Marketing Esportivo: Estudo de Caso Grupo Po

de Acar
O Esporte desempenhou um papel ao longo do tempo, que lhe
possibilitou o reconhecimento de grande importncia no comportamento de
vrios segmentos do mercado. A tendncia do marketing esportivo no Brasil de
modo geral de crescimento de interesse por parte da sociedade. So
inmeras as vantagens do marketing esportivo, empresas como a Nike no
investem milhes nesse tipo de publicidade por acaso. O patrocnio atravs do
esporte proporciona a valorizao e reforo das marcas dos produtos das
empresas patrocinadoras.
A marca hoje utilizada como forma de diferenciao dos concorrentes;
sua fora pode representar satisfao para um consumidor em relao a um
produto especfico. H uma forte interao entre o esporte e as marcas das
empresas patrocinadoras. O interesse nesse tipo de mdia alternativa reside no
fato que o investimento da empresa muito menor do que na mdia tradicional.
Abordado pelas organizaes como uma ferramenta adotada no
marketing institucional empresarial o marketing esportivo ganha cada vez mais
espao e importncia. A visibilidade de uma marca atravs de uma ao eficaz
de marketing institucional no mbito esportivo pode sinalizar liderana, sucesso
e qualidade.
As pessoas tm necessidade de satisfazerem seus sentimentos de
emoo, do desafio e da conquista, nestes momentos de lazer e
entretenimento o marketing esportivo atinge os consumidores quando os
mesmos esto mais propensos a estmulos que os motivem a consumir. As
principais formas de atuao do marketing esportivo so: patrocnio de
eventos, de equipes, de atletas, compra de espao na mdia que transmite
eventos esportivos, investimentos em mdias alternativas entre outros.
Percebe-se que uma das vantagens da utilizao do marketing esportivo pelas
organizaes

possibilidade

de

um

alto

retorno

publicitrio.

Existe hoje uma grande demanda por mdias de comunicao

alternativas. Entre os fatores que levaram a isso podemos citar a busca das
organizaes por meios de comunicao mais eficazes. De acordo com Crdia

(2004) associar uma marca ao esporte o melhor caminho para falar a mente
e alma de milhes de pessoas. A empresa que deseja investir nesse tipo de
mdia deve conhecer o gosto e a preferncia de seus clientes. Para decidir em
qual esporte investir. A valorizao patrimonial da marca relaciona-se
diretamente aos consumidores que esto, pelo menos, satisfeitos com a marca.
Quando se analisa essas informaes entende-se que necessrio administrar
a

marca

como

capital,

pois

mesma

pode

sofrer

depreciao.

Ao analisar a relao do Grupo Po de Acar com o marketing

esportivo, compreende-se o porqu da organizao esta voltada para esse tipo
de mdia, pois se percebe o Grupo Po de Acar como empresa patrocinadora
e promovente de esporte e eventos esportivos respectivamente. Um dos
principais objetivos da organizao ao utilizar essa ferramenta o de aumentar
o nmero de pessoas que praticam alguma atividade fsica; tambm na
percepo do grupo eles obtm a valorizao da marca perante o mercado
consumidor, fidelizao de clientes e receber um maior nmero de adeso e
inscrio nos eventos organizados pela empresa.
Concluindo, verificou-se que o Grupo Po de Acar utilizava-se do
marketing esportivo com a finalidade de valorizao de suas marcas e melhoria
da imagem institucional. mister observar que esta anlise feita apenas no
mbito geral e no detalhada, e que no foi possvel afirmar que a suposio
abordada como foco da dissertao no pode ser confirmada, pois existe
apenas a percepo por parte do Grupo Po de Acar em relao ao
patrocnio esportivo e a melhoria da imagem da instituio. Alm disso,
percebeu-se durante o trabalho que esta rea de estudo pouco explorada
pelo mundo acadmico e das organizaes.

JEFFERSON T. GIRO 0621354/5