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Marketing Digital
ndice
Introduo......................................................................................................................... 5
Mitos sobre Produo de contedo............................................................................... 6
Marketing de Contedo sobre a minha empresa..........................................................6
Marketing de Contedo s existe na internet....................................................................7
Fazer marketing de contedo criar um blog...................................................................7
Preciso publicar todos os dias no blog, pois quanto mais contedo,
mais resultados!.........................................................................................................................8
Copiar contedo de terceiros uma forma de escalar a
produo de contedo.............................................................................................................9
Preciso de um assessor de imprensa para fazer marketing de contedo.................9
Marketing de contedo sobre gerar trfego................................................................ 10
Falar sobre o que eu sei vai matar meu negcio e abastecer
meus concorrentes................................................................................................................ 10
Voc deve republicar o mesmo contedo em diferentes canais............................... 11
Marketing de contedo Inbound Marketing................................................................. 11
Marketing de contedo s uma estratgia de SEO.................................................... 12
Mitos sobre SEO..............................................................................................................13
Apenas bom contedo o bastante para alcanar boa posio no Google.......... 13
Usar meta keywords uma forma de melhorar o posicionamento no Google..... 14
Google Adwords influencia nos resultados orgnicos.................................................. 14
Meta description influencia em rankeamento................................................................ 15
Vou usar WordPress para no precisar me preocupar com SEO............................ 16
Quanto maior o contedo, maiores as chances de figurar nas
primeiras posies................................................................................................................. 17
O esforo para conseguir link no se paga com resultados em SEO........................ 18
SEO fcil, portanto no vale a pena contratar um especialista que cobra caro..... 18
Nosso servio garante o primeiro lugar no Google..................................................... 19
ndice
ndice
No preciso fazer pesquisa para conhecer meus clientes. H anos tenho contato
com eles e j os conheo bem............................................................................................ 34
Voc precisa fazer uma escolha: ou usabilidade ou esttica............................... 34
Mitos do Email Marketing..............................................................................................35
Email Marketing no funciona............................................................................................. 35
Ningum mais l email.......................................................................................................... 36
O objetivo do email vender............................................................................................... 37
Mandar email para toda a base vai trazer mais resultado........................................... 38
Fiz todas as configuraes de email, agora eles no iro mais para
a caixa de spam.................................................................................................................. 39
O email importante para minha empresa, preciso mandar todos os dias........... 40
Mitos sobre Automao de Marketing.........................................................................41
A automao de marketing vai substituir o papel do vendedor................................. 41
Automao de marketing uma moda passageira....................................................... 42
A jornada de compra linear.............................................................................................. 42
Automao somente serve para enviar emails............................................................... 43
Quanto mais emails enviados, melhores so os resultados........................................ 44
Automao de marketing gera resultados magicamente............................................ 44
S grandes empresas precisam de automao.............................................................. 45
Automao de marketing muito caro............................................................................. 45
Mitos sobre Inbound Sales............................................................................................46
O meu contedo vai dar conta de treinar meus vendedores sozinhos................... 46
O Lead j chega pronto e com o problema claro .......................................................... 47
Inbound e Outbound Leads no podem ser abordados pelo
mesmo vendedor.................................................................................................................... 47
Inbound Sales e Inside Sales so a mesma coisa........................................................... 48
Concluso........................................................................................................................49
Introduo
Quando estudamos Marketing Digital e
procuramos quais so as boas prticas em
diversas frentes, comum nos depararmos
com verdades que so ditas por
diferentes fontes.
Tambm comum ouvirmos de amigos e conhecidos
que fazer X funciona ou fazer Y no traz resultado.
Isso nos faz assumir essas proposies como sendo
verdadeiras, sem entender o contexto ou a forma como
essas estratgias foram aplicadas.
Para ajudar voc em seus estudos, levantamos os
principais mitos que vemos e ouvimos diariamente
em diversos assuntos do Marketing Digital.Tambm
revelamos por que eles no devem ser tratados como
boas prticas ou como guias para voc aplicar as
estratgias em sua empresa.
Bom proveito!
Mitos sobre
Produo de contedo
Mito #1
Mito #2
Mito #3
Mito #4
Mito #5
Mito #6
Mito #7
Mito #8
10
Mito #9
Mito #10
11
Mito #11
12
Mitos sobre
SEO
Mito #1
13
Mito #2
Mito #3
Enquanto que o Google tem seus critrios para determinar se uma pgina deve ou no estar na devida posio
na busca orgnica, ele tambm possui OUTROS critrios
bem diferentes para determinar se um site deve ou
no estar nos primeiros lugares na rea de anncios.
Portanto, muito importante que voc no misture as duas coisas.
14
Mito #4
15
Mito #5
nesse efeito telefone sem fio e acabou se transformando mais em uma certa garantia de ter um site perfeitamente arquitetado para SEO.
importante lembrar que mesmo o WordPress necessita de cuidados e atenes especiais quando o assunto
SEO. preciso ter o trabalho de encontrar os melhores
plugins de SEO que se adequam ao seu caso, de otimizar cada pgina, de realizar todas as outras otimizaes
que no dependem destes plugins e de ter o olhar
crtico de uma pessoa.
O WordPress pode ser, sim, o melhor amigo de uma
pessoa bem intencionada em SEO, porm tambm
requer ateno e trabalho.
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Mito #6
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Mito #7
Mito #8
SEO fcil, portanto no vale a pena contratar um especialista que cobra caro
Voc pode pensar: O que mais existe na internet so
artigos ensinando a fazer SEO, no vou gastar meu
dinheiro contratando um profissional especialista
nisso. Porm, se realmente fosse assim, o mercado de
Marketing Digital no faria sentido.
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Mito #9
J vimos muitas empresas e profissionais prometerem em seus servios que faro a sua
empresa ficar em primeiro lugar no Google.
impossvel prometer algo do tipo, j que estar em primeiro lugar no depende apenas
da empresa que promete isso e sim de vrias outras coisas, como concorrentes, palavrachave em questo e de algo muito maior que tudo isso: o prprio Google.
Portanto, importante estar sempre atento a essas promessas.
Mito #10
Esse sem dvida um dos mais polmicos. No fim de 2014, a MOZ lanou o seu j
praticamente clssico estudo de fatores de rankeamento que influenciaram em 2014.
No estudo, fatores sociais estavam como os de maior importncia perante o Google.
orm, em 2015, o prprio Google tomou posio sobre o assunto dizendo que fatores
sociais NO influenciam no posicionamento orgnico do site.
Ainda assim, muitos apoiam a ideia de que existe uma influncia indireta.
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Mitos sobre
Mdias sociais
Mito #1
Mito #2
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Mito #3
Facebook: 1 bilho +
YouTube: 1 bilho +
Instagram: 400 milhes +
LinkedIn: 400 milhes +
Mito #4
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Mito #5
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Mito #6
23
Mito #7
Mito #8
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Mitos sobre
Links Patrocinados e Mdia Paga
Mito #1
No vale a pena investir em links patrocinados e mdia paga para ter trfego
Se voc no investir, perder oportunidade de impactar
em canais e lugares que seu pblico-alvo est e nos
quais provavelmente seu concorrente j se faz presente
e voc no.
Voc pode tambm criar segmentaes para diferentes pblicos via anncios, que devero impactar
o pblico interessado em um determinado assunto.
Ou, tambm, pode impactar um pblico que no seria
possvel de ser alcanado se no fosse atravs das
segmentaes de mdia.
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Mito #2
Principalmente alinhar com um responsvel de inteligncia de dados com direes analticas para acompanhar
se est efetivo a entrega do anncios com o pblico-alvo.
Mito #3
curto prazo. E, aps as anlises, verificar se tem potencial de colocar mais investimento.
Diversificar as campanhas tambm abre a possibilidade de inovar em um novo canal ou ser pioneiro de um
concorrente em mercado de lance (bidding)
bem competitivo.
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Mito #4
Mito #5
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Mito #6
Mdia paga tem o mesmo efeito que postar nas redes sociais organicamente
As converses dos posts pagos chegam a ser 25% maiores que os posts no utilizados com anncios. Mesmo
sabendo que o alcance orgnico baixo, isso no s
um dos fatores. O maior deles segmentar a mensagem do post para o pblico especfico.
Mito #7
O mais interessante entender em qual canal, formato ou pea do anncio o investimento est sendo
feito corretamente.
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Mito #8
Albert Einstein
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Mitos sobre
Otimizao de Converso (CRO)
Mito #1
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Mito #2
Para fazer um bom CRO eu preciso testar? timo! Vou testar novas
mudanas em tudo, todos os dias!
Tome bastante cuidado! At mesmo os testes precisam ser embasados em estudo e estatstica. Para fazer
testes e experimentos preciso fazer planejamento.
Mito #3
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Mito #4
Quanto menos texto, melhor para uma boa taxa de converso. Ningum
gosta de ler na internet.
Errado! Isso inclusive uma inverdade que vem se espalhado como um vrus no mercado de Marketing Digital.
O usurio capaz de ler textos maiores que o padro,
sim. O que vai determinar se isso vai acontecer ou
no ser a forma com que ele ser instigado a ler o
texto e a forma em que a pgina vai despertar esse
interesse nele.
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Mito #5
Mas eu anotei uma dica de CRO em uma palestra, apliquei no meu site e tive timos resultados
Mito #6
Para fazer CRO eu preciso usar meus instintos de Marketing Digital para
entender o comportamento do meu usurio
Pode ter certeza de que seus conhecimentos de
Marketing Digital so extremamente teis para aplicar
CRO em um site, mas no para tomar decises baseadas 100% neles, e sim para us-los atrelados a dados,
estatsticas de estudo e pesquisas realizadas por voc.
Entender os dados e transform-los em aes fundamentadas neles algo que exige, sim, conhecimentos
de Marketing Digital. O que no podemos nunca fazer
tomar as decises com base no to comentado achismo.
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Mito #7
Mito #8
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Mitos do
Email Marketing
Para entender mais sobre Email
Marketing, veja o eBook O Guia completo
do Email Marketing.
Mito #1
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Mito #2
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Mito #3
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Mito #4
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Mito #5
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Mito #6
e-Pergaminho
De: Fernando Souza
Enviada em: sexta feira, 22 de agosto de 702 AC
Para: Bruna
Assuto: RES:[Webinar Ao vivo] Gesto da Informao
Bruna, gostaria de fazer uma crtica construtiva.
Tantos emails todos os dias acabam sendo irritante para quem recebe.
Pensem melhor no modelo de abordagem de vocs. Eu e provavelmente
outros tambm, no estamos lendo seus emails mais. To apagando direto!
Estou te dando essa sugesto porque o contedo de vocs muito
interessante, mas esse tipo de abordagem no agrada.
Fernando Souza
Coordenador de Projetos Pleno
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Mitos sobre
Automao de Marketing
Mito #1
Realmente, a grande mudana que colocou a automao de marketing em evidncia foi uma mudana no
comportamento de compra dos consumidores.
Enquanto isso, nas compras complexas (e especialmente o mercado B2B), o Inbound faz o papel de atrair, posicionar e oferecer o seu produto, mas em raras excees
conseguir sozinho concretizar a compra.
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Mito #2
Mito #3
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Mito #4
43
Mito #5
No Marketing Digital, de forma geral, quanto mais personalizado voc puder ser, melhor os seus resultados e
maior o trabalho. Isso porque, sempre que voc divide
um grupo em dois, voc aumenta o nmero de caminhos
que precisam ser criados para cada grupo percorrer.
Nesse momento, cabe empresa saber fazer a relao
entre o nvel de personalizao e a capacidade de entrega do time. Quanto mais personalizado for, maior ser o
trabalho, porm melhores sero os resultados. Busque
o ponto de equilbrio!
Mito #6
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Mito #7
e vendas. Isso gera a necessidade de ser extremamente produtivo ou ento pouca coisa vai ser feita. A
automao ajuda a aproveitar melhor os recursos que
a empresa possui.
Mito #8
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Mitos sobre
Inbound Sales
Mito #1
O que vemos funcionar de forma mais eficiente justamente o contrrio: um treinamento eficiente baseado na
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Mito #2
Mito #3
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Mito #4
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Concluso
Como voc pde acompanhar neste eBook, existem
diversos mitos e boas prticas que so vendidos como
verdades absolutas.
Cabe a voc saber interpretar essas dicas e entender se
fazem ou no sentido para o seu contexto.
Em linhas gerais, sempre importante acompanhar
e procurar por casos de sucesso e ter por perto
especialistas para tirar as dvidas e entender o que
aplicvel ao seu negcio.
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A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes a entender
e aproveitar os benefcios do marketing digital, conseguindo assim resultados reais e
permanentes para os seus negcios.
Veja aqui, alguns dos nossos cases e perceba na prtica como o Marketing pode ser aplicado
na realidade!
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