MULHERES SO MAIS CRITERIOSAS NA BUSCA DE IMVEIS, DIZ

PESQUISA
Levantamento realizado pelo VivaReal identifica que mulheres so mais abrangentes na
procura por imveis e formalizam mais contatos via classificados online

So Paulo, agosto de 2014 A velha histria sobre quem tem a ltima palavra no
ambiente familiar sempre provocou um impasse entre homens e mulheres. E quando o
assunto a compra ou locao de um imvel, as mulheres pesquisam mais do que os
homens. Segundo dados de levantamento realizado pelo portal imobilirio VivaReal, so
elas que formalizam maior nmero de contatos com imobilirias e corretores nos
classificados do site.
A pesquisa foi feita com uma amostra de 2,2 mil usurios que visitaram o portal em um
perodo de 5 meses (novembro de 2013 a maro de 2014). Os visitantes enviaram um
total de 9,5 mil leads por meio do VivaReal ou seja, preencheram o formulrio de
interesse ou acessaram o contato de telefone do anunciante. Enquanto cada homem
enviou em mdia 3,9 contatos, a mdia das mulheres foi 4,6.
Observamos que a mulher pesquisa mais, mas no soemente na compra de imvel. Este
fator est ligado ao perfil delas como consumidoras, explica Rodrigo Iannuzzi, vicepresidente de marketing do VivaReal. Segundo Iannuzzi, para comprar, a mulher
normalmente carrega consigo fatores mais subjetivos e emocionais do que os homens.
Isso as leva a prestar mais ateno a detalhes de acabamento do imvel e at mesmo a
serem mais abrangentes em relao s suas caractersticas, como valor, nmero de
cmodos e metragem.
Enquanto isso, os homens j iniciam a busca de forma mais objetiva: possuem claro o
tipo de imvel, bairro preferencial e tamanho. Eles demonstram interesse e entram em
contato apenas com os imveis que realmente se enquadram em seu plano de compra.
Vale lembrar que quando um casal est procurando um novo imvel, muitas vezes a
mulher responsvel por uma grande parte da pesquisa, com o homem participando
somente em momentos pontuais, acrescenta Iannuzzi.
A mulher busca mais que os homens em todas as faixas etrias, com exceo dos jovens
com at 18 anos. Isso porque elas ainda saem da casa dos pais mais tarde, por questes

culturais e sociais. A faixa etria que apresenta maior predominncia do sexo feminino
no nmero de envio de leads aps os 60 anos, neste caso devido a morte dos cnjuges.
Segundo a pesquisa, as cidades em que as mulheres so mais engajadas nas buscas em
relao aos homens so Fortaleza (enviam 44% mais contatos), Florianpolis (37%) e
Salvador (36%). Mas apesar de as mulheres serem a maioria nas buscas e tambm as
mais criteriosas, os homens ainda aparecem como maioria entre os proprietrios de
imveis: entre os pesquisados, 12% dos homens j tinham imvel prprio, enquanto
entre as mulheres apenas 9%. Isso acontece porque mesmo com a valorizao do papel
da mulher no mercado de trabalho e nas famlias, em muitos casos ainda o homem
quem toma a deciso final na compra de bens de alto valor, finaliza Iannuzzi.
Confira no infogrfico abaixo os principais resultados do levantamento:

Sobre o VivaReal
O VivaReal um portal que conecta o consumidor ao imvel dos seus sonhos por meio
de mais de 2 milhes de anncios de casas e apartamentos para compra e locao. O
portal lder absoluto em seu segmento de atuao* e recebe mais de sete milhes**
de visitas todos os meses. O VivaReal est presente com escritrios locais em 14 cidades
brasileiras.
(*) Fonte: Serasa Experian Hitwise
(**) Fonte: Google Analytics

PiaR COMUNICAO | ASSESSORIA DE IMPRENSA

www.piarcomunicacao.com.br
Bruno Pinheiro (bruno@piarcomunicacao.com.br)
Marcos Viesti (marcos@piarcomunicacao.com.br)
Rafael Fiuza (rafael@piarcomunicacao.com.br)
Tel.: (11) 4304.1222