Design do efmero: o corpo feminino da moda na sociedade
contempornea
Bianca Rei Freitas Ozio 1
Resumo Este artigo busca compreender o design solicitado e exigido do corpo feminino contemporneo e sua relao com os padres de beleza disseminados na sociedade de consumo da imagem e da aparncia, valendo-se da definio de design do efmero e seu significado na sociedade contempornea para caracterizar o corpo feminino que se plasma e se modifica (modelagem efmera) de acordo com as solicitaes das imagens veiculadas nas diferentes mdias, onde o desejo de pertencer e possuir (produtos que nos agregam valor social) denotam o corpo feminino em questo como objeto de consumo. Palavras - Chave: design, efmero, corpo feminino.
1 Bianca Rei Freitas Ozio - Mestre em Design com pesquisa em arte, moda e design pela Universidade Anhembi Morumbi. 2
Ephemeral Design: the female body in fashion on contemporary society
Abstract This article seeks to understand the request and required design to the contemporary female body and its relation to the patterns of beauty widespread in the consumer society of image and appearance, worth it the definition of ephemeral design and your meaning in contemporary society to characterize the female body that plasma and changes (modeling ephemeral) according that request of the images conveyed in different media, where the desire to belong and have ( products that aggregate social value) denote the female body in concerned as an object of consumption. Key words: design, ephemeral, female body.
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Introduo O corpo feminino sofreu inmeras transformaes na sua forma e aparncia ao seguir os padres de beleza ditados em cada poca, ganhando presena e tambm mobilidade. Mas a partir da dcada de 1990 que notamos a preocupao de o culto ao corpo criar razes na sociedade contempornea, o que se estende at o sculo XXI. Assim observamos a relao entre o corpo feminino e a beleza tratada aqui como a aparncia fsica de uma pessoa segundo os padres estticos vigentes na sociedade moderna; a busca pela beleza, por sua vez, direciona ao consumo; e este est relacionado com a compra de cosmticos e com os tratamentos estticos especficos, inclusive intervenes cirrgicas. Neste contexto, discutimos a relao mantida entre o design do efmero e a reconstruo do corpo feminino contemporneo sob a perspectiva do ideal de beleza passado pela mdia. Esse modelo de corpo feminino exibido pelas modelos e atrizes (formadoras de opinio) o ponto-confluncia de significados culturais e sociais densos, que merecem ser explorados, a fim de buscar um entendimento da complexidade que se manifesta no modelo de beleza e nos projetos de design que se aplicam constituio desse corpo na contemporaneidade.
1.1. O efmero na sociedade contempornea - uma caracterstica do design O efmero , de fato, uma caracterstica da sociedade contempornea e refere-se quilo que passageiro, transitrio. Etimologicamente 2 um adjetivo que provm do latim ephemeron, derivado originalmente da palavra grega de mesmo nome, e aplica-se em objetos que ganham outros adjetivos, como: moderno, novo, lanamento (estes se referem mais a produtos, a novos lanamentos, com um design mais moderno e com tecnologia mais avanada, que substitui um produto quando seu uso j obsoleto). Pelos ciclos de
2 CUNHA, Antnio Geraldo da. Dicionrio etimolgico da lngua portuguesa. Rio de Janeiro: Lexikon, 2010, p. 235. 4
lanamentos que exigem o novo em espao de tempo cada vez mais breve, observamos que o que se refere ao prazo de validade da permanncia ao interesse do produto no mercado e da obsolescncia programada, uma vez que o processo de desenvolvimento do produto j prev tais ciclos, est relacionado ao ciclo de vida e durabilidade dos produtos mais especficos, como os de moda e seus complementos. Tudo est relacionado da maneira que a sociedade se organiza atualmente, sendo reflexo das atividades dirias de cada indivduo. Vivemos em uma sociedade que produz informao e produtos muito rapidamente, isso tambm mrito das novas tecnologias que permitem o acesso, a troca, o contato e a aproximao de forma cada vez mais eficiente, alm de certas praticidades funcionais que economizam tempo, em que podemos resolver diversas coisas simultaneamente. Pode-se estar conectado internet respondendo um e-mail e, ao mesmo tempo, atender a uma ligao no celular e conversar com amigos no Messenger 3 . possvel deslocar-se somente entre endereos digitais para pagar contas, solicitar documentos etc. Tudo parece ser desenvolvido para que possamos nos tornar cada vez mais produtivos, acessveis, informados e em conexo/rede. Para isso, temos tambm os meios de comunicao, como as revistas, a televiso e a web que, pelas suas redes de informao, acabam dimensionando os acontecimentos do mundo e evidenciando a vida de personalidades 4 , o que simula muito a realidade vivida a experienciada. Com um click na palma da mo, adquirimos conhecimentos que vo desde acontecimentos no mundo at a vida de algumas pessoas que interessam ao pblico. possvel saber sobre a previso do tempo, sobre a cotao do dlar ou sobre a posio em que nos encontramos no globo terrestre. Com a tecnologia, a informao tornou-se muito rpida e acessvel, o desdobramento de seus interesses tornou-se infinito e sua durabilidade efmera tornou-se mutvel. Sendo assim, como diz Sibilia: Acompanhando as mudanas que esto acontecendo em todos os mbitos marcados pela acelerao, virtualizao, globalizao, digitalizao , as
3 O Messenger um programa de mensagens instantneas criado pela Microsoft Corporation que anunciou como um servio que permitia falar com uma pessoa por meio de conversas instantneas pela Internet. 4 Este usado para se referir a pessoas famosas que despertam curiosidade por expor suas vidas particulares mdia. 5
narrativas do eu tambm atravessam profundas transformaes. Hoje possvel detectar, por exemplo, uma certa queda da psicanlise tradicional, respondendo expanso das explicaes biolgicas do comportamento fsico e da vida psquica. Estaramos vivenciando, ento, um paulatino desbalanceamento na organizao subjetiva, uma passagem do mundo abissal dos sentimentos e do conflito inerente ao sentido trgico da vida (com seu tecido de regras interiorizadas, transgresses e desejos reprimidos), para uma preeminncia da sensorialidade e da visibilidade instantnea, da lgica do impacto nervoso e efmero, do imperativo do gozo constante e do sucesso, da fruio do consumo imediatista, do bem estar tecnicamente controlado, da performance eficaz no curto prazo, das identidades descartveis e da gesto empresarial dos capitais vitais. (SIBILIA, 2003, p. 6-7)
Assim, considerando que na sociedade contempornea o espetculo da vida alheia construdo a partir de novidades at banais sobre o cotidiano de celebridades, so veiculados valores como status, autoestima e bem-estar, vinculados sempre ao consumo de bens efmeros. A visibilidade instantnea tratada pela autora passa a ser um prmio da conquista de quem cultiva um corpo perfeito. O uso da Internet possibilitou a veiculao de inmeras imagens e informaes de moda e publicidade que fazem parte da nossa sensorialidade no dia a dia, como imagens publicitrias que transitam por nossos olhos. Se estamos navegando pela Internet, logo aparece uma pgina com imagens de modelos com diferentes sentidos gestuais: pose para vender perfume, pose para mostrar um biquine, poses diferentes para promover diversos tipos de produtos, inclusive o prprio corpo. So mensagens visuais que ficam atreladas na nossa mente, influenciando-nos na forma de agir e de nos relacionarmos com os outros. Como afirma Castilho e Martins: Diante de uma organizao social cada vez mais complexa, que nos oferece produtos de consumo que almejam tornar-se necessrios, principalmente pela nfase que eles recebem nos traos de valor, que realam concomitantemente a perspectiva do utilitrio e do diferenciado, temos uma nova realidade a investigar e a refletir sobre o re-design do corpo contemporneo por meio da moda e do sistema de comunicao que eles instauram. (CASTILHO e MARTINS, 2008, p29) Ao nos identificarmos ou desejarmos alguma imagem, como as de modelos da capa de revista, buscamos nos igualar a ela pela aparncia e, assim, estamos dispostos a ter o mesmo estilo de vida, com os mesmos exerccios, dietas e tratamentos estticos, alm do mesmo modo de se vestir e acessrios, ou seja, tudo aquilo que podemos facilmente comprar ou que aparentemente estamos dispostos a nos submeter. Assim, consumimos 6
objetos que possam nos igualar a algum nvel com o modelo que aparece na mdia, podendo, quem sabe, desfrutar em parte do sucesso de estar com a aparncia desejada e o status que ela representa. Pode-se no ter o dinheiro, a fama, ou at a beleza da mulher referente, mas se cria uma igualdade ou uma proximidade/aproximao, identificao por consumir o que ela consome. Assim, para Isherwood e Douglas O homem um ser social [...] precisa de bens para comunicar-se com os outros e para entender o que se passa sua volta (ISHERWOOD e DOUGLAS, 2007, p. 149). Deve-se considerar que os objetos que nos cercam so escolhidos por ns e revelam gostos e preferncias particulares, revelando um pouco de quem somos. Podemos dizer que a capacidade de consumir novidades se mantm em parte de nossa sociedade, que direciona produtos novos para pblicos especficos, com poder de consumo, e que se valida desse poder para personalizar cada vez mais sua aparncia por meio de produtos e informaes direcionadas aos novos valores contemporneos. Esses valores vm da boa aparncia fsica, e o status gerado por ter um corpo bonito e saudvel tido como grande conquista no contemporneo. Para Isherwood e Douglas, Os bens so tanto o hardware quanto o software, por assim dizer, de um sistema de informao cuja principal preocupao monitorar seu prprio desempenho (ISHERWOOD e DOUGLAS, 2007, p. 120). Esse desempenho est relacionado a grupos sociais de pertencimento, em que o consumo das classes populares passou de carter temporrio da busca por novidades para a disseminao de um padro de consumo como fator de diferenciador social. Assim, so desenvolvidas linhas de produtos para diversos grupos sociais, e no somente para aqueles com maior poder de compra que consomem tecnologia onde possvel. Isso agrega informao de moda e preo aos produtos, o que garante uma comunicao equalizada em todo o comrcio, seja de produtos mais caros ou mais baratos. Hoje h a interao entre produto e pblico, que faz parte do processo para trabalhar o produto efmero que alimenta o design. Esse produto efmero trabalhado pela moda que utiliza elementos como tendncia, tecido, formas, cores e padres para modelar a roupa, ou seja, o corpo feminino modelado por uma roupa modelada representa a aparncia contempornea da conjuno corpo e roupa segundo as tendncias de moda que afirmam e promovem na mdia essa aparncia construda pelo design do corpo efmero. Como diz Villaa [...] a corrida pela posse do 7
corpo miditico, o corpo-espetculo, desviou a ateno do sujeito da vida sentimental para a vida fsica (VILLAA, 2007, p. 140). A imagem mais do que nunca passou a ter importncia, e muito, na sociedade contempornea. Se a roupa uma forma de identificar a condio social do indivduo, hoje o conjunto da roupa e da aparncia, ambas modeladas, encarrega-se de tal diferenciao. Esse conjunto se d como fenmeno atual, em que a discusso da aparncia neste artigo ocorre no campo do design de moda e da moda do corpo feminino. Pela definio etimolgica da palavra efmero aplicada a este texto, entendemos que padro de beleza e padro de moda so efmeros porque trazem consigo uma definio que vlida para sua poca, cada qual no seu contexto histrico. Historicamente o corpo foi modelado atravs da roupa em funo dos traos caractersticos das ideologias e dos valores estabelecidos por uma cultura (SALTZMAN in PIRES, 2008, p. 309). Assim, entendemos cada poca com seus referentes padres. A busca pelo corpo perfeito uma constante e, embora se tenha hoje liberdade corporal, parece-nos que o corpo feminino est mais preso do que nunca, envolto a conselhos de beleza que apostam na necessidade de ser bela da cabea aos ps, como diz SantAnna (2001).
1.2. Reconstrues: O design e suas conexes sociais Uma vez que existe, de fato, avanos tecnolgicos, a tecnologia evoluiu, os produtos, de uma forma geral, acompanharam o ritmo acelerado de desenvolvimento, e mudanas surgem no cenrio social para imprimir marca pessoal, buscando a individualidade do consumidor. O consumo desses objetos carrega em si valor como prestgio e status. Como define Lobach (apud BOLTE, 2001, p. 95), [...] o status como a posio do homem em estruturas hierarquizadas com diferenciaes de valorizao social [...] da disposio de afirmar-se atravs de smbolos socialmente aceitos. O autor refere-se aqui ao status como o consumo de smbolos que so reconhecidos por outras pessoas que podem fazer ou no parte da mesma estrutura hierrquica. Em Lobach: [...] os membros dos diversos estratos sociais interagem entre si e do amostras de seu status atravs de seu comportamento, forma de falar, indumentria, 8
consumo e uso de smbolos, podendo provocar nos demais, sempre influenciveis, a sensao que chamamos de prestgio. (LOBACH, 2001, p. 96) Assim, a vontade de ser autntico aparece como uma caracterstica essencial da personalidade humana que busca por tal diferenciao; que ocorre pelo design.
O termo design tem muitas definies, como a do dicionrio etimolgico 5 que classifica, a princpio, o verbo designar, que provm do latim designare e que significa marcar, traar, representar, desenhar. J uma segunda interpretao traz o verbo desenhar, que provm do italiano disegnare, derivado do latim designare, com sentido de representar por meio de linhas e sombras. A utilizao do termo to recente quanto seu conceito e sua teoria. Sabe-se que o design transita em outras reas do conhecimento humano, sendo assim, uma atividade interdisciplinar. Para Rafael Cardoso:
A origem imediata da palavra est na lngua inglesa, na qual o substantivo se refere tanto ideia de plano, desgnio, inteno, quanto de configurao, arranjo, estrutura (e no apenas de objetos de fabricao humana, pois perfeitamente aceitvel, em ingls, falar do design do universo ou de uma molcula). A origem mais remota da palavra est no latim designare, verbo que abrange ambos os sentidos, o de designar e o de desenhar. Percebe-se que, do ponto de vista etimolgico, o termo j contm nas suas origens uma ambiguidade, uma tenso dinmica, entre um aspecto abstrato de conceber/projetar/atribuir e outro concreto de registrar/configurar/formar. A maioria das definies concorda que o design opera a juno desses dois nveis, atribuindo forma material a conceitos intelectuais. Trata-se portanto de uma atividade que gera projetos, no sentido objetivo de planos, esboos ou modelos. (CARDOSO, 2008, p. 20)
As definies de design abordam sempre a respeito de desenhos, projetos e esboos que concebem formas aos produtos e modelos em questo. Os produtos de moda e beleza atendem a essa demanda de projetos feitos a determinado pblico-alvo que se segmenta pela faixa etria, classe social e estilo. Assim, o projeto feito para destacar as qualidades, sejam elas estticas ou funcionais. Para Lobach: [...] podemos deduzir que o design uma ideia, um projeto ou um plano para a soluo de um problema determinado. O design consistiria ento na corporificao desta ideia para, com a ajuda dos meios correspondentes, permitir a sua transmisso aos outros. J que nossa linguagem no suficiente para
5 CUNHA, Antnio Geraldo da. Dicionrio Etimolgico da Lngua Portuguesa, 2010, p. 210. 9
tal, a confeco de croqui, projetos, amostras, modelos constitui o meio de tornar visualmente perceptvel a soluo de um problema. (LOBACH, 2001, p.16) O autor refere-se ao design como uma ideia a princpio que se concretiza com a confeco de modelos ou croquis que apresentam claramente o significado do design por meio da visualidade. Situando historicamente sobre o design, Leonardo da Vinci 6 foi mencionado como o primeiro designer, de modo que seus conhecimentos intelectuais e prticos influenciaram na concepo do termo design, que se utilizou do designer como criador, entendido como inventor (BURDEK, 2006, p.13). Assim, pensar e criar fazem parte de esboar e conceber o projeto, a inveno por parte do designer que, projeta, cria e entende possibilidades de construo e articulao entre materiais e formas da natureza. Assim um bom projeto agrega valor ao produto, e com isso podemos pensar no design do corpo feminino, j que uma boa silhueta tambm agrega valor pessoal na medida em que a modelagem ou construo da aparncia pode ser entendida como possveis manipulaes estticas que relacionam, aproximam corpo valores vigentes contemporneos. Sendo o design a sustentao de uma ideia ou projeto, o design aplica-se na criao de um modelo ou padro cuja perspectiva evidencie suas qualidades. 1.3. Design do efmero: (Re)construo do corpo feminino contemporneo Para Lipovetsky, [...] o design , no entanto, sustentado pela mesma lgica temporal da moda a do contemporneo; ele aparece como uma das figuras da soberania do presente (LIPOVETSKY, 2003, p. 168). Se o design trabalha com a mesma lgica temporal da moda, ele efmero pelas consideraes de que o ciclo de vida dos produtos acionado com novidades e efemeridades divulgadas nos meios de comunicao de massa. Segundo Loewy (1953), A feira vende mal, o autor utiliza-se de seu discurso para mostrar a importncia de ter uma aparncia bonita para seduzir os olhos e agrad-los. Aqui o autor se refere ao design de produto, mas com essa citao notamos a importncia da
6 Leonardo da Vinci, mais conhecido como pintor e inventor na poca do Renascimento, destacou-se como cientista, matemtico, engenheiro, inventor, anatomista, pintor, escultor, arquiteto, botnico, poeta e msico. Era habilidoso, com facilidade para colocar seus pensamentos em esboos e, posteriormente, em materiais que tinha a seu alcance. 10
beleza no contemporneo, sendo ela articulada pelos trmites da moda, sofrendo mudanas de estilo e de representao para a sociedade.
Pensando no carter interdisciplinar do design, podemos definir o termo design do efmero como o ato de imaginar, idealizar um padro de beleza do corpo feminino transitrio, que se faz e se refaz, que se compe e se recompe, que se atualiza constantemente segundo padres e preceitos da moda. Cria-se, assim, um esteretipo de beleza em que poucas mulheres se encaixam. Busca-se expor a perfeio por meio de modelos representadas nas capas de revistas intituladas de beleza e sade, em que mulheres mostram seus corpos vestindo biquines e mais numa produo visual que chama ateno para incentivar a compra da revista. O discurso segue na construo de um corpo feminino que quer e que procura se encaixar nos padres impostos pela sociedade, seja com um corpo definido ou com um corpo seco, magro. Assim, o design do efmero um termo utilizado para referir-se a esse modelo da esttica ou aparncia de produtos (incluindo aqui a prpria dinmica de remodelagem do corpo) que as mulheres buscam, incentivadas pela indstria de alimentos dietticos e pela presso que a mdia faz em quem no se encaixa nos padres ideais de beleza.
Consideraes Finais Conceituei o efmero na contemporaneidade e apliquei o significado definido para a discusso da beleza, em que constatei que cada dcada teve suas referncias e suas musas, sendo a busca pelo corpo perfeito uma constante procura feminina. Uma vez que a mulher vai envelhecendo, ela obtm outros referenciais de beleza de acordo com sua idade, respeitando sua individualidade, diferentemente de querer mudar de aparncia bruscamente para se encaixar num padro esttico. Assim, defini o significado de design para, ento, o relacionar com o efmero, fazendo relaes pertinentes dissertao e trazendo o carter interdisciplinar do design, a fim de definirmos o termo design do efmero como o ato de imaginar, de idealizar um padro de beleza do corpo feminino, ou seja, de criar um esteretipo de beleza em que poucas mulheres se encaixam. Assim, conclui-se que o design do corpo feminino permite que as mulheres sejam inclusas na sociedade contempornea que preza a beleza como carter fundamental, porm tal satisfao 11
efmera, uma vez que padres de beleza so idealizados e, muitas vezes, inatingveis, gerando problemas de satisfao e aceitao com o prprio corpo.
Referncias BURDEK, Bernhard E. Histria, teoria e prtica do design de produtos. Trad. Freddy Van Camp. So Paulo: Edgard Blucher, 2006. CARDOSO, Rafael. Uma introduo histria do design. So Paulo: Edgard Blucher Ltda, 2004. CASTILHO, Kathia; MARTINS, Marcelo M. Discursos da moda: semitica, design e corpo. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2005. CUNHA, Antnio Geraldo da. Dicionrio etimolgico da lngua portuguesa. Rio de Janeiro: Lexikon, 2010. DOUGLAS, Mary; ISHERWOOD, Baron. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2007. LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989. LOBACH, Bernd. Design industrial. So Paulo: Edgard Blucher, 2001. PIRES, Dorotia Baduy. Design de moda: olhares diversos. So Paulo: Estao das Letras e Cores, 2008. SANTANNA, Denise Bernuzzi de. Corpos de passagem: ensaios sobre a subjetividade contempornea. So Paulo: Estao Liberdade, 2001.
SIBILIA, Paula. Imagens da beleza pura: o corpo digitalizado. Artigo escrito para FILE Festival Internacional de Linguagem Eletrnica, 2003. VILLAA, Nzia. A Edio do Corpo: tecnocincia, artes e moda. So Paulo: Estao das Letras, 2007.