NARITA DESIGN

CASE LACTA

Case cedido pela Narita Design

Maio/2007

Destinado exclusivamente ao estudo e discusso em classe, sendo proibida a sua utilizao ou reproduo em
qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM.

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(11) 5085-4625

QUANDO A NARITA DESIGN INICIOU O PROJETO COM A LACTA, PESQUISAS INDICAVAM

OPORTUNIDADE DE MUDAR. QUATRO MESES DEPOIS, NOVO LOGOTIPO E NOVAS EMBALAGENS
CHEGAVAM S PRATELEIRAS. A LACTA NO S ASSEGUROU SUA LIDERANA DE MERCADO
COMO REFOROU A IDENTIDADE DE SUA LINHA DE CHOCOLATES.

PESQUISA DE FORMAS
O ponto de partida do projeto foi o reestudo do logotipo, sempre com o cuidado de preservar a herana
positiva de uma marca vencedora. Anal, a Lacta detm a excelncia em chocolates desde 1912. A Narita Design inspirou-se nos conceitos de cremosidade
e simplicidade, em busca de um grasmo que fosse
capaz de reetir o posicionamento da empresa, de
forma rpida e ecaz.
Uma tipologia delicada e com volume produziu o efeito desejado.

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RESPOSTA DO CONSUMIDOR
Pesquisas qualitativas demonstraram que o novo logotipo conseguiu reter os valores de tradio, qualidade
e conana, sendo ainda percebido como o mais moderno e inovador.
PERSONALIDADES MARCANTES
Seguiu-se o estudo da linha de produtos. Cada chocolate, uma personalidade distinta, reforada por cores
especiais. Esse patrimnio de cor foi eleito pela Narita Design como a principal informao grca das embalagens. Garante que os chocolates Lacta sejam reconhecidos, mesmo a longa distncia. Uma diferenciao
que somente a Lacta possui e que se tornou uma premissa do projeto.
FOTOS QUE FALAM
Novas imagens de produto deixaram as embalagens ainda mais atrativas. As fotos exploram a textura cremosa das barras de chocolate e a mensagem de sabor imediatamente assimilada. O enquadramento em
close valoriza esse efeito e o impacto visual irresistvel.

DESTAQUE NA GNDOLA
No ponto-de-venda as novas embalagens delimitaram o territrio da empresa. A Lacta reforou sua presena
corporativa, e ainda valorizou cada produto isoladamente.

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A programao visual desenvolvida pela Narita Design foi adotada por outras linhas de produto, que alm de
incorporarem o novo logotipo, tiveram as suas embalagens modernizadas.

PARCERIA RECONHECIDA

Design que, alm de demonstrar foco e comprometimento com nossos objetivos, se envolveu em todo o processo de avaliao na aprovao
junto aos consumidores. Resultado: um novo logo alinhado estratgia, compondo uma linha muito mais atraente e impactante, reforando
ainda mais a liderana da marca no ponto-de-venda.
Fabiola Klopotowski (Gerente de Marketing Kraft Foods / Dezembro-2003)

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