
sentiu-se atrada pelo assunto e foi estudar Arqueologia.
Na cidade no havia atrativo que estimulasse a visitao,
embora abundassem as manifestaes culturais das pessoas,
notadamente no artesanato e na msica. No havia tambm
locais onde os visitantes pudessem se hospedar.
Como juntar todos esses elementos? Histria, memria, len-
das, paixo, razes, tradio?
Veio a calhar o convite para que Alemberg, com sua expe-
rincia, fosse dar uma contribuio voluntria Secretaria
Municipal da Cultura de Nova Olinda, em 1992. Era uma opor-
tunidade de voltar a suas razes e presentear a comunidade
com conhecimentos e um relativo acervo adquirido em suas
andanas pela regio caririense.
A CASA DO ACONCHEGO
Aqui a gente tem que gostar. At a limpeza a gente que
faz. A Casa Grande a minha segunda famlia.
Valesca Moura, 15 anos, estudante,
gerente da Gibiteca da Fundao Casa Grande
U
ma vez em sua cidade de origem, Alemberg decidiu, jun-
tamente com a esposa, montar uma organizao no go-
vernamental (ONG), um espao para promover e difundir o
acesso a linguagens artsticas e estticas, utilizando novas lin-
guagens, como definiu Rosiane Limaverde. O local para abri-
gar a ONG? Poderia ser outro que no a Casa Grande? Com a
permisso da famlia, a velha casa de fazenda foi restaurada e
passou a abrigar a Fundao Casa Grande Memorial do Ho-
mem Kariri. A inaugurao ocorreu em 19 de dezembro de
1992. O memorial surgiu como um espao de cultura que con-
tava a histria do povo da regio.
Da forma como foi estruturada, a Casa Grande permitia
ao visitante, aps passar pelo jardim onde sombreiam as su-
mamas
1
, iniciar o percurso pela Sala do Corao de Jesus.
Valesca, uma das muitas recepcionistas formadas pela esco-
linha da Casa Grande, explicou: Em todas as antigas fazen-
das da regio, a primeira sala da casa era dedicada
Sagrada Famlia e aos santos de quem os moradores eram
devotos. Assim, estariam protegidos a casa e seus habitantes,
acreditavam os antigos.
1
Sumama: rvore frondosa (Ceiba pentandra) da famlia das bombacceas, nativa da
Amrica do Sul e da frica (pode chegar a 70 metros de altura, sendo a maior rvore des-
te continente).
Nessa sala, o visitante podia observar tambm a foto do ca-
sal neste caso, a de Alemberg e a de Rosiane, ainda crianas
j que tambm era um costume na regio haver na parede da
sala principal as fotos dos donos da casa e duas estruturas de
madeira afixadas na parede, conhecidas como cu e o sobre-
cu
2
, abaixo e em torno das quais foram dispostas inmeras
imagens de santos. Existiam ainda relquias, como moedas que
pertenceram a Neco Trajano, que as deixara guardadas em
uma botija encontrada durante a restaurao da Casa Grande e
a escultura do ndio Karius que Alemberg ganhara da cabocla
na infncia, colocada em redoma no centro dessa sala.
Nos demais espaos, podiam ser conhecidos peas e uten-
slios utilizados pelos indgenas, registros dos ndios nas pe-
dras, diferentes tipos de pigmentao por eles utilizados,
lendas e mitos indgenas e fotografias dos descendentes dos n-
dios Kariri, que habitavam a regio.
Enquanto o visitante via e ouvia essa histria, era possvel
assistir de vez em quando entrada de uma ou outra criana,
que se juntava ao grupo, encostava-se na recepcionista e a au-
xiliava em seu relato, antecipando ou complementando suas
frases. Assim, o visitante podia perceber que a Casa Grande,
alm de guardar histrias e tradies de um povo, era um lu-
gar em que se ensinava e se aprendia a arte do bem querer.
Essa era a iniciao Casa Grande!
2
Sobrecu ou dossel: armao de madeira ornamentada, forrada ou no de tecidos, usa-
da sobre altares, tronos, leitos e at sobre liteiras, cadeirinhas, etc., com fins de proteo
e/ou ostentao.
E AS CRIANAS FORAM CHEGANDO...
Aqui se aprende brincando, aprende-se ensinando.
Valesca Moura, 15 anos, estudante, gerente da Gibiteca
da Fundao Casa Grande.
N
o incio das atividades da Casa Grande, em 1992, as crianas
foram chegando atradas pela curiosidade, pelas brincadei-
ras pula-corda, pau de sebo, elstico, vidrinho e trancelim e
pelas balas que ali podiam ganhar. Assim tambm aconteceu
com Valesca, que, aos quatro anos, via os oito irmos participa-
rem das atividades da casa e tambm se engajou comitiva.
Alemberg e Rosiane perceberam que as crianas j faziam
parte do memorial e tiveram a idia de montar a escolinha de
iniciao Casa Grande, a Escola de Comunicao da Menina-
da do Serto. Assim, podiam passar os conhecimentos aos jo-
vens visitantes que se tornariam recepcionistas. medida que
os meninos concluam a preparao, saam da condio de
aprendizes, passavam a atuar na recepo e preparavam os no-
vos alunos para a atividade. Essa filosofia permeou todas as ati-
vidades da fundao, que ainda abriu muitas outras frentes.
SOM EM BANDA DE LATA
N
a mesma poca, juntamente com o trabalho do memorial,
foram surgindo as bandas dos meninos da Casa Grande
estimuladas pela veia artstica do casal Alemberg e Rosiane.
No incio, as crianas criavam seus prprios instrumentos e se
apresentavam, espalhando msica pelo Cear afora. Carre-
gavam suas tampas e latas, recicladas e transformadas em ba-
terias e outros equipamentos.
Com esses instrumentos e a aquisio de equipamentos
profissionais formaram-se grupos musicais como os Drages
do Forr, o Som em Banda de Lata, a Banda da Casa Grande
FM, os Meninos da Casa Grande. Este ltimo grupo, compos-
to por Francisco Hlio de Souza Filho (na bateria), Francisco
Acio Gonalvez Diniz (no baixo) e Francisco Samuel
Macdo Diniz (na guitarra), tendo posteriormente em 2006
um ano de glria: apresentou-se no Festival de Jazz e Blues
de Guaramiranga, municpio cearense situado na regio ser-
rana do Macio de Baturit; realizou turn pelo Nordeste,
convidado pelo Centro Cultural Banco do Nordeste e cruzou
o Atlntico indo mostrar na Popkom, uma das maiores feiras
internacionais de msica, realizada em Berlim, na Alemanha,
o que um grupo de jovens msicos de um municpio pobre
do interior do Cear capaz de fazer.
A RDIO EST NO AR
A rdio no para a gente mostrar que isso que a gente
gosta bom e o que voc gosta ruim. A gente vai mostrar
uma variedade de coisas, dar mais opes e coisas que te-
nham sentido, que tenham histria. Ento, a rdio toca e
explica por que est tocando. Ento, a pessoa vai concluir
aquilo ali, s que esse um processo que demora um pouco,
mas a Casa Grande FMj tem conseguido muita coisa boa.
Marcelo Oliveira, estudante, integrante da Casa Grande.
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ntre 1993 e 1994, com a consolidao do Memorial do
Homem Kariri, surgiu a necessidade da Casa Grande se
mostrar comunidade. Nasceu, assim, a idia de ampliar sua
atuao. Em 1996, com a ajuda do Fundo das Naes Unidas
para a Infncia (Unicef), foi possvel a aquisio do aparelho
amplificador
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A Voz da Liberdade uma espcie de rdio que
3
Amplificador: aparelho que reproduz e aumenta os sons.
existia na cidade, mas havia deixado de funcionar. Comeou-
se ento a produzir programas, que tinham sua veiculao
conduzida pelos meninos que frequentavam a fundao. A
programao, frisou Valesca, era dividida entre contedos
informativos e msica de qualidade, para criar o gosto mu-
sical em vrios estilos, como o jazz, o blues, o rock, a MPB,
o forr p-de-serra.
Com a parceira do governo estadual, por meio da Secreta-
ria da Ao Social, foram comprados os equipamentos que per-
mitiram estruturar a Casa Grande FM, uma rdio comunitria,
no ar das cinco s 22 horas, diariamente, operando num raio
de 25 quilmetros ao redor de Nova Olinda.
Com o aprendizado os meninos se especializavam e conti-
nuavam responsveis pela escolha dos acervos da rdio e pela
estruturao dos programas como o Papo Cabea e o Subma-
rino Amarelo. Nesses programas no h preocupao em errar
ou no errar quando esto no ar. Isso aqui permitido, co-
mentou Rosiane. Como em todos os projetos, os novos alunos
aprendiam com os veteranos. A prioridade passou a ser o ca-
nal educativo da rdio.
Em 2002, o Unicef e Alemberg firmaram uma nova parceria
com objetivo de ensinar a crianas angolanas e moambicanas
a arte da comunicao por meio do rdio. Com essa ao, fo-
ram criados sete programas em Angola e 32 em Moambique.
COM CANAL OU 100 CANAL?
A
ps implantado o programa de rdio em 1998, foi a vez
Casa Grande mostrar a cara. Com a montagem de um es-
tdio e de uma produtora, a fundao levou ao ar, em Nova
Olinda, um telejornal exibido em canal aberto de televiso.
Os equipamentos foram comprados com recursos advindos
da aprovao de um projeto da Lei Jereissati lei cearense
de incentivo cultura. Criada em 1995, pela Secretaria de
Cultura do Estado do Cear, a lei visava estimular a iniciati-
va privada a financiar projetos culturais, por meio de incen-
tivos fiscais.
A Agncia Nacional de Telecomunicaes (Anatel), que
responsvel no Brasil pela regulamentao das atividades
empresariais nesse setor, soube pela imprensa que a Casa
Grande estava com a TV em atividade e que sua progra-
mao tinha ido ao ar trs vezes, em carter experimental.
Assim, cumprindo determinao legal que exige licena pr-
via para a operao de rdio e televiso, os agentes da Ana-
tel foram a Nova Olinda e lacraram o transmissor,
interrompendo a veiculao do programa. At 2007, no
havia no Brasil uma lei que regulamentasse a veiculao de
TVs comunitrias.
Como j sabiam produzir documentrios, os meninos da
Casa Grande no podiam parar. Era preciso dar vazo ao po-
tencial criativo, aos cineastas que descobriram dentro de si.
E continuaram a produo do 100 Canal, uma srie de do-
cumentrios que registravam muito do que havia ocorrido e
a passagem pela regio de artistas como Lobo, Regina Cas
e Mariana Ximenes, vidos por conhecer as faanhas da me-
ninada do serto.
Esses programas passaram a ser apresentados antes das
sesses de cinema e teatro da Casa Grande.
FAZENDO E ESCREVENDO A HISTRIA
A gente tem uma parceria com a Casa Grande que sem-
pre manda alunos do curso de Comunicao para fazer
oficinas para aperfeioar a turma daqui. A gente traz um
pouco da tcnica, um pouco da teoria que a gente apren-
de na universidade e tenta adaptar ao que eles j fazem
aqui. Aqui a gente aprende muito mais, a prtica
Clarissa Tavares, estudante de Jornalismo da Universidade
Federal do Cear (UFC)
N
essa mesma poca em 1998 nasceu a Casa Grande Edi-
tora, que produzia revistas em quadrinhos. A prpria meni-
nada servia de inspirao para a criao dos personagens. Um
deles era um gato amarelo que se chamava Convnio. Contou
Rosiane que, no incio da Casa Grande, em meio s negociaes
com parceiros, quando surgia a pergunta Vocs tm algum con-
vnio?, logo vinha a resposta: Temos sim, aquele gato amarelo
que acabou de passar. Os temas das revistas giravam em torno
das lendas, do universo caririense, sertanejo e de outros assuntos
de interesse pblico, como sade e educao.
Inicialmente, os desenhos e as pinturas eram feitos de pr-
prio punho, sem muita tcnica. Por meio da parceria com a
Universidade Federal do Cear, alunos do curso de Comunica-
o Social foram Casa Grande a fim de transmitir conhecimen-
tos em design grfico e na rea de TV. A meninada aprendeu
novas tcnicas com os alunos da UFC e passou a produzir gi-
bis com maior qualidade. Com a convivncia, os acadmicos
ganharam experincia.
Rosiane e Alemberg aguardaram tambm o momento ade-
quado para a instalao do laboratrio de informtica, que se-
ria de grande importncia para a editora. Recusamos de trs a
quatro propostas de ilhas digitais, pois no tinham as caracte-
rsticas adequadas ao nosso projeto, comentou Rosiane. Na
hora certa, os equipamentos chegaram financiados pela ONG
Criana Esperana e permitiram a criao de muitas outras
peas, como capas de CDs e DVDs, cartazes, flderes e ban-
ners, todos de grande valia para a divulgao das aes da
Casa Grande e identificao de suas produes.
Como no dispunham de recursos para a produo e distribui-
o em larga escala, a produo da editora era restrita a poucos
exemplares, que passavam a compor o acervo da Casa Grande
para consulta dos prprios alunos. Em duas ocasies, foi possvel
fazer uma tiragem bem maior, fruto da parceria com o Servio
de Apoio s Micro e Pequenas Empresas do Cear (Sebrae/CE)
e com o Unicef. Com o apoio do Sebrae/CE foram produzidas
mil unidades das cartilhas Casa Grande Tur sobre as pousadas
domiciliares, que foram distribudas aos clientes da instituio e
a um pblico selecionado pela fundao, de acordo com suas
necessidades de divulgao. Com o apoio do Unicef, foram pu-
blicadas 2 mil cartilhas Todos Contra o Tabagismo, em uma
campanha sobre os riscos do fumo, que foram entregues aos
alunos de escolas pblicas do Cear.
A CASA GRANDE FICOU PEQUENA
C
om uma grande quantidade de atividades realizadas simul-
taneamente, a Casa Grande ficou pequena. Ao lado de sua
sede, havia o primeiro Educandrio de Nova Olinda, desativa-
do muitos anos antes. Era preciso sensibilizar o poder pblico
para conseguir a doao do prdio vizinho.
Assim, os meninos decidiram escrever, por meio de um gibi,
a histria da fundao e a necessidade premente de ampliao
de seus espaos. Junto com o gibi seguiu um projeto bem es-
truturado que permitiu Casa Grande, em 2000, ampliar sua
rea de 500 m
2
para 1,6 mil m
2
, com a ajuda do governo esta-
dual, por meio da Lei Jereissati.
O QUE BOM T GUARDADO E DISPONVEL
PARA QUEM QUISER VER OU OUVIR...
Eu sou a recepcionista da biblioteca e vou dizer a vocs a
maneira como a gente organiza nossos livros, nosso acer-
vo: aqui ns temos a videoteca, onde esto vdeos educati-
vos para meninada assistir; e logo ali ns temos a gibiteca,
onde ficam gibis, literatura infantil e juvenil; e h tambm
livros de histria sobre os grandes personagens da histria
como Getlio Vargas e outros.
Daiany Feitosa, estudante e recepcionista
da biblioteca da Casa Grande
C
om a ampliao da Casa Grande, foi possvel melhorar
a organizao do acervo de livros, CDs e DVDs que a
fundao recolhera com o passar dos anos.
Assim, ficaram bem definidas e estruturadas a biblioteca,
a gibiteca, a videoteca e a dvdteca, com um rico material,
sempre disposio dos que precisavam beber de seu con-
tedo. A Fundao Kellogg
4
financiou a estruturao dos la-
boratrios de contedo da gibiteca, dvdteca e cdteca.
Todo o acervo passou a ser utilizado pelos meninos des-
de que estivessem devidamente cadastrados, portassem a
carteirinha e tivessem lavado as mos, explicou Valesca
Moura, consciente da responsabilidade que assumiu na fun-
o de gerente da gibiteca.
4
Fundao W.K. Kellogg: criada em 1930, tem como misso ajudar as pessoas a ajudarem
a si mesmas atravs da aplicao prtica de conhecimentos e de recursos para melhorar a
qualidade de vida desta e das futuras geraes.
POUSO TRANQILO E SEGURO
Em 2000, os gestores da Casa Grande foram convidados
pelo Unicef a transmitir os conhecimentos gerados pela fun-
dao a crianas dos municpios cearenses aprovados pelo
Selo Unicef
5
.
Assim, Nova Olinda passou a receber dez jovens por ms,
a fim de que conhecessem o programa Casa Grande FM e pu-
dessem aplicar os conhecimentos em suas cidades, na criao
de rdio-escolas. Porm, havia um obstculo a ser transpos-
to. No existia em Nova Olinda pousadas que pudessem abri-
gar os viajantes. A Casa Grande teve ento a iniciativa de,
juntamente com o Sebrae/CE e os pais de seus alunos, criar
um programa de pousadas domiciliares. Por meio dessa par-
ceria foram organizados cursos de receptivo, culinria, guia
turstico e de gesto. Uma cartilha e um vdeo Casa Grande
Tur foram elaborados para a divulgao da atividade.
Com a ao foram criadas 14 pousadas domiciliares sen-
do duas rurais e 12 na zona urbana que contaram na primei-
ra fase, em 2000, com a ajuda da Fundao Vitae
6
e, na
segunda fase, j em 2004, com o apoio da Inter-American
Foundation (IAF)
7
, entidade ligada ao senado norte americano.
As pousadas foram estruturadas com quatro leitos cada, ba-
nheiro, aparelhos de TV e DVD e frigobar.
Foram capacitados 150 jovens nessa empreitada. Os estu-
dantes-visitantes passaram a contar com uma estrutura segura
e acolhedora. Outros viajantes, vindos de terras mais distantes,
5
Selo Unicef Municpio Aprovado: reconhecimento internacional que o municpio pode
conquistar pelo resultado dos seus esforos na melhoria da qualidade de vida de crianas
e adolescentes.
6
Fundao Vitae: associao civil sem fins lucrativos que financiava projetos nas reas de edu-
cao, cultura e incluso social, tendo suas atividades encerradas em 2005.
7
Inter-American Foundation (IAF ): criada como alternativa experimental aos programas de
ajuda externa dos EUA, com o objetivo de promover estratgias de desenvolvimento de base na
Amrica Latina e no Caribe.
ganharam a oportunidade de conviver com povo do lugar. Os
pais dos alunos adquiriram uma nova ocupao e uma fonte
extra de renda.
VAI COMEAR O ESPETCULO!
P
arecia que muito j havia sido construdo. Mas, Alemberg
e Rosiane perguntavam-se o que ainda podia ser criado.
A Casa Grande sentia falta de um espao para abrigar espe-
tculos altura de sua inventividade. Foi da que nasceu em
2002 o Teatro Violeta Arraes
8
Engenho de Artes Cnicas,
com a providencial ajuda da madrinha que lhe deu o nome.
Com uma bela estrutura em madeira e tijolo aparente, o ar-
quiteto que o projetou foi buscar inspirao nos antigos en-
genhos de cana-de-acar.
Com capacidade para 180 pessoas, o teatro passou a funcio-
nar o ano inteiro como cine-clube, alm de palco para shows
e espetculos. Contando com a parceria do Servio Social do
Comrcio (SESC) e de outros grupos que se ofereceram para
se apresentar menina do serto e a seus familiares, foi nas-
cendo nesse povo o gosto pelas artes cnicas.
Naquele mesmo ano foi a vez de os empreendedores recor-
rerem ao Banco Nacional do Desenvolvimento Econmico e
Social (BNDES) para obter financiamento dos laboratrios de
teatro e renovao dos de TV e rdio.
8
Violeta Arraes: foi secretria da Cultura do Estado do Cear de 1988 a 1991 e reitora da
Universidade Regional do Cariri (URCA) de 1997 a 2003.
COLECIONANDO E CELEBRANDO CONQUISTAS
Eu resumo a Casa Grande, uma coisa: um futuro muito
melhor, eu resumo nisso; a Casa Grande eu no sei nem
explicar. Para a pessoa que mora numa cidade pequena,
que no tem outra opo de vida melhor, eu aconselho a
Casa Grande porque na Casa Grande a gente conhece o
mundo dentro da Casa Grande.
Daiany Feitosa, estudante, recepcionista da biblioteca da
Casa Grande.
N
ova Olinda se tornou a cidade da Fundao Casa Grande.
Passaram a ser assim identificados os gestores pblicos
municipais que chegavam capital federal: Ah! O senhor da
cidade da Fundao Casa Grande?
A injeo de recursos estaduais e federais foi crescendo
medida que os braos da Casa Grande foram expandindo sua
rea de abrangncia. Com isso a cidade ficou mais limpa, mais
bonita, mais cuidada.
Os habitantes desse pequeno e longnquo municpio passa-
ram, a partir do conhecimento de sua histria e de sua origem,
a ter escolhas e propsitos de vida mais amplos, horizontes
mais largos. O caminho at a universidade ficou mais curto.
Por ano, a fundao absorvia 70 novos alunos para o curso de
formao de gestores.
A visitao cidade e Casa Grande crescia a cada ano.
O trabalho de Alemberg e Rosiane se tornou uma referncia
no Brasil e fora dele.
Transpondo seus limites geogrficos, o trabalho desenvol-
vido pela Fundao Casa Grande foi tema de uma disserta-
o de mestrado em Educao na Universidade Federal da
Bahia (UFBA), feito por Fbio Giorgio Azevedo. Estimulado
por seu orientador, o professor Felippe Perret Serpa que
considerava uma boa lio aos educadores que um projeto
educacional fosse tocado, eminentemente, por crianas e jo-
vens Fbio partiu para Nova Olinda. Por dois meses, em
2003, Fbio alojou-se na Casa Grande, a fim de colher os
subsdios do que viria a constituir a dissertao Tecnologias
de Transmisso Cultural: a experincia da escola de comu-
nicao Fundao Casa Grande Memorial do Homem Ka-
riri. Uma de suas concluses: As meninas e os meninos da
Casa Grande nunca deixaro de ser meninos e meninas da
Casa Grande. Mesmo saindo da fundao elas e eles levaro
adiante, ainda por um longo tempo (seno pela vida inteira)
uma memria corporeificada: ali cresceram, ali se constituram
como indivduos e foram acolhidos num micro-grupo social que
os fez serem reconhecidos (entre si, em relao famlia, aos
citadinos e aos estrangeiros).
Em 2005, a fundao foi aprovada no Ministrio da Cultura
como Ponto de Cultura
9
, e habilitou-se a receber recursos pbli-
cos que viabilizaram a adquisio de 2 mil ttulos de DVDs.
Em maro de 2006, a Casa Grande foi tema da Coluna Papo
Cabea do Almanaque Brasil, editado pela TAM Linhas Areas.
O que falta meninada do serto?, perguntou a Alemberg o
almanaque de cultura popular. Dominar as ferramentas da co-
municao. A comunicao dos grandes meios vai para o inte-
rior e massifica. No resta o mnimo de possibilidade para uma
criana produzir, ser ativa... Quando h contedo, h respei-
to e constncia, foi a resposta.
Em 2007, o programa Rumos Msica, do Instituto Ita Cul-
tural
10
, passou pelo Cariri. Edson Natale, gerente do Ncleo
de Msica da instituio foi conhecer de perto o que j ouvira
falar da fundao. Encantado, incluiu Alemberg Quindins em
9
Ponto de Cultura: o Ministrio da Cultura, por meio do programa Cultura Viva, publicou
edital para apoiar iniciativas de programas culturais.
10
Ita Cultural: instituto voltado para a pesquisa e a produo de contedo e para o ma-
peamento, o incentivo e a difuso de manifestaes artstico-intelectuais.
outros percursos do Rumos. E assim a histria da Casa Grande
foi contada em Braslia, Goinia, Anpolis...
DESAFIOS FUTUROS
Numa avaliao do muito que foi trilhado, tendo registrado
cerca de 28 mil visitaes no ano de 2006, ao custo de R$ 0,22
por pessoa, o casal Rosiane e Alemberg identificou como gran-
de desafio manter abertas as portas da Casa Grande.
Em 2007, Rosiane e Alemberg desenvolveram um plano de
mobilizao de recursos com o apoio da Fundao Avina
11
, por
meio do qual lanaram a idia de criar uma relao de apadri-
nhamento padrinho empresrio e padrinho cultural para as-
segurar a manuteno da Casa Grande.
Com a conquista de importantes e valiosas parcerias, o casal
verificou a necessidade de profissionalizar a gesto dos proje-
tos desenvolvidos com parceiros nacionais e internacionais.
Os fundadores da Casa Grande decidiram torn-la uma es-
cola de gesto, com o propsito de formar gestores sociais que
pudesse gerir outros projetos, utilizando as ferramentas que fo-
ram capazes de aprender a manejar.
Traaram ainda como desafio a criao de uma rede de pe-
quenos comunicadores de pases de lngua portuguesa. Foi a
forma que encontraram de unir numa corrente firme e coesa
os povos que foram capazes de encantar e ensinar a fazer des-
te um mundo melhor para se viver.
11
Fundao Avina: criada pelo empresrio suo Stephan Schmidheiny em 1994, uma ins-
tituio dedicada a estabelecer parcerias com lderes da sociedade civil e do empresariado
em iniciativas favorveis ao desenvolvimento sustentvel nos pases ibero-americanos.
QUESTES PARA DISCUSSO
Que idias poderiam ser propostas para assegurar a manu-
teno da Casa Grande, garantindo sua caracterstica de traba-
lho social?
Como voc avalia a participao da comunidade no alcance
dos objetivos do projeto?
Os meninos da Casa Grande um dia crescero e naturalmen-
te iro deix-la. Como dever ser tratada essa questo, no sen-
tido de ajud-los na sua escolha profissional, utilizando-se do
que puderam aprender enquanto ali estiveram?
AGRADECIMENTOS
Conselho Deliberativo do Sebrae/CE: Antnio Balhmann Cardoso Nunes, presi-
dente, e conselheiros.
Diretoria Executiva do Sebrae/CE: Airton Gonalves, Alci Porto Gurgel Jnior e
Carlos Antnio de Moraes Cruz.
REFERNCIAS
DIRIO DO NORDESTE. Fundao Casa Grande ter rdio
educativa. Fortaleza, 2005. Disponvel em: http://diariodonor-
deste.globo.com/materia.asp?codigo=279891. Acesso em 9 de
maio de 2007.
INSTITUTO DE PESQUISA E ESTRATGIA ECONNICA DO
CEAR. Anurio Estatstico do Cear. Fortaleza, 2006.
SEBRAE. Histrias de sucesso: agronegcios: mandiocultura e
fruticultura. Organizado por Renata Barbosa de Arajo Duar-
te. Braslia: SEBRAE, 2006. 92 p.
SECRETARIA DE CULTURA DO CEAR. Catlogo de Equipa-
mentos Culturais do Cear. Fortaleza, 2006.
SECRETARIA DE CULTURA DO CEAR. Guia Turstico Cultu-
ral do Cear. Fortaleza, 2006.
TV CULTURA. A Meninada do Serto Nova Olinda (CE). So
Paulo, 2007. Disponvel em: http://www.tvcultura.com.br/ca-
minhos/28meninada/meninada1.htm. Acesso em 9 de maio
de 2007.
ALMANQUE BRASIL. Almanaque de Cultura Popular So
Paulo, abril 2006. Disponvel em: http://www.almanaquebra-
si l . com. br/si t e_searchx2. asp? search=Al emberg&sub-
mit=OK&mode=allwordsBrasil. Acesso em 23 de junho de 2007.
HISTRIAS DE SUCESSO 2007
PROJETO CASOS DE SUCESSO
OBJETIVO
O projeto foi concebido em 2002 a partir das prioridades
estratgicas do Sistema Sebrae com a finalidade de descrever
e disseminar as melhores prticas empreendedoras individuais
e coletivas, contribuindo para a obteno de resultados e
fortalecendo a gesto do conhecimento do Sebrae.
METODOLOGIA DESENVOLVENDO CASOS DE SUCESSO
A metodologia adotada pelo projeto uma adaptao dos
consagrados mtodos de estudos de caso aplicados pelo
Babson College e pela Harvard Business School. A meto-
dologia tem o objetivo de garantir a qualidade do contedo e
nivelar a formao didtica dos escritores e de seus orienta-
dores acadmicos. Baseia-se na histria real de um prota-
gonista que, em um dado contexto, encontra-se diante de um
problema ou dilema que precisa ser solucionado. Esse mtodo
estimula o empreendedor ou o aluno a vivenciar uma situao
real, convidando-o a assumir a perspectiva do protagonista na
tomada de deciso.
COLEO HISTRIAS DE SUCESSO 2007
Este trabalho resultado de uma das aes do Projeto
Casos de Sucesso, construdo por colaboradores do Sistema
Sebrae, com o apoio de parceiros, consultores e professores
de instituies de ensino superior. Esta coleo composta
por 15 volumes, que descrevem 52 estudos de casos, dividi-
dos por setor da economia e rea temtica:
Agronegcios: Agricultura Orgnica, Aqicultura e Pesca,
Derivados da Cana-de-Acar, Floricultura, Fruticultura, Leite
e Derivados, Mandiocultura, Ovinocaprinocultura.
HISTRIAS DE SUCESSO 2007
Comrcio e Servios: Artesanato, Cultura e Entretenimento,
Servios.
Indstria: Alimentos, Couro e Calados, Madeira e Mveis,
Tecnologia da Informao.
DISSEMINAO DOS CASOS DE SUCESSO SEBRAE
Internet:
O portal Casos de Sucesso do Sebrae (www.casosdesuces-
so.sebrae.com.br) visa divulgar o conhecimento por meio de
estudos de casos, ampliando o acesso aos interessados.
Alm desses estudos, o portal apresenta casos das edies
2003, 2004, 2005 e 2006, organizados por rea de conhecimento,
regio, municpio, palavra-chave e contm, ainda, vdeos, fotos
e artigos de jornal que ajudam a compreender o cenrio em que
os casos se desenvolvem. O portal disponibiliza tambm o Guia
Passo a Passo para descrio de casos de sucesso, de acordo com
a Metodologia Desenvolvendo Casos e Prticas de Sucesso, do
Sebrae, e o manual de orientaes para instrutores, professores e
alunos sobre como utilizar um estudo de caso para fins didticos.
As experincias relatadas apresentam iniciativas criativas e
empreendedoras no enfrentamento de problemas tipicamente
brasileiros, podendo inspirar a disseminao e a aplicao dessas
solues em contextos similares. Esses estudos esto em sintonia
com a crescente importncia que os pequenos negcios vm
adquirindo como promotores do desenvolvimento e da gerao
de emprego e renda no Brasil.
Boa leitura e aprendizado!
Pio Cortizo Vidal Filho
Gerente da Unidade de Gesto Estratgica
Renata Barbosa de Arajo Duarte
Coordenadora Nacional do Projeto Casos de Sucesso

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