13/01/13 O futuro da publicidade so as redes sociais e o YouTube

1/4 meioemensagem.com.br/home//O-futuro-da-publicidade-sao-as-redes-sociais-e-o-YouTube.html

ASSINE AJUDA NEWSLETTER ANUNCIE RSS FALE CONOSCO
Sapo de fora

"Tanto a moda quanto a publicidade tm de entender o
consumidor f inal, a classe social na qual ele se
insere, o que aquela pessoa quer"
Crdito: Arthur Nobre
MEIO & MENSAGEM Voc lanou, recentemente, uma plataforma feminina no Terra. Qual
a proposta dessa ferramenta?
ISABELLA FIORENTINO Eu e minha equipe sempre quisemos fazer um portal de moda.
No s de looks do dia ou de tendncias, mas um espao onde eu pudesse aprofundar
o que fao no Esquadro da Moda, que a consultoria personalizada para cada tipo de
mulher, cada tipo de corpo e esse o nosso diferencial. Temos ainda uma parceria
com o WGSN (portal de pesquisa de tendncias de moda global) e estamos sempre
alimentando o site com notcias e novidades. Alm disso, o portal funciona como uma
ferramenta para estreitar minha relao com os meus fs: j uso bastante o Twitter, o
Instagram, mas no site existe o Bastidores da Moda, que uma websrie onde eu
mostro um pouquinho do meu dia a dia por trs das gravaes do programa, de ensaios
fotogrficos e entrevistas. Foram feitos at mesmo vdeos na minha casa com meus
trigmeos. Para finalizar, tem o Toda Bella, que traz artigos com dicas de como no ser
bonita somente por fora, mas praticar o bem, pensar em sustentabilidade, em filantropia,
em agir de forma gentil.
2IXWXURGDSXEOLFLGDGHVRDVUHGHVVRFLDLV
HR<RX7XEH
A modelo e apresentadora Isabella Fiorentino, que recentemente lanou um portal
feminino, fala sobre a relao entre moda e publicidade
20 de Agosto de 2012 12:15
Por Mariana Barbosa
Conhecida no mundo da moda
desde a dcada de 1990, a
modelo e apresentadora Isabella
Fiorentino, 35 anos, assumiu
em 2009, ao lado do estilista
Arlindo Grund, a verso
brasileira do Esquadro da
Moda, no SBT, um dos
programas mais bem-sucedidos
do segmento fashion na TV
aberta. Nesta entrevista, Isabella
fala sobre sua relao com a
publicidade e as mdias sociais,
critica a ditadura da beleza e revela detalhes de seu mais recente projeto: uma
plataforma feminina de moda e beleza hospedada no portal Terra.
0
comentrios
DEIXE SEU COMENTRIO
a a

PATROCNIO
2
Tweet Tweet
13
LEIA
TAMBM
ENVIE
UM EMAIL
MEIO & MENSAGEM

PROXXIMA

BRAZIL BRIEFING
DOMINGO, 13 DE JANEIRO DE 2013
BUSCA OK
BUSCA
AVANADA
comunicao marketing mdia GENTE ANURIOS EVENTOS INDICADORES MAXIMDIA
13/01/13 O futuro da publicidade so as redes sociais e o YouTube
2/4 meioemensagem.com.br/home//O-futuro-da-publicidade-sao-as-redes-sociais-e-o-YouTube.html
M&M O que o Esquadro da Moda agregou sua experincia profissional?
ISABELLA Estou h quase 20 anos no mundo da moda, mas o Esquadro um
universo completamente novo para mim, porque o mundo da moda do povo e o mundo
da moda que se v em revistas so completamente diferentes. Ento, agora, consigo
perceber quais so os desejos daquela mulher real, o que ela espera da moda, o que
financeiramente acessvel para ela. Apesar de trabalhar nessa rea h tanto tempo,
isso eu no conhecia, no tinha essa percepo do que styling e do que prtico
para se usar no dia a dia. Essa experincia tem sido enriquecedora, no s para a
minha carreira, mas para minha vida, no geral.
M&M Como voc percebe a relao entre publicidade e moda?
ISABELLA A publicidade pode promover uma empresa, mostrar o diferencial de um
produto e ser muito poderosa para atingir a grande massa, mas para isso ela tem de
entender muito bem seu pblico-alvo, e a moda j faz isso. Tanto uma quanto a outra
tm de entender o consumidor final, a classe social na qual ele se insere, o que aquela
pessoa quer. Os dois segmentos andam juntos.
M&M Das campanhas que voc estrelou, com qual voc mais se identificou?
ISABELLA A ltima que fiz foi muito bacana, da Riachuelo para o Dia das Mes. O
conceito tem uma sacada incrvel, que a imagem da me real, mas que continua
deslumbrante e na moda. Porque tem muita mulher que vira me e fica mais descuidada
em relao aparncia. Eu achei que tem tudo a ver comigo, porque tenho trs filhos,
mas sempre fiz questo de encontrar um equilbrio em relao a isso: brinco com meus
meninos, rolo no cho com eles, mas continuo prezando pela minha vaidade e gostando
de me arrumar e me vestir bem.
M&M Tem algum comercial que marcou sua vida? Qual?
ISABELLA Tantos foram importantes! Da Ortop, que era uma casinha em formato de
Isabella Fiorentino: "No usaria a minha imagem para vender alguma coisa que eu no acredito e
no gosto"
Crdito: Arthur Nobre
13/01/13 O futuro da publicidade so as redes sociais e o YouTube
3/4 meioemensagem.com.br/home//O-futuro-da-publicidade-sao-as-redes-sociais-e-o-YouTube.html
bota; da Bala de Leite Kids, que tinha um daqueles jingles que no saem da cabea; do
D.D.Drin, de dedetizao de baratas; do chocolate Lolo, que tinha uma vaquinha como
mascote; do Suflair, no qual o chocolate flutuava...Acho que o mais recente o Pipoca
com Guaran, do Guaran Antarctica (campanha de 1991, criada pela ento DM9).
M&M Que tipo de campanha voc nunca faria?
ISABELLA De cigarro e bebida, porque no usaria a minha imagem para vender alguma
coisa que eu no acredito e no gosto. No bebo e no fumo, ento nunca estrelaria
nada desse gnero.
M&M Como voc enxerga a publicidade atual?
ISABELLA A publicidade, hoje, est seguindo por um caminho inusitado, que so as
mdias sociais, e isso mudou totalmente o cenrio que vinha sendo traado at ento.
Pelo que vejo, s vezes, funciona muito mais investir em uma campanha em redes
sociais ou em um viral no YouTube do que anunciar no horrio nobre da novela ou na
revista de maior circulao. Acredito que esse seja o futuro para a publicidade.
M&M Qual sua opinio sobre sacrifcios em prol da esttica aos quais as pessoas se
submetem?
ISABELLA Hoje, a medicina cosmtica muito desenvolvida e vejo meios de se
conquistar um corpo e um rosto bonito de forma menos invasiva. O problema que,
atualmente, as mulheres no aceitam envelhecer de jeito nenhum, acabam perdendo
um pouco a noo e exagerando. Elas querem ficar com o rosto igual ao da capa da
revista, mas l tem tantos recursos, tanto Photoshop, que s vezes at eu mesma me
pego olhando para uma imagem minha e pensando Nossa, como eu queria ser assim,
ter essa pele. E isso perigoso! Sou, sim, a favor dos procedimentos estticos, mas
acho importante utiliz-los na hora certa. Tenho 35 anos, uso laser no rosto e cremes
cheios de tecnologia, fao massagens, depilao definitiva, adoro essas coisas. S que
vejo muitas meninas de 28 j aplicando Botox e paralisando a expresso do rosto. No
final das contas, tudo vlido contanto que a pessoa se sinta bem, mas,
particularmente, acho melhor a mulher fazer uma plstica na hora certa, depois dos 50,
do que esse exagero precoce. Linda a mulher que se cuida, que come bem, que
saudvel.
tags
Isabella Fiorentino, Modelo, Apresentadora, Esquadro da Moda, SBT, Terra, Plataforma,
Online, Mdia, Publicidade, Campanhas, Moda

preciso estar identificado para comentar.

Facebook
Identifique-se com o facebook.
comentrios
Cadastre-se Esqueci a senha
E-MAIL
SENHA

OK
13/01/13 O futuro da publicidade so as redes sociais e o YouTube
4/4 meioemensagem.com.br/home//O-futuro-da-publicidade-sao-as-redes-sociais-e-o-YouTube.html
Exibindo comentrios 0
INCIO
gente EVENTOS

ACONTECE NO MEIO

SAPO DE FORA

FESTIVAL

FORA DO EXPEDIENTE

PORTFOLIO
patrocnio

comunicao marketing mdia

GENTE ANURIOS EVENTOS INDICADORES MEIO & MENSAGEM PROXXIMA BRAZIL BRIEFING
COPYRIGHT 2010 - 2012 MEIO & MENSAGEM.
Projeto Inter-Meios

M&M Eventos

Prmio Ef f ie

Prmio Cabor

Show Up - O Melhor da Propaganda

Veculos Mais Admirados

Cobertura - Wave Festival 2012

Cobertura - Cannes Lions 2012