NARITA DESIGN

CASE TODDY

Case cedido pela Narita Design

Maio/2007

Destinado exclusivamente ao estudo e discusso em classe, sendo proibida a sua utilizao ou reproduo em
qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM.

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(11) 5085-4625

A Narita Design apostou na valorizao da marca e, sem alterar o tamanho da embalagem,

fez o Toddy crescer aos olhos do consumidor

JOVEM CLSSICO
O Toddy faz parte da vida de muitas geraes de famlias brasileiras. A Pepsico do Brasil, atravs do conceito
exploso de sabor, garantiu a identificao com o pblico jovem e uma consistente performance em vendas ao
longo dos anos. Recentemente, atenta ao desejo da garotada de experimentar novidades, a Pepsico redefinou a
estratgia de produto. Modernizar a embalagem foi a primeira providncia.

TNEL DE CHOCOLATE
Aps analisar a percepo da marca Toddy no mercado de achocolatados, a Narita Design decidiu concentrar
esforos no rtulo, porm, sem alterar o cdigo de cores. Uma premissa em respeito aos setenta anos de histria
do produto.
Da combinao de uma tipologia mais volumosa, letras maisculas e minsculas, brilho e perspectiva, surgiu o
novo logotipo. Muito mais prximo, atraente e atual.
A moldura azul foi intensificada com a utilizao de nuances diferentes.

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A cor branca no fundo ganhou efeito radiante de luz

e a foto do Toddy preparado saiu do copo e invadiu
o rtulo, envolvendo a marca num turbilho sabor
chocolate.

MOVIMENTO E ALEGRIA
No verso, o texto e as imagens esto dispostos de
forma descontrada, dando continuidade ao
movimento criado pelo tnel de chocolate. Uma linguagem grca que tem tudo a ver com o pblicoalvo do Toddy. As fotos esbanjam energia, bom humor e descontrao.

EMOO TRIPLICADA
Pesquisas sobre o consumo de achocolatados inspiraram o desenvolvimento de uma extenso de linha, batizada de Toddy Mais. A Narita Design adaptou o grasmo do rtulo principal e criou trs novas verses: sabores
Chocolate ao Leite, Floresta Negra e Chocolate com Caramelo. Para diferenci-las e, ao mesmo tempo, manter
a unidade da marca, os rtulos ganharam cores especcas: vermelho, rosa e laranja. Tons quentes e intensos
assim como Toddy.

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MAIS VISIBILIDADE
A nova famlia de embalagens valorizou a marca Toddy e ganhou destaque na gndola. Toddy Mais conquistou
espao extra, atraindo a ateno das donas de casa e estimulando a experimentao. Alm disso, foi aprovado
por mais de 80% dos jovens, o que fortaleceu o vnculo com o pblico e incrementou as vendas para o fabricante.
A linha de produtos Toddy manteve-se homognea e impactante.

MAIS OPES
Na esteira dos lanamentos, a Pepsico reformulou tambm
as embalagens de Toddy Light e Toddy Pronto.
Introduziu formatos diferenciados, para facilitar o consumo
individual.

PARCERIA SAUDVEL
A proposta trazida pela Narita Design no s atendeu ao como nos surpreendeu, pois trouxe muito mais
com o mar de chocolate e a valorizao da marca atravs da proposta de um novo logo.
O resultado deste trabalho facilmente comprovado atravs do aumento do impacto visual do produto nas
gndolas.

Alexandre Salvador (Gerente de Produto Pepsico / Fev- 2005)

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