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ISSN 1676-045x
Volume XIII n 13 - 2014
p. 29-48
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1 INTRODUO
Embora o conceito de responsabilidade social no seja recente, as
instituies comearam a perceber a necessidade de direcionamento de aes de
cunho social para a comunidade a fim de garantir vantagem competitiva no
mercado. Por este motivo, Martinelli (1997) afirma que a cidadania corresponde
ao estgio mais evoludo da relao da empresa com a sociedade, que abrange
desde o ciclo bsico (finalidade de prover lucros) at o avanado (contribuio
com o meio social em que est inserido). Em outras palavras, a RSC seria
composta pela economia para obter lucro, pelo cumprimento de leis e,
finalmente, pela tica para com o social.
Entre os motivos que tm impulsionado as empresas a adotarem a
responsabilidade social corporativa como objetivo, destacam-se: a melhoria da
imagem institucional, a motivao da equipe de trabalho, ou ainda, o estmulo ao
desenvolvimento social e econmico da sociedade local. Assim, Moretti e
Figueiredo (2007) afirmam que so necessrias a sistematizao e a avaliao
dos potenciais benefcios das estratgias de responsabilidade social corporativa
a fim de buscar se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo.
Considerando estas questes, as organizaes devem, inclusive, centrarse no seu pblico interno para sistematizar os objetivos acerca da
responsabilidade social corporativa. Por exemplo, o profissional de secretariado
executivo que exerce um papel fundamental nas instituies por coletar e
fornecer informaes para a consecuo dos objetivos das empresas, neste caso,
metas ligadas ao conceito da responsabilidade social. Assim, eles devem
apresentar alternativas ou ideias para a soluo de situaes que emergem nas
atividades dirias das corporaes, por isto, a importncia de desenvolver
competncias comportamentais como: a proatividade e o perfil de gestor. Em
outras palavras, constata-se a necessidade de comprometimento das empresas
com as aes sociais, juntamente com o desenvolvimento do perfil profissional
dos secretrios executivos, para que a empresas se posicionem estrategicamente
no mercado.
Por este motivo, este artigo tem por finalidade investigar o conceito de
responsabilidade social desenvolvidos pelas organizaes e verificar se os
secretrios executivos podem atuar como agentes facilitadores de estratgicas
de responsabilidade social, a fim de permitir que as empresas possam se tornar
referncias no segmento mercadolgico. Para examinar este objeto, sero
analisados o conceito de responsabilidade de social nas empresas e as
competncias essenciais para que os profissionais de secretariado executivo
desenvolvam aes de Responsabilidade Social (RS) nestes ambientes
corporativos. Portanto, a pesquisa est estruturada em reviso bibliogrfica
(Responsabilidade social: as estratgias para a vantagem competitiva; Relao
entre a empresa e a comunidade local; e, por ltimo, Secretrio Executivo como
agente facilitador das estratgias de responsabilidade social), mtodo e tcnicas
de pesquisa (mtodo quali-quantitativo), apresentao e anlise de resultados e
Revista Expectativa Unioeste
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consideraes finais.
2 REVISO BIBLIOGRFICA
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mantm com a comunidade local. Neste quesito analisada a natureza das aes
desenvolvidas pelas instituies, ou seja, verificada a eficcia na soluo dos
problemas sociais, os beneficirios dos programas sociais, os parceiros ajudantes
dos projetos e o foco das metas sociais. Deste modo, constata-se que uma
organizao responsvel capaz de analisar os impactos negativos gerados pelas
suas atividades e gerenci-los, atravs do planejamento de aes de voluntariado
e programas de assistncia social, com o objetivo de diminuir os danos causados
pelo seu funcionamento.
Em consonncia com o Instituto Ethos de Responsabilidade Social
(2010), as empresas devem ater-se aos indicadores utilizados para a aplicao
de aes de responsabilidade social para atuar em determinadas comunidades,
assim afirma-se que:
A insero da empresa na comunidade pressupe que ela respeite as
normas, e costumes locais, tendo uma interao dinmica e
transparente com os grupos locais e seus representantes, a fim de que
possam solucionar conjuntamente problemas comunitrios ou
resolver de modo negociado eventuais conflitos entre as partes. A
empresa pr-ativa na responsabilidade social assume como meta a
contribuio para o desenvolvimento da comunidade. Desta forma,
deve apoiar ou participar diretamente de projetos sociais promovidos
por organizaes comunitrias e ONGs, contribuindo para a
disseminao de valores educativos e a melhoria das condies
sociais.
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Viso moderna
Benefcios
das
aes
de
responsabilidade
social corporativa
Responsabilida
de ampla
Viso
socioeconmica
Responsabilida
de estreita
Viso
filantrpica
Viso clssica
Traduo nossa.
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78,57%
82,14%
75%
25%
14,29%
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5 CONSIDERAES FINAIS
O conceito de responsabilidade social bastante amplo e engloba
procedimentos que so direcionados para o bem estar da comunidade, ao
considerar a questo social. Por isto, estes instrumentos apresentam
contribuies para a construo de uma sociedade baseada no conceito de
sustentabilidade, tornando-se um ambiente mais justo para a sociedade local.
Desta forma, caracteriza-se por ser mais do que aes meramente ligadas ao
marketing societrio, trata-se de um comprometimento social permanente com
a tica, a transparncia, o respeito com os recursos ambientais e a criao de
valores para a comunidade. Contudo, estas prticas devem estar alinhadas
cultura, aos princpios e aos objetivos organizacionais.
Para alcan-los, as companhias devem fazer o uso de ferramentas
gerenciais apropriadas para realizar um levantamento de dados das
necessidades e das potencialidades da comunidade a fim de direcionar
estratgias mais assertivas na execuo de aes de RSC, dado que tais
informaes so bastante relevantes para atingir as metas da corporao.
Sendo assim, entra o papel do secretrio executivo, pois como este
profissional est ligado coleta de informaes para atingir os objetivos e metas
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REFERNCIAS
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