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So Paulo, 2010
dedicatria
Que sempre colocaram os estudos em primeiro lugar, facilitando os dos outros, pois no
puderam concluir os seus.
agradecimentos
E, por isso, no perguntes por quem os sinos dobram; eles dobram por ti.
Ernest Hemingway
A Daniella, Paulo, Marcelo e Vitor Arbore, amados filhos e marido, sem vocs a vida perderia
o sentido e sem sentido, no design.
A meus pais, Edith Betty e Walter, sempre presentes, pelo apoio incondicional em tudo na
vida.
A Letcia Arbore e Airton Capellari, sempre me facilitando a vida, alis, o carro de vocs ainda
est aqui em casa.
A Olga Arbore, pela noite que viramos batendo papo e por outras coisinhas tambm.
A Flvia Franco e Ervin Moretti, queridos, pelos constantes incentivos.
A Lia Casanova Sauaia, minha irm do corao, desde a mocidade, que revisou todos os
meus textos, sendo o pagamento com a moeda do amor.
A Diva e Carlos Alberto Agostinho, queridos amigos, pela compreenso por minhas tantas
ausncias.
A Ivan Bismara, amigo e professor, pela troca de ideias e dicas de ltima hora.
A Solange Barbarini, parceira profissional e amiga, companheira em todas as visitas s fbricas, onde gravou e transcreveu as entrevistas e muitssimas coisas mais...No existem palavras para lhe agradecer; s tenha a certeza de que pode contar comigo a qualquer hora, para
qualquer coisa.
A Marina Tommasi e Thiago Muneratti, caros estagirios, no registrem como padro essa
parte das coisas ficarem para a ltima hora, pois isso no design.
Profa. Dra. Cibele Haddad Taralli, muito mais que uma professora e orientadora, uma
amiga, que continuou acreditando que eu conseguiria quando eu mesma duvidei e que no
mediu esforos para que isto se realizasse.
Profa. Suzete Nancy Filipak Mengatto, muito mais que uma professora e colega da psgraduao, uma amiga, que me ajudou a dar os primeiros passos na direo certa.
Ao Prof. Dr. Luis Cludio Portugal do Nascimento, muito mais que um professor, um amigo,
que me ensinou que, para se fazer design, no se olha para o objeto e sim para o ser humano;
tudo, ento, passou a fazer sentido.
A Estelita, Maria Jos, Isa e demais funcionrios da biblioteca e da secretaria da psgraduao, por sempre me atenderam to prontamente.
A todos que, de uma forma ou de outra, me ajudaram na concretizao deste objetivo.
resumo
palavras-chaves
abstract
Concerning the furniture theme, this study raises and analyses changes
regarding formats and functions that have occured in image and sound equipments
in residential living rooms racks from 1950, date in which the first TV sets were introduced in Brazil, up today.
The purpose is to determine which factors allowed or conditioned changes in this kind
of furniture, keeping up with the evolution of the equipments to which gives support,
considering the following aspects: technological (production processes, materials),
project (product or non-product based conception design) or social (users and environment interaction in which it is inserted).
In order to become acquainted with the productive processes currently used in
rack manufacturing and related products, a primary qualitative data survey was conducted, supported by case studies of several companies that participate in the APL
Movelaria Paulista (brand of So Paulo Metropolitan Area Furniture Productive
Arrangement).
The results portrait the ways to conceive and produce residential wood racks
which give support to image and sound equipments, indicating several categories of
wood furniture industries, established according to type of project and production line
each company developed along the years, as it stepped into the industrialization age.
key-words
lista de figuras
1:
componentes da estante
2:
3:
4:
5:
6:
7:
8:
9:
ambientao com a estante sob medida para som Hi Fi e bar, em primeiro plano,
caracterizando a sua posio privilegiada em relao televiso, nos ambientes de sala
10:
arranjo de sala com a televiso em posio lateral, disposta sobre mesinha individual,
sem insero no ambiente
11:
12:
estante constituda por cremalheiras fixadas na parede para suporte das prateleiras
13:
14:
15:
16:
17:
18:
19:
20:
21:
22:
23:
24:
25:
estante de Nils & Kajsa Strinning produzida em 1958 por String Design AB, Sucia
26:
27:
28:
29:
30:
planta de apartamento de classe mdia incorporando soluo com rack para televiso em
funo da pequena rea de sala
31:
32:
33:
34:
35:
36:
37:
38:
39:
40:
estante sob medida com acabamento laqueado e linhas retas, minimizando o peso do conjunto
41:
estante sob medida de grande dimenso em madeira conferindo muito peso ao conjunto
42:
43:
44:
45:
46:
47:
48:
49:
50:
estante envolvendo a televiso de tela plana fixada na parede, mas mantendo ainda caractersticas tradicionais
51:
52:
53:
54:
55:
56:
57:
58:
59:
60:
estante (no-industrializada)
61:
62:
estante (industrializada)
estante seriada 1
67:
estante seriada 2
68:
estante seriada 3
69:
70:
71:
72:
73:
projeto executivo da estante sob medida planta, corte e vista, refeito pela marcenaria
74:
75:
76:
77:
78:
79:
80:
81:
82:
83:
84:
85:
86:
87:
88:
89:
90:
91:
92:
93:
94-96: seccionadora de corte horizontal - O marceneiro recebe o esquema de corte e vai tirando as
peas da prancha. (Guaicurus Home)
97:
98-100: filetadeira de borda: o marceneiro recebe as peas e programa a mquina com os cdigos
impressos na etiqueta que contm as informaes de quais lados sero acabados e qual o tipo
de acabamento. (Guaicurus Home)
101-102: peas acabadas para seguirem para a prxima etapa. Detalhe do topo sem acabamento do
material aglomerado. (Guaicurus Home)
103-104: CNC: o centro de usinagem faz as furaes e sulcos nas peas, conforme programado no
painel de controle computadorizado
105-106: painel de controle CNC (controle numrico computadorizado). (Guaicurus Home)
107:
108:
109:
115:
116:
117:
118:
119:
120:
121:
122:
123:
124:
125:
126:
esquema explodido do mvel para instruo de montagem , em que esto dispostas todas
as peas pertencentes ao produto
127:
128:
plano de furao que ser lido pela CNC (central de usinagem) e reproduzido sobre as
peas anteriormente cortadas pela seccionadora
129-130: chegada de uma carreta com matria prima, e estocagem na fbrica (LucArt Moveis)
131-132: seccionadora de corte horizontal (LucArt Mveis)
133:
134:
fresadora para arredondamento das bordas das chapas de MDF (LucArt Mveis)
135:
136:
sistema de pintura e secagem UV ocupando toda a lateral esquerda do galpo (LucArt Mveis)
141:
142:
143:
149:
150:
151:
152:
153:
154:
155:
156:
157:
158:
lista de diagramas
A:
B:
C:
D:
E:
F:
G:
H:
I:
lista de abreviaturas
apud: (do latim junto a; em) citado por conforme, segundo indica a fonte de citao
cap.: abreviatura de captulo
et al.: et alii (masculino) indica que existem mais autores no citados
ex.:
abreviatura de exemplo
fig.:
abreviatura de figura
p.:
abreviatura de pgina
lista de siglas
ABDI:
ABIMVEL:
ADP:
APL:
APEX:
BP:
Baixa Presso
CAD:
CRT:
CSN:
DVD:
Digital Video Disc ou Digital Versatile Disc, em portugus, Disco Digital de Vdeo ou
Disco Digital Verstil
FF:
Finish Foil
FGV:
FIESP:
HI-FI:
INPI:
LCD:
MDF:
MDIC:
MDP:
OSB:
PVC:
RMPS:
SBDE:
SENAI:
SENAC:
SESI:
SimABC:
Ultra-Violeta
VHS:
sumrio
introduo _______________________________________________________________21
1. o produto: estante residencial para equipamentos de som e imagem _______________29
1.1 conceituao da estante ___________________________________________31
1.2 componentes da estante______________________________________34
1.3 o design da estante _________________________________________35
2. aspectos histricos das mudanas no produto e no uso _________________________39
2.1 a estante e os ambientes de 1950 aos dias atuais _____________________42
2.2 o usurio _______________________________________________________71
3. levantamento de dados: empresas fabricantes de estantes residenciais para equipamentos
de som e imagem ______________________________________________________77
3.1 categorizao das estantes _________________________________________84
3.1.1 caractersticas das estantes por categoria ______________________87
3.1.2 diagrama da categorizao das estantes ______________________91
3.2 a fabricao das estantes por categoria ______________________________93
3.2.1 estantes sob medida ______________________________________93
3.2.2 estantes modelos sob encomenda ___________________________114
3.2.3 estantes seriadas ________________________________________124
3.2.4 estantes planejadas ______________________________________139
4. anlise dos dados levantados ____________________________________________153
4.1 as relaes entre projeto, materiais e produo da estante ______________157
4.2 a estante, os equipamentos e o uso _________________________________169
4.3 as relaes entre as empresas do APL Movelaria Paulista _______________172
4.4 o design de aparncia ____________________________________________174
4.5 o futuro das estantes_____________________________________________179
consideraes finais _____________________________________________________181
referncias bibliogrficas___________________________________________________191
glossrio______________________________________________________________201
anexo a: questionrio das entrevistas _________________________________________207
21
introduo
23
24
para atender s solicitaes emergentes, com implicaes na organizao da sociedade, nos modos de vida e no ambiente domstico, tornando-se vetor de mudanas
espaciais e funcionais dentro do lar.
Ao mesmo tempo, o desenvolvimento no campo dos materiais, com nfase
nas matrias primas naturais e compostas, como os painis de madeira reconstituda
aplicados produo do mobilirio, possibilita a execuo de produtos mais leves,
retilneos, facilitando a variabilidade de modelos em todos os processos de fabricao, do artesanal ao industrial (mecnico e eletrnico). Entretanto, verifica-se atualmente a convivncia de projetos de produtos com identidade conceitual, prpria do
pensamento em design nas estantes industrializadas, quanto outros com configuraes de produtos padronizados, semelhantes, fabricados por diferentes empresas.
Ao longo dos ltimos anos, constata-se que os equipamentos para televiso e
seus perifricos que compartilham do mesmo suporte, a estante, tm diminudo as
suas dimenses, ao mesmo tempo que as telas planas finas de plasma ou LCD tm
sido fixadas tambm em outros tipos de suporte, como painis ou a prpria parede,
resultando na diminuio das dimenses da estante, que se transforma em rack.
Este trabalho tem como objetivo geral investigar as mudanas formais e funcionais ocorridas nas estantes residenciais usadas como suporte para som e imagem a
partir da dcada de 1950, analisando os fatores que propiciaram ou condicionaram
essas alteraes.
Os objetivos especficos foram formulados buscando-se aprofundar o estudo
sobre as estantes de madeira de uso residencial, a partir dessas observaes iniciais
e questionamentos sobre quais os tipos de projeto, processos produtivos ou modos
de consumo, impostos por exigncia do usurio ou dos fabricantes, na tentativa de
responder aos seguintes questionamentos:
Como foi o processo de mudana da estante residencial para equipamentos de
som e imagem manifestada na sua configurao formal e funcional ao longo dos
ltimos 60 anos?
Houve contribuio do design de produtos?
Essas mudanas foram estruturais ou s na aparncia deste produto?
Quais os fatores intervenientes neste processo?
Por que as estantes residenciais mudaram e sofreram as alteraes identificadas, chegando s configuraes atualmente disponveis no comrcio e nos lares
brasileiros?
Por que h repetitividade nos modelos fabricados por empresas diversas?
Para responder a essas questes, tornou-se necessria uma pesquisa que
informao e a reestruturao do capitalismo introduziram uma nova forma de sociedade, a sociedade em rede" (Castells, 1998, vl.II: p..24).
25
26
27
29
1
o produto: estante residencial para
equipamentos de som e imagem
31
1.1
conceituao da estante residencial
para equipamentos de som e imagem
A conceituao:
No dicionrio Houaiss, a palavra estante originou-se do antigo adjetivo
homnimo (sc. XIII), que significa que est de p, firme e do latim stan, antis,
particpio presente de stare, estar em posio reta ou vertical, explicando, talvez, em
parte, a noo verticalizada que se tem da estante, mas que no , obrigatoriamente,
a sua nica constituio.
J segundo dicionrio Michaellis, estante definida como sendo um armrio
com prateleiras intervaladas, onde se colocam livros, papis etc., ou mvel de
madeira, com prateleiras, em que se expem livros nas livrarias, escolas e
exposies.
32
Para uma conceituao mais aprofundada da estante e definio de um pensamento, da identidade abstrata deste mvel, lana-se mo da filosofia clssica, que
busca estabelecer a idia que esgota todas as possibilidades de ser de qualquer
objeto, no caso, a estante (Plato 427a.C. 347 a.C.). Por meio de questionamentos
sobre a sua utilizao, funo e necessidades a atender, retirando-se tudo o que no
fundamental e inerente a este objeto, chega-se idia de qualquer estante, sua
essncia:
para se atingir as essncias, torna-se necessrio depurar o fenmeno de tudo
o que no seja essencial, ou seja, preciso promover a reduo eidtica1. (Moreira,
2002, apud Martins,G. A.; Thephilo, C. R, 2009, p. 46)
Com essas consideraes, entende-se como estante um objeto da categoria
dos mveis, com as funes de armazenar artefatos de uso dirio ou no, de expor
objetos de decorao e dar suporte a equipamentos de som e imagem, sem a necessidade de atendimento simultneo de todas essas funes.
Adapta-se aos mais diversos ambientes de todos os setores da sociedade, variando sua forma em funo da quantidade, dimenses e utilizao dos objetos que
abriga ou suporta. O seu tamanho tambm pode variar em funo das dimenses dos
ambientes em que for inserida, adequando-se volumetricamente a eles. Pode ser
constituda por prateleiras, nichos, gavetas e portas, sendo a repetio de prateleiras
abertas ou nichos a sua apresentao mais simplificada e de presena obrigatria,
mesmo que visualizada atravs de fechamentos transparentes, podendo apresentar
algumas partes fechadas para guarda de produtos. Entretanto, as estantes com fechamento totalmente cego so consideradas armrios.
Um objeto pode ter vrias imagens possveis, porm, todas elas significando a
mesma coisa, o que constitui a sua essncia, ou seja, todas elas redutveis ao mesmo
significado. (Moreira, 2002, apud Martins,G. A.; Thephilo, C. R, 2009, p. 46)
A conceituao importante na concepo ou anlise de qualquer objeto, pois
se estabelece o conhecimento da sua identidade, do limite de despojamento possvel
(sem a perda do sentido da sua existncia), que permite reconhecer nele o que
essencial e o que acessrio. Dessa forma, possibilita-se um projetar consciente, em
que a adio ou no de mais elementos na sua composio passa a ser um ato volun-
1 Reduo eidtica (eidos significa forma em grego): a reduo eidtica tem por objetivo separar do
fenmeno tudo o que no lhe necessrio, para atingir apenas a sua estrutura essencial (o eidos). Ou
seja, o fenmeno reduzido sua essncia atravs da desnudao da sua forma. (Moreira, 2002,
apud Martins,G. A.; Thephilo, C. R, 2009, p. 45-46)
33
trio, de escolha, opo do criador, com todas as suas implicaes (avaliao custo x
benefcio, entre outras). Deixa-se de se repetir solues padronizadas, abrindo-se
caminhos para solues verdadeiramente inovadoras; faz-se design de produto e no
apenas modificaes superficiais na forma ou esttica do objeto.
Considerando-se que o objeto de estudo do presente trabalho a estante residencial para som e imagem, as apropriaes sobre a funo essencial referem-se
especificamente a este tipo de estante.
Funo essencial:
Dar estrutura fsica para suporte e instalao de equipamentos de som e
imagem, sendo, tambm, usual o acoplamento de objetos de decorao, tais como:
sistemas de som, televisores, decodificadores de TV a cabo, equipamentos de VHS,
DVDs e/ou Blu-ray, karaoks, videogames, caixas de som, dentre outros do gnero,
dispostos em planos horizontais de diversas alturas (por vezes, com flexibilidade de
posicionamento), permitindo a visualizao, operao, limpeza superficial e eventual
substituio desses equipamentos. Comumente armazenam-se, tambm, acessrios
que se constituem por fitas de VHS, CDs, DVDs, discos Blu-ray, controles remotos,
manuais de operao, preferencialmente em local no visvel, para acesso somente
quando necessrio.
Caractersticas fsicas mais tpicas:
Tal estrutura se apresenta, em geral, apoiada ao piso e/ou encostadas e/ou
fixadas a paredes de sala ou quartos residenciais. Apresenta-se, na maior parte dos
casos, com caractersticas formais basicamente ortogonais. Costuma ser configurada
em mltiplos compartimentos definidos por prateleiras (planos horizontais), que
apoiam os equipamentos, e por montantes (estruturas verticais), que promovem a
sustentao dos referidos planos horizontais.
A estruturao mais simplificada apresenta-se totalmente aberta, mas, em
muitos casos, pode ter acoplado, em parte ou na totalidade de seus mltiplos compartimentos, algum tipo de fechamento mvel que permita o acesso aos objetos dispostos
no interior, bem como a visualizao total ou parcial dos mesmos. Quanto sua configurao espacial, a referida estrutura tende a ser mais alta do que larga (no sendo
uma regra) e a apresentar sempre profundidades compatveis com os objetos aos
quais d suporte. produzida, em geral, com materiais tais como: madeira, ao, vidro,
plstico ou a combinao dos mesmos.
34
1.2
componentes da estante
estrutura
vertical
plano horizontal
ou prateleira
montante ou
estrutura vertical
nicho para
televiso
prateleira
plano horizontal
ou bancada
nicho para
equipamentos
estrutura
vertical
rodzios
gavetas em carrinho
deslizante
puxador
1 componentes da estante
fonte: elaborao da autora
35
1.3
o design da estante
36
37
Outra questo que corrobora essa viso por alguns profissionais que trabalham
com design e tambm com outros profissionais e fabricantes de produtos industrializados a aceitao de que fazer design incorporar ao produto mais dispositivos, ferragens, utilidades, acabamentos diferenciados, sofisticao e demais novidades, sem
se darem conta de que, apesar de estarem agregando preo, no estaro, necessariamente, agregando valor.
Nesse momento que se faz importante a conceituao do objeto a ser trabalhado, pois, como mencionado anteriormente, o conhecimento do limite de despojamento possvel (sem a perda do sentido da existncia daquele objeto) permite
reconhecer-se nele o que essencial e o que acessrio, para se projetar conscientemente, adicionando-se com parcimnia as utilidades e componentes que se
fizerem necessrios para suprir todos os requisitos e necessidades do usurio,
fazendo-se dessa forma design, seja da estante ou de qualquer outro produto."A simplicidade o mais elevado grau da sofisticao" (Leonardo da Vinci)
39
2
aspectos histricos das mudanas
no produto e no uso
41
42
2.1
a estante e os ambientes
de 1950 aos dias atuais
ganhou
destaque
imediato,
conforme
43
custo e permitindo atingir outras parcelas da populao, como nos casos dos Mveis Z1 e da Unilabor, entre outros.
estante em compensado da
Fbrica de Mveis Z
fonte: Melo (2001, ficha n 66 )
1 Fbrica de Mveis Zanine, Pontes & Cia Ltda., ou mais conhecida como Mveis Artsticos Z, fundada
em 1948, em So Jos dos Campos, por Zanine Caldas, mantinha uma preocupao explcita com os
processos industriais, em contrapartida produo artesanal vigente na poca.
44
Outros exemplos reforam essas alteraes, como na fig. 5, que apresenta uma sala de
estar da classe mdia, sem a presena da
televiso, privilgio, inicialmente, de uma classe
mais abastada, em funo do alto custo do equipamento. A estante constituda por estrutura de
ferro e prateleiras em madeira, de fabricao em
srie, da comunidade de trabalho Unilabor4, que
buscou produzir mveis modernos5 a custo mdio,
a qualidade de vida nas cidades era melhor em funo da facilidade de acesso a rgos pblicos,
servios e indstrias instaladas, bem como, a possibilidade de ter uma renda fixa e alguns benefcios
sociais, o que gerou uma exploso imobiliria nas grandes capitais
A Unilabor foi uma fbrica de mveis, constituda como uma comunidade produtiva, fundada por
Geraldo de Barros e scios e Frei Joo Batista em 1954 em So Paulo.
45
5 As mudanas ocorridas no perodo de disseminao do gosto pelo mvel moderno e suas conseqentes alteraes nas formas de se produzir esses objetos j foram descritos por vrios autores,
como, Santos (1995), Cavalcanti (2001), Gervsio (2003), entre outros, sendo que Claro (2004) o caracteriza desta forma ...o fato que havia tambm um esforo no sentido de se fazer compreendida a
necessidade de um desenho mais simples e racional para o mvel...(Claro, 2004, p.96) e ...era preciso
conquistar o comprador mostrando-lhe que esse mvel feito em srie, e no artesanalmente, tinha
qualidade, bom gosto e tanto funcionava para o conforto (ergonomia e espao livre no ambiente)
quanto era durvel (manuteno das caractersticas de operacionalidade). (Claro, 2004, p.101)
6Data de 1940 o incio da fabricao do compensado no Brasil, sendo a dcada de 1950, marcada pela
vasta produo e utilizao. Revista da madeira - edio n71 - maio de 2003, disponvel em
http://www.remade.com.br/br/revistadamadeira_materia.php acessado em janeiro de 2010.
46
47
conceituais
estticas
com
os
48
49
Verifica-se que as estantes fabricadas sob medida para as classes sociais mais
abastadas foram mais sensveis incorporao desses novos equipamentos,
acolhendo-os, por vezes, assim como j ocorrido anteriormente com a incorporao
dos equipamentos de som, os HI-FI. Mas, mesmo essas, quando aceitavam dar
suporte televiso, procuravam muitas vezes escond-la, assumindo sua falta de
importncia cultural ou social, dando a sensao de no pertencer ao ambiente, no
sendo, portanto, capaz de modificar a organizao espacial do mesmo, conforme
exemplificado nas fig. 16 e 17.
As estantes apresentavam-se com mltiplas funes, pois alm dos equipamentos de som e de televiso, e das tradicionais guarda e exposio de objetos de
decorao, tambm incorporavam barzinhos e seus acessrios.
Tambm se encontram exemplos de aparelho de TV acoplado diretamente na
parede, utilizando suporte prprio, antecipando o primeiro rack suspenso, cujo giro
possibilita a viso do aparelho ora da sala de estar, ora da de jantar, conforme fig. 18.
Nesse caso, a televiso interage com os ambientes, mas ainda no os modifica.
Em outros exemplos, como na fig. 19, a televiso na verso porttil aparece
simplesmente incorporada a uma ambientao j anteriormente planejada, que no
sofre alterao com a insero do equipamento, denotado tambm pela grande
distncia do sof, que impossibilita uma adequada visualizao da imagem.
Tambm em ambientes menores, verifica-se uma tendncia de uso da estante
50
como elemento separador de salas, como no caso das figs. 20 e 21, onde a televiso
se apoia sobre prato giratrio, para atender s duas salas. Trata-se de uma estante
modulada, com os montantes fixados no teto e no piso, e prateleiras dispostas conforme as necessidades ou preferncias do usurio. Neste caso, a posio da televiso
influenciou os arranjos das salas com ngulos visuais compatveis para a percepo e
legibilidade das imagens, observando-se o planejamento prvio intencional desta condio.
Na dcada de 1960, encontram-se vrias empresas produzindo estantes residenciais em srie, tais como a Mobilnea ,fig. 22, a Hobjeto7 de Geraldo de Barros,
fig.23 , ou mesmo, a Moblia Contempornea8 de Michel Arnoult, fig. 24.
7A Hobjeto foi criada em 1964 por Geraldo de Barros e Alusio Bione, atendendo inicialmente mveis
sob encomenda, vindo quase a falir pois no conseguiam vender para os grandes magazines, quando
abriram uma loja para comercializar diretamente. Houve um crescimento significativo, com a compra de
uma fbrica e produo de mvel completamente industrializado onde com 150 mdulos fabricava
cerca de 500 modelos diferentes, havendo um barateamento no custo. A Hobjeto sempre esteve ligada
s principais tendncias internacionais, sendo responsvel pela introduo do mvel laqueado no
Brasil, cujo pblico era a classe mdia. (Santos, 1995)
8
A Moblia Contempornea de Michel Arnoult, inaugura a fbrica no Paran e abre uma loja em So
Paulo em 1955 e no Rio de Janeiro em 1956, visando produzir mveis adequados s novas dimenses
dos ambientes que diminuram frente acelerada verticalizao. Era uma linha de mobilirio a preos
mdios, modulados, produzidos em srie, com mltiplas funes de uso, desmontabilidade total e
reposio imediata de peas, caractersticas de uma produo industrial. (Santos, 1995)
51
mantendo-se ainda a prtica de se camuflar os equipamentos, acrescentando fechamentos como portas ou painis com mobilidade, o que resultava, invariavelmente, em
mveis de grandes volumes, conforme fig. 26.
52
23
24
53
54
55
28
56
seriadas, a partir da
9 Constitudos pelos receivers, tocafitas, tocadiscos, equalizadores de som, caixas acsticas , entre
outros, alm dos acessrios, como discos e fitas cassete.
10
57
resoluo
formal
da
estante
foi
da fig. 30
fonte: revista Casa Cludia
mar/1983 (p. 118)
11
Mveis em madeira macia e caractersticas dos mveis coloniais (molduras torneadas, arcos,
trelias, pesados e volumosos) comercializados na regio de Itatiba, So Paulo, onde at hoje, ainda
sobrevivem em pequena escala.
12 Pois aceitavam pequenas alteraes nas dimenses dos modelos a serem fabricados.
13 O 1 vdeogame foi o Odissey da Magnavox lanado em 1972, nos Estados Unidos, disponvel em
58
59
15
60
barateia
produto,
tornando-o
mais
acessvel.
Trata-se do incio de uma produo seriada em grande escala, que pretende minimizar
os custos e popularizar o produto, sendo que, a
partir de ento, verifica-se uma proliferao de
produtos semelhantes que ao longo do tempo
vo sofrendo alteraes em funo do custo, at
chegar produo de seriados de baixa qualidade, muito comuns nos dias atuais. Supe-se
que a crescente demanda de estantes e racks
apropriados para a televiso e seus acessrios
tenha ocorrido em funo do acesso maior a
fontes de financiamento
e viabilizao econmica do equipamento de TV
e de seus perifricos, conforme verificado por,
Hobsbawn (1997)
embora jamais tenha alcanado o rdio
em termos de portabilidade, pelo menos
considerando-se a manuteno da qualidade da
imagem, a televiso logo se tornou universal e
acessvel mesmo s classes menos privilegiadas. Hobsbawn (1997) apud Pinho (2005, p. 23)
No final da dcada de 1980, apura-se
ainda a coexistncia dos tipos de produo artesanais, sob medida e seriados industrializados
de estantes, sendo possvel identificar quais
produtos
produo.
correspondem
cada
tipo
de
61
40
62
relativiza
sua
hegemonia
com
os
laqueados16.
J nos exemplos de produtos industrializados (fig. 42 e 43) surgem algumas diferenciaes
estruturais, que conferem leveza ao conjunto,
assim como no uso de materiais e acabamentos
diferenciados. Tem-se aqui tambm a retomada de
conceitos j conhecidos e utilizados anteriormente
(fig. 44), aplicados nova produo seriada de
estantes, como a modulao dimensional e a flexibilidade de composio formal, permitindo a
organizao de componentes em vrias posies
e o ganho de variabilidade nos modelos e tipos de
mvel, de acordo com a necessidade dos usos e
situaes.
A partir dos anos 1990, com a introduo do
conceito de home theater17 (onde a televiso se
integra com equipamentos e caixas de som, com o
objetivo de levar at o usurio, alm de uma
imagem maior, um efeito sonoro mais realista
o expectador por meio das caixas acsticas distribudas na sala) sendo baseado em dois pontos: o
tamanho da tela (mnimo 29) e o sistema de som (surround, com no mnimo 5 caixas acsticas, 3
frontais e duas no fundo da sala, alm do subwoofer opcional) , sendo necessrio tambm um equipamento que divida o som do sistema surround para as caixas, alm do videocassete.
63
mdulos componveis
fonte: revista Casa & Jardim,
mar/1989 (p. 29)
do
desenvolvimento
da
tendncia
aspectos
de
usabilidade
19
64
Lipovetsky (2004), filsofo francs, argumenta que, desde os anos 50, o mundo
assiste a uma intensificao dos pilares que caracterizam a modernidade: o mercado,
o indivduo e a escalada tecno-cientfica. A partir dos anos 80, com o avano da
globalizao e das novas tecnologias de comunicao, adquirem uma acelerao
sem precedentes, passando a interferir diretamente em comportamentos e modos de
vida.
No Brasil, essa globalizao mais sensvel e perceptvel a partir dos anos 90,
com a intensificao da evoluo dos equipamentos eletroeletrnicos, que sofrem
importantes mudanas tecnolgicas e formais, ora apresentando-se com grandes
volumes (megatevs), ora assumindo planos quase bidimensionais (teles), angariando um lugar privilegiado nos arranjos dos ambientes. Essa tecnologia s pde ser
incorporada por uma pequena parcela da populao, em funo do alto custo dos
equipamentos e da necessidade de salas com dimenses generosas, adequadas a
acomodar a distncia necessria entre o usurio e o equipamento para uma visualizao tecnicamente adequada.
65
Raios Catdicos) e tinham um tamanho limite para a tela, j que quanto maior ela fosse, maior ficaria a parte
traseira do aparelho, disponvel em http://tecnologia.uol.com.br/produtos/ultnot/2007/03/02/ult2880u318.jhtm
acessado em janeiro de 2010.
66
50
67
tambm
que
incio
da
planejados,
por
suas
caractersticas
68
69
70
22 Ressalva-se que os equipamentos de som, tipo HI-FI, j se encontravam inseridos nas estantes
quando da chegada da televiso.
71
2.2
o usurio
O projeto de produto requer ampla pesquisa sobre todos os aspectos relacionados ao objeto, a partir de dados de conceituao, identificao das partes que o compem, entendimento das suas funes, da sua histria, alm de conhecimentos tcnicos e das aes pertinentes aos meios produtivos e materiais disponveis.
No entanto, a questo primordial e que d sentido a este projeto so as consideraes sobre o uso do mvel, elegendo o usurio como foco central deste trabalho.
este o caso das estantes residenciais para equipamentos de som e imagem,
produto que se relaciona diretamente com quem o usa e o ambiente onde se insere.
O terico de design Klaus Krippendorff (2000), apud Santos (2009, pg.1)1,
destaca que:
os artefatos no existem fora do envolvimento humano. Eles so construdos, compreendidos e reconhecidos quando usados pelas pessoas, que tm objetivos
prprios.
O usurio se apropria, por meio dos seus sentidos, de algum objeto para uso e
espera que este sirva satisfatoriamente s suas necessidades, anseios e desejos.
Os anseios e desejos esto em constante mudana, pois so sujeitos a influncias externas, percepo que cada indivduo vai formando do mundo e de si mesmo,
principalmente numa sociedade em transio, onde as certezas se esmorecem e o
tempo se contrai (Lipovetsky, 2004). Mas o atendimento das suas necessidades
requer, tambm, que este objeto funcione, atenda, sirva ao propsito a que se props,
em suma, que seja concebido com um bom design2.
O usurio moderno 1950 a 1990
Em conformidade ao recorte temporal a que se props esta pesquisa, buscouse conhecer as caractersticas da sociedade e do usurio nesse perodo de 1950 a
2 Bom design o termo utilizado para definir objetos que so concebidos dentro de um conceito
racional e equilibrado, focado nas necessidades do usurio.
72
73
Segundo o pensador e filsofo Lipovetsky (2004), o nascimento do psmoderno esboava ou prenunciava uma hipermodernizao do mundo, onde o
remate da modernidade concretiza o liberalismo, a mercatilizao dos modos de vida,
explorao da razo instrumental at o limite ou "at a morte desta", e, a individualizao galopante.
Com a globalizao das comunicaes nos anos 1980, as influncias externas
passam a chegar com maior velocidade e consequentemente acelera a assimilao
dos conceitos contemporneos internacionais, traduzindo-se em grandes mudanas
em todos os aspectos da sociedade brasileira, a partir da dcada de 1990.
74
das famlias (tradicionalmente constitudas por casal com filhos), com a formao de
novos grupos familiares que se refletem nos arranjos espaciais do lar (casal sem
filhos; famlia monoparental - pais solteiros; famlia reconstituda; vivos; divorciados;
casais homossexuais; solteiros; pessoas que moram juntas) e, consequentemente,
nos usos que fazem dos ambientes.
Conforme enfocado por Marlene Simionato (2003), no processo de individualizao, a famlia se transforma em um espao privado a servio dos indivduos.
Segundo Singly (2000) apud Simionato (2003, p.59), a famlia contempornea
apresenta-se entre dois extremos o de construir e o de desfazer laos na busca
idealista de ser livre junto. Essas constataes refletem-se em alteraes no uso
dos espaos da casa, promovendo uma multiplicidade de funes e de equipamentos eletroeletrnicos em cada ambiente, em busca da individualidade almejada
dentro do seio da famlia e do lar.
No que concerne ao desenho do espao domstico para esta populao em
transformao, o ritmo das inovaes tem sido bem mais lento. Paulistanos, parisienses e toquiotas habitam casas e apartamentos cujos espaos tendem a
assemelhar-se a tipologias que vo do modelo da habitao burguesa europia do
sculo XIX, caracterizado pela tripartio em reas social, ntima e de servios, [....]
Mesmo que agora tendam a habit-la grupos domsticos cujo perfil difere cada vez
mais da famlia nuclear convencional, e cujos modos de vida apresentam uma diversidade cada vez maior, o desenho dos espaos desta habitao permanece intocado,
sob a alegao de que se chegou a resultados projetuais economicamente viveis,
que atendem s principais necessidades de seus moradores. Tramontano (1998, p.3)
O usurio contemporneo mudou a sua forma de se relacionar com a famlia,
com o lar e com os objetos que o rodeiam. A sociedade em que vive o pressiona ao
consumismo exacerbado, em busca de novidades que lhe tragam gozo, segundo
Lipovetsky (2004). Essas novidades, muitas vezes, se traduzem em objetos que so
adquiridos pela seduo que exercem sobre ele, que no consegue deixar de
compr-los, mesmo que no sejam necessrios. Em funo disso, a concorrncia fica
mais acirrada e busca-se, na concepo formal e esttica dos objetos, uma diferenciao que garanta o consumo, com uma consequente supervalorizao deste
aspecto do design em detrimento dos demais.
Hoje, o que se busca no consumo , antes de tudo, uma sensao viva, um
gozo emotivo, que se liga menos exigncias do padro de vida que prpria experincia do prazer pela novidade....comprar sentir gozo, adquirir uma pequena
revivescncia no cotidiano subjetivo (Lipovetsky, 2004, p.121)
75
76
levam a consumir. Analogamente ao que Lima (2000) coloca, talvez o homem precise
criar filtros que lhe permitam identificar quais objetos podem ser-lhe efetivamente
teis, praticando uma compra consciente e adequada:
hoje um dos maiores problemas com que nos defrontamos no meio ambiente
j no a falta de informao, mas sim a seleo adequada ou filtragem daquelas que
podem nos ser efetivamente teis Lima (2000) apud Dantas (2005, p. 60).
E, ainda, precisa-se de empresrios e designers trabalhando em conjunto para
oferecer ao mercado produtos de design focado no ser humano-usurio e no
somente no consumidor-usurio. Faz-se necessria, tambm, uma melhor compreenso da misso e alcance do design, em conformidade com o disposto por Kelley
(2001):
um design verdadeiramente bom diz respeito a encontrar as pessoas. Trata-se
de abrir portas. Kelley (2001) apud Dantas (2005, p. 199)
As estantes residenciais de som e imagem acompanham as grandes
mudanas na sociedade brasileira e, mais especificamente, no usurio, mais evidenciadas a partir de 1990, como identificado na abordagem histrica, ganhando foco
dentro do lar como reflexo da eufrica evoluo tecnolgica dos equipamentos aos
quais d suporte. Elas sofrem grandes alteraes formais e estticas, enquanto
atreladas aos equipamentos de televiso e seus perifricos, apresentando-se ora com
grandes volumes, ora com dimenses bem mais reduzidas.
Com a chegada da televiso de tela fina e a tendncia de miniaturizao dos
equipamentos perifricos, a estante, apoiada pela tecnologia que oferece conexes
virtuais (wireless), pode liberar-se deste amlgama entre produto e mdias de imagem
e som, quando conveniente, possibilitando que ambos equipamentos de som e
imagem e estante sigam seus percursos independentes.
77
3
levantamento de dados: empresas
fabricantes de estantes residenciais
para equipamentos de som e imagem
79
80
dvida, do conceito de parceria acima mencionado que j parece plenamente consumado no grupo.
Para a obteno dos dados, elaborou-se uma pesquisa semi-estruturada13,
composta por entrevistas orientadas por um questionrio com perguntas abertas e
fechadas, que foi aplicado aos responsveis das empresas, seguido das visitas s
respectivas fbricas. Para estabelecer o primeiro contato com essas empresas,
utilizaram-se mensagens por correio eletrnico ou telefone, seguidas de envio de uma
mensagem de apresentao das intenes, cuja aceitao de colaborar com a pesquisa gerou o agendamento das visitas s fbricas juntamente com a entrevista com
o empresrio.
O questionrio foi elaborado a partir das questes de interesse central da pesquisa, cujo objetivo era captar as mudanas nas caractersticas das estantes ao longo
dos anos e suas condicionantes, com flexibilidade para a insero e o desenvolvimento
de outras questes por parte dos participantes. As entrevistas foram gravadas, transcritas e analisadas para a obteno dos dados pertinentes. Primeiramente, foi elaborado
um questionrio piloto aplicado a uma das empresas como teste; a seguir ele foi
aprimorado14 e aplicado s demais, abrangendo os seguintes assuntos:
a) processos produtivos, equipamentos instalados e materiais utilizados na fabricao
das estantes;
b) o usurio, pblico-alvo e comercializao das estantes;
c) tipos de estante, requisitos de projeto e profissional preferencial por tipo de
produo.
Todas as empresas consentiram que a fbrica e equipamentos fossem fotografados para a utilizao das imagens na pesquisa.
As empresas foram selecionadas a partir do site eletrnico do APL
(www.movelariapaulista.org.br)15, onde consta uma relao de todos os participantes
do arranjo produtivo e seus respectivos dados. Como critrio de seleo, optou-se por
identificar empresas16 que produzissem estantes, com processos produtivos diferentes
e/ou em estgios de industrializao diversos, na busca de compor agrupamentos que
pudessem ser categorizados, fornecendo uma amostragem da situao atual do setor.
A primeira empresa visitada foi a Guaicurus Home17, sediada e instalada no
bairro da Lapa h 42 anos, com showroom e fbrica no mesmo local, tendo-se identificado como marcenaria sob medida de pequeno porte18, mas j se encontrando em
estgio industrializado, com equipamentos automatizados e grande diviso de trabalho. No showroom, os profissionais projetam os mveis solicitados pelo cliente, mas
tambm executam projetos vindos de arquitetos e decoradores.
A segunda empresa pesquisada foi a Prncipe Marcenaria19, que uma micro-
81
empresa, nascida e situada no bairro de Vila Ema desde 1991, com produo sob
medida, mas que se mantm fiel aos processos no industrializados das marcenarias
tradicionais,
contando
com
ferramentas
manuais
eltricas
mquinas
82
madeiras macias, mas a partir de 1997 industrializou-se e conta hoje com uma
empresa de mdio porte, que consegue unir personalizao de produtos com padronizao de servios, fabricando estantes planejadas, dentre outros mveis.
A oitava e ltima empresa visitada foi a Itlia Mveis28, localizada em So
Caetano do Sul, municpio da Grande So Paulo, empresa esta que fabrica modelos
semi-padronizados de estantes, feitas sob encomenda, por meio de processos de
uma marcenaria tradicional, utilizando-se de madeira macia e compensado, h mais
de 20 anos. Trata-se de uma empresa familiar de pequeno porte de origem italiana,
onde pai e irmos so os artesos-marceneiros que gerenciam e trabalham em conjunto com outros marceneiros.
Alm das entrevistas, as empresas forneceram documentos referentes a projetos
recebidos de designers ou arquitetos, catlogos dos seus produtos atuais de srie e
fora de linha, fotos de instalaes ou produtos executados e, em alguns casos, catlogos de materiais de acabamentos.
Em vista da diversidade das empresas pesquisadas, caracterstica de um setor
muito heterogneo, buscou-se estabelecer uma categorizao das estantes que possibilitasse a anlise dos dados levantados, cujos critrios para a classificao so
apresentados a seguir.
1 Estudo de caso: Trata-se de uma investigao emprica que pesquisa fenmenos dentro do seu
contexto real onde o pesquisador no tem controle sobre eventos e variveis, buscando apreender a
totalidade de uma situao e descrever, compreender e interpretar a complexidade de um caso
concreto.(Martins; Thephilo, 2009, p.62)
2 Arranjo Produtivo Local o termo que se usa para definir uma associao ou organizao de empresas com a mesma especializao produtiva localizadas em um mesmo espao geogrfico.
3 A Regio Metropolitana de So Paulo composta pela Capital do Estado, So Paulo, e mais 38
municpios (Aruj, Barueri, Biritiba Mirim, Caieiras, Cajamar, Carapicuba, Cotia, Diadema, Embu,
Embu-Guau, Ferraz de Vasconcelos, Francisco Morato, Franco da Rocha, Guararema,Guarulhos,
Itapecerica da Serra, Itapevi, Itaquaquecetuba, Jandira, Juquitiba,Mairipor, Mau, Mogi das Cruzes,
Osasco, Pirapora do Bom Jesus, Po,Ribeiro Pires, Rio Grande da Serra, Salespolis, Santa Isabel,
Santana de Parnaba, Santo Andr, So Bernardo do Campo, So Caetano do Sul, So Loureno da
Serra, So Paulo, Suzano, Taboo da Serra e Vargem Grande Paulista), distribudos por uma rea de
8.051 km.
4 SENAI: Servio Nacional de Aprendizagem Industrial.
5 FIESP: Federao das Indstrias do Estado de So Paulo.
6 SENAC: Servio Nacional de Aprendizagem Comercial.
7 APEX: Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos.
8 Projeto de Competitividade, envolvendo as empresas e os sindicatos empresariais, que buscaria
83
edor (SBDE), cujo objetivo era a mudana de atitude pela mudana da cultura empresarial enraizada at
ento. (Garcia, 2008, p.105)
O planejamento estratgico (2008-2010) tem como objetivo geral contribuir para o desenvolvimento
possibilidade de discorrer sobre o tema proposto. O pesquisador deve seguir um conjunto de questes
previamente definidas, mas ele o faz em um contexto muito semelhante ao de uma conversa informal.
O entrevistador deve ficar atento para dirigir, no momento que achar oportuno, a discusso para o
assunto que o interessa fazendo perguntas adicionais para elucidar questes que no ficaram claras ou
ajudar a recompor o contexto da entrevista, caso o informante tenha fugido ao tema ou tenha dificuldades com ele. Esse tipo de entrevista muito utilizado quando se deseja delimitar o volume das informaes, obtendo assim um direcionamento maior para o tema, intervindo a fim de que os objetivos
sejam alcanados (Quaresma, 2005, p.75) Artigo: Aprendendo a entrevistar, disponvel no site
http://www.emtese.ufsc.br/3_art5.pdf acessado em janeiro de 2010.
14 O questionrio semi-estruturado final utilizado nas entrevistas encontra-se no Anexo A desta dissertao.
15 Acessado em junho de 2009.
16 Todas as empresas foram visitadas entre junho e setembro de 2010.
17 Esta empresa, por intermdio da scia Renata Prado, arquiteta de formao, que concedeu a entrevista,
identificou-se como participante do APL Marcenaria Paulista e por seu intermdio, obteve-se o acesso parte das
empresas que consentiram em participar da pesquisa, todas integrantes do referido arranjo produtivo.
18 O perfil das empresas fabricantes de mveis esto assim distribudas em relao ao seu tamanho (porte de
19 A entrevista foi concedida pelo proprietrio, arquiteto Walter Batista, sua esposa Meire, parte financeira e sua filha
Fernanda, designer que em conjunto com o pai e mais uma arquiteta, formam o corpo tcnico da marcenaria.
20 Ferramentas Manuais (serrotes, plaina, formes, grosas, metro, esquadro, entre outras); Ferramentas Eltricas
(tupia) e Mquinas Estacionrias (serra circular, serra de sita, plaina desempenadeira, furadeira vertical).
21 A entrevista foi concedida pelo seu proprietrio, Mauro Wis Ragasse, designer de formao, que visa um nicho
de mercado, no qual a empresa aceita todos os servios que outras empresas no querem mais fazer por estarem
se industrializando, simplificando os processos ou por no contarem com os equipamentos necessrios.
22
De acordo com os princpios do APL, as empresas parceiras podem suprir a falta de algum equipamento que
seja necessrio para a execuo de qualquer servio, como por exemplo, a pintura e secagem pelo processo
ultra-violeta . Essa confiana no apoio entre empresas pautada, neste caso, pela parceria que j existe entre esta
empresa e outras do grupo para a produo conjunta de pranchas de salvamento, onde cada uma se responsabiliza por parte do processo, como se fosse uma s grande indstria, com setorizao produtiva.
localizada no Complexo Cultural Jlio Prestes, antiga estao de trem, hoje um famoso ponto turstico de So
Paulo
28 A entrevista foi concedida por Cludia Pirchio, filha do fundador e uma das proprietrias da empresa, sendo sua
irm a profissional que adqua os projetos dos modelos de estantes s pequenas alteraes solicitadas pelos
clientes.
84
3.1
categorizao das estantes
desenvolvido pela Agncia Brasileira de Desenvolvimento Industrial ABDI e o Ncleo de Economia Industrial e da
Tecnologia do Instituto de Economia da Universidade Estadual de Campinas Unicamp, sobre as caractersticas
gerais e desempenho da indstria moveleira, disponvel em
http://www.cgimoveis.com.br/economia/documento.2008-11-14.3971286229/ e acessado em novembro de 2009.
85
31 Neste caso, design est sendo apropriado apenas pelo aspecto formal do produto, sendo o seu conceito muito
mais abrangente, como j visto anteriormente, motivo pelo qual, optou-se pela no utilizao deste critrio nesta
dissertao.
86
O estgio no-industrializado refere-se s empresas que se utilizam da mode-obra de marceneiros, que so responsveis por todo o processo de produo da
estante, contando com o apoio de ferramentas manuais e eltricas e mquinas estacionrias, ou seja, equipamentos tradicionais (no automatizados) de marcenaria.
O estgio semi-industrializado refere-se a marcenarias que esto em fase de
transio, ou seja, migrando de processos manuais para automatizados, onde j se
apresentam equipamentos modernos convivendo com os tradicionais, sendo que os
processos produtivos no so padronizados. Em geral, os equipamentos automatizados conferem mais agilidade e preciso na execuo de parte dos servios, mas no
se verifica uma produo seriada ou planejada com o aproveitamento mximo desses
recursos, variando a sua utilizao, conforme a necessidade dos servios a serem
confeccionados.
O estgio totalmente industrializado refere-se s fbricas onde h uma
diviso total do trabalho, com funcionrios gerenciando os processos e abastecendo
de material os equipamentos automatizados, cujas operaes so executadas com
auxlio de computador. Utiliza-se uma mo-de-obra com outra capacitao operadores de mquinas automatizadas no havendo mais necessidade de serem marceneiros. Os equipamentos utilizados em geral so: seccionadora de corte horizontal ou
mltiplo, furadeiras, CNC - centro de usinagem, linha de pintura e secagem ultravioleta, filetadeira ou coladeira de borda, entre outros.
Para se estabelecer uma categorizao final que compreenda as diversas
combinaes dos parmetros acima mencionados, optou-se pela apropriao do
critrio forma organizacional utilizada no processo produtivo (critrio c oficial do
setor moveleiro), que j contava com os grupos seriado e sob medida,
acrescentando-se a eles outros dois, planejado e modelos sob encomenda, em
funo do verificado pelos levantamentos. Pode-se alegar que o critrio seriado
existente j englobaria o planejado e, da mesma forma, o sob medida, o modelos
sob encomenda, mas o levantamento das caractersticas da forma organizacional
dos processos produtivos das empresas pesquisadas demonstram uma grande diferenciao entre elas, o que justifica a classificao proposta, conforme apresentado a
seguir.
87
3.1.1
caractersticas das
estantes por categoria
Sob medida
As empresas pesquisadas que se encaixam no
perfil sob medida apresentam produtos com carter
individual resultante de um projeto personalizado, que
pode ser confeccionado por diferentes processos
produtivos identificados como no industrializados,
semi-industrializados ou totalmente industrializados,
conforme dados levantados junto aos fabricantes. O
usurio dessa categoria de estantes , em geral, da
classe social32 mdia/ alta, preferencialmente A e
eventualmente B, e a comercializao se d por
contratao direta com o fabricante. A categoria de
estantes sob medida supre ou tem a possibilidade de
suprir todas as necessidades e realizaes dos
envolvidos no processo, seja do usurio, que pode ter
as suas solicitaes atendidas, do projetista, que
conta com a liberdade de idealizar uma estante diferenciada ou da marcenaria, que pode se realizar na
execuo de um produto que comprove toda a sua
capacitao tcnica, construindo uma imagem ou
referncia de servios para novos clientes.
As imagens a seguir mostram estantes produzidas sob medida por processos diferentes, exemplificando os processos no industrializado, semiindustrializado e industrializado. Verifica-se, por uma
anlise visual secundria33, que no se destacam
grandes diferenas34 entre os produtos.
88
60 estante (no-industrializada)
fonte: Prncipe Marcenaria
68
62 estante (industrializada)
fonte: Guaicurus Home
estante seriada 3
fonte: www.moveisprovincia.com.br
acessado em maio /2009.
89
Seriadas
As empresas pesquisadas que se encaixam no
perfil seriado apresentam produtos com carter coletivo, resultante de um projeto padronizado e com fabricao totalmente industrializada. O usurio dessa
categoria de estantes , em geral, da classe econmica,
preferencialmente C e D, sendo as estantes comercializadas no atacado, seja em lojas pequenas, seja em
grandes magazines varejistas. Este usurio no tem a
possibilidade de solicitar quaisquer alteraes nas
estantes, tendo-se que contentar com os modelos,
dimenses e padres de acabamentos oferecidos pelos
fabricantes. Trata-se de produtos hermeticamente
definidos, executados por processos industriais totalmente padronizados, em que a meta se produzir pelo
menor custo, sendo, para tanto, necessrio reduzir-se
ao mximo todos os processos e demais elementos de
composio de custos. Nesta busca, muitas vezes
desrespeita-se o mnimo ergonomicamente recomendvel para os produtos, ou reduzem-se drasticamente as opes oferecidas, resultando, em geral, em
mveis muito similares, quando no iguais.
As imagens a seguir, so exemplos de estantes
seriadas, todas em produo atualmente, que resumem
a evoluo ou mudanas substanciais formais e estticas ocorridas nesta categoria seriada nos ltimos
anos, conforme j visto no Captulo 2 desta dissertao.
66 estante seriada 1
fonte: www.germai.com.br
acessado em maio/ 2009.
67 estante seriada 2
fonte: www.germai.com.br
acessado em maio/ 2009.
90
Planejadas
As empresas pesquisadas que se encaixam no
perfil planejadas apresentam produtos com carter
coletivo, resultante de um projeto personalizado e
confeccionado por uma produo totalmente industrializada. O usurio dessa categoria de estantes ,
em geral, da classe mais abastada da populao,
preferencialmente AA35 e A, e a comercializao se
d diretamente em lojas prprias ou terceirizadas.
As estantes apresentam grande variao formal e
contam com muitas opes de acabamentos, pois
nesta categoria conseguem-se reunir as caractersticas mais positivas das demais: as estantes podem
ser produzidas em grande escala, pelo processo
industrial, atendendo a um grande nmero de
usurios diferentes, com preferncias e/ou necessidades particulares e, ainda assim, ofertar um produto
final personalizado. A desvantagem identificada
remonta-se ao preo de comercializao dessas
estantes, sendo este assunto desenvolvido mais
adiante, no Captulo 4 Anlise dos dados levantados.
As imagens apresentadas a seguir so de
estantes residenciais para som e imagem produzidas
por trs fabricantes diferentes, onde possvel verificar que todas, apesar de se utilizarem do mesmo
processo produtivo planejado, resultam em produtos
finais totalmente diferenciados, em conformidade com
as caractersticas identificadas para a categoria.
fonte: www.segatto.com.br
acessado em junho/2009
35 Como a classe social A oficial muito abrangente, alguns fabricantes se referem a uma classe AA,
de maior poder aquisitivo ainda, ou seja, de luxo.
91
3.1.2
diagrama da categorizao
das estantes
92
categoria ou de sistema produtivo (de no industrializada para semi ou totalmente industrializada, por exemplo), entre outras alternativas, modificando os enquadramentos estabelecidos.
sob medida
Prncipe Marcenaria
seriadas
Luc'Art Moveis
4 Diviso
residenciais
em madeira
carter coletivo
proje
t
padr o
oniz
ado
p
s roj
pa em eto
dr i
on
iz
ad
o
planejadas
Segatto Moveis
carter individual
ESTANTES
nte
l me
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du liza
pro stria
u
ind
sob medida
Guaicurus Home
projeto
personalizado
produo no
industrializada
pr
in odu
du
st o
ria se
liz m
ad i
a
sob medida
Grupo Kanan
Marcenaria Danivam
93
3.2
a fabricao das estantes por categoria
3.2.1
estantes sob medida
94
42 O processo produtivo pelo qual a estante ser viabilizada no interfere na sua concepo, pois o mais
importante, neste caso, o atendimento aos aspectos formais e funcionais, fruto dos desejos e necessidades do usurio e do projetista, o que pode implicar em maiores custos.
95
recebido. Por vezes, o cliente-usurio prefere contratar o projeto diretamente com a fbrica
(marcenaria), que, em geral, j tem incorporado ou conta com a parceria de um profissional
de projeto.
O diagrama a seguir representa a sequncia de fabricao de estantes sob medida,
para uma melhor visualizao da insero do projeto no processo.
(VWDQWHV6RE0HGLGD
FOLHQWHXVXiULR FRQWUDWD
DUTXLWHWRGHFRUDGRU RXGHVLJQHU
GHLQWHULRUHV
HYHQWXDOPHQWH
FRQWUDWDomRGLUHWD
SURMHWDPyYHLVSHUVRQDOL]DGRV H FRPDPDUFHQDULD
DPELHQWDGRV
PDUFHQDULDFRPHUFLDOL]D FRPR
SURMHWLVWDGRFOLHQWHRXFRPRFOLHQWH
DUTXLWHWRRXSURILVVLRQDO GHSURMHWRGDIiEULFD
GHVHQYROYHRSURMHWRRXFRPSOHPHQWD RUHFHELGR
SURGXomRVREPHGLGD
QmRLQGXVWULDOL]DGD
VHPLLQGXVWULDOL]DGD
LQGXVWULDOL]DGD
SURGXWRILQDOSHUVRQDOL]DGR GHFXVWRPpGLR
DDOWRHDOWDTXDOLGDGH
PRQWDJHPSHOR
SUySULRPDUFHQHLUR
H[HFXWRU
PRQWDJHPYDULDQGR
HQWUHDVGLYHUVDV
SRVVLELOLGDGHV
PRQWDJHPSRUHTXLSH
SUySULDH[WHUQDRX
WHUFHLUL]DGD
96
73
projeto executivo da estante sob medida planta, corte e vista, refeito pela marcenaria
fonte: Prncipe Marcenaria
74
43 Este exemplo, apesar de real, no deve ser tomado como regra mas como, um extremo a que se
pode chegar, quando se relega marcenaria todas as definies bsicas que deveriam ser atribuio
do profissional de projeto contratado pelo cliente. (fornecido pela Prncipe Marcenaria)
44 Projeto refeito pela Prncipe Marcenaria.
97
98
99
45 Boleamentos nas bordas, sulcos e recortes nas superfcies, enfim, intervenes mecnicas automatizadas sobre as chapas, s so possveis em materiais homogneos como o MDF.
46 Termo correntemente usado pelos entrevistados quando se referem ao material MDF (MDF um
produto de florestas replantadas de pinus ou eucalipto) e aqui reproduzido por se tratar de um levantamento de dados, no sendo funo desta dissertao, o desenvolvimento da questo que controversa.
47 MDF madeirado so chapas com acabamentos imitando madeira com uma gama muito grande de
opes de padronagem.
48 As folhas de madeira pr-compostas so industrializadas e apresentam uniformidade na padronagem, bem como, dimenses maiores que as naturais, facilitando a sua utilizao, com melhores
custos, sendo uma alternativa muito utilizada pelas marcenarias em substituio s folhas naturais,
normalmente mais difceis de trabalhar.
100
49 Como o prprio marceneiro que elabora e executa os cortes sobre as chapas, no h garantia de
que a apropriao que ele faz , de fato, a mais racional e econmica possvel.
50 Exploso do produto um procedimento de representao visual utilizado para separar o mvel
todo em componentes com as suas precisas dimenses e encaixes, furaes, etc. para visualizao e
quantificao de todas as peas que sero fabricadas.
51 Corte Certo: o software agiliza o clculo e melhora o aproveitamento da chapa no encaixe e corte de
peas retangulares, oferecendo relatrios, visualizao e impresso de mapa de corte, gerao de
etiquetas e controle de estoque.(www.cortecerto.com.br acessado em dezembro de 2009)
52 Audaces: software que gera automaticamente planos de corte otimizados para peas retangulares
que ao se fornecer as dimenses das peas e a matria prima (chapa) o programa encontra automaticamente um plano de corte com perdas mnimas, mostrando a disposio das
peas.(www.audaces.com.br acessado em dezembro de 2009)
53 Domus: programa que entre outras aplicaes gera planos de corte. (www.domuslepton.com
acessado em dezembro de 2009)
101
102
(Prncipe Marcenaria)
fonte: arquivo da autora
103
104
b) Produo semi-industrializada
Neste caso j se percebe alguma diviso de trabalho, onde o marceneiro no
detm todo o controle sobre a execuo e instalao do mvel. Aps a elaborao do
detalhamento do projeto por um profissional tcnico na fbrica (designer ou arquiteto),
este viabiliza, junto com o marceneiro responsvel, o plano de corte das chapas, que
enviado para a produo. Seguindo este plano so cortadas as peas na seccionadora de corte horizontal (ou de todos os ngulos) e, depois, encaminhadas para os
marceneiros que daro seguimento aos servios. O marceneiro conduz o restante do
processo dentro da marcenaria, ora utilizando equipamentos automatizados, como
coladeira de bordas, por exemplo, ora equipamentos tradicionais, para peas mais
trabalhadas. A montagem na casa do cliente pode ser executada por equipe especializada ou por este prprio profissional.
A seguir apresentam-se imagens das fbricas Marcenaria Danivam e Grupo
Kanan de Movelaria, nas quais verifica-se a convivncia de equipamentos automatizados com os manuais ou eltricos, tradicionais de marcenaria, sendo as suas utilizaes conforme a necessidade do produto a ser executado e a definio dos meios
produtivos a serem aplicados, no havendo um aproveitamento otimizado de todos os
recursos instalados.
105
106
107
c) Produo industrializada
Verifica-se uma diviso de trabalho total,
onde os servios iniciam-se com o planejamento
das etapas de fabricao, sendo a primeira fase
composta pelo corte das chapas na seccionadora
horizontal, segundo o plano de corte recebido do
engenheiro de produo. As peas resultantes
recebem etiquetas de identificao com cdigos
que contm todos os servios a ser executados
sobre elas. Esses cdigos so lidos pelos equipamentos computadorizados, ou seja, a coladeira de
borda e centro de usinagem, que executam automaticamente a colagem dos acabamentos de
borda e as furaes e sulcos, respectivamente. O
funcionrio treinado para operar o equipamento
no mais, necessariamente, um marceneiro, pois
precisa ter conhecimentos para programar a
mquina e aliment-la com as peas a serem
trabalhadas.
Aps a preparao de todas as peas, estas
seguem diretamente para a expedio, onde so
embaladas, identificadas e estocadas para envio
ao cliente por meio de conduo prpria e com
uma equipe responsvel somente pela montagem.
No existe mais a necessidade de montagem dos
produtos na marcenaria para conferncia das suas
dimenses,
pois
produo
industrializada
ou
mveis
que
demandem
uma
execuo especial, com partes curvas, por exemplo, ou de pequeno porte so montados na fbrica
para eventuais ajustes, sendo que os demais so
montados diretamente na casa do cliente. Os
marceneiros ou operrios de fabrica no acompanham a montagem final, que deve ser executada
pelas equipes exclusivas de montagem externa.
108
109
110
111
112
Em contrapartida, observaram-se tambm, em alguns casos, enormes caambas lotadas de retalhos de madeira a serem encaminhadas para lixes, o que revela
a necessidade de solues eficazes em relao ao tratamento desses resduos, talvez
por meio de aes conjuntas dentro do APL.
113
mesmo de altura, configurando-se, muitas vezes, em um rack de dimenses preferencialmente horizontais, com a televiso independente do mvel.
Com relao s informaes sobre novos materiais e padres disponveis, as
empresas indicam que as obtm atravs dos fornecedores; as tendncias formais,
estticas, de acabamentos e cores, por sua vez, vm de feiras internacionais, internet
e revistas especializadas, alm de parcerias com centros de tecnologia e escolas.
Quanto aos usurios desta categoria de estantes, os fabricantes indicam que
as principais preocupaes daqueles em relao aos seus produtos so a
durabilidade/qualidade, a assistncia tcnica e o prazo de entrega. Esse grupo de
fabricantes considera que consegue atender integralmente s solicitaes e necessidades do seu pblico, caracterstica esta que confirma o carter individual dos produtos e o projeto personalizado, identificados para a categoria sob encomenda.
As necessidades do usurio so captadas no atendimento personalizado,
sendo a base para a elaborao do projeto, e no retorno aps a execuo do servio,
pois a identificao de problemas conduz a alteraes no tipo de execuo ou nas
caractersticas dos produtos. Ressalva-se que qualquer erro ou inadequao do
produto gera problemas pontuais, que so prontamente solucionados, graas
prpria caracterstica do carter individual da estante desta categoria. Esse retorno
ps-venda, por meio da pesquisa de satisfao junto ao cliente ou a quem contratou
os servios ou da assistncia tcnica, j determinou aes como a troca de fornecedores ou melhoramentos na montagem, como tambm nos produtos, com a
introduo de rodzios nos racks e arredondamento dos cantos, entre outras.
A percepo de todos os fabricantes desta categoria sobre o APL Movelaria
Paulista de que a adeso a esta entidade mudou a forma com que se relacionam
com as demais empresas do grupo, pois no apenas deixaram de se ver como concorrentes, como passaram a fazer parcerias54 para atendimento de servios especiais ou
maiores do que poderiam atender sozinhos, ou at mesmo para compartilhamento de
maquinrios. Alm disso, o conhecimento e as relaes travadas entre as empresas,
bem como, treinamentos conjuntos e acesso a informaes sobre tendncias, foram
outros benefcios apontados pelos integrantes. Talvez a frase que mais exprima o
esprito encontrado seja a colocada por uma das empresas participantes: Nenhum de
ns melhor que todos ns juntos.
54Um caso real de parceria para a fabricao de um produto que j est consumada, refere-se
produo de macas de salvamento onde uma empresa corta e usina as pranchas, outra compra os
resduos de madeira que so sempre regulares (ovalados em funo da furao para formar as alas
das pranchas), outra aplica a pintura verniz, sendo que ainda uma ltima auxilia no atendimento aos
clientes.
114
3.2.2
estantes modelos sob encomenda
115
zao; e a concepo formal da estante. Essa concepo formal, por sua vez, est
relacionada com: as dimenses possveis (as definidas nos modelos, com possibilidade de adaptaes); a composio do mvel (a presena de nichos, gavetas, portas,
prateleiras etc., que oferecem algumas verses, entre racks e estantes); os
acabamentos (leque adaptado s preferncias do cliente); a soluo formal (linhas
retas j incorporadas aos modelos semi-padronizados) e os materiais (no caso, a
madeira compensada e, quando necessrio, a macia).
Pelo acima exposto, as limitaes de projeto so, por opo da empresa, as
de se reproduzirem apenas os modelos pr-estabelecidos, o que se encaixaria perfeitamente a uma produo seriada. Entretanto, devido condio atual de se aceitarem alteraes nos modelos, e pelo tipo de produo no industrializada, no
possvel, ainda, viabilizar-se esta referida fabricao seriada. A empresa tambm
no se encaixa na produo sob medida por no executar estantes diferentes dos
seus modelos de linha.
O diagrama 2 representa as etapas para a fabricao de estantes modelos sob
encomenda, a partir dos dados coletados, para uma melhor visualizao da insero
do projeto no processo. Na primeira etapa, h a necessidade de se contratar um
profissional com conhecimentos compatveis para a elaborao dos modelos que
sero semi-padronizados, em funo das caractersticas deste tipo de produo.
Neste caso, verificou-se que o prprio dono se encarregou da definio dos modelos
atuais, mas o profissional mais indicado seria um designer55 de produto, em funo da
possibilidade de industrializao desta categoria. Esta fase, aps concluda, ou seja,
quando todos os modelos que a empresa deseja comercializar j foram projetados,
pode ser dispensada do processo e s se far necessria novamente quando e se a
empresa quiser reformular ou incorporar novos modelos ao seu catlogo de produtos.
As pequenas alteraes permitidas sobre os modelos so realizadas na prpria
fbrica por profissional habilitado.
55 Vale destacar que a formao do designer mais voltada para o projeto de objetos de reproduo
em grande escala e a do arquiteto, em geral, atende a produes individuais para usurios identificados.
116
(VWDQWHV0RGHORVVRE(QFRPHQGD
DHWDSDGHILQLomRGRV
PRGHORV
DHWDSDFRPHUFLDOL]DomR H
H[HFXomRGRVPRGHORV
IDEULFDQWHFRQWUDWD
FOLHQWHXVXiULR FRPSUD
GHVLJQHUDUTXLWHWRRXR
SUySULRGRQR
SURGXWRFRPHUFLDOL]DGR HP
ORMDSUySULD
SURMHWDPyYHLVPRGHORV
YHQGHGRUGDORMDDQRWDSURS}H
DOWHUDo}HVQRVPRGHORV
SURMHWLVWDGDIiEULFDRX
RSUySULRGRQR
DOWHUDRSURMHWRPRGHOR
SURGXomRQmRLQGXVWULDOL]DGD
SURGXWRILQDOQmRLQGXVWULDOL]DGR
VHPLSDGURQL]DGR GHFXVWRPpGLR
HDOWDTXDOLGDGH
117
118
119
120
121
122
123
124
3.2.3
estantes seriadas
125
56 Muitas vezes, o material (MDF) o mesmo que o de produtos de alta qualidade, mas para reduo de custos,
so utilizados em espessuras menores que conferem menos durabilidade e robustez estante.
57 Muitos empresrios decidem fabricar produtos semelhantes aos j tradicionalmente consagrados no mercado
com pequenas modificaes feitas por ele mesmo com a ajuda de algum funcionrio de maior experincia,
evitando assim, a contratao de um designer para o projeto.
58 As dimenses dos nichos da televiso so fixadas em funo de um padro que visa a atender vrios
modelos de equipamentos.
126
total para utilizar embalagens com o menor volume possvel, para comercializao em
lojas e redes varejistas que tm a responsabilidade de mont-los j na casa do cliente.
O produto final precisa contemplar o menor custo possvel em funo do pblico a que
se destina e da mencionada concorrncia, sendo, ento, necessria a economia em
todas as etapas de fabricao. As opes de acabamento so limitadas em funo do
processo de pintura e mesmo da preferncia do pblico consumidor.59
O diagrama abaixo representa a sequncia da fabricao das estantes seriadas, para uma melhor visualizao da insero do projeto no processo.
59 Os fabricantes relataram casos onde a primeira verso do produto oferecida com acabamento fosco
no vendeu, bastando uma aplicao de verniz alto-brilho para escoarem rapidamente.
127
(VWDQWHV6HULDGDV
DHWDSDSURMHWRGRVPyYHLV
SDGURQL]DGRV HGDVSHoDV
PRGXODGDV FRPSRQtYHLV
IDEULFDQWHFRQWUDWD
GHVLJQHURXSUySULR
GRQR
SURMHWDPyYHLVSDGURQL]DGRV
SDUDSURGXomRVHULDGD
DHWDSDFRPHUFLDOL]DomR H
H[HFXomRGRVSURMHWRV
SDGU}HV
IDEULFDQWHDWHQGH
jGHPDQGD
SURGXomR
LQGXVWULDOL]DGD VHULDGD
SURGXWRILQDOSDGURQL]DGR GH
EDL[RVFXVWRHTXDOLGDGH
FOLHQWHXVXiULR FRPSUDQR
YDUHMRHPORMDVHPDJD]LQHV
PRQWDJHPSHORXVXiULRRX
HTXLSHGDORMD
$IDEULFDomRVHLQLFLDDSyVDHQFRPHQGDHIHWXDGDSHORV
GLVWULEXLGRUHV
128
129
130
131
128 plano de furao que ser lido pela CNC (central de usinagem) e
reproduzido sobre as peas anteriormente cortadas pela seccionadora
fonte: LucArt Mveis
132
60 Sequncia da linha de pintura de uma indstria moveleira de processo contnuo (ATBCR) constante do
133
134
135
136
137
61
Chapas de fibra so materiais produzidos por via mida que so processos mais poluentes, mas que
conferem alta densidade ao produto (alta resistncia), sendo a tendncia, a sua substituio por similar em MDF.
62 Finish Foil: revestimento que consiste na colagem de uma pelcula de papel ao painel de madeira reconstituda.
63
138
a preferncia por
139
3.2.4
estantes planejadas
140
muitas vezes o custo de uma marcenaria tradicional de produo sob medida, que,
em geral, no utiliza ferragens to sofisticadas.
Os dados e requisitos considerados pelo projetista do showroom para o
projeto, em geral, so: atender s necessidades/preferncias do cliente-usurio
utilizando-se do leque de peas padres disponibilizadas pela fbrica (quanto maior a
quantidade de peas constantes da biblioteca virtual, mais personalizado o projeto
pode ficar); projetar a estante para o espao disponvel indicado pelo cliente ou conseguir a maior semelhana possvel ao projeto original (do profissional representante
do cliente ou do prprio cliente) apresentado ao showroom; adequar o espao na
estante para os equipamentos de som e imagem e os acessrios a acoplar
(dimenses e posicionamento) e a concepo formal das estantes. Essa concepo
formal, por sua vez, est relacionada com:
fabricante.
Soluo formal: sempre com linhas retas, por se adaptarem melhor aos proces-
64 Os valores dos produtos so onerados pela utilizao de ferragens de alta sofisticao, muitas vezes,
importadas e tambm, de acabamentos especiais, como revestimentos em couro ecolgico (couro sinttico
feito de PVC, composto por cloro e eteno - derivado do petrleo), recouro (revestimento reconstitudo composto
de fibras de couro das sobras das indstrias de couro, ltex natural e agentes vegetais), espelhatto (verniz de
alto brilho com reflexo de espelho), entre outros.
141
(VWDQWHV3ODQHMDGDV
DHWDSDSURMHWRGRVLVWHPD
GHSHoDVPRGXODGDV
FRPSRQtYHLV
IDEULFDQWHFRQWUDWD
GHVLJQHUGHSURGXWR
SURMHWDVLVWHPDGHSHoDV
SDGU}HVFRPSRQtYHLV
Os profissionais, preferencialmente designers, so contratados pelas empresas fabricantes de mveis industrializados planejados para elaborarem um sistema de
peas padronizadas para composio de produtos personalizados. Paulatinamente
so criadas vrias linhas de produtos (cozinhas, armrios, mveis de sala, entre
outros) e, conforme essas linhas so viabilizadas, mais peas componveis passam a
fazer parte de uma biblioteca virtual, que fica disposio dos projetistas do showroom para a composio de novos mveis.
142
(VWDQWHV3ODQHMDGDV
DHWDSDSURMHWRGHFRPSRVLomR GHPyYHLV
SODQHMDGRV FRPDVSHoDVPRGXODGDV FRPSRQtYHLV
FOLHQWHXVXiULR FRQWUDWD
DUTXLWHWRGHFRUDGRU RX
GHVLJQHUGHLQWHULRUHV
SURMHWDPyYHLV
SHUVRQDOL]DGRV DPELHQWDGRV
HYHQWXDOPHQWH
FRQWUDWDomRGLUHWD
QRVKRZURRP
FRPHUFLDOL]DGR HPVKRZURRP
SURILVVLRQDLV GHSURMHWR
SURMHWDFRPSRVLo}HV FRPDVSHoDV
PRGXODGDVGLVSRQtYHLV
SURGXomRLQGXVWULDOL]DGD SODQHMDGD
SURGXWRILQDOLQGXVWULDOL]DGR SHUVRQDOL]DGR
GHDOWRFXVWRHDOWDTXDOLGDGH
PRQWDJHPSRUHTXLSH
SUySULD
3URILVVLRQDLV TXHDOpPGDFRPSRVLomR GDHVWDQWHHODERUDPWDPEpPD
VXDDPELHQWDomR
143
144
145
146
146 perspectivas do projeto de estante para som e imagem com telo elaborado
147 pelos profissionais do showroom da Segatto Mveis
fonte: Segatto Mveis
147
65 AutoCAD um software criado para materializar o desenvolvimento de projetos grficos com produo de
desenho 2D nas reas de eltrica, instrumentao, mecnica, tubulao, isomtricos e arquitetura e modelagem
em 3D de peas e equipamentos disponvel em
http://www.autodesk.com.br/adsk/servlet/index?siteID=1003425&id=12306649 e acessado em janeiro de 2010.
66 Modula 3D um software que permite a simulao do ambiente no computador, auxiliando no planejamento
e distribuio dos mveis com extrao automtica da lista de materiais, sendo um ferramenta de estudo de
opes junto ao cliente, pois gera perspectivas fotorrealsticas com aplicao de acabamentos, luzes, etc.
disponvel em www.grapho.com.br/modula3d/modula.htm e acessado em janeiro de 2010.
67 Townsoft: sistema de gesto especfico para o mercado moveleiro com verses diferenciadas para
fabricantes ou lojistas somente.Frente de Loja: oramentos, pedidos, contratos, produtividade dos vendedores,
consulta e atualizao de estoque on-line. Integrado aos principais softwares de projeto grfico.PCP, Custos e
Cho de Fbrica: informa o que, quanto e quando produzir calcula custos de produo, simula impacto no
preo de venda por aumento de preos de fornecedores, informa em que estgio da produo est cada
pedido. Integrado ao Audaces Planos de Corte, Lepton e ao software das seccionadoras Giben. Estoque: de
matrias-primas e produtos, mdulo de compras com gerao automtica de ordens de compra, controla vrios
depsitos, empenha as matrias-primas necessrias produo, administra reserva de produtos.Ps-Venda:
faturamento, controle de entrega, montagem, assistncia tcnica, roteiros de veculos, comisses de vendedores e decoradores, pagamento de montadores, histrico de todas as vendas/atendimentos por cliente,
localizao das informaes (clientes, pedidos, assistncia tcnica) por nome, sobrenome, CPF, telefone,
endereo.Fluxo: contas a pagar e receber multi-empresa, classificao dos pagamentos por tipo de despesa e
centro de custo, fluxo de caixa, gastos planejados x efetivo, disponvel em www.townsoft.com.br e acessado
em dezembro de 2009.
68 Giben: o software Giben Optisave o aplicativo responsvel pela otimizao dos planos de corte para as
seccionadoras da Giben, disponvel em www.giben.com.br e acessado em dezembro de 2009)
69 Guenka: o Guenka MPI um sistema responsvel por monitorar todas as tarefas envolvidas na produo
industrial. O sistema fornece relatrios em tempo real de funcionrios, produtos, processos e operaes do
cho de fbrica. Os dados gerados pelo Guenka MPI inibem o problema do uso de informaes imprecisas na
tomada de decises de uma empresa, fato que pode trazer prejuzos em sua produtividade e at determinar a
sua permanncia ou no no mercado, disponvel em www.guenka.com.br e acessado em dezembro de 2009.
148
149
150
70 Termo correntemente usado pelos entrevistados quando se referem ao material MDF (MDF um
produto de florestas replantadas de pinus ou eucalipto) e aqui reproduzido por se tratar de um
levantamento de dados, no sendo funo desta dissertao, o desenvolvimento da questo que
controversa.
151
153
4
anlise dos dados levantados
155
156
157
4.1
as relaes entre projeto, materiais
e produo da estante
158
em direo industrializao
pelo sentido anti-horrio
carter individual
carter coletivo
proje
t
padr o
oniz
ado
p
s roj
pa em eto
dr i
on
iz
ad
o
nte
l me
tota a
o
d
du liza
pro stria
u
ind
planejadas (d)
residenciais
em madeira
produo no
industrializada
projeto
personalizado
projeto
personalizado
pr
in odu
du
st o
ria se
liz m
ad i
a
produo no
industrializada
seriadas (e)
modelos sob
encomenda (f)
No diagrama G, toma-se como ponto de partida a categoria sob medida, representada pela letra (a), onde os produtos exprimem um carter individual, por meio de projetos
personalizados, viabilizados por um processo produtivo no industrializado.
No caso de uma marcenaria, enquadrada neste estgio, traar como meta a viabilizao industrializada de sua produo, a trajetria pode assumir dois sentidos: anti-horrio
e horrio. No sentido anti-horrio, poderia migrar para o estgio de produo semiindustrializada, representada pela letra (b), com a aquisio de alguns equipamentos
automatizados, que agilizariam os processos, sem configurar mudana estrutural (no tipo
de cliente ou produto), pois se manteria ainda o carter individual das estantes e os proje-
159
5 A marcenaria Danivam se prope a atender pessoas que precisam de organizao com personalizao, vislumbrando um nicho de mercado sob medida, mas com agilizao dos processos por meio
da produo semi-industrializada.
6 O Grupo Kanan de Movelaria atua em trs unidades de negcios, variando ento a sua produo
entre projetos especiais corporativos, linha de mveis de escritrio e projetos sob medida, o que cria
fluxos diferenciados de produo, ora utilizando-se mais de equipamentos automatizados, ora mais
tradicionais, em funo do servio a atender.
160
161
carter individual
em direo industrializao
pelo sentido horrio
carter coletivo
proje
t
padr o
oniz
ado
p
s roj
pa em eto
dr i
on
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o
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l me
tota a
o
d
du liza
pro stria
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planejadas (d)
residenciais
em madeira
produo no
industrializada
projeto
personalizado
projeto
personalizado
pr
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du
st o
ria se
liz m
ad i
a
produ
indus o semi
trializ
ada
modelos sob
encomenda (f)
seriadas (e)
possvel
categoria (x)
162
163
carter individual
carter coletivo
proje
t
padr o
oniz
ado
p
s roj
pa em eto
dr i
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iz
ad
o
nte
l me
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u
ind
planejadas (d)
residenciais
em madeira
produo no
industrializada
pr
in odu
du
st o
ria se
liz m
ad i
a
produ
indus o semi
trializ
ada
modelos sob
encomenda (f)
seriadas (e)
possvel
categoria (x)
11 Dentre os fabricantes pesquisados, no foi identificada nenhuma empresa que se encaixasse nessa
faixa, sendo necessrio um aprofundamento com a incluso de mais empresas ao universo da
pesquisa para uma adequada confirmao da proposio levantada
12 Tomando-se por base a comparao de diversos oramentos efetuadas pela autora entre projetos
oferecidos por empresas de planejados e marcenarias tradicionais.
164
13 At por exigncia do usurio a quem objetivaram atender, que solicita estantes com design
arrojado (ver item 4.4) em consonncia com as ltimas tendncias estticas disponibilizadas em
feiras do setor, revistas de decorao e na internet.
14 Arquiteto Walter Batista (pai) e designer Fernanda Batista (filha) da Prncipe Marcenaria.
165
166
De eliminao em eliminao conseguimos reduzir o total de peas a aproximadamente cem. O resultado no ruim se considerarmos que com esses 100 pedaos de
madeira podemos compor 53 mveis diferentes o que d uma mdia de dois pedaos por
mvel e que um mvel geralmente formado por cinco a sete peas.
Essa prtica em se utilizarem as mesmas peas em vrios produtos diferentes
ainda a base da produo atual dos mveis seriados populares, o que leva o fabricante a
avaliar como positiva a proposta de um novo produto16, quando este consegue fornecer um
diferencial formal / esttico, utilizando o mximo de peas j existentes em outros produtos
de linha, com o mnimo de introduo de novos elementos.
Na produo do produto mvel, atualmente possvel reconhecer o conceito de
modulao na tendncia cada vez maior de mveis modulados (Folz, 2003, p.137)
O princpio de modulao dimensional ou aplicado composio das peas fundamental na produo de estantes industrializadas, conforme j mencionado anteriormente,
pois permite a utilizao das mesmas peas em posies diferentes no mesmo ou em
vrios modelos. Mas o que no se tem mais verificado a sua utilizao como um sistema
modulado que justape partes ou componentes, semelhana dos produtos da Arredamento, entre outras, na segunda metade do sculo XX.
As estantes planejadas17 tentam suprir essa demanda, possibilitando criar um mvel
persona-lizado, mas produzido industrialmente (modulado, mas no padronizado), para
atender s exigncias e gostos de cada usurio. Podem ser consideradas como uma
evoluo dos mveis modulados e dos seriados. Neste caso, o fabricante oferece um
grande leque de opes para composio dos mdulos e acabamentos. Em contrapartida,
a estante apresenta-se preferencialmente com formas retilneas, por melhor se adaptar ao
processo de fabricao18.
15 Conforme observado em estantes produzidas antes de 1990 e disposto no item 2.1 desta dissertao.
16 O ideal mximo, na opinio dos fabricantes, seria a criao de um novo produto utilizando-se apenas
peas j constantes de outros produtos da linha de fabricao. Muitas dessas peas so moduladas, ou
seja, confeccionadas com dimenses mltiplas que permitem utiliz-las nas estantes, em diferentes
posies.
17Os mveis modulados so atualmente conhecidos como planejados (talvez, pelo termo ser mais
elucidativo quanto ao processo de concepo do mvel), mas encontra-se ainda a utilizao do termo
modulado para essa mesma produo, sendo que para efeito dessa dissertao, os mveis modulados
semelhana dos produzidos nas dcadas de 1950 e 1960, sero denominados de sistema modulado.
Os sistemas modulados so compostos por mdulos independentes que podem ser adquiridos e
acoplados uns aos outros pelo prprio usurio, possibilitando remanejamentos sem a necessidade de
se recorrer ao fabricante. As estantes planejadas, muitas vezes, tambm chamadas de moduladas, no
apresentam a possibilidade de remanejamento aps instaladas, sem a assistncia do fabricante; a
modulao apresenta-se nos componentes que podem ser dispostos de inmeras maneiras, mas,
depois de instaladas, apresentam caractersticas de uma estante fixa.
18 O fabricante busca no produzir peas fora dos padres estabelecidos (curvilneos, por exemplo), em
funo do impacto que causariam na produo, chegando alguns a recusar servios nos quais isso seja
inevitvel.
167
Modelos sob encomenda: projeto semi-padronizado, com possibilidade de pequenas alteraes nas dimenses e acabamentos, mas com pequena adaptao ao ambiente
em que ser inserido.
19 A profundidade de armrios seriados para roupas que deveria ter 60 cm, tm, em geral, 45 cm., pois
possibilita retirar-se 4 laterais de uma mesma chapa de MDF, cujas dimenses so 1,83 x 2,75 m.
20O incio da produo de placas MDF nos EUA foi nos anos 1960, mas a sua utilizao em maior escala
no Brasil deu-se a partir de 1997, quando a Duratex inicia a operao comercial da primeira fbrica de
MDF, em Agudos, SP.
168
21 O Grupo Eucatex pioneiro na instalao, em 2005, da primeira Linha de Reciclagem de Madeira para
uso industrial da Amrica do Sul, conforme o artigo disponvel em
http://www.revistafator.com.br/ver_noticia.php?not=56212 e acessado em outubro de 2009.
169
4.2
a estante, os equipamentos e o uso
170
mais a funo de suporte aos equipamentos e acessrios que fazem parceria com as televises, do que a de exposio ou acomodao de objetos de decorao.
A categoria de estantes sob medida a que tem condies de introduzir de imediato
as ltimas novidades do mercado (dimenses, formataes e acabamentos), pelo prprio
carter individual dos seus produtos. Seguem-se as planejadas, que trabalham com estantes de carter coletivo e tm agilidade para incorporar as novas solicitaes dimensionais
dos equipamentos, pois trabalham com composio de peas (que podem ser dispostas
conforme a necessidade) e no com um produto final hermtico.
Os usurios das categorias de estantes sob medida e planejadas, segundo os
prprios fabricantes, demonstram que as suas principais preocupaes em relao aos
produtos so durabilidade/qualidade e o atendimento total das suas necessidades, pois
para esse pblico, geralmente das classes sociais A e AA da populao, a exigncia por um
bom produto e a sua satisfao pessoal so mais importantes do que o valor que ser pago
pelo mvel.
O atendimento total das suas necessidades implica que a estante incorpore as
ltimas tendncias de mobilirio, lanadas em feiras internacionais23 ou em mostras
nacionais24, pois viabilizam a incorporao de equipamentos de som e imagem mais sofisticados tecnologicamente. Em outras palavras, o preo da estante no um limitador para
se obter um produto com design arrojado25, adequado s exigncias pessoais do usurio
e ao ambiente em que ser inserido.
A categoria modelos sob encomenda no consegue a introduo rpida e imediata
de mudanas substanciais nas suas estantes, sendo necessrio, para tanto, que essas
novas solicitaes sejam primeiramente consolidadas e aceitas no mercado, antes da
proposio de inovao em novos modelos.
J as estantes do segmento de mveis populares sofrem alteraes com menor
velocidade do que as das demais produes, pois, na categoria seriada, a principal preocupao dos usurios em relao aos produtos , em primeirssimo lugar, o preo. Segue-se
a aparncia, onde so mencionadas a prefe-rncia por acabamentos brilhantes (por transmitirem uma sensao de limpeza) e tambm a robustez do mvel (que transmite durabilidade), mesmo que tecnicamente este desempenho no esteja contemplado - a aparncia
visual. Nesse caso, isso parece prevalecer sobre o desempenho efetivo.
Como o preo o grande limitador para a produo de mveis seriados de quali-
23 A feira de Milo a mais citada como referncia entre os usurios destas categorias e mesmo entre
os fabricantes.
24 A mostra nacional mais mencionada como difusora de tendncias a CasaCor.
25 O uso equivocado de design como sinnimo de esttica muito recorrente e totalmente incorporado entre os usurios e mesmo entre os fabricantes pesquisados. Conforme j mencionado anteriormente, a esttica apenas um dos aspectos do design, que muito mais abrangente, e envolve
outros como reduo de custos, melhoria de qualidade, simplificao, otimizao, identidade, ergonomia, sustentabilidade, inovao, utilidade, usabilidade e durabilidade.
171
172
4.3
as relaes entre as empresas do
APL Movelaria Paulista
173
passam a ter a oportunidade de aproveitar as externalidades positivas geradas localmente. (ABDI, Unicamp, 2008, p.25)
Todas as empresas pesquisadas referem-se positivamente ao APL Movelaria Paulista, e os motivos relatados para se afiliarem foram desde o interesse em exportar seus
produtos em parceria a acreditarem em trabalho conjunto, sendo a afirmao de uma das
marcenarias27 talvez a que melhor encerre o esprito vigente: Nenhum de ns melhor do
que todos ns juntos. Os benefcios relatados so muitos e, dentre eles, com destaque
para os treinamentos, cursos, consultorias e compras em conjunto, a circulao de ideias,
a possibilidade de socializao de equipamentos, bem como a parceria para confeco de
produtos especiais28.
O esprito procurado dentro do APL o da cooperao, sendo um requisito imprescindvel para a entrada no grupo a participao em um curso comportamental, cujo objetivo
principal fazer com as empresas se vejam como parceiras e no mais como concorrentes,
possibilitando as aes conjuntas mencionadas.
H, porm, outras aes que ocorrem entre os empresrios e que no esto no
escopo das aes do projeto; estas articulaes decorrem da confiana que existe entre
eles, para disseminar, atravs do compartilhamento de recursos e informaes a existncia
de oportunidades de mercado ou no processo produtivo. Isto vem a mostrar as vantagens
existentes dentro do APL, que no passam pelo processo de governana formalmente
estabelecido, constitudas a partir dos vnculos entre empresas. (Garcia, 2008, pg. 122)
Um depoimento que exprime esse esprito de compartilhamento de recursos se
reflete na resposta de uma empresa em relao ao acabamento das peas: quando indagado se a sua empresa contava com mquina contnua de pintura UV, este empresrio
respondeu que sim, pois o seu parceiro a tinha. Isso significa que, pelo menos entre essas
duas empresas, o grau de parceria permite dispor com confiana dos recursos instalados
na outra empresa. Essa pode ser uma forma de otimizao dos maquinrios automatizados
de ltima gerao que, por vezes, encontram-se subutilizados, sendo talvez, um caminho
para aqueles que querem industrializar as suas produes, mas se encontram sem possibilidades de dispor dos valores necessrios para a aquisio desses equipamentos.
Ressalva-se que, na categoria de estantes seriadas, os empresrios no vislumbraram nenhuma possibilidade para formar parcerias para produes conjuntas em funo de
todos os seus processos serem padronizados e otimizados ao mximo, residindo o interesse dessas empresas na possibilidade de exportao em conjunto.
174
4.4
o design das estantes:
de aparncia de produto
A pesquisa verificou que designers e especialistas concordam que a inovao realizada atravs do design no exclusividade dos mveis de linha para as classes de renda
alta. No depoimento de Frank Crte30, um dos entrevistados na pesquisa31, O impacto do
design no desempenho das empresas, esta questo fica evidenciada nas observaes
sobre o consumo:
175
32 Henrique Estrada Rasera designer e filho dos proprietrios da Mveis Estrela de Arapongas em
depoimento Pesquisa. Ver Nota 31.
33 Ressalva-se que j existem cursos superiores em design de interiores, mas mesmo nesses, o foco
no a indstria e sim os ambientes e o usurio individual, no o coletivo.
176
Os fabricantes pesquisados apontam que as informaes sobre design34 so adquiridas por meio de feiras internacionais, internet, revistas e livros especializados, sendo que
as necessidades e opinio do cliente tambm so levadas em conta para o desenvolvimento do projeto do produto, bem como a pesquisa da concorrncia e parcerias com centros tecnolgicos e escolas. Particularmente, as empresas de produtos seriados utilizam a
prtica de observao da concorrncia, sendo comum introduzir nos seus produtos os diferenciais formais e de acabamentos lanados em outras empresas, fazendo mudanas
superficiais para adequar a aparncia do mvel s solicitaes do mercado. Existe at uma
falta de estmulo para o desenvolvimento de inovaes nos produtos, considerando que
no representam um diferencial durante muito tempo, pois todos os concorrentes passariam a incorpor-las rapidamente em seus produtos.
Segundo as concluses do Relatrio de Acompanhamento Setorial da Indstria
Moveleira (ABDI, Unicamp, v.1, 2008, p. 24),
o que se verifica nesta indstria a predominncia de cpias e adaptaes de
projetos j existentes, sendo esta estratgia utilizada pela quase totalidade das micro e
pequenas empresas.
Pelo exposto pelos fabricantes, independentemente das categorias em que se
enquadrem as suas empresas (sob medida, modelos sob encomenda, planejadas ou seriadas), o que se entende sobre design est muito mais ligado aos aspectos formais/estticos
dos produtos, que podem ser apreendidos nas fontes onde buscam informaes (feiras,
mostras, revistas, internet) do que incorporao do design como uma metodologia de
trabalho, capaz de mudar a mentalidade da empresa. Mesmo quando afirmam que buscam
atender s necessidades e opinies do cliente, no fogem invariavelmente da mesma linha
de pensamento, porque este indivduo-cliente um consumidor de design adquirido nas
mesmas fontes que os fabricantes.
(...) O dinamismo tecnolgico da indstria moveleira determinado pelo aprimoramento do design, pelas mquinas e equipamentos utilizados no processo produtivo e pela
introduo de novos materiais. Dentre eles, o nico fator prprio da indstria moveleira o
design. Na indstria brasileira so raras as empresas que tm adotado a estratgia de
desenvolvimento de um design prprio de forma a ser um elemento de vantagem competitiva. (ABDI, Unicamp, 2008, p.24)
No h dvida de que as empresas tm conhecimento sobre a necessidade de
incorporarem o design para sobreviverem, ou mesmo direcionado o foco para o usurio.
Mas, talvez, ainda faltem esclarecimentos do que seja design, preponderando uma noo
177
178
Em conformidade com o disposto por Lipovetsky (2004), na sociedade contempornea globalizada abalada por tantas mudanas, em que as certezas absolutas se
esmorecem, a democracia de opinio se estabelece, as tendncias do efmero, dinamismo, da renovao constante e movimento incessante se fortalecem, em que tudo descartvel e impera um sentimento de urgncia, agravado pela contrao do tempo e da
priorizao do urgente custa do importante consumir d prazer. O consumidor psmoderno j no tem mais o ideal da poupana, do sacrifcio de juntar para depois comprar,
do adiamento do desejo. Estabeleceu-se o sentimento do tudo-pode e do aqui-agora, e
a nova ordem : consumir j!
Dessa forma, o mercado e o consumidor formam uma simbiose perfeita, pois o
primeiro precisa vender e o segundo precisa comprar, mesmo que por motivaes diferentes. Segundo disposto por Bauman (2001) apud Dantas (2005, p. 77):
orientada pela seduo, por desejos sempre crescentes e quereres volteis no
mais por regulao normativa... uma sociedade de consumidores se baseia na comparao universal e o cu o nico limite.
Na pesquisa O impacto do design no desempenho das empresas38, Silvia Grilli39,
considera que:
O designer tem a funo de pensar no projeto como um todo: na estratgia da
empresa, na marca, na imagem que a empresa quer passar para o mercado e fazer a ponte
com a produo e com a agncia de comunicao.
Mas, talvez, a mencionada deturpao no entendimento do design possa ser, em
parte, explicada pelo que j havia sido identificado por Donald Norman40 em 1993, mas que
se mantm bem atual, onde
"os prmios tendem a ser dados para alguns aspectos de um design,
negligenciando-se todos os outros, incluindo a facilidade de uso"...."Os designers perdem
os rumos porque a estrutura de recompensa da comunidade de design tende a colocar a
esttica em primeiro lugar. Nas colees de design figuram relgios premiados cuja leitura
no mostrador impossvel, alarmes que no podem ser acertados facilmente...." alm do
que "os designers no so usurios comuns, pois se tornam to entendidos no uso do
objeto por eles projetados que no acreditam que ningum mais possa ter problemas".
38 Ver nota 31
39 Silvia Grilli designer e consultora de design com especializao em design de mveis no Instituto
d'Arte da Toscana, Itlia, em depoimento pesquisa. Ver Nota 31.
40 Donald Norman publicou o livro The psychology of everyday things citado no artigo da revista D&I
n 35 de 1993, sobre o livro de Tom Peters, Rompendo as barreiras da administrao, publicado
pela editora Habra em junho de 1993.
179
4.5
o futuro das estantes
Segundo o dicionrio Aurlio, tendncia significa ao, fora pela qual um corpo
levado a mover-se em direo a alguma coisa.
Pensar em futuro significa falar em tendncias, e estas, com a leitura de fatos e
acontecimentos atuais, fornecem indcios de possveis trajetrias, da mesma forma que,
para entender o presente, olha-se para a histria e os caminhos j percorridos.
Montana41 dispe que as tendncias so determinadas pela percepo dos acontecimentos da sociedade, ou seja, a aplicao em produtos das manifestaes, sensaes
e sentimentos que se instalam na coletividade humana a partir da sua evoluo. Estas
provm de vrias fontes: fatos e acontecimentos; movimentos e ideologias; sensaes e
necessidades psicolgicas; estilos de vida; por idade; por influncias de outras culturas e
modos de vida; por influncias de outros produtos ou avanos.
Conforme visto neste trabalho, ao longo dos anos a estante vem sofrendo mudanas em funo da tecnologia utilizada na sua fabricao, do surgimento de novos materiais
utilizados na estrutura e acabamentos, das alteraes nas dimenses dos ambientes em
que inserida e nos objetos que expe, guarda ou suporta.
Houve, tambm, uma mudana de funo ao se incorporarem equipamentos de
som e imagem que conferiram notoriedade posio da estante, tornando-a o centro das
atenes da sala.
A partir de ento, a estante ficou merc das mudanas formais que a evoluo
tecnolgica imprimiu nesses equipamentos, que adquiriram dimenses imensas e, atualmente, seguem a tendncia de diminuir o volume. Verifica-se que tambm as estantes residenciais de sala apresentam-se menos volumosas, utilizando painis com pouca espessura, muitas vezes posicionadas para compor o espao que as envolve.
Talvez, com a desmaterializao42 dos equipamentos de som e imagem, a estante
41 De onde vm as tendncias? Jorge Montana, 2005. Fonte: Portal Design Brasil www.designbrasil.org.br acessado em setembro de 2009.
42 Ethevaldo Siqueira, em seu livro, 2015, Como viveremos, apresenta, baseado em seus levantamentos junto a grandes centros de tecnologia, o que seria um escritrio do futuro (em casa), possibilitando o teletrabalho por meio do Multicom, (um terminal mltiplo que associa e controla praticamente todas as formas de comunicao disponveis internet de alta velocidade a 50 megabits por
segundo, com superportais, TV por assinatura, rdio, jornais, bancos de dados especializados,
revistas virtuais e vdeo-on-demand (VoD), uma espcie de videoclube virtual ou telecinema eletrnico
la carte). Desta forma pode-se imaginar que os equipamentos de imagem e de som sofram uma
desmaterializao, sendo todos agrupados em um equipamento que no ficaria disposto na estante.
180
volte a assumir apenas as suas funes originais de armazenamento e exposio dos objetos, retornando a posies em igualdade de importncia com o mobilirio de sala, ou dentro
dos ambientes em que forem inseridas. Isto , pode-se especular que, quando tudo o que
vale a pena guardar ou expor numa estante (residencial de sala) tornar-se digital, o mvel
estante (fsica) no seja mais necessrio, pois a sua razo de ser (fsica) deixa de existir,
tornando-se virtual (estante virtual).
Essa constatao nos leva a pensar que, talvez, a essncia da estante seja somente
a guarda e visualizao de objetos de contemplao (mesmo que de objetos virtuais, como
livros, esculturas, qua-dros, retratos etc.), abrindo-se mo da idia formal (concepo fsica
da estante composta por estrutura, planos horizontais, nichos, entre outros componentes),
que, at o presente, se impe como obrigatria. Cabe ressalvar que nem todas as estantes
podem se tornar virtuais43, pois isso depende da possibilidade de digitalizao dos objetos
que se prope a guardar e expor.
Siqueira (2005, p. 294) coloca que, segundo Carly Fiorina, ex-presidente da HP, a
eletrnica evolui em quatro linhas dominantes e bem ntidas: de analgico para o digital, de
fsico para virtual, de fixo para mvel e de coletivo para pessoal. Como novos paradigmas,
as principais tendncias podem, ento, ser sintetizadas em quatro palavras-chaves
digitalizao, mobilidade, virtualidade e personalizao que se transformam em novos
paradigmas dos equipamentos eletrnicos.
Em sintonia com essa percepo, as empresas pesquisadas, por sua vez, acreditam
que, em breve, os equipamentos de som e imagem no sero mais imperativos na determinao das caractersticas formais da estante, em funo da liberao das fiaes
(wireless/automao), diminuio das dimenses e volume dos equipamentos e da tendncia de se desvincular a televiso do mvel. Consideram, tambm, que hoje os equipamentos de som e imagem j so mais importantes44 que as estantes, sendo consenso que a
tendncia da estante desaparecer, pelo menos como suporte dos equipamentos de som
e imagem.
43 Mas, como as estantes residenciais de sala tm essa prerrogativa, a essncia do que uma estante
precisa ter essa abrangncia, no devendo ser limitada por caractersticas formais.
44 Os empresrios pesquisados avaliam que os consumidores no se importam em gastar grandes
somas para adquirirem os ltimos modelos de televiso e equipamentos afins, no se verificando o
mesmo com as estantes.
181
consideraes finais
183
184
2 Pelo depoimento dos empresrios sobre o despreparo de profissionais da rea de design quando
atuaram junto s suas empresas.
185
distintos, direcionados para usurios dos dois extremos da camada social. Os produtos visando populao de baixa renda apresentam-se, em geral, repetitivos, com
pouca variao formal e de acabamentos. A priorizao do mnimo preo e a presena
de uma concorrncia acirrada, fatos apontados pelos entrevistados e apurados nos
levantamentos, pressionam de tal forma a produo de estantes seriadas, que a qualidade do mvel fica comprometida em relao s questes de qualidade do projeto e
do produto, sendo os resultados questionveis do ponto de vista do design, de uma
produo histrica da cultura material, ou mesmo da oferta de qualidade de vida
parcela de menos recursos da sociedade.
No caso da produo planejada, verifica-se que a prioridade o inverso da
seriada, pois, apesar de ter condies potenciais para realizar design da concepo
produo do produto, o design da estante planejada precisa estar incorporado em
todas as instncias da empresa, inclusive na composio dos preos dos produtos.
Isto significa conseguir introduzir diferenciais que incrementem os valores conceituais,
de qualidade, de acabamento, de personalizao ao produto, sem que o seu preo
seja exponencialmente onerado. Visando atender somente aos poucos pertencentes
a uma camada tida como luxo, como no caso pesquisado, a empresa pode induzir ou
(reduzir) o design condio de atuao somente (ou prioritariamente) na aparncia
do produto, pois esse usurio tambm quer comprar esse tipo de design3 e no se
importa em pagar mais caro por isso.
Nota-se que, mesmo no outro extremo social das classes de renda, quando o
fabricante de mveis seriados populares, com a inteno a melhorar o visual da
estante, incorpora abas frontais ao topo das prateleiras finas, dando a aparncia de
mais robustas, sem de fato o serem, tambm pratica design da aparncia.
A priorizao de um dos aspectos do design, seja ele qual for, em detrimento
dos demais, conduz a solues equivocadas de produto e de compreenso da
natureza do papel do design, independentemente do pblico a que atende.
Os equipamentos de som e imagem revelaram-se tambm grandes promotores
de alteraes nas estantes, inicialmente mais funcionais do que formais, pois os equipamentos a elas acoplados no chegavam a alter-la substancialmente, verificando
por meio das imagens da abordagem histrica que essa mesma condio se prolonga
at o final dos anos 1980. A evoluo e a introduo de outras mdias para lazer e
entretenimento acopladas televiso, como os videogames, videocassetes e mesmo
o home theater, no alteraram a configurao formal ou estrutural das estantes inicialmente, pois as TVs mantiveram sua volumetria. Assim, este mvel praticamente mantinha as suas dimenses parametradas nas necessidades de arranjo e nas caractersticas dos ambientes em que se inseriam.
3 Design de aparncia
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189
190
de acabamento, sem deixar de mencionar os de substituio de materiais e processos. Dessa forma, h um grande nmero de empresas produzindo estantes muito
semelhantes, quando no iguais, sendo que cada diferencial introduzido na concorrncia rapidamente copiado pelas demais. Tal procedimento desestimula a prtica
da inovao e do investimento em melhorias nos processos, nos equipamentos, na
mo de obra, entre outros aspectos, segundo depoimento de uma das empresrias
consultadas.
Ainda em relao s produes industrializadas, verifica-se que a limitao
formal dos produtos determinada pelas possibilidades e caractersticas do
maquinrio, mais adequados s linhas e formas retilneas, sendo usual excluir-se a
diferenciao de projetos pelas formas mais orgnicas ou complexas. Isso tambm
impe restries diversidade formal das estantes.
O acabamento tambm contribui para padronizar os produtos, limitando a
diversidade de solues oferecidas de estantes, em funo da tcnica de pintura8
empregada, conforme visto nos dados levantados.
No se verificaram aes integradas para dar solues aos resduos das
produes: cada marcenaria busca solues paliativas individuais, sendo este um
problema que demandaria gesto dentro do APL.
Quando questionadas a respeito de aes em prol do meio ambiente, todas as
empresas indicaram a preferncia de utilizao dos painis de MDF por serem sustentveis, alm de promoverem a economia de energia e gua, mas no se podem verificar aes incorporadas s produes que permitam maiores aprofundamentos a esse
respeito, o que abre possibilidades para uma linha de investigaes futuras. O plantio
de grandes florestas de espcie nica para fabricao desses painis suscita controvrsia sobre a sua eficcia como uma ao em favor da natureza, no sendo escopo
desta pesquisa a discusso da questo. Cabe apenas a ressalva de que parece haver
pouca informao embasada sobre sustentabilidade nas empresas pesquisadas.
Quanto ao futuro, a tendncia de miniaturizao dos equipamentos de som e
imagem e a evoluo da tecnologia das conexes sem fio (wireless) podem apontar
para uma desassociao total do suporte estante, ou, talvez, o surgimento de outras
mdias poderia promover novamente parcerias que exigissem outras mudanas.
191
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APL (Arranjo Produtivo Local): o termo que se usa para definir uma associao ou organizao de
empresas com a mesma especializao produtiva localizadas em um mesmo espao geogrfico.
Artesanal: que feito sem recurso, meios sofisticados ou tcnicas elaboradas ou industriais. Qualquer
atividade feita manualmente ou com a utilizao de mquinas consideradas rsticas (primrias).
Boleamento (bolear): diz-se do que tem a superfcie arredondada; torneado.
Buf: o mesmo que aparador, mvel de sala de jantar, relativamente longo, de altura aproximada de
uma mesa de refeies.
Blu-ray: tambm conhecido como BD (de Blu-ray Disc), um formato de disco ptico da nova gerao,
de 12 cm de dimetro (igual ao CD e ao DVD), para vdeo de alta definio e armazenamento de dados
de alta densidade.
BP: revestimento laminado de baixa presso. Uma folha de papel especial impregnada com resina
melamnica e fundida ao painel pela ao de temperatura e presso.
CAD (Computer Aided Design): desenho assistido por computador.
Chapa de fibra: tambm conhecida como chapa dura (hardboard), a chapa de fibra uma chapa de
espessura fina, que resulta da prensagem a quente de fibras de madeira por meio de um processo
mido (processo mais antigo e poluente), que reativa os aglutinantes naturais da prpria madeira (sem
a adio de resinas) e confere ao produto alta densidade. No Brasil, utiliza-se como matria-prima a
madeira de eucalipto de florestas plantadas.
Compensado: so painis formados por numerosas lminas de madeira, geralmente em nmero
mpar, coladas uma em cima da outra, em vrias camadas, com resinas fenlicas ou uria/formaldedo.
Apresentam elevada resistncia mecnica, o que permite a fabricao de peas de grandes dimenses.
Contraplacados: ver compensado.
Costaneira: a primeira e ltima tbua de um tronco serrado em diversas folhas.
Cremalheira: guarnio de metal com encaixes sucessivos e que permite regular a altura ou o ngulo
de elevao de um componente.
Croquis: (palavra francesa eventualmente aportuguesada como croqui ou traduzida como esboo ou
rascunho) costuma se caracterizar como um desenho rpido, feito com o objetivo de discutir ou expressar graficamente uma ideia plstica, bastante caracterizado pelo gesto de seu autor em atacar o papel
com o instrumento de traado.
204
DVD: contm informaes digitais, tendo uma maior capacidade de armazenamento que o CD, devido
a uma tecnologia ptica superior, alm de padres melhorados de compresso de dados.
Ergonomia: estudo da organizao do trabalho em funo dos objetivos propostos e das condies de
adaptao do homem a ele.
FF: revestimento finish foil, que consiste na colagem de uma pelcula de papel ao painel de madeira
reconstituda.
Fitas VHS: mais conhecida por sua sigla VHS, um padro de gravao em fitas de vdeo desenvolvido durante a dcada de 1970.
Home Theater: em portugus, cinema em casa. Por home theater entende-se a integrao de produtos
de udio e de vdeo de alto desempenho, para levar at nossas casas o impacto e a emoo que se
tem ao assistir a um filme em uma boa sala de cinema.
Manufatura: grande estabelecimento industrial. Fabricao em grande quantidade de determinados
produtos industriais (Dicionrio Aurlio).
MDF: o medium density fiberboard uma chapa fabricada num processo similar ao do
aglomerado/MDP, mas utilizando madeira com maior grau de desagregao, ou seja, reduzida a fibras,
que so aglutinadas por meio de resinas, com ao de calor e presso.
MDP: o aglomerado uma chapa fabricada com partculas de madeira aglutinadas por meio de resina,
com ao de calor e presso (processo por via seca). No Brasil, a madeira de florestas plantadas, em
especial de eucalipto e de pnus, constitui a principal fonte de matria-prima. No mundo, so empregados: resduos industriais de madeira; resduos da explorao florestal; madeiras de qualidade inferior,
no-industrializveis de outra forma; madeiras provenientes de florestas plantadas; e reciclagem de
madeira sem serventia.
Modulado: mveis feitos em srie, fabricados em mdulos com tamanho padronizado, mas com diversas dimenses e formatos. Muito usado no mobilirio para cozinhas.
Montante: um elemento estrutural vertical usado normalmente para receber os esforos verticais de
uma estrutura e transferi-los para outros elementos, como as bases.
OSB: o painel de tiras orientadas OSB, oriented strand board formado por tiras ou lascas de
madeiras orientadas perpendicularmente em diversas camadas, unidas por resinas e sob a ao de alta
presso e temperatura.
Pallets: um estrado de madeira, metal ou plstico que utilizado para movimentao de cargas. A
forma aportuguesada no leva acento.
Primer: uma substncia, tal como a pintura, aplicada a uma superfcie como uma base, selador etc.
Camada de base.
205
Produo Artesanal: produo manual de objetos executada por arteso, que trabalha por sua conta,
em geral, com o auxlio dos membros da famlia e alguns companheiros.
Produo Industrial: sistema industrial de fabricao de produtos de forma essencialmente mecnica,
automatizada, caracterizado pela superviso, gerncia e complementao dos procedimentos industriais pelo fator humano; adota a segmentao das atividades do processo em diversas etapas, viabilizando uma produo em larga escala, com alto grau de estandardizao (seriao), geralmente a
custos menores.
Produo seriada: produo em massa; fabricao de produtos em grandes quantidades, muitas
vezes utilizando modelos padronizados e linha de montagem.
Pintura UV: pintura industrial com secagem por lmpadas ultra-violeta.
Rack: mvel projetado para apoiar televiso, aparelho de som etc.
Rdica Natural: lmina obtida de protuberncias que se desenvolvem nos troncos das rvores com
raridade, cuja melhor traduo seria uma verruga ou cncer vegetal; erroneamente se imagina que
seria a raiz.
Rdica pr-composta: lmina obtida da sobreposio de vrias delas torneadas, coladas e prensadas, tingidas ou no, formando um novo bloco, que ser faqueado, resultando na lmina pr-composta.
Receivers: receptores de udio ou de vdeorreceptores; so um dos muitos componentes eletrnicos
de consumo tipicamente encontrados dentro de um sistema de cinema domstico (home theater). O
seu principal objetivo amplificar um som de uma das mltiplas fontes de udio, bem como enviar
sinais de vdeo a um televisor a partir de vrias fontes. O usurio pode programar e configurar uma
unidade para ter entradas de outros dispositivos, como leitores de DVD, videocassetes, aparelhos de
som, MP3, microcomputadores, de modo a escolher facilmente qual fonte ser preciso enviar para o
televisor.
Reciclagem: ato ou efeito de se recuperar a parte til dos dejetos ou resduos e de reintroduzi-la no
ciclo de produo de que eles provm, ou no de outra produo.
Refilos: pequenas partculas finas de madeira produzidas pela ao de corte durante determinadas
operaes de manuseio de madeira.
Surround: uma srie de tcnicas para o enriquecimento da qualidade de reproduo sonora de uma
fonte de udio com canais de udio, reproduzida atravs de adicionais, alto-falantes discretos.
Subwoofer: Um alto-falante projetado para reproduzir frequncias de udio extremamente baixas.
Televiso de plasma: Nas tevs de plasma, a tela opera com clulas cheias de gs nobre, como o
nenio ou o xennio, que sofre uma descarga eltrica e se transforma em plasma. Esse processo todo
libera ftons (luz), que colidem com uma camada de fsforo na frente dessas clulas, fazendo-as
brilhar. Cada ponto de imagem composto por trs clulas e cada uma delas coberta com fsforo de
cor diferente (verde, vermelho e azul). A combinao dessas trs cores diferentes, em intensidades
206
variadas, gera os tons necessrios para produzir a imagem. E, pelo simples fato de cada clula produzir
sua prpria luz, no existe a necessidade de nenhuma luz pra iluminar a tela.
Televiso de LCD: funciona com uma base de um material de cristal lquido, que transmite uma
imagem mais translcida ou opaca, dependendo da corrente eltrica aplicada sobre ele. Cada ponto na
tela formado por trs clulas lacradas cheias desse material e cada clula corresponde a uma cor
primria de luz (verde, vermelha e azul). Uma lmpada que gera luz branca instalada atrs da tela e
ilumina as clulas, tornando a imagem visvel. As cores so formadas dessa forma e, assim, combinam
mltiplas intensidades de cada uma das cores primrias.
Wireless: rede sem fio; refere-se a uma rede de computadores sem a necessidade do uso de cabos
sejam eles telefnicos, coaxiais ou pticos por meio de equipamentos que usam radiofrequncia
(comunicao via ondas de rdio) ou comunicao via infravermelho.
207
anexo a:
questionrio das entrevistas
209
Endereo:
Cidade:
UF:
Telefone:
CEP:
Porte da empresa:
Nmero de empregados:
E-mail:
2. Produo
210
( ) filetadeira de borda
( ) CNC
( ) tupia para modelagem de borda
( ) furadeiras automatizadas
( ) cabine de pintura ( ) simples ( ) pressurizada
( ) pintura a revlver
( ) mquina de pintura e secagem contnua com UV
( ) equipamentos tradicionais de marcenaria
( ) transporte prprio
( ) outros
Quais?..............................................................................................................
...........................................................................................................................................
2.5 Como se organiza a produo? Qual a sequncia dos servios?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
2.6 Para fabricao dos produtos:
( ) a produo recebe um plano de corte das chapas para iniciar o trabalho
( ) fica por conta do marceneiro responsvel definir os cortes nas chapas
( ) outro procedimento
Qual?.................................................................................................................................
2.7 A produo visa confeccionar produtos finalizados por dia ou peas que servem
para vrios
produtos?...........................................................................................................................
...........................................................................................................................................
2.8 Como quantificada a produo diria ( ) ou mensal ( )?
( ) por produto n de produtos finalizados.................................................................
( ) por quantidade de chapas utilizadas quantidade..................................................
( ) outra Qual?............................................................................................................
3.
Projeto / Design:
3.1 Quais as mudanas que mais se evidenciaram nos produtos ao longo dos anos,
em particular nas estantes ou racks para televiso?
...........................................................................................................................................
3.2 Citar por ordem de importncia (1,2,3...) a que a empresa atribui essas
mudanas?
( ) aquisio de novos maquinrios que demandaram novos processos produtivos
( ) surgimento de novos materiais
( ) mudana das dimenses dos equipamentos eletrnicos aos quais serve de
suporte
( ) solicitao do consumidor final
( ) solicitao do varejista
( ) novas tecnologias
( ) modernizao visual do produto
( ) adequao s tendncias internacionais
( ) reduo de custos
( ) outros
Quais?:..............................................................................................................................
3.3 Existe uma modulao/ padronizao para a fabricao dos produtos?
( ) sim
( ) no
211
3.10 Como a empresa busca informaes para o desenvolvimento dos projetos dos
seus produtos? (admite resposta mltipla)
( ) Pesquisa das necessidades e expectativas dos clientes
( ) Comportamento da concorrncia
( ) Reclamaes ou sugestes dos clientes
( ) Informaes dos fornecedores
212
(
(
(
(
(
(
(
)
)
)
)
)
)
)
4. Produtos / Materiais:
4.1 Qual(is) o(s) material(is) mais utilizado(s) na confeco das estantes / racks e/ou
similares?
( ) aglomerado
( ) Compensado
( ) MDF
( ) madeira macia
( ) Arvorit
( ) Chapa de fibra
( ) MDP
( ) outros.
Quais?...............................................................................................................................
Quais os principais fornecedores?....................................................................................
...........................................................................................................................................
4.3 possvel fazer uma previso sobre as tendncias formais e/ou funcionais dos
produtos - estantes, racks ou similares para os prximos anos, levando-se em conta a
evoluo tecnolgica dos equipamentos de som e imagem (televiso e afins)?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
213
( )
( )
( )
propaganda / publicidade
prazo e confiabilidade nos prazos
outro. Qual?............................................................................................................
5.2
( )
( )
( )
5.3 Como a sua empresa avalia o sucesso do seu produto no mercado? (admite
resposta mltipla)
( ) pelos resultados obtidos na venda
( ) por pesquisa de mercado
( ) pelo servio de atendimento ao cliente
( ) outros. Especificar:....................................................................................................
5.4 Como a empresa faz a divulgao dos seus produtos?
(admite resposta mltipla)
( ) revistas. Quais?........................................................................................................
( ) mala direta
( ) feiras ou exposies
( ) outro Qual?..............................................................................................................
6. Usurio:
6.1 Qual o pblico-alvo da empresa?
...........................................................................................................................................
6.2 Quais as principais preocupaes do seu pblico-alvo em relao aos seus
produtos?
...........................................................................................................................................
6.3 Em que medida as necessidades do usurio so atendidas no produtos da sua
empresa? Cite alguns exemplos?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
6.4 Como feita a identificao dessas necessidades junto ao usurio?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
6.5 A identificao dessas necessidades do usurio j levou a empresa a introduzir
alteraes nos seus produtos?
( ) sim
( ) no
Se sim, quais as mais relevantes?....................................................................................
6.6 A empresa acompanha o nvel de aceitao dos seus produtos junto aos usurios
finais?
( ) sim
( ) no
Se sim, de que forma?
( ) pesquisa de opinio
( ) varejista
( ) assistncia ao cliente
( ) outra Qual?...............................................................................................................
214
6.7 A empresa j introduziu alteraes nos seus produtos em funo desse retorno
ps-venda?
( ) sim
( ) no
Se sim, poderia dar alguns exemplos?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
7. Arranjo Produtivo Local:
7.1 Quando a empresa se afiliou ao APL?........................................................................
7.2 Como foi esse contato e quais as razes que levaram a empresa a afiliar-se?
...........................................................................................................................................
7.2a Quais os benefcios que o APL trouxe e/ou est trazendo para a empresa?
...........................................................................................................................................
7.3 O APL tem colaborado para a implementao do design dentro da sua empresa?
De que forma?...................................................................................................................
...........................................................................................................................................
7.4 Qual o relacionamento desta empresa com as demais empresas participantes do
APL? Poderia ser destacado algum exemplo prtico de colaborao?
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................
7.5 Voc acredita que o APL possa se tornar um gerenciador dos melhores processos
ou recursos que cada empresa participante possui, culminando na produo conjunta
de vrios produtos onde todos lucrem? Isso j acontece em alguma medida? Cite
algum exemplo.
...........................................................................................................................................
...........................................................................................................................................