NOVAS

NORMAS TICAS
PUBLICIDADE DE
ALIMENTOS E
REFRIGERANTES

CONAR CONSELHO NACIONAL DE AUTO-REGULAMENTAO PUBLICITRIA

2006

NOVAS
NORMAS TICAS
PARA A
PUBLICIDADE DE
ALIMENTOS E
REFRIGERANTES

ENTENDA A NOVA REDAO DO ANEXO H DO

CDIGO BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAO PUBLICITRIA
CONAR CONSELHO NACIONAL DE AUTO-REGULAMENTAO PUBLICITRIA

POR QUE NOVAS NORMAS PARA A PUBLICIDADE

DE ALIMENTOS, REFRIGERANTES, SUCOS ETC.?
Nos ltimos anos, a obesidade vem se tornando
um problema de sade pblica. Em todo o mundo,
pesquisas mostram a importncia de hbitos saudveis sobre a expectativa e a qualidade de vida.
Compreensivelmente, a sociedade comeou a se
preocupar mais com o assunto, exercendo vigilncia cada vez mais cerrada contra as formulaes ricas em gordura, sal, acar e outras substncias que,
acima de certos nveis, os cientistas identificam
como sendo potencialmente prejudiciais sade.
As presses da sociedade no demoraram a
encontrar eco nas autoridades e legisladores.
No Brasil, dezenas de projetos de lei visam restringir e at proibir a publicidade de categorias inteiras. Sensvel s legtimas demandas sociais, como
sempre fez em seus 26 anos de existncia, e diante
da evidncia de que j existem leis demais no pas,
o Conar oferece ao mercado publicitrio a nova edio do Anexo H do Cdigo Brasileiro de Auto-regulamentao Publicitria, dedicado publicidade de
produtos alimentcios, refrigerantes, sucos etc.

A abrangncia do novo Anexo H

Todos os alimentos e tambm
refrigerantes, sucos, achocolatados,
bebidas no-carbonatadas e as demais
isentas de lcool, qualquer que seja o
pblico-alvo objetivado.

O Cdigo Brasileiro de Auto-regulamentao Publicitria

disciplina as seguintes categorias de anncios
Anexo A
Anexo B
Anexo C
Anexo D
Anexo E
Anexo F
Anexo G

Anexo H
Anexo I
Anexo J
Anexo K
Anexo L
Anexo M
Anexo N
Anexo O
Anexo P
Anexo Q
Anexo R
Anexo S
Anexo T

Bebidas Alcolicas;
Educao, Cursos, Ensino;
Empregos e Oportunidades;
Imveis: Venda e Aluguel;
Investimentos, Emprstimos e Mercado de Capitais;
Lojas e Varejo;
Mdicos, Dentistas, Veterinrios, Parteiras,
Massagistas, Enfermeiros, Servios Hospitalares,
Paramdicos, Para-hospitalares,
Produtos Protticos e Tratamentos;
Produtos Alimentcios;
Produtos Farmacuticos Isentos de Prescrio;
Produtos de Fumo;
Produtos Inibidores de Fumo;
Profissionais Liberais;
Reembolso Postal ou Vendas pelo Correio;
Turismo, Viagens, Excurses, Hotelaria;
Veculos Motorizados;
Cervejas e Vinhos;
Testemunhais, Atestados, Endossos;
Defensivos Agrcolas;
Armas de Fogo;
Ices e Bebidas Assemelhadas.

PUBLICIDADE DE ALIMENTOS, REFRIGERANTES,

SUCOS ETC. PARA CRIANAS
Novos conceitos
includos no Anexo H
A publicidade de alimentos,
refrigerantes, sucos etc. no deve:
encorajar consumo excessivo;
menosprezar a importncia da
alimentao saudvel;
apresentar os produtos como
substitutos das refeies;
empregar apelos de consumo ligados a
status, xito social e sexual etc.;
desmerecer o papel dos pais e
educadores como orientadores de
hbitos alimentares saudveis.
Os anncios devem:
usar terminologia que corresponda ao
licenciamento oficial do produto.
Exemplos: diet, light, no contm
acar etc.;

Na publicidade de alimentos, refrigerantes, sucos

Recomendaes
etc. que se utiliza de personagens do universo infanmantidas no Anexo H
til ou de apresentadores de programas dirigidos a
este pblico-alvo, recomenda-se que as veiculaes
A publicidade de alimentos,
ocorram apenas nos intervalos comerciais, de modo
refrigerantes, sucos etc. deve:
a evitar a confuso entre contedo editorial e espa evitar associao a produtos frmacoo publicitrio.
medicinais;

Nas peas publicitrias, no devem ser mostradas

restringir as afirmaes relativas aos
crianas excessivamente gordas ou magras.
A publicidade de produtos alimentcios dirigidos
a crianas no deve utilizar-se de estmulos
imperativos, especialmente se apresentados por pais
e professores, salvo em campanhas educativas.
A publicidade de produtos alimentcios destinados a crianas receber a interpretao mais restritiva. O mesmo vale para produtos apresentados
como naturais.

benefcios sade e nutrio quelas

que forem compatveis com o
licenciamento oficial e faz-las em
linguagem acessvel;
ser clara em relao s caractersticas
dos produtos. As aluses s
propriedades funcionais devem ser
comprovadas.

A publicidade de refrigerantes, sucos etc. deve evitar

confuso quanto sua qualidade, valor calrico, se natural ou artificial.

valorizar a prtica de atividades fsicas.

A NTEGRA DO NOVO ANEXO H DO CDIGO BRASILEIRO DE

AUTO-REGULAMENTAO PUBLICITRIA
ANEXO H
Alimentos, refrigerantes, sucos e bebidas assemelhadas
Este Anexo disciplina a propaganda comercial de
alimentos, refrigerantes, sucos, achocolatados, bebidas no-carbonatadas e as isentas de lcool a elas
assemelhadas, assim classificados pelos rgos da
administrao pblica, e, obviamente, no exclui o
atendimento s exigncias das legislaes especficas.
1. Disposies Gerais Alm de atender aos preceitos gerais deste Cdigo, os anncios de produtos
submetidos a este Anexo devero:
a) compatibilizar-se com os termos do respectivo
licenciamento oficial. Adotaro terminologia com
ele harmonizada, seja para designar qualidades como diet, light, no contm acar, no contm glten, seja para descrever quaisquer outras
caractersticas distintivas que orientem as escolhas
do consumidor;
b) evitar qualquer associao a produtos frmacomedicinais;

c) valorizar e encorajar, sempre que possvel, a prtica de exerccios fsicos e atividades afins;
d) abster-se de encorajar ou relevar o consumo
excessivo nem apresentar situaes que incentivem
o consumo exagerado ou conflitem com esta recomendao;
e) abster-se de menosprezar a importncia da alimentao saudvel, variada e balanceada;
f) abster-se de apresentar qualquer produto como
substituto das refeies bsicas (desjejum, almoo e
jantar), a menos que tal indicao esteja embasada
em responsvel opinio mdica ou nutricional,
reconhecida pela autoridade sanitria;
g) limitar afirmaes tcnicas relativas aos benefcios sade e nutrio s que forem compatveis
com o licenciamento oficial e amparadas em responsvel opinio mdica ou nutricional. Neste
caso, tais afirmaes devero ser apresentadas em
linguagem acessvel ao consumidor mdio;
h) apresentar corretamente as caractersticas de sabor, tamanho, contedo/peso, benefcios nutricionais e de sade;

i) evitar a explorao de benefcios potenciais derivados do consumo do produto, como a conquista

de popularidade, elevao de status ou xito social,
sexual, desempenho escolar, esportivo, entre outros;
j) abster-se de desmerecer o papel dos pais, educadores, autoridades e profissionais de sade quanto
correta orientao sobre hbitos alimentares saudveis e outros cuidados com a sade;
k) ao utilizar personagens do universo infantil ou
apresentadores de programas dirigidos a este pblico-alvo, faz-lo apenas nos intervalos comerciais,
evidenciando a distino entre a mensagem publicitria e o contedo editorial ou da programao;
l) abster-se de utilizar crianas muito acima ou
muito abaixo do peso normal, segundo os padres
biomtricos comumente aceitos, evitando que elas e
seus semelhantes possam vir a ser atingidos em sua
dignidade.
2. Quando o produto for destinado criana, sua
publicidade dever, ainda, abster-se de qualquer estmulo imperativo de compra ou consumo, especialmente se apresentado por autoridade familiar,
escolar, mdica, esportiva, cultural ou pblica, bem
como por personagens que os interpretem, salvo
em campanhas educativas, de cunho institucional,
que promovam hbitos alimentares saudveis.

3. A publicidade que aludir a propriedades funcionais de produto submetido a este Anexo dever
estar baseada em dados fticos, tcnicos ou cientficos, e estar em conformidade com o respectivo
licenciamento oficial.
4. A publicidade de bebidas no-alcolicas dever
abster-se de gerar confuso quanto:
a) qualidade, natureza e tipo de produto;
b) ao valor calrico do produto;
c) sua natureza (natural ou artificial), bem como
quanto presena de aditivos, quando for o caso.
5. Na publicidade dos produtos submetidos a este
Anexo adotar-se- interpretao a mais restritiva
quando:
a) for apregoado o atributo produto natural;
b) o produto for destinado ao consumo por crianas.
No site do Conar
(www.conar.org.br),
voc conhece a
ntegra do Cdigo
Brasileiro de Autoregulamentao
Publicitria, resumo
dos casos julgados
pelo Conselho de
tica e muito mais.

www.conar.org.br

CONAR CONSELHO NACIONAL DE AUTO-REGULAMENTAO PUBLICITRIA