SUPERAÇÃO

BRANDBOOK
Projeto de identidade visual para uma empresa
fictícia voltada a soluções de atividades físicas
para pessoas com deficiências motoras.

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Identidade Visual

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 Sumário

1. Nossa Missão
Para quem? 05
Pesquisa 06
Problema 07
Solução 08

2. Identidade Visual
Conceito 10
Variações 12
Reduções 14
Espaçamento 15
Usos errados 16
Paleta 17
Tipografia 18
Grafismos 19

3. Aplicações da Marca
Aplicações 21

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Nossa
Missão

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Nossa Missão

Para quem?
Visando suprir uma necessidade ainda não
atingida por outras empresas no mercado, a
Superação foi criada pensando na promoção
de atividades físicas para pessoas com
deficiências físicas (PCD) motoras.

De acordo com dados do IBGE de 2010,

esse grupo de pessoas constitui 2,3% da
população brasileira. Dessa forma, se
trata de uma boa parte da população que,
infelizmente, costuma ser negligenciada
quando o assunto é atividade física.

As pessoas com deficiência

motora configuram 4.8 milhões
de cidadãos brasileiros.
Nesse contexto, a nossa missão é de ajudar a
mudar esse panorama, utilizando da diversão
para trazer os PCDs para esse mundo das
atividades físicas.

Porém, para achar uma solução efetiva, foi

necessária muita pesquisa.

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Nossa Missão

Pesquisa
Para fazer uma pesquisa realmente robusta,
foi necessário um planejamento condizente.
Utilizamo-nos do artifício de entrevistas e
revisões bibliográficas para atingir
tal objetivo.

Realizamos um total de 5 entrevistas:

• 3 foram com pessoas de diferentes graus
de deficiência física;
• 1 com um médico;
• 1 com um funcionário da AACD;

Para as conversas, elaboramos e seguimos

um roteiro de perguntas voltadas a diversão
e atividades físicas, buscando entender a
fundo esses temas.

Através dessa investigação, chegamos em

conclusões novas tanto sobre o problema
quanto para a solução, o que permitiu
precisão na hora do desenvolvimento
de ideias.

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Nossa Missão

“A dificuldade maior é a
psicológica: a sociedade

Problema
não tem entendimento
sobre a dificuldade.“
Médico entrevistado
Com uma realidade recheada de
preconceitos e pouco adaptada, a
insegurança é um sentimento comum para
os PCDs. Eles se sentem muitas vezes não só
desrespeitados, como são tratados muitas
vezes como incapazes pela sociedade. Dessa
forma, ao desenvolver uma solução para esse
público, a principal barreira a ser quebrada
não é a física, mas sim a mental.

De qualquer maneira, as questões físicas

também são essenciais para serem tratadas.
Embora muitas vezes os próprios PCDs
possuem o desejo de praticar atividades,
a falta de adaptação de equipamentos e
espaços acaba sendo um grande limitador
para o início do engajamento desse tipo
de atividade.

A partir desses dados, é possível definir o

verdadeiro objetivo. Nosso desafio é não
só dar os meios das pessoas praticarem
atividades físicas e se divertirem com isso,
mas mostrar que elas são capazes de fazer
muito mais do que elas mesmas imaginam.

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Nossa Missão

Solução
Nas conversas com nossos entrevistados,
descobrimos que deveríamos nos atentar
a 3 principais tópicos, muito falados por
estarem ligados à diversão: a integração e
sociabilização com pessoas em condições
não necessariamente iguais a de PCDs, a
imersão ao fazer as atividades e a sensação
de progresso com o aprimoramento na
prática contínua.

Assim nasce a Superação, uma empresa que,

através de soluções adaptadas e divertidas,
busca trazer a atividade física para a vida da
pessoa com deficiência física.

Nossa proposta é que, através dos centros

adaptados de treino - vide o centro de
danças para PCDs - possamos incentivar
a criação de um gosto por atividades
físicas. Neles, as pessoas ficariam imersas
em atividades em grupo e estariam em
constante evolução. Não só isso, mas
nós também nos propomos a fornecer
equipamento esportivo adaptado para
auxiliar os PCDs que necessitem.

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Identidade
Visual

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Identidade Visual

Conceito
Para expressar visualmente toda força da
marca, é necessário que haja um logo tão
forte quanto. Depois de diversos estudos, o
resultado pode ser visto ao lado.

Minimalista e direto, o símbolo é uma junção

de diversos elementos que comunicam
a missão da marca. Cada um possui uma
mensagem específica: Imagotipo completo Asa

A asa, que traz a ideia de liberdade, de voo;

A roda, que referência a cadeira de rodas e a

“base” para o movimento;

O rastro, que complementa a sensação do

movimento trazida pelos outros elementos.

Roda Rastro

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11
Identidade Visual

Variações
O logo é utilizável nas versões apresentadas
ao lado, sendo elas: colorida (utilizando a
paleta primária), escala de cinza e outline.

A escolha da versão deve levar em conta

o contraste das cores com o fundo. Dessa
forma, não é aceito o uso dos símbolos em
situações de ilegibilidade.

Além disso, os logos devem ser usados nas

cores apresentadas. Não é permitido o uso
de cores genéricas fora do planejamento
apresentado ao lado.

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Identidade Visual

Variações
Além do símbolo, o logo possui versões
incluindo sua tipografia, tanto com
alinhamento vertical quanto no
alinhamento horizontal.

É importante notar que o princípio de

legibilidade continua valendo nas versões
que possuem a tipografia.

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Identidade Visual

Reduções Redução Máxima: Mídia Digital Redução Máxima: Mídia Impressa

Para o uso correto da marca, é interessante

que haja atenção na redução máxima
permitida pelo logo.

44,7 px

8,2 mm
É importante que, na hora de trabalhar com
31,9 mm
redução, sejam utilizadas as medidas de 173,4 px
forma correspondente com o tipo de mídia
em que será exposto.

15,5 mm
68,4 px
20,9 mm
92,7 px

39 px

6,3 mm
10,5 mm
64,5 px

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Identidade Visual

Espaçamento

É necessário respeitar o distanciamento proposto Tal como no logo completo, o símbolo sozinho
na figura para que o logo tenha respiro. Todas as também deve ser aplicado de maneira a respeitar os
proporções são baseadas no tamanho espaçamentos com o uso da proporção.
do menor círculo.

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Identidade Visual

Usos errados NÃO rotacionar por inteiro NÃO rotacionar elementos NÃO distorcer o logo

Para que a marca seja representada da

forma desejada, há diversos cuidados que
devem ser levados em conta. Caso a marca
seja representada de maneira errônea, todo
impacto visual construído pode
ser comprometido.

Dessa forma, segue ao lado uma lista dos NÃO mudar proporções NÃO usar fundos com cores que NÃO alterar a cor
doze principais pontos a serem levados em desrespeitem a paleta dos elementos
conta para um uso efetivo da marca.

NÃO aplicar transparência NÃO aplicar sombras NÃO usar gradientes

superação
NÃO usar NÃO alterar espaçamentos NÃO aplicar perspectiva
outras tipografias das letras

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Identidade Visual

Paleta

Primárias
A marca é composta de uma paleta primária
de tons de vermelho, representando a
vivacidade e dinamicidade das
atividades físicas.

Além dela, também há uma paleta de cores HEX #EE7372 HEX #E73938 HEX #B8191A
RGB 238 115 114 RGB 231 57 56 RBG 184 25 26
secundárias composta de tons de azul, CMYK 00 67 46 00 CMYK 00 88 76 00 CMYK 19 100 98 10
a qual funciona como o contraponto frio
das escolhas avermelhadas. Há também
o preto e o branco, cores neutras que
complementam a seleção.

Secundárias
Importante notar que essas cores foram
escolhidas precisamente para os fins da
HEX #41629D HEX #315596 HEX #243D70
marca. Dessa forma, essas diretrizes devem
RGB 65 98 157 RGB 49 85 150 RGB 36 61 112
ser seguidas à risca na criação do material. CMYK 82 61 13 01 CMYK 89 68 12 01 CMYK 97 80 27 14
Neutras

HEX #020203 HEX #FFFFFF

RGB 2 2 3 RGB 255 255 255
CMYK 91 79 62 97 CMYK 00 00 00 00

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Identidade Visual

Tipografia

All Round Gothic Book

ABCDEFGHJIKLMNOPQRSTUVWXYZ

superação
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHJIKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

All Round Gothic Demi All Round Gothic Book All Round Gothic Demi

ABCDEFGHJIKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHJIKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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Identidade Visual

Grafismos
Para enriquecer mais as possibilidades
de trabalho da identidade visual, foi
desenvolvida uma série de grafismos
baseados no símbolo
da marca.

As padronagens podem ser utilizadas em

associação com diversos elementos, cores
e fotografias. Todavia, para que seja usado
de maneira efetiva, é importante que a
espessura seja a mesma que a indicada
ao lado.

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Aplicações
da Marca

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BRANDBOOK