eer

Website
Redesign 101
As maneiras mais
eficazes de trazer
trfego para o seu
Wesite.

7 truques para melhorar

o seu website hoje

Joo Paulo Alexandre

designportugal.net
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91 213 82 83
91 753 51 49

Website Redesign 101

MARKETING PARA MELHORES

RESULTADOS

Consultoria Marketing Digital e

Tradicional

Blogging para
empresas

Email
Marketing

Otimizao Motores Facebook Marketing

de Busca & Redes
de Anncios

Um bom plano de marketing bem estruturado consegue ser uma ferramenta bastante
eficiente no que toca a trazer contatos, pacientes e clientes. Ao atrair visitantes naturalmente atravs dos motores de busca, artigos em blogs e social media (Facebook)
isto ir permitir-nos alcanar potenciais clientes.

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7 Truques Para Melhorar O Seu Website Hoje

Website Redesign 101 - Relatrio:

7 Truques para melhorar o seu
website hoje
por Joo Paulo Alexandre
O Joo um profissional a atuar h 5 anos na rea
de marketing tradicional, digital, desenvolvimento e
planeamento estratgico. O Joo esteve sempre
frente no que toca a marketing digital ou tradicional, inclundo: desenvolvimento web, otimizao motores de busca, marketing para social media, blogging, analticos e muito mais.
Desde que fundou oficialmente a DesignPT
em 2011, o Joo levou a empresa a uma
reputao como um dos consultores mais
preocupados com o crescimento das pequenas e mdias empresas em Portugal.
O Joo conhecido pela sua dedicao a
desenvolver campanhas de marketing eficientes que produzem resultados visveis.
A sua frase preferida :
Nunca investir sem medir.

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MAIS TRFEGO?

Aprenda a melhor
maneira de levar
trfego para o seu
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7 Truques Para Melhorar O Seu Website Hoje

Contedos
Passo 1: Determine se um Redesign do Website apropriado para si.........................6
Passo 2: Certifique-se se os seus contedos no site esto seguros.............................8
Passo 3: Formatar a Pgina Principal...........................................................................10
Passo 4: Dedique-se a contedo original que atrai e retm ateno...........................12
Passo 5: Formate as suas Pginas de destino.............................................................14
Passo 6: Faa experincias de usabilidade e converso.............................................16
Passo 7: Reveja as suas estatsticas em visitantes e converses...............................18
E depois?.......................................................................................................................19
Inspirado para Fazer um Redesign ao Seu Website?...................................................20

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Website Redesign 101

Passo 1: Determine se um Redesign do seu Website apropriado

para si
- Conceitos Principais e Estatsticas -

Razes Certas

Razes Erradas

Queremos um look mais giro.

Quer ser encontrado por

mais prospetos.
Quer converter mais prospetos
em contatos, e eventualmente,
em clientes.
Queremos melhorar o branding

J se passaram 12 meses
desde o ltimo redesign.
O meu patro/amigo/parceiro/
sobrinho/vizinho acha que era
bom.

(Apenas apropriado se orientado para

uma das razes acima.)

Em quais destes voc se enquadra?

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Website Redesign - Estatstica:

Satisfao
Sua Empresa
Seus Prospetos

Incio

6 Meses

Tempo

12 Meses

Hubspot, Webinar Redesign Strategy, 2010

O entusiasmo que voc ir ter duma renovao competa do seu website vai ser
passageira.
Depois de visitar o seu website repetidamente, o entusiasmo e o cheiro do website novo vo dar lugar a aborrecimento.
Uma renovao completa dum website pode ser ainda pior para os utilizadores
Utilizadores podem estar habituados verso anterior.
preciso tempo para se familiarizarem de novo, o que pode levar tempo.

Lio:
Fazer um redesign ao nosso website pelas razes erradas quando pensamos que a
frescura e o fator uu dum novo website ir fazer crescer o entusiasmo na nossa
empresa/branding. Os motivadores principais por detrs da renovao dum website
devem ser para melhorar a performance deste. Um website bonito, embora agradvel estticamente, secundrio para uma funcionalidade de trfego e gerar contatos.

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Website Redesign 101

Passo 2: Certique-se que os seus

bens esto seguros e em ordem

Conceitos principais e estatsticas:

Bens do seu website tais como links internos, posicionamento de palavras-chave,
e ferramentas de converso so importantes para uma boa presena na internet.
Para manter a sua presena web, devemos tomar nota dos nossos bens para nos
assegurarmos que eles so transferidos corretamente no processo de redesign.

Checklist dos Bens:

Determine quantas pginas tem.
Saiba que pginas so mais populares/fortes.
Determine quantos links tem para o seu website.
Saiba de onde que esses links esto a vir.

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7 Truques Para Melhorar O Seu Website Hoje

Veja que pginas interiores que tm links a apontar para elas.

Descubra quais desses links que so mais populares/fortes
Determine que palavras para as quais est bem posicionado antes do redesign

PREVENIR PARA
NO REMEDIAR
Lio:
Se voc no compreende inteiramente a importncia ou prtica duma boa otimizao dos motores de busca, fazer um web design pode estragar mais do que arranjar.
Se no se sente comfortvel no que toca a melhorar o posicionamento do seu website, pode ser melhor contratar um especialista para lhe conseguir fazer o redesign
para que todo o trabalho rduo que voc colocou em ter uma presena na internet
no desaparea. Tambm pode ser altura de contatar um profissional para lhe fazer
o setup dum sistema que possa medir estes mtricos se voc ainda no tem um tipo
de sistema destes em vigor.

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10

Passo 3: Formatar a Homepage

Conceitos principais e estatsticas:
Saliente o blog
na homepage

A primeira impresso: o que

interessa a
simplicidade

76% dos consumidores querem um

website que torne fcil encontrar
aquilo que querem.

Links para as redes sociais

so obrigatrias na homepage.

75%

Limite o n. de escolhas que o

consumidor tem de fazer.
Se voc oferecer 25 servios, coloque esses 25 sobre 4 principais
para que o utilizador no se sinta
subjugado com tanta escolha.

dos utilizadores na
internet nunca passam
dos resultados na 1.
pgina

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7 Truques Para Melhorar O Seu Website Hoje

11

Qual o fator mais importante no design dum

website?

Outros

O website torna
fcil encontrar
aquilo que eu
quero

5%
O website bonito
estticamente

10%
O website oferece
uma experincia interativa e dinmica

76%

9%

Lio:
A sua homepage a cara dos seus produtos e servios. Voc tem ali apenas uma hiptese de impressionar o seu visitante, portanto tenha a certeza que coloca o essencial que voc quer que eles saibam na sua homepage. O website/homepage deve
tambm funcionar como uma plataforma de lanamento para outros stios onde eles
podem contat-lo a si no futuro (por ex. blog, social media, etc.)

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12

Passo 4: Dedique-se a contedo

original que atrai e retm ateno

simples Blogging e bom contedo

7 Truques Para Melhorar O Seu Website Hoje

13

Contedos principais e estatsticas:

Blogging resulta num aumento de 55% dos visitantes do website.
Motores de busca gostam de contedo fresco, o que ir aumentar n. pginas indexadas
Pessoas gostam de contedo fresco e original.

Empresas que
blogam tm 2x
mais seguidores
do que aquelas
que no.

55% mais visitantes para empresas

que blogam

Empresas que
blogam tm 97%
mais links do
que aquelas
que no.

97% mais links para empresas que

blogam

Lio:
Contedo original o mensageiro do seu website: ele ir informar os seus prospetos
naquilo que voc faz, e com que paixo assim o faz. Com uma vasta seleo de formatos onde pode criar contedo, voc deve estar sempre continuamente a criar contedo original para manter os seus prospetos motivados e a querem interagirem com o
seu website.
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14

Passo 5: Formatar as suas pginas de destino (landing pages)

1

3
2

Conceitos principais e estatsticas:

1) Exclua a navegao do seu website para este tipo de pginas
2) Mantenha a descrio da oferta, clara, simples e precisa.
Uma empresa descobriu que tinha um aumento de converso de 32% com um
formulrio maior e com uma maior descrio
Cortaram um bocado no palavreado e isso levou-os para 53%.
3) Mantenha o formulrio na metade superior da pgina. Para maximizar a eficincia,
considere estas questes:

Quo rpido
consegue criar
uma pgina de
destino?

Uma pessoa
consegue faz-lo em 15 minutos?

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Qual o custo da
experimentao
duma coisa destas?

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15

O Apelo Aco
(Call-To-Action)
Toda a pg. de destino
tem de ter uma ordem
clara.

Lio:
As pginas de destino, do Ingls, landing pages, so onde a magia acontece: elas so
como um portal para as suas ofertas de converso criam e mantm os visitantes interessados. Certifique-se que os consegue captar a ateno com uma oferta interessante, mas tambm explique bem os benefcios daquilo que voc est a oferecer na pgina de destino

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16

Passo 6: Faa experincias de

usabilidade e converso
As suas ofertas devem ser
autnticos documentos vivos em constante evoluo.

Eles precisam de educar

os seus prospetos a comprarem

Se as suas pginas de destino e ofertas no

parece que alcanam a todo o seu potencial,
experimente o seguinte:
Ponha os seus links em newsletters (email)
Ponha os seus anncios pay-per-click a ir
diretamente para a sua pgina de destino
Use-as como o prximo passo para
contato depois dum evento/feira/outro

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7 Truques Para Melhorar O Seu Website Hoje

17

Eis alguns sites para fazer algumas experincias de

converso:

Five Second Test

Feedback Army
User Testing
Loop11

Lio:
Design dum website no uma coisa feita s 3 pancadas. As suas pginas web
devem evoluir e melhorar ao longo do tempo. Isto especialmente importante para
as suas pginas de destino j que ajudam a transformar os visitantes do seu website em oportunidades nas quais voc pode colecionar informao vital sobre eles.

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Website Redesign 101

18

Passo 7: Reveja estatsticas

sobre visitantes e converses
Evite sobre-analisar as coisas seno acaba por
no fazer nada. No se preocupe com mtricos
que analisam a performance tcnica do website. Em vez disso, concentre-se mais nestes 3
mtricos:

VISITANTES

LEADS

VENDAS

Quantas pessoas esto

a vir para o meu website?
Donde que elas esto
a vir?

Quantos visitantes
so convertidos em
leads (contatos)?
Onde e no que que
eles converteram?

Quantas leads
que se converteram em vendas?

Lio:
Os mtricos so importantes para
conseguir estabelecer quais os
pontos fracos do seu website. Ao
fazer pequenos, mas constantes
ajustamentos ao seu website, voc
ir conseguir maximizar a utilidade
do seu website para que possa ser
uma plataforma de angariao de
visitantes, leads, e por fim, vendas.

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OK. E DEPOIS?

19

Comece por definir

os seus objetivos
para o redesign do
website

Proteja os seus
bens. Salvaguarde
a sua presena na
web.

Faa com que a

sua informao
seja fcil de encontrar.

BLOGUE! Escreva
regularmente contedo original

Crie uma oferta especfia numa pg.

de destino simples e
concisa.

Experimente com
outros layouts
para melhores
resultados.

7
Mea e analise as
suas converses.

Os processos de redesign podem ser laboriosos, e a

maior parte das empresas deviam de tirar mais partido
daquilo que j tm. Fazer com que as pessoas venham
at ns, atravs de otimizao de motores de busca
(melhorar o posicionamento orgnico), redes de anncios (Google Adwords, Microsoft AdCenter), blogging,
redes socials, etc, so fceis de incluir no site atual, e
so duplamente mais eficientes que outros elementos
de redesign web tradicionais. Voc deve procurar fazer
pequenos, mas constantes e contnuas melhorias a cada
elemento do seu website para que ele se torne uma mquina de angariao de trfego e contatos.
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Fontes:
-marketshare.hitslink.com
-Hubspot (THE SCIENCE OF WEBSITE REDESIGN, State of Inbound Marketing Lead Generation Report, Webinar Redesign Strategy)

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