GALILEO BUSINESS SCHOOL

MBA EM MARKETING

MARCELO SARAIVA GOMES









PLANO DE MARKETING: ECODESIGN E A ATUAO DO
PROFISSIONAL DO DESIGNER

















MANAUS

2014




MARCELO SARAIVA GOMES









PLANO DE MARKETING: ECODESIGN E A ATUAO DO
PROFISSIONAL DO DESIGNER

















MANAUS

2014
Trabalho apresentado ao Galileo
Business School, como requisito
para obteno do ttulo de MBA em
Marketing, sob orientao do
Professor Eduardo Refskalefsky.

SUMRIO


SUMRIO EXECUTIVO ..................................................................................... 4
1 MERCADO .................................................................................................. 5
1.1 ANLISE DO CENRIO DE MERCADO DO MARKETING AMBIENTALERRO! INDICADOR
NO DEFINIDO.
2 PBLICO-ALVO ......................................................................................... 6
2.1 DEFINIO DO PBLICO-ALVO ...................................................................... 6
2.2 POTENCIAL DO PBLICO-ALVO ..................................................................... 7
3 PRODUTO .................................................................................................. 8
3.1 O PRODUTO E SEUS NVEIS .......................................................................... 8
3.2 TIPO DE PRODUTO ...................................................................................... 8
3.3 DECISES DE MARCA ................................................................................. 8
3.3.1 NOME DA MARCA .................................................................................... 8
3.3.2 PATROCNIO DA MARCA ........................................................................... 8
3.3.3 DESENVOLVIMENTO DA MARCA ................................................................ 9
4 PESQUISA ................................................................................................ 10
4.1 NECESSIDADE DE PESQUISA ...................................................................... 10
5 REFERNCIAS ........................................................................................ 11



SUMRIO EXECUTIVO

Apresentar um resumo dos principais pontos apresentados abaixo: Mercado,
Pblico-alvo, Produto e Pesquisa, por isso, essa etapa deve ser feita por ltimo.
O sumrio executivo de grande importncia, pois responsvel por atrair o
interesse do leitor (pblico-alvo de um plano) para o seu contedo completo,
facilitando o entendimento do trabalho desenvolvido.






1 MERCADO

1.1 Anlise do cenrio de mercado de Design Ambiental

Quando se fala no campo mercadolgico do Design Ambiental (Ecodesign),
pode se dizer que este em mbito nacional e regional incipiente e restrito,
principalmente se comparado ao cenrio internacional, onde j se tem uma cultura
de consumo consciente.
Alguns fatores contribuem para que este mercado cresa de forma lenta no
Brasil que a ideia de que um produto projetado dentro dos padres ecolgicos vem
a ser um produto artesanal (artesanato), e isto uma grande barreira a se romper,
preciso que se faa uso de ferramentas, como o marketing para que a insero e
aceitao destes produtos se deem de modo consistente.
Contudo j se especula que devido denominada crise ecolgica h uma
tendncia mundial, nacional e regional, para uma mudana de estilo de vida onde
haja uma conscincia ecolgica e uma preocupao com recursos naturais.
A compreenso do ecodesign como uma atividade que envolve projeto, exige
(re)pensar na atuao do designer no apenas na concepo do produto em si, mas
em todas as etapas necessrias sua produo, distribuio e descarte. Dessa
maneira, Manzini e Vezzoli (2008) desenvolveram uma diviso do processo de
desenvolvimento de projeto sustentvel, com base no ciclo de vida do produto. O
conceito de ciclo de vida, que aqui introduzimos, refere-se s trocas (input e output)
entre o ambiente e o conjunto dos processos que acompanham o nascimento, vida
e morte de um produto. (MANZINI; VEZZOLI, 2008, p. 91). As fases do ciclo de
vida propostas pelos autores e que devem receber ateno do designer durante a
elaborao do projeto so: 1. Pr-produo; 2. Produo; 3. Distribuio; 4.Uso; 5.
Descarte.





2 PBLICO-ALVO
2.1 Definio do pblico-alvo
Descrever o pblico-alvo escolhido:
- Perfil pessoal (demogrfico) idade (ou faixa etria), sexo, escolaridade, religio,
ocupao, faixa de renda etc. esse tipo de segmentao costuma ser bastante
utilizado, voc deve definir o perfil que for importante para o produto a ser
desenvolvido, no necessrio, por exemplo, definir qual a escolaridade de seu
pblico-alvo se essa caracterstica no influenciar na compra ou consumo do
produto.
- Perfil cultural cultura, subcultura, classe social.
- Perfil social grupos de referncia, famlia, papis e status.
- Perfil psicolgico motivao, percepo, aprendizagem e memria.
Como dito na apresentao, voc no precisa responder a todas as questes,
apenas as que so de interesse e relevncia para o produto que est
desenvolvendo.
Uma outra forma de abrodar esses perfis pensar nos principais fatores que
afetam o comportamento de compra do consumidor-alvo e descrev-los.
Porm importante defini-lo quanto ao seu perfil demogrfico, que uma
segmentao bastante utilizada, pois permite estimar mais facilmente o tamanho do
pblico-alvo.
Exemplo: o pblico-alvo do produto X voltado para homens e mulheres na
faixa etria de 35 a 45 anos, casados e que tenham filhos.
Pertencem s classes A e B e so pessoas fortemente influenciados pelos
filhos na compra desse produto.
No necessrio fazer um descrio longa, porm, quanto mais informaes
voc tiver a respeito do seu pblico-alvo, no que se refere a seu comportamento de
compra, e nos fatores que o influenciam, melhor.


2.2 Potencial do pblico-alvo
Justificar por que esse pblico-alvo foi escolhido. Essa resposta pode ser
pensada a partir do item 5.3 da apostila ou da anlise de mercado feita
anteriormente.




3 PRODUTO
3.1 O produto e seus nveis
Descrever o produto, de acordo com os nveis definidos:
1. Produto ncleo qual o benefcio central que visa atender.
2. Produto bsico:
- Caractersticas do produto;
- Nvel de qualidade;
- Marca;
- Design;
- Embalagem/rotulagem
3. Produto ampliado:
- Servios de apoio e assistncia ao produto colocados disposio dos
consumidores servios de entrega, instalao, manuteno, crdito,
garantias e ps-venda.

3.2 Tipo de produto
Definir o tipo de produto de acordo com as classificaes abaixo, se:
- Bens de consumo qual o tipo; ou
- Bens industriais qual o tipo.

3.3 Decises de Marca
3.3.1 Nome da marca
Explicar o porqu da escolha do nome.

3.3.2 Patrocnio da marca
Definir qual a estratgia de patrocnio da marca utilizada.


3.3.3 Desenvolvimento da marca
Definir qual a estratgia adotada.




4 PESQUISA
4.1 Necessidade de pesquisa
Apresente um plano de pesquisa de mercado de acordo com as necessidades
que forem identificadas ao longo do projeto. O plano de desenvolvimento de um
novo produto, em princpio, pode justificar inmeras pesquisas. Porm, nem sempre
vivel (principalmente do ponto de vista financeiro) contratar pesquisas ah hoc em
cada uma das etapas. Por isso, pense bem sobre as etapas em que o custo
benefcio ser mais vantajoso para o projeto. Pense sobre eventuais demandas por
pesquisas em fontes primrias ou secundrias e em formas menos dispendiosas de
adquirir informao. Justifique e argumente defendendo a escolha da pesquisa.
Lembre-se que as pesquisas costumam ser muito caras, portanto, elas devem
embasar decises realmente importantes para o projeto. Voc precisar convencer o
departamento financeiro para que a verba de pesquisa seja liberada.
Relembrando, o processo de pesquisa passa por quatro etapas:
1. Reconhecimento do problema de pesquisa
2. Desenvolvimento do plano de pesquisa
3. Execuo da pesquisa
4. Apresentao dos resultados.

Neste trabalho, devero ser descritas apenas as etapas 1 e 2, como a seguir:
1. Reconhecimento do problema de pesquisa
1.1. Anlise do problema / explorao inicial do tema
2. Desenvolvimento do plano de pesquisa
2.1. Definio dos objetivos
2.2. Formulao de questes e / ou hipteses.
2.3. Determinao da fonte de dados
2.4. Determinao da metodologia
2.4.1. Tipo de pesquisa
2.4.2. Mtodo e tcnicas de coleta de dados


5 REFERNCIAS
AMBRSIO, Vicente. Plano de Marketing passo a passo. Rio de Janeiro:
Reichmann & Affonso Editores, 1999.
DA FRANCA, Miguel A. Montenegro e MEZABARBA, Solange R. Apostila de
Marketing. Manaus: MBA Executivo em Marketing, 2012.