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GUIA PRTICO
PARA BLOG DE
EMPRESAS
wishpond.com.br
NDICE
CAPTULO 01
5
Por que manter um blog importante para o seu negcio?
CAPTULO 06
5 dicas para aumentar o SEO do seu blog
24
CAPTULO 02
Pblico-alvo para o seu blog
CAPTULO 07
12 ideias para publicaes no blog
30
CAPTULO 03
13
Sobre o que escrever: estratgias de contedo para blog
CAPTULO 08
5 timas dicas: como fazer ttulos de destaque
35
CAPTULO 04
Tamanho ideal dos seus artigos
19
CAPTULO 09
Promovendo o seu blog em mltiplos canais
38
CAPTULO 05
Agendar suas publicaes no blog
21
CAPTULO 10
5 ROIs para mensurar o sucesso do blog
40
FERRAMENTA COMPLETA
DE MARKETING SOCIAL
Com os aplicativos da Wishpond tornar-se mais fcil a
criao de concursos e promoes em todos os canais:
Pginas do Facebook
Twitter
Pinterest
Sites
Celulares e tablets
Local
Aprenda mais
CAPTULO 01
wishpond EBOOK
Existe uma discusso na internet sobre se ainda relevante manter um blog no ambiente de marketing em redes sociais
nos dias de hoje.
Independentemente se a sua empresa pequena, ou se ela uma multinacional, escrever num blog parte integral da
sua estratgia de marketing de contedo online.
Abaixo voc confere 4 dicas que voc precise para escrever num blog:
wishpond EBOOK
Sua empresa pode estar inserida no Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, ou em qualquer lugar. Publique links com
imagens relevantes dos artigos do seu blog nessas redes sociais. D aos seus fs e seguidores uma razo para que eles
acessem o seu blog e website.
Alm disso, publique links internos nas suas publicaes, para gerar trfego em pginas especficas do seu site.
MELHORAR SEO:
Blogs melhoram o seu SEO. Material novo ainda a pea-chave para bater a concorrncia nas pginas de sites de busca,
especialmente o Google.
Utilize palavras-chave nos seus artigos. Liste essas palavras, tpicos, e categorias pelos quais voc quer que o seu
negcio seja encontrado. Use essas palavras e expresses relacionadas quando escrever suas publicaes.
Com certeza, se voc estiver otimizando seus artigos propositalmente ou no, manter uma boa frequncia de publicao
sobre o seu negcio, a indstria em que ele est inserido, ou o estilo de vida dos seus clientes vo otimizar naturalmente
as palavras-chave nas buscas. Manter a preciso das suas palavras apenas vai melhorar os resultados.
Usar palavras-chave e tpicos no seu site uma maneira significante na qual o Google (e outras ferramentas de busca
online) encontram as pginas do seu site por aquelas palavras buscadas.
POSICIONAR SUA MARCA COMO UMA LDER DA INDSTRIA:
Artigos bem escritos demonstram que a sua empresa uma lder da indstria. Ao publicar tpicos que repercutem dentro
do seu mercado e mostrar o seu conhecimento, voc est promovendo as suas habilidades para o seu negcio, servio ou
produto tambm.
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Se voc um revendedor, por exemplo, escreva artigos sobre os seus produtos. Seus clientes vo te conhecer como a
fonte de conhecimento para os produtos que eles querem.
Se voc for uma empresa que trata diretamente com outras empresas, publique artigos articulados e bem pesquisados
sobre o seu servio. Torne-se um portal para a sua indstria.
Voc est criando relacionamentos tambm. Quanto mais voc puder mostrar sua proficincia na rea da sua empresa,
mais confiana voc vai passar para os seus clientes para fornecer o que eles precisam.
Adicionalmente, seus leitores vo se beneficiar com a aprendizagem que voc passa.
DESENVOLVER BONS RELACIONAMENTOS COM CLIENTES:
Blogs fornecem uma outra fonte para se envolver melhor com seus clientes e leitores. Ao se conectarem diretamente no
seu website, seus clientes podem conhecer a sua marca ou produto no conforto de casa.
Use isso. Novamente, demonstre confiana ao ser uma fonte de informao. Consumidores gostam de ser informados, e
apreciam o fato de que voc est os ensinando.
Alm disso, assim como em quaisquer outros canais de mdia social, responda a comentrios e interaja com seus leitores.
Se eles tiverem perguntas sobre um produto sobre o qual voc est falando, responda a eles diretamente do seu blog.
Diferentemente de outras redes sociais, um blog geralmente pesquisvel no seu site por um tempo. Os comentrios
feitos no seu blog duram mais do que uma resposta pelo Twitter ou publicao no Facebook. Outros clientes vero
tambm as suas interaes.
Seu plano de marketing em mdia social vai se beneficiar ao incluir um blog para a sua empresa. Esse
e-book vai te dar dicas para manter um blog para o seu negcio da forma mais fcil possvel.
Guia prtico para blog de empresas I 7
CAPTULO 02
PBLICO-ALVO
PARA O SEU BLOG
wishpond EBOOK
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2. ANALISAR A CONCORRNCIA
Veja os seus competidores. Isso est ainda mais fcil de se fazer atravs de mdia social. Veja para quem eles esto se
promovendo, e quais tticas e ngulos eles tem usado. Voc pode querer us-los como fonte de inspirao, ou seguir um
caminho completamente diferente para segmentar um mercado ligeiramente diferente.
3. ANALISAR PRODUTOS OU SERVIOS
Como todo bom marqueteiro te diria, conhea o que voc vende. Como isso usado? E quem precisa ou gostaria de ter?
Voc pode direcionar alguns dos seus artigos do blog para novos mercados, explicando-lhes o valor dos seus produtos.
Uma empresa de aplicativos para marketing em mdia social, por exemplo, pode alcanar novos mercados como agentes
imobilirios, ou estdios de fotografia.
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Estado civil
Ocupao
Origem tnica
Liste informaes psicogrficas como:
Personalidade
Atitudes
Valores
Interesses/hobbies
Estilos de vida
Comportamento
Voc pode levar isso adiante, e conhecer seus clientes mais profundamente criando uma ou duas personas para temas
de blog que voc estiver escrevendo. Isso pode gerar uma conexo ainda mais prxima entre o blog da sua marca e seus
leitores.
5. DEFINIR SEGMENTOS DE MARKETING
Uma vez que voc tenha obtido uma lista compreensiva do seu mercado, e quem o compe, defina a sua audincia em
segmentos. Isso vai te ajudar a idealizar novos temas para o seu blog.
Por exemplo, uma empresa que vende materiais de pintura para revendedores pode segmentar seu mercado
geograficamente, tipos de empresas ou at mesmo como eles vendem para seus clientes (online e offline).
CAPTULO 03
SOBRE O QUE
ESCREVER:
ESTRATGIAS DE
CONTEDO
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Para aumentar o nmero de leitores do seu blog, crie temas estratgicos baseados na sua empresa, marca e audincias.
Determine temas que apoiam os seus objetivos:
Mostre a sua liderana na indstria
Gere trfego para o seu website
Desenvolva boas relaes com clientes
Definir seus tpicos gerais e mant-los consistentes te d maior foco para escrever. Como um blogueiro, acredite em mim,
isso vai te ajudar a pensar em novas ideias sobre o que falar no blog.
Alguns temas gerais de contedo incluem:
1. Solues para problemas comuns
2. Novidades sobre sua empresa, produto ou indstria
3. Maneiras de tornar a vida mais fcil
4. Pontos de interesse
Integre esses temas gerais com tpicos relevantes para a estratgia de marketing da sua empresa.
A Wishpond, por exemplo, uma empresa que faz aplicativos de marketing em mdia social. O nosso blog fala sobre
marketing online, marketing em mdia social e e-commerce.
Combinando nossas estratgias de marketing com os temas gerais, ns criamos os tpicos dos nossos artigos para o blog.
Exemplos de publicaes no blog incluem:
wishpond EBOOK
wishpond EBOOK
wishpond EBOOK
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4. PONTOS DE INTERESSE.
Exemplo: como usar as mais diversas redes sociais.
CAPTULO 04:
TAMANHO IDEAL
DOS SEUS ARTIGOS
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Uma pergunta frequente quando se escreve num blog: quo longo devem ser meus artigos?
Enquanto a resposta para essa pergunta varia, um tpico artigo de blog possui entre 300-800
palavras geralmente. Isso no significa que o seu artigo com 200 palavras no seja bom, e
que o outro com 2.000 palavras seja cansativo.
Existem publicaes em blogs sem palavra alguma, e ainda assim eles foram pegos por
ferramentas de busca. Alguns blogueiros conhecidos como Edney Souza usam poucas
palavras em suas publicaes. Enquanto em blogs populares como o Mdia8, as publicaes
alcanam a casa dos mil.
O tamanho do seu post vai depender sobre o que quer falar, e quanto tempo voc leva para se expressar. Tambm vai
depender do tempo que voc tem para cuidar do blog. Tipicamente, uma empresa precisa publicar no blog duas vezes por
semana no mnimo. Isso mantm o material publicado recente, o que deixa as ferramentas de busca felizes.
Como um gerente de mdia social, marqueteiros de empresas pequenas, ou qualquer um com mltiplas responsabilidades
que envolvam marketing online, tornar-se consistente com dois posts por semana requer planejamento estratgico.
No h problemas ao manter curtos seus textos, mas sempre adicione valor para os seus clientes para gerar ainda mais
trfego para o seu site, desenvolva boas relaes com clientes, e posicione o seu negcio como lder da indstria na qual
ele est inserido.
Faa posts fceis de ler e relevantes. Inclua imagens, se isso conecta voc com seus leitores.
Abaixo voc confere outros recursos sobre o tamanho que seus artigos devem ser e porque manter um blog:
Qual o tamanho ideal para um post/artigo para blog?
5 motivos para manter um blog no tempo das redes sociais
CAPTULO 05
wishpond EBOOK
Consistncia a chave para publicaes no blog. No s manter uma agenda ajuda a engajar leitores, mas tambm te d
dias exatos para quando voc precisa postar.
Se voc uma empresa pequena, tente deixar o blog ativo ao menos duas vezes por semana. Comece publicando nos
mesmos dias, de semana em semana. Por exemplo, publique algum material novo todas teras e quintas.
Mantendo uma agenda consistente, seus inscritos vo se familiarizar com voc numa rotina regular. Estabelea uma
rotina para os seus posts, e a mantenha regularmente para os seus clientes. Isso refora sua confiana e idoneidade. Isso
tambm apoia o objetivo de conseguir boas relaes com leitores.
Como dito anteriormente, criar contedo novo regularmente tambm ajuda a melhorar o SEO orgnico do seu blog.
Como voc administra a agenda do seu blog vai variar dependendo de quem escreve os posts. Voc pode ter uma equipe
de marketing de contedo, voc pode conseguir freelances, ou pode ser somente voc.
Particularmente, eu gosto de usar uma boa e velha planilha para implementar um calendrio editorial. Simplifique, ainda
mais e voc tem uma equipe. Quanto mais fcil acompanhar, melhor.
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CAPTULO 06
5 DICAS PARA
MELHORAR O SEO
DO SEU BLOG
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Quando voc est mantendo um blog empresarial, seja proativo em relao a obter ao mximo com os seus esforos. Se
voc posta no blog estrategicamente, suas palavras-chave viro naturalmente nos seus textos. Inserir algumas dessas
tticas de SEO vai impulsionar seu blog nos resultados de pesquisa garantindo ainda mais sucessos nas suas estratgias
de marketing em mdia social.
Abaixo voc conhece 5 tticas para impulsionar o SEO do seu blog:
Direcionamento de contedo
Google Adwords
Conexo com outros sites
Conexo com pginas internas do seu site
Utilizao de texto alternativo
1. DIRECIONE SEU CONTEDO
Conhea seu mercado-alvo e utilize temas de contedo. Ao escrever sobre o seu negcio, produto, indstria ou estilo
de vida do cliente, voc vai utilizar palavras-chave pelas quais os seus seguidores esto procurando. Isso aumenta o seu
ranking nas buscas sem muitas consideraes especiais.
2. GOOGLE ADWORDS
Utilize um buscador de palavras-chave, como a ferramenta do Google Adwords, para ampliar o alcance das suas palavraschave. Isso pode expandir o seu vocabulrio e o seu conhecimento na lngua portuguesa.
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Ateno ao integrar essas palavras naturalmente. Se as suas frases parecessem muito artificiais, seus clientes vo parar de
frequentar o seu blog.
Alm disso, no sobrecarregue o seu texto com palavras-chave. Encher seus texto com essas palavras malvisto por
ferramentas de busca, e vai gerar resultados negativos.
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Dica: quando voc estiver fazendo essas conexes, utilize um texto de ncora (hyperlink) apropriado. Use esse texto
como uma palavra-chave relacionada pgina para qual voc vai estar redirecionando o leitor. E tente no utilizar
clique aqui.
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CAPTULO 07
12 IDEIAS PARA
PUBLICAES
wishpond EBOOK
Aqui vai uma lista com 12 tipos de publicaes para o seu blog:
1. Dicas de produtos e tutoriais
2. Histrias de empresas
3. Concursos
4. Novidades sobre a indstria
5. Estilos de vida
6. Novidades sobre a empresa
7. Listas de artigos bons e relevantes
8. Casos de sucesso
9. Entrevista com lderes da indstria
10. Entrevista com o CEO e outros funcionrios da empresa
11. Sorteios
12. Vdeos e multimdia
1. DICAS DE PRODUTOS E TUTORIAIS
D dicas dos seus produtos, e como us-los. Por exemplo, se voc vende acessrios para pesca escreva sobre como
preparar anzis, como manter suas linhas, ou at mesmo quando e onde pescar.
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2. HISTRIAS DE EMPRESAS
Escreva uma histria de sucesso de uma empresa da sua indstria. Mostre aos seus leitores como essas companhias
obtiveram sucesso e o que eles podem aprender com isso.
3. CONCURSOS
Fazer concursos uma tima forma de adicionar interatividade ao seu blog. Configure um simples concurso de votao,
pedindo a opinio dos seus leitores sobre um assunto. Por exemplo, se voc um revendedor decidindo quais devem ser
os produtos da sua prxima linha inicie uma enquete com trs opes de votao. Deixe que os seus clientes te falem o
que eles quem da sua empresa.
(Aqui onde eu sou suspeito para falar: a Wishpond oferece aplicativos para a criaes de concursos e enquetes,
informaes detalhadas e exportao de endereos de e-mail).
4. NOVIDADES SOBRE A INDSTRIA
Escreva notcias da indstria, se for relevante para os seus leitores. Isso pode te colocar como um lder da indstria e como
um influente no assunto.
5. ESTILOS DE VIDA
Escreva sobre assuntos relacionados aos estilos de vida dos seus leitores. Por exemplo, se voc est no ramo de roupas
e acessrios infantis escreva interesses comuns relacionados criao de filhos. Faa do seu blog um portal de dicas e
discusses sobre as realidades da maternidade.
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CAPTULO 08
5 DICAS: COMO
FAZER TTULOS
DE DESTAQUE
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Escrever um ttulo de impacto a chave para fazer com que as suas publicaes sejam lidas e
compartilhadas.
A maioria dos leitores apenas passam os olhos sobre os ttulos, parando para clicar somente
naqueles que chamam a ateno. Alm disso, um ttulo desses podem gerar muitos
compartilhamentos.
No perca essa oportunidade. Aqui vo 5 dicas sobre como escrever timos ttulos.
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3. DEIXE-O CURTO
Os melhores ttulos possuem menos de 75 caracteres. Isso facilita a leitura dinmica e tambm aumenta a probabilidade
de ser clicado.
Ttulos curtos tambm facilitam o compartilhamento no Twitter e em outros sites e redes.
4. FAA UMA PERGUNTA
A curiosidade o que intriga leitores. Voc quer saber o porqu?
Desperte o interesse entre os seus clientes ao fazer uma pergunta cuja resposta eles querem saber.
5. INICIE-O COM COMO FAZER...
Leitores gostam de ler para aprender. Publique tutoriais no seu blog. Os seus inscritos vo gostar disso.
CAPTULO 09
PROMOVENDO
O SEU BLOG EM
MLTIPLOS CANAIS
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Alavanque suas publicaes no blog ao promov-los nas redes sociais. Isso faz com que seu material se espalhe, gere
mais interao social, e construa mais links para direcionados para o seu site. 7 formas de promover o seu blog:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Facebook
Twitter
Linkedin
Pinterest
E-mail
Local
Plug-ins de compartilhamento
1. FACEBOOK
Publique um link do seu artigo do blog na sua pgina do Facebook. Quando voc fizer isso, publique tambm uma imagem
para o post, no somente a imagem da pr-visualizao. Em relao a contedo, fotos impulsionam as interaes na sua
pgina do Facebook mais do que qualquer outro tipo de contedo.
2. TWITTER
Tweete sobre o seu post no blog. Escreva um ttulo interessante, e certifique-se de usar as hashtags apropriadas. As
hashtags podem espalhar seus tweets para pessoas alm dos seus seguidores, e pode conseguir visibilidade para a sua
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marca.
3. LINKEDIN
Escreva uma curta atualizao para as suas conexes e seguidores no LinkedIn. Alm disso, publique seus artigos nos
grupos de LinkedIn nos quais voc membro.
4. PINTEREST
Crie um pinboard no perfil de Pinterest da sua empresa. Publique imagens dos seus posts, e as conecte a eles.
5. E-MAIL
Use suas publicaes para newsletters mensais ou semanais. Faa uma coletnea com os seus melhores posts, e envieos em formato de newsletter para os seus contatos atuais. No e-mail, certifique-se de pedir para que esses contatos se
inscrevam no feed RSS do seu blog.
6. LOCAL
Se voc tem uma loja fsica, promova o seu site e blog com um QR code. Imprima os QR codes em faturas e comprovantes,
ou at mesmo num pster convidando os seus clientes a acessar a pgina do seu blog atravs de celulares e tablets.
7. PLUG-INS DE COMPARTILHAMENTO
Sempre facilite o compartilhamento dos seus artigos no blog. Garanta que voc tenha cones de compartilhamento das
maiores redes sociais como Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ e e-mail. Certifique-se tambm de que esses botes
sejam acessveis.
CAPTULO 10
5 ROIS PARA
MENSURAR O
SUCESSO DO BLOG
wishpond EBOOK
Abaixo voc confere alguns indicadores-chave de desempenho para o sucesso do seu blog:
Nmero de inscritos
Nmero de compartilhamentos
Nmero de comentrios
Aumento no trfego do blog ou website
Aumento no nmero de clientes em potencial
1. NMERO DE INSCRITOS
Isso fcil de acompanhar. Mensura o nmero de inscritos que voc tem para o blog da sua empresa. Com o tempo, voc
passar a manter uma estabilidade no seu blog, ento v acompanhando esse nmero.
2. NMERO DE COMPARTILHAMENTOS
Acompanhe o nmero de compartilhamentos de cada post. Isso vai te ajudar com futuros tpicos para publicaes
tambm. Se os seus inscritos tendem a compartilhar um tipo particular de publicao mais do que outros publique mais
artigos daquele tipo.
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3. NMERO DE COMENTRIOS
Encoraje os leitores a comentar nos seus posts. Quanto mais comentrios voc obter, geralmente significa que aquele post
foi bem aceito.
4. AUMENTO NO TRFEGO DO BLOG OU WEBSITE
Configure um sistema de analytics para o seu blog para acompanhar o trfego nas pginas. Preste ateno de onde o
trfego para o seu site est vindo, o tempo gasto no seu site, e com quais pginas eles se conectam no seu site. Voc
pode usar o Google Analytics para fazer isso. Ele timo e gratuito.
5. AUMENTO NO NMERO DE CLIENTES EM POTENCIAL
O objetivo final de qualquer negcio gerar mais vendas. Obtenha os endereos de e-mail de clientes em potencial
atravs das suas listas de inscritos. Utilize essas listas para continuar a interagir com seus clientes atravs de newsletter,
vendas e eventos.
ENTRE EM CONTATO
suporte@wishpond.com
0800 891 4736
Escrito por:
Mateus Tavares
Account Manager
Wishpond Brasil
wishpond.com.br