Lançamento Do Chocolate Diversifik- Nestlé

Ana Paula- Fotografia

Bruno Tavares- Audiovisual
Debora Cristina- Produção Fonográfica
Gabriel Lira- Audiovisual
Isabele Domingues- Fotografia
Rafaela Tessutti- Audiovisual
Tayná Moreira- Audiovisual

Professor: André Fernando Luvizotto

Um pouco da nossa historia

 Nossa história começa em 1866, quando a Anglo-Swiss Condensed Milk
Company abre a primeira fábrica de leite condensado da Europa na Suíça.
Henri Nestlé desenvolve um alimento infantil revolucionário em 1867, e em
1905 a empresa criada por ele se funde com a Anglo-Swiss para formar o que
hoje é conhecido como Grupo Nestlé.
E em 1921, a empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras (SP). Com o
leite condensado Moça, que foi o primeiro produto da empresa a ser fabricado
no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e,
atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob
a chancela da Nestlé.

Sobre a Empresa Nestlé

É a maior empresa mundial de nutrição, saúde e bem-estar, com operações
em 194 países e fábricas em 86 países. A atuação da Nestlé no Brasil abrange
segmentos de mercado achocolatados, biscoitos, cafés, cereais, cereais
matinais, águas, chocolates, culinários, lácteos, refrigerados, sorvetes, nutrição
infantil (fórmulas infantis, cereais infantis e papinhas prontas para o consumo),
nutrição clínica, produtos à base de soja, alimentos para animais de estimação
e serviços para empresas e profissionais da área de alimentação fora do lar.
Atualmente, a rede de distribuição dos produtos cobre mais de 1.600
municípios dos mais diversos tamanhos. A Nestlé Brasil e suas empresas
coligadas estão presentes em 99% dos lares brasileiros, segundo pesquisa
realizada pela Kantar Worldpanel. A empresa tem 31 unidades industriais,
localizadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco,
Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo.
Emprega mais de 21 mil colaboradores diretos e gera outros 220 mil empregos
indiretos, que colaboram na fabricação, comercialização e distribuição de mais
de 1.000 itens

Nova Barra de chocolate

 Nos somos conhecidos no Brasil por produzir marcas populares e queridas de
chocolate, como Kit Kat, Alpino, Suflair, Chokito e Prestígio. Agora decidimos
investir, também, no segmento de chocolates premium, e passar uma
mensagem muito mais significativa com um sabor que abraça as causas justas,
e acolhe a diversidade do pais aonde estamos inseridos
É com muito orgulho que apresentamos o “diversifik” nova barra de chocolate
da Nestlé, com sabor de chocolate branco com cores da bandeira LGBTQ+
somos um país de pessoas diversas e é isso que acreditamos
Com o propósito de apoiar a diversidade e reforçar a importância das pessoas
terem orgulho de serem elas mesmas, estamos felizes em levar o diversifik
para a 24°parada do orgulho LGBTQ de São Paulo e ampliar a plataforma com
novas maneiras de engajamento, para dar voz e apoiar a comunidade
LGBTQI+ no Brasil
A diversidade é um valor essencial para a Nestlé diretamente relacionada ao
pilar de Pessoas, parte da estratégia de crescimento sustentável denominada
Performance com Propósito, que estabelece uma série de metas de
sustentabilidade a serem alcançadas pela empresa até 2025. Uma vez que
acredita na importância da diversidade, a Nestlé quer aumentar ainda mais sua
participação na defesa de causas, como o respeito à comunidade LGBT e a
promoção da igualdade de gênero
A renda arrecadada com a venda do Diversifik será revertida para cinco
ONGs que apoiam a causa em todas as regiões do Brasil, sendo elas: Todxs,
Wakanda Warriors, INESC, União do Povo de Santa Edwiges.
Além disso estamos criando uma instituição de acolhimento para todos
LGBTQ+ que são expulsos de casa, que sofrem descriminação diariamente,
que não tem para aonde ir, todos são bem vindos ao centro Diversifik, Visamos
dar oportunidade de estudo e trabalho para essas pessoas, somos todos da
família Nestlé

Mercado

A previsão é que o produto chegue às prateleiras em Janeiro de 2020. O Brasil

será o primeiro país da América Latina a receber essa linha da Nestlé
Serão dois formatos, de 100g e 115g, com sabores de chocolate branco, com
recheio de iogurte com oreo e frutas vermelhas, com as cores da bandeira
LGBTQ+ colorida na barra.

Modelo da embalagem :

Público alvo: de 5 a 35 anos classe A,B,C e D

Preço: 6,99
Objetivo: Cada pessoa tem uma luta. E toda luta merece ter voz! Por isso
estamos espalhando a diversidade a vários lugares, com uma simples
mensagem estampado dentro e fora do Produto.
 Barra de Chocolate:

Colorida artificialmente com corante comestível

 Matriz BCG

Produto Faturamento Concorrente Participação Crescimento do mercado

Diversifik 367 303 10,0 15%

Nestea 904 492 5,0 6%

KitKat 219 54 15,0 13%

Nescafé 100 267 6,0 8%

Segundo pesquisas de campo feitas com mil consumidores de todas as regiões

do país, pessoas entre 18 e 55 anos de idade das classes A, B e C. Os
entrevistados avaliam atributos como Relevância, Confiança, Liderança,
Presença, Interação Online e Cidadania Corporativa, a marca Nestlé e
esperam ansiosamente o lançamento do Diversifik.
 Estimativa de lucro

O resultados de vendas referente ao terceiro trimestre de 2019. Foi de 3,7%,

com crescimento real (RIG) de 3,0% e variação de preços de 0,7%. O
crescimento foi sustentado por um forte impulso nos Estados Unidos e em
Purina PetCare.
As vendas totais reportadas aumentaram 2,9%, para 68,4 bilhões de francos
suíços (9M-2018: 66,4 bilhões de francos suíços). As aquisições líquidas
tiveram um impacto positivo de 0,7% e o câmbio reduziu as vendas em 1,5%.
Em relação à perspectiva para o ano de 2019, a previsão é de um crescimento
orgânico das vendas em torno de 3,5% e uma margem do lucro operacional
subjacente para o ano igual ou superior a 17,5%. Espera-se que o lucro básico
subjacente por ação nas moedas constantes e a eficiência de capital
aumentem gradativamente para o ano de 2020 com o lançamento da Diversifik.