Brand Guideline

Pomme Boutique
Brand Guideline 1.0

Índice 1 Apresentação 1.1 Considerações iniciais / 4

2 Estratégia 2.1 Posicionamento da marca / 6

3 Marca 3.1 Logo / 8

3.2 Assinaturas / 9
3.3 Versão monocromática / 10
3.4 Área de não interferência / 11
3.5 Redução máxima / 12
3.6 Aplicação sobre fundo colorido / 13
3.7 Usos incorretos / 14

4 Tipografia 4.1 Fontes e utilizações / 16

5 Cores 5.1 Cores primárias / 18

5.2 Cores secundárias / 19
5.3 Gradientes / 20

6 Imagens 6.1 Fotografia - pessoas / 22

6.2 Fotografia - vestuário / 23

7 Conclusão 7.1 Orientações finais / 25

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Brand Guideline 1.0

01 Apresentação
1.1 Considerações iniciais

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Pomme Boutique 1.0
Brand Guideline 1.0 Apresentação 4

Apresentação 1.1
Considerações
iniciais Considerações Este manual apresenta,
Estratégia
iniciais documenta e normatiza
Marca
Tipografia a utilização da identidade
Cores
Imagens visual Pomme Boutique.
Conclusão

Aqui você encontrará além da conceituação e

contextualização da marca, informações técnicas,
normas e diretrizes para sua correta aplicação em
diferentes mídias e meios de comunicação.

O uso coerente e consistente dos elementos gráficos que

compõem o universo da marca torna nossa comunicação
mais facilmente reconhecida pelo público e mercado
de atuação, além de traduzir visualmente o nosso
posicionamento e valores.

Este manual é uma ferramenta de auxílio para a gestão

da marca Pomme Boutique, sua intenção é facilitar as
aplicações e economizar tempo na elaboração de peças,
não possuindo, portanto, um caráter limitador.

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Brand Guideline 1.0

02 Estratégia
2.1 Posicionamento da marca

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Pomme Boutique 2.0
Brand Guideline 1.0 Estratégia 6

Apresentação 2.1
Estratégia Posicionamento Grandes empresas são
Posicionamento
da marca da marca construídas com marcas fortes
Marca que influenciam a escolha do
Tipografia
Cores cliente e criam lealdade.
Imagens
Conclusão
Toda vez que um cliente se envolve com Com modelagens clássicas, elegantes e
sua empresa, essas experiências crescem. atemporais, e explorando um vasto universo
de matérias primas, texturas e cores, a
Uma marca forte é um ativo competitivo - Pomme Boutique busca evidenciar em cada
que pode melhorar a posição de mercado e peça de roupa a autenticidade e utilitarismo
contribuir para a lucratividade da empresa. para o dia a dia de suas clientes.
Quando a essência de uma marca é
compreendida dentro de uma empresa, Alternando entre referências
ela pode servir como fonte de inspiração, tradicionais, urbanas e vintage, seguem
entusiasmo e satisfação dos funcionários. a macrotendência da sustentabilidade
buscando a longevidade das roupas: peças
A vida é movimento, ação e atitude, e ser neutras e versáteis, com elementos duráveis
mulher é ter a capacidade de ser múltipla, e práticos.
desempenhar vários papeis, transmutar e,
ainda assim, ser única. Aliar funcionalidade e estilo com propósito,
simples assim.
A Pomme Boutique surgiu com o propósito
de ajudar mulheres a se descubrirem, se
reinventarem, se encontrarem e mostrarem
a melhor versão de si mesmas.

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Brand Guideline 1.0

03 Marca
3.1 Logo
3.2 Assinatura
3.3 Área de não interferência
3.4 Redução máxima
3.5 Aplicação sobre fundo colorido
3.6 Usos incorretos

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Pomme Boutique 3.0
Brand Guideline 1.0 Marca 8

Apresentação 3.1
Estratégia
Logo
Marca
Logo
Assinaturas A marca reflete nossa essência: ação e
Versão atitude, amor e verdade. Ela é simples,
monocromática elegante, feminina e empoderada.
Área de não
interferência
Redução máxima
Aplicação sobre
fundo colorido
Usos incorretos

Tipografia
Cores
Imagens
Conclusão

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Brand Guideline 1.0 Marca 9

Apresentação 3.2
Estratégia
Assinaturas
Marca
Logo
Assinaturas Nossa marca possui apenas uma
Versão assinatura: a assinatura horizontal.
monocromática
Área de não
interferência
Redução máxima
Aplicação sobre
fundo colorido
Usos incorretos

Tipografia
Cores
Imagens
Conclusão

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Brand Guideline 1.0 Marca 10

Apresentação 3.3
Estratégia
Versão
Marca
Logo
monocromática
Assinaturas
Versão
monocromática A marca na versão monocromática
Área de não (positiva ou negativa) deve ser usada
interferência quando existe uma limitação técnica,
Redução máxima como ausência de cores que prejudique
Aplicação sobre a aplicação da versão preferencial e
fundo colorido em casos em que a empresa não tenha
Usos incorretos controle sobre a criação para definir o uso
correto da marca.
Tipografia
Cores Use a versão preta do logotipo em MARCA MONOCROMÁTICA POSITIVA MARCA MONOCROMÁTICA NEGATIVA

Imagens fundos claros.

Conclusão Use a versão branca do logotipo em
fundos escuros.

PRETO BRANCO

CMYK C0 M0 Y0 K100 CMYK C0 M0 Y0 K0

RGB R0 G0 B0 RGB R255 G255 B255

HEXADECIMAL #000000 HEXADECIMAL #FFFFFF

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Brand Guideline 1.0 Marca 11

Apresentação 3.4
Estratégia
Área de não
Marca
Logo
interferência
Assinaturas
Versão
monocromática A área de não-interferência tem por objetivo
Área de não preservar a visibilidade e legibilidade da
interferência marca, evitando a aproximação excessiva
Redução máxima de outros elementos. Desta forma, X
Aplicação sobre nenhuma informação ou elemento gráfico
fundo colorido (texto, foto, limite de página ou grafismo)
Usos incorretos pode ultrapassar o espaço delimitado pela
linha azul.
Tipografia
Cores O módulo X equivale à altura da letra “P”,
Imagens e a área de proteção é obtida por 1X.
Conclusão Esta medida de segurança vale tanto para X
a assinatura preferencial quanto para
a abreviação.

Casos especiais: Haverá casos especiais

em que a assinatura ficará muito pequena X X
caso submetida a medida padrão da
área de não-interferência. Nesses casos
sugerimos reduzir esta área pela metade,
definida portanto como X/2. =X

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Brand Guideline 1.0 Marca 12

Apresentação 3.5
Estratégia
Redução máxima
Marca
Logo
Assinaturas Para proteger a integridade e garantir a
Versão legibilidade da marca, foram definidas
monocromática proporções mínimas para a aplicação da
Área de não marca. A utilização da identidade visual em
interferência tamanhos inferiores às descritas abaixo
Redução máxima deve ser evitada.
Aplicação sobre
fundo colorido Para materiais impressos, a redução
Usos incorretos máxima é 5 mm de altura.

Tipografia Considerando que existem variados 5mm

Cores processos de impressão e produção, 16px
Imagens recomendamos a realização de provas de
Conclusão legibilidade quando a marca for aplicada em
tamanhos reduzidos.

Em mídias digitais, a redução máxima é

16 pixels de altura.

Em telas de alta resolução, essa medida

pode resultar em uma marca muito
pequena. Nesses casos, o tamanho
mínimo deverá ser aquele que ofereça
boa legibilidade.

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Brand Guideline 1.0 Marca 13

Apresentação 3.6
Estratégia
Aplicação sobre
Marca
Logo
fundo colorido
Assinaturas
Versão
monocromática Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca em
Área de não fundos que não prejudiquem sua leitura.
interferência
Redução máxima A legibilidade é o principal critério para
Aplicação sobre a escolha da marca monocromática.
fundo colorido Em fundos escuros dê preferência para
Usos incorretos utilização da marca em branco, em fundos
claros dê preferência para utilização da
Tipografia marca em preto e em fundos intermediários
Cores aplique a versão que melhor se adequar a
Imagens comunicação.
Conclusão
Para fundos fotográficos, as mesmas
diretrizes para aplicação sobre fundos
coloridos devem ser adotadas. Quando a
fotografia não permitir boa leitura, utilize um
box branco ou preto que obedeça a regra de
não interferência.

Haverão casos em que, em fundos escuros,

a utilização das cores mais claras da paleta
de cores poderão ser utilizadas na marca
contando que não prejudique a legibilidade
da identidade.

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Brand Guideline 1.0 Marca 14

Apresentação 3.7
Estratégia
Usos incorretos
Marca
Logo
Assinaturas A marca Pomme Boutique não deve ser
Versão alterada, seja nas suas cores, diagramação
monocromática ou proporção, tampouco ser sobre ou
Área de não subposta por elementos gráficos.
interferência NÃO UTILIZAR OUTRAS CORES NÃO APLICAR LINHA DE CONTORNO NÃO UTILIZAR GLOW OU EFEITOS

Redução máxima A seguir, alguns exemplos de erros que

Aplicação sobre não podem ocorrer.
fundo colorido
Usos incorretos Nunca altere a marca.

Tipografia Certifique-se que a marca seja reproduzida

Cores com fidelidade.
Imagens
Conclusão

NÃO DISTORCER NÃO USAR VERSÃO OUTLINE NÃO INCLINAR A TIPOGRAFIA

Pomme
Boutique

NÃO ALTERAR A PROPORÇÃO ENTRE NÃO ALTERAR A TIPOGRAFIA NÃO ALTERAR O ESPAÇAMENTO ENTRE
OS ELEMENTOS AS LETRAS

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04 Tipografia
4.1 Fontes e utilizações

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Pomme Boutique 4.0
Brand Guideline 1.0 Tipografias 16

Apresentação 4.1
Estratégia
Marca Fontes e utilizações TÍTULOS E TEXTOS DE DESTAQUE

Tipografia WORK SANS

Fontes e utilizações A fonte da Pomme Boutique é a Work
Sans e suas variações de peso. Esta Work Sans Thin Work Sans Semibold
Cores família tipográfica foi escolhida por seu
Imagens estilo refinado e altamente legível. É uma Work Sans Extralight Work Sans Bold
Conclusão tipografia sans serif, moderna e com um
toque de feminilidade. Work Sans Light Work Sans Extrabold
Para título e textos de destaque, utilizamos Work Sans Regular Work Sans Black
prioritariamente a família Work Sans em
caixa alta ou baixa. Work Sans Medium
Para textos de apoio como subtítulos, calls
to action, descritivos e legendas utilizamos
a família Roboto Condensed em caixa alta
ou baixa. TEXTOS DE APOIO TEXTOS CORRIDO

Para textos corridos a escolha é pela

família tipográfica Roboto. ROBOTO COND. LIGHT ROBOTO THIN
Além das variantes de peso aqui ROBOTO COND. REGULAR ROBOTO LIGHT
apresentadas, usamos Calibri em textos
longos em interfaces que não suportam a ROBOTO COND. BOLD ROBOTO REGULAR
versão webfont da Roboto.
ROBOTO MEDIUM
ROBOTO BOLD
ROBOTO BLACK

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Brand Guideline 1.0

05 Cores
5.1 Cores primárias
5.2 Cores secundárias
5.3 Gradientes

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Pomme Boutique 5.0
Brand Guideline 1.0 Cores 18

Apresentação 5.1
Estratégia
Marca Cores primárias
Tipografia

Cores As cores possuem grande importância na

Cores primárias identificação visual de uma marca e sua
Cores secundárias utilização de forma estratégica otimiza o
Gradientes reconhecimento por parte do público.
CMYK C22 M95 Y82 K14 C2 M5 Y20 K0 C43 M48 Y74 K18
Imagens A marca Growwin. possui 3 cores
Conclusão primárias - que devem ser predominantes RGB R174 G45 B53 R250 G237 B207 R134 G112 B77
em todos os veículos de comunicação e
10 cores secundárias. HEXADECIMAL #AE2D35 #FAEDCF #86704D

Para produção de materiais especiais, PANTONE® 187C / 200M / 200U 9140C / 9180U PANTONE® Metallics 872C
utilize o Pantone metalizado na identidade.

A relação ao lado apresenta as

especificações técnicas nas principais
escalas para impressão e reprodução
digital: CMYK, RGB, Hexacromia e Pantone.

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Pomme Boutique 5.0
Brand Guideline 1.0 Cores 19

Apresentação 5.2
Estratégia
Marca Cores secundárias
Tipografia

Cores São as cores de apoio, têm o papel de

Cores primárias ampliar as possibilidades de criação de CMYK C5 M66 Y60 K0 C3 M36 Y38 K0 C2 M10 Y9 K0 C22 M63 Y100 K8 C12 M40 Y70 K0
Cores secundárias materiais. Elas serão exclusivamente
Gradientes utilizadas para formar a paleta de RGB R232 G120 B100 R240 G175 B150 R246 G228 B222 R186 G109 B40 R223 G160 B97
gradientes apresentadas a seguir.
Imagens HEXADECIMAL #E87864 #F0AF96 #F6E4DE #BA6D28 #DFA061
Conclusão

CMYK C30 M68 Y77 K20 C17 M62 Y70 K2 C17 M30 Y44 K0 C3 M10 Y14 K0 C70 M50 Y75 K45

RGB R153 G89 B64 R204 G118 B87 R212 G177 B145 R244 G227 B213 R60 G75 B56

HEXADECIMAL #995940 #CC7657 #D4B191 #F4E3D5 #3C4B38

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Brand Guideline 1.0 Cores 20

Apresentação 5.3
Estratégia
Marca Gradientes
Tipografia
#AE2D35 #E87864 #F0AF96
Cores Os gradientes surgiram das passagens
Cores primárias de cores secundárias da Pomme. Cada
Cores secundárias gradiente é formado por 2 cores, que podem
Gradientes ou não serem distribuídas igualmente.
#E87864 #F0AF96 #F6E4DE
Imagens O gradiente pode ser utilizado em
Conclusão qualquer direção desde que seja
respeitado a angulação de 900: #995940 #CC7657 #D4B191

#CC7657 #D4B191 #F4E3D5

#BA6D28 #DFA061 #86704D

#DFA061 #FAEDCF #FAEDCF

#7D1920 #253222

#AE2D35 #3C4B38

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Brand Guideline 1.0

06 Imagens
6.1 Fotografia/ pessoas
6.2 Fotografia/ vestuário

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Pomme Boutique 6.0
Brand Guideline 1.0 Imagens 22

Apresentação 6.1
Estratégia
Marca Fotografia/ pessoas
Tipografia
Cores
Na Pomme Boutique usamos imagens para
Imagens contar histórias, elas nos ajudam a construir
Fotografia/ e manter relacionamentos sólidos com
pessoas clientes e parceiros.
Fotografia/
ambientes Temos como inspiração a vida real da
consumidora, usamos imagens de pessoas
Conclusão em diferentes situações cotidianas para
ilustrar, de maneira aberta e honesta, sua
experiência positiva com a nossa marca.

Quando queremos falar “cara a cara” com

nossas clientes, utilizamos fotos com
enquadramento em primeiro plano. Em
ambas as abordagens sugerimos imagens
em que as personagens pareçam relaxadas,
confiantes e espontâneas.

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Pomme Boutique 6.0
Brand Guideline 1.0 Imagens 23

Apresentação 6.2
Estratégia
Marca Fotografia/
Tipografia
Cores
vestuário
Imagens
Fotografia/ Utilizaremos imagens de vestuário quando
pessoas quisermos dar ênfase aos produtos da
Fotografia/ empresa.
vestuário
Busque representar a realidade sem perder
Conclusão o interesse estético, privilegie ângulos e
luzes que valorizem o produto. O contexto
é o foco, podendo, ou não, haver pessoas
em cena.

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Brand Guideline 1.0

07 Conclusão
8.1 Orientações finais

Utilize sempre arquivos originais

Pomme Boutique 7.0
Brand Guideline 1.0 Conclusão 25

Apresentação 7.1
Estratégia
Marca Orientações finais É importante entender que a percepção clara da
Tipografia identidade visual pelo receptor é imprescindível.
Cores Tenha as regras básicas de aplicação em mente ao criar
Imagens uma peça que contenha o logo Pomme Boutique.
Grafismo
Alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e
Conclusão na preservação de sua identidade. Para tanto, é necessário
Orientações finais reproduzí-lo a partir do arquivo gráfico digital fornecido.
Reproduções com base em assinaturas já impressas não
devem ser realizadas, pois causam distorções.

Qualquer interpretação ou interferência sobre o

logo incidirá na leitura da marca, causando ocorrências
que podem perturbar e confundir a percepção da mesma.

EM CASO DE DÚVIDAS, ENTRAR EM CONTATO

COM O TIME DE MARCA DA EMPRESA.

Utilize sempre arquivos originais

Um toque de amor
em cada peça