13/09/2016

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Colunista
Vencio Lima

Formaodeopinio:revisitandoo
poderdamdia
PublicadooriginalmentenoObservatriodaImprensa
OsresultadosdapesquisaCNI/Ibopedivulgadosnodia16dedezembroconfirmamuma
claratendnciadosltimosanose,aomesmotempo,recolocamumaimportantequesto
sobreopoderdagrandemdiatradicional.Defato,aaprovaopessoaleaconfianano
presidenteLulaatingiramnovosrecordes,87%e81%,respectivamenteeaavaliao
positivadogovernosubiupara80%,outrorecorde(ntegradapesquisadisponvelaqui).
Aconfirmaodessatendnciaocorreapesardagrandemdiaesuacoberturapolticado
presidenteedeseugovernotersido,aolongodosdoismandatos,claramentehostilou,
comodisseapresidentedaANJ,desempenhandoopapeldeoposiopartidria.
Issosignificaqueagrandemdiaperdeuoseupoder?
Monopliodainformaopoltica
Parecenohaverdvidadequeamdiatradicionalnotemmaishojeopoderde"formao
deopinio"quetevenopassadoemrelaoimensamaioriadapopulaobrasileira.Epor
queno?
Umtextoclssicodosestudosdacomunicao,escritopordoisfundadoresdestecampo,
aindanametadedosculopassado,afirmavaqueparaosmeiosdecomunicaoexercerem
influnciaefetivasobreosseuspblicosnecessrioquesecumprampelomenosumadas
seguintestrscondies,vlidasathoje:monopolizaocanalizaoaoinvsdemudana
devaloresbsicos,econtatopessoalsuplementar.Comrelaomonopolizaoafirmam:
"Estasituaoseconcretizaquandonosemanifestaqualqueroposiocrticanaesferados
meiosdecomunicaonoqueconcernedifusodevalores,polticasouimagenspblicas.
Valedizerqueamonopolizaodessesmeiosocorrenafaltadeumacontrapropaganda.
Nestesentidorestrito,essamonopolizaopodeserencontradaemdiversascircunstncias.
claro,tratasedeumacaractersticadaestruturapolticadeumasociedadeautoritria,
ondeoacessoaessesmeiosencontrasetotalmentebloqueadoaosqueseopem
ideologiaoficial"[cf.PaulLazarsfeldeRobertK.Merton,"Comunicaodemassa,gosto
populareaosocialorganizada"inG.Cohn,org.ComunicaoeIndstriaCulturalCEN1.
ed.,1971pp.230253].
Aparentemente,amonopolizaododiscursopoltico"mediado"pelagrandemdiaem
regimesnoautoritriosfoiquebradapeloenormeaumentodasfontesdeinformao,
sobretudocomaincrveldisseminaoecapilaridadesocialdainternet.
EmentrevistaaojornalOEstadodeS.Paulo,quandodesuarpidavisitaaoBrasil,emabril
passado,ofundadordodirioespanholElPas,JuanLuisCebrian,afirmava:
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"...ainternetumfenmenodedesintermediao.Equefuturoaguardaosmeiosde
comunicao,assimcomoospartidospolticoseossindicatos,nummundo
desintermediado?Doincioaofimdaltimacampanhapresidencialamericana,circularam
pelawebalgocomo180milhesdevdeossobreoscandidatosObamaeMcCain,mas
apenas20milheshaviamsadodospartidosDemocrataeRepublicano.Asprprias
organizaespolticasforamultrapassadaspelamovimentaodoscidados.Comoordenar
tudoisso?Nosei.(...)...hojeexistem2bilhesdeinternautasnomundo,ouseja,umtero
dapopulaoplanetriajtemacessorede.H200milhesdepginaswebescolhado
navegante.Narede,vocdizoquequer,quandoquisereaquemouvir,portanto,oacesso
informaoaumentoudeformaespetacular.Issofato[ntegradisponvelaqui].
Adisseminaodainternetouseja,aquebradomonoplioinformativodagrandemdia
aliadaamudanasimportantesemrelaoescolaridadeeredistribuioderendaque
atingemboapartedapopulaobrasileira,certamenteajudamacompreenderosincrveis
ndicesdeaprovaodeLulaedeseugoverno,mesmoenfrentandoa"oposio"dagrande
mdia.
Restamuitopoder
Issonosignifica,todavia,queagrandemdiatenhaperdidotodooseupoder.Aocontrrio,
elacontinuapoderosa,porexemplo,naconstruodaagendapblicaenatemerosa
substituiodevriasfunestradicionaisdospartidospolticos,valedizer,do
enfraquecimentodeles.
Agrandemdia,emparticularamdiaimpressa(jornaiserevistas),aindacontinuapoderosa
comoatorpolticoemrelaoreduzidaparceladapopulaoquesesituanapontada
pirmidesocialeexerceinflunciasignificativanasesferasdopoderresponsveispela
formulaodaspolticaspblicas,inclusivenosetordascomunicaes.
OfenmenoLula,quedeixaopoder,comoobservouumanalista,"amadopelopovoe
detestadopelamdia",deveservir,nosparaumareavaliaodopapeldamdiademassa
tradicional,mastambmcomohorizonteparaaquelesquetrabalhampelauniversalizaoda
liberdadedeexpressoepelaefetivaododireitocomunicao.

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