Centro Universitário do Norte – UNINORTE

DESENVOLVIMENTO DE IDENTIDADE VISUAL

CABOQUITO – “O doce que mora no coração da região”

Erick de Souza Lima

Jade Amâncio
Jessica Alves Silva
João Pedro dos Anjos
Rayane Pedroza Vieira
Yasmin Reis Ferreira

MANAUS
2022
 Caboquito – (O doce que mora no coração da região)

O presente trabalho visa apresentar em detalhes cada fase referente

ao projeto de criação da identidade visual do Caboquito, uma marca nova no
mercado, caracterizada pela culinária caseira e familiar da Região Norte.
Para que essa identidade fosse contruída, adotamos a metodologia proposto
por Maria Luísa Peon (2001), que divide o projeto em três principais fases:
(A) Problematização, (B) Concepção e (C)Especificação.

FASE A
1. PLANEJAMENTO

1.1. Definição do problema

Desenvolver um projeto de identidade visual para o doce de Tucumã,

o Caboquito, aprofundando em pesquisas, para adquirir maior
conhecimento, para o desenvolvimento do trabalho.

1.2. Público-alvo

Jovens e adultos interessados em doces caseiros.

2. PESQUISA

2.1. Matéria-prima

O tucumã é uma fruta da Amazônia, região norte do país, que devido seu alto
teor de nutrientes, vitaminas e antioxidante, auxilia na saúde. O tucumã ou
tukumã é o fruto de polpa fibrosa e casca amarelo-esverdeada ou
avermelhada do tucumanzeiro (Astrocaryum vulgare), palmeira que pode
chegar até os 15 metros de altura. Seu nome vem do Tupi e significa
“fruta de planta espinhosa”, característica das folhas com espinhos
negros da árvore. Sua origem veio de um doce, que é feito a mão, uma
receita aprimorada, ao longo dos anos, que hoje se tornou algo mais
gourmet, trazendo uma variedades de sabores vindas da fruta tucumã,
que é marca registrada da região Norte.
 2.2. Doce de Tucumã

O doce de Tucumã é uma receita caseira e familiar, resultado da

mistura entre a polpa de tucumã com o creme de leite sem soro e o leite
condensado, e por fim clara em neve que reforça a textura cremosa do
mousse. Geralmente é servido em pequenos potes ou taças de vidro, seja
como sobremesa após uma refeição ou como doce em feiras regionais.

2.3. COMÉRCIO DE DOCES CASEIRO

Os doces caseiros são conhecidos assim por serem feitos

tradicionalmente à mão, muitas vezes com receitas passadas de mãe para
filhos e que geralmente contém algum ingrediente natural no seu processo de
preparo.
A venda desses doces é uma atividade comum no meio de docerias,
porém muito mais popular entre trabalhadores informais que comumente se
utilizam de suas habilidades culinárias para gerar renda extra ou mesmo o
sustento principal.
Encontra-se uma variedade enorme de sabores entre os produtos com
destaque para os tradicionais chocolate e leite ou de frutas populares como o
cupuaçu, morango ou o côco.
Quem procura se destacar nesse mercado, pode investir em sabores menos
comuns afim de ganhar certa exclusividade ou mesmo inovar misturando
receitas.

3. NECESSIDADES DO PROJETO

Desenvolvimento de Identidade Visual para um negócio novo e local,

afim de gerar destaque no ramo da doceria. O projeto deve transmitir em
todos os seus aspectos visuais a qualidade do produto e serviço prestado aos
clientes.
4. REQUISITOS E RESTRIÇÕES

4.1. Requisitos Obrigatórios

• Manter unidade visual em todo o sistema;

• Remeter à ideia de artesanal;
• Aplicar identidade visual em embalagens reciclável de café
soluvel;

4.2. Requisitos Desejáveis

• Utilizar cores neutras;
• Utilizar produtos que sejam recicláveis;

• Identidade Visual que seja simples e sofisticada.

• Informações sobre o produto, receita e etc.

4.3. Restrições
• Prazo;
• Custo;
• Evitar o uso do ícone do Tucumã;
 FASE B

1. CONCEITUAÇÃO

Identificamos que o projeto se deu a partir da produção e da leitura dos

painéis imagéticos, que iram funcionar como guia referencial para o
desenvolvimento da identidade visual, onde iremos reproduzir o mesmo
conceito das imagens.

1.1. Painel de Similares

Foi criado um painel de com algumas características iguais, composto por

logotipos, a pesquisa foi feita de logomarcas de espaços ligados à vendas de
doces caseiros e regionais, para no termino, fazer uma análise sincrônica que
sirva para a criação da marca do doce Tucumania.

FIGURAS DE PAINEL DE SIMILARES

A partir da análise feita do painel de similares, observou-se:

• Repetição de elementos de doce;
• Fontes com serifa e semi serifados.
• Detalhes pequenos como pontilhados;
1.2. Painel de Público
Nossa pesquisa relacionada ao mousse tucumania servirá como fonte
de inspiração para criação da identidade visual, afim de criar aproximação do
público com o produto.

FIGURAS DE PAINEL DE PUBLICO

1.3. Painel Conceitual

O painel é composto de imagens que representam o conceito principal

da marca, considerando características que se deseja passar a respeito do
produto vendido. Destacamos elementos artesanal simples.

FIGURAS DE PAINEL DE CONCEITUAL

Leitura visual do painel conceitual:

• Cor predominante do laranjado;
• Sensação de olfato e paladar;
• Artesanal;
1.4. Caminhos Criativos

Estabelecer um processo Criativo é algo que depende de um trabalho

que vai muito além de simplesmente sentar e esperar uma ideia Genial.
Preparamos a equipe para seguir a risca cada etapa para encarar qualquer
desafio para obtemos sucesso.
Para o desenvolvimento da identidade visual do Doce de tucumã serão
utilizados os métodos ( PNI ) - Positivo, Negativo, Interessante, e abstração
da Forma. Através dessa ferramenta a equipe filtrou ideias, o que facilitou o
processo Criativo.

5.5.1. Geração de Alternativas – Sketch e Imagens referenciais

Pensando na ideia do doce de tucumã que veio de uma aldeia,

queremos trazer traços e imagens da aldeia na nossa identidade visual. Foram
feitos sketchs baseados em indígenas e também a palmeira e do fruto

d
5.5.2. Geração de Alternativas – Tipografia

Para que a identidade visual se aproxime mais da ideia de indígena,

aldeia, caboquito, algo mais caboco mesmo, pensamos em usar tipografias com
traços, flechas, cabanas de indio para a composição principal e uma mais
moderna de maior legibilidade para composição secundária.
 FASE C

6. ESPECIFICAÇÕES

Nessa fase é apresentada a solução final do projeto de identidade visual,

onde estão inclusos: marca principal, marca alternativa, tipografia, paleta de
cores, pattern e algumas aplicações gráficas, que foram pensadas de maneira
conjunta afim de cumprir com todos os requisitos do projeto, objetivando a
criação de uma identidade que transmitisse em sua totalidade a essência do
Tucumã e suas raízes, pensando sempre em manter a originalidade.

6.1. Marca

A marca principal do “Caboquito” é composta de uma forma reta,

trançada que remete a pintura indigina. Alem de esta ligada a amazonia,
somando a forma, temos a ilustração do pote de vidro, reutilizado do café
solúvel, que foi desenhado. Manualmente e funciona como ícone da marca
que remete a uma textura diferentes nos seus traçados Completando os
elementos da marca, está o nome “Caboquito”, que dá título não somente ao
produto como também ao negócio local.
6.2. Tipografia

A tipografia escolhida para compor a marca principal foi “Forest

Dreams” por apresentar traços indígenas com uma espessura fina, da cor
preta que reforça a ideia de trabalho manual - característica essencial do
negócio.

6.3. Paleta de Cores

Assim como tantos outros elementos, a paleta de cores é responsável
por transmitir de forma visual significados, sentimentos e até sensações.
Pensando em dar ênfase à ideia de traços amazônicos – que é um
estilo diretamente ligado ao conceito do trabalho dos índios , foram
selecionadas três principais cores para representar a marca:
6.4. Pattern

O pattern ou padrão é um elemento de composição da identidade visual

que tem como objetivo reforçar a marca por meio de associação; Para isso
podem ser utilizadas cores, ícone ou formas presentes na marca principal.
Neste projeto, tentamos adaptar os traços indígenas para combinada entre si
diversas vezes até formar o pattern, que pode ser usado em todas as cores da
paleta. Abrindo infinitas possibilidades.
6.5. Aplicações

Pensando na funcionalidade da identidade visual, assim como no

seu uso, foram realizadas aplicações em mockups digitais que também
sugerem possíveis aplicações da marca e seus componentes.

6.5.1. Aplicação em Pote Reutilizavel de Café Soluvel.

6.5.3. Aplicação em caneca

6.5.4. Aplicação em Avental