1.

Os meios de comunicao so construes

Tudo o que acessamos atravs dos meios de comunicao so construes
produtos criados cuidadosamente com um propsito, a partir de uma
perspectiva particular, usando formas e tcnicas especficas. O letramento
miditico trabala com a desconstruo destes produtos, destrincando!os
para mostrar como so feitos e e"plorando as decises e fatores que os
influenciaram.
2. Os meios de comunicao constroem a realidade
Os meios so responsveis pela maior parte das observaes e e"peri#ncias
sobre as quais nos apoiamos para construir nosso entendimento pessoal do
mundo e seu funcionamento. $uito da nossa viso de realidade baseada
em mensa%ens dos meios de comunicao, que por sua ve& foram
construdas e so imbudas de representaes e concluses pr!concebidas.
Os meios de comunicao moldam nosso sentido de realidade.
3. Audincias negociam significado
Todos tra&em parte de sua e"peri#ncia de vida ! conecimento e atitudes
perante a vida ! como lentes para a observao das mensa%ens que
encontram na mdia' cada pessoa constri si%nificado para o que ouve e v#
de maneiras diferentes. O letramento miditico encora(a o entendimento de
que fatores individuais como idade, se"o, etnia, condio social, valores e
crenas afetam nossa interpretao dos meios.
4. A produo miditica traz implicaes comerciais
)s produes dos meios so, em sua maior parte, produtos de empresas que
ob(etivam o lucro. )lm disso, as empresas que controlam os meios
pertencem a poderosas redes e corporaes que e"ercem influencia em seu
conte*do e distribuio. +uestes sobre a quem pertencem e quem controla
sua distribuio so centrais no letramento miditico por que um n*mero
relativamente pequeno de indivduos e empresas controla o que vemos,
lemos e ouvimos na mdia.
5. oda produo miditica cont!m mensagens ideol"gicas e #u$zos de %alor
Todos os produtos dos meios de comunicao so, de certa forma, produtos
de propa%anda, no sentido de que proclamam valores, crenas, opinies e
modos de vida. ,"plicita ou implicitamente, os meios de comunicao
carre%am mensa%ens sobre temas os mais variados' como devemos viver a
vida, as virtudes do consumismo, o papel da muler na sociedade e outras
noes de valor, poder e autoridade. O letramento miditico prope o
questionamento dos valores e (u&os presentes nas mensa%ens dos meios ! o
questionamento sobre o que dito ou no dito e por que e a tentativa de
decodificao das mensa%ens subliminares que carre%am.
&. Os meios de comunicao tm poder social e pol$tico
-ma dimenso importante do letramento miditico a conscienti&ao de que
so imensos os efeitos polticos e sociais dos meios, que servem para
le%itimi&ar ou condenar valores e prticas sociais.
.ortanto, a anlise dos meios deve considerar questes como' quem criou a
mensa%em e por qu#/ 0omo ela foi construda/ 1e que perspectiva a 2istria
contada/ +uem beneficiado se a mensa%em aceita/ +uem mar%inali&ado/
+ue estilos de vida, valores, pontos de vista so representados e quais so omitidos
na mensa%em/ 3ote!se que esta perspectiva no se assenta na crena de que as
mdias so inerentemente nocivas ! muito pelo contrrio' de um modo %eral, os
meios de comunicao de massa oportuni&am acesso 4 informao e a outras
culturas e modos de vida, ampliando a possibilidade de democrati&ao do
conecimento. .or outro lado, o potencial benfico dos meios s pode ser
alcanado atravs do desenvolvimento de receptores questionadores, informados e
poltica e ideolo%icamente conscientes.