“Aquele que enxerga mais longe” é o significado da palavra Apoena, a partir deste que criamos a

identidade visual da consultoria. O logotipo é um farol, desenvolvido com o mínimo de detalhes

possíveis e seguindo tendências do design atual, seu desenho é plano e geralmente é apresentado
pela cor preta, mas pode ser facilmente alterado para qualquer outra cor para se encaixar nos mais
variados fundos, campanhas publicitárias, ações da marca e postagens.
O padrão do logotipo da apoena é preto e branco, porém vimos a necessidade de incluir pelo menos
uma cor para mais possibilidades de criação na identidade visual, adotamos o laranja escuro,
segundo o livro “Psicologia das cores” remete a algo flúido e que trabalha bem, o tom ser escuro
é para se aproximar do vermelho, uma cor muito presente no âmbito cultural.
O desenho gráfico vem acompanhado do nome “Apoena”, que está totalmente em letras
minúsculas, para acompanhar o design minimalista e evitar que haja poluição visual. A tipografia é
construída a partir da fonte “Century Gothic”, que além de ser utilizada no logotipo, também é a
letra padrão em todos os materiais criados pela consultoria.

Logotipo da consultoria.
 Logotipo com tipografia laranja.

Tipografia padrão da consultoria baseada na fonte “Century Gothic”.

O desenvolvimento de estampas para a identidade visual da Apoena foi indispensável para a
criação de campanhas, materiais impressos e postagens. Baseamos nossas estampas em ícones
e também em aquarelas, sendo os ícones uma parte essencial no visual fixo da consultoria, e as
aquarelas, perfeitas para serem utilizadas durante campanhas de curto prazo. As estampas
seguem o padrão de “flat design” já presente no logo e na tipografia. Cada uma das figuras
presentes na estampa tem um significado relacionado com as características da Apoena
Consultoria.

Estampa baseada em ícones utilizada na identidade padrão da consultoria.

Os ícones foram utilizados principalmente na criação na pasta “press kit”, contendo informações
sobre a consultoria e o projeto, que foram entregues para possíveis clientes da consultoria e
também nos cartões de visita.
Este conjunto representa nossa preocupação e compromisso em ser
socialmente e ecologicamente responsável. Visamos a aplicação do
Marketing Cultural de uma maneira sustentável, possibilitando então que
tal ferramenta seja utilizada de formas alternativas e não prejudicial ao
meio ambiente.

Este conjunto representa nossa missão, visão e valores. Os ícones

representados pelo calendário e o gráfico indicam o cumprimento de
metas de maneira rápida, o alvo e a mira o nosso foco, dedicação,
precisão e excelência na prestação de serviços. Já os ícones
representando a equipe e a corrente simbolizam o elo entre os integrantes
da consultoria.

Este representa a democratização da cultura e da arte através dos novos

meios de comunicação e tecnologias. A Apoena busca se inserir nesses
meios como solução para atrair de maneira cada vez mais dinâmica e
instantânea o nosso público de interesse.

O conjunto que representa a identidade cultural, sobretudo brasileira,

sendo esta rica em diversas linguagens intrinsecamente relacionadas às
artes visuais, teatrais, musicais e de dança. As linguagens artísticas
representam a nossa cultura e identidade, sendo assim, temos como
principal objetivo a oferta de recursos para o desenvolvimento no âmbito
social, cultural e artístico.

Também contamos com um conjunto que está diretamente relacionado

ao nome “Apoena”, que é de origem indígena e não possui classificação
de gênero. O ícone que possui um índio em um livro se refere à obra
“Apoena: O Homem que Enxergava Longe”, um importante relato sobre
a memória de um indigenista brasileiro chamado Apoena Meireles.
Variação:
Ícones utilizados em campanhas específicas como a realizada no dia das
crianças, chamada “Semana Piuí Abacaxi”, trazendo itens da infância
como brinquedos, doces e balões.

Pasta “press kit” para clientes.

Pasta “press kit” após confecção.

 Cartão de visita.

Após confecção do cartão de visita.

Estas são as estampas aquarela, que podem variar de padrão, formato e cor dependendo do
modo que forem utilizadas.
O farol de nosso logotipo é uma peça simétrica e simples, na identidade visual passamos a adotar
o farol sempre no topo-centro de toda publicação, cartaz, capas, press kit e qualquer outro
documento. A utilização do logotipo nesta posição traz seriedade e valoriza a estética dos
elementos da identidade visual da consultoria, além disso torna a marca muito mais única, uma vez
que poucos adotam este visual. Para deixar mais harmonioso, o nome da consultoria sempre vem
paralelo à parte gráfica, porém na zona centro-baixo, dessa forma todas as montagens ficam entre
o logotipo completo da consultoria.

Exemplo de Uso.
As camisetas são uniformes para os membros da consultoria e devem remeter ao que somos.
Partimos de uma forma simples, minimalista, com a camiseta branca e mangas pretas, o logotipo
da Apoena fica localizado do lado c da parte da frente, enquanto atrás temos o nome do integrante
e sua função dentro do projeto (design, redação, finanças, administração e Relações públicas). A
cor em destaque é o laranja escuro, presente no logo da Apoena e na função do indivíduo.

Modelo

Após a confecção
 Design nas Ações
Em nossa primeira ação com o intuito de arrecadar fundos para o projeto, a rifa “Uma noite fora de série”
que sorteava um vale para serviço de táxi e para um restaurante, foi a primeira a adotar ao padrão visual
da marca Apoena. Com a presença do farol em cima, o título foge da caixa para remeter, além do nome da
campanha, um visual urbano para combinar com o fundo (uma imagem de uma cidade desfocada a noite)
e também o uso da cor pêssego que traz destaque e modernidade ao cartaz.

Postagem e pós-postagem com a vencedora.

Foto de Perfil e de capa das redes sociais da apoena durante a campanha.

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Em setembro, mudamos nossa imagem de perfil e capa para o setembro amarelo, utilizamos
estampas de aquarela na cor amarela, com o fundo cinza para constratar.

Foto de Perfil e de capa das redes sociais da apoena durante a campanha.

Na campanha do outubro rosa, procuramos utilizar um tom de rosa impactante para chamar
atenção do público, junto com uma das estampas aquarelas que remetem à movimento. A
campanha foi utilizada tanto em meio físico, por meio de cartazes, quanto no meio virtual, com
postagem nas redes sociais da Apoena, alguns laços para utilizar na roupa foram entregues de
forma exclusiva para professores da Etec Martin Luther King, com etiquetas personalizadas da
consultoria.

Foto de Perfil e de capa das redes sociais da apoena durante a campanha.

Texto da campanha com frase de impacto.

Cartazes da campanha do Outubro Rosa, acompanham laços para os alunos utilizarem.

Cartazes colados durante a campanha.

Etiquetas, acompanham laços que foram entregues a professores.

Etiquetas após confecção

A ação interna “Piuí Abacaxi” foi realizada do dia 03 ao dia 05 de outubro e foi a maior ação realizada pela Apoena,
em homenagem ao mês das crianças, a campanha adotou um visual exclusivo com o uso de estampas com ícones que
remetem a infância. Essa campanha contou com produção de brindes, estande e cartazes para divulgação e procurou,
além de trazer o fator cultural para o âmbito escolar, fixar a imagem da consultoria na mente dos estudantes.

Cartaz usado na divulgação, foi impresso e colado em murais e tambám divulgado nas redes
sociais.

Participantes do primeiro dia da ação.

Participantes do segundo dia da ação.

Participantes do terceiro dia da ação.

 Prêmios com garrafas personalizadas para os vencedores das atividades.

Após a realização das atividades dentro da escola, fizemos um concurso pelas redes sociais da
Apoena, onde as pessoas deveriam postar fotos relacionadas a infância, e a pessoa que postasse
a foto com mais curtidas receberia um prêmio exclusivo.

Foto utilizada para a divulgação da campanha.

 Divulgação da vencedora por meio das redes sociais.

Prêmio entregue para a vencedora.

Na ação filantrópica, realizamos a palestra “Saí da Etec, e agora?”, que contou com dois ex estudantes de
Etec que contam suas realizações no mercado de trabalho e aconselham os alunos sobre suas decisões.
Para esta campanha adotamos um design mais moderno e baseado em um jogo de linhas bem simples,
que remetem além de seriedade e profissionalismo, uma aparência jovial e interessante, mantendo a
identidade visual pré definida. Foi utilizada em cartazes, para os alunos, e convites para professores, que
acompanharam um caderno personalizado com caneta, e embrulhado com uma etiqueta padronizada.
Cartaz de divulgação para alunos

Convite para professores

 Convites durante a confecção

Convites após a confecção