CULTURA:

CONCEITOS E
DIMENSES

Cultura: Conceitos e Dimenses

Cultura
Modo de vida dos membros de uma
sociedade ou grupo enquadrado num
conjunto de valores e normas
partilhados (dimenso simblica),
bem como os bens materiais que
criam (dimenso material)

3 nveis da cultura (seg. Schein)

Caractersticas da cultura
uma programao mental

Funcional
Apreendida
Prescritiva
Arbitrria
de valores
Facilita a comunicao
A longo prazo
Satisfaz necessidades

Cultura: Conceitos e Dimenses

VALORES

Traduzem situaes ou estados desejados pelos indivduos, aos quais se atribuem

o estatuto de modelo ou ideal, e em funo do qual orientam os seus
comportamentos

Os valores traduzem:

O que deve ser

Como deve ser
Filosofia de vida
Moral e tica

Ex. Justia, igualdade e liberdade

NORMAS

SO REGRAS ESPECFICAS QUE TRADUZEM VALORES, E QUE

DIZEM O QUE DEVE E QUANDO DEVE SER FEITO ASSIM COMO
O QUE NO DEVE SER.
O NO CUMPRIMENTO DAS NORMAS IMPLICA SANES
NEGATIVAS

Cultura: Conceitos e Dimenses

Socializao
Processo contnuo e dinmico, por intermdio do qual os indivduos
interiorizam os elementos scio culturais do seu meio,
integrando-os na estrutura da sua personalidade.

Socializao primria/
socializao secundria

Agentes de Socializao
FAMLIA- em muitas sociedades, o primeiro e fundamental contacto social dos
indivduos; O tamanho e a posio social da famlia fundamental para o
processo de socializao
GRUPOS DE PARES- So Grupos de indivduos de idade aproximada, ligados por laos
informais.
ESCOLA- a primeira organizao que possibilita o contacto com regras formalmente
estabelecidas, transmite conhecimentos formais, assim como outros
denominados currculo oculto
MEDIA- Permitem o acesso a uma grande quantidade de informao que influencia a
formao de atitudes e comportamentos
OUTROS- Igreja, clubes desportivos,sindicatos,organizaes laborais

Nveis da cultura
Nivel nacional
Nivel regional
Nivel do gnero
Nivel geracional
Classe social

Marketing croscultural. Ildefonso Grande. Esic Editorial. 2004

 SUBCULTURAS
Existncia de padres culturais relacionados com a
cultura dominante numa sociedade, distinguindo-se
dela pela manuteno de alguns padres prprios.
Ex: Subculturas por estratos sociais, por funo, por
idade, por distribuio geogrfica,etc

Nveis da cultura
Nivel Nacional
Prprio de cada pas, os valores dos americanos, portugueses e ingleses no
so os mesmos.
http://www.youtube.com/watch?v=HHWBL9_alKs (italianos e resto dos
europeus)
http://www.youtube.com/watch?v=K0bI6YHhsvM&feature=related (italianos e
alemes)

Nvel Regional
Baseado em particularidades tnicas, religiosas ou lingusticas. Ser andaluz,
galego ou catalo diferente. Partilham um histria comum, uma lngua
mas apresentam especificidades no sentido do tempo, na
hospitalidadeentre outros

Nveis da cultura
Nivel do Gnero
A

Socializao
do
gnero
compreende a aprendizagem de
papis de gnero atravs de
factores sociais, como a famlia
e os meios de comunicao.
Estudos efectuados sobre a
interaco entre me e filho
mostram
diferenas
de
tratamento
em relao a
rapazes e raparigas, mesmo
quando acreditam no fazer
qualquer distino.

Nvel do Gnero
O gnero muito mais do que aprender a comportar-se
como rapaz ou rapariga. As diferenas de gnero so algo
com que vivemos diariamente. Todos ns fazemos
gnero nas nossas interaces sociais quotidianas com
os outros. O termo sexo apresenta uma distino no
sentido fisiolgico ou biolgico. O gnero uma
construo cultural ( uma srie de padres de
comportamento apreendidos)

http://www.bozzetto.com/flash/fem_male.htm