Universidade Estácio Uniradial

Campus Marajoara

Trabalho de Assessoria de Imprensa

3° Semestre Comunicação Social – Jornalismo
Professor : Moises

Organizadores

Anderson Araújo
Débora Gonçalves
Geane Lima
Jocimeire Carvalho

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Sumário
Introdução

Entrevista
Conclusão
Bibliografia

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Introdução

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Entrevista

Hoje estamos aqui na subprefeitura da cidade Ademar para entrevistar

Vladimir Ferreira Arruda, Assessor da Instituição.

Vladimir: Meu nome é Vladimir Ferreira

Arruda, 22 anos sou formado em Relações
Públicas, pela Universidade Metodista. Atuo na
área de comunicação há três anos e no decorrer
desse período trabalhei em uma agência de
comunicação, na subprefeitura do Ipiranga, na
Cohab e hoje estou na subprefeitura da cidade
Ademar zona sul de São Paulo, coordenando a
comunicação da instituição há sete meses.
Vladimir Ferreira

Anderson: Em que ano a subprefeitura da cidade Ademar começou a

ser assessorada por um escritório de assessoria de imprensa?

Vladimir: A subprefeitura da cidade Ademar é uma das mais novas e

desde o seu surgimento há cinco anos ela sempre teve um escritório de
comunicação e assessoria de imprensa, em todas as subprefeituras é
necessária à área de assessoria, desde seu início por ser uma regra da
secretária de coordenação das subprefeituras.

Anderson: Quais são as expectativas do assessorado em relação ao

trabalho dos outros profissionais dessa área?

Vladimir: As expectativas são transparências na comunicação e fluidez

na informação, nós visamos muito arrumar a casa na parte de comunicação
interna para depois sair pra fazer assessoria. O nosso maior contato aqui na
subprefeitura é com os jornais de bairro e mídia local, revistas e informativos.
Nós focamos na comunicação local por se tratar de uma subprefeitura, como

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ela é uma filial da Prefeitura a nossa função aqui é trabalhar com os bairros
Cidade Ademar e Pedreira.

Anderson: Como é a relação da assessoria com o assessorado? No

caso o subprefeito da Cidade Ademar, José Rubens Domingues Filho?

Vladimir: Nós temos uma relação muito próxima, o responsável pela

comunicação na subprefeitura tem que saber de tudo que acontece na
instituição, se não tiver total ciência do que acontece na hora que estourar uma
bomba não saberemos como contornar a situação, então a comunicação tem
que estar ligada com a auto-administração sempre. Acredito que e você já
deve ter escutado muito isso na faculdade e é uma coisa que você só vai
aprender mesmo na prática como funciona, se você não estiver atento a tudo
que acontece o trabalho do comunicador não funciona.

Anderson: Qual a relação da assessoria de imprensa com os meios de

comunicação?

Vladimir: A mais amigável possível, nós temos que trata-los muito bem,
dizendo sempre a verdade dos fatos, nunca omitindo uma informação.

Anderson: De que maneira a subprefeitura se relaciona com os meios

de comunicação?

Vladimir: Bom, nós temos um mailling grande para serviços com os

veículos de comunicação, quando nós precisamos colocar alguma notícia nos
meios de comunicação entramos em contato com os veículos de comunicação.
Na maioria das vezes já conhecemos o pessoal e conseguimos aberturas e
quando não encontramos buscamos conquistar essas aberturas. Fazemos
contatos por e-mail e depois ligamos marcando almoço, visando sempre nosso
objetivo.

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 Momento da entrevista, à esquerda Vladimir Ferreira e Anderson Araújo
à direita.

Anderson: Que tipo de produto é usado pela assessoria na divulgação

do trabalho da subprefeitura para os moradores dos bairros de Cidade Ademar
e Pedreira?

Vladimir: Flyer de informação, panfletagem, internet, sites, blog, diário

oficial, e-mail que é o mais utilizado pela subprefeitura. Por telefone fazemos
muito for wap e o twiter ainda não estamos usando.

Anderson: Como se relacionam a parte de assessoria com edição de

fotos, vídeos e sites que estão ligados à subprefeitura?

Vladimir: O site faz parte da comunicação da subprefeitura. Coordeno

essa área além de escrever todas as matérias da subprefeitura, cuido da
manipulação e diagramação das imagens, se precisarem criar algum logotipo
com a ajuda de algum programa gráfico sou eu quem cuida também, passado
pelas mãos do subprefeito e da secretária da prefeitura para aprovação.

Anderson: Como a assessoria costuma agir com os meios de

comunicação em situações de crise?

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 Vladimir: Eu ainda não convivi com nenhuma situação de crise nessa
subprefeitura, mas como manda a cartilha irei agir com transparência sempre,
ética e responsabilidade.

Anderson: Quais são as principais reivindicações da população e qual a

ação usada pela assessoria para minimizar as questões?

Vladimir: Não existem os principais problemas e demandas, nós

usamos o sistema da prefeitura de zelarmos pelo monitoramento de
reivindicadores. A subprefeitura é divida em setores internamente e nós
rodamos esses setores, fotografando para averiguar se existem demandas,
buracos, problemas de cota de lixo, entulhos e carros abandonados. Nós
colhemos esse material analisamos e passamos para a área responsável.

Anderson: Quais são as perspectivas com o novo jornalismo digital?

Qual a contribuição das novas técnicas digitais nas suas atividades na
subprefeitura? Como por exemplo: a Web 2.0, Twiter, My Space e Facebook.

Vladimir: A subprefeitura como qualquer outra empresa não pode parar

no tempo, tudo o que aparece de novo e se for favorável nós vamos usar,
como já usamos o orkut e blog. Nós temos que imaginar a subprefeitura como
uma empresa da iniciativa privada, identificando a demanda da população. Se
a população usa orkut, blog, twiter e e-mail nós também temos que usar.

Anderson: Já houve alguma saia justa entre uma informação repassada

para os veículos de comunicação pela assessoria de imprensa e outra
repassada pelo assessorado?

Vladimir: Saia justa não, o que já aconteceu foi da mídia achar que tem
uma informação correta, liga para a subprefeitura ou publica uma informação
errada no ar e quando eles vêm nos cobrar a informação já foi publicada e nós
só mandamos uma nota retificando, às vezes o problema não é nem nosso, é
da nossa área e a imprensa acha que todos os problemas são da subprefeitura

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e não é bem assim, a subprefeitura faz tudo que esta dentro da sua alçada .
Isso já aconteceu.

Anderson: Qual a sua rotina diária, semanal e mensal como assessor

de imprensa da subprefeitura, quais são as suas prioridades.

Vladimir: Tudo é prioridade na subprefeitura, o assessor de imprensa

principalmente o que escolhe trabalhar na área governamental não pode se dar
ao luxo de trabalhar, de segunda a sexta dás 08:00 às 17:00 horas e no
sábado ir pra praia e não quer saber de mais nada. Nossa rotina não funciona
bem assim, tenho um celular corporativo que fica ligado 24 horas. Chego na
subprefeitura por volta de 09:00 horas e saio por volta das 19:00 todos os dia e
quando tem algum evento que tem a participação da subprefeitura tenho que
cobrir.

Anderson: Qual a principal rotina no inicio do dia aqui na subprefeitura?

Vladimir: Pela manhã olhamos os e-mails e cuidamos da parte de

comunicação interna, além de ler os principais sites de notícias, como: terra, ig
e o uol notícias, que traz os principais jornais do Brasil e do Mundo. À tarde
trabalhamos com cooperação, cobrindo alguma operação que esta sendo feita
na região, alguma obra. Também na parte da tarde escrevemos os texto e
manda por volta das 15:00 horas para os veículos de comunicação para não
ficar muito encima da hora para divulgação.

Anderson: Desde a sua formação você já tinha em mente trabalhar na

área de assessoria ou não, surgiu ao decorrer do tempo?

Vladimir: Não, surgiu ao longo do tempo. Comecei a trabalhar com

assessoria no 2º ano de faculdade em uma empresa privada e particularmente
não gostei muito. Quando fui convidado para trabalhar na subprefeitura do
Ipiranga para trabalhar como assessor na área pública me identifiquei, gostei
muito e pretendo continuar.

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Conclusão

Essa entrevista foi muito importante e agregou valores para o nosso

conhecimento profissional. O nosso entrevistado tem apenas 22 anos e apesar
da pouca idade tem um futuro promissor dentro da profissão, valorizando
diariamente a sua função. Foi muito enriquecedor para nós, iniciantes no curso,
entrevistar um profissional que já atua na área sendo tão jovem, cumprindo
com todas as responsabilidades que lhe foi incumbido, além da generosidade
em nos receber e passar para nós um pouco da sua rotina profissional e
pessoal. Vladimir cita na entrevista a importância do seu primeiro chefe que foi
extremamente generoso consigo, indagando que na faculdade você assimila
qual é o papel do profissional e as responsabilidades, mas o conhecimento
textual e a prática da profissão você executa no dia a dia e quando trabalha
com um profissional experiente e generoso, o iniciante na profissão se sente
mais leve para executar as suas rotinas diárias.
Para nós foi um exemplo de vida a curta experiência profissional do
entrevistado, deixando-nos à vontade na entrevista, pois outros trabalhos que
fomos a campo executar foram com profissionais mais experientes e bem
sucedidos na área de comunicação e essa entrevista nos deixou bem menos
apreensivos e mais a vontade na sua execução. Muito do que foi conversado
em off com o assessor de imprensa Vladimir, foram assuntos abordados em
sala de aula e que para nós foi bastante proveitoso e eficaz no andamento da
entrevista e fora dela também. Podemos citar como exemplo, quando na
entrevista o nosso entrevistado cita que um bom profissional tem que ter um
mailling bastante expressivo, tendo contatos com os principais profissionais da
área de comunicação. Outro ponto citado na entrevista e que foi assunto
abordado em sala de aula, foi quando Vladimir disse que na profissão o
assessor de imprensa tem que ser ético e responsável.
Outro fator importante nessa entrevista foi quando o entrevistado disse
que além de ser assessor de imprensa, o mesmo executa outras tarefas
vinculadas a profissão, tais como: edição de vídeos, diagramação, fotografia e
programação de sites, além de uma boa qualidade dos textos, experiência essa

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adquirida segundo Vladimir, no dia a dia da profissão. Não podemos deixar de
acrescentar a importância do livro “Assessoria de Imprensa e Relacionamento
com a Mídia, autor: Jorge Duarte”, na elaboração e conclusão do trabalho.

Anexos

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Bibliografia

Livro: Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia.

Autor: Jorge Duarte.

Subprefeitura Cidade Ademar e Pedreira

Endereço: Avenida Yervant Kissajikian, 416 CEP: 04657-000 - São Paulo - SP

Subprefeito: José Rubens Domingues Filho.

Jornalista responsável: Sérgio Rondino – MTB 8.367

Reportagens e Assessoria de Imprensa: Vladimir Ferreira Arruda

Telefones: 56707034 e 99651244

E-mail: vfarruda@prefeitura.sp.gov.br

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