Apostila de MdiaProf. Esp.

Rodolfo Nakamura
Reviso maro/2004
1.ndice
1. ndice 1
2. Parte 1 - Conceitos Iniciais 2
2.1. Mdia 2
Veculo 3
2.2. Audincia 3
2.3. Cobertura de Pblico-Alvo 4
2.4. Cobertura Geogrfica 4
2.5. GRP Gross Rating Points 4
2.6. Impactos 5
2.7. Freqncia 5
2.8. Avaliao de Custos 5
2.9. Consideraes sobre aspectos estudados 6
3. Anlise e Seleo dos Meios 7
3.1. Mdia Impressa 7
3.1.1. Jornal 8
3.1.2. Revistas 8
3.2. Mdia Eletrnica 9
3.2.1. Rdio 9
3.2.2. Televiso 11
3.2.3. Painel Eletrnico 11
3.2.4. Cinema 12
3.2.5. Internet 13
3.3. Mdia Extensiva/Mdia Externa 16
3.3.1. Outdoor 16
3.3.2. Luminosos 17
3.3.3. Painel Rodovirio 17
3.3.4. Painis Urbanos BackLight, FrontLight, Triedro 18
3.3.5. Empena 19
3.3.6. Busdoor 19
3.3.7. Placa de identificao de Ruas 20
3.3.8. Painis do Metr 20
3.3.9. Blimps, Bales 21
3.3.10. Midia Externa - Mobilirio Urbano 22
3.4. Mdia Diretiva 24
3.4.1. Listas Telefnicas 24
3.4.2. Guias de Compras, Catlogos e Anurios 24
3.5. Outras Alternativas 24
3.5.1. Mala Direta 24
3.5.2. Merchandising 25
4. Bibliografia 25
2.Parte 1 - Conceitos Iniciais
2.1.Mdia
a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronncia em ingls. Media o
plural de medium, palavra latina que significa meio. Em comunicao, serve para
designar todos os meios de comunicao.
Mas a palavra Midia ainda pode ter outros significados:
1. Pode representar a atividade ou o setor de uma agncia de publicidade relacionados com
a veiculao das mensagens de interesse do anunciante.
2. Tcnica de propaganda que se baseia no estudo e na observao atenta dos veculos
disponveis, para que se possa planejar e orientar a utilizao mais apropriada desses
veculos. Cabe a ela verificar a freqncia, a audincia, rea de alcance, circulao,
tiragem, durao, localizao, preos, e tipos de veculos, para que seja possvel
planejar a melhor forma de divulgao da mensagem, rentabilizando o investimento do
anunciante.
Alm de realizar as proposies estratgicas e tticas de uma campanha, o setor tambm
responsvel por negociar, requisitar, autorizar e at mesmo controlar a compra de
espaos publicitrios.
1. Pode representar o profissional que trabalha com essa tcnica. (O mdia, o homem de
mdia (mediaman).
Normalmente, a mdia, enquanto meio de comunicao, classificada em 3 grandes
grupos:
1. Mdia Impressa: jornais, revistas, outdoor boletins, folhetos, mala-direta, etc.
2. Mdia Eletrnica: rdio, tv, cinema e internet.
3. Mdia Extensiva, ou Exterior, Aqui destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors, Placas,
Painis, Cartazes e Mobilirio Urbano.
4. New Media: envolve principalmente as novidades tecnolgicas, que ainda no se
enquadraram em outras categorias. A Internet, por exemplo, foi, inicialmente
considerada New Media.
5. No Media: outras opes no consideradas mdia por no utilizarem veculos de
comunicao propriamente dito. Atualmente, podemos citar as aes de Ponto de Venda
(PDV), Embora no sejam mdia, curioso como o prprio nome traz em si o conceito
que o inclui nesta categoria.
Pelo fato de poucos compreenderem, em um primeiro momento a funo do mdia,
associando-o diretamente a clculos e planilhas, muito comum haver um certo
distanciamento dos profissionais da rea de marketing e comunicao. Como enfatiza
Edson Benedetti (RIBEIRO et.all, 1989), "a palavra mdia, quando pronunciada para
pessoas que no convivem com marketing e comunicao, normalmente causa
perplexidade (...) para os profissionais de marketing e comunicao no causa
perplexidade, mas distanciamento. Para estes, quase sempre a palavra, o profissional e a
atividade de mdia significam coisa que no d para entender."
No entanto, ao conhecer um pouco mais de mdia, percebemos sua funo altamente
estratgica. "um ato fundamentalmente de planejamento que requer inteligncia,
talento, sensibilidade e criatividade para a sua formulao".
Alm de integrar-se totalmente com a rea de marketing, envolve-se tambm na criao
de peas. De um lado o marketing que vai levantar as oportunidades e dificuldades do
mercado, as fraquezas e os pontos fortes do produto e do anunciante. De outro lado, a
criao que vai desenvolver a forma e o modo de comunicao que resolva parte ou
todo o problema. Mas a mdia quem vai determinar como essa mensagem vai chegar
ao pblico-alvo.
Alm de analisar e planejar a veiculao das mensagens, o departamento de mdia o
responsvel pela compra de espaos publicitrios. Tambm o responsvel mais direto
pela otimizao da verba a ser investida. Os temidos clculos, planilhas e anlises so
apenas ferramentas que fazem parte da formulao da estratgia.
Segundo Benedetti, "a atividade de mdia situa-se no ponto terminao da entrega da
mensagem ao consumidor-alvo de uma marca. Toda sua estruturao tem de ser
absolutamente rigorosa com o Planejamento de Marketing e Comunicao.
Veculo
Segundo SANTANNA (2001), Veculo todo meio, forma ou recurso capaz de levar
ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitria. J SAMPAIO (2001),
d 4 definies diferentes para o termo:
Rafael Sampaio (1999), por sua vez, nos d, atravs de sua obra, 4 definies do termo
veculo, as quais reproduziremos abaixo, para posteriormente, resumirmos e acharmos
nossa definio final:
1- Nome Genrico de qualquer empresa de comunicao, como editoras, emissoras,
exibidoras, etc
2- Empresa individual de cada meio de comunicao, como o canal ou a rede de TV ou
rdio, a editora de jornais e revistas, etc
3- Ttulo de Jornal ou Revista, emissora de Rdio ou TV e qualquer outro instrumento
de comunicao fsica, que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores.
4- rea da propaganda que agrupa os veculos de comunicao.
Os veculos podem, ainda, ser dividido em grupos:
1. Veculos Visuais: So para serem lidos ou vistos: outdoor, jornal, revista, displays,
vitrines, catlogos, etc
2. Veculos Auditivos: So para serem ouvidos: Rdio, Telefone
3. Veculos Audiovisuais: So para serem vistos e ouvidos: TV, Cinema
4. Veculos Funcionais: Aqueles destinados para desempenharem funes especficas:
Amostras, Brindes, Concursos e Eventos
5. Veculos Interativos: So aqueles que alm de serem vistos, podem ser ouvidos e
podem interagir com o pblico-alvo a que se destina: Internet e TV Digital
2.2.Audincia
Conjunto das pessoas que, em dado momento, so receptores de uma mensagem
transmitida por determinado meio de comunicao. Total de pessoas que assistem a um
programa de tv ou a parte dele), que ouvem uma emisso de rdio, que lem um jornal
ou revista ou ainda que lem um outdoor, etc.
A audincia ainda pode ser subdividida em:
1. Audincia acumulada Soma das pessoas atingidas por uma mensagem repetida
vrias vezes em um veculo, ou em uma srie de edies de um programa de rdio, tv,
ou de um jornal, revista etc. Ela pode ser dividida emAudincia Acumulada Bruta, que
considera a superposio de pessoas (por exemplo: uma pessoa que assiste 3 vezes a um
mesmo anncio, ou seja, 3 inseres de anncios de uma campanha, computada com o
valor de 3 pessoas) , ou Audincia Acumulada Lquida, que considera apenas o total de
pessoas diferentes que foram atingidas pela campanha.
2. Audincia cativa Audincia habitual de um determinado veculo de comunicao
(emissora de rdio ou tv, de uma publicao peridica como jornal e revista, etc.).
3. Audincia duplicada Conjunto de pessoas que recebem uma mensagem por meio de
2 ou mais veculos. Esse fenmeno chamado Superposio ou duplicao.
4. Audincia lquida Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez uma
mensagem transmitida por um ou por vrios veculos. Tambm conhecida
como Audincia Simples.
5. Audincia mdia Nmero mdio de pessoas que recebem uma mensagem transmitida
em mais de um veculo, ou vrias vezes em um mesmo veculo. (Resultado da soma das
audincias registradas nas vrias emisses, divididas pelo nmero de emisses dos
veculos).
6. Audincia Primria Parte da audincia que se liga diretamente recepo da
mensagem ou ao consumo do veculo de comunicao. Ou seja, audincia que faz parte
do pblico-alvo da campanha. tambm conhecida como audincia efetiva. As pessoas
no includas nesta categoria so classificadas como audincia secundria.
Em publicaes peridicas, como jornal e revista, considera-se a circulao do
peridico. Em outras palavras, a tiragem a quantidade impressa. Em caso de
programas de rdio e televiso, utiliza-se um audmetro, que um pequeno dispositivo
eletrnica que registra, de tempos em tempos (minuto a minuto, na maioria das vezes),
as emissoras sintonizadas.
O Ibope, para clculo de audincia domiciliar, utiliza no Brasil um equipamento
conhecido como peoplemeter. Trata-se de um dispositivo que envia, por conexo
telefnica ou ondas de rdio, informaes a cada 5 minutos para a central do IBOPE,
registrando se a TV est ligada e em que canal.. O equipamento permite, por exemplo, o
levantamento da audincia em tempo real, possibilitando que emissoras de TV
monitorem atraes em tempo real, alterando a programao de forma a agradar ao
telespectador e obter mais pontos de audincia.
2.3.Cobertura de Pblico-Alvo
(Ingls: reach) Nmero de pessoas ou famlias que constituem o total de pessoas
atingidas por uma veiculao. Segundo Veronezzi (2002), a principal diferena entre
audincia e cobertura reside no fato de a primeira o conjunto de pessoas atingidas
por uma mensagem, simultaneamente, tenha essa mensagem qualquer durao, por
exemplo 30 segundos (tempo padro de um comercial de TV ou rdio) ou 45 minutos
(tempo de durao de uma aula). Imagine que uma sala de aula com 40 alunos foi
exposta a uma mensagem publicitria. A quantidade de pessoas que, simultaneamente
foram impactadas pelo anncio a audincia. Assim, se haviam apenas 30 alunos no
momento em que a propaganda foi veiculada, a audincia de 30 alunos. J a cobertura
calculada em razo dos 40 alunos diferentes que assistiram programao em um
determinado dia, por causa da movimentao de pessoas na sala de aula. Quanto maior
o perodo estudado, o ndice tende a se aproximar de 100%.
O ndice de cobertura, calculado a partir de pesquisa de amostragem, permite levantar a
quantidade de pessoas que foram expostas ao comercial ao menos uma vez. H pessoas
que so expostas ao mesmo comercial vrias vezes, mas isso no o importante para o
clculo de cobertura de pblico-alvo, ma sim a quantidade de pessoas que fazem parte
do target e a quantidade de pessoas que viram o comercial ao menos uma vez.
2.4.Cobertura Geogrfica
A cobertura geogrfica est diretamente relacionada com as localidades onde a
propaganda veiculada.
Pode ser expressa tambm em reas Nielsen, terminologia utilizada por instituio de
mesmo nome,
2.5.GRP Gross Rating Points
Designa a Audincia Acumulada Bruta, ou seja, a soma, em porcentagens, dos pontos
brutos de audincia. Uma unidade GRP igual a 1% de audincia. Para calcular a
audincia bruta de um anncio apresentado 3 vezes, sabendo-se que esse anncio
obtm, em mdia, 45% de audincia, chegamos a 135 GRP (3 x 45). Neste mesmo
exemplo, observamos que a soma dos pontos de audincia, para calcular o GRP, pode
ser superior a 100%.
S
GRP = Audincia x n Inseres
erve para medir o esforo da campanha e muito utilizado para confrontar diferentes
planejamentos de mdia, oferecendo um parmetro para comparaes de 2 ou mais
campanhas publicitrias.
Se expressos em nmeros absolutos de pessoas atingidas por um anncio, ao invs da
porcentagem relativo audincia, estamos calculando o impacto.
TARP/TRP Target Rating Points
Trata-se de um conceito semelhante ao do GRP, porm estudado sobre o impacto da
veiculao diretamente no pblico-alvo. Isso possvel porque as empresas de pesquisa,
assim como as emissoras fornecem os dados separados com alguma segmentao de
pblico-alvo, permitindo o estudo especfico para um determinado `target.
2.6.Impactos
Total acumulado, em nmeros absolutos (no-percentuais), das pessoas atingidas por
um veculo, uma pgina de jornal, um programa de tv etc. ao longo de um determinado
perodo. Exemplos:
1. um anncio de TV, apresentado 3 vezes e assistido, a cada vez, por 500 mil pessoas,
resulta em 1.500.000 impactos (3 x 500 mil).
2. uma publicao peridica, como um jornal, considera-se a mdia de leitores por
exemplar e a tiragem (total de exemplares impressos de uma s vez de uma publicao,
incluindo jornais e revistas). Assim, se um peridico tem a tiragem de 150.000 edies e
a mdia de 3 leitores por exemplar, o total de impactos seria 450.000.
Os impactos equivalem, em nmeros absolutos, ao que os GRPs representam em
porcentagens
.
2.7.Freqncia
Periodicidade, intensidade ou nmero de inseres de um anncio em um determinado
perodo. Tambm representa o nmero de vezes que cada indivduo ou grupo familiar
exposto a uma mensagem publicitria, durante um determinado perodo de tempo.
N
Fm = GRP Cobertura
ormalmente, para os estudos de mdia, calcula-se a freqncia mdia, dividindo-se o
total de GRP pelo ndice de Cobertura. O resultado o nmero de vezes que, em mdia,
o indivduo foi exposto ao anncio no perodo de campanha
2.8.Avaliao de Custos
Dois parmetros so mais utilizados para a avaliao de custos: o chamado CPM (Custo
por Mil) e o Custo por GRP.
O
CPM = (preo ou verba) x 1000
Total pessoas
custo por GRP calculado de acordo com a seguinte frmula:
Ele utilizado como parmetro, principalmente nas seguintes situaes:
1. Seleo de programas e veculos para montagens de programaes;
2. Mostrar o quanto programaes esto caras ou baratas.
3. Avaliaes de rentabilidade de propostas de patrocnios.
Custo de 1% de GRP
uma forma antiga de se comparar programaes de TV. considerado praticamente
como um quebra-galho, utilizado em substituio ao mtodo de CPM. Trata-se de
dividir-se o custo da veiculao pelo GRP.
Custo de Mdia Impressa
Para jornal e revista, o clculo de CPM pode se basear na circulao do veculo,
considerando o nmero mdio de leitores por exemplar.
2.9.Consideraes sobre aspectos estudados
Todos os setores de uma agncia de publicidade e propaganda tm sua importncia. No
entanto, o departamento de mdia trabalha diretamente com a viabilizao
administrao financeira (investimentos em mdia) a serem realizados pelo anunciante.
Por isso, muito importante o conhecimento de tcnicas de anlise de mdia a fim de
justificar as decises sobre um ou outro veculo.
Alguns itens so essenciais para a avaliao do planejamento de mdia. Trata-se do
impacto, eficincia, e a relao custo-benefcio.
Um dos critrios bsicos o levantamento de audincia, ou a quantidade de pessoas que
sero atingidas pela mensagem. Deve-se levar em conta, neste caso, quais e quantas so
aquelas que fazem parte do objetivo da campanha, ou seja, que fazem parte do target
Outro critrio diretamente relacionado ao aspecto financeiro o custo. Muitas vezes,
para avalizar a escolha de uma determinada programao, observamos o custo de se
atingir cada expectador. Assim, uma das tcnicas a serem empregadas o Custo por
Mil.
A relao entre a audincia e o custo so indicativos de um plano de mdia. No entanto,
como comparar dois planejamentos com audincias e custos de veiculao diferentes?
nesta hora que podemos lanar mo do estudo de GRP. Muitas vezes, para adequar os
custos da campanha verba disponbilizada pelo anunciante, utilizamos o GRP como
parmetro para comparaes.
Fixamos uma meta de GRP, que trata basicamente de estudar o impacto de uma
campanha. Fazemos uma nova programao, escolhendo veculos e programas de
diferentes custos e audincias.
Ao alcanarmos o mesmo GRP, possvel que a segunda campanha tenha o impacto
semelhante primeira. A deciso, portanto, poder ser baseada em outro critrio, como
os custos de veiculao.
3.Anlise e Seleo dos Meios
3.1.Mdia Impressa
1. Peridicos facilitam a programao de anncios e veiculao. Normalmente existe um
prazo mximo para entrega de materiais, data e hora, conhecida como "fechamento".
2. Meio de grande impacto;
3. Possibilitam anncios seqenciais (em vrias pginas) e diversos formatos;
4. Podem ser explicativos ou apenas formar a imagem institucional com poucos
elementos; vrias possibilidades de comunicao com o pblico;
5. Carter informativo e de prestao de servios;
6. Como toda mdia de massa, tm muita credibilidade;
7. Pblico formador de opinio, na maioria das vezes;
8. Perecvel: aps um perodo (geralmente curto), os jornais ou revistas so descartados
porque se tornaram velhos;
9. A leitura encontra-se em diferentes situaes e locais;
10. Possibilidade de Segmentao demogrfica (sexo, idade, classe social etc.), geogrfica
(local, regional ou nacional, por exemplo) e por assunto (economia, esportes, notcias,
etc.).
11. A comunicao com o pblico pode ocorrer tambm no corpo editorial, fazendo parte
das matrias. Esse trabalho pode ser iniciado atravs da Assessoria de Imprensa.
12. Possibilidade de encartes (cupons, cadernos de ofertas, promoes, distribuio de
amostras).
13. Possibilidade de verificao da quantidade de material veiculado, pela tiragem da
edio. (Instituies como o IVC - Instituto Verificador de Circulao - fazem a
auditagem das edies, aumentando a credibilidade).
COMO SE COMPRA
1. Negociao entre a agncia e o veculo ou diretamente entre o anunciante e o veculo;
2. Agncia de publicidade comissionada em 20%.
3. Tabela de preos varia em funo da tiragem da revista, tamanho do anncio, cobertura,
pblico-alvo e demanda (normalmente h um percentual mximo de pgina de
anncios, estabelecidos pela editora, o que restringe o espao a ser comercializado.
Assim, quanto maior a procura por este meio, mais caro tende a se tornar o espao
publicitrio).
4. Diferena de preos de acordo com a seo onde est sendo anunciada.
ELEMENTOS DA MENSAGEM
1. Pode-se utilizar dos diversos recursos grficos: texto (ttulo / corpo da mensagem) e
imagem (foto ou ilustrao);
2. Cores (h uma tendncia de todos os jornais serem impressos totalmente em cores);
3. Formato do anncio.
4. Dica: procure ser rpido e direto na mensagem. O pblico no tem muito tempo para ler
seu anncio. Normalmente vo passando pelas pginas e param quando algo lhes chama
a ateno. H uma certa Interatividade com o meio, o pblico no passivo.
PRODUO
1. Redao de Textos
2. Produo de imagens (fotos ou ilustraes)
3. Montagem - Editorao Eletrnica
4. Fotolito - Os anncios atualmente so entregues em fotolito ou arquivo digital,
acompanhados de uma prova impressa.
3.1.1.Jornal
1. Durao da mensagem praticamente 1 dia (jornal dirio) ou alguns dias (semanal);
2. Formato geralmente maior possibilita diferentes possibilidades. Anncios de pgina
inteira podem conter diferentes mensagens e elementos (anncio de imveis:
apresentao do local, mapa de localizao, caractersticas do imvel etc.). H espao a
ser explorado para maiores explicaes;
3. Anncios de pgina inteira geram grande impacto;
4. Diferentes possibilidades de anncios: Editorial, Classificados, Cadernos Especiais,
Publicidade Legal (Atas, Editais, Concorrncias, Avisos Pblicos e Declaraes - perda
de documentos, notas de falecimento etc.). A maioria dos jornais oferece formatos
diferenciados de anncio, incluindo mdulos especiais e patrocnio de sesses.
5. Muito utilizado para comunicados com o pblico (exemplo: carta de explicaes da
Diretoria da empresa sobre um fato relevante/problema ocorrido em seu ambiente).
6. Segmentao geogrfica: normalmente os jornais tm circulao restrita ou concentrada
em uma regio (pode ser um bairro ou uma cidade). Embora os grandes jornais possam
ser encontrados em todo o Pas, a tendncia que um grupo local seja mais forte na
regio.
7. Segmentao demogrfica: diferentes jornais para diferentes pblicos (jornais de
distribuio gratuita - ex. Metro News; populares - ex. Agora So Paulo, Notcias
Populares; mais elitizados - ex. Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, Gazeta
Mercantil).
8. Segmentao por assunto: publicaes especializadas (ex.: Valor Econmico, Lance,
Gazeta Esportiva, Gazeta Mercantil) ou dentro da mesma edio, conforme cada
editoria (caderno de esportes, economia, cidades, automveis, entretenimento etc.)
9. gil e flexvel: se um fato ocorrer hoje, pode ser facilmente veiculado amanh no
jornal. Sees ganham destaque no decorrer da semana (concentrao de informaes
de lazer nas edies prximas ao final da semana por exemplo).
3.1.2.Revistas
1. Durao da mensagem um pouco maior do que nos jornais: a maioria das revistas so
de circulao mensal.
2. Setor bastante segmentado, com a disseminao de revistas especializadas (segmentao
por assunto), com diferentes enfoques.
3. Segmentao demogrfica e geogrfica possvel, conforme abrangncia do meio;
4. Diferenciao nos preos de acordo com a posio do anncio: pgina determinada ou
indeterminada (pgina par ou mpar: h maior impacto se o anncio estiver na pgina
mpar); ltima capa a pgina mais cara para anncios, seguida da segunda e terceira
capa.
5. Flexvibilidade limitada: os anncios podem ser mudados no decorrer da campanha,
porm devem obedecer a rigorosos prazos de fechamento.
3.2.Mdia Eletrnica
Principais caractersticas:
1. Meio de grande impacto;
2. Possibilitam anncios seqenciais (historinhas podem ter seqncia ao longo do tempo.
Ex.: Qualy, 1999-2000, em que o menino tenta arranjar uma namorada para o pai ao
longo de vrios comerciais; Skol, 2000 - Homem e cachorro solitrios tentam arranjar
companhia).
3. Podem ser explicativos ou apenas formar a imagem institucional com poucos
elementos; vrias possibilidades de comunicao com o pblico;
4. Carter informativo e de prestao de servios;
5. Como toda mdia de massa, tm muita credibilidade;
6. Pblico formador de opinio, na maioria das vezes;
7. Instantneo: a mensagem tem a durao do anncio;
8. Passividade: pouca possibilidade de interao do espectador com a mdia;
9. Possibilidade de Segmentao demogrfica (sexo, idade, classe social etc.), geogrfica
(local, regional ou nacional, por exemplo) e por assunto (economia, esportes, notcias,
etc.).
10. No caso de programas jornalsticos, a comunicao com o pblico pode ocorrer tambm
no corpo editorial, fazendo parte das matrias. Esse trabalho pode ser iniciado atravs
da Assessoria de Imprensa.
11. Possibilidade de merchandising: produtos so mencionados ou expostos ao longo da
programao;
12. Diferentes formas de anncio: insero de comercial, patrocnio de programas ou parte
da programao, merchandising.
13. ndices de audincia ajudam na escolha do meio e no impacto da mensagem (Institutos
prestam servio especializado com pesquisas de audincia - IBOPE, por exemplo).
14. Geralmente apresenta alto custo, porm alto ndice de cobertura (grande nmero de
pessoas atingidas pela mensagem);
COMO SE COMPRA
1. Negociao entre a agncia e o veculo ou diretamente entre o anunciante e o veculo;
2. Agncia de publicidade comissionada em 20%.
3. Tabela de preos varia em funo do tamanho do anncio, cobertura, pblico-alvo e
demanda.
4. Diferena de preos de acordo com o programa em que est sendo anunciada.
PRODUO
1. Redao de Textos
2. TV: Produo de imagens (fotos ou ilustraes), captao (filmes), animao grfica
(vinhetas e desenhos animados).
3. Montagem - Estdio de Som ou Ilha de Edio (TV)
4. So entregues em mdia magntica (fitas de vdeo U-Matic, Beta ou similar) ou digital
(DVD, CD e DAT).
3.2.1.Rdio
1. Meio de alto impacto;
2. AM / FM so as principais formas de difuso.
3. Programao das AMs
1. AM - frequencia em KHz.
2. voltada ao jornalismo, programas populares, prestao de servio e esportes.
3. Audincia localizada.
4. apresentadores so superconhecidos pelo pblico - Eli Correa, Paulo Barbosa.
1. FMs
1. - Melhor qualidade (emisso a 100% de qualidade e recepo a 98% estro).
2. - Frequencia em MHz
3. - Alcance regional e localizado
4. - programas musicais e jornalismo expresso
5. - Excees: CBN, Agncia Dinheiro Vivo
6. - Promoes frequentes, internas ou externas.
7. - Locutores so conhecidos apenas pelo pblico cativo, embora nomes como Emlio
Zurita tenham ganhado projeo nacional.
8. - Programao varia, para bem jovem ou voltado para pessoas mais velhas.
1. Espectador tem ateno dividida, pois quase sempre est em outra atividade enquanto
ouve o rdio;
2. Necessidade de continuidade para assimilao;
3. Apelo popular;
4. Grande quantidade de receptores de rdio;
5. Entretenimento;
6. Uso de efeitos sonoros, trilha musical
7. Formatos mais utilizados: spot (concentrao da mensagem na palavra), jingle
(concentrao da mensagem em msica cantada) ou trilha musical, geralmente com a
durao de 15, 30, 45 ou 60 segundos - tempos mais usuais;
8. Patrocnio da programao, insero de comerciais;
9. Maleabilidade: pode-se trocar, inserir ou cancelar a programao de anncios
rapidamente;
10. Instantneo: a mensagem chega em tempo real ao ouvinte;
11. Ao local. As rdios tm cobertura limitada pela tecnologia de transmisso.
Atualmente a formao de redes possibilita a transmisso da programao a diversas
retransmissoras que enxertam contedo local (semelhante TV aberta. Ex.: rede
JovemPan, Transamrica e Antena 1).
12. Segmentao Demogrfica: Rdios destinadas a diferentes pblicos ("brega",
romntico, jovem, sofisticado/clssico);
13. Segmentao por Assunto: Rdios especializadas em notcias, esportes, estilo musical
etc.
14. No adequado a apresentao tcnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de
fcil compreenso; evitar explicaes longas.
15. Muito usado para despertar interesse das pessoas;
16. Mais barato que TV. Negociao mais flexvel.
TIPOS DE INSERES
1. CHAMADA OU BREAK - Texto lido ao vivo pelo locutor, que visa a informao e a
publicidade.
2. ABERTURA - Incio de um programa. H uma trilha musical, locuo de abertura e a
chamado do que ser o programa. Pode haver patrocnio, anunciando a atrao.
3. FECHAMENTO OU ENCERRAMENTO - Final de um programa, a exemplo da
abertura.
4. SPOT - Produo sonora fundamentada na palavra falada. Pode possuir msica de
fundo (BG ou Back Ground). A trilha sonora, quando cantada, um jingle.
5. JINGLE - Produo sonora fundamentada na palavra cantada. A locuo final um
spot.
6. TESTEMUNHAL - tambm centralizada na palavra, um comercial ao vivo.
Geralmente utiliza-se de formadoras de opinio, artistas ou personalidades marcants da
sociedade.
7. Spot e Jingle: via de regra, classificam-se cada uma das peas pela supremacia de um ou
de outro. Se a produo sonora for uma msica, deve-se pagar os direitos autorais,
atividade controlada pelo ECAD.
8. TEASER - Produo sonora de 10 ou 15 segundos, cuja funo criar expectativa sobre
um produto, servio ou promoo desconhecida. O objetivo gerar curiosidade.
9. TEXTO FOGUETE - Produo sonora de 10 a 15 segundos cuja funo passar uma
informao num curto espao de tempo.
10. VINHETA - Produo sonora de 15 segundos. Contm somente o nome do produto,
slogan ou somente o nome. Est sempre vinculada ao programa do fabricante do
produto ou ao produto.
3.2.2.Televiso
1. Meio de alto impacto;
2. Necessidade de continuidade para assimilao;
3. Elementos podem ser somados: texto, imagem esttica, imagem em movimento, efeitos
sonoros, trilhas, fala etc.
4. Segmentao geogrfica: mesmo em TVs abertas, uma parte da programao de
anncios local;
5. Segmentao demogrfica: dentro da programao, existem coberturas locais (ex.:
telejornais), por idade (programas infantis, femininos)
6. Segmentao por assunto: programao especializadas (jornalsticos; tcnicos - Globo
Rural, PEGN; setorizados; variedades, entrevistas, entretenimento).
7. TVs a cabo: com programao especfica em cada canal, possuem pblico mais
qualificado e maior poder de segmentao geogrfica e demogrfica;
8. gil e flexvel: se um fato ocorrer hoje, pode ser facilmente veiculado na programao.
Algumas vezes no mesmo dia!.
9. Objetividade: o tempo escasso para a mensagem. H necessidade de se focalizar a
mensagem.
10. Possibilidade de demonstrao do produto.
11. Formatos mais utilizados: 15, 30, 45 e 60 segundos;
Formatos de comercializao mais comuns:
1. VINHETAS Pequenas inseres, geralmente com durao de 5 (segundos). Podem
indicar patrocnio, podem encerrar um programa ou ainda chamar a prxima atrao ou
ainda servir como teaser.
2. TOP 5 Trata-se da chamada pontuada de 5 segundos (ou qualquer outra variao), em
que so inseridos fragmentos de imagem, acompanhado da frase Ateno emissoras da
rede afiliada para o top de 5 segundos. Como esta ao patrocinada, logo aps
comum ser veiculado o comercial do patrocinador do TOP 5.
3. COMERCIAL Filmes publicitrios que podem ter a durao de 10, 15, 30, 45 ou
60. Acima de 60, normalmente dividido em fraes de 15.
4. Pode-se ainda optar pela veiculao do anncio dentro da prpria atrao (programa que
est sendo exibido), ou ainda uma ao interativa merchandising de tv.
5. Outra alternativa o patrocnio das atraes (eventos esportivos, sees de filmes, etc.),
em que a marca do patrocinador aparece regularmente na tela da televiso.
Normalmente, o pacote de patrocnio prev ainda a vinhetas com meno ao
oferecimento do patrocinador e veiculao de anncios nos breaks comerciais.
3.2.3.Painel Eletrnico
1. conhecidos tambm pelo nome do exibido pioneiro (Eletromdia), reproduz imagens em
movimento e em cores
2. programao pode ser feita por mensagem avulsa ou patrocnio de mdulos como
temperatura, hora certa, etc.
3. flexibilidade na contratao de inseres, permitindo agilidade na troca de mensagens;
4. Painis full-color de alta definio, cores vivas causando grande impacto visual;
5. 33% da programao dedicada informaes de utilidade
pblica e 66% veiculao de mensagens publicitrias.
6. As mensagens de utilidade pblica so destinadas levar
mensagens de interesse da cidadania, como informaes
sobre trnsito, sade, meio ambiente, cultura e cidadania.
7. Vinhetas de 10 segundos (imagens em movimento) ou
Banners de 5 segundos (imagens estticas e sequenciais).
Comercializao
1. Cotas de 90 inseres de 10 segundos por faixa horria, uma insero a cada 3 minutos.
2. 4 faixas horrias (7h00 s 11h30, 11h30 s 16h00, 16h00 s 20h30, 20h30 1h00)
3. Veiculao por quinzena.
3.2.4.Cinema
1. Meio que se caracteriza pela grande penetrao junto ao pblico jovem, de classes A e
B.
2. um meio estritamente local, altamente seletikvo, porm com baixa cobertura por
mensagem.
3. Oferece alta concentrao mensagem;
4. Tem alta seletividade do pblico jovem;
5. Baixo investimento em termos absolutos;
6. Segundo a legislao, a mensagem comercial limitada a 3 minutos por sesso,
devendo ser exibido meia-luz.
7. Segundo dados da Marplan, em 1980, existiam no Brasil 2.897 salas exibidoras, das
quais 1000 aptas veiculao de publicidade, representando100 milhes de
telespectadores por ano.
8. Baixa cobertura e longo perodo para se alcanar a cobertura mxima.
9. Necessidade de programao de grande nmero de salas exibidoras, implicando a
necessidade de grande nmero de cpias;
10. Dificuldade de controle e fiscalizao.
11. Segundo estudos Marplan, 35% da populao adulta das capitais pesquisadas costumam
ir ao cinema.
Comercializao
1. Cine-semanas: por este mtodo, compra-se a insero em todos os intervalos da sesso
de cinema, em geral, 35 por semana, selecionando-se a sala conforme sua categoria e
adequao ao produto.
2. Cine-rotativos: compra de pacotes de cinemas, agrupados por classes, sendo que cada
cine preparado com sistema de 1 in e 3 out, com programao minima de 3 meses.
3.2.5.Internet
A Internet est oferece diversas possibilidades de utilizao para fins de divulgao de
produtos e servios. Existem, na Web, 2 formas bsicas de atuao: o patrocnio e o
anncio.
O patrocnio particularmente interessante no caso de parcerias entre fornecedor e
comrcio. Neste caso, para que seu Website seja viabilizado, o comerciante busca o
apoio de seus fornecedores.
Esse tipo de prtica comum no comrcio tradicional, presente na elaborao de
fachadas e sinalizao, reformas ou aquisio de equipamentos para a loja.
Caso seu Site no seja comercial, mas tenha contedo informativo ou jornalstico
especializado em um determinado tema, pode-se aproveitar esse gancho para oferecer
anncio a uma empresa que invista no projeto em troca de publicidade nas pginas.
A forma de comercializao costuma ser fechada por perodos de mdio e longo prazos,
sendo o mais comum o contrato anual. necessrio considerar todas as despesas
relacionadas manuteno e expanso do Website.
J anncios publicitrios tm um vnculo menor, comparativamente com o patrocnio.
Alm dos contratos serem mais curtos, nem sempre os anncios permeiam todas as
pginas do Site. Eles podem ser segmentados, como ocorre em uma publicao
impressa. Normalmente, a Home page do Website a pgina de maior acesso e,
portanto, tem custo maior.
A contratao do anncio pode ser feita por perodo (normalmente mensal) ou por
nmero de impresses, ou seja, quantas vezes a mensagem publicitria foi exibida. Em
alguns casos, proposta uma soluo hbrida, vendendo-se por cotas de nmero de
impresses e garantindo-se uma quantidade mnima dentro de um perodo. Se no for
atingido o objetivo, o prazo de veiculao estendido at que seja atingido o mnimo.
As cotas por nmero de impresses normalmente so calculadas na base de 1.000
aparies. No sistema misto, pode-se oferecer a veiculao por um ms com mnimo de
1.000.000 de exposies. Caso naquele perodo tenham sido alcanadas apenas 900.000
impresses, o prazo estendido at que o nmero que estiver faltando seja completado.
3.2.5.1.Formas de Anncio
Os anncios podem ter formas variadas. Quando se trata de um patrocnio, pode ocorrer
de o nome da empresa aparecer em destaque no texto editorial. Os formatos de
propaganda tambm podem variar, sendo que, muitas vezes, a marca do patrocinador
faz parte do prprio layout da pgina. Os formatos mais comuns, no entanto, so:
1. Hyperlink: ou simplesmente link, a incluso de um pequeno texto com uma ligao
dinmica pgina do anunciante. muito utilizado em guias de endereos e catlogos
on-line.
2. Banner: geralmente de formato retangular, inserido como uma figura no algo de uma
pgina Web. Pode incluir animao e conter um link para a pgina com mais
informaes sobre o que est sendo anunciado.
3. In-Line: esse tipo de anncio aparece em coluna lateral de uma pgina e costuma ocupar
toda a sua extenso. Pode ser uma figura contendo um hyperlink ou ser um texto com
hypertextos em destaque.
4. Pop-Up: quando uma
determinada pgina Web
com esse tipo de anncio
acessada, abre-se uma nova
janela, normalmente em
formato menor, sobre a
pgina original. A vantagem
o destaque que este tipo
de anncio produz. A
desvantagem que carrega
mais a memria do
computador e costuma
cobrir parte ou toda a Home
page que o usurio acessou inicialmente.
5. HotSite: um pequeno Website promocional criado especialmente para complementar a
mensagem publicitria. Muitas vezes aberto como um Pop-Up e tem navegao
exclusiva, distinta da pgina em que estava o anncio. Pode ser constitudo de vrias
pginas (embora sempre em nmero reduzido) e conter hyperlinks para o Website do
anunciante.
Padro IAB
Com a finalidade de padronizar a publicidade on-line, facilitando o trabalho das
agncias digitais, o International Advertising Bureau (IAB) definiu e difundiu para o
mercado alguns formatos padres de banners Internet. Esses formatos foram
rapidamente adotados por vrios Websites, tornando-se standards. A grande vantagem
possibilitar que um mesmo material seja aproveitado em diferentes locais, sem a
necessidade de produzir tudo novamente.
Medindo a Audincia
Todos os servidores de Internet so capazes de gerar logs (registros) de acesso de
arquivos. A partir da anlise desses registros, possvel determinar a audincia da
publicidade on-line. Essa anlise tem trs esferas distintas:
1. Hits: o nmero de hits foi a primeira forma utilizada para divulgar a audincia do Site,
porque o nmero apresentado neste tipo de contagem bastante generoso. Mas o que
um hit? Um hit toda requisio atendida pelo servidor. Assim, uma pgina Internet
(HTML) que contenha um logotipo e duas fotos gera quatro hits (um da pgina e trs de
imagens). Portanto, falar em nmero de hits de um Website pode passar uma impresso
falsa a respeito da audincia.
2. PageViews: o nmero de impresses. Cada vez que todos os elementos de uma
pgina Internet so carregados, conta-se uma impresso. Este tipo de contagem mais
trabalhoso do que o de nmero de hits, mas obviamente uma informao mais segura
e poderosa para o cliente, j que representa com mais preciso a exposio do anncio
ao pblico final.
3. Click-Through: o nmero de vezes que os visitantes clicam em um hyperlink,
acessando outra pgina. Quando vinculada a uma publicidade, uma informao
valiosa para o anunciante, j que representa o nmero de aes geradas pelo anncio.
3.2.5.2.Email Marketing
Outra proposta de trabalho realizar uma funo de marketing direto utilizando-se a
Internet.
No entanto, os cuidados a se tomar nesta estratgias so muitos. A comear pela
proposta da maioria dos comerciantes de mailling-list (lista de nomes), que propem a
mgica de publicidade a milhes de pessoas a custo baixo.
A maioria dos usurios tm se tornado vtima do chamado junk-mail `(lixo) ou
spam. Trata-se das mensagens de recebimento no autorizado, normalmente
comparveis mala-direta convencional.
O maior problema est na mecnica adotada para o desenvolvimento deste negcio:
Nem sempre a maneira de se obter a lista de contatos lcita. Pode ocorrer de forma
fraudulenta, aproveitando-se as vulnerabilidades de alguns sistemas de computadores da
Internet (basicamente programas espies e at vrus que rastream endereos de e-mail
vlidos).
Alguns empresrios vem na comercializao de sua lista uma forma de aumentar
seus rendimentos, passando para frente sua lista sem se dar conta de seu valor;
As listas no costumam ser segmentadas, contendo milhes de endereos de e-mail de
usurios do mundo todo. A checagem sobre e-mails vlidos tambm limitada.
Os programas que transmitem o spam o fazem de maneira muito rpida,
sobrecarregando os servidores internet, causando lentido no processamento e no
trfego das informaes. Em outras palavras, a internet como um todo fica mais lenta
(estima-se que, atualmente 1/3 das mensagens de e-mail que trafegam pela internet
sejam Spam).
O custo para envio da mensagem extremamente baixo, mas, em contrapartida, cada
usurio que recebe a mensagem tm custos semelhantes para RECEBER a mensagem:
sua caixa postal fica lotada de mensagens indesejadas, o que pode evitar o recebimento
de uma mensagem importante, alm do tempo de leitura da mensagem e do custo de
conexo (telefone + provedor).
Para resolver esse impasse, surgiram algumas tcnicas, como o chamado Marketing de
Permisso. Trata-se de uma estratgia simples, em que o destinatrio da mensagem deve
decidir quando comear a receber e quando parar.
Dois termos so correntes neste caso:
1. Opt I n: quando o usurio opta por receber a mensagem. Normalmente, esta assinatura
de servio, nos mesmos moldes de assinatura de revistas, est localizado em um Site
Web.
2. Opt Out: no corpo das mensagens e no Site Web onde o usurio se cadastrou, deve-se
deixar uma opo de cancelamento da assinatura, a qualquer hora e com toda facilidade,
dando segurana ao usurio.
Tambm faz parte manter uma poltica de privacidade, garantindo que os dados do
usurio sero restritos finalidade de se manter comunicao por e-mail marketing, e
que essas informaes NO sero comercializadas ou utilizadas para outra finalidade.
Alm da divulgao do site e do servio em outros meios, pode-se contar com a
divulgao p2p (person to person ou boca a boca), em campanhas para incentivar
usurios atuais a trazer novos usurios.
Outra estratgias limitar contedo do site a usurios cadastrados. Neste caso, para que
seja feito um mailling-list de permisso, estabelece-se que o cadastramento tem um
custo simblico ou mesmo gratuito. Lembre-se sempre de dar a opo ao usurio de
assinar ou no a lista (opt in).
3.3.Mdia Extensiva/Mdia Externa
Anteriormente, esse grupo era conhecido como Mdia Exterior ou ainda Mdia
Externa, agrupando vrias formas de veiculao de anncios em cartazes, faixas,
muros, painis etc. No entanto, para que fosse retirada a caracterstica de mdia
alternativa desse segmento de mdia, alm da expanso do setor abrangendo tambm
reas internas (tais como sagues de aeroportos, terminais rodovirios e ferrovirios,
supermercados, etc.), passou-se a designar esse grupo de Mdia Extensiva, uma aluso
extenso da campanha publicitria em mdias impressa e eletrnica.
3.3.1.Outdoor
O outdoor tratado por muitos autores
de forma diferentes. Embora seja uma
mdia exterior, exposta ao tempo,
muitos exibidores (empresas que
disponibilizam as placas de outdoor)
consideram o outdoor como um
captulo parte.
Isso se deve ao trabalho da Central de
Outdoor, entidade que representa vrios
exibidores e realizou um intenso
trabalho de valorizao deste veculo. Alm disso, foi responsvel pela padronizao do
formato, o que facilitou muito o trabalho das agncias (anteriormente, cada exibidor
utilizava uma medida para o outdoor, fazendo com que a agncia tivesse que produzir
diferentes artes-finais para a mesma campanha.
1. cartaz de rua 32 folhas
2. Mdia eminentemente local
3. Mdia que permite alta frequncia de exposio
4. Grande impacto visual
5. permite continuidade da mensagem.
6. Grande impacto visual, excelente midia para o lanamento de produtos
7. Possibilita afixao da mensagem prximo ao ponto de venda
8. Mdia local, excelente para pblicos locais.
9. Alto custo de produo, que tem cado em funo da tecnologia digital aplicada aos
processos grficos;
10. Alto investimento no caso de campanhas regionais ou nacionais
11. Reduzida capacidade de seletividade de pblico.
Comercializao
1. O Outdoor de rua comercializado por quinzena, a primeira comeando no dia 1 e a
segunda no dia 16.
3.3.2.Luminosos
1.
Normalmente afixados no topo de edifcios;
2. Devido s suas caractersticas, iluminao ou
movimento, tem grande impacto visual.
3. Restrita e local
4. Grande rea de exposio, podendo ser
visualizado de longe, permitindo maior tempo de
exposio;
5. Alta visibilidade para motoristas e pedestres, embora no permita seletividade de pblico;
6. Ideais para lembrana de marca e para continuidade (exposio em longo prazo);
7. Atraem todas as atenes para a sua marca.
Comercializao
1. Contratos por perodos de 12 a 24 meses.
3.3.3.Painel Rodovirio
1. Tambm conhecido como Placa de Estrada; o prprio nome j
identifica se tratar de mdia s margens das rodovias. So painis
pintados, em folhas de flandres, estrutura e cavaletes de madeiras,
voltados para as principais rodovias brasileiras.
2. Mensagens de rpida leitura, utilizado para reforo institucional da
marca, divulgao de produtos, indicaes ao longo da rodovia ou
at mesmo mensagens educativas alusiavas ao trnsito.
3. So instalados nas proximidades ao longo da
rodovia, respeitando as limitaes impostas pela
legislao (Denatran/Contran).
4. Normalmente de grande metragem, acima de 50m
, at, em mdia, 200m
5. Localizado margem de rodovias
6. Grande impacto visual
7. Pode se tornar parte da paisagem, no provocando comunicao.
Comercializao
1. valor geralmente cotado em m2/ms, contrato mnimo de 12 ou 24 meses.
3.3.4.Painis Urbanos
BackLight,
FrontLight, Triedro
1. Painis de rua, em
formato variado.
2. No caso de BackLight,
feito de material
translcido (lona) que
permite a iluminao de dentro para fora
3. No caso de FrontLight, a iluminao externa e frontal.
4. A forma do painel pode variar, conforme o projeto (formas irregulares, recortes, aplicaes).
5. Permite a instalao prximo ou no ponto de venda.
6. O impacto visual proporcionado pelas grandes dimenses, formatos variados, excelente
definio da imagem e iluminao noturna. Pela sua plstica, principalmente noite, valoriza
muito a mensagem.
7. No permite a seletividade de pblico
8. Preo de veiculao relativamente alto.
9. Tem como principais caractersticas o grande impacto visual e grande frequencia de exposio.
10. Costuma ser utilizada em campanhas que exigem um esforo na fixao de marcas, imagem
corporativa, conceitos e produtos.
11. Em casos espordicos, ele utilizado na indicao de um endereo prximo.
12. A freqncia com que os consumidores potenciais so expostos mensagem deve-se ao fato
destes consumidores adotarem quase sempre um mesmo itinerrio para se deslocarem a um
determinado endereo, sendo impactados pelo painel a cada exposio.
Triedro
1. Trata-se de um Frontlight composto por uma moldura
onde se prendem vrias lminas triangulares giratrias,
onde se cola um grande adesivo refilado, e que
possibilita a veiculao de 3 mensagens num mesmo
painel. Um mecanismo trata de girar as lminas,
substituindo a mensagem a cada 7 segundos, tempo
suficiente para o espectador ver e compreender a
imagem. um veculo ideal para promoo de uma
linha de produtos por exemplo.
Comercializao
1. contrato de 12 meses, embora seja possvel a contratao em fraes de trimestre e semestre.
3.3.5.Empena
1. Mdia eficientssima e de grande impacto, utiliza as
paredes cegas (sem janelas) de edifcios onde so
aplicadas molduras
2. Anteriormente eram pintadas mo, em um trabalho
artstico, e sem iluminao. Atualmente utilizam-se
estruturas de front-light de iluminao.
3. Disponvel nas principais capitais e cidades brasileiras.
4. As empenas so sinnimo de alta visibilidade por seu tamanho diferenciado e por sua
estratgica disposio em vias de grande movimento.
5. Iluminadas, impactam o pblico e fortalecem marcas e produtos.
Comercializao
1. contrato de 12 meses, embora seja possvel a contratao em fraes de trimestre e semestre.
3.3.6.Busdoor
1. Mdia que traz bons resultados em razo de ser mvel;
2. Possibilidade de adesivao total (envelopamento) e parcial dos
nibus, alm da publicidade nas janelas traseiras;
3. Na Capital paulista (cidade de So Paulo), permitido somente a
veiculao de mensagens na lateral e no vidro traseiro.
4. Grande impacto visual pelo uso de cores em quadricromia e formato
da mensagem;
5. pode atender veiculaes de prazos curtos, o que ideal para
campanhas de ofertas, liquidaes, lanamentos, etc.
6. Disponvel na maioria das capitais e cidades brasileiras.Tambm
conhecidos como Painis circulantes em coletivos.
7. Medidas: 0,45m x 2,75m (lateral) e 0,50m x 1,00m (traseira)
8. Difcil seletividade de pblico
9. Dificuldade de manuteno e fiscalizao da veiculao.
3.3.7.Placa de identificao de Ruas
1. O nome correto da pea "poste de nomenclatura de
logradouros pblicos" . Em So Paulo tambm
conhecida como Plamarc que o nome da empresa que
ganhou a licitao na capital paulista.
2. Medida-padro: 0,48m x 0,74m, com duas faces.
3. Pela caracterstica de utilidade pblica, adequa-se bem campanhas institucionais
4. Ideais para guiar o consumidor at o estabelecimento, sinalizando o caminho
5. cobertura estritamente local
6. baixo custo unitrio
7. longo prazo contratual, necessitando de manuteno preventiva regular
Comercializao
1. valor por placa;
2. contratos de 6, 12 ou 24 meses.
3.3.8.Painis do Metr
Os trens metropolitanos brasileiros atendem a milhes de usurios,
diariamente, por conseqncia qualquer mdia agregada a esse
sistema de transporte coletivo tende a ser altamente interessante.
Existem inmeras possibilidades de veiculao, desde painis
internos nos trens at adesivaes externas das composies,
painis de rea de embarques, paredes, de corredores, entre
outros.
1. Painis afixados nos corredores e plataformas das estaes do
metr;
2. Medidas:
3. painis de corredores: 1,40m x 1,42m
4. painis de plataforma: 1,50 x 1,85m
5. painel de trem: 0,69 x 0,68m
6. alta frequncia de exposio de produtos
7. alto custo unitrio
8. problemas de visualizao (corredor - onde o pblico passa com pressa; plataforma- obstruo
pelos passageiros ou pelo prprio trem).
Comercializao
1. limite para contratao de painis (mnimo de 10 e mximo de 50).
2. contrato 6 meses.
3.3.9.Blimps, Bales

1. Os bales inflveis normalmente so feitos de materiais pneumticos e inflados com gs hlio,
no-inflamvel, no txico e de fcil disperso na natureza.
2. Os blimps (bales de gs) de forma redonda, se notabilizaram a sinalizar locais de eventos.
Costumam ser iluminados por dentro, aumentando o impacto visual, sobretudo noite. Medem
3 m de dimetro.
3. Muito utilizado em shows, feiras agropecurias, campanhas polticas, lanamentos imobilirios,
praias e eventos em geral.
4. Pode tambm ser inflado com ar comprimido, em dimenses menores (1m de dimetro), sendo
utilizado em shows (jogar ao pblico), feiras agropecurias, decorao de lojas, shoppings e
demarcao de eventos nuticos.
5. Em formato Zeppelin, podem ser rdio-controlados. Costumam ter, neste caso, a dimenso
aproximada de 3m de comprimento.
6. A grande flexibilidade do balo permite uma infinidade de utilizaes, como realizar rplicas de
embalagens, logotipos, personagens e at mesmo realizao de portais inflveis.
7. A Goodyear possui 6 bales inflveis de grandes dimenses, em formato Zeppelin, capaz de
transportar at 5 pessoas. Eles tm sido utilizados com freqncia no Brasil, passeando pelos
cus de So Paulo e Rio de Janeiro, levando a marca Goodyear curiosidade do pblico.
Tambm esteve presente em eventos esportivos, em cooperao com redes transmissoras de
televiso.
3.3.10.Midia Externa - Mobilirio Urbano
Trata-se de um conjunto de equipamentos localizados em reas pblicas de uma cidade
destinados prestao de servios, comodidade e ao conforto exterior dos habitantes, que
so autofinanciados pela publicidade e que tm como preocupao a qualidade da vida social
e o respeito ao meio ambiente.
Composto de diversas peas que compem a paisagem urbana. Envolvem Paradas de nibus,
totens sinalizadores, cestas de lixo, quiosques de diferentes funes (informaes tursticas,
venda de produtos e servios, alimentao etc.), sanitrios pblicos,
3.3.10.1.Relgio Eletrnico
Uma das mdias externas consideradas mais nobres pelo servio
que oferece. Os relgios de rua so instalados em pontos
estratgicos, de alto fluxo e grande impactao junto populao,
da o interesse e valorizao desta mdia. Disponvel nas
principais capitais e cidades brasileiras.
3.3.10.2.Monolito
Mdia exterior, especial, desenvolvida
para a Prefeitura Municipal de Curitiba. So Painis back lights (retro-iluminados), em
formato de cubos, com duas faces de divulgao dos servios de transporte coletivo e/ou
informaes tursticas e duas faces para a publicidade. Os monolitos so instalados nas
entradas das estaes tubos de nibus urbanos, que funcionam na capital paranense
como metr de superfcie.
3.3.10.3.Protetores
O protetor de Pedestre se encontra em
locais privilegiados, de grande concetrao de pblico, com fcil visualizao. J que se
localiza na altura dos olhos de pedestres e motoristas, agregando proteo, educao
ambiental e do trnsito.
Protetores de rvore tm grande
aceitao junto a anunciantes com produtos com afinidade a ecologia. So
equipamentos que protegem as plantas de rvores semadas ao longo de avenidas,
parques, praas e corredores das principais cidades brasileiras
3.3.10.4.Cabina Telefonica
Tambm uma mdia nova e bastante
interessante e reconhecida pelo pblico usurio pelos benefcios que oferece.
Normalmente localizada em pontos estratgicos e em ruas e avenidas de grande fluxo
e tambm em shoppings e aeroportos
3.3.10.5.Bancas de Jornal

As bancas de jornal podem ter formatos diferentes em locais variados, conforme a
cidade onde est localizado. `Pode trazer mensagens publicitrias nas laterais ou no topo
(cabeceira), normalmente com luminoso tipo backlight.
3.4.Mdia Diretiva
O grande diferencial da Mdia diretiva est relacionado com o momento de uso do material pelo
consumidor. O apelo principal que a informao (anncio) estar em contato com o usurio
na hora em que ele estar procurando pelo produto ou servio, buscando os fornecedores que
lhe parecerem mais conveniente.
um segmento crescente, formado por diversas estratgias, partindo de Listas Classificadas,
Revistas especializadas e Sites Internet.
3.4.1.Listas Telefnicas
1. As listas telefnicas so o exemplo mais clssico de Mdia Diretiva.
2. Rene a prestao de servio (listagem dos assinantes do servio de telefonia)
anncios informativos;
3. Os anncios so cobrados conforme a rea, tm, em sua maioria, carter informativo.
4. Abrangncia local, reunindo informaes de uma determinada regio (podem ser vrias
cidades reunidas ou, no caso de So Paulo, por exemplo, atender a uma determinada
rea da cidade lista classificada Guia Mais);
5. Pode estar vinculada uma companhia telefnica (Guia Mais) ou ser independente
(Lista Classificada Oesp, Listel, Guia Pginas Amarelas todas essas j foram, no
passado, as listas oficiais vinculadas companhia telefnica).
6. Nem sempre o tamanho do anncio relevante. Muitas vezes, um anncio pequeno,
ocupando 1 coluna de largura por 2 ou 3 centmetros pode ser mais eficaz do que um
anncio de pgina inteira.
7. Como prestao de servios, pode trazer informaes como telefones de distribuidores
ou assistncia tcnica. Costumam trazer nome da empresa, telefone, endereo presencial
e internet.
8. Podem ter suas verses on-line, em sites de busca de servios, a exemplo do Guia Mais.
3.4.2.Guias de Compras, Catlogos e Anurios
1. Revistas Tcnicas especializadas em setores industriais, trazem anncios de
fornecedores e novidades, lanamentos, notcias de interesse dos profissionais da rea.
No entanto, o grande foco est nos anncios, destinados sobretudo aos compradores da
indstria. Tm circulao regular, distribuidos periodicamente. Normalmente, a
distribuio gratuita, uma vez que os custos so pagos pelos anunciantes.Exemplos:
NEI (Noticirio de Equipamentos Industriais), NPE (Noticirio de Produtos
Eletrnicos), P&S (Produtos e Servios), F&C (Fornecedores e Custos)
2. Os catlogos tm outra aparncia, de qualidade superior, tiragem limitada e
periodicidade mais longa (muitas vezes anual). So tambm setorizados, e s vezes sua
aparncia assemelha-se a publicaes artsticas. Exemplo: Talento (guia de profissionais
de comunicao); Catlogo Image Bank, Stock Photos e Keystone (guia de imagens
fotogrficas); Brndice e FreeShop (catlogos de fornecedores de brindes)
3. Os anurios so agendas de endereo, normalmente vinculadas a entidades que
representam uma determinada categoria ou setor. Trazem uma lista de empresas
cadastradas, segmentadas por rea de atuao e localizao geogrfica.
3.5.Outras Alternativas
3.5.1.Mala Direta
1. Processo normalmente envolve a compra de listas (mailling list), contitudos por pblico-alvos
definidos
2. alta seletividade
3. menor disperso de verba
4. cobertura limitada e dificuldades de fiscalizao
5. entre os fornecedores de listas esto as editoras (lista de assinantes de revistas e jornais) e
administradoras de carto de crdito
6. possibilidade de personalizao da mensagem, com impresso de nome e outros dados do
destinatrio
7. diferentes formatos e possibilidade de usar a criativdade na produo possibilita alto impacto
visual
8. envio por correios ou courier (moto-entregas)
9. pode-se enviar catlogos, convites, mensagens publicitrias, kits, brindes, amostras etc.
10. Mailing cobrado normalmente por centena ou milheiro de nomes.
1. retorno, em contatos ou vendas, est em torno de 2 a 5%.
3.5.2.Merchandising
1. Em propaganda, a apario dos produtos no vdeo, udio, sites ou artigos impressos em
situao normal de consumo, sem declarao ostensiva da marca.
2. Normalmente includa no contexto da trama ou do programa onde ser inserido.
3. Comunicao subliminar
4. Exemplo: Consumo de cigarros, bebidas ou uso de automveis e roupas de determinada
marca.
5. Os produtores dos programas oferecem oportunidades de merchandising s agncias