29/10/2015

RockinRio:umfestivalvoltadoparaexperinciademarca|EXAME.com

Abril.com
Marketing

15/09/201112:21

RockinRio:umfestivalvoltadopara
experinciademarca
Rio de Janeiro O Rock in Rio chega a sua quarta edio no Brasil acumulando a
experinciadeumeventocapazdereunirmaisdeummilhodepessoaseaopontodeser
reconhecidointernacionalmente.
O festival foi criado para ser uma plataforma de comunicao e promoo de marcas, a
pedidodaBrahma,em1985,paraolanamentodacervejaMalt90,econtouaindacoma
participaodeempresascomoCocaCola,AmricaOnline,McDonaldseNestl.
Embora a cerveja da Brahma no tenha alcanado sucesso entre os consumidores,
ganhandooapelidodeMaltNojenta,delparac,oRockinRiosefirmoucomoomaior
festivalnacionaldemsica.
Oeventoconseguiureunirumtotaldemaisdetrsmilhesdepessoasem1985,1991e
2001,alcanandoumlucrolquidodeR$4milhesemsualtimaedio.
UmdosobjetivosdeRobertoMedina,publicitrioeidealizadordoRockinRio,erapromover
uma experincia de marca. Para isso, foi construdo o complexo de entretenimento e
comrciobatizadodeCidadedoRock,ocupandoumareade250milmetrosquadrados
naZonaOestedoRiodeJaneiro.
Em 1985, o centro comercial contava com dois shoppings, mais de 50 lojas e dois
restaurantes fastfood, um pertencente ao Bobs e outro ao Mc Donalds, que bateu o
recordedevendasemumdiacom58milhambrgueres,entrandoparaoGuinnessBook.
Dificuldadesem1991
A Nestl foi uma das empresas que aproveitou o evento para promover seus produtos e
lanouoBliss,primeiroiogurtedegarrafinhadomercadonacionalque,aocontrriodaMalt
90,permaneceathojenasgndolasdossupermercados.
Os organizadores do festival tambm vislumbraram oportunidades para comercializar
produtosdamarcaRockinRio,comobons,bottoms,camisetaseatbiscoitosdoevento.
Apesar da perspectiva otimista em relao ao potencial da empreitada, o Rock in Rio
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Apesar da perspectiva otimista em relao ao potencial da empreitada, o Rock in Rio

tambmenfrentoudificuldadeseproblemas.Asegundaedio,noanode1991,nopode
serrealizadanaCidadedoRock,quefoidemolidapelaprefeituradoRiodeJaneiroaps
umimpasseentreoentoprefeitodacidadeLeonelBrizolaeaArtplan,agnciadeMedina,
responsvel pela produo do Rock in Rio. No total, o evento reuniu 700 mil, nmero
pequenoquandocomparadoaos1,2milhopresentesem1985.
A edio de 1991 foi um pedido da CocaCola, que resolveu patrocinar o evento para
combateroPepsiMusic,festivaldaconcorrentequechegavaaopas.
Ofestivalnoestavaprogramadoparaserrealizadonaquelemomentoe,quandooRockin
Rio foi sediado no Maracan, se tornou apenas mais um show, explica Roberta Medina,
vicepresidentedoRockinRio.
Retornoem2001
ApesardadecisodeRobertoMedinapornorealizarnovamenteoRockinRio,oevento
ganhoumaisumaedioem2001,apedidodosfs.Adecisoacertada,apsumintervalo
de10anos,demonstrouaforadofestivalcomomarca,queretornousuacasa,aCidade
doRock.
OprincipalpatrocinadordoRockinRioIIIfoioAmricaOnline,queinvestiuR$33milhes
no evento. A iniciativa de associar a imagem do provedor de internet ao festival tambm
colaborou para o aumento do nmero de assinantes, que saltou de 65 mil para 400 mil,
segundodadosdosorganizadoresdoRockinRio.
OutraempresaquesebeneficiouaovincularsuamarcaaoeventofoiaCocaCola.Durante
aediode2001,almdepatrocinadora,aempresaeraorefrigeranteoficialdoRockinRio
econquistouumaaltade15%nasvendasnoperodo.
Oprpriofestivaltambmsuperousuasexpectativas,alcanandoumlucrolquidodeR$4
milhesapartirdeuminvestimentodeR$70milhes.
Um dos fatores que colaboraram para esse resultado foi o aumento da participao da
vendadeingressosnacoberturadosgastoscomoevento.
Nas edies anteriores, 80% dos gastos eram pagos pelos patrocinadores, enquanto em
2001, a comercializao das entradas foi responsvel por cerca de 50% das despesas,
afirmaavicepresidentedoRockinRio.
PorumMundoMelhor
Aediode2001tambmficoumarcadapelosloganPorumMundoMelhor,queremetia
crescente preocupao da organizao do Rock in Rio em relacionar a sua marca
ResponsabilidadeSocial.
O evento arrecadou 1.500,00 euros para a construo de 70 salas de aulas em
comunidades carentes do Rio de Janeiro, possibilitando que 3.200 jovens, entre 17 e 29
anos,pudessemcompletarosseusestudos.
OsloganganhouimportnciaesetornouumprojetosocialdoRockinRio,comoobjetivo

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depromoveraesquecolaboramaformaodeummundomaisjusto.
A plataforma foi levada para Portugal e Espanha, a partir de 2006, aps o sucesso
alcanadonoBrasil,ondeofestivaldesenvolveu28iniciativascomfoconaeducaoena
profissionalizaodejovensdebaixarenda.
Aconsolidaodamarcaoutrofatorquecolaborouparaaextensodaparceriaentrea
cidadedoRiodeJaneiroeoRockinRio.Aideiaqueoeventosejarealizadoacadadois
anos no Brasil, reforando a presena do festival, que j tem em sua agenda mais duas
edies,nosanosde2013e2015.

EntreosplanosfuturosestaindaaescolhadeoutropasdaAmricaLatina,quedever
sediaroRockinRionosprximosanos.

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