1

ndice
1. Introduo ........................................................................................................................................... 2
1.1 Objectivo Geral ........................................................................................................................... 2
1.2 Objectivos Especficos................................................................................................................. 2
2. Mercado ............................................................................................................................................... 3
2.1 Mercado Alvo .................................................................................................................................... 3
2.1.1 Conhecimento sobre os potenciais consumidores .................................................................... 3
2.1.2 Segmentao ............................................................................................................................... 4
3. Concluso ............................................................................................................................................. 5
4. Bibliografia .......................................................................................................................................... 6


2

1. Introduo
No presente trabalho pretende-falar acerca do Mercado alvo e a sua definio, trazendo diferentes
conceitos e diferentes abordagens sobre o mercado no geral

1.1 Objectivo Geral



1.2 Objectivos Especficos



3

2. Mercado

Para entender melhor a importncia do mercado alvo necessrio trazer alguns conceitos de mercado.
O Mercado segundo (CHIAVENATO, 1994) "representa um conjunto de transaes, havendo de um lado
a oferta, isto , as pessoas ou Empresas que desejam vender bens ou servios, e de outro, a procura, isto ,
as pessoas ou Empresas que desejam comprar bens ou servios".
Segundo (Mercado, 2008) "Mercado o local no qual agentes econmicos procedem troca de bens por
uma unidade monetria ou por outros bens"

2.1 Mercado Alvo

Segundo (COBRA, 1992), mercado alvo um grupo de indivduos que no so clientes da empresa, mas
que influenciam por afetar a forma de organizao econmica, social e poltica.
(LAS CASAS, 2006) diz que mercado alvo todo aquele mercado em que voc deseja focar a sua aco.

Para a definiao do nosso mercado alvo foi escolhido como producto a Coca-Cola Zero, que de muita
importncia para os seus consumidores.

Falando um pouco do producto, a Coca-Cola Zero a marca de um refrigerante com sabor de noz-de-cola,
sem adio de acar pertencente The Coca-Cola Company. Foi lanada em 2005 nos Estados Unidos da
Amrica e nos anos subsequentes foi sendo lanada em outros Pases, hoje a Coca-Cola zero encontra-se
em 90 Pases incluindo Moambique.
Coca-Cola Zero corresponde a uma verso melhorada da Coca-Cola Diet sendo esta totalmente livre de
acar.

2.1.1. Conhecimento sobre os potenciais consumidores

Os principais consumidores da Coca-Cola Zero so pessoas que tm algum problema de sade relacionado
com o excesso de aucar no organsmo. Alguns consumidores consomem por prevenao, alguns por
necessidade e outros por emoo.
4

2.1.2 Segmentao

Renda
A Coca-Cola Zero est virada todas classes sociais sendo mais destacadas a classe Alta e a classe Mdia
visto que o preo da Coca-Cola Zero relativamente baixo comparado com a Coca-Cola standard.

Faixa etria
A Coca-Cola Zero feita para atender um pblico jovem, que no quer abrir mo do sabor nico de Coca-
Cola original, mas busca uma alternativa mais saudvel.
A Coca-Cola Zero est mais concentrada e aconselhvel consumidores com a faixa etria dos 20 aos 30
anos de idade.

Sexo
consumido por todos gneros, mas os consumidores do sexo feminino so os que mais se destacam por
serem os que mais se preocupam com a sade tanto externa como interna.

Em geral, os consumidores da Coca-Cola Zero so consumidores ocasionais, isso reflecte-se na sua
periodicidade de compra. A Coca-Cola Zero consome-se mais no perodo de vero, fins de semana e em
perodos comemorativos a outra parte consome por desejo e emoo. Por ser relativamente caro, o
producto d uma sensao de status para quem consome.
Uma bebida lquida consumida geralmente para matar a sede. Por ser uma bebida light ela no e
encontrada com tanta facilidade quanto as outras linhas da marca Coca-Cola pode se encontrar mais em
bairros da classe mdia e classe alta. Geralmente encontradas em:
-Shopings;
-Restaurantes;
-Lanchonetes;
-Bares;
-Fast Foods.



5

3. Concluso

Como concluso pode se

6


4. Bibliografia
CHIAVENATO, I. (1994). Vamos abrir um novo negcio? Sao Paulo: Makron Books.
COBRA, M. (1992). Administrao de marketing (2. ed.). So Paulo: Atlas.
LAS CASAS, A. L. (2006). Administrao de Marketing: conceitos, planejamento e aplicaes
realidade brasileiraAdministrao de Marketing: conceitos, planejamento e aplicaes
realidade brasileira. So Paulo: Atlas.
Mercado. (Dezembro de 2008). Obtido em 7 de Setembro de 2014, de Wikipdia:
https://pt.wikipedia.org/wiki/Mercado


-